¿EL FUTURO DE LA MODA? PHARRELL

El nombramiento del cantante como nuevo diseñador de Louis Vuitton nos plantea una pregunta: ¿hacia dónde nos dirigimos ahora?

puestos más prestigiosos del sector. Los ingresos de Louis Vuitton superaron por primera vez los 20 mil millones de euros en 2022, lo que la convierten, por mucho, en la mayor y más exitosa maison del grupo. La gran parte de ese dinero se obtiene de la venta de bolsos. La ropa solamente representa un fragmento de las ventas totales.

Pero el nombramiento del cantante significa un reconocimiento tácito por parte de una casa de moda que desde hace mucho tiempo promueve una narrativa de savoir faire y destreza artesanal de que, cuando se trata de captar clientes, la celebridad gana. ¿Por qué molestarse en acumular deudas estudiantiles si puedes hacerte viral con un video? ¿Para qué pasarse años estudiando diseño?

Pharrell no es de ninguna manera el primer diseñador que carece de una formación básica en corte de patrones, o que no ha estudiado la caída y el pliegue. Ralph Lauren fundó su imperio empresarial vendiendo corbatas caseras a los minoristas. Karl Lagerfeld nunca estudió moda. Y Miuccia Prada obtuvo un doctorado en Ciencias Políticas y estudió pantomima antes de regresar a Milán para hacerse cargo del negocio familiar del cuero y lanzar su primera línea de moda.

Sin embargo, ninguna de estas figuras era una celebridad, y ninguna de ellas llegó a ser alguien de renombre antes en ninguna industria. Este último nombramiento parece la cúspide de la tendencia a nombrar celebridades: donde excancilleres de Hacienda se convierten en editores de periódicos, a los influencers de TikTok les dan programas de televisión y estrellas de las redes sociales ahora se hacen cargo de revistas.

LVMH se inscribe de alguna forma en esta tradición. El grupo tuvo un gran éxito con el nombramiento de Virgil Abloh para el puesto que ahora ocupa Pharrell. Un erudito creativo y DJ, que trabajó con Kanye West y tenía formación en arquitectura y diseño de muebles, Abloh fue muy criticado por los tradicionalistas cuando asumió el cargo en 2018. Pero, cuando murió en 2021, dejó un legado lo suficientemente sólido como para que la marca montara un año completo de colecciones póstumas sin ningún sucesor entre bastidores. Como tal, la reacción de la industria a la noticia del puesto de Pharrell ha sido cálida, lo cual es obligatorio, imagino, cuando su empleador es el más rico del mundo. Y nadie dice que el cantante carezca de visión o brillantez creativa. Solo plantea una pregunta: ¿hacia dónde nos dirigimos ahora?

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