Manual de Identidad Corporativa de L'esperimemto by L'esperimemto Creative Research Center

Manual dâ&#x20AC;&#x2122;Identitat Corporativa

Concepte i disseny: Gal路la Termes

El present manual d’identitat corporativa i tots els elements que hi apareixen, són únicament vàlids per a l’empresa L’esperimemto. L’esperimemto és un centre d’investigació per la creativitat, un laboratori d’idees, vinculat a l’empresa social The School of Life de Londres (Anglaterra). Aquest centre s’ha creat per a fomentar les arts, el disseny i els mitjans de comunicació gràfica i audiovisual, i vincular-ho a altres àrees. A més, es dóna una oportunitat a les joves promeses de món de la creativitat. A L’esperimemto es forma a joves creatius i es desenvolupen projectes que després formaran part de la revista, la web, esdeveniments del centre (exposicions, projeccions, etc.) o de The School of Life. Per accedir-hi, es fa una selecció entre les sol·licituds rebudes; una vegada seleccionats, es fan workshops i seminaris (depèn dels interessos i la capacitat de cada alumne) de una durada aproximada d’un mes. A partir d’aquest moment, els alumnes han de començar a desenvolupar el seu projecte personal en els diversos tallers i espais de creació del centre. Una vegada acabat aquest projecte, si és seleccionat, forma part d’alguna plataforma de L’esperimemto (la web, la revista, The School of Life). A part de la formació, també s’editen llibres i la revista de L’esperimemto, hi ha un auditori per a fer projeccions, biblioteca, espai de relaxació, residencia i altres espais públics. Aquest centre s’ha ubicat a Tudela (Navarra), prop del parc natural de Bardenas. Abans de convertir-se en la seu de L’esperimemto era l’Hotel Aire de Bardenas. Aquesta obra va ser construïda entre 2006 i 2007 per Emiliano López i Mónica Rivera. El centre està en mig d’un desert, envoltat per la natura, a 3 km del casc antic de Tudela. Busca apropar-se al caràcter rural i auster del lloc, oferint ambients oberts, silenciosos i senzills. L’estructura de l’edifici és d’acer i les façanes es composen de panells sandwich. Les banyeres, els plats de dutxa i rentamans, així com la majoria dels mobles (llits, taules, tamborets, cadires, butaques, armaris) van ser exclusivament dissenyats i desenvolupats per aquest espai. Tot el centre està inspirat en un element molt comú, les caixes de fruita. Aquestes caixes que habitualment s’utilitzen per

a recol·lectar i transportar fruita i verdura, formen la façana principal de l’hotel. Fan la funció de tancament i trencavents pels espais exteriors de l’hotel, ja que paren el vent però deixen passar l’aire. Des de l’exterior, l’edifici es confon amb l’entorn. És un centre que permet dividir l’espai còmodament, respectant la intimitat de cada persona però a la vegada en contacte amb la natura i l’aire lliure. Cal dir que ha guanyat diversos premis d’arquitectura, disseny, fotografia, etc. Els professors de L’esperimemto són personalitats molt importants i conegudes de l’àmbit de la creativitat. A més, de vegades hi ha professors convidats que donen un altre punt de vista. Els usuaris del centre són joves creatius de 18 a 30 anys que volen ampliar els seus coneixements en qualsevol dels 4 àmbits que es duen a terme a L’esperimemto (disseny gràfic, disseny industrial, comunicació audiovisual i fotografia), i donar el primer pas en la seva carrera. A continuació, es desenvolupa el programa i les aplicacions de la identitat corporativa de l’empresa en qüestió.

