Manual de identidade visual
Considerações iniciais Uma marca é algo além de um simples desenho, ela agrega valor , encanta e cativa. Neste manual temos todas as regras de aplicação da marca Modulare® , sendo assim não é permitido em momento algum alterar ou efetuar qualquer tipo de aplicação que não esteja especificada neste manual. A quebra de qualquer um dos itens implicara em sanções legais contra a empresa. A Modulare preocupa-se em exercer um papel de uma marca exclusiva, moderna e prática, pois mais do que móveis, ela pode oferecer soluções de decoração, funcionalidade e elegância, sempre evoluindo com as novas tendências que surgem.
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Seu espaรงo, seu estilo
Índice
5 1-Entendendo a marca 1.1-Conceito......................................................................................Pág-08 1.2-Assinatura da marca...............................................................Pág-10 2-Construindo a marca
2.1-Malha construtiva....................................................................Pág-13 2.2-Cores institucionais.................................................................Pág-15
3-Tipografia
3.1-Tipografia principal.................................................................Pág-20 3.2-Tipografia secundaria...............................................................Pág-21
4-Usando os elementos da marca 4.1-Redução......................................................................................Pág-23 4.2-Aplicações em preto e branco ...........................................Pág-23 4.3-Aplicações em tons de cinza...............................................Pág-24 4.4-Aplicações em negativo........................................................Pág-25 4.5-Aréa de proteção(arejamento)...........................................Pág-26 4.6-Usos inadequados...................................................................Pág-27 4.7-Aplicações em Material fotográfico..................................Pág-28 4.8- Aplicação interior....................................................................Pág-30
Índice
6 5-Brindes
5.1-Campanha de inauguração..................................................................Pág-32
6- Mídias Digitais 6.1-Site.................................................................................................................Pág-34 6.2-Site para Smartphone.............................................................................Pág-36 6.3-Fanpage(Facebook).................................................................................Pág-37 6.4-Folder digital..............................................................................................Pág-38 7-Mídia impressa e externa 7.1-Catalogo......................................................................................................Pág-40 7.2-Outdoor.......................................................................................................Pág-43 7.3- Propaganda em revista.........................................................................Pág-44 8-Papelaria 8.1-Cartão de visitas........................................................................................Pág-46 8.2-Papel Timbrado.........................................................................................Pág-50 8.3-Envelope......................................................................................................Pág-51 9-Outras Aplicações (Veiculos e embalagens) 9.1-Veiculos........................................................................................................Pág-53 9.2-Embalagem................................................................................................Pág-54
Conceito
Marca e filosofia A marca modulare foi criada dentro da seguinte fundamentação, os antigos filósofos e pensadores viam nas forma geométricas inúmeros teoremas e soluções para os problemas do cotidiano, as formas retangulares eram vistas como uma forma forte, tanto fisicamente quanto filosoficamente. Um cubo pode se manter firme sobre uma base, pode ser deslocado, empilhado e modularizado. Ele se adequa em qualquer ambiente, e no caso da construção da marca foi utilizado um modelo cubico vazado, em perspectiva e com uma ilusão de ótica no fechamento dos vértices. A perspectiva é uma alusão sobre os diversos pontos de vista que o cliente pode ter e que este ponto pode ser o diferencial para se ter um ambiente moderno e aconchegante sem ter que gastar muito. A forma aparentemente irregular foi concebida semelhante as obras de Escher onde criamos uma ilusão de ótica que acaba brincando com o volume. Assim como os moveis modulados que podem criar uma ambientação mais ampla mesmo em ambientes pequenos. A assinatura Modulare foi criada com uma fonte própria e em seu conjunto temos elementos retos e arredondados onde unimos sustentação e resistência com as curvas da modernidade. Existe a ênfase da cor vermelha nas letras que formam a palavra lar. A marca em conjunto com o logo definem bem a filosofia da Modulare palavra italiana para módulos que se moldam, se encaixam e se empilham transformando assim o cliente no senhor do seu espaço.
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Assinatura
Regras de assinatura
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A marca Modulare pode ser assinada exclusivamente das seguinte formas:
Seu espaço, seu estilo
Marca e slogan - Esta forma deve ser aplicada nas propagandas veiculadas em qualquer tipo de mídia (Rádio, Tv, Revista, internet e etc.) Para ajudar na memorização e massificação da marca na mente dos consumidores. No capitulo 4.4 falaremos da distancia entre a marca e o slogan.
