MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL DE MARCA
Regala detalles únicos
L E S L I E A R B O L E DA | A L E S S A N D R A G U E R R E R O | M YJ H A E L R O S A L E S
Índice
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PERSONALÍZALO
- ¿Qué es? - Historia - Productos - Misión y Visión - Valores - Objetivo y Metas a Largo Plazo - Tono de comunicación - Segmentación - Canales - F.O.D.A. - Propuesta de Valor
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IDENTIDAD VISUAL
- Logotipo
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ARTES FINALES
- Artes finales en Negros y Grises - Variación de Color - Tamaño Mínimo - Área Clara - Restricciones
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TIPOGRAFÍA
- Tipografía Institucional
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ICONOGRAFÍA
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APLICACIONES
- Papelería Institucional - Uniforme - Merchandising - Redes Sociales - Catálogo - Página Web
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1. PERSONALÍZALO > ¿QUÉ ES?
E COMMERCE Es un e commerce que se dedica a la venta de productos de regalo.
ENUNCIADO: En Personalízalo ponemos en tus manos detalles originales e inolvidables para sorprender a los que más quieres en cualquier momento del día y te permitimos jugar con dulces, flores y otros elementos para diseñar el regalo ideal que tú quieres entregar.
“Regala detalles únicos”
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1. PERSONALÍZALO > HISTORIA
Personalízalo nació en octubre del 2016 gracias a la idea de poder dar regalos únicos. Pensando en las nuevas familias, en sus horarios y sus preferencias en diseño, color y productos.
PIER INA MON TEZ A GERENTE GENERAL Crea esta empresa en Lima, Perú por el gusto por entregar detalles a las personas que más quiere.
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1. PERSONALÍZALO > PRODUCTOS
OCTUBRE 2016
AGOSTO 2017
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1. PERSONALÍZALO > PRODUCTOS
DESA YU NOS & S NA C K S
FLORES & PELUCHES
SORPRESAS DULCES
LICORES & CHOCOLATES
P E R S O N A L I Z A T U C A N A S TA
G LO B OS DE HEL IO
1. PERSONALÍZALO > PRODUCTOS
Personalízalo ofrece un enlistado de productos para ocasiones especiales. Entre ellos los más vendidos son los desayunos a domicilio, las sorpresas dulces que se basan en un arreglo de chocolates y dulces. Como también canastas con distintos productos como dulces, flores, globos, entre otros. Son alrededor de 80 productos considerando los desayunos, sorpresas dulces, globos, peluches, flores, licores y demás.
Una de las grandes ventajas competitivas que posee es la opción de poder elegir los elementos de diseño, como lazos, color de papel crepé, flores y caja para tu pedido apartir de los S/. 70 nuevos soles.
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1. PERSONALÍZALO > MISIÓN & VISIÓN
MISI Ó N & VISI Ó N
Ser una empresa que le brinde a sus clientes opciones y soluciones flexibles y diversas para que puedan entregar un detalle de calidad que sorprenda y se adecue a sus gustos.
Ser una empresa líder en ofrecer detalles y soluciones innovadoras para ocasiones especiales, brindando el mejor servicio y cubriendo las necesidades del cliente, siendo reconocida a nivel nacional e internacional.
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1. PERSONALÍZALO > VALORES
VA L O R E S 1. PUNTUALIDAD
3. INNOVACIÓN
5. EMPATÍA
Entregar todos los productos en la fecha y hora pactada. No hacer esperar a nuestros clientes.
Brindar soluciones diferentes que satisfagan a nuestros clientes y cubran su necesidad.
Ponernos en el lugar de nuestros clientes para brindarles el mejor detalle.
2. FLEXIBILIDAD
4. PASIÓN
Aceptar los cambios que desean realizar nuestros clientes, tener flexibilidad en los puntos de entrega.
Trabajar con todas las ganas para poder cubrir las expectativas de nuestros clientes.
