MANUAL DE MARCA
SUM
MANUAL DE MARCA |
INTRODUÇÃO....................................................................................................04
OBJETIVO DO MANUAL........................................................................................................04
A MARCA...............................................................................................................................05
A MARCA E O PUBLICO........................................................................................................06
IDENTIDADE DA MARCA....................................................................................07 NAMING..............................................................................................................................07
IDENTIDADE VISUAL...........................................................................................08
M A R C A P R I O R I TÂ R I A . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 0 8
CORES DA MARCA........................................................................................................09
TIPOGRAFIA................................................................................................................10 PAT T E R N . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 1 2
T E X T U R A S F OTO G R Á F I C A S . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 1 3
C O M P O R TA M E N T O D A M A R C A . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 1 4
VA R I AÇ Õ E S DA M A R C A . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 1 4
A P L I C A Ç Õ E S C R O M ÁT I C A S . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 1 5
M A L H A C O N S T R U T I VA . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 1 6
LIMITE DE REDUÇÃO.................................................................................................................17
APLICAÇÃO DA IDENTIDADE VISUAL........................................................................................18
MANUAL DE MARCA |
INTRODUÇÃO
MANUAL DE MARCA |
INTRODUÇÃO
INTRODUÇÃO A MARCA
hylo. consiste em uma marca virtual de roupas que apresenta um novo conceito de shopping, baseado na
OBJETIVO DO MANUAL
praticidade, economia e bem-estar, não deixando de lado a estética. Demos foco à mulheres que moram sozinhas, propondo uma assinatura online de roupas
A finalidade deste manual é atuar como um informativo técnico para confecção correta de
básicas confeccionadas a partir de tecidos que não precisam passar. Elas podem receber de 1 a 3 peças
qualquer material projetado com a identidade
por mês, dependendo do pacote adquirido, e as peças
visual da hylo.
disponíveis para escolha estarão dispostas no site. Dessa forma, pretendemos diminuir o desejo exacerbado por roupas novas, levando em conta que o armário estará se renovando todo mês com peças básicas e coringas. Não somente isso, o objetivo do projeto é promover a economia de tempo, dinheiro e energia.
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INTRODUÇÃO
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IDENTIDADE DA MARCA
IDENTIDADE DA MARCA
A MARCA E O PÚBLICO NAMING A hylo. se relaciona com consumidor através do conforto de utilizar a roupas no dia a
O nome hylo. é uma metáfora ao nosso diferencial de
dia sem o impecílio de passar a peças com
economia. A palavra deriva de hylocereus (em português,
frequência. O consumo por assinatura é algo
hilocéreo), que se refere à um gênero botânico da família
conveniente e não prejudica ao bolso de quem
cactaceae. O cactus possui entre suas características
assina a marca.
principais a de conservar àgua, consequentemente, economizando.
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IDENTIDADE VISUAL
IDENTIDADE VISUAL
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IDENTIDADE VISUAL
CORES DA MARCA MARCA P R I O R I TÁ R I A Essa é a versão principal da marca, que deve ser priorizada
PANTONE 692 C | CMYK (C 7.53 M 27,69 Y 14,07 K 0) | RGB (R 231 G 190 B 195) e7bec2
nas aplicações por levar consigo tanto o nome quanto a representação visual, o desenho do cactus.
A rosé/rosa blush é a principal cor presente na marca pelo toque básico e por remeter, ao mesmo tempo, à uma certa delicadeza e à feminilidade, combinando-se ora com o branco, ora com o preto. O uso do preto é essencial na marca para reforçar a empoderação feminina, um toque agressivo que contrasta com toda a feminilidade e delicadeza do branco e rosa.
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IDENTIDADE VISUAL
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IDENTIDADE VISUAL
TIPOGRAFIA
RALEWAY BLACK RALEWAY BOLD RALEWAY REGULAR RALEWAY ITALIC RALEWAY THIN
JAAPOKKI O
logotipo
foi
construído
a
partir
da
tipografia
JAAPOKKI que, depois de transformado em curvas, sofreu alterações nas extremidades para que ficasse arredondado.
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IDENTIDADE VISUAL
PAT T E R N S
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IDENTIDADE VISUAL
TEXTURAS F OTO G R Á F I C A S
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C O M P O R TA M E N T O D A M A R C A
C O M P O R TA M E N T O DA MARCA
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C O M P O R TA M E N T O D A M A R C A
APLICAÇÕES C R O M ÁT I C A S
VA R I AÇ Õ E S DA MARCA
COR PRIORITÁRIA
Variações simplificadas da marca que podem ser utilizadas em casos que a versão prioritária não seja adequada ou algum dos elementos (tipográfico ou visual) se torne redundante na aplicação.
marca prioritária
apenas símbolo
versão simplificada
(apenas sobre fundos monocromáticos brancos e fotografias “claras”)
tipografia
(variação com preenchimento)
para fundos monocromáticos escuros
para fundos claros (para fundo branco e
ou imagens escuras
imagens claras,, priorizar a cor rosa)
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C O M P O R TA M E N T O D A M A R C A
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C O M P O R TA M E N T O D A M A R C A
MALHA C O N S T R U T I VA 5x 2x
LIMITE DE REDUÇÃO
x 3,25x
5x
11 mm
2x
2,5 x
10 mm
11 mm
5 mm
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C O M P O R TA M E N T O D A M A R C A
APLICAÇÃO DA IDENTIDADE VISUAL
embalagem de envio
convite lançamento
catálogo
CA RO LI N A M U N HOZ (CEO/D ES IGN ER ) (21 ) 0000- 0000 CA ROLDMUN@G MA IL.COM
RUA XXXX, XXXXX, XXXXX
site cartão de visita
visualização site celular
etiquetas
papelaria
PROJETO PRODUZIDO POR:
BIANCA ANET CAROLINA MUNHOZ LETÍCIA NEMEC O R I E N TA D O R E S : ISABEL MARTINS JOÃO ALEGRIA