Comercialización y producción de calzado en Santander

COMERCIALIZACIÓN Y PRODUCCIÓN DE CALZADO EN SANTANDER Y SU VISIÓN INTERNACIONAL. LENDY

PAULINA

DIEGO

MOGOLLÓN

ANDRÉS

VILLAMIZAR

BAUTISTA

PARRA

COMERCIALIZACIÓN Y PRODUCCIÓN DE CALZADO EN SANTANDER Y SU VISIÓN INTERNACIONAL

LENDY

PAULINA

DIEGO

MOGOLLÓN

ANDRÉS

NEGOCIOS UNIVERSIDAD

VILLAMIZAR

BAUTISTA

PARRA

INTERNACIONALES

PONTIFICIA

LENGUA

Y

BOLIVARIANA

CULTURA

2017

Colección de zapatos Mascarada 2017 Fotografías Lendy Mogollón.

Colección de zapatos Mascarada 2017 Fotografías Lendy Mogollón.

PROLOGO MI PADRE UN ZAPATERO Tenía un gran taller. Era parte del orbe.

Entre cueros y sueños y gritos y zarpazos, él cantaba y cantaba o se ahogaba en la vida.

Con Forero y Arteche. Siempre Forero, siempre con Bazetti y mi padre navegando en el patio y el amable licor como un reino sin fin.

Fue bueno, y yo lo supe a pesar de las ruinas que alcancé a acariciar. Fue pobre como muchos, luego creció y creció rodeado de zapatos que luego fueron botas. Gran monarca su oficio, todo creció con él: la casa y mi alcancía y esta humanidad.

Pero algo fue muriendo, lentamente al principio: su fe o su valor, los frágiles trofeos, acaso su pasión; algo se fue muriendo con esa gran constancia del que mucho ha deseado.

Y se quedó un día, retorcido en mis brazos, como una cosa usada, un zapato o un traje, raíz inolvidable quedó solo y conmigo.

Nadie estaba a su lado. Nadie.

Más allá de la alcoba, amigos y familia, qué sé yo, lo estrujaban.

Murió solo y conmigo. Nadie se acuerda de él.

Pablo Guevara

Don JosĂŠ, en su labor de zapatero.

FotografĂ­a: Diego Bautista

ColecciĂłn de zapatos Mascarada FotografĂ­as: Diego Bautista.

PREFACIO La industria de calzado y marroquinería ha sido desde siempre un mercado de gran importancia en Colombia y aún más en Santander. Es un campo de gran productividad económica para el país, para muchas familias y empresarios del departamento, por ello, es de gran importancia estudiar cómo este sector ha entrado a competir en el mercado mundial, qué características tienen sus diseños y cuál ha sido la experiencia a nivel global.

Nos parece importante resaltar la labor de cada zapatero y de las personas encargadas de dar vida a los diseños y a la variedad de zapatos que se elaboran días tras días en Santander e incentivar a que este sector siga creciendo y se puedan abrir nuevas oportunidades de negocios en otros países, además de lograr que esta industria sea una representación más en el mundo de las variedades que tiene Colombia.

Por lo anterior, mostraremos a Mascarada como una de las empresas más reconocidas en Santander no solo a nivel nacional e internacional, su historia y el proceso que ha tenido durante los años que lleva en el mercado, también resaltaremos el crecimiento que han tenido en la industria, además de destacar los factores que han ayudado a que esta fábrica tenga aspectos diferenciadores de sus competencias, también se verá cómo se fabrican los zapatos y las personas que están involucradas en sus creaciones.

HISTORIA DE MASCARADA. Mascarada fue fundada en el año 1996 en Bucaramanga Santander, comenzó siendo una empresa familiar, fue una de las primeras fábricas que existieron en el departamento y hoy en día la dueña de esta zapatería es la señora Yolanda Gómez Román.

En el año 2006 como es habitual de Mascarada participó en la feria del calzado y marroquinería en Bogotá. Dicho año un empresario americano se interesó en el calzado y quiso llevar el calzado para su país esta fue la primera exportación que ha realizado Mascarada.

