25BESTPRACTICES
I NBANNERADVERTI SI NG
©2010by AboutBanner Snac k. c om Ba nner S na c ka i mst ogi v epeopl et heoppor t uni t yt oc r ea t ebet t era ndmor epr of es s i ona l ba nnera ds t heea s ywa y . S i nc ei t sl a unc hi n2008, Ba nner S na c ki nt r oduc edoneoft hemos tv er s a t i l ea s hba nnerc r ea t i ont ool s i nt hewor l d, a na ppl i c a t i ont ha ti snowus edbymor et ha n150. 000peopl ea r oundt hegl obe , i nc l udi ng des i gner s , f r eel a nc er s , c opy wr i t er sa nda dv er t i s i ngc r ea t i v es . hi ss hor tebooks er v est hes a mes c opeofena bl i ngpeopl ea dv er t i s ebet t er , mor eeffec t i v el ya ndmor e T pr of es s i ona l l y . Wehopey ou' l l enj oyi t ! Aboutt heaut hor s Codr uţ aMogai spa r toft hes oc i a l medi apr omot i oneffor t sa tS na c k T ool s , bei ng r es pons i bl ef ort hec ompa ny ' sc ommuni c a t i onsv i aT wi t t er , F a c ebooka ndt he S na c k T ool sBl og. S hei spa s s i ona t ea boutI nt er netma r k et i nga ndc ons t a nt l yi nt ouc h wi t ha dv er t i s i ngpr of es s i ona l swor l dwi de . Dar i usT ul bur ei sma r k et i nga s s i s t a nta tBa nner S na c k , bei ngi nv ol v edi nt hepr omot i on s t r a t egy , t hepr oduc t ' sc onc ept i ona ndwebs i t eopt i mi z a t i on. Al s o, a tBa nner S na c k . c om, hehel pedhundr edsofc l i ent sc r ea t ebet t era ds .Hewr i t eson ba nnera dv er t i s i ngr el a t edt opi c sonBa nner S na c kBl og. T hi sebooki spr ot ec t edundert heCr ea t i v eCommonsl i c ens e . ht t p: / / c r ea t i v ec ommons . or g/ l i c ens es / by nc / 3. 0/ us / Noc ommer c i a l us e , noc ha nges . F eel f r eet os ha r ei t , pos ti t , pr i nti torc opyi t . T hi sebooki sa v a i l a bl ef orf r eea twww. ba nner s na c k . c om i nt he“ Bl og” s ec t i on. Y ouc a npos tt hi sebookony ourbl ogors ha r ei twi t hwhoev ermi ghtbenetf r om r ea di ngi t . Thanky ou!
25BESTPRACTI CES I NBANNERADVERTI SI NG Thet r ut haboutbanneradsi st hatt hey' r e annoyi ng, bor i ngandt heyof t ens peak adi er entl anguage. Wel l ,abi gpa r toft hem.Hundr edsofa dsbl i nk , a s ha nd us es t r ongc ol or st odr i v ea t t ent i on, whi l es ome( popups , e x pa nda bl eba nner s )ha v e t hener v et oc ov erwha tt heus er sa r er ea di ng. Anot hert r ut ha bouta dv er t i s i ngi st ha ti t gi v esus er st heoppor t uni t yt or ea dt onsofgr ea t c ont entf orf r eebys uppor t i ngt hepubl i s her . hef a c ti s–whi l eba nnera dv er t i s i ngi s Andt get t i ngmor ea ndmor es ophi s t i c a t ed-s omewel l denedr ul esa nds t a nda r dsa r ea r i s i ng. Needl es st os a yt ha tnowt her e' smor er es pec t f ort heI nt er netus er st ha nev er .
E v ent hough2010i st hey ea rofs oc i a lmedi a r ev ol ut i ona ndi t si mpor t a nc ei sgr owi ngi nt he ma r k et i ngs t r a t egyoft hec ompa ni es , y ous t i l l mi ghtneedt oa dv er t i s ey ouror ga ni z a t i on orpr oduc ti nt hec l a s s i c a l wa y , us i ngba nner s . T hr oughs oc i a l medi ay ouc a nc r ea t e r el a t i ons hi psa ndc onnec tdi r ec t l ywi t hy our c us t omer s , whi l ewi t hba nnera dv er t i s i ngy ou c a na c hi ev ebot hi nc r ea s eds a l esa ndbr a nd a wa r enes s . S pendy ourbudgetwi s el ya nd, us i ngy our c r ea t i v i t y , bui l ds omea dst ha tc r ea t ei mpa c tnotl i k et heonesment i onedi nt he r s tl i nes . hi si sas hor tbookt ha tc a nhel py ouc r ea t e T mor er el ev a ntba nnera ds , s t a r t i ngwi t h c r ea t i ngac onc epta ndendi ngwi t hmea s ur i ng t her es ul t s . Enj oy!
25BE S TPRACT I CE SI NBANNE RADVE RT I S I NG
2
1. Ans wert heques t i ons “ Whati smygoal ? ”
Copywr i t i ng Thepr oc es sofc r eat i nggr eatdi s pl a yads s t ar t sbyc r af t i ngapower f ul mes s age. Copy wr i t i ng i sa n es s ent i a lpa r tofwha t ba nnera dv er t i s i ngmea ns , a ndi ns omec a s es i t ' st hemos ti mpor t a ntone . i gnempower st hemes s a gea nd Agooddes dr a wsa t t ent i on,butt hewor dsy ouputi n t her edenet hemes s a ge .
Y ouma yofferadi s c ount , i nt r oduc eanew oduc tt ot hema r k et ,l etpeopl ek now pr a bouty ourpr oduc t ' si mpr ov ed f ea t ur es a nds oon. Wha t ev ery oura di sa bout , t her e a r et wopos s i bl er ea s onsf ory out or uni t : t oc r ea t ebr a nda wa r enes sa ndt os el l . S el l i ngy ourpr oduc ta ndpr omot i ngy our br a ndus ua l l yc omea l ongt oget her , ers omea dsc a nha v eaf oc uson howev ma k i ngt hes a l e ,wher ea sot her st endt o f oc usonpr omot i ngt hebr a nd.