0. Introducció...................................................................... 09 0.1 Fonaments de la Identitat Corporativa........................... 10 0.2 Finalitat de la normativa................................................... 10 0.3 Components del sistema.................................................. 10 0.4 Us dels signes identificadors............................................ 11 0.5 Formes d’us de la normativa............................................ 11

1. Signes generals d’identitat..................................... 13 1.1 Naming................................................................................ 14 1.2 Configuració de la marca................................................... 15 1.3 Símbol................................................................................. 15 1.4 Departaments.................................................................... 16 1.5 Tipografies.......................................................................... 17 1.6 Codi cromàtic bàsic............................................................ 18 1.7 Aplicacions cromàtiques................................................... 19 1.8 Elements gràfics................................................................ 20 1.9 Àrea de protecció............................................................... 21 1.10 Tamany mínim per a reproducció.................................. 22 1.11 Versions prohibides de la marca.................................... 22 1.12 Retícula............................................................................. 23

2. Gràfica Lleugera.......................................................... 25 2.1 Paper de carta.................................................................... 26 2.2 Sobre de carta.................................................................... 27 2.3 Sobre DIN A4....................................................................... 28 2.4 Targeta................................................................................ 29

3. Gràfica Pesada.............................................................. 31 3.1 Carpeta................................................................................ 32 3.2 Dossier................................................................................ 33 3.3 Clipboard............................................................................. 34

3.4 Llibreta................................................................................ 35 3.5 Agenda................................................................................ 36 3.6 Targeta-clau....................................................................... 37 3.7 CD / DVD............................................................................. 38 3.8 Funda CD / DVD................................................................. 39

4. Identificació.................................................................... 41 4.1 Carnet d’estudiant............................................................. 42 4.2 Tira Identificadora.............................................................. 43

5. Restaurant........................................................................ 45 5.1 Estovalles individual.......................................................... 46 5.2 Carta.................................................................................... 46 5.3 Tovallons............................................................................. 47 5.4 Sotagot................................................................................ 47 5.5 Gots..................................................................................... 48

6. Marxandatge.................................................................. 49 6.1 Bolígraf................................................................................ 50 6.2 Postals................................................................................ 51 6.3 Punt de llibre...................................................................... 52 6.4 Pen drive............................................................................ 52 6.5 Samarretes......................................................................... 53

0. Introducci贸

0.1 Fonaments de la Identitat Corporativa La identitat corporativa no és tan sols la manifestació física de la marca o la seva identitat visual, si no que també engloba la seva filosofia. Tan mateix, es pot definir com un conjunt de valors i atributs que l’empresa té, com és la seva personalitat, el seu esperit, etc. La imatge que reflecteixi l’empresa a través de la seva identitat corporativa faran que es col·loqui al seu lloc. Es una manera de que l’empresa doni a conèixer les seves normes, comportaments i filosofia al públic. Tota empresa, encara que no vulgui, comunica missatges. La identitat corporativa és un dels medis principals per a manifestar la seva identitat. La imatge corporativa fa referència als aspectes visuals d’una organització a través d’una sèrie d’elements estudiats detingudament, per assolir l’objectiu proposat, és a dir, comunicar. Es tracta de formular un sistema de recursos d’una empresa per a actuar en un context social. Tot això vol dir crear un conjunt d’elements que permetin la identificació de l’empresa en el mercat. Per a poder assolir aquest objectiu, s’ha de crear una matriu de comunicació que inclou un logotip i varis elements de suport, coordinats per un grup de normes que es recullen en un manual d’identitat corporativa. En aquest manual s’explica exactament com s’ha d’aplicar la imatge corporativa de l’empresa, determinant les paletes de color, la tipografia corporativa, la organització visual de les pàgines, i tots els elements de la marca, per a poder garantir la identificació de l’empresa en tot tipus de context.

0. 2 Finalitat de la normativa Per evitar possibles modificacions en les diferents aplicacions, les quals provocarien incoherències i debilitarien la imatge de la identitat corporativa de la empresa, s’ha realitzat aquest manual d’us en el que s’explica com han d’anar cada un dels elements gràfics en les diferents aplicacions.

0.3 Components del sistema El sistema d’identificació visual de L’esperimemto està format per dos conjunts:

- Els elements identificadors bàsics S’entén per elements identificadors bàsics aquells que no podran patir cap canvi ni modificació. Aquests elements són: · La marca

· La tipografia

· El logotip

· El codi cromàtic

- Les peces gràfiques identificadores. Per altra banda, les peses gràfiques identificadores són els suports de comunicació en qualsevol de les seves versions, les quals contenen els elements identificadors bàsics. Aquestes peses poden ser re-dissenyades, sempre i quant es respectin els elements identificadors bàsics, que no poden ser ni modificats i substituïts per altres que no apareguin en aquest manual d’identitat.

