Helvetica H E L V E T I C A
Helvetica
Содержание Введение_______________________________________________________ 3 Что такое Гельветика?___________________________________________ 4 Использование шрифта_________________________________________ 5 Споры о качестве и универсальности шрифта Гельветика__________________________ 18 Заключение___________________________________________________ 19
Helve 2 2
ВВЕДЕНИЕ При выборе шрифта я шла по пути наименьшего сопротивления, выбрала тот, о котором информации было больше всего. Гельветику знают все, для этого не обязательно быть дизайнером, достаточно просто иметь на своем компьютере текстовый редактор, который сам предложит ее вместе с другими шрифтами. Шрифт без засечек, класса нео-гротеск, созданный в середине 19 века — всё это было известно, и он казался мне скучным. До сегодняшнего дня я считала, что этот шрифт является одним из лучших шрифтов нашего времени. Но оказалось, что мнения известных дизайнеров-шрифтовиков в корне расходятся. Пока нет такой единой науки о типографике, которая могла бы определять лучшие шрифты всех времен и народов. Гельветику используют все, но хорошо это или плохо, я попытаюсь выяснить.
etica 3 3
Helvetica
ЧТО ТАКОЕ ГЕЛЬВЕТИКА? Гельветика (лат. Helvetica) — семейство шрифтов класса нео-гротеск, относящийся к стилю шрифтов без засечек. Шрифт был создан на основе Akzidenz-Grotesk (1896) и Schelter-Grotesk (1880) в швейцарской компании Haas’sche Schriftgiesserei в 1957 году и первоначально назывался Neue Haas Grotesk. В 1960 году название шрифта пришлось изменить по указанию головной компании Stempel AG. Первоначальное предложенное название было Helvetia — Гельвеция, устаревшее латинское название Швейцарии, однако в итоге было принято Helvetica, что в переводе с латинского означает «швейцарская». Сейчас шрифт принадлежит Linotype. 1983 год — Компанией Linotype выпущен основанный на ранней Гельветике шрифт Нойе Гельветика (Neue Helvetica). 2001 год — Компания Linotype выпускает Helvetica World — Гельветику с увеличенным количеством символов: в шрифт включены символы различных нелатинских алфавитов, а также псевдографические и математические символы. В общей сложности каждое начертание Helvetica World содержит 1866 разных глифов (символов).
Helvetica является одним из наиболее широко используемых шрифтов без засечек. Существуют версии для следующих алфавитов: латинский, кириллица, еврейский, греческий, японский, корейский, хинди, урду, вьетнамский и кхмерский.
4 4
использование шрифта в Логотипах Гельветика широко используется в логотипах различных компаний. В частности, гельветикой набраны логотипы и торговые марки: 3M, AGFA, AT&T, BASF, Bayer, Blaupunkt, BMW, Energizer, GM, Google, Husqvarna, Intel, Jeep, Lufthansa, Motorola, Nestle, Olympus, Panasonic, Placebo, Stimorol, Samsung, Sanyo, Texaco, Toyota, Zanussi. Одним из самых распространенных и популярных шрифтов на сегодняшний день является Helvetica. Созданный еще в 1957 году в компании Haas’sche Schriftgiesserei из Швейцарии, изначально он носил название Neue Haas Grotesk, и лишь в 1960 году оно было изменено на ныне известное и в переводе означающее «швейцарская». В основу данного шрифта легли два прототипа — Schelter-Grotesk, созданный в 1880 году, и Akzidenz-Grotesk, созданный в 1896 году. Шрифт Гельветика относится к семейству шрифтов, составляющих класс нео-гротеск и является шрифтом без засечек. В настоящее время данный шрифт принадлежит компании Lynotype, которая в 2001 году выпустила его обновленный и расширенный вариант с большим количеством символов, в том числе и математических символов, псевдографических глифов и символов, принадлежащих к различным нелатинским алфавитам. Общее число символов, вошедших в обновленный шрифт, составило 1866, хотя, возможно, через некоторое время появится еще более расширенная версия. Существуют версии Helvetica более чем для десятка различных алфавитов, в том числе латинского, кириллицы, греческого, японского, еврейского, корейского, а также вьетнамского, урду, хинди и кхмерского. Одними из самых ярких примеров использования Гельветики являются логотипы таких известных компаний, как Bayer, BMW, Motorola, Nestle, Toyota, Intel, Samsung и целый ряд других. А к 50-летию этого популярного шрифта в 2007 году был даже создан документальный фильм с одноименным названием, в котором подробно рассказывается об истории, современном использовании и перспективах Гельветики. Спрос на этот оригинальный шрифт в профессиональной среде не падает и, кажется, набирает каждый день всё больше новых последователей. Тенденция это или нет, но Гельветика с ее множеством стилей, версий и клонов, которые уже не поддаются счету, будет существовать еще очень долго. Взять хотя бы логотипы авиакомпаний или крупных производителей софта. Совершенно очевидно, что без Гельветики их уже невозможно представить.
