Conceptboek de echte Tilburger

CONCEPTBOEK SPOORZONE

17 maart 2014 LS112B Karin Dekker, Merel van Dortmont, Roos de Hoog, Chantal Pijnenburg, Mara Stork, Lidy Ubaghs

Fotografie: Anita Vela

VOORWOORD Tilburg is mooi! Tilburg is mooi, door de mensen die er wonen. Je leert Tilburg het beste kennen, als je de Tilburgers leert kennen.

In dit rapport is beschreven op welke manier bezoekers van Tilburg, kennis kunnen maken met al het moois wat deze stad te bieden heeft.

Dit wordt gedaan door het beschrijven van het onderzoek dat is gedaan door zes International Lifestyle studenten van de Academy for Creative Industries.

Na de kennismaking en briefing (op 16 januari 2014) met de opdrachtgever ‘Spoorzone Tilburg’ is het project van start gegaan om tot een passend concept te komen. 10 weken lang is er gewerkt om, aan de hand van analyses en onderzoeken, tot een concept te komen.

In dit rapport ziet u de stappen die van belang zijn geweest om tot dit punt te komen. Maar misschien nog wel belangrijker, zij zullen het uiteindelijke concept onderbouwen en uitleggen.

Fotografie: Osvaldo Mirante

3

INHOUDSOPGAVE Voorwoord Inhoudsopgave Onze visie Projectplan Analyses Trends Doelgroep Strategiefase Het concept Implementatiefasie FinanciĂŤn Hoe nu verder Bronnen Bijlagen

Fotografie: Kim Erlandsen

3 5 7 9 11 14 29 37 40 48 52 58 61 64

5

ONZE VISIE Maandag 16 januari heeft de briefing plaatsgevonden te Spoorzone Tilburg. Deze briefing is bijgewoond door de opdrachtgever ‘Spoorzone Tilburg’ en studenten van International Lifestyle Studies.

Aan de hand van deze briefing is er een centrale vraag gesteld: • Hoe kunnen wij de bezoekers van Tilburg gastvrij ontvangen en hun begeleiden bij het bezoeken van de drie hotspots? (Het textielmuseum, museum de Pont, 013) Deze vraag staat centraal in ons onderzoek en het uiteindelijke concept zal hier op gebaseerd zijn.

Daarnaast hebben wij een aantal waarden, kenmerken en belangrijke punten die naar voren kwamen tijdens de briefing van ‘Spoorzone Tilburg’ geselecteerd om mee te nemen in ons proces.

Deze zijn: • Kennisdeling en innovatie • Cultuur en creativiteit • Stedelingen van buiten Tilburg aanspreken • Bekend maken met de hotspots van Tilburg Deze punten, samen met de hoofdvraag zullen het uitgangspunt zijn in onze strategie.

Fotografie: Heather Breighner

7

PROJECTPLAN In dit schema ziet u een schematische weergave van het verloop van het project. De grootte van de cirkel geeft het belang van dit onderdeel in het project aan.

4 concept merkinnerlijk ontwerpen & merkuiterlijk ondernemings-merkwijzer doelstelling briefing debriefing

week 1

ontmoeting opdrachtgever

Fotografie: Toby Harriman

TREND+MERK CONCEPT MERK STRATEGIE STRATEGIE UITDIEPEN week 2

week 3

week 4

haalbaarheid economisch haalbaarheid financieel consult

week 5

identiteit brandfocus & imago toekomstige match kernwaarden behoeften & merkwaarden

week 6

haalbaarheid operationeel

9

CONCEPT IDEAAL week 7

look & feel moodboard storyboard service blueprint

presentatie

CONCEPT TESTING week 8

doelgroep greyhounds

week 9

week 10

ANALYSES

Opdrachtgever In de merkwijzer hieronder is de opdrachtgever ‘Spoorzone’ als merk beschreven. Dit wordt onderverdeeld in merkuiterlijk en merkinnerlijk. De uitkomsten zijn gebaseerd op de analyse van het merk Spoorzone. Hieruit is voornamelijk gebleken dat Spoorzone een broedplaats is voor kennis en innovatie die de economische betekenis van Tilburg vergroot. Spoorzone is marktgeoriënteerd. Het voornaamste doel hiervan is om de stad Tilburg aantrekkelijker te maken voor mensen buiten de regio.