25BE S TPRACT I CE SI NBANNE RADVE RT I S I NG
3
2. T ar get Ha v ey ouev erhea r dt hes a y i ng“ i fy ou' r es pea k i ngt oev er y body , y ou' r es pea k i ngt onobody” ? S a met hi ngwi t hba nnera dv er t i s i ng. I tha ppensbec a us et heI nt er net , a sa nyot hermedi um, i sc r owded wi t ha dv er t i s i ngmes s a gest ha tt r yt ogr a bus er s ' a t t ent i on. S ot heus er sr ea c tbyj us ti gnor i ngmos ti fnota l l -oft hes emes s a ges . heywi l l l i s t ent owha ty ou' v egott os a yonl ywhent heywa ntt oa ndonl yi fy ourmes s a ger es ona t eswi t h T t hei rwa yofs eei ngt hewor l d. S ot r ys el l i ngt opeopl ewhoa r emor el i k el y t ol i s t ent oy ou, whent heya r er ea dyt ol i s t en. S t a r tbyl ea r ni ngmor ea bouty ourpos s i bl epr os pec t s , a boutt hei ri nt er es t sa ndneeds . I fy ourpr oduc t c a nbeus edbydi ffer entgr oupsofpeopl e , c r ea t eadi ffer entma r k et i ngmes s a gef orea c hgr oup.
25BE S TPRACT I CE SI NBANNE RADVE RT I S I NG
4
3. Puty our s el fi nt hei rs hoes Y ouha v edev el opedas er v i c eorpr oduc tf oras pec icgr oupof c us t omer s ,t os ol v eapr obl em t heyha v eorma k et hei rl i f e ea s i er . T heywoul dpr oba bl ybemuc hmor eopent ohea ra bout y ourpr oduc ti fy ous pea ka bouti tus i ngt hei rwor ds . I tma ybe di ffic ul tnott ous et ec hni c a l wor dst ha ty oua ndy ourt ea m us e whent a l k i nga bouti t .Buti ny ourpr os pec t s 'ey est hes et ec h wor dsmi ghtbeonl yc onf us i ngt er mst ha tt heydonot under s t a ndpr oper l y( s ur e ,i fy oua dv er t i s et ogeek sa ndt ec h s a v v ypeopl e , ont heoppos i t e , y ouha v et ous ej a r gon! ) . S ol et ' ss a yy ouwa ntt or ea c har egul a ra udi enc e , buty ou c r ea t eda na df ul l ofs pec sa ndj a r gon. I ma gi net hos ef ew moment sy ourpr os pec t snot i c es uc ha na d. Wha twoul dt hey nd?S omet ec hl i ngot heydonotunder s t a nd( t heywoul dn' t a dmi ti thowev er ) . Wha twoul dt heyt hi nk ?Wel l , pr oba bl yt hey ' l l i gnor ey oura da ndmov eon.Af t era l l ,i twa s n' tt a r get eda t t hem, buta ty ou. S oev ent houghy ou, a sa ne x per ti ny our el d, under s t a ndy ourpr oduc tper f ec t l ya ndk now ev er yf ea t ur ei t ha s ,y oura ds houl dn' ts ounds ot ha ti tpl ea s esy ou.I ns t ea di t s houl d“ pl ea s e ” y oura udi enc e .
25BE S TPRACT I CE SI NBANNE RADVE RT I S I NG
5
4. Bebr i ef Wedon' twa ntt os t a r tal ongc opyv s . s hor tc opydeba t e . Bybei ng“ br i ef ” wemea nt ha ty ous houl da v oi d wor di nes sa nda nyunnec es s a r yi nf or ma t i oni ny oura ds( t hi si spa r t i c ul a r l yt r uef orba nner s ) . Bl a t herbor est heev er hur r i edI nt er netus er sa ndi tha r dl yc a nma k eas a l e . Wek nowy ourpr oduc ti sgr ea ta ndi tha sa l l t hes ec ool f ea t ur es ,butr emembert ha tus er swi l lgr a nty ouv er yf ew moment st or ea dy oura d. S oc hoos ey ourwor dsc a r ef ul l y a nds ha peupas i mpl ea ndc oher entmes s a ge . F ori ns t a nc e , y oumi ghtwa ntt owr i t eapunc hy“ hea dl i ne ” , orus ea nent i c i ngques t i on. Per ha psac a t c hyc a l l t oa c t i on?
5. Cat c hywor ds Y ouc a nus ec a t c hywor dsonl yi f y ouk nowwha ti sc a t c hyi nt heey esof y ourpr os pec t s . Av oi de x pr es s i ons ( s omec a l l t hem buz z wor ds ) l i k e“ ma k emoney” , “ c l i entf oc us ed” , “ 110%v a l ue ” , “ i nnov a t i v e ” bec a us e ev er y bodyus est hem a ndt heyha v ebec omec l i c hés( t hes ea r ej us taf ewe x a mpl es ; f ormor e , c hec kout S et hGodi n' sE nc y c l opedi aofBus i nes sCl i c hés ) . heya r epr oba bl ynota ppea l i ngt oy oura udi enc ea ny mor e ,t hey ' r ei neffec t i v ea ndf ors ur et heywon' t T ma k ey ouroffers t a ndoutf r om t hec ompet i t i on. 25BE S TPRACT I CE SI NBANNE RADVE RT I S I NG
6
6. Ex pl i c i tc al l t oac t i on
F RE Ei st hes t r onges twor dt ha ty ouc a nus ei na ba nner , s obec a r ef ulnott omi s us ei t . Ma k es ur e y ouc a nr ea l l ypr ov i des omet hi ngv a l ua bl ef or f r eea ndev er y t hi ngwi l lbeok .Don' tt r yt ot r i c k us er swi t haf a k e“ f r eea ppr oa c h”-t heonl yt hi ng y ou' l l geta r es omec r a z yc l i c k st ha tha v enov a l ue wha t s oev erbec a us eus er swi l l l ea v ei mmedi a t el y .