Логотип сети магазинов Crate & Barrel (товары для дома).
5 5
Helvetica
Логотип производителя внедорожников Jeep.
Логотип японского производителя бытовой техники и электронных товаров.
Логотип крупнейшего японского автоконцерна Toyota.
6 6
Логотип немецкого производителя автомобилей BMW.
Логотип крупнейшей софтверной компании Microsoft.
Логотип производителя посуды Tupperware.
7 7
Helvetica
Логотип производителя землеройной техники Caterpillar.
Логотип французской минеральной воды Evian.
Логотип производителя средств для гигиены Oral-B. Понять живучесть семейства шрифтов Helvetica можно, взглянув на его историю. Большинство разновидностей шрифтов появляются в результате зарождения определенной моды или изменения вкусов, некоторым дают начало технологии. С появлением печатного станка, в районе 1800 года, были введены более четкие и строгие шрифты, такие как Bodoni и Didot. В середине 1980‑х годов лазерные принтеры с растровыми шрифтами явились предпосылкой создания нидерландскими студентами начертаний, которые могли быть приемлемо отображены через эти устройства. В Letters in Studie (Eindhoven, Lecturis, 1983) приведены примеры дизайнерских работ Джелль Босма и Петра ван Блокланда на 40-пиксельной решетке. В одной из первых студий по разработке цифровых шрифтов Emigr был создан Oakland (1985) и другие типы шрифтов низкого разрешения для рынка того периода.
8 8
Таким образом, можно говорить о том, что мода и технологии, которые устаревают и развиваются дальше, оказывают влияние на дизайн шрифтов и типографию, как и на любой другой носитель стиля, начиная с шитья одежды и заканчивая дизайном автомобилей. И когда технология печати достигает определенного уровня развития, и четкие шрифты обтекаемых форм становятся нормой, дизайнеры жаждут большей угловатости и шума. Они вспоминают старые плакаты и постеры, начиная увлекаться разбитымии «поврежденными» шрифтами, но, как и любая мода, гарнитуры шрифтов уходят в забвение, ожидая своего возвращения. Искусство возрождения гарнитур берет начало в Викторианскую эпоху, и среди современников наиболее прижилась Caslon. В 20 веке такие «возрождения» по своему числу опередили все новые разработки. С приходом на рынок таких компаний как Linotype и Monotype объем производства возрос. Стэнли Морисон, заведующий разработкой гарнитур в British Monotype Company, однажды сказал: «Шрифт сегодня требует не столько вдохновения, сколько исследования». Он занимался разработкой таких шрифтов как Aldus (Bembo), Fournier, Bell, Walbaum и других. Linotype (под руководством Джорджа Джонса) ответил более совершенными версиями Granjon, Baskerville и Janson. В то время на рекламном рынке доминировали два sans-serif шрифта, разработанные в 1920‑е годы, и это были Monotype Gill Sans и Futura (студия German Bauer). Внезапно появилась потребность в создании, имитировании и возрождении шрифтов sans-serif. Берлинская студия The Berthold смахнула пыль со своих матриц для Akzidenz Grotesk (1898), в то время как их оппоненты из Базеля Haas Type Foundry решили переработать Schelter Grotesk, выпущенный студией Leipziger Schelter & Giesecke в 1880 году. Впоследствии чего в 1957 году и появился Neue Haas Grotesk, подхваченный позднее франкфуртской студией Stempel, которая хотела ассоциировать шрифт с набирающим популярность швейцарским графическим дизайном и выбрала древнее римское название Швейцарии — Гельвеция (Helvetica). Так, в 1961 году, и появилась Гельветика (Helvetica).