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1. PERSONALÍZALO > OBJETIVO & METAS A LARGO PLAZO
O B J E TI VO Buscan innovar para ofrecer un detalle único
M E TA S A L A R G O P L A Z O 1. Abrir una tienda física el próximo añ 2. Expandirse al norte / Piura & Trujillo 3. En más de 5 años ser internacional en América
1. PERSONALÍZALO > TONO DE COMUNICACIÓN
El tono de comunicación es emotivo y racional. Se relaciona con el cliente de manera empática, personal y con mucha confianza mediante Facebook, Mails y Whatsapp. También se asesora al cliente para la selección de los productos deseados.
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1. PERSONALÍZALO > SEGMENTACIÓN
CLIENTE Mujeres entre 23 a 35 años. NSE B+. Viven y/o trabajan por Surco, San Borja, Jesús María, Lince, La Molina, San Isidro. No dan like ni comparten. Sólo compran. Generan ingresos
FA N Á T I C A Mujeres entre 18 a 23 años NSE B. Viven y/o trabajan por Surco, San Borja, Jesús María, Lince, Surquillo, La Victoria. Tienen interacción en redes. No compran. Generan publicidad.
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1. PERSONALÍZALO > CANALES
P Á GINA WEB
FA C E B O O K
Punto de venta con el consumidor.
Punto publicitario, exposición de la marca e interacción con el público.
WHA TSA PP
I N S TA G R A M
Punto de asesoría para la compra y coordinación de entrega de pedidos.
Punto publicitario, exposición de la marca.
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1. PERSONALร ZALO > F.O.D.A.
F O R TA L E Z A S
O POR TU NIDA DES
Producto Innovador
Publicidad Redes Sociales
Variedad de Productos
Promocionar Web (adwords)
Servicio de Calidad
Interacciรณn de sus redes
Atenciรณn 24 horas
sociales. (Concursos masivos)
Facilidades de Pago
DEB IL IDA DES
A MENA Z A S
Poca Interacciรณn
Competencias Posicionadas
Web desactualizada
Consumidor Tradicional
1. PERSONALÍZALO > PROPUESTA DE VALOR
O R I E N TA C I Ó N H A C I A E L C L I E N T E
Asegurarnos
que
el
pedido
llegue tal y como lo desea el cliente. Superar sus expectativas.
PER S ONA L IZ A D O
Poder darle al cliente la opción de dar su toque único a los productos que adquiera.
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IDENTIDAD VISUAL
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2. IDENTIDAD VISUAL > LOGOTIPO
Regala detalles únicos Con este logotipo se representa el concepto de único ya que está hecho a mano y no puede reproducirse por computadora o con otra tipografía. Se optó por la tipografía KG Primary Italics para el slogan ya que por las curvas sin seriff representa una marca jovial, fresca y romántica. También porque tiene en su abecedario todos los caracteres del castellano y es legible a pesar de reducir su tamaño.
2. IDENTIDAD VISUAL > LOGOTIPO
Regala detalles únicos Variante de logotipo en blanco sobre degradado. Para uso en portadas, tarjetas de presentación, folders y presentación en general de la marca para exhibiciones, eventos, ferias y similares.
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3. ARTES FINALES > VARIANTES EN NEGROS Y GRISES
Regala detalles únicos
Regala detalles únicos
Regala detalles únicos
Regala detalles únicos
VA R I A C I O N E S Logotipo en grises para su uso en impresión de bajo costo.
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3. ARTES FINALES > VARIACIONES DE COLOR
Regala detalles únicos
Regala detalles únicos
COLORES DE IMPRESIÓN C 0%
M 95%
Y 66%
K 0%
COLORES EN PATALLA R 255%
G 21%
B 60%
COLORES DE IMPRESIÓN C 71%
M 97%
Y 0%
K 0%
COLORES EN PATALLA R 117%
G 0%
B 191%
COLORES EN PANTALLA / WEB
COLORES EN PANTALLA / WEB
Hexacromía
Hexacromía
#FF153C
#7500BF
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3. ARTES FINALES > VARIANTES EN NEGRO Y GRISES
Regala detalles únicos
Á NG U LO DE DEG R A DA D O -31° El ángulo de degradado se utiliza para fondo del logotipo y fondo en piezas gráficas. Puede modificarse según sea conveniente el ángulo, mas no las cantidades de color y el orden de rojo en la izquierda a morado en la derecha
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3. ARTES FINALES > TAMAÑO MÍNIMO
Regala detalles únicos
3 cm
3 cm LOGO
LOGO CON SLOGAN
TA M A Ñ O M Í N I M O El tamaño mínimo se estableció para permitir la lectura y legibilidad del mismo.
