Consumo responsable y medio ambiente
De necesidades y deseos
Población mundial de consumidores • Sociedad de consumo = 1,728 millones de personas (28% de la población mundial)
Todos tenemos necesidades de alimentación, vestido, educación, salud, vivienda y descanso. Y también tenemos deseos por poseer o disfrutar algo. Un factor que determina nuestra elección entre necesidad y deseo es la cantidad de recursos con los que contamos. Necesidad: algo que se requiere para poder vivir; hay muchas maneras para satisfacerla, tantas como personas existimos.
• Sociedad de no consumo = 5,472 millones de personas (72% de la población mundial)
Deseos: aspirar con vehemencia el disfrute o posesión de algo, por eso son ilimitados y diversos.
Sociedad de consumo 19
120
China
349 240
816
Países industrializados
95
Japón
242
89
Europa Occidental
Estados Unidos
84
80*
Millones de consumidores Porcentaje de su población
* Por ciento de la población mundial de consumidores
Fuente: Castillo, S. El consumo en la sociedad actual.
Te sugerimos: Prioriza tus necesidades sobre cualquier deseo: adquiere tus útiles escolares en lugar de un juego de video.
Consumo versus consumismo Consumo: función imprescindible para la supervivencia biológica que compartimos con el resto de los seres vivos.
Consumismo: acción social observable cuando otros aspectos de nuestra vida son desplazados por el consumo, mismo que se convierte en el propósito de nuestra existencia y nos provoca una continua e insatisfecha búsqueda de la felicidad basada en la posesión de objetos.
Consumo promedio anual de papel por persona (kilogramos)
4
Gran parte de África
54.5
India
México
Estados Unidos
331
1
Fuente: Castillo, S. El consumo en la sociedad actual.
Al año puedes llegar a gastar alrededor de 9 mil pesos en gastos hormiga: revistas, cigarros, café, fritangas, chicles y refrescos. Fuente: Lamas, E. Numeralia. Estadísticas del consumo en México.
Te sugerimos: Aprovecha al máximo los recursos con los que cuentas, no es necesario tener 10 piezas del mismo producto si sólo utilizas una.
La influencia de la publicidad
Antes las ventas de un producto se basaban en su calidad y costo. Ahora, en la publicidad, que utiliza todos los medios de comunicación y las estrategias posibles para vender más: • Galletas como hechas en casa que se parecen a las de la abuela. • Tenis que venden esperanzas de figura perfecta. • Cremas que prometen un rostro rejuvenecido y no son más que cosméticos... Máxima de la publicidad responsable: nunca engañar al consumidor. Tipos de publicidad engañosa
La identificas porque…
Ejemplo
Por acción
Ofrece información falsa o su contenido puede inducir a error.
Promocionar un producto a mil pesos cuando cuesta el doble.
Por omisión
Omite información clave para que el consumidor tome una decisión debidamente informada.
Una oferta de un hotel que se promociona “cerca de la playa” sin especificar la distancia real en kilómetros.
Encubierta
Se introduce de manera imperceptible en otros esquemas de comunicación.
“Publirreportajes” o “infomerciales” que no advierten su naturaleza comercial. Fuente: Profeco, Portal del Consumidor
Te sugerimos: Aunque la publicidad te diga maravillas de un producto es importante que te informes, compares y tomes tu propia decisión antes de realizar la compra.
El poder de la moda La televisión, radio, cine, revistas y periódicos promueven “modas”, es decir, el uso de artículos de cierta marca por poco tiempo, creando necesidades en el consumidor, para quien el único beneficio es el sentido de pertenencia a un grupo. Hoy no sólo consumimos para satisfacer necesidades, sino también para identificarnos y ser aceptados por otros, para suplir carencias emocionales o para tener cierto estatus social.
Durante la Segunda Guerra Mundial había poco nylon y poliéster, por lo que eran de uso exclusivo del ejército. Por ello las mujeres simulaban traer medias puestas, pintando una franja negra en la parte posterior de la pierna. Fuente: s/a. Historia de la moda, datos curiosos.
Ventas del mercado latinoamericano de cosméticos, 2010
Total:
64 mil millones de dólares.
México: 330 millones de dólares. Fuente: Galofre R. Los mercados en crecimiento más fuertes de Latinoamérica.
Te sugerimos: Estar a la moda es un gusto que te puede salir muy caro, lo mejor es preferir productos que puedas utilizar más tiempo. Pero si de verdad quieres un artículo determinado, espera un poco, pronto acabará la moda y será más barato.