Fotografie: Peter Baumgarten

11

De missie van spoorzone is:

De binnenstad van Tilburg verrijken en de economische betekenis van de stad vergroten zonder dat cultureel erfgoed wordt geschaad.

De Spoorzone staat voor: • Innovatie • Creativiteit • Kennis verbreden en toegankelijk maken Merkwaarden hierbij zijn:

Sector Een tweetal sectoren zijn van belang bij de ontwikkeling van dit concept. Dit zijn Leisure en Human Movement.

Leisure is vrije tijd die mensen te besteden hebben. Het hebben van vrije tijd draagt bij aan de economische groei, zo zijn toegenomen bestedingen vooral Leisure gerelateerd (Leisure!, 2011). De gevaren zijn dat de binnensteden uitgehold worden door de ontwikkelingen op de stadsrand.

Human Movement is meer dan alleen sport. Het is bewegen in de breedste zin van het woord, hoe de consumenten zich voort bewegen binnen de maatschappij. Binnen de concepten wordt er specifiek gekeken naar de Nederlandse Norm Gezond Bewegen.

Dit geeft een algemeen advies weer omtrent bewegen en gezondheid. De norm verschilt per leeftijdsgroep en is vastgesteld op minimaal 5 dagen in de week 30 minuten matig intensief bewegen. De Fitnorm is intensiever en gericht op volwassenen. Hierbij is er vastgesteld om drie maal per week teminste 20 minuten intensieve lichaamsbeweging te realiseren. Om zo een goede conditie te bewerkstelligen. (NISB, 2014) Er zijn een aantal ontwikkelingen die invloed hebben op deze sectoren. Vooral technologische ontwikkelingen zijn hier erg belangrijk. Deze liggen namelijk ten grondslag van innovatie. Innovatie zorgt voor vernieuwing en verbetering. Tegenwoordig moeten bedrijven deze vernieuwingen omarmen om relevant te kunnen blijven voor hun klanten. (Jack Neele, 2013)

Innovatie

Ontwikkelen

Toegankelijkheid

Verbindingen

Om dit werkelijkheid te laten worden zullen zij door resultaatgericht te handelen, zich open stellen en mensen samenbrengen dit doel hopelijk bereiken.

Deze waarden zijn van belang om mee te nemen in de conceptontwikkeling: • Bezoekers moeten begeleid worden.

• Een route moet aantrekkelijk zijn voor de bezoekers en stedelingen • De bezoekers en stedelingen zijn geënthousiasmeerd om terug te komen naar Tilburg 12

Voorbeelden hiervan in de Leisure en Human Movement sector zijn: Een Nike+ app waarin consumenten constant in relatie staan met Nike en hun eigen training. (Nike, 2014) Het Yumble belevingspark in Roermond dat met nieuwe technologische ontwikkelingen zichzelf exclusief maakt. (Brand new Leisure, 2013)

13

TRENDS

Fotografie: Sebastian Opitz

EXPERIENCE ECONOMY Een samenleving waarin de consument niet nog meer massaproductie wil accepteren en nog meer diensten wil consumeren maar waarin ze vooral ervaringen willen beleven. Ze zijn steeds meer op zoek naar een persoonlijke en memorabele gebeurtenis die ‘life changing’ kan zijn. Ze hechten waarde aan een gebeurtenis en voelen zich daarbij emotioneel betrokken. Het product of dienst krijgt op deze manier betekenis voor hen.

Bron: Pinterest, boy in rain

17

Reality escape We willen niet meer meegesleurd worden door de negativiteit in de maatschappij. Door er ‘fun’ aan toe te voegen, belandden we in onze eigen fantasie wereld. Daarbij willen we verrast worden, zodat we kunnen ontsnappen aan de realiteit. We willen trans memorabele belevingen ervaren. Bedrijven moeten tegenwoordig met een product of dienst komen wat groot en exclusief is. We creëren steeds hogere verwachtingen van bedrijven. Ze moeten ons hierin verrassen anders zullen we het niet gauw accepteren.

Signalen Denk aan Google Glass of de QR codes (GoogleGlass, 2014). Werkelijkheid en technologie worden samengevoegd. Pretparken zijn niet meer zoals de pandadroom in de Efteling of 3D effecten. Dit gaat nog een stap verder. De effecten en de beleving zijn groter. Jij bent de hoofdrol in een film of in een achtbaan. Het echte leven versmelt met de virtuele wereld waardoor we mee gezogen worden in de beleving. In Nederland wordt op dit moment veel geld gestoken in het virtuele pretpark dat in Roermond komt te staan (Volkskrant, 2014).

