1959 год. Время, когда магазины были заполнены бумажными куклами и ангелоподобными фигурками. И затем, откуда ни возьмись, появляется Барби. Барби меняет всё. До сих пор, на протяжении уже 55 лет, Барби продолжает воплощать самые заветные фантазии не только маленьких девочек, но и взрослых. 55 лет назад Рут Хэндлер не подозревала, что создала не только игрушку для девочек, но и один из самых желанных и дорогих предметов для коллекционеров всего мира на рынке игрушек.
ПЕРВАЯ БАРБИ Семейный бизнес Рождение Барби
МОДА И БАРБИ Предпосылки моды Дизайнерский эксклюзив Аксессуары
СВЯЗЬ СО ВРЕМЕНЕМ Карьеристка?
СВЯЗЬ С СОЦИУМОМ Барби и люди Селебрити Барби Хочу быть Барби У неё есть всё Она живая!
Первая Барби
5 000 000$
От продажи первой партии Барби
Рут поехала на отдых в Швейцарию. И там она увидела куклу-блондинку Лилли с пышными формами и, по тем временам, откровенными нарядами. Создательница Барби — Рут Хэндлер и её муж Эллиот открыли компанию, занимающуюся изготовлением деревянных рам для картин, где после производства оставалась масса деревянного мусора, который шел на выброс, тогда Эллиот пришла в голову мысль пустить его в производство. Рут предложила выпускать деревянную игрушечную мебель, которая, кстати, стала приносить больше дохода, чем рамы для картин. Но денег оказалось всё-равно недостаточно. И супруги решили предложить участие в своём семейном бизнесе своему приятелю Харольду Мэтсону. Новой компании дали имя Mattel (сокращение от двух имён — Mattson и Elliot. Спустя несколько лет, в 1956 году, Рут поехала на отдых в Швейцарию. И там она увидела куклу-блондинку Лилли с пышными формами и, по тем
›› Немногим известно, чей образ носит первая в мире Барби: она была практически скопирована с героини комиксов из немецкой газеты Bild.
временам, откровенными нарядами. Лилли была выпущена по образу персонажа комикса, печатаемого западногерманской газетой Bild. И продавалась она в сомнительных заведениях вроде дешёвых баров и пивных. Причем покупали её мужчины своим подружкам. Рут решила переосмыслить привычную функцию игрушки, с которой дети могут играть лишь в семью. Она захотела создать такую куклу, которую можно было бы подать как девушку, реализовавшую все свои мечты о взрослой жизни. И вместе с Лилли, Рут привезла домой авторские права на куклу. К тому моменту она уже знала, чего хочет и наняла на работу лучших сотрудников компании Mattel.
Прототипом куклы Барби были бумажные куклы со сменными нарядами. ›› Бумажные куклы могли продаваться отдельно, вместе с одним или несколькими нарядами. Их вырезали прямо из журналов.
›› Традиционно на одежде имелись специальные загибы, позволяющие прикреплять её на куклу.
Вырезки из комиксов газеты Bild, иллюстрирующие образ главной героини — Лилли.
Джейн Мэнсфилд (Jayne Mansfield) – актриса, известнейшая персона «Золотого Голливуда», образ которой позаимствовала Барби. Её дом, названный “Розовый Дворец”, его обстановка, спальни и ванная комната — всё было декорировано сердечками и херувимами. Именно такой стиль и стал образом жизни куклы Барби. Судьба Джейн сложилась драматично, ведь она умерла молодой. У нас Джейн не так известна, поскольку фильмы с её участием у нас не закупали фильмы, но уж куклу, которая скопировала Менсфилд, знают абсолютно все.
В то время в Голливуде имя Джейн Менсфилд было у всех на слуху, практически наравне с популярностью Мерилин Монро. Джейн, будучи женой Микки Харгитея, обустроила их совместный дом в розовых тонах и декорировала его всяческими предметами и образами, символизирующими любовь и “сладкую” жизнь. Америке очень нравился такой образ жизни, и её граждане пытались копировать стиль актрисы. Поэтому Барби и получила внешность, близкую к Менсфилд. Фигуристая, белокурая, с выразительными поднятыми бровями и пухлыми яркими губками.
1959 год. Время, когда магазины были заполнены бумажными куклами и ангелоподобными фигурками. И тут появляется Барби. Барби меняет всё.
›› Куколки Кэрри публиковались с 1976 по 1981 годы. Главного художника, который их рисовал, звали Сьюзан Моррис. Всего было 16 помещённых в коробку наборов, издававшихся каждые четыре года, а также различные буклеты бумажной куклы
›› В июне 1952 года немецкий карикатурист Райнхард Бойтин (Reinhardt Beuthin) нарисовал сексапильную, уверенную в себе фигуристую блондинку для газеты Bild, которой нужно было заполнять пустующие колонки первого номера.. Девицу назвали Лилли. ›› Комикс получил такой успех, что после первого номера стал постоянной рубрикой и заметно поднял рейтинг газеты. Лилли появлялась на страницах этой газеты до 1961 года.
›› Джейн Менсфилд была звездой Золотого Голливуда, но, как и у многих красивых женщин, её судьба сложилась не очень счастливо: она не раз была замужем, и, хоть у неё был высокий IQ и владение пятью языками, она понимала, что это никого не волнует и все хотят видеть лишь образ легкомысленной блондинки.
›› В 1961 году, вобрав в себя все детали предшественниц, позаимствовав их фигуру и внешность, благодаря находчивости Рут Хэндлер, появляется первая Барби.