Оригинальный дизайн гельветики Макса Мидингера (1957 год), брошюра «From Helvetica to Haas Unica», Haas Typefoundry, Мюнхенштайн, 1979.
9 9
Helvetica
Причина популярности Gill Sans и Futura как раз и заключалась в том, что ребята отошли от шрифтов Grotesk 19 века, которые порядком «поизносились». Эрик Гилл проповедовал новый подход: рукописная каллиграфия как основа шрифта (со своим ментором Эдвардом Джонстоном он работал и над алфавитом для графики лондонского метро). Буквы, выполненные этим шрифтом, составляли более разборчивые слова, которые и читались легче, чем выполненные в Grotesk, но шрифт Гилла стандартизировал «l» с завитым основанием и изменил «1» дизайна Джонстона, что привнесло вероятность возможной путаницы с прописной «I» (проблема многих шрифтов sans serif). Futura Пола Реннера была разработана для отражения духа новой эпохи машин своими простыми геометрическими формами, прямыми линиями и закруглениями, придававшими элегантность Art Deco. Оба шрифта проникнуты довольно значительным культурным наследием, и Гилл говорит о шрифте British Broadcasting Corporation и Futura как о ярких представителях эпохи рациональных и обтекаемых шрифтов.
Futura Light Пола Реннера (1928), брошюра студии шрифтов Bauer (Нью Йорк, 1930). В 1930‑е годы оба шрифта были невероятно популярны в Европе и Северной Америке, студиям в других регионах было необходимо реагировать и делать это довольно быстро. Возврат к 19 веку уже не вызывал каких-либо вопросов у конкурирующих сторон, кроме немецкой, восстанавливающей свои студии после Второй Мировой войны. Helvetica стала национальным брендом, лицом популярного «швейцарского стиля» типографики Эмиля Рюдера и Армин Хофманн, который был довольно быстро перенесен их студентами в Йель и другие американские институты. Начиная с BMW, Bayer и Lufthansa в Германии, ей заинтересовались Bank of America, Knoll, Panasonic, Target, Crate&Barrel, JC Penney, Mattel, American Airlines, Sears, Microsoft и другие корпорации. В конце 90‑х годов Microsoft продавала миллион копий Word с 14 бесплатными шрифтами, подобием Helvetica выступал Arial.
10 10
Позднее Linotype приобрел Stempel, Haas и стал обладателем Helvetica вместе со многими её клонами. Строгий вид sans-serif, символизировавший русскую революцию (1917) благодаря труду типографов был институализирован в качестве «бренда корпоративного самодовольства».
Постер Pratt Institute в швейцарском стиле, Бруклин, Нью-Йорк, 1972 (имущество Френсиса Батлера).