Bei ngi nv ol v edi nt hepr oc es sofc r a f t i ngy oura d, y ouk nowe x a c t l ywha ty ourpr os pec t sha v et odo. Howev er , t heymi ghtnot ndy ours ubt l ei nc ent i v e s oobv i ous . S ot hebes tbeti st owr i t ea ne x pl i c i tc a l l t oa c t i on. i mpl e“ c l i c kher e[ t o. . . ] ”ma yj us tdot het r i c k , but As y ouc a na l s oe x per i mentwi t hs omemor es pec ic a ppr oa c hes ,l i k e: “ hi r eaf r eel a nc er ” , “ r ea dourf r ee r epor t ” , “ j oi nourc ont es t ” , “ c l i c kt opl a y” , “ s t a r ty our dr i v i ngc our s enow” .
herwor dst ha tc a nbec a t c hy : l i mi t edoffer , t i ps , Ot s ec r et ,c l i c kt opl a y ,how t o,why ,new.T hi nki n t er msofbenet s , notf ea t ur es . Af ea t ur ei sa t ec hni c a l a s pec tt ha tdes c r i best hepr oduc t , whi l e abenetc a nbes eena st hewa yt ha tf ea t ur e s ol v esapr obl em. Her e' sa ne x a mpl e: f ea t ur e– i nnov a t i v e t nes s equi pment ,benet -l os e wei ghtea s i l y .Peopl ewa ntt ok now how y our pr oduc tc a nma k et hei rl i v esea s i er . 25BE S TPRACT I CE SI NBANNE RADVE RT I S I NG
7
Wha t ev erc a l l t oa c t i ony ou' r egoi ngt ous e , don' t t r yt of ool us er s . T heba nnerc a nc r ea t e e x pec t a nc y , s oi t ' si mpor t a ntt heus er swon' tf eel l etdowna f t ert heyc l i c koni t . I fy oua r enots ur e whet hert oa dv er t i s ey ourwebs i t ea sawhol eora pa r t i c ul a rpr oduc t , c hoos et hel a s tonea ndr el a t e t hec a l l t oa c t i ont oi t . ti smor el i k el yf ors omeonet obei nt er es t edi n I apa r t i c ul a rpr oduc tt ha ts ol v esapa r t i c ul a r pr obl em, t ha ni ti sf ort hem t obea bs t r a c t l y i nt er es t edi ny ourwebs i t e . Aga i n, i t ' sa boutt he c us t omer , nott hec ompa ny .
7. T r ydi er entappr oac hes As kpeopl ewhoa r enoti nv ol v edi nt hepr oc es sofma k i ngt hea dswha ti st hei ropi ni onr ega r di ngt he mes s a ge . I f t heya r ef r om y ourt a r getgr oup, i t ' sev enbet t er . Af r es hey ec a nbr i ngs omet hi ngi nt er es t i ng. Y ouc a na l s oma k edi er entv er s i onsoft hes a mea da nda s ky ourpeopl ewhi c honema k esmor es ens e .
25BE S TPRACT I CE SI NBANNE RADVE RT I S I NG
8
Des i gn 8. Us es t andar ds i z esf ory ourbanner s Webba nner sc a nt a k ea nys i z ey ouwa nt . Butt her e a r et woma i nr ea s onsf ort hem nott a k i nga ny i ma gi na bl es ha pe: a us eoft hepubl i s her s 'pol i c y :webs i t est ha t •bec di s pl a yba nner sa c c eptonl yaf ews t a nda r dba nner f or ma t s . •effic i enc y : i t ' snotc os teffec t i v e , nei t herpr a c t i c a l t oc r ea t et hes a meba nneri nadi ffer entf or ma tf or ea c hpubl i s her . oi t ' sbes tt oc hoos eas t a nda r ds i z ef ory our S ba nnera d, a l t houghus ua l l yt hes i z eoft heba nner i soneoft he r s tt hi ngsy out a l ka boutwi t ht he publ i s herbef or ea ny c r ea t i on endea v ort a k es pl a c e . T heba nners t a nda r ds i z eswer es etwi t ht he hel poft heI AB( I nt er a c t i v eAdv er t i s i ngBur ea u) , t het r a dea s s oc i a t i onf ort heI nt er netma r k et i ng i ndus t r y . Y ouc a n ndt hem her e . 25BE S TPRACT I CE SI NBANNE RADVE RT I S I NG
9
9. F ontt r ends/F onts ugges t i ons T her i ghts el ec t i onof i nades i gnc a n s ett hea ppr opr i a t emood. T he r s tques t i oni swhet hert ous es er i fors a ns s er i ff ont s . Sans s er i ff ont
Ser i ff ont
Ser i ff ont( s er i f si nr ed)
S er i ff ont sa r eea s yt oi dent i f ybyt hel i t t l eda s hes a tt heendsoft hev a r i ouss egment sofac ha r a c t er . S er i ff ont sa r eus ua l l yea s yt or ea di fus edi nl a r ge bl oc k soft e x t . Buti ft hef onts i z ei st oos ma l l , t heyc a nbeha r dert or ea dt ha nt hei rs a nss er i f c ount er pa r t . hes ma l l nes soft heba nnerwi l lf or c ey out ous e T s ma l lc ha r a c t er st oo,s owewoul dn' tr ec ommend y out ous es er i f si nl ongi s hc opi es . Howev er , y ouc a n us et hemi nhea dl i nes , s ubhea dl i nes , c a l l t oa c t i ons , but t onset c . S er i ff ont sc a ngi v et hes ens eof s obr i et y , s er i ous nes s , pr of es s i ona l i s m, f or ma l i s m, a ut hent i c i t ya ndt r us t f ul nes s . Popul a rs er i ff ont s x a mpl es :Adobe Ca s l on,Geor gi a ,T i mes New e Roma n, Book ma nOl dS t y l e , Ga r a mond, Ba s k er v i l l e , Bodoni a ndPa l a t i noL i not y pe . S a nss er i f , mea ni ngwi t houts er i f , r ef er st ot y pef a c es wi t houtt hel i t t l eda s hest ha tc ha r a c t er i z et hes er i f f ont s .
25BE S TPRACT I CE SI NBANNE RADVE RT I S I NG
10
Gener a l l y ,onpr i nt ,s a nss er i ff ont swer eus edi n pl a c eswher eal a r get y pef a c ewa sr equi r ed, s uc ha s anews pa perhea dl i ne . Howev er ,onl i ne ,s a nss er i f f ont sa r eus edv i r t ua l l yev er y wher e . T ha ti sbec a us e oft hei ra bi l i t yt ok eept hei rr ea da bi l i t yev enwhen v er ys ma l l t y pef a c es( under8) a r eus ed.