В 1958 году Рут Хэндлер получила патент на свою куклу и назвала её в честь свой дочери Барбары— Барби. На рынке игрушек Барби сначала не получила признания. Никто не хотел закупать товар, против которого настроены родители, считающие куклу слишком натуралистично выглядящей. Все посчитали, что длинноногая куколка в полосатом купальнике с макияжем и украшениями способна нанести вред психическому здоровью ребёнка. Тогда Рут перешла на телевидение и не ошиблась: запустив рекламу, они сумели заработать на продаже первой партии Барби пять миллионов долларов. А после первых десяти лет продажи состояние супругов достигло пятисот миллионов долларов.
›› Эллиот и Рут Хэндлеры
На рынке игрушек Барби сначала не получила признания. Никто не хотел закупать товар, против которого настроены родители, считающие куклу слишком натуралистично выглядящей.
Запустив рекламу, Mattel сумели заработать на продаже первой партии Барби пять миллионов долларов.
›› Кадры из первой телевизионной рекламы Барби 1959 года.
1 000 000 000
Больше миллиарда костюмов за историю существования Барби
Мода и Барби
100 новых костюмов ежегодно
Несмотря на огромную разницу в изготовлении одежды для кукол и для людей и технологические трудности, до сих пор дизайнеры трудятся в поте лица над заказами для нового эксклюзивного наряда для Барби. Позже мы попробуем разобраться со связью маркетинговых ходов и событий, происходящих в мире. Но конечно, прежде всего, кукла Барби была задумана как fashion кукла. Поэтому первые наряды для неё шили сам Диор и Живанши. Вообще, куклы с набором одежды существуют примерно с 7 века до н.э. Только если в то далёкое время гардероб для куклы был необходим для большей реалистичности сходства с реальным человеком, то уже с середины 17 века гардероб предназначался для установления связи между модой и куклой. Тогда в париже появились куклы, названные в честь героини мифа о сундуке Пандоры. Их рассылали с целью распространения модных течений Парижа вместо модных журналов.
›› Первая известная детская кукла из бумаги Little Funny, принадлежавшая S&J Fuller, и набор нарядов к ней
Затем уже такие восковые “пандоры” модельеры присылали свои клиентам, демонстрируя новые коллекции и побуждая купить одежду. Поэтому, как мы видим, кукла уже очень давно не всегда относится к детской игрушке. Следующим этапом стали бумажные куклы со сменными вырезающимися нарядами. Сначала они получили распространение благодаря доступности (бумажные куклы и бумажные наряды делались из достаточно дешевой бумаги), иногда такая сменная одежда вырезалась из кусочков ткани (в 18 веке портные производили такие наряды, чтобы продемонстрировать клиентам новые идеи), и, конечно, всё это так или иначе могло попасть в руки детям. Первой известной десткой куклой из бумаги, произведённой на фабрике, была “Little Funny”, принадлежавшая S&J Fuller. В комплекте шло несколько небольших платьиц, но юные особы могли и сами создавать дополнительные комплекты.
Барби была призвана стать не просто манекеном для модной одежды, а куклой, которая поселится в детской. К концу 19 века уже многие издания выпускали брошюры с комплектами одежды для самых разнообразных занятий, будь то игра в мяч или езда верхом. Деткие и дамские журналы также поддались моде и выпускали такие наряды и аксессуары, которые иногда можно было раскрашивать самим. Такие куклы были особенно полезны в США во время Великой депрессии—очень много бумажных кукол являлись образом героев комиксов. Многие газетные приложения тоже стали печатать бумажных красавиц и одежду для них, и после этого к оформлению нарядов и аксессуаров стали привлекать известнейших дизайнеров и модельеров. Надо сказать, куколки из журналов распространены и сегодня. Понятно, что при создании гардероба для Барби, Рут не планировала для куклы роль лишь “воспитательницы” хорошего вкуса и чутья моды. Её планы были гораздо шире, если смотреть на это с культурологической стороны, то будет ясно, что Рут хотела, чтобы Барби прочно закрепилась в реальной жиз-
ни. Она хотела, чтобы кукла шла в ногу со временем, чтобы при выходе новой коллекции одежды люди бежали в магазины покупать это для себя или для своих детей. Выходит, что Барби была призвана стать не просто манекеном для модной одежды, а куклой, которая поселится в детской. И у Рут это прекрасно получилось: до Барби ни одна кукла не была по сути полноценной игрушкой. А она сделала так, что маленькие девочки везде возились со своей куклой: они могли её причесывать, примерять ей бесконечные наряды и образы и моделировать различные ситуации из “взрослой жизни”. Ведь немалая доля успеха игрушки у детей состоялась по той простой причине, что она выглядела, как идеальная модель взрослой красивой девушки. Её также можно было ассоциировать со своей мамой, а как всем нам, девочкам, известно, мы с малых лет таскали мамину косметику и туфли, стоило ей выйти за дверь. Мы умоляли накрасить нам помадой губки, дать прогуляться хотя бы несколько шагов в туфлях на каблуках. И нам так нравилось чувствовать себя взрослыми девушками! Может быть, Барби можно назвать идеальной последовательницей модных тенденций, однако она не пыталась сам задавать моду. Она лишь отражает то, что уже принято обществом и удовлевторяет его сложившиеся запросы. Видимо, ей достаточно того, что она располагает возможностью одеваться у самых лучших современных дизайнеров. Несмотря на огромную разницу в изготовлении одежды для кукол и для людей и технологические трудности, до сих пор дизайнеры трудятся в поте лица над заказами для нового эксклюзивного наряда для Барби. Они учитывают то, что мягкие тонкие ткани, которые прекрасно могут облегать женский силуэт, на Барби будут топорщиться и складываться, они также внимательно предусматривают состав и материалы, ведь всё должно быть гипоаллергенно и нетоксично. Из-за подобных сложностей дизайнеры даже не всегда могут работать по эскизам, ведь на кукле результат может оказаться совсем не такой, какой ожидаешь. То есть вся работа должна просиходить на самой кукле. Тогда сразу учитывается вся специфика производства, учитывающая непропорциональные по отношению к человеческому телу параметры.
