MANUAL CORPORATIVO 2013 - GUMMI
MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA Este manual de identidad corporativa es un documento de carácter normativo que presenta, describe y explica los signos que definen y divulgan la identidad corporativa Gummi - Haribo. El objeto de este Manual es velar por la coherencia de la marca a lo largo del tiempo. Este Manual debe ser consultado por todos aquellos profesionales que tengan la responsabilidad de aplicar la imagen de Gummi - Haribo. Las piezas no definidas en este Manual se realizarán respetando los criterios generales y el estilo marcado por éste.
Manual Corporativo / 3
ÍNDICE MARCA
APLICACIONES CORPORATIVAS
MERCHANDISING
A. CONSTRUCCIÓN DE LA MARCA 1. Logotipo 2. Uso incorrecto de la marca 3. Diagramación 4. Zona de protección 5.Reducción de la marca
1. Tarjeta corporativa 2. Tarjeta personal 3. Hoja carta 4. Sobre americano 5. Carpeta 6. Bolsa 7. CD
1. Camiseta 2. Bolígrafo 3. Taza
B. TIPOGRAFÍA DE LA MARCA 1. Tipografía del logotipo 2. Tipografía corporativa C. GAMA CROMÁTICA 1. Paleta de la marca 2. Aplicación en negativo (1 tinta) 3. Aplicación en negativo (2 tintas) 4. Aplicación en escala de grises 5. Aplicación sobre fondos
MARCA En este primer apartado se muestran las pautas utilizadas para crear esta marca, así como las premisas que se deben respetar en la aplicación de la misma. A. CONSTRUCCIÓN DE LA MARCA 1. Logotipo 2. Uso incorrecto de la marca 3. Diagramación 4. Zona de protección 5.Reducción de la marca B. TIPOGRAFÍA DE LA MARCA 1. Tipografía del logotipo 2. Tipografía corporativa C. GAMA CROMÁTICA 1. Paleta de la marca 2. Aplicación en negativo (1 tinta) 3. Aplicación en negativo (2 tintas) 4. Aplicación en escala de grises 5. Aplicación sobre fondos
MARCA
Manual Corporativo / 9
A. Construcci贸n de la marca Logotipo El logotipo es tipogr谩fico y se basa en el nombre del producto, Gummi.
Logotipo negro
Logotipo color
MARCA
Manual Corporativo / 11
A. Construcci贸n de la marca Uso incorrecto de la marca La correcta aplicaci贸n de la marca es la que se ajusta a las indicaciones de este manual. A continuaci贸n se muestran algunos ejemplos de usos incorrectos que modifican la marca:
Comprimirlo
Separar las letras
Juntar las letras
Posici贸n diagonal
Estirarlo
Sin sombra
MARCA
Manual Corporativo / 13
A. Construcciรณn de la marca
15X
Logotipo color
4X
La posiciรณn exacta de todos los caracteres del logotipo es fija y siempre deben ser reproducidos en la relaciรณn de conjunto que se muestra a continuaciรณn.
4X
Diagramaciรณn
15X
Logotipo negro
MARCA
Manual Corporativo / 15
A. Construcción de la marca Zona de protección El área de protección de la marca es un espacio de seguridad que la rodea y que no debe ser invadido por ningún elemento gráfico. Es importante respetar este margen ya que asegura la óptima visualización de la marca.
X
X
El área de protección de la marca crece o se reduce proporcionalmente al tamaño de la misma. Solo será posible romper esta zona de protección, cuando pongamos en el packaging la submarca del producto.
Logotipo negro
X
X
Logotipo color
MARCA
Manual Corporativo / 17
C. Reducción de la marca Para mantener la integridad visual de la marca esxisten unos tamaños mínimos. En todo caso, la reducción debe hacerse a escala para no modificar la marca.
15mm
Tamaño mínimo en negro: 15mm x 4mm
4mm
Tamaño mínimo en amarillo: 24mm x 6mm
Logotipo negro
24mm 6mm Logotipo color
MARCA
Manual Corporativo /
A. Construcci贸n de la marca Convivencia con otros logos En este apartado, vemos como convive el logotipo de Gummi con los logos de las submarcas del producto.
i k u T
Logo convinado con la submarca Tuki
Logo convinado con la submarca Dino
MARCA
Manual Corporativo / 19
D. Tipografía de la marca Tipografía del logotipo Para el logotipo se usará exclusivamente la tipografía Bigticy Plain con la i modificada, en los siguientes pesos: Bigticy Plain Regular.
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890
MARCA
Manual Corporativo / 21
D. Tipografía de la marca Tipografia corporativa Tipografía diseñada por Adrian Frutiger en 1957. Disponible en diferentes pesos, esta tipografía es la recomendada para las piezas de comunicación de la marca: Univers LT Std. No utilizar la versión itálica, a menos que sea absolutamente necesario.