Su punto de venta y fábrica se encuentra en la Calle 20 # 21 -60 Bucaramanga Santander y aunque no tiene más puntos de venta ellos participan cada año en las distintas ferias de calzado en Colombia y así logran posicionar su marca en el mercado.

Fachada Mascarada 2017 FotografĂ­a Lendy MogollĂłn.

PROCESO DE ELABORACIÓN DE LOS ZAPATOS En cuanto a la elaboración del calzado en MASCARADA, es un arduo proceso donde se imprime el sueño y la visión que se tiene para cada zapato a través de diferentes manos que son las encargadas de lograr la perfección de estos.

La creación de un par de zapatos puede durar más o menos 2 días pasando desde la primera etapa hasta la última que es donde se hacen los retoques y se confirma que sea un producto que esté listo para salir al mercado.

En cada etapa de la elaboración del producto se muestra el amor y profesionalismo que se tiene a esta labor y todas las persona que trabaja allí han contribuido al crecimiento de esta empresa y así Mascarada se han podido posicionar como una de las empresas más importantes de calzado y marroquinería en Santander.

FĂĄbrica Mascarada, San Francisco (Santander) FotografĂ­as: Diego Bautista

Proceso elaboración de zapatos en Mascarada.

1. Cortado

2. Desbastar

Se cortan las piezas del diseño y el tamaño del

Esta parte se trata de

zapato que se va a

quitar las asperezas del

elaborar en el material

cuero para darle un

respectivo, en este caso el

mejor aspecto al

cuero que es el utilizado

material.

en Mascarada.

Proceso de corte, manos de Efraín Gómez Fotografía: Lendy Mogollón

Máquina Desbastadora, manos de Miriam.

Fotografía: Diego Bautista

3. Pulir

4. Armadora

Las piezas que forman el

El objetivo de esta paso

corte van cosidas,

es dar por terminado los

pegadas y en muchos

cortes que serán

casos dobladas, es

utilizados para el montaje

necesario pulir el

del calzado, es la unión

material para que no se

de dos piezas de un

despegue.

modelo determinado

Máquina pulidora, manos de Miriam.

Fotografía: Lendy Mogollón.

Armado, manos de Sandra Rueda.

Fotografía: Diego Bautista.

Proceso elaboración de zapatos en Mascarada.

5. Costurera

6. Soladura En esta etapa se realiza el montaje del zapato,

Se pega cada pieza y se van haciendo las uniones correspondientes para ir dando forma al par de

dando el mejor terminado al calzado para que pueda pasar a emplantillado.

zapatos.

Pegado piezas del zapato, manos de Claudia.

Fotografía: Lendy Mogollón

Arreglo de suela para montar el zapato, manos de Oscar Rodríguez.

Fotografía: Diego Bautista

7. Emplatillado

8.Decorador

El emplantillador tiene

Aquí se dan los últimos

la responsabilidad de

retoques al calzado para

darles los toques finales

proceder a su distribución,

al zapato, de ajustar

determinar si están listos

cada parte del material

para salir al público, si son

para que este quede en

el color y la numeración

perfecto estado.

indicada.

Terminación del zapato, ajustando y acoplando la suela; manos de Francisco.

Fotografía: Lendy Mogollón.

Dando los últimos retoques al calzado, manos de Silvia.

Fotografía: Diego Bautista.

RAZONES POR LAS CUALES MASCARADA ES UNA EMPRESA EXITOSA. Gracias a la visión y al empeño que ha tenido su dueña Yolanda Gómez, Mascarada ha logrado a través de los años posicionarse como una de las fábricas más importantes del departamento. Un punto importante para destacar es que su dueña se esmera cada día para que sus diseños esten a la moda y sean diseños exclusivos, gracias a que ha tenido la oportunidad de viajar a diferentes ferias de calzado del mundo y traer ideas únicas y a la vanguardia, esto lo podemos notar en cada colección que Mascarada lanza cada temporada.

Una de las razones por las cuales esta empresa ayuda a la economía santandereana y al desarrollo de esta es que las materias primas utilizadas en la elaboración de sus productos no son importadas, son nacionales, el material que predomina en su calzado es el cuero Folia ya que es un material de textura suave y elegante que permite darle a sus diseños texturas novedosas y finas, además la empresa se preocupa por las nuevas texturas y colores de la temporada.