Elemento 3D e Tipo - Esta é a forma principal de apresentação da marca em cartões de visita, papelaria, espaços internos, placas externas e outras aplicações que serão explicadas no capitulo Aplicações da Marca.
Regras de assinatura
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Elemento 3D - É recomendada esta aplicação para placas de sinalização interna da loja, etiquetas de preço e descrição da mercadoria, embalagens, fardamento e brindes e outras aplicações que serão explicadas no capitulo Aplicações da Marca.
Tipo isolado- As únicas aplicações para este tipo de assinatura é na construção das peças em acrílico que ficam expostas na entrada da loja e quando for necessário o uso dela em preto e branco, qualquer aplicação diferente destas é terminantemente proibida.
Malha Construtiva
Construção e proporcionalidade A malha de construção é utilizada na análise da construção da marca, para verificar a proporção entre os elementos que a compõem. Nunca construa o logotipo à mão usando o diagrama de construção como referência, use sempre o arquivo digital. Cada quadrado que forma a malha construtiva foi formado a partir do circulo central da letra “D” e o espaçamento entre letras é de um quadrado, tomando como base o corpo da letra.
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Cores institucionais
Cores, entendimento e aplicação Os tons vermelhos representam riqueza, poder e sofisticação. Cor essa que desde as obras artísticas da antiguidade é usada para dar destaque em meio a outros elementos. O preto, que é a ausência de cor, representa seriedade, mostrando assim o compromisso da empresa com o público. O contraste gerado pelas duas cores causam um impacto visual bastante positivo dando assim uma solidez maior a marca, e destacando sua visualização mesmo em ambientes com pouca luminosidade. A seguir veremos a normatização das cores na marca.
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Cores, entendimento e aplicação
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Os tons vermelhos utilizadas na marca refletem os valores e desejos do nosso publico alvo. A energia e dinamismo de uma geração de jovens empreendedores que cada vez mais movimentam a economia e estão dispostos a gastar mais em design e conforto, logo o vermelho exalta esta paixão pela vida e suas conquistas, vermelho é auto confiança. O vermelho também tem um peso de importância, é só lembramos dos tapetes vermelhos que são estendidos para as celebridades e chefes de estado, vermelho é poder. Ao usar tons mais escuro de vermelho exaltamos mais uma vez o poder só que agora com mais elegância. Segundo Kandinsky,o vermelho não possui direção, parece mais um borbulhar em si mesmo, ele via nessa cor uma imensa e irresistível potência. Vermelho é vida, vermelho é Modulare.
Cores, entendimento e aplicação
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Cores, entendimento e aplicação
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Tipografia
Família Tipográfica
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A fonte utilizada na construção da marca foi uma fonte desenvolvida com exclusividade para a modulare e se chama Módulos Supremo Pro. Os demais textos cevem seguir o seguinte padrão: Textos utilizados em títulos ou pequenos comentários - Myriad Pro Regular ou sua versão bold. Textos longos como os explicativos - Adobe Arabic Regular ou sua versão bold quando se fizer necessário. Fica então vetado o uso de qualquer outra fonte diferente destas. Abaixo a relação das fontes padrões.
Módulos Supremo Pro - Tipografia de assinatura da marca - Principal
Família Tipográfica
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Tipografias secundarias
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWYZ abcdefghijklmnopqrstuvwyz 1234567890 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWYZ abcdefghijklmnopqrstuvwyz 1234567890 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWYZ abcdefghijklmnopqrstuvwyz 1234567890 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWYZ abcdefghijklmnopqrstuvwyz 1234567890
Myriad Pro Regular
Myriad Pro Bold
Adobe Arabic Regular
Adobe Arabic Bold
Uso dos elementos
Uso dos elementos da marca
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Redução Para evitar que a marca fique com parte dos elementos inelegíveis, fica determinado que o padrão de redução é de até 12 mm. 12mm
Aplicação em Preto e Branco Este tipo de aplicação é recomendada para as folhas de rosto de fax ou impressões de baixa qualidade tipo xerox (Isto no caso de documentação interna). Neste caso a assinatura não acompanha a marca 3D
Uso dos elementos da marca
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Marca em tons de cinza e transparência. Recomendado para papeis timbrados ou no uso como marca d’agua com transparência de 12%
Aplicação normal
Aplicação com transparência 12%
Uso dos elementos da marca Aplicação em negativo O uso das assinaturas em negativo é voltado para peças promocionais e de comunicação institucional, obrigatoriamente sobre fundo de cor vermelha do texto/tipo Modulare (ver na seção Cores institucionais.) Podem ser usadas em situações com limitação de uso de cores, quando a aplicação da versão preferencial é inviável. Para a construção do retângulo que envolve o tipo usaremos a letra “O” como parâmetro de construção.