Fotografie: Thanakrit Santikunaporn

19

GLOBALISERING De wereld wordt steeds kleiner. Alles is overal beschikbaar, onder andere door de komst van het internet. Maar ook omdat multinationals zich overal ter wereld vestigen. Wanneer iemand een product wil hebben wat aan de andere kant van de wereld beschikbaar is, kan diegene dit binnen korte termijn in huis hebben. Ook worden steden steeds meer multicultureel, in de stad is een mix van culturen en tradities te zien.

Fotografie: Bernhard Lang

21

Embrace roots Verschillende ontwerpers laten hun oorsprong terug komen in hun ontwerpen. Omdat grenzen vervagen, zijn de invloeden uit verschillende culturen duidelijk te zien. De consument kiest ervoor om hetgeen waar zij zich graag mee willen identificeren te consumeren, of juist datgene wat ze ook daadwerkelijk zijn. Er worden ook verschillende combinaties uit allerlei culturen gemaakt, men laat de eigen identiteit zien door middel van deze invloeden.

Dit laat ook zien dat zij niet wereldvreemd zijn maar levenservaring hebben opgebouwd en kennis uit de wereld met zich meedragen.

Alles is sneller toegankelijk. Er zijn overal verbindingen en daardoor lijkt de wereld steeds kleiner te worden. Connectie en indirect contact zijn hierbij belangrijke waarden.

Signalen Originele merk producten zijn overal verkrijgbaar. Denk hierbij aan bijvoorbeeld Adidas dat in elk land en in elke stad te krijgen is. Men hoeft hiervoor niet naar een specifieke plaats en kan het zelfs thuis bezorgd krijgen. Ook gaan grote steden steeds meer op elkaar lijken doordat grote winkelketens de stad overnemen. Zo heeft elke grote stad wel een ZARA en H&M, dus om aan dezelfde kledingstukken te komen hoeft men niet de stad uit (Detailhandel zakelijk, 2010). Ook hier geldt dat veel producten via internet verkrijgbaar zijn en thuisbezorgd kunnen worden.

Er komen steeds meer invloeden voor het interieur die met reizen te maken hebben.

Niet alleen ziet dit interieur er uit als een onderdeel van het reizen, ook is dit interieur vaak makkelijk te verplaatsen. Vele interieur ontwerpers en designers werken met lichte materialen zodat hetgene wat ze ontwerpen makkelijk verplaatsbaar is, of makkelijk op te bouwen en af te breken. Dit speelt ook in op het toegankelijke en het letterlijke makkelijke verplaatsbare over de hele wereld.

Bron: gettyimages, cultuur

23

SOCIALISERING We leven in een wereld waar de crisis nog steeds een grote rol speelt. We merken dat het nodig is om zelf actie te ondernemen om uit deze crisis te kunnen komen omdat we niet meer vertrouwen op de overheid of andere grote instanties. We willen zowel als individu als collectief stappen ondernemen om onze wereld weer een aangename, leefbare plek te maken. We nemen als het ware het heft in eigen handen. We gaan samenwerken om de wereld een betere plek te maken voor de toekomstige gebruikers. Dit doen we door initiatieven te starten maar ook door met elkaar te delen. Dit kan delen van zowel kennis en informatie als producten en diensten zijn.

Bron: Pinterest, two men on bicycle

25

Social support Dankzij de media, die de vele nieuwsberichten verspreiden, kunnen we er niet meer omheen wat er in de wereld gebeurd. Overal duiken berichten op over de huidige toestand van de wereld en vooral ook wat dit voor invloed heeft op onze toekomst. Hierdoor zijn we steeds meer bewust van wat er speelt en wat er gedaan moet worden. We voelen ons betrokken bij de wereld en willen loyaal naar de wereld en zijn toekomstige bewoners zijn. Samen proberen we elkaar en de wereld te helpen, zo dragen we samen de lasten en kunnen we terugvallen op elkaars steun. Er zijn mensen die een voorbeeldfunctie innemen voor de rest, waardoor er veel mensen kunnen volgen. Mensen vinden het immers minder eng om iets nieuws te proberen als er al een pionier is.

Signalen We zien deze bewegingen tot uiting komen in de maatschappij op verschillende manieren.

Zo is er de ‘survival-kit’ van de designer Chiu Chih (Complex, 2013) . Je draagt je eigen plantje op je rug, en je ademt hiervan de zuurstof in en de stikstof adem je uit.

