Брендбук Руководство по использованию фирменного стиля МС Метролоджи
Задача брендбука
Задача брендбука Брендбук организует систему правил и общие рекомендации, которые обеспечат
целостное восприятие бренда МС Метролоджи.
Чтобы эффективно донести ценности и идеи, которые содержит бренд, и обеспечить его узнаваемость, рекомендуется придерживаться правил описанной далее дизайн-системы. Кроме правил построения
и информации о бренде, брендбук также содержит примеры визуализации носителей фирменного стиля, которые могут послужить референсом для дизайна фирменной продукции.
Если у вас возникнут вопросы или трудности в работе с фирменным стилем, вы всегда можете обратиться за консультацией. hello@addvi.ru
2
Содержание
3
Содержание брендбука Задача брендбука Содержание §1. О компании
2
4.2 Цветовые коды
22
3
§5. Фирменные элементы
23
4
5.1 Фирменные символы
24
1.1 Краткая информация о компании
5
5.2 Паттерн
25
1.2 Видение и миссия
6
1.3 Ценности бренда
7
§6. Печатные носители
26
§2. Логотип
10
6.1 Визитная карточка
27
6.1 Фирменный бланк
28
2.1 Версии
11
6.1 Фирменный конверт
29
2.2 Система построения
12
2.3 Безопасная область
13
§7. Цифровые носители
30
2.4 Недопустимые варианты
14
7.1 Цифровая подпись
31
2.5 Использование на фонах
15
7.2 E-mail
32
2.6 Общие требования к фону
16
7.3 Фирменный стиль на сайте
33
§3. Шрифт
17
7.3 Фирменный в соцсетях
34
3.1 Основной шрифт
18
§5. Фирменные элементы
35
3.2 Правила фирменной типографики
19
5.1 Фирменные символы
36
§4. Цвет
20
5.2 Паттерн
37
4.1 Фирменная палитра
21
§9. Визуализация носителей
38
§1. О компании Приведенная на следующих страницах информация о компании
помогает сформировать должное представление о бренде МС Метролоджи.
О компании
1.1 Краткая информация о компании МС Метролоджи — 1) C 2001 года надежный и профессиональный партнер в выборе измерительных технологий
для промышленных машиностроительных предприятий.
2) Эксклюзивный, на территории РФ, представитель и сервисный центр измерительного оборудования и программного обеспечения от:
• Wenzel (Германия) с 2019 года
• Alicona (Австрия) с 2014 года
• Jenoptik (Германия) с 2007 года
• Metrologic (Франция) с 2003 года
• FARO (США) с 2007 года
• OGP (США) с 2012 года
• RPI (Великобритания) с 2016 года
• IBB (Германия) с 2018 года
3) Центр обучения измерениям и подготовки специалистов работе на поставляемом оборудовании [МС Обучение]
5
О компании
6
1.2 Видение и миссия Идеальная картина компании
Главная цель компании —
Мы — команда профессиональных мотивированных людей.
Бизнес-направление системно описано, сформирована система, позволяющая на постоянной основе повышать качество услуг и квалификацию специалистов.
Предоставляем профессиональное обучение специалистов предприятий в области измерения геометрии машиностроительных деталей. Для этого сформированы и предоставляются очные и онлайн курсы, которые имеют среди клиентов репутацию профессиональных.
Мы проводим обучение для более 1000 человек в год.
Повысить качество жизни людей, помогая промышленным машиностроительным предприятиям выпускать качественную продукцию.
Общий оборот бизнес-направления 35 000 000$ в год, что составляет около 2 500 000 000 рублей
по курсу на текущий момент.
Доход сотрудников не менее чем в вдвое превышает средний показатель рынка труда.
Офис компании и сотрудники компании выглядят привлекательно для клиентов, таким образом,
чтобы у клиентов формировалось представление о компании, как профессиональной и надежной.
Компания широко известна на рынке как профессиональный, надежный партнер, занимающий лидерские позиции в области обучения специалистов предприятий машиностроения и в области поставок
и внедрения технологий промышленного контроля, измерительного оборудования,
и программного обеспечения.