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Uso dos elementos da marca
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Arejamento O Arejamento é necessário para evitar que outros elemento demasiadamente próximos da marca gerem confusão e poluição visual. A regra de arejamento é se basear na letra “O” da marca para que seja definido um retângulo protetor imaginário ao redor da marca. Abaixo temos as forma de arejamento com as assinaturas padrões.
Uso dos elementos da marca Restrições do uso e aplicações gerais A marca Modulare deve ser utilizada seguindo a risca toda a normatização de construção e aplicação já pré estabelecida por este manual, abaixo algumas orientações básicas e fundamentais.
NUNCA inclinar ou distorcer a marca
NUNCA aplicar a marca sobre fundos coloridos sem a proteção devida (ver pág 28)
NUNCA alterar a cor da marca
NUNCA alterar a fonte da marca
Lembrando que já especificamos sobre regras de assinatura, cores e fontes nas páginas 10,17 e 21. Normas estas que devem ser seguidas a risca.
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Uso dos elementos da marca Aplicação em material fotográfico Ao utilizar a marca sobre elementos fotográficos para fins de assinatura, obrigatoriamente devemos seguir duas regras.
A assinatura deve ser protegida por um retângulo branco com 31% de opacidade e obedecer as regras de arejamento apresentadas por este manual. A marca NUNCA deve ser colocada sem esta proteção.
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Uso dos elementos da marca Aplicação em material fotográfico A segunda regra estabelece que a marca deve ser aplicada no lado esquerdo superior ou no lado direito inferior, NUNCA em posicionamentos diferentes.
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Uso dos elementos da marca
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Aplicação interior Nas entradas de cada loja a marca deve ser aplicada com os tipos em relevo acrílico e com iluminação spot direcionada de cima para baixo. A marca deve ficar na altura de 2 metros acima do piso.
Brindes
Brindes
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Campanha de inauguração Para reforçar a marca e seus produtos, no primeiro mês de funcionamento, a cada compra feita dentro de um valor especifico, o cliente leva uma mini poltrona para descansar o celular. Este brinde a depender da aceitação do publico poderá fazer parte da linha de produtos comercializados pela Modulare. A mini poltrona é feita de acrílico e plástico.
MĂdias Digitais
Mídias Digitais
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Site O layout do site da modulare é feito seguindo os padrões da W3C e segue um modelo que se adequa perfeitamente em desktops, tablets e smartphones.
Mídias Digitais Site A divisão do layout segue com um cabeçalho contendo a Marca, sistema de busca, carrinho de compras e o fale conosco. Os Menus mostram categorias gerais enquanto os submenus laterais mostram informações mais detalhadas e a quantidade dos produtos de cada categoria desta forma a navegação se torna mais prática e eficiente.
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Mídias Digitais Site versão Mobile (Smartphones) O layout do site para as versões de acesso para smartphones sofrem uma pequena modificação em relação a versão para computadores e tablets, neste caso a marca assume toda a parte superior e é dada uma enfase maior aos menus de texto. Já com as imagens exibimos 2 por página devido a qualidade de conexão que oscila bastante e pelo tamanho das telas dos smartphones.
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Mídias Digitais
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Fanpage Facebook Na fanpage a Modulare fara promoções relâmpagos e varias ações de reforço da marca. Muitas das promoções vão ser acessadas também pelos QR Codes espalhados pelas lojas físicas, cartões de visita e impressos diversos. Outra funcionalidade da fanpage é a captação da satisfação do usuário.