Del nacimiento a la tumba
El impacto ambiental de un producto inicia con la extracción de las materias primas para su elaboración y termina cuando su vida útil finaliza, convirtiéndose en un residuo que debe ser tratado adecuadamente. Análisis del ciclo de vida de un producto: herramienta que sirve para medir el impacto ambiental de un producto, proceso o sistema a lo largo de todo su vida, es decir, desde su “nacimiento hasta la tumba”. Las empresas deberían evaluar dicho impacto ambiental y asumir la responsabilidad de sus consecuencias hasta que el producto llega al consumidor.
Análisis del ciclo de vida de un pantalón de mezclilla Obtención de materia prima (algodón). Uso de 7 mil litros de agua por cada kilo de fibra de algodón. Coloración. Uso de sustancias químicas. Uso de la prenda durante 4 años. Gasto de 3 mil 480 litros de agua y generación de 32.3 kilos de bióxido de carbono durante su limpieza. Prenda depositada en basureros. Degradación de la tela en poco tiempo y de cierres, botones y remaches de metal, en años.
Fuente: Ortiz, P. La huella de los jeans sobre la Tierra.
Te sugerimos: Antes de comprar infórmate un poco más sobre el producto para que conozcas: ¿cómo lo fabrican?, ¿qué recursos se utilizan?, ¿en qué condiciones trabajan quienes los fabrican? ¿qué pasará después de que lo deseches?, ¿tiene compuestos tóxicos?, ¿puede reciclarse?, ¿el fabricante se hace responsable de los desechos?...
Obsolescencia programada
En la economía consumista, por lo general, primero aparecen los productos y después se les busca una utilidad. Muchos terminan rápidamente en la basura. Los que logran cubrir o inventar alguna necesidad o deseo también desaparecen muy pronto por las presiones de los productos nuevos, mejorados y las nuevas versiones, mucho antes de que su vida útil haya llegado a su fin. Ciertos fabricantes o empresas de servicios diseñan sus productos o servicios de modo que se vuelvan obsoletos o inservibles tras un breve período, estimulando la demanda de los consumidores.
De cifras Foco
Duración original 15 mil horas Duración programada Mil horas
Electrodomésticos
Duración original De 70 a 80 años Duración programada De 4 a 8 años
Fuente: Organization Electrics Power. Obsolescencia programada. Y Charpentier D. Obsolescencia programada: productos creados para fallar.
Te sugerimos: Todos los productos tienen un tiempo de vida determinado, pero si los compras en el mercado informal no podrás reclamar la garantía y terminarás gastando más.
Nuestra huella ecológica
Al impacto que una persona, ciudad o país tiene sobre los recursos de la Tierra para satisfacer lo que consume y absorber sus residuos se conoce como huella ecológica.
De cifras mundiales Área formalmente disponible por persona para satisfacer consumos y absorber desechos.
1.8 hectáreas = 2.5 canchas como las del Estadio Azteca.
Huella ecológica per cápita.
2.7 hectáreas = 3.6 canchas como las del Estadio Azteca.
Tiempo que tarda el planeta en regenerar lo que utilizamos en 1 año.
1 año y 6 meses.
Fuente: WWF. Planeta vivo. Informe 2012. Y PNUD/Global Environmental Alert Service, Un planeta, cuántas personas.
Gasto diario promedio por persona Sociedad de consumidores 1,728 millones de personas
Gasto 20 euros (356 pesos aproximadamente)
Sociedad de no consumidores 1,200 millones de personas
Gasto Menos de 1 euro (17.5 pesos aproximadamente) Fuente: Castillo, S. El consumo en la sociedad actual.
Te sugerimos: Disminuir tu huella ecológica con un consumo responsable, que te permita satisfacer tus necesidades y asumir las consecuencias de lo que haz ocasionado.
Cambiemos de hábitos Nuestros comportamientos son aprendidos y muchas veces se convierten en hábitos difíciles de romper. Modificarlos implica todo un proceso de reaprender. No necesariamente se trata de hacer cosas complejas, sino simples y cotidianas para aprovechar al máximo los recursos.
Por ejemplo, debemos reflexionar y analizar antes comprar e informarnos sobre lo que cada producto o servicio nos ofrece, su ciclo de vida y si existen opciones más amigables con el medio ambiente.
