ASSIGNMENT THIẾT KẾ BAO BÌ GVHD/ NGUYÊN LÊ VÂN HÀ SVTH/ DAWA
MỤC LỤC Thông tin thương hiệu
Đề xuất giải pháp Đánh giá giải pháp Chủ đề cho thiết kế Bản vẽ & mockup
THÔNG TIN THƯƠNG HIỆU
Thương hiệu GUTA CAFE Văn hóa Lấy cảm hứng từ văn hóa đường phố độc đáo của Việt Nam, Guta Cafe đang phát triển thành một thương hiệu cà phê quen thuộc nơi người dân thành thị có thể kết nối và tận hưởng môi trường ngoài trời..
Thương hiệu café
Được lấy cảm hứng từ tấm poster tuyên truyền An sinh xã hội Việt Nam mang tính biểu tượng được treo khắp nơi trên khắp đất nước, bảng màu xanh và vàng đã được áp dụng cho Guta.
Tính chất
Tập trung vào việc bố trí một cách linh động và giá cả phải chăng, tự hào được phục vụ một loại cà phê Việt Nam tốt và đậm đà
Ưu điểm
Hình ảnh và bảng màu tạo ra một biểu hiện thương hiệu độc đáo nhưng nhất quán mà dễ dàng điều chỉnh cho các mục đích tiếp thị khác nhau.
KHÁCH HÀNG Giới tính Nam / nữ
Độ tuổi
Từ 14 trở lên
Thu nhập
Mọi đối tượng
Cách thức mua hàng
> Trải nghiệm trực tiếp tại quán > Trên website or facebook > Hệ thống các cửa hàng và siêu thị
PHƯƠNG PHÁP SÁNG TẠO CHUNG -
Tư duy nghịch đảo Brainstorm Tin vào bản thân Đừng sợ mắc lỗi Ẩn dụ - hoán dụ
-
Tận dụng sự mơ hồ Đừng sợ mắc lỗi Câu trả lời đúng thứ hai Thách thức luật lệ
ĐỀ XUẤT GIẢI PHÁP Ra mắt bộ sưu tập mới với chủ đề xoay quanh câu ‘chiện’ Sài Gòn, lấy hình ảnh ‘ Mây ‘ để ẩn dụ. 2 nguyên liệu cho chủ đề là ARABICA và ROBUSTA hình ảnh minh họa chính là cái ghế.
CẢM XÚC CỦA SẢN PHẨM
Cảm xúc của sản phẩm muốn truyền tải tới khách hàng Khi thời đại ngày càng đổi mới thì những thứ văn hóa xưa cũ ngày càng quên lãng và dần mai một , chính vì thế bộ sưu tập ‘ MÂY ’ sẽ là sự khơi gợi hoài niệm văn hóa này đến với mọi người.
ĐÁNH GIÁ GIẢI PHÁP Điểm mạnh
Gây ấn tượng với chủ đề mới lạ, màu sắc hài hòa, gợi nhớ lại Sài Gòn xưa.
Điểm yếu
Khó có thể thể hiện được nội dung cần truyền tải.
GIẢI PHÁP PHÙ HỢP Chủ đề cho thiết kế Phong cách Màu sắc Bố cục Typeface
CHỦ ĐỀ CHO THIẾT KẾ
MÂY Chỉ cẩn vài ba ghế nhựa, một chiếc bàn con con đựng một ly café, cốc trà đá, hay gói thuốc,…thế là câu chuyện bắt đầu.
Họ có thể tùy ý nói chuyện, vui đùa và thư giãn, khác với cái sự gò bó của những quán xá cao cấp. Mỗi người là mỗi câu chuyện, họ có thể nói từ trên trời dưới đất, từ châu Á sang châu Âu,..Ý tưởng ‘ MÂY ’ được lấy từ những buổi trò chuyện ‘ trên trời dưới đất ‘ đó. Mọi người bay bổng như những đám mây vậy.
PHONG CÁCH Những phong cách kết hợp được Typography Minh họa illustrator Vintage
MÀU SẮC Phương pháp phối màu Bổ túc bộ 4 (Compound)
BỐ CỤC Phương pháp bố cục • • • • • • • •
Căn chỉnh Cân bằng Tương phản Không gian âm Phân cấp Nhấn mạnh Lân cận Sự lặp lại
TYPEFACE Bộ 1
Bộ 2
-Dopestyle
-LetterpressCleanWood
ABCDEFIJKLLMNOPVWQRXYSTUZ abcdefijklmnopvwqrxystuz 0123456789 -
ABCDEFIJKLLMNOPVWQRXYSTUZ 0123456789 -Dopestyle ABCDEFIJKLLMNOPVWQRXYSTUZ abcdefijklmnopvwqrxystuz 0123456789
UTM BryantLG ABCDEFIJKLLMNOPVWQRXYSTUZ abcdefijklmnopvwqrxystuz 0123456789
CÁC CẤP BAO BÌ
CẤP 1
BẢN VẼ PHẲNG
Bộ 1 café sữa ARABICA
13cm
7.5cm
Phương pháp bố cục
Căn chỉnh, tương phản, không gian âm, phân cấp, nhấn mạnh, lân cận, sự lặp lại
Chất liệu
30cm
7.5cm
- OPP : màng ngoài cùng, in ống đồng giúp nội dung sắc nét - MPET: màng nhôm mạ crom chịu nhiệt cao, phản xạ nhiệt tốt - LDPE: tang cường cơ lý, kết dínhkhi hàn biên, tạo túi
Bộ 1 café sữa ARABICA
GIẢI THÍCH CHỦ ĐỀ Ý nghĩa ‘ MÂY SÀI GÒN ’
ALO là có GUTA
‘ MÂY ’ được lấy từ ý tưởng những buổi trò chuyện ‘ trên trời dưới đất ‘ Được ví như là một tính từ, nó thể hiện tính mộc mạc, linh hoạt, thân thiện. Đây được coi là nét văn hóa của những người Sài Gòn.