11 11
Helvetica
Учитывая его скорость распространения по ландшафту мира графики, он напоминал плавленый сыр, предложили называть его Velveetica. Его мягкость и общая безвкусица сочились отовсюду. Будучи нейтральным и пресным, он заполнял мир типографии. Ничего не могло его остановить, пока дизайнеры бездумно передирали стили друг друга, используя его снова и снова. И у преставления о нем как о более современном шрифте по сравнению с Gill Sans или Futura гораздо больше дыр, чем в швейцарском сыре. После мирового признания швейцарского стиля случилось нечто, в еще большей степени укрепившее позиции Helvetica — изобретение персональных компьютеров. Apple могли использовать всего пару шрифтов из-за ограничений памяти драйвера принтера LaserWriter. Было решено использовать Times и Helvetica как наиболее популярные в то время шрифты; Symbol и Courier требовала операционная система. Позднее была сформирована команда экспертов, выбравшая еще ряд шрифтов: Palatino, Zapf Chancery, Avant Garde, Bookman и Century Schoolbook. Один из представителей, Самнер Стоун, говорил: «С ретроспективной точки зрения они выглядят довольно странно и непонятно. …Times и Helvetica были перерисованы, и выпускались бесплатно, ибо это был просто алгоритм». На расцвете так называемого «desktop publishing», учитывая отсутствие каких-либо нормальных кандидатов на выбор, Times, Helvetica и Palatino продержались гораздо дольше своего «срока годности». И если продолжать тему «питания», стоит отметить тот факт, что правительство США (использующее его для форм налоговых деклараций и другой официальной печатной продукции) выпустило директиву о применении этого шрифта для нанесения информации на упаковку в 1984 году (первое фото). Все перенимают Гельветику не глядя, но почему же они её превозносят? Не является ли это международным заговором? В 1993 году Роберт Нортон, работавший в Microsoft, пригласил экспертов в области типографии для работы над книгой «Types Best Remembered / Types Best Forgotten». Питер Кароу (создатель программы оцифровки шрифтов Ikarus) писал о том, что ему довелось обработать множество её клонов в 1970‑е и 1980‑е годы, когда конкурирующие студии выпускали собственные аналоги Helvetica. Кажется, он был его любимым шрифтом, но с оговорками. Он подчеркнул как в 1993 году Стефан Рёгенер сказал ему: «90% креативных директоров пользуются Helvetica, Futura, Garamond и Baskerville. Дайте мне пистолет!». Программа Ikarus позволяла дизайнерам менять клон Bembo на клон Helvetica, но зачем им это? (из «karus for Typefaces in Digital Form» Питер Кароу, URW Unternehmensberatung Karow Rubow Weber GHBH, Гамбург, 1983) «Я воспользовался своим «правом голоса» и назвал Helvetica своим наименее любимым шрифтом, написав, как мне казалось, обоснованное объяснение того, что это не самый лучший шрифт: «В этом шрифте буквы квадратные и пухлые, они никак не связаны с соседними. В их замкнутых частях больше места, чем между словами, что в итоге дает не очень приветливые силуэты слов». Я пытался объяснить, что разборчивость требует визуального баланса между «внутренними» и «внешними» отступами слов, некой аэродинамики. Это физическое свойство, и такие шрифты как Syntax или Frutiger гораздо лучше Helvetica, которая выглядит замкнутой».
12 12
Свойство разборчивости работает не на уровне отдельных букв, а на уровне концептуальных блоков. Взрослые одномоментно прочитывают кластер букв, например «the», воспринимая его как один блок, или мозг просто группирует буквы в эти кластеры для ускорения восприятия. Чем яснее эти блоки, тем лучше разборчивость (если нашей целью является скорость и понимание). Шрифты с похожими буквами или символами (как «a» «s» и «e» в Helvetica) мешают читателю, как и замкнутые контуры букв, препятствуют слиянию их в более сплоченные блоки. Эти принципы, которые являются по сути научно обоснованными, должны исключать Helvetica из арсенала любого, кто пытается составить разборчивое послание. Коммуникация — это наука, и у нее мало общего с эстетикой, разве что комфорт читателя в силу того, что ему уже знаком тот или иной шрифт. На