T hea bov ef ont sa r ea l lc l a s s i c a l ,wi del y us ed t y pef a c es , howev ery oumi ghtwa ntt ous es ome k i ndofs pec i a l f ont s , i ft ha thel psy oua dda c er t a i n“ f eel i ng” t ot hea d. S omeoft hemos t popul a rs pec i a lf ont sc a t egor i esa r e: “ Wes t er n” , “ T y pewr i t er ” ,“ S t enc i l ” ,“ Medi ev a l / Ol d E ngl i s h” , “ Ha ndwr i t t en” , “ Ret r o” , “ Bi t ma p/ Pi x el ” , Ca l l i gr a phi c ” a nds oon. “ Not et ha tt hea bov ea r enota c t ua lf ontna mes , butgener a lc a t egor i esoff ont s . Y ouc a n nda gr ea ta r r a yof f r ees pec i a l f ont sf orea c hc a t egor y i fy oudoaqui c ks ea r c hont heweb.
S a nss er i ff ont sc a ngi v et hes ens eoff r i endl i nes s , f a mi l i a r i t y , ea s i nes s , s i mpl i c i t y , s t r a i ght f or wa r dnes s a ndbol dnes s .Popul a rs a nss er i ff ont se x a mpl es : Hel v et i c a ,T r ebuc het ,F r a nk l i nGot hi c ,My r i a dPr o, Ca l i br i ,L uc i daS a nsUni c ode/ L uc i daGr a ndea nd T a homa .
25BE S TPRACT I CE SI NBANNE RADVE RT I S I NG
11
10. Col ort i ps Col or sc a na ddi mpa c tt oy oura d.Us es t r ong c ol or s( l i k er edorbr i ghtor a nge) a ndi twi l l a ut oma t i c a l l ydr a wa t t ent i on. Us epa l ec ol or sa nd y ourba nnerwi l l ga i nel ega nc ea nds t y l e . Butc hoos i ngt her i ghtc ol or si s n' tj us ta na r t i s t i c ques t , butama r k et i nga ndps y c hol ogi c a l pur s ui t . Col or sc a nbeus edt oempha s i z e , hi ghl i ght , a nd l ea dy ourendus er st oper f or ma na c t i on( i . e . c l i c k i ngony ourba nner ) . Col or sc a na l s ot r i ggera wi dea r r a yofemot i ons . Kul er
COL OURl ov er s
Whens el ec t i ngt hec ol or sf ory ourba nner , s omet i mesi t ' sa dv i s a bl et oc ons i dert hec ol or sof t hewebs i t eswher ey ouwa ntt opl a c ei t . Y ouc oul dus et hes a mec ol or st oma k ey our ba nnerbemi s t a k enf ora c t ua l c ont ent . our s e , “ mi s t a k en”i s n' tt her i ghtwor di fy ou Ofc r ea l l yha v es omet hi ngv a l ua bl et ooffer . oi dc r ea t i ngba nner st ha tf ea t ur es peedyc ol or Av s hi f t i ng( e . g.r edt ogr eent or edt ogr eenet c . ) , t ha tma k esy ourba nner a s ha nd i c k er–i twi l l onl yi r r i t a t et hewebs ur f er s .I ns t ea dy ouc oul d l ooka tt hepa gey ourba nnera dwi l l begoi ngon, t ogetaf eel f orwha tc ol or swi l l wor kbes t . s oma k es ur ey oudon' tus et ooma nydi ffer ent Al out of c ont e x tc ol or sory ouc oul dendupwi t h a nuna t t r a c t i v ek i t s c hydes i gn. Us ec ol ors c hemesgener a t or s ,t heya r equi t e pr a c t i c a la ndi ns pi r i ng.Gets omec ol or si dea s f r om Kul era ndCOL OURl ov er s .
25BE S TPRACT I CE SI NBANNE RADVE RT I S I NG
12
11. Us ei mageswi s el y I t ' ss a i dapi c t ur ei swor t hat hous a ndwor ds .Idon' t k nowwhet hert henumberi sa c c ur a t e , butt hei deai s t ha ti ma gesc a nha v eav er yhi ghi mpa c ta ndc a nhel p y ouc onv eyc ompl e xmes s a gesus i ngf ewwor ds . s oi ma gesha v et hea bi l i t yt odr a wa t t ent i ont oy our Al a d,a ndi nnowa da y s ' ma r k et ,a t t ent i oni ss c a r c ea nd pr ec i ous . er ,onedr a wba c koft hei ma gesi st ha tt hey Howev ha v ear el a t i v el ybi gl es i z ec ompa r edt ot e x t s , v ec t or s ha pesa ndot hers uc hgr a phi cel ement s . T her ef or e , i f y oudon' tus ei ma gesc or r ec t l y ,t her es ul twi l lbea n ov er s i z edba nnert ha tnopubl i s herwi l la c c ept . Her e a r es omet hi ngsy ouc a ndot oopt i mi z ey ourphot os : -Cr oporr es i z ey ouri ma ges .I fy oua r egoi ngt oma k ea300×250pxba nnerdon’ tl oa dapi c t ur eofs a y 2400×1554px . Us ea ni ma geedi t orl i k ePhot os hop, Pa i nt , Phot oPa i nt , I r f a nVi ewet c . t oc r opofft hea r eaof t hepi c t ur ey ouneed. I fy ouneeda ppr ox i ma t el yt hewhol epi c t ur e , r es i z ei t , butbec a r ef ul t oc ons t r a i n pr opor t i ons . I nt hi se x a mpl ey ouc oul dr es i z et he2400×1554pxdownt o16%of t heor i gi na l s i z e , r es ul t i ng a408×264pxr es i z edi ma ge . Nowy ouc a ngof ur t herwi t ht hei ma geopt i mi z a t i ona ndc r opt hi sr es i z ed i ma get o tper f ec t l yt he300×250pxs i z eoft heba nner .