Han logrado también incorporarse internacionalmente llegando a países como Francia, Estados Unidos, Guatemala, Costa Rica, Panamá, Ecuador y Chile, esto no ha sido fácil y ha requerido de años de esfuerzo y trabajo pues su primera exportación fue 10 años después de haberse fundado Mascarada; hoy en día se ven los resultados ya que es una marca que ha logrado posicionarse, que es conocida en muchos mercados mundiales y que su calidad es de las más apetecidas.

Punto de venta Mascarada FotografĂ­a: Lendy MogollĂłn.

EL CALZADO COMO DESARROLLO ECONÓMICO Y LABORAL EN SANTANDER. La industria del calzado y marroquinería han ocupado un destacado lugar en la economía colombiana, llevando la transformación de pieles a un arduo proceso donde se logra obtener el producto terminado. Esto ha ayudado al desarrollo económico de la región Santander y en estos momentos la manufactura en Colombia se encuentra en unos procesos de transición económica que basa su funcionamiento en el uso de nuevas tecnologías digitales que permiten hacer diseños y cambios en las materias primas de forma más rápida y eficiente. Esto lleva a que se dé producciones globales pues se están optimizando los procesos de elaboración y producción.

Además, el sector calzado ha aportado al crecimiento laboral del departamento, según datos de la Cámara de Comercio de Bucaramanga (2014) se puede afirmar que: El subsector calzado emplea aproximadamente 33.414 personas, con un porcentaje de error del 5%, el total de empleados, que dicen tener las empresas registradas ante la Cámara de Comercio de Bucaramanga, es de 122.456, lo cual indica que el subsector calzado en la ciudad emplea aproximadamente el 27,3 % de la población (p. 14).

El anterior factor unido al potencial de crecimiento, muestra claramente la importancia de dicho sector e indica con propiedad la incidencia de él en la economía santandereana y cómo esto ayuda a muchas familias de escasos recursos puedan tener un mejor nivel de vida.

Uno de los principios que puede favorecer a la industria del calzado para que pueda potencializarse en el mercado y ayudar al crecimiento económico de la región es la innovación, pues esta permite que hayan aspectos diferenciadores que permite que el cliente pueda tener una experiencia al usar el calzado de las diferentes marcas, se debe tratar de crear vínculos con cada persona y provocar que este desee utilizar cada uno de los zapatos o bolsos que se distribuyen en Santander. También es importante que dentro de la línea de manufactura se incorpore el marketing digital como una estrategia empresarial; a través de páginas online, utilizando los medios tecnológicos de esta época, así se podrá lograr un mejor desarrollo para que el calzado santandereano se pueda dar a conocer en el mundo.

Personal de Mascarada FotografĂ­as: Lendy MogollĂłn.

AGRADECIMIENTO

Primero daremos gracias a Dios que es el que nos ayuda cada día y nos alienta, a nuestras familias pues son un apoyo incondicional en nuestras vidas, a la profesora Martha Victoria Suárez por su ayuda y correcciones que han sido de gran aporte para este álbum. Por último a la empresa Mascarada por abrirnos las puertas y ayudarnos a conocer más de la industria del calzado.

Mascarada

Colección mascarada Fotografía : Diego Bautista

BIBLIOGRAFÍA Portafolio. (2015). Producción de calzado muestra un crecimiento importante. Portafolio. Recuperado de http://www.portafolio.co/negocios/producción-de-calzado-aumento-en-2017-503271.

Redacción económica. (2015). Los productores de calzado tendrán formación especializada.Vanguardia Liberal. Recuperado de http://www.vanguardia.com/economía/local/328744-los-productores-de-calzadotendrán-formación-especializada.

Altahona, T. y Santisteban, D.(2008). Análisis de las empresas productoras y comercializadoras de calzado en Santander.

Recuperado de http://www.udi.edu.co/images/investigaciones/publicaciones/libros/paloseco/13/comercial izadora.pdf