иллюстрации из «Syntax, a Sans Serif on a New Basis» (Gebrauchsgraphik, 1970) Эрик Щульц-Анкер (менеджер разработки типографии в D Stempel AG) приводит контраст «механической» Didone-Helvetica и гуманистической линии, идущей от Garaldes (Sabon) к Syntax, разработанному Гансом Эдуардом Майером и выпущенному Stempel в 1969 году. Он называет их «статическими» и «динамическими» формами. Я бы назвал их еще и «неразборчивыми» и «разборчивыми». Можно видеть, как буквы в левой части изолированы друг от друга в то время, как «динамическая» группа обладает большей цельностью. Конечно, большинство не отличит один sans serif от другого. Но когда люди говорят о том, что они предпочитают Helvetica, а не Arial в силу того, что последний является плохой копией Helvetica, я спрашиваю о разнице между Биг Маком и Воппером, и более того, о вашем намерении дать своим детям какой-либо из них. Сам Адриан Фрутигер («Mister Univers») попытался улучшить Helvetica серией Univer, созданной в 1954 году (и он преуспел, заставив «гельветов» расширить свое семейство шрифтов), но уже в более зрелом возрасте он забросил эту серию и переключился на свое фирменное семейство Frutiger (1976 год). С развитием Интернет Helvetica отошла на второй план, но несмотря на Arial, копирующий Helvetica (смотрите «The Scourge of Arial» Марка Симонсона), она обрела новую жизнь как кросс-платформенный шрифт (пользуясь любыми продуктом Adobe, вы не избежите встречи с Helvetica). В Helvetica все отталкивает: начиная с зажатости и заканчивая самодовольным видом. И то, как Helvetica процветает рядом с такими отличнейшими альтернативами как Frutiger и Syntax не поддается логике. Майк Паркер, курировавший разработку Helvetica в Linotype, писал: «В 60‑е мы сделали наиболее предпочитаемый в мире швейцарский sans serif – Helvetica». И с сожалением добавил (в Types Best Forgotten): «Нам больше не следует когда-либо впадать в столь слепое копирование какого-либо одного единственного дизайна».
13 13
Helvetica
Первая демонстрация American Helvetica (Mergenthaler Linotype, New York, no date)
Люди (даже дизайнеры), которые говорят, что Helvetica разборчива, просто сбиты с толку. Конечно, мы видим её повсюду и думаем, что Helvetica годится для чтения, но по своей разборчивости она даже и близко не стоит с Frutiger или Syntax. Syntax — это не просто разборчивый шрифт, он красивый, он возвышенный, он поет. Можно сказать, что Helvetica нейтральна. Да, так и есть, но она символизирует обыденность, конформизм и скуку. В 2007 году Гари Хаствит снял документальный фильм об этом шрифте, в котором различные люди выражали энтузиазм в отношении этого жалкого беспорядка по имени Helvetica. Корпорации согласились, и тот мир, о котором предупреждали Хаксли и Оруэлл, стал еще на один шаг ближе. Во второй половине 50-х годов швейцарская шрифтовая фирма «Haas/Haas’sche Schriftgiesserei AG» поручила своему постоянному дизайнеру Максу Мидингеру (Max Miedinger) переделать существующий шрифт Haas Grotesk, восходящий к гротескам 19 века, таким, как Akzidenz-Grotesk. Мидингер, совместно с Эдуардом Хофманом (Edouard Hoffman) из фирмыХаас, адаптировал рисунок Хаас Гротеска в духе времени, соответственно вкусам господствующей тогда швейцарской школы дизайна. Новый шрифт был назван Neue Haas Grotesk, то есть Новый Хаас Гротеск. Когда в 1961 году германская фирма D.Stempel AG выпустила этот шрифт в свет, он был переименован из соображений маркетинга в Helvetica, в честь латинского названия Швейцарии — Helvetia. Гарнитура Хельветика стала доминирующим шрифтом для многочисленных приверженцев интернационального типографического стиля, также известного как швейцарский стиль. Он зародился в 40-х годах в Швейцарии и культивировал ясность, точность и объективность.
14 14
Сначала гарнитура имела только несколько прямых начертаний. Затем она постепенно стала разрастаться, включая варианты разной насыщенности, узкие, широкие, а также наклонные начертания. Также были разработаны декоративные варианты: контурные начертания, с двойным контуром, трехмерные, оттененные, а также с закругленными концами штрихов.
