3 minute read
RAUM, MERKVERSTERKER VAN DE STAD
Sinds kort werken RAUM en Utrecht Marketing samen. De aanstaande verbouwing, de unieke plek op het Berlijnplein en de internationale ambitie maken RAUM tot een belangrijke culturele partner en merkversterker van de stad. Donica Buisman van RAUM en Cor Jansen van Utrecht Marketing zijn het eens: “Alleen samen kunnen we Utrecht optimaal profileren.”
VERBOUWING?
In 2016 begon RAUM vanuit niks met de invulling en programmering van het Berlijnplein. Verschillende (culturele) organisaties bedachten samen met bewoners wat voor plek dat zou kunnen worden. Donica, oprichter en directeur van RAUM: “Een manier van werken die we creative placemaking noemen, het door de inzet van kunst en design samen werken aan inspirerende en inclusieve publieke ruimte. Bewoners zich mede-eigenaar laten voelen van hun plek in de stad waarbij ze zelf invloed hebben op de kwaliteit ervan. In 2024 wordt het Berlijnplein grootschalig verbouwd. De tijdelijke gebouwen die er nu staan, worden vervangen door een Circulair Cultuurcluster, dat in 2026 in gebruik wordt genomen.”
INTERNATIONALE AMBITIE?
De internationale ambitie van RAUM vertaalt zich onder andere in de jaarlijkse conferentie ‘Onze stad, ons canvas’ en de samenwerkingen met verschillende buitenlandse stadmakers. Donica: “De conferentie gaat over de kunst van het betekenisvol ruimte maken in de stad en wordt georganiseerd samen met verschillende partners en enkele internationale organisaties op het gebied van creative placemaking. Met zo'n 100 professionals, internationale keynote speakers, workshops en goede gesprekken.”
MERKVERSTERKER?
“Je kunt ook identiteitsversterker zeggen”, licht Cor toe, directeur Utrecht Marketing. “Utrecht is grootstedelijker geworden en haar identiteit belangrijker, voor zowel bewoners als bezoekers. Veel bewoners zijn ook trots op die identiteit. Leidsche Rijn kent zijn weerga niet in Nederland, als stadsdeel met een eigen stadscentrum en voorzieningen. Het is echt een tweede stadshart, maar nog lang niet af. De groei van Leidsche Rijn vraagt om programmering en RAUM is daarin, met haar rol als aanjager van creative placemaking, een belangrijke partij.” Donica: “Nu al trekt het Berlijnplein 75.000 bezoekers per jaar als plek en met alle activiteiten die hier inmiddels plaatsvinden. Denk aan Stadscamping RAUM, het UITfeest en het Vuur van Sint Maarten.”
SAMENWERKING?
Cor: “Utrecht als sterk merk verbetert onze concurrentiepositie ten opzichte van andere steden. Een helder, onderscheidend profiel helpt daarbij en vernieuwers, ontdekkers, makers en ‘early adopters’ kunnen daar in sterke mate aan bijdragen. Met hun projecten treden zij naar buiten en vallen ze zowel nationaal als internationaal op. Daar is RAUM een sterk voorbeeld van. Zo sterk, dat zij kunnen bijdragen aan het versterken van het merk Utrecht! En andersom, wij aan het versterken van hun bekendheid.” Donica: “We werken samen aan het vergroten van onze gezamenlijke bekendheid om zo bezoekers naar Utrecht, Leidsche Rijn en het Berlijnplein te krijgen. Inmiddels is Leidsche Rijn tenslotte een volwaardig onderdeel van de stad Utrecht.”
TEKST: MAURICE HENGEVELD | FOTOGRAFIE: WIM VAN IJZENDOORN
