"Un label d’événements gourmands, festifs et ré-créatifs basés sur des expériences de marques"
5 signatures gastronomiques Pour un exercice de style autour de la viande
3 univers d’expériences
Gastronomie, Musique, Art
1 lieu éphémère
Le Sucre, pendant la Biennale d’Art Contemporain de Lyon
1 événement
SUR MESURE
En décembre 2011 une édition d’Alimentation Générale spécialement conçue pour La Kitchen Music par Interbev (Centre d’Information des Viandes). Une soirée pour donner corps dans le réel à l’expérience digitale de La Kitchen Music, valoriser le produit "viande" et mettre en scènes différentes façons de le cuisiner, de le déguster tout en le rendant fun et léger.
Quelques
CHIFFRES...
250 participants Plus de 630 plats servis et dévorés Une communauté de plus de 3000
contacts directs qualifiés (abonnés NL, réseaux sociaux...) + des partenariats média pro actifs
by
1
MÉDIATISATION DE L'ÉVÉNEMENT
Un plan média en adéquation avec LA CIBLE VISÉE
Une stratégie média Communication Cible : 15-45 ans urbains H/F – Magazine culinaire et art de vivre trimestriel tiré
EN NATIONAL
à
50 000 exemplaires et un blog/site dédié
> Publications sur des
blogs culinaires de référence :
Faim de Lyon / Geek & Food / Tech Food / Pupilles et papilles / Food
> Publication d’une page pub dans le numéro de novembre 2011
Reporter …
> Promotion sur site Fricote.fr en amont de l’événement > Parution d’un article testimonial sur la soirée dans l’édition de Février 2012
> Actions de RP auprès de 450 contacts presse locaux et nationaux > Contenus de démultiplication pour la marque : réalisation d’un reportage photo et d’une vidéo testimoniale pour communiquer à postériori sur l’événement
LYON en RNT
Cible : La radio des jeunes actifs urbains CSP+ (cœur de cible 18-35 ans)
440 000 auditeurs jour > Diffusion 20 spots de 20sec pour annoncer l'événement, une semaine avant la date de l'événement (3 spots/jour)
EN LOCAL
> Citation de l’événement via les animateurs dans leurs émissions
Cible : Webzine des 25-35 ans Lyonnais H/F avides de bons plans,
80 000 visiteurs par mois, 2100 fans et 3100 abonnés à la NL > Rédaction d’un article présentant la soirée > Activation des relais digitaux du titre pour valoriser la soirée > Organisation d’un jeu concours pour gagner 2 pass et ainsi augmenter la viralité et la reprise de l’article publié sur le webzine 2
On y trouve
QUI ?
Les trentenaires actifs et urbains : activistes de la mode, des arts, des medias, de la comm, de l’architecture, de l’art de vivre, du design … Les prescripteurs, renifleurs de l’ère du temps visés par le programme LaKitchenMusic.
Ça se passe
OÙ ?
Au Sucre : Un lieu hybride et éphémère situé sur le toit terrasse de la Sucrière pendant La Biennale d’Art Contemporain à Lyon. Une hacienda festive et récréative pour proposer un carrefour de rencontres et d’expériences autour de la musique, de l’art et de la gastronomie: un écrin idéal pour une édition d’Alimentation Générale.
Une soirée
ÔDE À LA BARBAQUE
Une programmation artistique valorisant l’expérience carnassière : 5 pattes culinaires pour le trip gustatif 1 signature artistique pour une exposition étonnante 1 bande son portée par des agités dans le ton 3
3 UNIVERS D'EXPÉRIENCES Pour les
1. Olivier Paget
PAPILLES : Un tour de table pour valoriser une diversité des parcours et des profils
2. Jérôme Palfroy
3. Mathieu Rostaing-Tayard
4. Grégory Cuilleron
un restaurateur longtemps
bourlingueur de la cuisine
le talent brut, autodidacte
le
habitué
habitué à travailler dans
passé entre les mains de Pierre
révélateur
Michelin et ayant décidé
des
de se consacrer
extrêmes
aux
macarons à une
conditions au
souvent gré
des
passionné
au
la
et
fait rugir de plaisir tout ce
Gagnaire et Nicolas Le Bec.
désarmant de simplicité et
que Paris peut compter de
L’un des chefs les plus suivis à
de maestria.
foodistas avec ses cupcakes
bistronomie ouverte à tous.
catering ciné et festivals de
Lyon ces derniers mois.
Restaurant
Restaurants L’Ame Soeur, Lyon
musique, ardant défenseur
Restaurant Le 126, Lyon 6ème
Compagnie,
3ème, et Le Fleurie, Lyon 7ème
d’une cuisine conviviale et
passé
5. Chloé Saada
médiatique
Epicerie Sainte
Foy
et Les
pin-up
pâtissière
qui
follement créatifs. Cupcakerie Chloé.S, Paris 9ème
Lyon
à visage humain. Restaurant
Minute
Cocotte,
Lyon 3ème
1
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3
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3 UNIVERS D'EXPÉRIENCES Pour les PUPILLES : Exposition “Sweet Meat”, de l’artiste autrichienne Jasmin Schuller. Une série de photos, dans laquelle la viande devient le sujet et le médium, l’artiste ayant travaillé et même sculpté l’apparence de cet aliment pour le transformer en desserts gourmands et autres friandises alléchantes.
Pour les TYMPANS : Une coloration musicale dans le ton avec Les Garçons Bouchers et Lapin Lapin
Variantes :
jcbeaumont@lesgens-lesite.com / 06 81 24 04 50 / lesgens-lesite.com http://alimentationgenerale.tumblr.com/ http://www.facebook.com/EvenementsAlimentationGenerale
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