›› Первый наряд Барби от Диор
На протяжении всей “жизни” Барби получала новую одежду от всевозможных знаменитых дизайнеров (отнюдь не только по праздникам)
›› Эскада тоже презентовала платье пластиковой моднице.
1996 ›› В 1996 году Барби получила наряд от Боба Мэкки, который шил костюмы для Шер.
2000 ›› Барби от Живанши как настоящая леди. В 2000 году марка создала ей платье силуэтом русалки. Оно ассоциируется с нарядом Одри Хёпберн в “Завтраке у Тиффани”. В комплекте шло шикарное меховое боа и жемчужное колье.
1997
›› ›› Кристиан Диор оказал честь Барби, сделав ей наряд в 1997 году к 50-летию модного дома Диор. Этот наряд считается самым успешным, он повторяет костюм из первой коллекции Диор.
2003 ›› Джорджио Армани не устоял против возможности одеть Барби в стиле своего бренда. На Барби элегантное вечернее платье с вышивкой, всё в жемчужных оттенках.
2005 ›› в 2005 году Феррари также создал особый образ для Барби
2009 ›› К 50-летию Барби Карл Лагерфельд и еще несколько именитых дизайнеров организовали показ коллекций, где в роли модели выступила Барби, а в роли Кена—живая модель Баптист Джабикони.
У неё есть свой стиль, которому пытаются подражать как юные модницы, так и взрослые женщины. Ни одна кукла в мире не одевается столь разнообразно, как Барби; ни у одной нет такого безумного количества дизайнерских нарядов, стилей, образов. Конечно, Барби не всегда одевалась модно и дорого, было время, когда её наряды были довольно дешёвые и безвкусные, тем не менее, у неё есть свой стиль, которому пытаются подражать как юные модницы, так и взрослые женщины. Несмотря на все тонкости модного мира Барби, на известные имена и бренды, берущиеся за выпуск её очередного гардероба, их популярность не шла в сравнение с известностью самих кукол. Получается, Барби существует в реальном мире, живёт как реальная живая модель, с другой стороны— реальной девушке будет очень сложно получит наряд, полностью повторяющий тот, что носит Барби, ведь как минимум ткани будут отличаться, а зачастую носить такую одежду просто невозможно физически. Особенно интересно то, что компания привлекает к работе по большей части специалистов не из игрушечной индустрии, а из мира моды. А также тот факт, что основную массу одежды Барби из игровой серии можно отнести к прет-а-порте, в то время как в серии, предназначенной для коллекционеров, в её распоряжении и очень много вещей от-кутюр. Вот как раз коллекционные куклы и получали самые оригинальные и будоражащие воображение наряды, потому что компания нацеливала таких кукол не на простое следование моде, а на эксклюзивные комплекты, объединённые в какую-то оригинальную фантазийную серию.
Одно время компания Mattel взяла ответственность в свои руки и даже сама выпускала некоторые ткани, краски, материалы. Она также работала над новым материалом, который отличался бы от привычного пластика, используемого для производстве основной массы других кукол. Это желание было обусловлено в первую очередь нашумевшим скандалом, когда выяснилось, что пластик, из которого сделаны старые Барби, выпущенные в шестидесятых годах, с течением времени выделял на своей поверхности токсичные вещества, которые, при попадании в желудок ребёнка могли вызвать различные патологии развития. В итоге был разработан материал, из которого до сих пор делают Барби, со временем он не претерпевает никакие химические изменения или деформации, является более гибким, более тяжелым, пластичным и мягким на ощупь. Эта разработка получила название Silkstone. Все современные Барби до сих пор производятся из этого материала.
2013 ›› Барби от Стефана Буррос
Главное назначение асессуаров — в создании нужного ассоциативного ряда. Но Рут Хэндлер было мало одного образа фэшн-куклы. Она стремилась дать каждой новой кукле свой характер, привычки и профессиональную деятельность. Одним словом, личность. А как можно показать всё это? Так, чтобы при взгляде на пластиковую “болванку” мы считывали все нужные образы? Конечно, при помощи росписи, одежды и аксессуаров, прически и копий тех предметов, которые входят в комплект или покупаются дополнительно. Кроме того, по аксессуарам можно идентифицировать как род занятий, социальное положние, так и характер. Главная цель при создании асессуаров—дать нужный ассоциативный ряд. Но в наборе должны быть аксессуары, которые показывают не только род деятельности, но еще и наводят на мысль о конкретной ситуации, в которой находится кукла либо же человек, отбрасывая всевозможные домыслы. Нужно создать максимально полную картину, чтобы на вопрос о том, чем занимается Барби, полностю отвечало содержимое её коробки. Чем правдободобнее аксессуары, тем легче нам воспроизвести в голове задуманный производителями образ.