О компании
7
1.3 Ценности бренда Рациональная ценность
В консультировании:
В подборе:
1) С 2001 года изучаем проблемы предприятий, в области измерения и контроля качества производимых деталей. Знаем, как эффективно организовать измерения
и контроль качества деталей в различных отраслях машиностроения.
7) Индивидуальный менеджер с глубоким погружением в суть именно вашей задачи и специфики предприятия и производства.
2) Разрабатываем решения и методики существующих измерительных задач, используя высокие современные технологии из Европы и США.
3) Проводим видео-разборы нестандартных вопросов, касающихся измерений
и контроля качества выпускаемых на производствах деталей, на нашем закрытом ютуб канале.
4) Для повышения собственного уровня осведомленности в области измерений
и контроля качества в машиностроении, участвуем в конференциях, выставках, проводим собственные семинары.
8) Выделенный инженер для проработки конкретной проблемы,
исходя из проблематики и стоящих задач.
9) Умеем аргументировано убеждать сотрудников предприятий
в чем преимущества предлагаемого измерительного оборудования.
10) Проводим тестовые измерения, чтобы, если нужно, убедиться
в надежности предложенного решения.
11) Анализируем чертежи заказчика с выдачей отчета о возможности измерений тех или иных параметров деталей.
5) Для повышения осведомленности машиностроителей в области существующих технологий разрабатываем и выпускаем собственные справочники, статьи
и методички.
12) Проводим технический аудит с предоставлением отчёта и предлагаем решение обнаруженных проблем.
6) Разрабатываем и проводим специализированные обучающие курсы с целью обучения технологиям и методикам измерений и контроля качества.
13) Готовим и направляем ТКП для решения соответствующих проблем заказчика.
О компании
8
1.3 Ценности бренда Рациональная ценность
В поставке и обучении:
В обслуживании и модернизации:
14) Предоставляем необходимую документацию для проведения закупочных процедур.
18) Осуществляем консультационную поддержку пользователей в процессе эксплуатации.
15) Заключаем договоры на индивидуальных условиях, в том числе по 223, 44, 275 ФЗ.
16) Осуществляем поставку, шеф-монтаж, поверку, запуск в эксплуатацию оборудования.
19) Техническое обслуживание на протяжении всего жизненного цикла оборудования.
20) Поставка дополнительных аксессуаров и модернизация оборудования.
17) Обеспечиваем доступ к программам тренингов нашего центра обучения «МС Обучение».
«МС Метролоджи» - надежный и профессиональный партнер «МС Метролоджи» - репутационный партнер с более 1000 внедренных систем по РФ и СНГ
О компании
9
1.3 Ценности бренда Эмоциональная ценность
Мы готовы отстаивать следующие принципы:
1) Долгосрочные партнерские отношения. Мы заинтересованы
в повторяющихся поставках.
1) Предлагаемые решения должны максимально эффективно, на сколько это возможно на современном уровне, решать конкретные проблемы заказчика.
2) Мы сделаем все, чтобы максимально решить проблемы заказчика
и заказчик чувствовал заботу о себе с нашей стороны.
3) Индивидуальная работа с заказчиком.
4) Наши сотрудники любят свою работу.
6) Мы гордимся местами, в которых мы родились и выросли.
7) Мы гордимся работающим у заказчика внедренным нами оборудованием.
8) Если надёжность и профессионализм, то это МС Метролоджи .
2) Контроль качества на производстве должен осуществляться с использованием самых передовых в мире технологий.
3) Измерительное оборудование должно быть своевременно обслужено, находится в работоспособном состоянии.
4) Уровень компетенций сотрудников заказчика в области измерений и контроля качества должен быть на профессиональном уровне.
5) Заказчик должен быть абсолютно уверен в нашем профессионализме
и надёжности.
Слоган Быть точным — быть уверенным
§2. Логотип Логотип служит центральным элементом фирменного стиля и отправной точкой для визуальной айдентики компании. Он создаёт идентичность и узнаваемость бренда и выделяет компанию среди конкурентов.
Логотип
2.1 Логотип. Основная версия. Горизонтальная версия. Знак
Основная версия логотипа состоит из знаковой и шрифтовой части, составляющих единую композицию.
Для некоторых форматов лучше подойдет горизонтальная версия логотипа. Знак может использоваться самостоятельно при оформлении носителей, которые не предполагают первичного касания с брендом.