Cambiando hábitos de consumo 5 de cada 10 niñas/niños considera un factor importante el cuidado del medio ambiente para pedir un producto.
4 de cada 10 niñas/niños piden marcas que promueven una causa social. Fuente: Castillejos, E. 8 datos sobre los niños mexicanos y sus hábitos de consumo.
Te sugerimos: Es un hábito que utilices las hojas por un sólo lado, pero lo puedes cambiar. Si usas las hojas por ambos lados evitarás desperdicios y contribuirás a ahorrar recursos naturales, energéticos y económicos.
En la esfera personal o hago lo que puedo…
Inició un gran incendio en la selva. Todos los animales huían despavoridos. De pronto, el jaguar vio pasar sobre su cabeza al colibrí… en dirección contraria, es decir, hacia el fuego. Le extrañó sobremanera, pero no se detuvo.
Al instante, lo vio pasar de nuevo, esta vez en su misma dirección. Pudo observar este ir y venir repetidas veces, hasta que decidió preguntarle: - ¿Qué haces colibrí? - Voy al lago -respondió el ave-, tomó agua con el pico y la echó en el fuego para apagar el incendio.
El jaguar se sonrió. - ¿Estás loco? -le dijo. ¿Crees que vas a conseguir apagarlo con tu pequeño pico tú solo? - Bueno -respondió el colibrí-, yo hago lo que puedo… Y tras decir esto se marchó por más agua al lago. Leyenda popular guaraní
En la esfera social
El consumo es una función social, sus consecuencias trascienden la dimensión personal. En una economía de mercado el consumidor también fomenta o censura con sus decisiones de consumo los productos o servicios. El comercio justo es un ejemplo de cómo podemos apoyar a otros para obtener beneficios, tanto nosotros como consumidores como los productores que reciben un ingreso digno y estable por su trabajo.
De justos En México unas 50 mil familias de pequeños productores de zonas marginadas participan en el Sistema Internacional de Comercio Justo, que representan a más de 300 mil personas. Fuente: Asociación de Comercio Justo.
Te sugerimos: Si tienes acceso a productos elaborados por pequeños productores, prefiérelos; así apoyarás a la economía de estas familias y al medio ambiente.
En la esfera ambiental
Todo producto tiene su origen en la naturaleza y, a su vez, todo acto de consumo produce desechos. El consumo responsable busca disminuir los impactos negativos en los procesos de generación de productos y servicios, durante el uso de éstos y en la disposición final de desechos. El consumo sustentable y otras acciones en favor del medio ambiente redundan en nuestro beneficio y en el de las futuras generaciones. Consumir más no significa tener mejor calidad de vida, pero sí impactar más al medio ambiente.
Te sugerimos: Aprovecha al máximo los productos que adquieres, dales todos los usos posibles y, en su momento, deséchalos de forma adecuada para que puedan ser reciclados. Así se ahorran recursos y energía.
Consumo responsable Formemos parte del consumo responsable, analizando y reflexionando sobre nuestras necesidades y qué es lo que nos ofrece el mercado para satisfacerlas. Tenemos que aprender a vivir de otra manera para no agotar los recursos planeta y para que todos, tanto las actuales como las futuras generaciones, podamos disfrutar de lo que nos ofrece.
Consumo responsable: transacción entre proveedor y consumidor en la que como consumidores debemos tener en cuenta las consecuencias de nuestras decisiones de consumo en nosotros mismos, en los demás y en el medio ambiente.
Te sugerimos: Vuélvete un consumidor más informado para que puedas tomar mejores decisiones de compra.
Empecemos a actuar El consumo responsable está ligado al consumo sustentable (medio ambiente), al consumo solidario (social) y al consumo saludable (personal, tanto físico como mental). Por eso actuemos en las tres esferas:
Social Ambiental • Pongamos en práctica las 5R del consumo: Rechazar, reducir, reutilizar, reciclar y respetar, antes, durante y después de cualquier compra que hagamos. • Consideremos el ciclo de vida de los productos.
• Practiquemos un consumo solidario, el cual incluye el comercio justo. • Elijamos productos locales, para mejorar el medio ambiente y la calidad de vida de los fabricantes y productores del país.
Personal • Reflexionemos y analicemos antes de comprar. Cada decisión de consumo afecta o beneficia nuestra calidad de vida y la de nuestra familia, además de los recursos con los que contamos.
Fuente: Semarnat / Profeco. Consumo sustentable: un enfoque integral.