Mídias Digitais
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Folder digital O uso do folde digital se aplica aos clientes que se cadastraram no site ou nos pontos de venda. Algumas promoções só serão exibidas neste tipo de mídia fazendo com que o cliente procure acessar cada vez mais o site da modulare. No folder digital o padrão de uso da marca sempre vai ser o uso negativo com fundo vermelho especifico do texto LAR de ModuLARe (ver pág 18).
Efeito de passagem de página Imagem do carregando se houver alguma dificuldade de conexão.
MĂdia impressa e externa
Mídia Impressa e externa
Catalogo A Modulare fara uso de um catalogo mostrando suas linhas exclusivas e licenciadas. Alem de contar com dicas de decoração e bem estar. A periodicidade do catalogo é trimestral . A seguir veremos alguns exemplos de diagramação de páginas.
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Mídia Impressa e externa
Todas as páginas com produtos exclusivos terão que apresentar a marca ampliada no topo da página.
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Mídia Impressa e externa
Diagramação página dupla
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Mídia Impressa e externa Outdoor
Este primeiro outdoor vai utilizar aplique e não apresentara informações como endereço, telefone ou site pois ele vai ser como um “semi teaser” vai ser peça de apoio as outras propagandas.
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Mídia Impressa e externa Propaganda Mídia impressa páginas esquerda e direita A disposição da marca modulare em propagandas de página esquerda e direita em mídia impressa.
Página esquerda
Página direita
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Papelaria
Papelaria Cart達o de visita
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Papelaria
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Cart達o de visita - Frente e verso
Leonardo Fernandes Diretor Geral 85 5225-6936 leonardo@modulare.com
Frente
Verso
Papelaria
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Cartão de visita - Construção
65° 4,5 cm
3,7 cm
Fontes utilizadas: Nome, telefone e e-mail Myriad Pro Bold
Recomendamos o uso do 1,4 cm papel alta alvura fabricado pela suzano gramatura 240 ou similar com aplicação de verniz na parte frontal (somente nos tons vermelhos). A recomendação só se aplica ao tipo de papel, para a aplicação de verniz é obrigatória.
50°
Função - Myriad Pro Regular cor vermelha (padrão)
Leonardo Fernandes Diretor Geral 85 5225-6936 leonardo@modulare.com
Todas em tamanho 11 A ordem das informações não podem ser alteradas
Distância entre a marca e informações uma letra “O” da marca.
Papelaria
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Cartão de visita - Versão QR code
A versão com QR Code leva o usuário para a fan page do Facebook da Modulare. Este cartão é uma forma de promover a página junto as clientes e habilitar promoções exclusivas para os antenados em tecnologia.
Verso
Papelaria
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Papel Timbrado Tamanho A4 ,papel Sulfite 75g com marca 3d ao centro seguindo a regra de transparencia mostrada na página 24. Assinatura no lado superior direito. No rodapé endereço e abaixo telefone, e-mail e site tudo em fonte Myriad Pro.
Av. Alberto Macaco N° 768 - Cidade Nova (81)3566-2222 www.modulare.com.br sac@modulare.com.br
Papelaria
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Envelope
Marca de dobra
Modelos de envelope A4 ,papel: Sulfite 120g dois modelos para uso interno e externo. Fundo do modelo 1- Sem impress達o Fundo do modelo 2 - mesma cor da frente. N達o existe um criterio para o uso dos modelos de envelope.
Modelo 1
Modelo 2
Outras Aplicações
Evelopamento veicular
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Adesivação feita com Vinil vermelho Calandrado Polimérico Blockout alta performance com espessura de 0,09 mm. A referencia de cor deve ser a 3M™ Scotchprint® Wrap Film 1080-G83 Gloss Dark Red, que é a mais próxima da utilizada pela marca. Nome Modulare feito em recorte eletronico em vinil 3M™ Scotchprint® Wrap Film 1080-CF10 Carbon Fiber White Logo 3D impresso digitalmente em vinil 3M™ Scotchprint® Wrap Film 1080-CF10 Carbon Fiber White
Embalagem
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As caixas quem embalam nossos produtos são de papelão Ondulado face simples segundo a terminologia da NBR 5985. Este material é comumente utilizado como caixa de transporte de produtos. Face simples – Estrutura formada por um elemento ondulado (miolo) colado a um elemento plano (capa).