Долгое время Хельветика была наиболее часто применяемым гротеском и самым популярным акцидентным шрифтом. В связи с этой популярностью в 1983 году фирма Linotype выпустила её улучшенную версию, названную Helvetica Neue, то есть Новая Хельветика, состоящую из невероятного тогда количества вариантов (51 начертание), включая сверхтонкие и сверхжирные. Helvetica Neue системно спроектирована, как Univers, и также имеет двухзначную цифровую систему обозначений, чтобы отличать одно начертание от другого. С внедрением компьютерных настольных издательских систем Хельветика стала знакомым названием для каждого владельца домашнего компьютера, поскольку этот шрифт, наряду с Таймсом, был встроен в большинство операционных систем, текстовых редакторов и программ для верстки, от самых простых до профессиональных графических пакетов. При этом Хельветика продолжает широко применяться в типографике и рекламе.
15 15
Helvetica
Её популярность заставила фирму Microsoft заказать фирме Monotype гротеск близкого рисунка под названием Arial, насыщенность и ширины знаков которого совпадают со знаками Хельветики. Причины такого решения очевидны. Таким образом, шрифт, который мы сейчас находим в любом продукте фирмы Microsoft, был спроектирован, чтобы заместить Хельветику. И Microsoft не одинок: такие фирмы, как Agfa/Compugraphic, Autologic, Bitstream, Corel, Mannesmann-Scangraphic, Tegra/Varityper и другие создали свои версии Хельветики под названиями Helios, Geneva, Swiss 721, Switzerland, Europa Grotesk, Megaron и т.д. Нельзя сказать, что Хельветика — самая копируемая гарнитура среди латинских шрифтов, но, несомненно, благодаря своей популярности она относится к наиболее часто копируемым. Но это латинские проблемы. Как же дело обстоит с кириллическими версиями Хельветики? Ещё хуже, потому что их гораздо больше, чем латинских вариантов. И качество их, в отличие от латинских прототипов, гораздо разнообразнее: от вполне профессионально спроектированных шрифтов до совершенно чудовищных поделок, которыми просто нельзя работать. Если вы следите за новостями в мире iOS, то наверняка знаете о шрифте Helvetica Neue. На этой шрифтовой гарнитуре остановила свой выбор Apple, так как на Helvetica Neue Ultra Light вызвала недовольство у дизайнеров. Они говорили, что использование такого тонкого шрифта вызывает проблемы с восприятием информации у пользователей iOS 7.
Helvetica Neue (произносится как «ной-а»), появился в 1983 году и стал переработанной версией основного шрифта 1957 года. Neue сразу вызвал горячие споры среди шрифтовиков и дизайнеров. Некоторые из них считают, что Neue — это универсальный шрифт, который подходит всем, другие же , что Neue — это лишенный воображения шрифт для брендинга. Apple уже использует этот шрифт, в том числе и в iOS 6. Говорят, что Neue был одним из любимых шрифтов Стива Джобса. Но Helvetica Neue это гораздо больше, чем Apple. 3М, BMW, American Apparel и многие другие компании давно используют его. Мы поговорили с дизайнерами и разработчиками чтобы узнать, почему Helvetica Neue вызывает такие горячие споры?
16 16
Кто использует Neue? Многие люди используют Neue. Блоги, веб-сайты, публикации — примеры его использования можно найти повсюду. То, что Apple использует этот шрифт в качестве стандартного в новой мобильной операционке означает, что разработчикам приложений также придется использовать Neue в своих приложениях, если они хотят чтобы они гармонично выглядели на «семерке».
Helvetica Neue является одним из самых используемых шрифтов в рекламе и логотипах.
17 17
Helvetica
Многие дизайнеры считают, что Neue уместнее использовать на больших экранах, а не на относительно маленьких дисплеях мобильных устройств. Хой Винь, бывший директор по дизайну New York Times говорит: «Исторически, эти шрифты (Helvetica Neue) играли знаковую роль в типографском словаре красоты и моды, где они использовались для обозначения современности, евроцентричности и худобы».