›› в 2010 году Кристиан Лабутэн выпустил коллекцию шикарных туфелек для Барби
И хоть многие критики обвиняют Барби в излишестве роскоши её аксессуаров и содержания её игрушечного розового домика, мы не можем представить мир Барби без розовых кресел, собачек в смешных дизайнерских костюмчиках, огромного количества одежды в шкафу и гламурного спутника жизни Кена.
Компания впервые провела параллель между девочками и куклой
Ещё одним гениальным маркетинговым решением было выпускать детские аксессуары Барби. Это и детская косметика, и бигуди для волос, лаки для ногтей. Через все эти предметы Барби могла демонстрировать различные образы и способы их достижения. Девочки могли самостоятельно накладывать макияж, завивать волосы, выбирать комбинации нарядов, не говоря о том, что последние новинки моды всегда были у них перед глазами и они невольно воспитывали в себе чувство стиля. Компания первая провела параллель между девочками и куклой, превратив уход за ней не просто в игру, а в двустороннее взаимодействие. Наборы позволяли девочкам красить ногти, заплетать волосы, сначала кукле, а потом себе, носить её украшения и накладные пряди волос.
›› Барби, в комплект которой входят средства для завивки волос, бигуди и заколки—всё для юной модницы.
80
За 55 лет Барби освоила больше 80 профессий
Связь со временем
За время своего существования Барби сменила множество профессий. Но самое интересное — то, что почти все профессиональные серии кукол отражали происходившие в мире события. Как мы все прекрасно помним, на полках дестких магазинов мы видели Барби во всевозможных образах и сотнях профессий. Выпуск кукол, принадлежавших тому или иному роду деятельности это, вообще, очень любопытная тема. Как показывает практика, детям вообще не особо интересны все эти “Барби-дантист”, Барби-секретарь”, Барби-учительница” и прочие. Это прекрасно понимает и компания Маттел. Есть мнение, что им приходится выпускать такие серии лишь для того, чтобы на них не накинулись разъярённые родители и пресса, оказывающие серьёзное социальное давление на компанию. Поднимая вопрос о детской писхике и дальнейшем развитии ребёнка, они выступают против того, чтобы Барби выпускалась лишь в каких-то легкомысленных образах. Они предпочитают видеть
Барби-учёного, а не Барби, идущую на пляж. Маттел и без того давно тонут в упрёках со стороны общества в том, что у Барби навязчивое желание следовать моде, которое пагубно отражается на детях. Поэтому несмотря на мизерный спрос на рынке, они продолжают выпускать профессиональные серии кукол. Таким образом они по крайней мере могут сказать, что Барби-учёный это скучно и не вызовет у ребенка такого интереса, как модно одетая Барби-учёный. Она не только умна, но еще и имеет вкус и способна следить за модой, в отличие от своих легкомысленных сестёр и подружек, которые только и могут кататься на роликах да ходить в салон красоты. И, хоть Маттел пытается оправдаться перед обществом, объясняя, что они воспитывают в детях что-то помимо чувства прекрасного, посредством выпуска таких кукол как Барби-космонавт, мол, такие серии вызывают у детей здоровые амбиции, желание карьерного успеха и т.д., на деле получается, что, как и в моде, в карьере они не являются диктатором, несмотря на то, что эта самая Барби-космонавт «полетела» в космос задолго до того, как туда отправилась первая женщина-космонавт. То есть, со дня создания Барби при изучении её линейки мы не увидим заметных изменений в хронологии развития женской карьеры. Кроме того, на разных интенет-порталах, в статьях газет и журналов зачастую можно увидеть публикации из серии «Британские учёные доказали, что игра с Барби ограничивает возможность выбора профессии у девочек.» Недавно мериканский журнал Sex Rolеs опубликовал статью американских учёных, которые провели исследование, в котором участвовали девочки в возрасте от 4 до 7 лет. При наблюдении за ними и проведении словесных опросов, они сделали вывод о том, что девочки, которые играют с Барби, считают, что у них уже поле профессиональной деятельностью по сравнению с мальчиками. А вот девочки, которые играли не с Барби, а, скажем, с Мистером Картофельная голова, были увереннее в разнообразии их карьерных возможностей. в 1956 году, когда Рут создала Барби (у неё ушло три года на то, чтобы начать продавать игрушку на рынке) , идеалом американской женщины стала мать четверых детей и, конечно же, домохозяйка. Но уже ко времени выхода Барби в свет ситуация изменилась. Поднялась новая волна феминизма, борцы за права женщин хотели добиться права не только гражданского и конституционного, как например право голосования, они требовали полного равенства между мужчиной и женщиной. После того, как в 50-х разрушилась американская мечта, всё больше женщин начали занимать рабочие места, которые раньше отдавали исключительно мужчинам. Со временем, женский заработок в семье встал наравне с мужским. Однако, в газетах было по-прежнему дискриминирующее разделение объявлений о работе на «мужские» и «женские». Не говоря о том, что мужчинам за ту же самую работу платили на треть больше, чем женщине. Многие работодатели, несмотря на то, что мужчинам нужно было платить больше, отдавали им предпочтение на рабочую должность перед женщинами. Среди интеллектуальных профессий было всего около двух процентов женщин.