11
Логотип
12
2.2 Система построения
3
1 4
3
4
4
4
2 1
3
3
3
Здесь показана система построения, объясняющая пропорции знака. Основные правила задают 4 прямоугольника и вписанные в них окружности, полученные путем гармонического деления. Некоторые измерения и положение осей основаны на оптической компенсации.
Поэтому не рекомендуется воссоздавать логотип в графических редакторах. Лучшим решением будет использование версий логотипа из архива.
Логотип
13
2.3 Безопасная область Минимальный отступ берется равным высоте основного элемента в знаке.
x x
Горизонтальная версия предполагает отличное
от основной выравнивание, где клюв колибри
в знаковой части работает как выносной элемент. Безопасная область при этом также берется равной высоте основного элемента.
x
x x
Соблюдение безопасной области вокруг логотипа крайне важно для его правильной презентации.
x
x x x
x
14
Логотип
2.4 Недопустимые варианты
МС
Метролоджи
Работая с логотипом придерживайтесь основных правил: 1. Не применяйте эффекты (обводка, тень, свечение, блики); 2. Не меняйте пропорции логотипа или его частей; 3. Не модифицируйте шрифт и цвета логотипа; 4. Не меняйте порядок элементов.
Логотип
15
2.5 Использование на фонах Основная версия логотипа
на светлых фонах.
Версия логотипа на цветных фонах и текстурах.
Лого в инверсии на фирменном фоне
Можно также использовать сочетание цветного знака
и инверсивной шрифтовой части (при достаточном контрасте)
Логотип
16
2.6 Общие требования к фону При выборе фона, в первую очередь, следует контролировать
за контрастом логотипа. Стоит отдавать предпочтение более чистым и однородным фонам,
на них логотип будет выглядеть лучше. Также стоит уделить внимание композиции логотипа
и кадрированию фонового изображения, чтобы подобрать их наилучшее сочетание.
§3. Шрифт Шрифт служит объединяющим звеном всех материалов и влияет на качество передачи сообщения. Важно придерживаться правил типографики при работе не только с внешними печатными носителями, но и с внутренней документацией.
Типографика
18
3.1 Основной шрифт Основным шрифтом для коммуникации бренда выступает TT Hoves. Для построения хорошей типографики достаточно двух. Bold — для заголовков, и Regular — для наборного текста. Для выделения внутри текста можно применить начертание DemiBold.
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 € ₽ $ + - * / % = № Перед использованием шрифта убедитесь, что лицензия на него приобретена.
https://www.myfonts.com/fonts/type-type/tt-hoves/
Типографика
19
3.2 Правила фирменной типографики Набранный текст будет выглядеть лучше, если применить к нему правила фирменной типографики бренда.
При работе с версткой абзацев правильным решением будет применить увеличенное межстрочное расстояние. Межстрочный коэффициент равен 1,5. Тот же коэффициент можно применить для подбора сочетания кеглей заголовка и абзаца (например здесь — 24 и 36 px). При этом контраст заголовков и абзацев основан на разности веса шрифта, в большей степени, чем на разности применяемых кеглей. Поэтому коэффициент этого отношения может варьироваться
от 1.4 до 2.2 в зависимости от целей, стоящих перед текстом. Для выделения заголовков также можно применять фирменный цвет.
В тексте не используются отступы. Вместо них применяются правила «швейцарской» типографики, и новый абзац отбивается пропуском строки. Текст данного гайдлайна может служить примером правильного применения описанных правил.
§4. Цвет Цвет — один из главных инструментов идентификации бренда. Необходимо следить за правильным применением и точной передачей фирменных цветов.
Цвет
21
4.1 Фирменная палитра Фирменная цветовая палитра строится на цветах логотипа и включает в себя основные и дополнительные цвета бренда. Для оформления большинства носителей достаточно сочетания основного красного акцента и белого фона. Некоторые системы (например, веб или многостраничная полиграфия) требуют вариативности и дополнительных акцентов.
Основные цвета
Основной акцент
Заголовки, текст
Дополнительные цвета
Доп. акцент 1
Доп. акцент 2
Текст (параграфы)
Пространство (альтернативный фон)
Пространство
Веб креативы, графика
Цвет
22
4.2 Цветовые коды Цветовая палитра подобрана так, чтобы как можно ближе совпадать на печати и в вебе.
