Manual de USO DA MARCA
Símbolo
Uma marca não é apenas um desenho, é um símbolo que representa uma ideia. A marca Alcance representa a união dos valores da nossa empresa e da forma como nos relacionamos com as pessoas no ambiente de trabalho. O desenho e as cores da nossa marca devem permanecer iguais, assim seremos sempre facilmente reconhecidos. Mas nossa marca ficará mais forte e será mais lembrada toda vez que um cliente ficar satisfeito com o nosso atendimento ou serviço.
Logotipo Epíteto Submarcas
Ser reconhecido e ser lembrado por atitudes positivas é o objetivo de toda marca e, para isso, a participação de todos é fundamental neste processo de construção da nossa marca.
Marca RECONHECIDA, Marca LEMBRADA
O que fazer para nossa marca ser reconhecida. • Versões da marca (positivo, negativo etc)
Reconhecimento de MARCA
• Cor ou cores predominantes da identidade • Padrões de assinatura (fundos e margens de segurança) • Tipologia • Morfologia (supergráfico) • Ponto de atenção ou elemento de suporte
Reconhecimento de Marca
VERSÕES DA MARCA
Positivo
Negativo
Aplicações em fundos cinzas Preto 20%
Preto 60%
Preto 40%
Preto 80%
Essas são as opções de assinatura da marca Alcance. A proporção entre símbolo e logotipo é sempre a mesma, o que varia é a posição do símbolo em relação ao logotipo. As mesmas versões valem para as submarcas ‘Alcance Construções’ e Alcance Estruturas’.
Reconhecimento de Marca
COR OU CORES PREDOMINANTES DA IDENTIDADE
C:90 M:0 Y:40 K:0 R:0 G:175 B:172 PANTONE 3262 C
C:75 M:0 Y:75 K:0 R:42 G:181 B:115 PANTONE 7480 C
C:100 M:25 Y:0 K:5 R:0 G:136 B:202
C:0 M:0 Y:0 K:90 R:64 G:64 B:65
PANTONE Medium Blue C
PANTONE 432 C
O gráfico de pizza ao lado apresenta as proporções e combinações de cores nas quais a identidade visual é melhor sugerida.
“Apresentar cores consistentes é uma das maneiras mais fáceis e efetivas de se destacar e ser reconhecido.” Oportunidades de melhoria: definir as proporções e combinação de cores em que a identidade do cliente é melhor sugerida. Gráfico de torta.
Reconhecimento de Marca
PADRÕES DE ASSINATURA
Preto 10%
A largura da letra ‘o’ do epíteto ‘Projetos’ é a medida x que define as margens de segurança da marca.
Preto 10%
Preto 10%
Os mesmos padrões de assinatura se aplicam às versões da marca apresentadas na página 00
Reconhecimento de Marca
TIPOLOGIA
Exemplo de uso da Roboto em suas versões Regular e Bold: cartão de visita.
Para manter a unidade visual, as fontes a serem usadas nas peças gráficas institucionais e promocionais da Alcance são as seguintes:
Roboto
Regular / Italic / Bold / Bold Italic / Condensed / Condensed Italic / Bold Condensed / Bold Condensed Italic
• Para uso em textos de parágrafo e informações de contato.
Raleway Heavy / Bold / Extrabold
• Para uso em títulos, chamadas e textos curtos, que precisem de destaque no layout.
Exemplo de uso da Raleway em sua versão Heavy: menu do site.
Reconhecimento de Marca
MORFOLOGIA (SUPERGRÁFICO)
Ex.02
Consiste no código de elementos gráficos que derivam das formas ou do conceito da marca e têm por finalidade reforçar a identidade visual.
Ex.03
Ex.01
A partir da repetição ordenada do símbolo, criou-se uma textura que pode ser empregada como plano de fundo em diversas peças, aparecendo somente em outline (linhas de contorno), como mostra o exemplo 01, ou com preenchimento, como mostram os exemplos 02, 03 e 04.
Ex.04
Reconhecimento de Marca
PONTO DE ATENÇÃO OU ELEMENTO DE SUPORTE Elemento sugestivo da marca a ser usado para destacar uma informação, uma sessão, ou em qualquer outra situação onde usar a marca pode ser exagerado.
A silhueta preenchida ou os contornos do símbolo podem ser usados como elemento de apoio, preferencialmente nas cores institucionais da marca.
O que fazer para nossa marca ser lembrada. Pense sobre qual é sua marca pessoal. Brincalhão? Tímido? Compenetrado? Você será sempre lembrado pela sua marca pessoal. Mas, aqui na Alcance, queremos ser lembrado de forma coletiva pela marca da nossa empresa.
Lembrança de MARCA
O que fazer para nossa marca ser lembrada. • Analogias visuais • Referência de layout • Quem somos (nossa proposta de valor)
Lembrança de MARCA
• Os benefícios que entregamos • Os produtos • A marca no dia a dia (ponto de contato) A lembrança da nossa marca depende da experiência dos clientes e parcerios com nossos produtos e serviços. Proporcione a melhor experiência para nossos clientes com suas próprias palavras e atitudes, sempre se baseando na sugestões a seguir.
Lembranรงa de marca
Analogias visuais
Lembranรงa de marca
REFERร NCIA DE LAYOUT
Lembrança de marca
Quem somos
(nossa declaração de proposta) “Saving people money so they can live better” (Walmart) A proposta da nossa empresa é nossa razão de ser.
Lembrança de marca
Os benefícios que entregamos
Praticidade
Conveniência
ANTES
ANTES
A Alcance presta diversos serviços nas áreas de arquitetura e engenharia
A Bellfrios tem pães quentinhos de hora em hora.
DEPOIS
DEPOIS
Tudo se torna mais prático quando você pode contar com uma equipe multidisciplinar, capaz de atender sua demanda de maneira mais completa, atuando nos segmentos de projetos, construções e estruturas.
Nossos pães sempre quentinhos vão conquistar você. Na Bellfrios tem fornada de hora em hora.
Lembrança de marca
Os produtos ou serviços Os nossos produtos são os heróis. Eles refletem nossa marca e nosso compromisso com os clientes. Seja em um encarte promocional ou exposto na gôndola, devemos nos certificar em destacar o produto com máxima clareza e objetividade.
Lembrança de marca
A marca no dia a dia No dia a dia de uma empresa de (ramo de atuação do cliente) irão surgir necessidades específicas onde qualquer um de nós pode precisar decidir como expressar os valores da empresa, que frase imprimir em uma camisa ou o que escrever em um anúncio de oferta. Como fazer: explorar e listar pelo menos 3 situações exclusivas da atividade do cliente e exemplificar o que fazer ou não fazer. Camisa promocional criada por um funcionário ou ofertada por um fornecedor. Não altere a tagline ou crie slogan. Confira exemplos permitidos nos “benefícios que entregamos”. Plano de fundo ou descanso de tela do computador. Cartazes de ofertas escrito pelo funcionário. Alerta e avisos dentro da área restrita aos funcionários. Na dúvida entre em contato com: (contatos do responsável na Libra Design)
Conclusão
Quando um cliente frequenta nossa empresa, ele faz contato com a nossa marca em diversas situações. No balcão de antedimento, por telefone etc. Essa interações são conhecidas como pontos de contato do cliente com a marca. Este guia serve para que em cada um dos pontos de contato a experiência dos clientes e parceiros de negócio seja uniforme e sempre nivelada de acordo com o valores da marca Alcance. Leia quantas vezes for necessário, compartilhe e debata com seus amigos. Obrigado!
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