Lấy ý tưởng từ những tờ quảng cáo bể phốt được dán khắp các bức tường của Sài Gòn. Được sử nhằm mục đích trang trí và làm thông tin liên lạc cho thương hiệu GUTA gây ấn tượng tới khách hàng, người xem.
Hình ảnh minh họa ARIBICA ít cafein, dễ ngủ, chứa nhiều hương thơm đây là những đặc điểm để miêu tả giới trẻ Sài Gòn. Với hạt hướng dương và café sữa cùng với màu sắc nhẹ nhàng, khơi gợi lại thanh xuân của giới trẻ .
MOCKUP BAO BÌ Bộ 1 café sữa ARABICA
CẤP 1
BẢN VẼ PHẲNG
Bộ 2 café đen ROBUSTA
13cm
7.5cm
Phương pháp bố cục
Căn chỉnh, tương phản, không gian âm, phân cấp, nhấn mạnh, lân cận, sự lặp lại - OPP : màng ngoài cùng, in ống đồng giúp nội dung sắc nét - MPET: màng nhôm mạ crom chịu nhiệt cao, phản xạ nhiệt tốt - LDPE: tang cường cơ lý, kết dínhkhi hàn biên, tạo túi
30cm
7.5cm
Chất liệu
Bộ 2 café đen ROBUSTA
GIẢI THÍCH CHỦ ĐỀ Ý nghĩa ‘ CHỊÊN NHỮNG ĐÁM MÂY’
ALO là có GUTA
Lấy cảm hứng từ nét văn hóa từ ngữ của người Sài Gòn ‘CHỊÊN’ ở đây là chuyện ( từ Sài Gòn xưa ) Kỉ niệm, thời gian đã đi qua và dần mờ đi. Ly café là thứ giúp chúng ta nhớ lại, hồi ức lại năm tháng đã đi qua.
Lấy ý tưởng từ những tờ quảng cáo bể phốt được dán khắp các bức tường của Sài Gòn. Được sử nhằm mục đích trang trí và làm thông tin liên lạc cho thương hiệu GUTA gây ấn tượng tới khách hàng, người xem.
Hình ảnh minh họa ROBUSTA nhiều cafein, mất ngủ, giúp tinh thần tỉnh táo đây là những đặc điểm để miêu tả các cô chú Sài Gòn xưa. Với gói thuốc, hộp diêm và café đen cùng với màu sắc mạnh khơi gợi lại những kỉ niệm.
MOCKUP BAO BÌ Bộ 2 café đen ROBUSTA
CẤP 2
BẢN VẼ PHẲNG
Bộ 1 café sữa ARABICA
60cm
15cm
Phương pháp bố cục
Căn chỉnh, tương phản, không gian âm, phân cấp, nhấn mạnh, lân cận, sự lặp lại
Chất liệu
Giấy Bristol: bề mặt láng bóng, mịn và độ bám mực vừa phải
30cm
MOCKUP BAO BÌ Bộ 1 café sữa ARABICA
CẤP 2
BẢN VẼ PHẲNG
Bộ 2 café đen ROBUSTA
60cm 15cm
Phương pháp bố cục
Căn chỉnh, tương phản, không gian âm, phân cấp, nhấn mạnh, lân cận, sự lặp lại
Chất liệu
Giấy Bristol: bề mặt láng bóng, mịn và độ bám mực vừa phải
30cm
MOCKUP BAO BÌ Bộ 2 café đen ROBUSTA
CẤP 3
BẢN VẼ PHẲNG
Bộ 1 café sữa ARABICA
78.5cm
Phương pháp bố cục
Căn chỉnh, tương phản, không gian âm, phân cấp, nhấn mạnh, lân cận, sự lặp lại
Chất liệu
Thùng carton 3 lớp, độ cao song giày 1.5mm
80cm
MOCKUP BAO BÌ Bộ 1 café sữa ARABICA
BẢN VẼ PHẲNG Bộ 2 café đen ROBUSTA
78.5cm
Phương pháp bố cục
Căn chỉnh, tương phản, không gian âm, phân cấp, nhấn mạnh, lân cận, sự lặp lại
Chất liệu
Thùng carton 3 lớp, độ cao song giày 1.5mm
80cm
MOCKUP BAO BÌ Bộ 2 café đen ROBUSTA
MOCKUP CÁC CẤP
THANKS!