EF4848 HEX RGB 238 72 72 CMYK 0 87 73 0 Pantone P 52-7 C
1C1638 HEX RGB 28 22 56 CMYK 92 92 45 56 276 CP Pantone
262626 HEX RGB 38 38 38 CMYK 71 65 64 69 Pantone
HEX HEX HEX HEX
FF5E1F FC5047 EF4848 8241D8
При этом необходимо учитывать, что как различные мониторы и экраны передают цвет по-разному, так и печать в разных типографиях может давать разные результаты.
Для веба указаны значения в системе HEX и RGB.
Для печати — близкие аналоги в системах CMYK и Pantone.
4C52A3 HEX RGB 76 82 163 CMYK 82 77 0 0 Pantone P 99-7 C
FBB568 HEX RGB 251 181 104 CMYK 0 87 73 0 Pantone P 20-5 C
EF4848 HEX RGB 238 72 72 CMYK 0 87 73 0 Pantone P 99-1 C
HEX FFFFFF RGB 255 255 255 CMYK 0000 Pantone
Для градиента указаны основные точки цветопробы, применять его рекомендуется только для оформления цифровых носителей.
§5. Фирменные элементы Фирменная графика визуализирует голос бренда. Грамотное использование фирменных элементов помогает строить коммуникацию с потребителем через визуальные образы.
Фирменные элементы
24
5.1 Фирменные символы Центральный элемент логотипа выступает
в качестве фирменного графического приема, на котором может основываться визуальная поддержка айдентики.
Время реноваций
Использование современных технологий
Векторная форма может применяться для создания плашек или брендирования фирменной графики. Фирменная линия применима там, где нужен осторожный акцент без лишнего контраста или для композиционных решений.
Фирменные элементы
5.2 Фирменный паттерн Фирменный Паттерн может применяться для брендирования больших поверхностей и носителей,
где допускается применение насыщенной графики.
Рисунок паттерна не должен пересекаться
с текстовыми блоками и другими элементами айдентики. Также паттерн не должен спорить с ними
за пространство на носителе.
Паттерн может использоваться в инверсии
и в нескольких композиционных версиях, так чтобы лучше подходить формату носителя.
25
§6. Печатные носители Далее на примере 3 макетов приведены общие правила работы с предпечатными макетами для оформления деловой документации.
Другие носители должны разрабатываться дизайнером
в соответствии с системой, описанной в брендбуке.
Сами макеты могут быть использованы как редактируемые шаблоны при создании новых материалов.
Печатные носители
27
6.1 Визитная карточка Макет визитной карточки доступен по ссылке:
https://yadi.sk/d/DWX_uqWoXiPfPw
Файл макета содержит точные размеры, безопасную область, вылеты под обрез 3 мм. После редактирования файла и до печати все шрифты должны быть переведены в кривые.
Для печати используется мелованная матовая бумага плотностью 300 г/м2.
Печатные носители
28
6.2 Фирменный бланк Макет фирменного бланка доступен по ссылке: https://yadi.sk/i/3f7mJ-6wTd9GUw
Для удобства работы логотип и реквизиты компании вынесены в колонтитулы и могут быть отредактированы двойным нажатием в области колонтитула.
При редактировании информации следите за тем, чтобы
не нарушались границы и соблюдалось выравнивание. Для печати документации подойдет белая мелованная бумага плотностью 80–100 г/м2.
Печатные носители
29
6.3 Фирменный конверт Макет фирменного конверта доступен по ссылке: https://yadi.sk/d/LCD0fIBh34rvAg По ссылке приведен макет для печати конверта евро-формата E65. Для разных видов корреспонденции может потребоваться разработка конвертов других форматов.
При их разработке необходимо соблюдать описанные в данном брендбуке безопасную область и правила работы с графикой, типографикой и цветом.
§7. Цифровые носители Цифровые носители должны учитывать особенности передачи изображения с экранов устройств.
При использовании цифровых носителей и разработке новых необходимо соблюдать цветовые кодировки и учитывать разность цветопередачи на экранах различных устройств.
Цифровые носители
31
7.1 Цифровая подпись Цифровая подпись — это не только часть фирменного стиля компании, но и акцент на личном обращении сотрудника.