С этим связано небольшое количество вариаций первоначальных «работающих» Барби. Маттел поступали очень осторожно. На фоне активной борьбы феминисток, которая длилась еще три десятилетия, сотнях телешоу, где они спорили о том, что равны в правах с мужчинами, компания не выпускала кукол, профессиональыне достижения которых были напрямую связаны с положением дел на рынке труда. Их больше можно было связать с шумихой, с темами, которые были на слуху. Барби по-прежнему не получала ответственных должностей. Например, Барби, которую они выпустили в 1960 году, называлась Busy Girl Barbie, которая на самом деле не перечеркивала традиционных женских занятий, а была лишь дизайнером одежды. Однако именно эта кукла и стала первой в дальнейших серий Барби-работяги.
1960 ›› Барби—модный дизайнер
1961 ›› Барби— автомобилистка и Барби—певица
До абсолютного уравнивания в правах мужчин и женщин в 1972 году все Барби из карьерной линейки отражали традиционные женские занятия.
1962 ›› Девушка в красном
1963 ›› Барби—королева моды
1964 ›› Мисс Барби
Глядя на линейку Барби до 1972 года чётко видно, какое положение в обществе тогда могла занимать женщина.
1966 ›› Барби волшебный цвет
1967 ›› Поворачиваемая Барби
1968 ›› Барби—модный комбинатор
1970 ›› Барби по моде мини и макси
1971 ›› Барби—Дитя цветов и Барби—Малибу
Но уже совсем скоро произошел перелом, и, после нескольких неудачных попыток, в 1972 году конгресс принял закон о равных правах, который касался получения образования. К тому же конгресс запретил разделение объявлений о работе на мужские и женские. С того момента образовательные учреждения были обязаны отменить ничтожно малую квоту, отведенную на обучение женщине. Естественно, хлынувший поток прекрасных абитуриенток на направления юриспруденции и медицины вдохновил Маттел на воссосоздание профессиональной серии, но на этот раз они с чистой совестью позволили себе выпустить Барби-хирурга прочих красавиц, занимающих ответственные должности.
›› в 1961 году во время Вьетнамской войны в США многие девушки пошли работать медсёстрами. Эта профессия всегда была опасна и почётна. Поэтому её образ увековечила и Барби.
›› Барби-хирург была выпущена после принятия конгрессом США закона о праве женщин на высшее профессиональное образование с отменой квот.
›› 18 марта 1965 года космонавт СССР Алексей Леонов совершил первый в истории человечества выход в открытый космос. В честь этого события нарядили и Барби.
›› Барби Busy Girl 1960 года.
Дальнейшие преображения Барби в профессиональной деятельности на фоне событий в мире не заставляли себя ждать.
1975 ›› Барби олимпийская лыжница
1991 ›› Барби—пилот ВВС
1999 ›› Барби— бизнесвумэн
2004
2010
›› Барби—кандидат в президенты
›› Барби IT инженер
Связь с социумом
120
Столько операций нужно, чтобы выглядеть как Барби
Куклы Барби продаются каждую секунду. Становится ясно, насколько тесно взаимодействие Барби с реальным миром. Можно с уверенностью сказать, что она словно зеркало цивилизации отражает на себе различные аспекты жизни человека в обществе и в мире. Она является одной из самых популярных игрушек,феноменом культуры второй половины двадцатого и двадцать первого века, её тиражирует реклама и средства массовой информации. И самое главное, она отвечает главному требованию как предмет массовой культуры—она доступна. Благодаря серийному производству её цена невысока и родители могут спокойно покупать эту игрушку своим детям. Ещё одно замечательное её свойство и крутой маркетинговый ход—можно до бесконечности придумывать ей подружек, сестёр, друзей. Главное не затрагивать вопрос родителей, они могут только помешать ей быть ходовым продуктом, неким стандартом. Неважно, откуда она взялась и есть ли у неё родители вообще, она не стареет и не взрослеет. Барби не обращает внимание на человеческие несовершенства, она сама как совершенство. Причем привлекательность Барби не вызывает сомнений во многих регионах мира, особенно популярна кукла с волосами до пяток, названная Рапунцель.
Недавно большие споры вызвал вопрос о том, должна ли Барби менять свои европейские черты лица и привычный цвет волос, носить другую одежду, адаптируясь под внешность народов в разных точках планеты. Японцы даже предлагали произвести такие изменения во внешности куклы. В 2003 году на эти разговоры отреагировал журнал Wall Street Journal, в своей статье, названной «Игрушка для всех». Статья была следующего содержания: «Главные производители игрушек в настоящий момент переосмысливают, как будет выглядеть основная составляющая их 5-миллиардного капитала всемирной индустрии игрушек. Ведь дети из разных стран хотят иметь разные игрушки. Данная проблема касается и детей, и компаний, производящих для них игрушки. В прошлом такие гиганты, как Mattel, Hasbro и Lego, производили игрушки и одежду различных стилей. Сейчас по большей части они производят и рекламируют одну и ту же версию своего товара по всему миру, что привело к серии так называемых коммерческих блицкригов компаний, которые вводят в заблуждение девочек и мальчиков по всему миру, когда одновременно повсюду реализуются одинаковые куклы, машинки и другие игрушечные устройства». Но с Маттел это произошло вполне осознанно, после того, как в 2000 году они провели маркетинговое исследование, которое показало реакцию покупателей иностранных рынков на оригинальную продукцию, т.е. на Барби-блондинку. И оказалось, что девочки из Азии не считают, что кукла от них отличается. Она нравится им точно также, как и девочкам из США.