Zo hoeft het milieu niet jouw uitstoot te dragen. Je bent op deze manier een voorbeeld voor de rest van de maatschappij.

Socialisering zien we ook op een andere manier veel opduiken de laatste jaren. Granny’s Finest is hier een bekend voorbeeld van, eenzame ouderen die ambacht verrichten en hierdoor weer in contact komen met de medemens (Granny’s Finest, 2013). Nu bieden ook veel mensen hun eten aan via internet, als ze iets over hebben (Thuisafgehaald, 2013). Dit hoeft dan niet weg gegooid te worden en kan iemand anders hier nog prima van genieten. Zo help je niet alleen elkaar, minder afval is namelijk ook veel beter voor het milieu.

Fotografie: Roman K

27

DOELGROEP Vooraf is er aan de hand van het boek ‘This is Service Design thinking’ (Stickdorn, M. & Schneider, J. 2010) onderzoek gedaan naar de bezoekers van Tilburg. Er is gekeken naar het soort type mensen dat aankomt op het station in Tilburg. Ook in de omgeving van de Spoorzone is hiernaar gekeken.

Uit deze observaties bleek dat er voornamelijk ouderen naar Tilburg komen voor vrijetijdsbestedingen. Daarom is er besloten verder onderzoek te doen naar deze leeftijdscategorie. Er is gekozen voor de mentaliteitsgroep ‘actieve ouderen’.

Uit deze observaties en afgenomen interviews kwamen een aantal belangrijke waarden naar voren. Dit zijn: • Sociaal • Zuinigheid • Genieten • Zeggenschap • Bijdrage leveren Om deze waarden beter in kaart te krijgen zijn twee modellen gebruikt die een verscherpt inzicht geven in de gekozen mentaliteitsgroep.

Fotografie: Jody Petroza

29

Het eerste model is het BSR model (SmartAgent, 2014) , met dit model worden belevingswerelden in kaart gebracht. Volgens het BSR model past de doelgroep het beste in de gele wereld. De belangrijkste waarden hierbij zijn: • Spontaan • Vrolijk • Gezelligheid • Uitgebreide vrienden en kennissenkring • Behulpzaam • Geïnteresseerd • Harmonie Het tweede model is het Mentality Model van Motivaction (Motivaction, 2012). Dit model is opgedeeld in de assen status (laag, midden, hoog) en waarden (traditioneel, modern, postmodern). Uit dit model bleek dat de doelgroep het beste pasten binnen de postmoderne mentaliteitsgroep, de belangrijkste waarden die hier naar voren komen zijn: • Zelfstandig • Hoge en lage culuur gemixt • Immateriele waarden • Open minded, tolerant • Vrijheid en onafhankelijkheid • Zelf ontplooiing • Kritisch • Solidair en sociaal bewogen • Internationaal geïnteresseerd • Ervaringen opdoen • Maatschappelijk nuttig zijn

30

De naam voor de gekozen doelgroep is ‘Greyhounds’. Deze naam is afgeleid van een openbaar vervoersbedrijf in Amerika. Met bussen trekken zij door verschillende steden. De naam past bij deze doelgroep omdat de desbetreffende ouderen actief zijn in hun vrije tijd, zij trekken er graag op uit naar bijvoorbeeld andere steden.

Enkele kenmerken van de doelgroep Greyhounds zijn: • Hebben graag iets actiefs te doen.

• Willen hier graag nieuwe informatie uit halen en kennis opdoen.

• Hebben een voorkeur voor ‘het oude’ in een stad, de geschiedenis ervan.

• Delen graag hun ervaringen met anderen.

• Zijn erg sociaal en betrokken bij de maatschappij.

• Weten wat er speelt in hun omgeving en in de wereld.

• Houden ervan om erop uit te trekken.

• Proberen de nieuwe technologie bij te houden.

• Hebben meestal een smart phone en/of tablet in hun bezit.

• Zijn welvarend, kunnen het zich veroorloven om erop uit te trekken.

Uit onderzoek is gebleken dat deze doelgroep graag beweegt, en verschillende bezienswaardigheden bezoekt. Dit kwam naar voren in de verschillende kwalitatieve interviews die onder de doelgroep gehouden zijn. Ook beoefenen zij vaak één of meerdere sporten, in de meeste gevallen in groepsverband. De concepttest onder de doelgroep is afgenomen op tennisvereniging Bokt in Eindhoven (TV Bokt). In deze concepttest kwam ook naar voren dat deze ouderen graag gebruik maken van het openbaar vervoer bij het afleggen van langere afstanden, hier is rekening mee gehouden in het concept.