0.4 Us dels signes identificadors Tots els signes identificadors que apareixen en aquest manual han sigut dissenyats expressament per a L’esperimemto. Cap d’aquests elements es podrà utilitzar per a referir-se a cap altre entitat que no sigui L’esperimemto.

0.5 Formes d’us de la normativa Al existir un manual que regula la identitat corporativa de l’empresa, s’ha de garantir que tota la comunicació que impliqui una imatge gràfica, s’haurà d’ajustar cautelosament a la normativa. És important que qualsevol persona encarregada de la comunicació de la empresa, sigui conscient de les normes expressades en aquest Manual, coneixent el sentit i el mode de cada aplicació. Una vegada desenvolupat i posat en funcionament aquest manual, tots els departaments de l’empresa hauran de considerar els criteris d’ús dels signes gràfics per tal d’aplicar-los correctament.

Principalment, s’haurà d’aplicar exhaustivament la imatge corporativa en tota acció o comunicat, per tal de no enviar missatges de forma anònima.

Només es permetrà la producció d’elements aliens a la normativa, quan dits elements no figurin en ella o no siguin adaptables a cap de les peses normalitzades. En aquests casos s’haurà de recórrer al disseny gràfic de la peça afectada (preferentment als dissenyadors encarregats de la imatge corporativa). El disseny es solucionarà aplicant les normes del present manual, i no creant una imatge lliure o una alternativa oficial. Per a la producció dels elements que apareixen en aquest manual, es proporcionarà un exemplar de la normativa als productors de cada element (publicitat, impremta, pintors, dissenyadors gràfics, etc.) per tal de que s’apliqui correctament la normativa en cada cas. Es recomanable que tota la informació formi part de la documentació a tenir en compte en totes les peses gràfiques, per tal de tenir sempre present aquesta normativa. D’aquesta manera s’evitaran errors al no ser fidel a la imatge de la empresa, rebutjant tot treball que no s’ajusti al present manual.

1. Signes generals dâ&#x20AC;&#x2122;identitat

1.1 Naming El nom “L’esperimemto” té varies connotacions que han fer que fos l’escollit per a representar aquest centre d’investigació creativa de The School of Life. La paraula en si, “esperimemto” prové d’experiment, interpretable en gairebé qualsevol llengua occidental: Català: experiment Castellà: experimento Llatí: experimentum

Anglès: experiment Francès: expérience Italià: esperimento

El significat d’experiment segons la Real Académia Española, és: “Acció i efecte de experimentar”, lo que ens porta al terme “experimentar”, que vol dir: “Provar i examinar pràcticament la virtut i propietats d’alguna cosa; Notar, veure en un mateix una cosa, una impressió, un sentiment, etc.; En les ciències fisicoquímiques i naturals, fer operacions destinades a descobrir, comprovar o demostrar determinats fenòmens o principis científics. Totes aquestes definicions ens porten a un fet, que és el de provar, comprovar, tantejar, investigar, per tal d’arribar a alguna conclusió. És una manera bastant encertada de definir el centre, ja que és un lloc on joves creatius experimentaran amb conceptes, materials, idees, mètodes, estils, etc. El sufix -memto fa referència a la ment. D’aquesta manera, s’ha substituït el final de la paraula -mento per -memto. La ment és el fenomen responsable del enteniment, la capacitat de crear pensaments, de raonar, de la percepció, de l’emoció, la memòria, la imaginació i la voluntat, i d’altres habilitats cognitives. És una manera de vincular el nom amb la filosofia de The School of life, la qual es basa en la ment i el coneixement del ésser humà. L’esperimemto és un terme italià - llatí que fa referència al renaixement italià, i amb ell a l’humanisme. L’humanisme és un moviment intel·lectual, filològic, filosòfic i cultural que va sorgir a Itàlia al segle XIV. Al afegir el determinant “L’ “, recolza l’al·lusió als homes del renaixement que experimentaven amb tantes disciplines (creativitat, art, ciència, filosofia,

etc.), tal com a L’esperimemto, centre creatiu on s’impartiran diverses disciplines artístiques, es desenvoluparan projectes a través d’experimentar amb materials, idees i conceptes, entre d’altres, i se’ls donarà el valor que mereixen. A tot el nom, se li ha afegit l’aclariment verbal “Creative Research Center” per tal de posar en context el centre i que tothom sàpiga de que es tracta al veure la marca.

