MediaMixer et Push To Talk officialisent leur fusion ‘logique’

Après deux ans de ‘vie commune’, MediaMixer et Push To Talk sont prêtes à passer à l’étape suivante. Les deux agences ont annoncé leur fusion officielle et poursuivront leurs activités sous le nom MediaMixer. Tom Bellens et Antoon Theunissen, les deux CEOs de cette nouvelle entité, nous expliquent les projets et ambitions de l’agence MediaMixer nouvelle version.

Push To Talk avait été fondée en 2014 par Tom Bellens, qui a débuté sa carrière chez Compane avant d’également contribuer au succès de Guava et The Oval Office en tant que CEO. MediaMixer avait quant à elle germé dans l’esprit d’Antoon Theunissen, qui avait lui aussi connu le succès auparavant, notamment avec Djeeni. «Tom et moi nous connaissons depuis de nombreuses années», déclare Antoon Theunissen. «Nous nous rencontrions régulièrement en tant que clients et fournisseurs ou en tant que collègues-concurrents. L’idée de ce nouveau récit a germé il y a trois ans. Nous avions décidé de regrouper nos équipes physiquement dans un seul et même lieu pour voir ce que cela allait donner, sans qu’il ne soit alors question d’une fusion.»

CULTURE

Cette cohabitation a absolument entraîné une plus-value. «Au cours des deux dernières années, nous avons appris à encore mieux nous connaître et avons collaboré sur de nombreux projets», déclare Tom Bellens. «Nous étions parfaitement en phase et avons ressenti qu’il régnait dans les deux agences une culture d’entreprise similaire. Dès lors, lorsque nous avons annoncé la fusion à notre personnel, la réaction de la majorité d’entre eux a été: ‘enfin’. En général, on commence par fusionner, puis on travaille sur la culture commune. Mais en ayant travaillé dans le même bâtiment pendant tout ce temps, cette unité était donc déjà présente. Les réactions de nos clients ont été positives: à leurs yeux aussi, nous formions en fait déjà une seule et même entité.»

PROCESSUS COMMUNICATIONNEL

Push To Talk peut s’appuyer sur un important bagage événementiel, mais en mettant fortement l’accent sur le contenu et le storytelling. MediaMixer a débuté en tant que société de production vidéo, avant d’évoluer progressivement vers le storytelling. Cet intérêt commun pour le contenu et la communication au sens large constituait la base parfaite pour une fusion. «Avec MediaMixer, nous racontons des histoires en donnant vie au «LORSQUE NOUS AVONS ANNONCÉ LA FUSION À NOS COLLABORATEURS, LA RÉACTION DE LA MAJORITÉ D’ENTRE EUX A ÉTÉ: ‘ENFIN’.»

- TOM BELLENS

contenu», explique Antoon Theunissen. «Non seulement par la vidéo, mais aussi via d’autres canaux. Pour y parvenir, il importe de bien connaître la culture du client. Nous élaborons alors un projet soutenu par le mix communicationnel idéal: vidéo, digital, événements, etc. Chez nous, les événements font donc toujours partie d’un processus communicationnel plus large et à plus long terme.»

OFFRIR DES OPPORTUNITÉS

MediaMixer a délibérément choisi de rassembler de nombreuses compétences en interne: copywriters et graphistes créatifs, mais aussi développeurs front & backend, vidéastes, photographes et monteurs. «Nous croyons très fortement en la force de l’agence», précise Tom Bellens. «L’agence a démontré qu’elle permet de faire la différence. Elle apporte une colonne vertébrale et une structure. De plus, nous voulons être une agence qui offre des opportunités. Il y a ici des jeunes qui sortent directement de l’école et que nous voulons aider à grandir, en compagnie de seniors motivés et d’experts chevronnés. C’est cela aussi le rôle d’une agence. Cela nous permet également d’avoir en interne pratiquement toutes

les générations. Notre plus jeune collaborateur a 22 ans, et le plus âgé 51 ans.»

AMBITIONS INTERNATIONALES

MediaMixer fonctionne actuellement avec une équipe de plus de 35 équivalents temps plein. «Nous voulons continuer à grandir rapidement, tant en termes de chiffre d’affaires que de personnel», poursuit Antoon Theunissen. «Avant la fin de l’année, nous passerons à 40 ETP. Nous ne voulons pas grandir pour grandir, mais mieux servir nos clients grâce à notre expertise et offrir encore davantage de services. À côté de cela, nous envisageons aussi de nous développer en France et aux Pays-Bas. Nous comptons en effet de nombreux clients orientés Benelux ou à l’international. Pouvoir travailler avec la même agence pour ces différents pays simplifierait les choses.»

INDÉPENDANCE

Au sein de MediaMixer, Tom Bellens et Antoon Theunissen se partageront le rôle de CEO. Antoon Theunissen: «Je me concentrerai un peu plus sur la gestion commerciale et stratégique, tan-

dis que Tom se concentrera surtout sur le positionnement sur le marché, la communication et la culture d’entreprise. Nous pouvons tous deux nous appuyer sur un joli parcours. Ce qui nous permet d’être une agence indépendante, sans investisseurs externes, et donc de prendre toutes les décisions nousmêmes. En tant que CEOs, nous nous concentrerons surtout sur la relation avec les clients et l’expansion de notre agence. Mais nous pouvons aussi compter sur une solide équipe de direction composée de trois personnes jeunes mais expérimentées, à savoir Julie de Vlaminck (COO), Bram Blondeel (Creative Director) et Wim Kegelaers (Chief Technology Officer).»

Antoon Theunissen

«EN TANT QUE CEOS, NOUS NOUS CONCENTRERONS PRINCIPALEMENT SUR LA PARTIE STRATÉGIQUE ET L’EXPANSION DE NOTRE AGENCE. MAIS NOUS POUVONS ÉGALEMENT COMPTER SUR UNE ÉQUIPE DE DIRECTION COMPOSÉE DE TROIS PERSONNES JEUNES MAIS EXPÉRIMENTÉES»

- ANTOON THEUNISSEN

WHITE RABBIT RESTERA UNE MARQUE DISTINCTE

Si le nom Push To Talk disparaîtra de l’avant-plan, la marque White Rabbit, l’agence événementielle reprise par Push To Talk plus tôt dans l’année, sera conservée. Tom Bellens: «depuis cette reprise, nous avons déjà réalisé 12 beaux projets avec White Rabbit. White Rabbit est une marque forte dotée d’une identité bien définie. Elle possède un style distinct et son propre flair. White Rabbit est synonyme d’émotions, de célébrations, de fête, de vie et d’animations créatives. C’est pourquoi nous avons choisi de garder White Rabbit comme une marque distincte.»

Tom Bellens

UN NOUVEAU PIED-À-TERRE

L’agence MediaMixer nouvelle version franchira bientôt un nouveau cap important. Elle troquera l’immeuble dans la Lamorinièrestraat à Anvers contre de nouveaux locaux à proximité du MAS. «Ces nouvelles installations de 1.000 m² pourront accueillir jusqu’à 75 collaborateurs. Elles nous permettront également de réunir les équipes par projet dans des ‘war rooms’. Nous investissons donc dans l’espace pour nous développer, non seulement au niveau physique, mais aussi au niveau réflexion», conclut Antoon Theunissen.