Это транслирует открытость
и позволяет ответить сотруднику лично. При этом необязательно приводить все ссылки и контакты лица, достаточный минимум — корпоративный номер и рабочая почта.
Сергей Алексеев Начальник отдела контроля качества +7 (981) 725 59 52
Мария Миронова Специалист по коммуникациям +7 (921) 322 44 51
Цифровые носители
32
7.2 E-mail
Уважаемые партнеры!
Постоянный количественный рост и сфера нашей активности влечет за
Фирменный E-mail сочетает корпоративную контактную информацию и личную цифровую подпись сотрудника.
собой процесс внедрения и модернизации существенных финансовых и административных условий.
Разнообразный и богатый опыт постоянное информационное обеспечение нашей деятельности обеспечивает широкому кругу (специалистов) участие в формировании существенных финансовых и административных условий. Александр Иванов Начальник отдела контроля качества +7 (981) 725 59 52
Корпоративные контакты располагаются ниже
и оформляются, используя фирменный акцентный цвет #EF4848.
В личной подписи используется фирменная линия толщиной в 2 px для которой можно применить градиент — этот прием дополнительно отделит контакты сотрудника
от общих контактов компании.
Цифровые носители
33
7.3 Фирменный стиль на сайте Элементы на сайте могут значительно отличаться от приведенных здесь,
но не нарушая правил дизайн-системы. На примере видно, как применяется палитра, в каком отношении распределены основные цвета;
как работают типографика и фирменные элементы; как воспринимаются общая композиция и пространство.
Цифровые носители
34
7.4 Фирменный стиль в соцсетях В социальных сетях оправдано использование более насыщенной палитры и вариативность фирменной графики. Для передачи фирменного стиля могут быть использованы фирменные элементы, плашки, паттерны, вариации градиента. Визуализация фирменных носителей может быть использована для оформления постов, как графически привлекательный контент. При этом не стоит применять элементы брендинга в каждом посте, чтобы профиль не выглядел перегруженным фирменным стилем.
§8. Анимация Фирменные приемы анимации помогут брендировать видео компании и усилить впечатление от видеоматериала.
36
Анимация
8.1 Анимация логотипа Пример анимации логотипа доступен по ссылке:
https://yadi.sk/i/a0Wq08NFL3CyiA
Редактируемый шаблон анимации доступен по ссылке:
https://yadi.sk/d/a_KnPpSEMgZmpQ Анимация логотипа может применяться в качестве открывающего или заключительного кадра, брендируя видеопродукцию компании.
Скорость анимации каждого элемента — нелинейная,
с замедлением в первых
и последних кадрах.
37
Анимация
8.2 Анимация титров Пример анимации титров доступен по ссылке:
https://yadi.sk/i/CXQBQQxig_ARgA
Редактируемый шаблон анимации доступен по ссылке:
https://yadi.sk/d/2v1pRGZjoF2JMA Фирменные титры способствуют целостности восприятия стиля компании. Титры могут применяться в качестве тезисной строки (заголовок
и дескриптор) или как подпись сотрудника (имя и должность).
§9. Визуализация носителей Данный раздел содержит примеры использования фирменного стиля бренда для различных видов носителей. Следующие примеры могут быть использованы как референсы для дальнейшего дизайна.
Макеты печатных материалов / дизайн интерьеров / веб-элементы могут детально отличаться от этих примеров,
но должны наследовать фирменный стиль.
Визуализация фирменных носителей
39
Визуализация фирменных носителей
40
Визуализация фирменных носителей
41
Визуализация фирменных носителей
42
Визуализация фирменных носителей
43
Визуализация фирменных носителей
44
Визуализация фирменных носителей
45
Визуализация фирменных носителей
46
Визуализация фирменных носителей
47
Визуализация фирменных носителей
48
Визуализация фирменных носителей
49
Визуализация фирменных носителей
50
Визуализация фирменных носителей
51
Визуализация фирменных носителей
52
Визуализация фирменных носителей
53
Визуализация фирменных носителей
54
Addvi
Design
Спасибо за внимание По любым вопросам, связанным с использованием фирменного стиля, вы можете проконсультироваться,
написав нам на hello@addvi.ru.