1.2 Configuració de la marca El logotip de L’esperimemto s’inscriu en una superfície modular de 16 x 3,5. El valor “x” estableix l’unitat de mesura. Així, assegurem la correcta proporció de la marca sobre qualsevol suport i mides.

16x 14x 1,5x 3,5x

0,25x 9,75x x

1.3 Símbol El símbol de L’esperimemto és un matràs de fons rodó o pilota de destil·lació, un utensili de laboratori. És un flascó de vidre de coll llarg i cos esfèric, dissenyat per escalfar uniformement. El seu major avantatge és que la seva base arrodonida permet remenar fàcilment el seu contingut. S’ha triat aquest objecte per la seva curiosa forma i les seves propietats, ja que recolza la idea humanista de la nomenclatura del centre: facilitar la unió i experimentar amb les disciplines plàstiques. 15

Aquest símbol s’ha multiplicat quatre vegades en quatre colors diferents per tal de simbolitzar les quatre especialitats

que ofereix el centre. A part, la col·locació del símbol dóna profunditat i moviment al logotip, per tal de fer-lo més dinàmic.

Símbol de L’esperimemto

1.4 Departaments Cada departament té el seu propi logotip inspirat amb el de L’esperimemto. En aquest logotip hi ha el nom de l’especialitat escrit amb la tipografia Rockwell i l’aclariment verbal: “by l’esperimemto” en Titillum Maps. El símbol és la pilota de destil·lació del color de l’especialitat. Al no canviar les bases del logotip, manté una relació estreta amb la marca i es ressalta amb l’aclariment verbal que diu que forma part de L’esperimemto.

by l’esperimemto

1.5 Tipografies

Les tipografies utilitzades pel logotip son la Rockwell i la Titillum Maps. La primera, s’ha fet servir per “L’esperimemto”. És una tipografia d’estil Egipci que dóna molta força al nom, ja que es recolza per uns serifs gruixuts. Aquest tipus de lletra és molt clàssic però a la vegada modern, i funciona molt bé per la imatge que se li vol donar a L’esperimemto. La Titillum Maps és una tipografia d’estil Pal Sec que s’ha utilitzat per a l’aclariment verbal. Aquesta tipografia és una mica peculiar, es desmarca de la Pal Sec convencional, com l’Helvètica i l’Arial, entre d’altres. D’aquesta manera, L’esperimemto agafa un aire diferent, més modern i alternatiu. 17

Aquestes tipografies s’utilitzaran per a tots els documents de L’esperimemto, de manera que sigui fàcilment identifica-

ble per l’usuari i reforci la imatge del centre. Es variarà entre les diferents sèries de la tipografia per a tenir una gamma més amplia. S’han modificat per formar part del mòdul. Rockwell Regular ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 .,:;-_/¿?¡!ªº+-*%&”@#(){}[] Rockwell Italic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 .,:;-_/¿?¡!ªº+-*%&”@#(){}[] Rockwell Bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 .,:;-_/¿?¡!ªº+-*%&”@#(){}[] Rockwell Bold Italic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 .,:;-_/¿?¡!ªº+-*%&”@#(){}[] Titillum Maps 26L 1w ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 .,:;-_/¿?¡!ªº+-*%&”@#(){}[] Titillum Maps 26L 250w ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 .,:;-_/¿?¡!ªº+-*%&”@#(){}[] Titillum Maps 26L 500w ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 .,:;-_/¿?¡!ªº+-*%&”@#(){}[]

1.6 Codi Cromàtic Bàsic Per la imatge de L’esperimemto s’han utilitzat 5 colors corporatius inspirats en l’entorn de la seu del centre, el desert de les Bárdenas de Navarra. Aquest biomedi proporciona a l’entorn uns colors molt clars i pastels que fan que L’esperimemto es vinculi a la seva seu.