25BE S TPRACT I CE SI NBANNE RADVE RT I S I NG
13
Compr es sa nds a v e . I nor dert of ur t heropt i mi z e y ouri ma ges ,y ou ha v et os l i ght l yc ompr es s t hem. T hemos tc ommoni ma gef or ma tt ha ti sgoi ngt o beus edt oma k eba nnera dsi st heJ PG. S a v et hei ma gea nds ett hec ompr es s i onl ev el s omewher ebet ween7580%. fy ouus ePhot os hopc hoos eF i l e>S a v ea sf or I Webors a v ei tnor ma l l ybei ngc a r ef ult os ett he c ompr es s i onl ev el t o89( outof12) . I fy ouwa nt t ous et r a ns pa r entPNG, s a v ei tnor ma l l y , wi t hout a nyc ompr es s i on. Y ouc a na l s oedi ty ourphot osus i ngoneoft hes ef r eeonl i nephot oedi t i ngt ool s :Pi c ni k , Pi x l rorAv i a r y ( r ea dmor ea boutt hem) . Agener a l des i gnr ul e , r ega r dl es sofy ouus i ngj us tt y pef a c es , ori ma gest oo, i st oha v eac ent erofi nt er es t i ny ourc ompos i t i on, awel l deneds ubj ec t , j us tl i k ei nphot ogr a phy . T ha thel pst heus er st os ett hei rey es ononer egi onoft heba nnera nds t a r t “ r ea di ng� i tf r om t her e . t ' sbes twhent heus er s ' ey es ows moot hl yf r om a nel ementofdes i gnt oa not her . T ha twi l lma k et hem I c l ea r l yunder s t a ndy ourmes s a ge . 25BE S TPRACT I CE SI NBANNE RADVE RT I S I NG
14
Ani mat i ons 12. Br i ngy ouradst ol i f e T her ea r eba s i c a l l yt wot y pesofwebba nner s : s t a t i ca nda ni ma t ed. S t a t i cba nner st a k et hef or m ofi ma ge l es( J PG, PNG, GI F ) t ha ta r eus ua l l yc r ea t edwi t ha pr of es s i ona l i ma geedi t or , s uc ha sPhot os hop. hei rma i na dv a nt a gei st ha tmos tpubl i s her s T a c c eptt hem ont hei rwebs i t es . Andt hey ' r el es s obnox i ousf ort hev i ewer s . Ani ma t edba nner st a k et hef or m ofa s hobj ec t s ( S WF ) ora ni ma t edGI Fba nner s . F l a s hba nner s a r ec r ea t edus i ngAdobeF l a s h, Ba nner S na c ka nd ot her a s hc ont entedi t or sa ndc a nf ea t ur ev er y ompl e xmov i el i k ea ni ma t i ons . c Ani ma t edGI Fba nner sont heot herha ndc a nbe c r ea t edus i ngaGI Fedi t or , ora ni ma geedi t or t ha ta l l owsy out oma k eGI Fa ni ma t i ons .
GI Fa ni ma t i ons , unl i k et he a s hones , l ookmor el i k e api c t ur es l i des howc r ea t edf r om af ews l i des , t y pi c a l l yf r om 2t o5. Ani ma t edba nner sa r emor el i k el yt ogetnot i c ed, bec a us et hemov i ngel ement sus ua l l ydr a w a t t ent i on. Mor eov er , a ni ma t eda dshol dt hea dv a nt a get ha t , byus i ngmul t i pl es l i des , t hemes s a ges entt hr ough t hem i smor ec ompl e x . Byus i nga ni ma t i onsy ouc a na c t ua l l yt el l as t or y , or-l et ' ss a y-a ni nt r oduc t i ont ot hes t or yt ha twi l l c ont i nueony ourwebs i t e . 25BE S TPRACT I CE SI NBANNE RADVE RT I S I NG
15
13. Don' tf ool ar oundwi t hani mat i ons Al t hougha ni ma t i onsc a nbr i ngy oura dst ol i f e , us i nga ni ma t i onsa bus i v el yc a ni nf a c tk i l l t hem. I tc a nbeaba di deat ol l t heba nnerwi t hal otof j umpi ng,a s hi ng, t e x tgoi ngi na ndout , bl ur r i ng a ndt hi ngsl i k et ha t . our s el fi nt hev i ewer ' spos i t i on: doy oul i k e Puty t hek i ndofa dst ha tpopouty ourey eba l l sa nd mes swi t hy ourpa t i enc e? Pr oba bl ynot . Anot herdi s a dv a nt a geofov er us i nga ni ma t i onsi nba nner si st hei nc r ea s edF I L ES I ZEt heba nnerwi l l get . T hi swi l l ma k ey ourba nners l owert odownl oa da ndi mpl i c i t l yt hewebpa ges l owert odi s pl a y . Any wa y , t her ea r es omes t a nda r dsr ega r di ngt hema x i mum l es i z et ha ti sa c c ept a bl ef orac er t a i nba nner . Chec kt hem her e . I na nyc a s e , apubl i s herc a ndi erf r om t hes egener a l s t a nda r ds , s ot her e' sa l wa y sr oom f ornegot i a t i on.
25BE S TPRACT I CE SI NBANNE RADVE RT I S I NG
16
14. Us el oopi ngwi s el y
15. Us eex pandabl ebanner sc l ev er l y
L oopi ngba nner sa r ea ni ma t edba nner s(a s hor GI F ) t ha tpl a yt hei ra ni ma t i onsr epea t edl y .
E x pa nda bl eba nner s , a st hei rna mes ugges t s , a r et hos eba nnera dst ha te x t endt hei rs i z e a ut oma t i c a l l yoronus ermous ea c t i on, s uc ha sr ol l ov erorc l i c k . S i nc et hi sk i ndof ba nner sc a ndoubl e orev ent r i pl et hei ri ni t i a l s i z e , c ov er i ngt he ont entt heus er sa r er ea di ng, t heyc a nbev er y c a nnoy i ng. Needl es st os a yt hemos ti r r i t a t i ngonesa r et hos e whoe x pa nda ut oma t i c a l l y , wi t houtt heus er ' s i nt er v ent i on.
S houl dy oul oopornot ?Ours ugges t i onwoul d benott o,bec a us eanev er endi ngl oopi nga d c a nber ea l l ya nnoy i ng, es pec i a l l yf ort hos ewho ha v es l owc omput er s . Anot hera s pec tr ega r di ng t hi si s s uei st hepos i t i onofs omepubl i s her st ha t don' ta c c eptl oopi nga ds . I AB( I nt er a c t i v eAdv er t i s i ngBur ea u) ec ommendst ha taba nner ’ sa ni ma t i onl engt h r s houl dbeofma x i mum 15s ec onds ,i nc l udi ng mul t i pl el oops . S ot oma k ei tea s i erf ory ou, t he publ i s hera ndt hev i ewer , don' tl oop.