Omdat de doelgroep actieve ouderen betreft, zullen zij vaak voldoen aan de Fitnorm van het NISB zoals eerder beschreven onder de sector. Dit concept kan hieraan bijdragen doordat de route er voor kan zorgen dat er sprake is van 30 minuten matig intensief bewegen. Op deze manier levert de route een bijdrage aan het fysieke welzijn van de doelgroep. Door de ervaring en het sociale aspect van het ontmoeten van de echte Tilburger draagt de route ook bij aan het emotionele en sociale welzijn van de Greyhounds.

31

‘Ik hou ervan om bezig te zijn, dit houdt me actief en dan verveel ik me niet.’

‘Ik lees iedere dag de krant en kijk het nieuws, ik kijk ook regelmatig op mijn ipad om up to date te blijven.’

‘Ik print via internet wel een route uit’ ‘Leuk om te lopen en de cultuur van de stad op te snuiven.’

‘Wat ik leuk vind is om echte nieuwe winkeltjes tegen te komen’ ‘Als het meer dan 5 km lopen is overwegen we de bus te pakken. Maar meestal als het goed weer is en het is 1 a 2 km lopen vinden we dit geen probleem. We proberen meestal te lopen.’

‘Ik vind het leuk om uit te zoeken hoe dat vroeger was, vooral de historie van de stad spreekt me aan.’

‘Ik heb vaak meerdere redenen om een stad te bezoeken.’

VERPLAATSINGSMOTIEVEN 65-80 jarige

15%

10% WERK

OVERIG

40%

VRIJETIJD & SOCIAAL

35% HUMAN MOVEMENT &LEISURE

DS

GREYHOUN

HUISHOUDEN & VERZORGING

HENK HOUDT VAN...

NAAM: Henk LEEFTIJD: 67 GEBOORTEPLAATS: Utrecht HUIDIGE WOONPLAATS: Breda BURGERLIJKE STAAT: 40 jaar getrouwd met vrouw Corien KINDEREN: 2 volwassen kinderen, 2 kleinkinderen BEROEP: Gepensioneerd, voorheen bioloog INTERESSES: Verre reizen, stedentrips, kunst & cultuur, lezen, etentjes, tennis, langlaufen, denkspellen, koken, tuinieren en ontmoeten.

Fotografie: Roman K

35

STRATEGIE FASE Uit de analyse van de trends, opdrachtgever, doelgroep en de twee sectoren Human Movement en Leisure zijn verschillende waarden naar voren gekomen. Deze waarden zijn samengevoegd tot een valuefit. Een valuefit is een zin waarin kort maar krachtig de waarden van zowel de organisatie als de doelgroep naar voren komt.

Maatschappelijke verantwoordelijkheid is een belangrijke waarde voor de doelgroep.

Zij willen graag hun steentje bij kunnen dragen binnen de maatschappij en betekenisvol zijn.

Grenzen verbreden is een waarde die vanuit de trend analyse sterk naar voren kwam.

Hier is meer over terug te lezen binnen de lange termijntrend socialisering en globalisering.

Het delen van kennis is belangrijk voor de Spoorzone. Het liefst op een toegankelijke en collectieve manier waar samenwerken centraal staat.

En als laatste werd duidelijk dat vooral ontmoeten in zowel de sector Human Movement als de sector Leisure zeer van belang is. Dit ontmoeten maakt de activiteiten interessanter maar ook belangrijker voor de consument.

Fotografie: Pedrio Diaz Molin

37

Aan de hand van deze vier waarden is er een conceptstatement gevormd die deze waarden vertegenwoordigd:

Grenzen verbreden

Kennis deling

Ontmoeten

Maatschappelijke verantwoordelijkheid

‘Verleden heb je, toekomst moet je maken’.

De doelgroep Greyhounds wordt in contact gebracht met de bewoners van Tilburg.

Hier kunnen ze met elkaar in gesprek gaan en kennis delen. Op deze manier ontstaan er ontmoetingen die kunnen leiden tot nieuwe contacten voor het leven. Met dit gedachtegoed in het achterhoofd is het volgende concept ontstaan.