›› Куклы со внешностью, присущей определённым народам, до сих пор привлекают коллекционеров
Очередным отражением связи Барби и жизни людей стал выпуск Барби в комплекте с маленькой куколкой — усыновлённым китайским ребёнком. То ли потому, что знаменитости ввели в моду усыновление и удочерение детей стран третьего мира, то ли для привлечения внимания к проблемам сирот из развивающихся стран, Маттел решили посвятить очередную куклу усыновлению китайских детей. Они создали вариацию Барби-матери. Кукла, которую условно назвали «Путь Домой» , не была предназначена для продажи: её раздавали людям, которые приезжали в Отель Гонконга забрать усыновлённых сирот из Гуанчжоу.
Сегодня у простой американской девочки есть хотя бы восемь кукол Барби Таким образом, всё встаёт на свои места. Барби выполняет свою маленькую роль в воспитании некоего советчика, который при помощи фантазийного образа помогает девочке задуматься о своём будущем, о том, какое положение в обществе она захочет занимать. Тем не менее они понимают, что кукла это фантазия, и что, когда они вырастут, они не станут такими же как Барби, точно так же как они понимают, что мир Гарри Поттера это полностью сфантазированный мир. Не нужно требовать от Барби слишком многого и возлагать на её маленькие пластиковые плечи все проблемы современного мира.
›› Мальчик Из Гуанчджоу, новым родителям которого подарили куклу в честь его усыновления
Очередной точкой соприкосновения Барби и людей стали серии, копирующие знаменитостей. Такие Барби получили общее название Celebrity Куклы-знаменитости в своё время наделали много шума. Создатели кукол пытались добиться полного сходства с копируемым человеком. А копировали они всех, кто в то время попадал на экраны телевизоров или кого часто упоминали в СМИ. Иногда сходство было очевидно, а иногда нужно было приложить всю свою фантазию, чтобы догадаться, кого передразнивает куколка. Куклы могли быть узнаваемы как раз за счёт портретного сходства, а если это не удавалось, на помощь приходило что? Конечно же, аксессуары. Ведь, как уже было сказано выше, прямое назначение аксессуаров — создание необходимого образа. Например, кукла Мерилин Монро без парика и аксессуаров вызывала большие сомнения. В то время как Барби в образе Одри Хёпберн и Элизабет Тейлор являли собой практически копии девушек. В любом случае, каждая кукла носила имя копируемого человека и без особых проблем узнавалась.
Конечно же, при появлении первыз кукол серии Селебрити, сторонники этики и морали задавались вопросами о том, насколько аморально раздевать покойную Монро или играть со Статуей свободы? Однако история задокументировала первую известную куклу-знаменитость еще в 1830 году. Причем это была бумажная кукла прима-балерины Мари Таглионе. Со временем подобные куклы получили широкое распространение. Словом, знаменитые Барби стали таким же прочным отпечатком присутствия в реальной жизни, как восковые фигуры в музее Мадам Тюссо. Очень удачным примером интегрирования Барби в жизнь и отражения жизни в Барби становятся события, значимые для всего мира. Свадьба Кейт Миддлтон и Принца Уильяма не стала исключением. Весь мир пристально следил за развитием их отношений, а пластиковым воплощением счастливого конца стала пара кукол. ›› Именно образ прима-балерины Мари Таглионе как широко известной персоны был впервые использован для бумажной куклы.
›› Маттел навсегда запечатлели образы самых знаменитых молодожёнов — Принца Уильяма и Кейт Миддлтон
История задокументировала первую куклу-знаменитость еще в 1830 году, с тех пор их посвящают звёздам и просто широко известным людям.
›› Мерилин Монро
›› Одри Хёпберн
›› Элизабет Тейлор
›› Шер
›› Кейт Уинслет
›› Дженнифер Лоуренс
Особенно прочувствовать страсть фанатов Барби можно, глядя на вариации куклы в образе леди Гаги, самой неординарной пописполнительницы современности.
›› Некоторые куклы повторяют черты лица знаменитости, а некоторым придали образ при помощи аксессуаров и одежды в домашних условиях.
›› Эта фотография воспроизводит сцену из клипа Леди Гага и Бейонс «Телефон»
Художница Жослин Гриву создала серию работ, где Барби вживается в известнейшие образы искусства и подражает обложкам журналов
Кукла формирует неестественные стандарты красоты? Самой обсуждаемой темой и самым продолжительным скандалом была и остаётся фигура Барби. «Кукла формирует неествественные стандарты красоты!» — кричат феминистки и озабоченные родители. Почему формировать стремление к стройности и красоте ПЛОХО, а воспитывать с раннего возраста в девочках чувство того, что быть толстой — даже ХОРОШО? Такое столкновение противоречий возникает у меня в голове, глядя на толстушек, которые стали выпускать, пытаясь через кукол доказать, что лишний вес это не ущербность. Однако и тут есть очень важное обстоятельство: ДА, идеальная кукла действительно может заложить в неустойчивой десткой психике комплекс неполноценности, но а чем хорошо, если ребёнок, гляда на свою толстую куклу будет считать это нормальным, будет много есть, полнеть, терять из-за этого здоровье, но считать это нормальным?