Howev er , t hos ewho e x pa ndonr ol l ov er r en' tt oos oot hi ng a ei t her ; i ma gi ne t ha ty ou a c c i dent a l l y hov erov ers uc h a na dwhi l er ea di nga ni nt er es t i nga r t i c l e–y ou' l l bedes per a t et o ndt heXbut t on. . . 25BE S TPRACT I CE SI NBANNE RADVE RT I S I NG
17
Ofc our s e , t hemos ta c c ept a bl ef or m of e x pa nda bl eba nner sa r et hos et ha te x pa ndon us erc l i c ka ndha v eav i s i bl ec l os ebox . Al s oaba nners houl dr ema i ne x pa ndedf or ma x i mum 3s ec ondsi f t her e' snous eri nt er a c t i on. Rea dmor ea boutt hes es pec ic a t i onsher e .
16. Av oi dpopupsandpopunder s Ac c or di ngt ot heI AB, “ c ons umer sdonot di s t i ngui s hpopupsf r om popunder s ” a nd“ mor e t ha n90%ofc ons umer s ndpopupsa nnoy i ngor obj ec t i ona bl e ” ( s our c e) .Butt hi si snot hi ngnew, r i ght ?Y ouy our s el fha v epr oba bl yapopup bl oc k eri ns t a l l ed, nott oment i ont ha tma ny I nt er netbr ows er sha v eabui l t i npopup bl oc k er . . . ot hepr obl em wi t hpopupsa ndpopunder si s S t ha tus er swon' ts eet hem a ndi nc a s et heywi l l , t hey ' l l ha t et hem. T her e' snotmuc hma r k et i ng gr oundi ngf orus i ngt hem.
17. Ri c hmedi abanner s Ri c hmedi aba nner sa r ea s hba nner st ha templ oy i ma ges , t e x t , s ounda ndv i deo. T heya r eof t eni nt er a c t i v e , i nv i t i ng t heus ert opl a yaga me ,na v i ga t e t hr oughdi ffer ent “ pa ges ” , t ur nt he s oundon/ off, s el ec ta ni t emf r oma dr opdown,pa us et hev i deoa nd s oon.Al s o,ar i c hmedi aba nner c a nus es ev er a l ot hert ec hnol ogi es bes i desF l a s h, s uc ha sJ a v a , J a v a s c r i pt , a ndDHT ML . Ri c hmedi aa dv er t i s i ngi sabi ga nd gr owi ng t r end.Adv er t i s er sa r e c r a z ya boutr i c h medi a ba nner a ds , a ndf oragoodr ea s on: t hey wor kmuc hbet t ert ha nt he c onv ent i ona l ones . T heys i gnic a nt l yi mpr ov et heus ere x per i enc e s i nc eus er sc a ni nt er a c twi t ht hem. 25BE S TPRACT I CE SI NBANNE RADVE RT I S I NG
18
T hes eba nner sa r eus ua l l yf unt ous e , a ndt hey gi v eus er st hei nf or ma t i oni namor ee x c i t i ngwa y t ha nwi t ha nyot hert y peofa d. Mor ei mpor t a nt l y , t heywi l l getmuc hbet t erc l i c k r a t est ha nba s i ca s ha ndGI Fba nner s . Wes t r ongl ys ugges tt ous et hem, butt heyha v ea a wba c k , whi c hi s , t heyt a k emor et i mea nd dr moneyt oc r ea t e . Buti fy oua r egoi ngt ol a unc ha bi g, wel l pl a nnedc a mpa i gn, i t ' swor t ht heeffor t .
18. Beki ndt oy ourl andi ngpage Negl ec t i ngy ourl a ndi ngpa gei sav er ye x pens i v e mi s t a k e . I tc oul dr ui ny ourc a mpa i gn. Why ?Wel l , t hel a ndi ngpa gei st he r s tt hi ngy our pr os pec t swi l l s eea f t erc l i c k i ngy oura d, s oi t ’ s v er yi mpor t a ntt oma k es ur et heywon’ tl ea v e ourwebs i t ei nt hene x ts ec ond. Ot her wi s e , y our y a dv er t i s i ngc a mpa i gni snomor et ha nwa s t ed money . S ot hebes tbeti st ogi v ey ourl a ndi ng pa gea smuc ha t t ent i ona sy oudi dwi t hy oura ds , orper ha psal i t t l emor e .
Ha v i nga neffec t i v ea dt ha ts uc c eedsi na t t r a c t i ng t heus er ' sa t t ent i oni sonl yha l foft hewa y . T hel a ndi ngpa ges houl dc ont a i ns omeoft he ( gr a phi c ) el ement soft heba nner . I tc a nbet hel ogo, t hec opy , aphot oora nyot hergr a phi cel ement . T hi swi l l r endert hel a ndi ngpa gef a mi l i a r . Anot her a dv i c ei st ol i nkt heba nnerdi r ec t l yt ot hewebpa ge t ha tha st hei nf or ma t i ont hea dpr omi s es . Y ourv i s i t or sha v enot i mef ors ea r c hi ngf ort he pr oduc tt ha twa sa dv er t i s edt ot hem i nt heba nner . Y ouwoul dn' twa nty ourus er st oa s kt hems el v es " wher ea mI ? " . T heywi l l mos tl i k el yl ea v et hepa ge i nas pl i ts ec ond.
25BE S TPRACT I CE SI NBANNE RADVE RT I S I NG
19
Pl ac ement&c os t s
20. Av oi dc r owdedpl ac es
19. Agai n, t ar get T hi nka boutt hepeopl ewhoa r el i k el yt obuyy our pr oduc t . Wha twebs i t esdot heyv i s i t ? Wha ta r et heyi nt er es t edi n?Wher edot heyget t hei ri nf or ma t i onf r om ?
Ans wer i ng t hes e ques t i ons wi l l hel py ou ma k eal i s tofwebs i t es wher ey ouc oul dputt hea d. Y ouwi l lndal otofwebs i t es , s ome oft hem bi ggera ndbet t ert a r get ed t henot her s , butk nowi ngy our Ans wer i ngt hes eques t i onswi l l hel py ouma k e a udi enc ei t ' st hebes ts t a r t i ngpoi nt al i s tofwebs i t eswher ey ouc oul dputt hea d. i ns el ec t i ngt her i ghtones . Y ouwi l l ndal otofwebs i t es ,s omeoft hem bi ggera ndbet t ert a r get edt henot her s ,but k nowi ngy oura udi enc ei t ' st hebes ts t a r t i ng poi nti ns el ec t i ngt her i ghtones .