Fotografie: Sebastian Opitz

38

HET CONCEPT

De persoon gaat ‘samen’ met de echte Tilburger de route lopen, langs de verschillende hoogte punten. Tijdens het lopen van deze route komt de persoon in aanraking met plekken waar de echte Tilburger graag komt. Deze plekken zullen weergegeven worden op een kaart aan de hand van stickers.

DE ECHTE TILBURGER

Het concept bevat een (wandel)route door Tilburg, waar verschillende hoogte punten van de stad worden uitgelicht.

Binnen dit concept staat de doelgroep Greyhounds en de echte Tilburger centraal. De echte Tilburger is iemand die geboren en getogen is in Tilburg. Tilburg zit bij hen in het hart en zij willen graag aan de bezoekers laten zien in wat voor een mooie stad zij leven. De echte Tilburger brengt de bezoekers op plaatsen waar ze zelf nooit zouden komen. Hierbij kan gedacht worden aan de ouder bakker die al generaties lang bestaat of een ander leuk straatje in Tilburg. Op deze manier krijgen ze een realistisch beeld waar Tilburg echt voor staat.

Historie tas

Cultuur tas

Muziek tas

Wanneer een persoon uit de doelgroep/Greyhounds het station van Tilburg binnenkomt zal diegene een informatiepunt vinden. Bij dit informatiepunt zijn er drie verschillende tassen te koop. Elke tas staat voor een ‘Echte Tilburger’. Deze echte Tilburger heeft verschillende interesses waarmee de persoon zich kan identificeren. Zo is er een historische Tilburger, een cultuur Tilburger en een muziek Tilburger. Het tasje is herkenbaar aan een foto met het gezicht van de echte Tilburger. Door middel van de pictogrammen wordt duidelijk welke interesses bij de Greyhound past. Bij ieder tasje hoort een aparte route, die gebaseerd is op de interesses van de echte Tilburger.

In het tasje zit: - de looproute - informatie folders over Tilburg - kortingsbonnen - tips

Om het concept verder toe te lichten stellen wij u graag voor aan Peter.

40

41

Hallo, ik ben Peter een echte Tilburger. 63 jaar jong en nog vrij actief samen met mijn vrouw. Ik woon al vanaf mijn geboorte in het bruisende centrum van Tilburg. Ik heb al zoveel meegemaakt hier dat ik de juiste persoon ben voor jou om je vandaag te begeleiden door mijn favoriete straatjes naar het Textielmuseum.

De willem ll straat is een straat met veel historie. Je hebt hier prachtige historische panden staan. Neem vooral een kijkje bij het winkeltje ‘het zingende nijlpaard’ op nummer 88. Ron Meijboom is hier in 1984 begonnen met het maken en verkopen van houten speelgoed.

Hier koop ik vaak met mijn vrouw authentiek speelgoed voor mijn kleinkinderen. Och wat zijn de kleinkinderen daar altijd zo blij mee.

De NWE vorst gelegen op nummer 49 is een theater gelegen op een prachtige locatie. Hier kom ik wel vaker met mijn vriend Kees naar de ‘open coffee Tilburg’. Hier maken we kennis met ondernemers en andere Tilburgers. Zeker een aanrader om eens een kijkje te nemen op een Dinsdag om 09:00. Hier vinden harstikke interessante ontmoetingen plaats.

Verderop in de Noordstraat in een karakteristieke pand dat zeker 10 jaar leeg heeft gestaan is nu een heerlijk kaaswinkeltje gevestigd. Neem hier een lekker stuk kaasje mee voor bij de borrel ‘s avonds.

Op weg naar het Textielmuseum kom je het Wilhelminapark tegen. Het is een van de oudste parken in Tilburg, aangelegd in 1898. Het park is ontworpen door Leonard Springer. Hier kom ik altijd tot rust na een wandeling met mijn vrouw. Hier kan je lekker even tot rust komen. En dan nu op naar het Textielmuseum!

In het complex van het Textielmuseum zijn eeuwen lang textielfabrieken gevestigd. Het entreegebouw verbindt twee historische panden met elkaar. Het Textielmuseum bevindt zich sinds 1986 op deze locatie die neergezet is geworden door Christiaan Mommers.

Tilburg is ontstaan als een echte textielstad , het wordt ook wel de wolstad genoemd.

Hier eindigt de historische route, ik hoop dat je het naar je zin hebt gehad en veel nieuwe dingen hebt mogen ontdekken en zien. Tilburg heeft nog veel meer te bieden, dus neem de volgende keer gerust een andere route!