Получается, что, вместо того чтобы вполне здраво признавать стремление человека ко внешней красоте как самому очевидному (не самому главному!) критерию, сомнительные феминистические организации кричат о том, что Барби формирует неестественные стандарты красоты. Они приписывают красоту всем женщинам без исключения, призывают: «Любите меня такой, какая я есть!» «ВСЕ красивы, а не только 90-60-90!» Однако в глубине души все понимают, что мало кто способен полюбить за одну только прекрасную душу. Всю историю существования человечества женщины стремились к тому чтобы выглядеть лучше, чем они есть на самом деле. Идеальных женщин не существует, но если ты не стараешься скрывать недостатки и подчеркивать достоинства, значит, что у тебя проблема с концепцией женщин в обществе, и не стоит винить в этом игрушки.
У нас такой лозунг не сильно популярен, потому что в стране преобладает женское население и мы вынуждены «бороться» за внимание мужчин. Абсолютно противоположная ситуация в Китае: преобладание мужского населения из-за политики и культуры, где стремятся рожать мальчиков, вынуждает принимать женщин «такими, какие они есть», поэтому они позволяют себе выглядеть как им вздумается, а уже мужчинам придётся выбирать. Тут очень важно воспитание и, конечно, психическое здоровье. Главное с детства дать понять ребенку, что кукла — всего лишь игрушка. Что можно посоветовать тем родителям, которые, покупая ребёнку барби, опасаются за его развитие? Прежде всего, нужно следить за тем, как он играет, отождествляет или здраво разграничивает себя с куклой. В какие игрушки помимо Барби играет, как строит модель игры и прочее.
Мама спрашивает дочь: «А ты хочешь быть похожей на Барби, когда вырастешь?» Дочь: «Мам, это же кукла!» В предыдущих главах мы говорили о том, что Барби никогда не диктует какие-либо стереотипы. Они лишь отражает то, что уже существует. Так и в вопросах «лишних» сантиметров. Например, в 90-х годах были модны вещи, визуально увеличивающие силуэт женщины, особенно в области плечей. Все пиджаки, куртки и пальто по ширине превосходили реальную ширичну женских плеч. Затем в нулевых мода на это прошла и стал востребован более естественный силуэт. Эти изменения отчетливо отразились и в Барби. Для чистоты исследования я поговорила с несколькими знакомыми мне родителями и спросила, как они думают, считают ли их маленькие девочки, что когда они вырастут, им необходимо будет иметь фигуру как у Барби? Практически никто из родителей не подтвердил такое опасение. К тому же, в интернете можно найти множество примеров из жизни, когда детям задавали наводящие вопросы касательно их восприятия куклы и выяснялось, что никто из опрошенных девочек не считает, что Барби похожа на НАСТОЯЩУЮ женщину.
Как проанализировали ученые, в реальной жизни фигура куклы Барби анатомически невозможна. Девушке с пропорциями Барби пришлось бы ходить на четвереньках, и она не смогла бы ничего поднять. Такая «живая» кукла имела бы рост 175 см и вес 49 кг.
›› Сложно верить феминисткам, утверждающим, что Барби диктует параметры, когда на примере 90-х и 00-х прослеживается изменение пропорций Барби, связанное с изменением модных тенденций того времени.
При таком недостатке веса у Барби пропали бы менструации, голова была бы сантиметров на пять больше, чем голова среднестатистической женщины, а объём талии в 45 см не оставил бы места для кишечника и печени. Реальная Барби с большой головой и грудью имела бы крошечные ступни и ладони. И, если бы с такими крошечными ступнями она смогла бы ходить, получалось бы у неё делать это исключительно на цыпочках. А её тонкая и длинная скорее всего прогнулась бы под тяжестью головы, ей пришлось бы ползать на четырёх конечностях, из-за того что тоненькие суставы не выдрживали бы нагрузки. Но о чем мы вообще сейчас говорим, если это всего лишь кукла. Кукла не должна нести исключительную мораль, не должна быть примером для подражания, она должна нравиться ребенку. Ни один ребёнок не захочет играть с уродливой игрушкой.
Уже давно всем навязали каноны красоты худые модели, которых мы видим на обложках журналов, на телевидении и в рекламе.
›› Компания Big Beautiful Dolls, Inc. выпустила такую куклу по образу СиДжей Уолкер, первой афроамериканской женщины-миллионера, как напоминание о том, что лишний вес не должен мешать осуществлению амбиций
›› Один из вариантов Толстой Барби, найденный на просторах интернета. В комментариях под подобными картинками разгораются споры о том, нужно ли выпускать такую куклу.
Николай Лемм проанализировал фигуру Барби и сравнил с телосложением обычной девушки.
›› Голова существенно меньше ›› Шея у «реальной» куклы получилась в два раза толще
›› Ноги почти в два раза короче
›› По отношению к реальному человеку, кукла имела бы пропорции 1 к 6
›› Её торс меньше, но больше грудь
›› Она практически потеряла грудную клетку
›› Барби не просто худая: её талия — это половина от талии средней девушки
›› У неё правда крошечные ладони!
