SENAI CETIQT SERVIÇO NACIONAL DE APRENDIZADO NACIONAL CURSO TÉCNICO DE PRODUÇÃO DE MODA
A MARCA OSKLEN
MATHEUS SIMAS DOUGLAS LABAT YASMIN ALVES KARINA GOMES RAYSSA NICANOR LETÍCIA CUNHA PRISCILA G. VIEIRA
RIO DE JANEIRO 2016
HISTÓRICO | OSKLEN A marca OSKLEN se inspira no dinamismo da metrópole e na exuberância da natureza brasileira, dando vida a um estilo baseado na harmonização dos contrastes, unindo sofisticação e despojamento. A marca representa o estilo de vida da mulher e do homem contemporâneos, em um mundo onde convivem o urbano e a natureza, o global e o local, o orgânico e o tecnológico. Por tudo isso, a OSKLEN é apontada nos dias de hoje como a primeira marca brasileira de luxo global. A história de uma das mais modernas e badaladas marcas brasileiras de moda começou com Oskar Metsavaht, um gaúcho nascido em Caxias do Sul, numa família de médicos que tinha por hobby a prática de esportes radicais e viagens de aventura. Seguindo o exemplo de alguns membros da família, ele também se formou em medicina. Em 1986, com 25 anos, morando no Rio de Janeiro, foi convidado a participar de uma expedição ao monte Aconcágua, o mais alto da América do Sul e localizado na Cordilheira dos Andes, para realizar pesquisas sobre o condicionamento físico de atletas àquelas condições climáticas. Eram cinco alpinistas e mais quatro repórteres e cinegrafistas do programa Globo Repórter. Oskar era o médico da equipe, e, como tal, teve que se preocupar, entre outras coisas, com a roupa ideal para a viagem à uma região onde o clima era extremamente hostil. Não havendo, no Brasil, nenhum tipo de vestuário adequado ao frio extremo, ele teve que recorrer à bibliografia estrangeira para pesquisar tecidos e modelos especiais. Acabou por desenvolver um tecido (chamado de Storm Tech System), com membrana interna permeável, que permitia a evaporação do suor, mantendo o corpo seco e aquecido, ideal para prática de esportes de inverno e climas severos. Foram então feitos, artesanalmente, pouco mais de dez casacos com o tecido. Na volta da viagem, com a repercussão televisiva, ele teve que produzir mais unidades dos casacos para atender aos insistentes pedidos dos amigos. Em 1988 foi para a França fazer um curso de especialização em Traumatologia do Esporte no Hospital PitiéSalpetrière de Paris. Escalou o Mont Blanc (maior montanha da Europa), conheceu muitos alpinistas e também estilistas franceses. A partir daí, lançou a marca OSKLEN (mistura dos nomes Oskar, Leonardo, seu irmão, e Milene, uma antiga namorada), inicialmente para casacos de neve.
PRODUTO
A OSKLEN prima pela decoração de suas lojas, que aproveitam energia solar e madeira reciclada, criando um ambiente que causa nos consumidores um verdadeiro turbilhão cultural. Nas lojas, a prancha de snowboard está ao lado do taco de golfe. Livros de arte ficam juntos à objetos trazidos de expedições feitas por Oskar ao redor do mundo, como cocares indígenas, e referências à Andy Warhol misturam-se a outras de capoeira. Tudo faz parte do estilo de vida (lifestyle) da marca.
A Osklen vende: Camisas Sapatos Acessórios (Bolsas, colares e pulseiras) Óculos escuros
PREÇO
Formas de pagamento: As formas de pagamento dos produtos adquiridos online são: Cartão de Crédito American Express, Diners, Elo, MasterCard e Visa Em duas (2) vezes para compras acima de R$ 150,00 Em três (3) vezes para compras acima de R$ 300,00 Em quatro (4) vezes para compras acima de R$ 400,00 * Em cinco (5) vezes para compras acima de R$ 500,00 * Em seis (6) vezes para compras acima de R$ 600,00 * * Somente Visa e Mastercard
Prazo de entrega: O prazo para o recebimento dos produtos adquiridos através da nossa loja virtual é informado na modalidade de entrega escolhida na hora da compra e passa a contar a partir do 1º dia útil seguinte ao dia da confirmação do pagamento. A Osklen online store fará de tudo para cumprir os prazos previstos neste regulamento. Porém, por motivos alheios à nossa vontade, podem surgir pequenos imprevistos. Nesses casos, tentaremos sempre avisar aos clientes sobre eventuais atrasos. Caso o pedido seja extraviado antes da entrega no endereço de cadastro, o reenvio ou cancelamento do pedido serão realizados após a confirmação do extravio por parte dos Correios, o que acontece em um prazo de 5 a 7 dias úteis. As entregas são feitas durante o horário comercial. É preciso que alguém esteja no endereço para receber o pedido. Não podemos agendar horário para entrega pela indisponibilidade deste serviço pela ECT – Empresa de Correios e Telégrafos. FRETE GRÁTIS NAS COMPRAS ACIMA DE R$ 600,00
PRAÇA
PONTO DE VENDA: RIO DE JANEIRO A Osklen possui 17 lojas no Rio de Janeiro, que são essas: Ipanema
• Zona Sul: 9
Osklen Praia
• Zona Oeste: 3
Fashion Mall
• Zona Norte: 2
Rio Design Leblon
• Centro: 0
Shopping da Gávea
• Região dos Lagos: 2
Shopping Leblon I Shopping Leblon II
Lojas em Shopping: 12
Osklen Surfing
Lojas em Rua: 5
Shopping Rio Sul (3ª piso) Shopping Rio Sul (4ª piso) Barra Shopping Rio Design Barra Village Mall Norte Shopping Shopping Tijuca Búzios Búzios Orla Bardot
PROMOÇÃO A marca trabalha na leveza de levar a vida, tranquilidade e com o discretíssimo. Uma vez ao dia, a Osklen interage com seu público consumidor por meio do facebook e instagram. A marca possui site em vários idiomas e é bastante conhecida em muitos países, inclusive o Japão, mas para o público do Rio de Janeiro, a marca possui uma pegada mais praiana mas sempre mantendo o ar de sério e neutro. Em suas redes sociais, a Osklen usa imagens de desfile e passarelas, porém não usa modelos muito famosos. A página no facebook possui mais de 300 mil curtidas, e a do Instagram possui mais de 270 mil seguidores. Observando isto, vimos que a marca se interage mais pelo instagram com seus consumidores, mesmo com número menor de likes. Nesta rede social, o consumidor se sente mais a vontade para dar opiniões, comentar os looks e até fazer suas compras online.
No próprio site da Osklen, a marca está dando descontos para os produtos outlets com até 20% de desconto. Promoção válida até o dia 10 de Novembro de 2016.
Apenas Camisas e alguns acessórios estão com estes descontos. Óculos, calças e bolsas mantém firme seus valores altos, que vão de R$200 até quase R$ 900.
PERFIL CRIADO COM BASE NA REDE SOCIAL
Nome: Barbara Pontes Idade: 26 anos Status: Solteira Profissão: Arquiteta – Cursando pós em design de interiores
Sobre Barbara: Iniciando em seu primeiro emprego como arquiteta. Independente, muito ligada a arte, praticante fiel de esportes, como hobbie pratica esgrima e tênis. Solteira, muito focada em seus objetivos e crescimento profissional. Adora viajar, em especial locais frescos de praia e natureza.