Univers 45 Light ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 Univers 75 Bold ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890
MARCA
Manual Corporativo /
E. Gama cromática Paleta de la marca La marca tiene 4 colores principales y corporativos: •
El rojo, que se utilizará sobretodo para Haribo.
•
El negro, se utilizará para uno de los logos de Gummi.
•
El amarillo, se utilizará para uno de los logos de Gummi.
•
El blanco, se utilizara tanto para Haribo como para el logo amarillo de Gummi.
- Artes gráficas (Pantone) Pantone 485 CVC -Cuatricomía C:0 M:100 Y:91 K:0 -RGB R.228 G:5 B:32
- Artes gráficas (Pantone) Pantone Process Black -Cuatricomía C:0 M:0 Y:0 K:70 -RGB R:30 G:30 B:30
MARCA
Manual Corporativo /
E. Gama cromática Paleta de la marca La marca tiene 4 colores principales y corporativos: •
El rojo, que se utilizará sobretodo para Haribo.
•
El negro, se utilizará para uno de los logos de Gummi.
•
El amarillo, se utilizará para uno de los logos de Gummi.
- Artes gráficas (Pantone) Pantone P 1-1 U -Cuatricomía C:0 M:0 Y:2 K:0 -RGB R.255 G:254 B:247
- Artes gráficas (Pantone) Pantone P Process Yellow U -Cuatricomía C:0 M:0 Y:100 K:0 -RGB R:255 G:240 B:0
MARCA
Manual Corporativo /
E. Gama cromática Aplicación en negativo Cuando el logotipo tenga que aplicarse en negativo se hará tal y como se especifica en este manual. Aplicación a una tinta: cuando se trate de un negativo sobre fondo negro o oscuro, el logotipo será monocromático a tinta blanca. Aplicación a dos tintas: cuando se deba aplicar sobre fondos amarillos o de díficil visibilidad el logotipo se aplicará con un sombreado negro y el color será un 80% más fuerte que el color de fondo.
Logotipo negro
Logotipo color
MARCA
Manual Corporativo /
E. Gama cromática Aplicación en escala de grises Cuando el logotipo se aplique sobre fondo negro se utilizará la versión en blanco. Cuando el logotipo se aplique sobre fondo blanco se utilizará la versión en negro.
Logotipo a una tinta en negativo
Logotipo a dos tintas en negativo
APLICACIONES CORPORATIVAS En este apartado, la marca se traslada a piezas de comunicaci贸n concretas, donde su dise帽o transmite la personalidad corporativa de la marca. 1. Tarjeta corporativa 2. Tarjeta personal 3. Hoja carta 4. Sobre americano 5. Carpeta 6. Bolsa 7. CD
APLICACIONES CORPORATIVAS
Manual Corporativo / 33
Tarjeta corporativa
HARIBO España S. A. U. Ctra. Girona - Banyoles, km 14, 17844 Cornellà de Terri (Girona) 972675555 972580573 www.haribo.com/es/gummi gummi@es.haribo.com
APLICACIONES CORPORATIVAS
Manual Corporativo / 35
Tarjeta personal
Nombre Apellido Cargo HARIBO España S. A. U. Ctra. Girona - Banyoles, km 14, 17844 Cornellà de Terri (Girona) 972675555 972580573 www.haribo.com/es/gummi n.apellido@es.haribo.com
APLICACIONES CORPORATIVAS
Manual Corporativo / 37
Hoja de carta
Ctra. Girona - Banyoles, km 14, 17844 CornellĂ de Terri (Girona) 972675555/972580573
APLICACIONES CORPORATIVAS
Manual Corporativo / 39
Sobre americano
Ctra. Girona - Banyoles, km 14, 17844 Cornellà de Terri (Girona) 972675555/972580573
Ctra. Girona - Banyoles, km 14, 17844 Cornellà de Terri (Girona) 972675555/972580573
APLICACIONES CORPORATIVAS Carpeta
Manual Corporativo / 41
APLICACIONES CORPORATIVAS Bolsa
Manual Corporativo / 43
APLICACIONES CORPORATIVAS CD
Manual Corporativo / 45
APLICACIONES CORPORATIVAS Packaging
Manual Corporativo /
APLICACIONES CORPORATIVAS Microsite
Manual Corporativo /
APLICACIONES CORPORATIVAS Carteles
Manual Corporativo /
MERCHANDISING Este apartado pretende marcar un estilo de comunicación para aquellas piezas que tienen como destinatario la sociedad (“se las lleva consigo”). En las piezas incluidas se entiende que la sociedad las debe acoger como propias. 1. Camiseta 2. Bolígrafo 3. Taza
MERCHANDISING
Camiseta
Manual Corporativo / 49
MERCHANDISING
Bolígrafo
Manual Corporativo / 51
MERCHANDISING
Taza
Manual Corporativo / 53