Whens ea r c hi ngf orwebs i t eswher et oa dv er t i s e , a v oi dt heonest ha ta r ec r owdedwi t ha ds , ev eni f t heyha v ehuget r a ďŹƒc . I twon' thel pha v i ngal otof ot hera dv er t i s ement sa r oundy our s : y ouwi l l ompet ewi t hot herbr a nds ,y ouwi l lc ompet ef or c a t t ent i ona ndf orc l i c k s . Mor eov er , us er sa r egener a l l ynotha ppyt os pend t oomuc ht i meonapa get ha tl ook sl i k ea hodgepodgec ol l a geofa ds .T heywi l ls i mpl ynot pa ya t t ent i on. Aba nnera di smos teec t i v ewhen i t ' sa l oneonac er t a i npa ge .
25BE S TPRACT I CE SI NBANNE RADVE RT I S I NG
20
21. T r yex c hangi ngbanner s
22. Res or tt oadnet wor ks
Ba nnere x c ha ngei sac ommonpr a c t i c eont he Wor l dWi deWeba ndi nv ol v esa tl ea s tt wo i t est ha ta gr eet opos tea c hot her ' sba nner s . webs I not herwor ds , y ouc oul dma k ea na gr eement wi t ha not herwebs i t et opubl i s hy ourba nneri n e x c ha ngef ory oudoi ngt hes a me .
Av er yha ndya ndpr ot a bl ewa yf orbuy i ng a dv er t i s i ngs pa c ei st or es or tt oa dv er t i s i ng net wor k s . Adnet wor k sa r ec ompa ni est ha t c onnec twebs i t est ha twa ntt ohos t a dv er t i s ement swi t ha dv er t i s er swhowa ntt or un a dv er t i s ement s . T heyha v eapor t f ol i oofwebs i t es f orea c hi mpor t a ntdoma i nc a t egor y( l i k e a ut omobi l e , r ea l es t a t e , bea ut y , ma r k et i nget c ) .
Howev er , i fy ouoptf orba nnere x c ha nge , ma k e s ur et hewebs i t esy ou' r ee x c ha ngi ngba nner s wi t ha r er epr es ent a t i v ef ory ourt a r geta udi enc e . s : ba nnere x c ha ngec a ns endy out a r get ed Benet t r a ďŹƒc , i tc a nhel py oua c qui r es omei nboundl i nk s ( t ha twi l l hel pwi t hy ourGoogl es ea r c hr a nk i ng) , a ndi t ' sv i r t ua l l yf r ee . Di s a dv a nt a ges : y ouc a ndi s t r a c tv i s i t or sa wa yt o ot hers i t esbef or et heyha dt hec ha nc et o x pl or ey our s . Y ous houl dus eba nnere x c ha nge e wi s el ya nda v oi dov er us i ngi t .
ouc a ns ea r c ht hei rpor t f ol i of orwebs i t est ha ty ou Y t hi nky ourc us t omer sa r ei nt er es t edi n, butt hebes t beti st oc ont a c tt hea dnet wor k ' sr epr es ent a t i v es a ndgi v et hem s pec ici nf or ma t i ona bouty our i ndus t r y , y oura dv er t i s i nggoa l s , y ourbudgeta nd s oon. heywi l lt a k ec a r et oma k ey ouaper s ona l i z ed T oer . Al s o, t heyus ua l l yha v eamedi ak i t , i nc l udi ng det a i l ed i nf or ma t i on a boutt hei rdemogr a phi c pr ol e ,t he a ggr ega t e numberofv i s i t or s per mont h, t hei rt ec hni c a l r equi r ement sa nds of or t h. 25BE S TPRACT I CE SI NBANNE RADVE RT I S I NG
21
23. Choos eapur c has es y s t em
CPC=c os tperc l i c k
Adv er t i s i ngont heI nt er netc a nbepur c ha s edi n v a r i ouss y s t ems , t hemos tc ommonbei ng:
I st hea mountofmoneypa i dperc l i c k t hr ough. T ha tmea nst ha ty ouwi l l pa yonl ywheny our ba nnerget sc l i c k eda ndbr i ngsonev i s i t ort ot he s i t e . Asa na dv er t i s er , y ouha v et oma k es ur et hea d i sr el ev a ntt ot hewebs i t e' sc ont enta ndt her ef or e ac l i c kha sagoodc ha nc eoft ur ni ngi nt oa na c t i on. Y oudon' twa ntt opa yf orus er st ha ta ba ndony our s i t ei ns ec onds . T hepubl i s her , ont heot herha nd ha st oma k et hea dv i s i bl ef ori t sv i s i t or s , bec a us ei f t heyc l i c khewi l l getpa i d. T heCPCs y s t em i s wi del ys pr ea dt oda ybec a us ei tdi v i dest her i s k s a ndr es pons i bi l i t i esequa l l ybet weent hepubl i s her a ndt hea dv er t i s er .
CPM =c os tpermi l l e( a l s oc a l l edc os tper t hous a ndi mpr es s i ons ) tr epr es ent showmuc hy ou' l l pa yf ory oura dt o I bes hownat hous a ndt i mes . T heCPMs y s t em f a v or sonl yt hepubl i s her sbec a us et hey’ l l r ec ei v e r ev enuer ega r dl es soft hec a mpa i gn’ ss uc c es s . Al s o, at hous a ndi mpr es s i onsdoes n’ tgua r a nt ee t ha tt hea dwi l l bea c t ua l l ys een1000t i mes ; t he s y s t em onl ygua r a nt eest ha ti twi l l bedi s pl a y ed 1000t i mesf orac er t a i na mountofmoney . T hes y s t em’ smos ti mpor t a nta dv a nt a gef or a dv er t i s er si st hef a c tt ha tt heyc a nea s i l y c ompa r emedi apr i c es . T hes ef a c t sma dema nyoft hea dv er t i s er smov e t owa r dsCPCa ndCP A.