›› Барби огромная! Она почти на 13см выше среднестатистической девушки
Тогда он создал свою Барби, с пропорциями среднестатистической американской девушки 19-ти лет
Многие девушки делают себе десятки пластических операций, чтобы иметь внешность и фигуру Барби В мире есть несколько десятков людей, сознательно пытающихся копировать Барби, иначе говоря, тех, кто страдает психологическими патологиями и, вместо того чтобы пойти к психотерапевту, ложатся под хирургический скальпель, доводя свою внешность до «идеала». Такие люди, изучив ассортимент, проводят в основном следующие операции: удаление рёбер, корректировка формы нижней челюсти, липосакции, корректировка формы глаз и ушей, силикон и ботокс в губах, вставка грудных имплантов, и многие другие процедуры. Всё бы это не было так печально, если бы некоторые из них не становились помешанными родителями. Одна американка, Сара Бердж, потратила на пластические операции более шестисот миллионов долларов. Своей семилетней дочери на День Рождения она подарила сертификат на вставку грудных имплантов и липосакцию. Кроме того, она возит девочку по конкурсам красоты, заставляет её выглядеть максимально взросло и даже вставляет ей зубные импланты на месте вывалившихся молочных зубов. Как правило, комплексы неполноценности закладывались в них с детства, когда кто-то из родных подвергал их критике, или же в юношестве, когда они были отвергнуты первой любовью. Но такие случаи больше любят приписывать пагубному влиянию совершенной куклы Барби.Так что не совсем правильно накладывать ответственность на куклу за действия таких людей. Если бы Маттел выпускали толстых Барби, они бы всё-равно не избежали мощнейшей критики общества. В таком случае их обвиняли бы в том, что они не стимулируют у ребёнка желание выглядеть хорошо и быть физически здороым, есть полезную еду и не полнеть. Но, похоже, что такова цена успеха любой компании.
›› На девушке маркером продемострировали, какой корректировке должно подвергнуться её тело, чтобы достичь пропорций Барби
›› Одесская девушка Валерия Лукьянова отрицает, что достигла внешности Барби при помощи пластической хирургии
Хочу быть Барби! У этой сучки есть всё!
Первый дом для куклы Барби был выпущен компанией Mattel в 1962 году. Он был сделан из картона и в сложенном виде представлял собой непримечательную коробку. Его назвали Дом мечты.
В пластмассовом мире вещи служат для проявления личности их обладателя еще сильнее, чем в мире реальном. Мы больше не будем говорить о всем известных аксессуарах в виде домашних животных, розовой мебели, розовых домиках, сотнях туфель, яхт и так далее. Сейчас аксессуары для Барби вышли на новый уровень. Это набор престижных предметов из реальной жизни. Подобно людям, для Барби подбирают модные «луки» (наборы одежды и аксессуаров) и за такие вещи потом борятся любители и коллекционеры.
›› Функциональный шкаф с выдвигающимися ящичками, полками разной вместимости и удобными вешалками поможет нам решить систематически возникающие проблемы с хранением и экспонированием вещей Барби.
Уже много лет Барби пробивает себе дорогу в реальный мир Когда только начинаешь погружаться в мир Барби, ты еще не осознаешь, насколько широко поле её деятельности. И насколько часто она пересекается с реальным миром. Однако при постепенном изучении открываются всё новые и новые моменты, которые не замечал раньше. Еще одним удивлением для меня стал тот факт, что до сих пор, спустя 55 лет, Барби не покидает нашу жизнь. Более того, она обретает новые формы существования в реальном мире. Например, одно креативное издание под названием Sogletter презентовало проект, который заинтересовал не только коллекционеров, но и фанатов часовых брендов. Креативщики провели фотосессию, где нужно было обыграть рекламу наручных часов именитых марок. Для этой цели они привлекли уникальные куклы Барби. Куклы были наряжены в изысканные вечерние платья, для того чтобы максимально соответствовать презентуемому luxury-продукту. Практически все куклы Барби были взяты на время у коллекционеров. Куклы удостоились чести представлять читателям журнала изысканные швейцарские часы от брендов Louis Moinet, Vacheron Constantin, Corum, Pilo & Co, Chopard, Piaget, Van Cleef & Arpels и Harry Winston.
›› Кукла Барби рекламирует часы Vacheron Constantin Malte с серебристым циферблатом и корпусом из розового золота. Кукла (Barbie Doll Inspired by Leonardo da Vinci) одета в роскошный наряд, которые носили дамы эпохи Леонардо да Винчи.
16 мая 2013 года в центре Берлина открылся настоящий розовый одноэтажный коттедж – дом знаменитой куклы Барби (Barbie Dreamhouse). Правда, едва открывший домик куклы Барби пришлось закрыть в первый же день. Виной тому – активистки FEMEN. Выставка для маленьких и больших поклонников куклы Барби размером с одноэтажный дом включает в себя моду, мебель и аксессуары знаменитой куклы-блондинки. Для этого специально был построен дом, который выглядит, как игрушечный, и все его комнаты представляют мир куклы Барби. Экспозиция разместилась на двух с половиной тысячах квадратных метров. Она работала в центре Берлина до 25 мая, после чего дом мечты Барби разобрали и он отправился в другое место.
›› В первый же день открытия Дома барби девушки с обнаженной грудью из движения Femen залезли на фонтан рядом с кукольным «домом мечты», а также распяли на кресте и подожгли куклу Барби.
Было проделано небольшое вводное путешествие с Барби, чтобы посмотреть на мир знаменитой куклы с другой стороны. Было обнаружено много интересных и спорных аспектов. Например, я пыталась защитить Барби от натиска феминистких высказываний и родительского недовольства. Я обнаружила следы её маленьких ножек в нашем, реальном мире. Предоставила читателю для просмотра множество иллюстративного материала, чтобы он мог лучше погрузиться в тематику, найти для себя что-то новое, что его удивит. Моей конечной целью была попытка сделать так, чтобы каждый прочитавший открыл для себя что-то новое в этом огромном розовом мире Барби.