LES COLLABORATEURS D’ING REPOUSSENT LEURS LIMITES

ING a fait appel à meetmarcel afin d’organiser un grand événement pour célébrer ses 150 ans. La banque désirait un concept événementiel disruptif et audacieux, pour reconnecter le personnel d’ING, l’imprégner des valeurs de l’entreprise – basées sur le slogan ‘do your thing’ – et renforcer l’image dynamique d’ING auprès de ses parties prenantes.

La réponse de meetmarcel fut à la fois simple et efficace : «Dare to…» ! Ne parlez pas de ce que vous voulez faire, faites-le. Le slogan d’ING devait être mis en pratique. Pour cela, l’agence a imaginé un concept audacieux, encourageant le personnel d’ING à se dépasser. Avec 10 challengers ING, meetmarcel a créé 10 challenges pour encourager tous les collaborateurs à ‘faire leur truc’. À explorer les limites, à oser le saut dans l’inconnu, à vivre pleinement. Avec le soutien d’ING.

Durant la première semaine, tous les défis ont atteint leur objectif et même plus, avec un taux d’inscription deux fois supérieur aux attentes. Plus de 300 personnes ont descendu en rappel la façade du bâtiment Marnix, 150 personnes ont sauté d’un avion, 50 personnes se sont mesu- rées aux meilleurs cyclistes belges, 150 personnes ont survolé la foule en tyrolienne, 10 personnes sont montées sur scène avec des artistes internationaux, 6 personnes se sont essayées au stand-up, 300 personnes se sont fait tatouer, 500 personnes ont fait des auto-tamponneuses et 1.200 personnes ont dansé comme si personne ne les regardait...

Tout cela a donné un show fabuleux, auquel 4.000 personnes ont assisté en live ou en ligne. Plus de 85 % ont trouvé l’événement excellent – plus de 80 % se sont sentis reconnectés et redynamisés – plus de 80 % se sont sentis fiers de faire partie de la famille ING. Bref, un client 100 % satisfait et même plus.

GOLDEN BEA B2B-EVENTS

CASE: ING 150Y – DARE TO DO YOUR THING

AGENCY: MEETMARCEL

CLIENT: ING

Prix Sp Cial

CASE: FINIT HIC DEO

AGENCY: MEETMARCEL

CLIENT: VERSLUYS HOLDING

UNE EXPÉRIENCE DIGNE D’UN FILM

Organiser une expérience unique qui va au-delà de n’importe quel concept événementiel existant. Une histoire unique qui touche chaque individu au plus profond de son être. Un défi hors du commun que meetmarcel s’est fait un plaisir de relever à la demande de Versluys Holding. L’agence brugeoise a créé un scénario racontant une histoire unique, avec plusieurs chapitres, des rebondissements et un dénouement inattendu. Finit Hic Deo, à la limite entre fiction et réalité.

Dans les mois qui ont précédé l’événement, tous les participants ont été personnellement invités et interviewés, sans savoir que la manœuvre avait pour but de découvrir leurs plus grandes peurs. Le script a ensuite été rédigé sur base de ces révélations, donnant une histoire originale, avec 40 scénarios différents incarnant la plus grande peur de chaque invité.

Un mois avant l’événement, chaque invité a reçu un masque sur mesure livré à son domicile. Le visage masqué, s’enfonçant dans l’inconnu, les participants étaient accueillis dans un vieux manoir abandonné, et entraînés dans un scénario donnant vie à leur pire cauchemar. Avec au loin les cris des autres participants. Un concept peu ordinaire, efficace et effrayant.

L’ensemble des scénarios et de la production était orchestré à distance depuis une régie centrale, avec l’aide de plus de 30 effets spéciaux, 62 acteurs, 75 caméras et plus de 300 boutons, créant expérience réaliste digne d’un film, sans aucune interférence ou perturbation. Une soirée que les participants ne sont pas près d’oublier... Le jury a lui aussi été très impressionné par cet événement hors du commun, et a décidé de lui décerner un ‘prix spécial’.