ПАСПОРТ СТАНДАРТОВ
- О руководстве
2
- Логотип построение и охранная зона минимальные размеры некорректное использование монохромная версия использование на одноцветном фоне использование на сложном фоне
3-4 5 6 6 7 9 - 10 11 - 12
- Фирменные цвета
13 - 14
- Фирменный шрифт
15 - 17
- Паттерн
18 - 19
- Фирменные фразы
21
- Как пользоваться фирменным стилем
23-24
О РУКОВОДСТВЕ Гайдлайн — это набор стандартов и рекомендаций по применению базовых элементов фирменного стиля: логотипа, цветов и шрифтов. Изложенные здесь правила, помогут всем, кто связан с брендингом 7even clothes, сделать работу качественно и корректно. При необходимости создания носителей, следуйте общим принципам, выработанным в рамках фирменного стиля. Для удобного и правильного использования гайдлайна на некоторых страницах есть надпись « ОБРАТИ ВНИМАНИЕ! » Это ваш помощник!
Исходные файлы находятся на носителе, путь к которому, обозначен этим значком
Все фотографии в этом документе показаны в качестве примера. Любое использование их в рекламных коммуникациях, связанных с брендингом 7even clothes, запрещено!
2
ЛОГОТИП Логотип — основной элемент фирменного стиля. Логотип магазина одежды 7even clothes представляет собой шрифтовую композицию со скрытым знаком в названии: цифра 7 заменяет первую букву слова seven. Расположение и пропорции логотипа чётко фиксированы. Они не должны изменяться или перерисовываться ни при каких обстоятельствах.
3
LOGO / 7clothes_logo
5
ПОСТРОЕНИЕ И ОХРАННАЯ ЗОНА В рекламных материалах логотип обычно становится частью композиции, он спозиционирован относительно других элементов и определенным образом с ними соотносится. Для того чтобы логотип не сливался с композицией и выглядел заметно на макете, следует оставить вокруг него свободное пространство (так называемые «зоны комфорта» или «воздух»). Свободная зона равна высоте цифры 7 из логотипа.
Расположение объектов в пределах свободной зоны запрещено!
6
НЕКОРРЕКТНОЕ ИСПОЛЬЗОВАНИЕ Элементы логотипа расположены в определённой последовательности и в определённых пропорциях друг к другу. Чтобы логотип не терял узнаваемости предлагаем следовать правилам. НЕЛЬЗЯ: 1. 2. 3. 4. 5. 6.
1
2
3
4
5
6
Менять пропорции логотипа. Использовать логотип на не контрастном по тону фоне. Использовать без плашки на неоднородном фоне. Разделять шрифты по цвету. Использовать прозрачности. Использовать абрис в объекте.
МИНИМАЛЬНЫЕ РАЗМЕРЫ На слайде представлены минимальные размеры логотипа.
20 мм
30 мм
МОНОХРОМНЫЕ ВЕРСИИ Монохромные цветовые решения используются в тех случаях, когда воспроизведение логотипа возможно лишь при помощи одного цвета/краски, например, при печати на ризографе, черно-белом принтере или при отправке факса.
C:0, M:0, Y:0, K:100 R:35, G:31, B:32
C:0, M:0, Y:0, K:70 R:109, G:110, B:112
LOGO / Logo_monochrome
7
9
ИСПОЛЬЗОВАНИЕ НА ОДНОЦВЕТНОМ ФОНЕ При использовании логотипа на однородном фоне, основным параметром является контрастность. Логотип должен органично вписываться в композицию и быть заметным. При выборе цвета логотипа необходимо учитывать параметр яркости фона. Чем больше разница между яркостными характеристиками фона и логотипа, тем выше контрастность и лучше восприятие логотипа. В случае невозможности использования классического белого фона при подборе цвета нужно следовать здравой логике и искать такой цвет, на котором логотип выглядит наиболее отчетливо.
LOGO / Logo_for complex backgrounds
Для удобства подбора цвета логотипа и фона здесь приводятся схемы зависимости для цветной печати, назначение которых — обеспечить максимальную читабельность логотипа.
Лого на плашке
На фотографиях рекомендуется использовать логотип на плашке!
Монохромные версии на однородном фоне
Если белый лого по тону хорошо смотрится на выбранном фоне, то его можно использовать. В другом случае, используйте черный лого или белый лого на черной плашке.
Цветные лого на однородном фоне
Если белый лого контрастно смотрится на фоне, то его можно использовать. В другом случае, используйте лого в фирменном цвете контрастном фону или лого на плашке.
ИСПОЛЬЗОВАНИЕ НА СЛОЖНОМ ФОНЕ Для использования логотипа на сложном фоне к фотографиям (и другому фону) предъявляются следующие требования: • имиджевое изображение должно содержать как минимум одну зону однородности – именно там необходимо помещать логотип; • на сложном фоне и паттерне используется только логотип на плашке; • на белом фоне можно использовать логотип как с плашкой, так и без неё; • цвет лого и плашки должен быть контрастным фону: белый лого на темном фоне и темный на светлом.