Это читается? И да и нет. Конечно, текст напечатанный Neue можно прочитать, но его читаемость все-таки хуже, чем у других шрифтов. По идее, вы можете прочитать вообще любой шрифт, если будете долго на него смотреть. Но лучшие шрифты тем и хороши, что позволяют комфортно читать текст с разного расстояния даже не на самых больших экранах.
Текст, набранный Neue. Читается? Стивен Коулз, автор многочисленных публикаций о типографике, говорит о ряде проблем, связанных с Helvetica Neue. По его мнению, однородность буквенных форм делает этот шрифт непригодным для чтения на малых носителях: вы легко можете перепутать, скажем, строчную «L» и заглавную «i». Кроме того, большое расстояние между буквами создает дополнительное напряжение для глаз во время чтения. «Короче говоря, Helvetica не обладает необходимыми характеристиками, которые присущи шрифтам, считающимися комфортными для чтения. А именно: ритм, умеренный межбуквенный интервал и умеренный контраст», — говорит Стивен.
18 18
Некоторые дизайнеры утверждают, что такие буквы и цифры, как «e», «9», «L» и «i» очень трудно прочитать в Helvetica Neue. Юрген Зиберт, директор по маркетингу компании FontShop AG, которая занимается шрифтами, считает, что Helvetica Neue — это большой шаг вперед в использовании шрифтовых технологий. Такие возможности iOS 7, как Text Kit и Dynamic Type могут сделать любой шрифт проще. Инженер Apple Ян Бэйрд вообще называет Text Kit «самой лучшей функцией iOS 7». Она позволяет дизайнерам использовать значительно меньше кода при развертывании текста. Dynamic Type позволяет пользователям менять размер шрифта в соответствии с собственными потребностями.
Это хороший дизайн?
Хорошие шрифты имеют разные размеры. Вот некоторые из них для Helvetica Neue.
19 19
Helvetica
Большая часть разработчиков считают Neue удачным выбором Apple. Майкл Симмонс, основатель Flexibits, называет Neue «аккуратным шрифтом, который выглядит очень красиво»: «Это современный, красивый и читаемый шрифт, от которого не испытываешь неловкость». Шрифтовые дизайнеры придерживаются обратной позиции. Грэм Клиффорд, президент Type Directors Club, отмечает, что выбор нового шрифта не добавляет очков в пользу Apple: «Это больше похоже на позицию по умолчанию, а не конструктивное решение».
Почему Apple использует его?
Helvetica Neue – стандартный шрифт интерфейса iOS 7 Neue совместима с большинством платформ и браузеров. В Купертино и раньше активно использовали этот шрифт и видимо будут использовать его и дальше. Симмонс из Flexibits считает, что новый шрифт — это часть новой вехи дизайна Apple: «iOS 7 несет в себе новый месседж: меньше дизайна, больше удобства использования». Стивен Коулз менее щедр на похвалу: «Helvetica Neue — это безопасный выбор для любого дизайна. Но если Apple хочет быть лидером , ей следует избегать таких нерискованных решений».
Стоит ли Apple сменить шрифт? Коулз и Клиффорд советуют Apple разработать собственный шрифт и внедрить его в iOS. Однако до финального выхода «семерки» остается совсем немного времени. «Шрифт должен четче отражать голос бренда, его посыл», — говорит Клиффорд. Коулз поддерживает его: «Даже Myriad — шрифт, который Apple использовала долгое время, был бы лучшим выбором, чем Neue. Apple стоит разработать собственный шрифт для мобильных устройств, который бы делал их платформу более самобытной».
20 20
Список использованной литературы 1. h ttps://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%93%D0%B5%D0%BB%D1%8C%D0%B2%D0%
B5%D1%82%D0%B8%D0%BA%D0%B0 2. http://www.webdesignerdepot.com/2010/01/the-simplicity-of-helvetica/ 3. https://habrahabr.ru/company/uidesign/blog/167791/ 4. https://indesignadobe.wordpress.com/2011/09/08/helvetica/ 5. http://lifehacker.ru/2013/08/06/hell-neue/
21 21