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3. ARTES FINALES > ÁREA CLARA
Á R EA C L A R A Delimitar el espacio para que el logo no se vea invadido y por ende distorsionado o que afecte su legibilidad durante su uso en la diagramación
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3. ARTES FINALES > RESTRICCIONES
Regala detalles únicos
Modificar la paleta de colores
Regala detalles únicos Usar el degradaddo para cada letra
Regala detalles únicos
Alterar las proporciones del logo
Regala detalles únicos Uso sobre fotos recargadas
Regala detalles únicos
Cambiar tipografìa
Modificar el degradado
Regala detalles únicos
Poner el logo en ángulo
Tridimensionalizar
Uso de otros colores
Ocupar el área clara
R ES TR IC CIO NES Normativa de cómo no utilizar el logotipo para que no se distorcione su forma y legibilidad
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4. TIPOGRAFÍA > TIPOGRAFÍA INSTITUCIONAL
KG Primary vzItalics
Raleway
A B C D EFG HI JKLMNOPQR S TU V WX YZ
A B C D E F G H I JKLMNOPQR S T U V W X Y Z
a b c d e fg h i j k l m n o p q r s t u v w x y z
abcdefghijklmnop q r s t u v w x y z
USO La tipografía “Kg Primary vzItalics” es para títulos, tanto publicitarios como para merchandising y aplicativos de todo tipo. La tipografía “Raleway” es para textos como en la web, los mensajes en los aplicativos que pasen de dos oraciones, entre otros. Ambas tipografías pueden variar en la separación de las letras según sea conveniente.
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5. ICONOGRAFÍA
USO Identificación de cada producto/servicio. Pueden ser utilizadas en publicaciones, web y como diseños para piezas gráficas
APLICATIVOS
28 6. APLICATIVOS > PAPELERÍA INSTITUCIONAL
TA R J E TA S D E P R E S E N TA C I Ó N PARA INCLUIR EN PRODUCTOS Y EVENTOS.
6. APLICATIVOS > PAPELERÍA INSTITUCIONAL
TA R J E TA S D E I D E N T I F I C A C I Ó N USO PARA STAFF EN CONFERENCIAS, FERIAS Y EVENTOS SIMILARES.
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6. APLICATIVOS > PAPELERÍA INSTITUCIONAL
PA P E L E R Í A I N S T I T U C I O N A L PAPEL MEMBRETADO Y TARJETAS DE PRESENTACIÓN
31 6. APLICATIVOS > UNIFORME
POLO Y GORRA UNIFORME PARA EVENTOS Y FERIAS
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6. APLICATIVOS > MERCHANDISING
S T I C K E R S PA R A P R O D U C T O S USO EN BOTELLAS, CAJAS DE FLORES Y OTROS PRODUCTOS ENVASADOS
6. APLICATIVOS > MERCHANDISING
TA G S P A R A R E G A L O S USO EN BOUQUETS Y CANASTAS
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6. APLICATIVOS > REDES SOCIALES
FA C E B O O K NUEVA IMAGEN EN REDES SOCIALES
6. APLICATIVOS > REDES SOCIALES
I N S TA G R A M NUEVA IMAGEN EN REDES SOCIALES
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6. APLICATIVOS > CATÁLOGO
CATÁLOGO USO WEB E IMPRESO PARA FERIAS Y EVENTOS
6. APLICATIVOS > PÁGINA WEB
P Á GINA WEB NUEVA IMAGEN PARA WEB
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