11
1. Зона однородности
2. На плашке
3. На белом фоне
ФИРМЕННЫЕ ЦВЕТА Образ бренда, его индивидуальность и своеобразие находят отображение не только в логотипе, но и в наборе фирменных цветов. Цветовая гамма помогает передать философию бренда, его ценности и рациональные преимущества, создать эмоциональный настрой, соответствующий сути бренда. Основной цвет представляет собой первичный элемент визуальной идентификации бренда, он выступает опорной точкой в цветовой структуре логотипа и базовых декоративных элементах. В схеме указаны цветовые модели в соответствии с требованиями для экранной графики (RGB), для печати триадными красками (СMYK) для печати смесевыми красками (Pantone).
Рекомендуемые цвета не стандартизированы для всех экранов и не могут служить эталонами!
ОБРАТИ ВНИМАНИЕ! Для оформления фирменных слайдов можно использовать фрагменты из паттерна — фламинго или листья. (см. стр.18-19)
13
PANTONE 187C C:20, M:100, Y:80, K:15 R:170, G:20, B:40
PANTONE 710C C:0, M:90, Y:60, K:0 R:230, G:60, B:80
PANTONE 7473C C:80, M:20, Y:50, K:0 R:30, G:150, B:140
PANTONE 568C C:90, M:30, Y:65, K:20 R:0, G:105, B:90
C:0, M:0, Y:0, K:90
15
ФИРМЕННЫЕ ШРИФТЫ Шрифты используются для набора текстов во всех коммуникациях, что придаёт стилю характер и отличительные черты.
FONT: Gant
FONT: Erbar
Рекомендуется использовать для набора фирменных фраз. Если в одном слове есть две повторяющиеся буквы, то используйте дополнительный символ из глифов данного шрифта. При оформлении фирменных слайдов рекомендуется зарезать шрифт (см. стр. 17).
FONT: Source Sans Pro
ВАША СЧАСТЛИВАЯ СЕМЕРКА ВАША СЧАСТЛИВАЯ СЕМЕРКА Цифры могут стать графическим дополнением в оформлении слайда (см. стр.24). Используйте их крупно. Поверх букв можно ставить текст или фрагменты из паттерна.
Для выделения заголовков и акцентов в тексте можете пользоваться разными гарнитурами данного шрифта (см. стр.17). Для наборного текста используйте тонкие начертания. Этот шрифт также следует использовать на сайте 7even clothes.
FONT
ОБРАТИ ВНИМАНИЕ! Для оформления слайдов можно использовать фирменный брашевый шрифт зарезая его поверх фотографии
17
ДЬЯВОЛ НОСИТ PRADA. АНГЕЛ ОДЕВАЕТСЯ В 7EVEN CLOTHES!
ПАТТЕРН Паттерн (фирменный узор) является вспомогательным элементом фирменного стиля, а, следовательно, и дополнительным средством коммуникации бренда. Разработана серия фирменных узоров с фламинго.
ОБРАТИ ВНИМАНИЕ! Паттерн рекомендуется использовать на фирменных плостостях. Можно использовать паттерн фрагментально, обрезать его под нужный вам размер.
PATTERN_flamingo
Один фламинго всегда должен быть зеленого цвета. Ставьте его в разные места, чтобы разнообразить узор. Все птицы в двух цветовых гаммах находятся в файле flamingo.ai
ОБРАТИ ВНИМАНИЕ! Фирменные фразы можно компоновать с одним из элементов паттерна-фламинго. Фламинго могут обвивать собой шрифт поверх букв и заходить на задний план создавая эффект объема.
ОБРАТИ ВНИМАНИЕ! Это рекомендуемые цвета для оформления фирменных слайдов. Текст и фламинго должны быть или контрастными фону или различаться по тону. Фон темнее/элементы светлее и наоборот.
20
ФИРМЕННЫЕ ФРАЗЫ
- 7 чудес света. 7 цветов радуги. 7 музыкальных нот. 7 дней недели. 7even clothes! - 7 wonders of the world. 7 colors of the rainbow. 7 musical notes. 7 days a week. 7even clothes! - Счастье вам к лицу! - Будь разной каждый день - Ваша счастливая семерка - Дьявол носит Prada. Ангел одевается в 7even clothes!
21
КАК ПОЛЬЗОВАТЬСЯ ФИРМЕННЫМ СТИЛЕМ? Для создания фирменных слайдов используйте: - фон с фирменным цветом - крупные цифры фирменным шрифтом - крупная фирменная фраза фирменным шрифтом* - фирменный узор или отдельный его элемент*. *Если буквы в слове повторяются, в этом случае можно использовать аналогичные буквы с глифами, чтобы придать композиции жизни. Если вы используете отдельный элемент узора, то пользуйтесь рекоменда* циями для фона (Ст. 20). Листья можно использовать только на зеленом фоне, фламинго можно размещать на различные цвета фона.
23
2016