Els colors escollits són el blau de l’aigua, el beige de la terra, el verd de les plantes i el gris de la sorra, i tot acompanyat del negre per la tipografia, i el blanc per reforçar. Cada color simbolitza una especialitat impartida al centre: · Negre: Comú · Blau: Disseny Gràfic · Verd: Disseny Industrial · Gris: Audiovisuals · Beige: Fotografia

1.7 Aplicacions Cromàtiques Per tal de facilitar la reproducció en diferents aplicacions i fons, s’han establert una sèrie de normes pels principals obstacles en els que es pot trobar un especialista al tractar el logotip. Sobre blanc el logotip serà l’original, però sobre negre es substituirà el color negre de la tipografia pel blanc. Quan el fons sigui del color pantone del símbol, en el cas dels departaments, el logotip serà del color blanc i negre. Si s’utilitza sobre fotografies, el color de la tipografia variarà a blanc quan el fons sigui fosc, i a negre quan sigui clar. 19

Si ens trobem en el cas de que el logotip s’hagi de reproduir

en escala de grisos, la tipografia serà blanca o negre segons el fons, i el símbol tindrà una trama del 20% - 30% - 40% - 50%. Sobre Blanc

Sobre Negre

Sobre Pantone del Símbol

Sobre Fotografia Fosca

Sobre Fotografia Clara

Sobre Blanc en Escala de Grisos

Sobre Negre en Escala de Grisos

1.8 Elements gràfics En tota la identitat visual de L’esperimemto hi ha 4 elements gràfics que es fan servir en totes les aplicacions. Aquest elements són varies repeticions del logotip creant formes divertides. No es podrà fer servir mai cap estampat que no estigui especificat en aquest manual d’identitat corporativa.

1.9 Àrea de Protecció S’ha establert una àrea de protecció al voltant del logotip. Aquesta àrea haurà d’estar lliure d’elements gràfic que interfereixin en la percepció i lectura de la marca. La construcció de l’àrea de protecció està determinada per la mida “x” de la 1x 1x

quadrícula. Sempre que sigui possible, és preferible augmentar-la separant el logotip de la resta d’elements de la pàgina (text i imatge).

1.10 Tamany mínim per a reproducció S’ha establert un tamany mínim de reproducció de 65 mm d’amplada per tal de no perdre llegibilitat. En sistemes amb baixos valors de reproducció (relleus, gravats...), s’aconsella fer servir una mida més gran, per tal de seguir els criteris tècnics del sistema de reproducció i llegibilitat. Quan la mida hagi de ser més petita, s’eliminarà l’aclariment verbal i es podrà reproduir a una mida mínima de 35 mm d’amplada.

14,2 mm

65 mm

7,65 mm

35 mm

1.11 Versions prohibides de la marca Canviar de lloc el símbol

Canvi de color

Distorsió horitzontal

Distorsió vertical

Canvi de tipografia

Eliminar elements

l’esperimemto

Es recomana evitar els usos incorrectes de la marca que afectin a la identitat corporativa de L’esperimemto, ja que poden provocar confusions i embrutar la imatge del centre.

1.12 Retícula Per tal de seguir la mateixa línia en tot el disseny de la marca s’ha establert una retícula. Sempre hi haurà a la part superior un marc blanc proporcional per tots els cantons, l’estampat centrat en la part superior de la pàgina i el logotip a la part inferior dreta de la pàgina.

2. GrĂ fica lleugera

2.1 Paper de carta Mida DIN A4 210 x 297 mm

Re faciliq uatinci llametum zzrilit, vulput lamcons equat. Re faciliq uatinci llametum zzrilit, vulput lamcons equat.