CPA=c os tpera c t i onorc os tpera c qui s i t i on Repr es ent st hec os tf oras pec ieda c t i onr el a t ed t ot hea d. F ore x a mpl e , t hi sc a nbe: apur c ha s e , l l i ngaf or m, a na c c ountr egi s t r a t i on, ar eques tof i nf or ma t i on, adownl oa da nds oon. 25BE S TPRACT I CE SI NBANNE RADVE RT I S I NG
22
T heCP As y s t em f a v or sy ou, t hea dv er t i s er , bec a us ey ouwi l l pa yonl yi ft hea dwa ss een, c l i c k eda ndt heus erha sper f or medt he i nt endeda c t i on.Bec a r ef ul a tt hes epur c ha s e s y s t emswheny oubuya ds pa c e . c eptt heonest ha thel psy oubes ta c hi ev ey our Ac a dv er t i s i nggoa l sa ndi st hemos tc os t eec t i v e . F ori ns t a nc e , i fy ouwa ntj us tbr a nda wa r enes s a l ongwi t hf ewa c c i dent a l c l i c k s , CPMi st her i ght s y s t em f ory ou. Ont heot herha nd, i fy ouwa ntr es ul t swi t ht he l ea s tmoneypos s i bl e , y ous houl doptf oraCPC oraCP As y s t em.
25BE S TPRACT I CE SI NBANNE RADVE RT I S I NG
23
Meas ur ement
25. Us eawebanal yt i c st ool
24. Us eCTRt omeas ur eeffec t i v enes s
Aweba na l y t i c st ool i sus ua l l yas c r i ptt ha t mea s ur esav i s i t or ' sj our neyony ourwebs i t e . Agoode x a mpl eofs uc ha na na l y t i c st ool i sGoogl eAna l y t i c s .
Onl i nea dv er t i s i ng, c ompa r edt oi t soffli nec ous i ns , r a di o, TV, a ndnews pa per s , i sa t t r a c t i v ebec a us ei t ' s di r ec t l ymea s ur a bl e . F ewy ea r sa go, di s pl a y a dv er t i s i ng f oc us ed on mea s ur i ng i mpr es s i ons . T het ec hni quewa sbor r owedf r om t hewor l dof TV a ds . Butt hef a c tt ha ta na di sdi s pl a y ed, doesnot i mpl yi ti sa c t ua l l ys eenbyt heus er s ; i mpr es s i ons a r en' tt hebes twa yt omea s ur ema r k et i ngs uc c es s . hen, adi ffer entmet r i cwa si nt r oduc ed: t hec l i c k T t hr oughr a t e( CT R) . T hi si sc a l c ul a t edbydi v i di ng t henumberofus er swhoc l i c k edont hea dbyt he number of t i mes t he a d wa s di s pl a y ed ( i mpr es s i ons ) .F ore x a mpl ei fweha v eac l i c k t hr oughr a t eof2%, i tmea nst ha toutof100 i mpr es s i onsdel i v er ed,t heba nnerwa sc l i c k edon t wot i mes .T her ef or e ,t hehi ghert heCT Ri s ,t he mor e effec t i v et he a dv er t i s ementi s .I t ’ st ha t s i mpl e .
na l y t i c st ool sc a npr ov i dey ouawi dea r r a y Weba ofda t a , s uc ha sda i l yv i s i t s , uni quev i s i t or s , t r a ffic s our c es ,bounc er a t e ,s es s i ondur a t i on,number ofpa gesv i s i t edpers es s i on, a nds oon. T hes et ool sa r ev er yc ompl e xa ndi tmi ghtt a k e y ouawhi l et ol ea r nt owor kwi t ht hem. F ormea s ur i nga ba nnera dv er t i s i ng c a mpa i gn' ss uc c es s , y ouc a nus eaweb a na l y t i c st ool t o c hec khowma ny v i s i t or sy ouget f r om c er t a i ns i t esonwhi c hy oua dv er t i s e .
25BE S TPRACT I CE SI NBANNE RADVE RT I S I NG
24
Y ouc a nt henc hec k , howmuc ht i medi dt hev i s i t or ss pendony ours i t e–di dt heyv i s i tmor et ha napa ge , ordi dt heyl ea v ey ourwebs i t ei mmedi a t el y ?Y ouc a na l s os eewher edoy ourv i s i t or sc l i c k , whet hert hey r et ur nornot , f r om wha tc ount r i esa r et heya ndmuc hmor eus ef ul i nf or ma t i on. Us i ngaweba na l y t i c st ool notonl yhel psy oumea s ur et heeffec t i v enes sofy ourba nnerc a mpa i gns , buta l s oc a ngi v ey ouagr ea t i ns i ghti nt ohowy ourwebs i t ewor k sf ory ourt a r geta udi enc e .
Ourl as tt i p T es t , t es t , t es t Us ea nyda t ay ouc a nt ot r ydi ffer enta ppr oa c hes , us edi ffer entf or ma t s , a dv er t i s e wi t hdi ffer entpubl i s her s , s ot ha ty ouc a nl ea r nf r om mi s t a k esa ndr eus ewha t wa spr ov ent owor k .
Remember •wheny ouc r ea t eaba nnera dv er t i s i ngc a mpa i gns t a r tf r om deni ngy ourgoa l •wr i t eagoodc opywi t ht hea udi enc ei ny ourmi nd: us et hei rwor ds , bebr i ef a ndc l ea r ,don' tbea f r a i dt ot r ydi ffer enta ppr oa c hes •t hedes i gns houl dempowert hemes s a ge •ani ma t ey ourba nner st ogr a ba t t ent i onbutdon' tgot oof a r kha r df ory ourl a ndi ngpa get ol ea dv i s i t or swher ey oudes i r e •wor ea r c hi ngf ora dv er t i s i ngs pa c et hi nka boutwha ty oura udi enc emi ght •whens bei nt er es t edi na nda v oi dt hewebs i t est ha ta r et ooc r owdedwi t ha ds •meas ur ey ourr es ul t s 25BE S TPRACT I CE SI NBANNE RADVE RT I S I NG
25
Whatnow? F eel f r eet oema i l t hi sebook , pos ti t , pr i nti tors ha r ei twi t ha ny one . Pl ea s edon' tc ha r gef ori tormodi f yi t .www. ba nner s na c k . c om Rea dourbl ogsBa nner S na c kBl oga ndS na c k T ool sBl og F ol l owusonT wi t t erht t p: / / t wi t t er . c om/ s na c k t ool s Bec omeaf a nonF ac ebookht t p: / / www. f a c ebook . c om/ s na c k t ool s
25bes tpr ac t i c esi nbanneradv er t i s i ngbyBa nner S na c ki sl i c ens ed underaCr ea t i v eCommonsAt t r i but i onNonc ommer c i a l NoDer i v a t i v eWor k s3. 0Uni t edS t a t esL i c ens e .
25BE S TPRACT I CE SI NBANNE RADVE RT I S I NG
26