Saludos cordiales, It at vulputat, quisit nulla conumsandre tat laore facidunt doloreet lutet, quismolor irit eumsandiat augue volumsa ndipsusto odolorem zzriusto ex er sed dip euguero coreet vulla faccumsan henismodio elendre feu facilla ad dolesendiam exeriure tate con ut del diamconse tio cor sis aut dolorer aciliqu ametuercil ex elit lam, vercidunt ute dolorercilla con exero consed magna faccum dionsequamet vendiam consecte magna consed modio od digniat wis etum adipit alis nismod tisi. Nit er senim dunt vero enim vel ut veliqui smodolum zzriure magna feugait exer in utation sectetue magna autem venisi eril ero elit lore moloreet, sed magna facinci bla con velit, vent augiat. Im velit la aut eros el inis adionsed miniat adipis duisl dolortie magnim eui bla feuis nulputat, quisl dolorpe rostrud te vulla alit, vullan volore feuisi. Lenim dit ulputem ipis nim iustismod etumsandre consequat velent vero elenit vulla corperillum augiamc onummy nis doleniam er ipsummy nim iustion ullaore eniam exeratisisit luptatie eugiatuer suscidunt vel eum nim iurem dolumsandre magniat, vullut praestrud magna conulputatum quat. Adigniat. Ibh eu feugiam dolore vullamet lut lorperaese min vulla aute ting ex ea faccummod delestrud exerosto dolobor ercilit verciliquate volortis ex etue feummy nulla facinis nulluptat. Ut atuer accumsa ndipit iustrud tat. Duismod essi. Re faciliq uatinci llametum zzrilit, vulput lamcons equat. Wis niamcon sequismod mincilla adipsustie magna feu faccum euguercidunt augue molore magnim at augait nulputet, consed tat acipit, commy nis ametuercilis niat. Ut velis diat irilluptat lore volor sed et adigniat adit la commolor sequis aci blan hendre mod tat. Dunt er augiat lobortie feuiscipit lortissectem do er si blam, quat do commodo lessi. Raesenim zzrit lum ing euis aut inismod oleniat inim vendignis at augait loborercilit dit aliquat. Quat, consecte dolobore mincincin henisim inim et ad dolorem am quat, veniam, sum dolessis eumsan utpat iliquismod molortis dolor sim ilit lore dolutat lum vel do enisit at, suscili quismodolent velesto conulput eui euis nulputet et eum iliquipit, sendiam nonullut lam diat, quis at. Atentamente,

Ctra. de Ejea, Km. 1,5 | 31500 Tudela Tel. 948 11 66 66 | Fax 948 11 63 48 info@lesperimemto.com | www.lesperimemto.com

2.2 Sobre de carta Mida 220 x 110 mm

Ctra. de Ejea, Km. 1,5 | 31500 Tudela Tel. 948 11 66 66 | Fax 948 11 63 48 info@lesperimemto.com | www.lesperimemto.com

2.3 Sobre DIN A4 Mida 320 x 230 mm

Ctra. de Ejea, Km. 1,5 | 31500 Tudela Tel. 948 11 66 66 | Fax 948 11 63 48 info@lesperimemto.com | www.lesperimemto.com

2.4 Targeta Mida 85 x 55 mm

Ctra. de Ejea, Km. 1,5 31500 Tudela Tel. 948 11 66 66 | Fax 948 11 63 48 info@lesperimemto.com www.lesperimemto.com

3. GrĂ fica pesada

3.1 Carpeta Mida 450 x 327 mm

3.2 Dossiers Mida 440 x 314 mm

3.3 Clipboard Mida 220 x 307 mm

3.4 Llibreta Mida DIN A4 210 x 297 mm

3.5 Agenda Mida DIN A5 148,5 x 210 mm

3.6 Targeta-clau Mida 85 x 55 mm

3.7 CD / DVD

3.8 Funda CD/DVD Mida 122 x 122 mm plegat

4. Identificaci贸

4.1 Carnets dâ&#x20AC;&#x2122;estudiant Mida 85 x 55 mm

4.2 Tira identificadora Mida 100 x 100 mm

5. Restaurant

5.1 Estovalles individual Mida DIN 32 x 45 mm

5.2 Carta Mida DIN 32 x 45 mm

5.3 Tovallons Mida 165 x 165 mm

5.4 Sotagot Mida DIN 32 x 45 mm

5.5 Gots

6. Marxandatge

6.1 Bolígraf

6.2 Postals Mida 105 x 150 mm

6.3 Punt de Llibre

6.4 Pen drive

6.5 Samarretes