Nu gaan we gauw door naar de Noordstraat en een kijkje nemen bij de Burgerij op nummer 87. Een heerlijk restaurant en een prachtige winkel/slager waar ik vaak gezellig wat ga drinken en eten met vrienden of mijn vrouw. Proef zeker plateu Burgerij, een echte aanrader en maak vooral een praatje met eigenares Marieke. Ze heeft de prachtigste verhalen over de bewoners van Tilburg.

42

43

Onderbouwing Voorgaand in dit verslag zijn de kernwaarden van de Spoorzone, de trends en de doelgroep naar voren gekomen. Spoorzone staat voor kennisdeling. Binnen het concept wordt er kennis gedeeld aan de hand van de route. De doelgroep Greyhounds komen op plaatsen waar zij normaal nooit zouden komen. Hierdoor krijgen ze een realistisch beeld van Tilburg en leren ze meer over waar de stad echt voor staat.

Binnen de trend ‘Experience economy’ valt de behoefte reality escape. Dit uit zich door het verhalende aspect van het concept. Doordat de Greyhound wordt meegenomen in het verhaal van bijvoorbeeld Peter, ‘ontsnapt’ hij aan de werkelijkheid.

Socialisering komt terug in het verbinden van de bewoners van Tilburg met de bezoeker. Dit is tevens een belangrijke waarde dat naar voren kwam uit de analyse van de Spoorzone.

Globalisering staat voor de toegankelijkheid. In het vooronderzoek kwam naar voren dat de route te lang is om in één keer te lopen. Doordat er verschillende tussenstops gecreëerd worden, wordt deze route korter. Hierdoor wordt de Greyhound extra gestimuleerd om meer van Tilburg te zien.

Greyhounds delen graag hun ervaringen met anderen en willen nieuwe informatie en kennis opdoen. Informatie over Tilburg vinden zij terug in het tasje waar zij verschillende folders vinden over de plaatsen die zij gaan bezoeken. Ook in het verhaal van de route zullen verschillende informatieve weetjes worden vermeld.

Storyboard De Echte Tilburger 44

De route is gebaseerd op Leisure activiteiten. Het ontdekken van nieuwe steden is een populaire vrijetijdsbesteding voor actieve ouderen. In de nieuwe steden bezoeken zij voornamelijk de bezienswaardigheden van de stad. Dit zijn meestal culturele instellingen.

Onze doelgroep houdt van bewegen, vandaar dat een wandelroute aansluit bij deze behoefte. Door deze route beweegt de doelgroep minstens 30 minuten extra wat bijdraagt aan hun FIT-norm. De route is toegankelijk voor verschillende niveaus van bewegen. Door de tussenstops kan de route minder zwaar worden gemaakt.

45

Quality of Life Om aan te tonen dat dit concept bijdraagt aan de kwaliteit van leven wordt er gebruik gemaakt van het model van Felce & Perry (Felce & Perry, 1995). Dit model heeft vier soorten dimensies: sociale wellbeing, materiele wellbeing, fysieke wellbeing en emotional wellbeing.

De echte Tilburger speelt voornamelijk in op de sociale wellbeing. Het doel van de route is om de Greyhound kennis te laten maken met Tilburg. Maar Tilburg staat ook voor de mensen die er wonen. Door ze te begeleiden naar de leukste plekjes van Tilburg komen ze in contact met nieuwe soorten mensen en maken ze nieuwe contacten.

In sommige gevallen zullen deze sociale verbindingen leiden tot een emotionele band.

De Greyhound leert graag andere mensen kennen en deelt graag zijn ervaringen.

Wanneer de Greyhound zich kan identificeren met een bewoner van Tilburg zal er een emotionele band ontstaan waardoor Tilburg een plaatsje krijgt in het hart van de bezoeker.

46

IMPLEMENTATIE FASE

De implementatiefase laat zien op welke manier dit concept gerealiseerd kan worden.

Er wordt beschreven hoe het eruit moet komen te zien maar ook op welke manier het bedrijf in contact staat met de doelgroep tijdens het concept. In het hoofdstuk 10 ‘Hoe nu verder’ wordt ondersteunde informatie gegeven voor de implementatie van het concept.

Look en Feel Voor de uiting van het concept ‘De echte Tilburger’ is er gekozen voor een herkenbaar uiterlijk. Het bevat een linnen tas met bedrukking. De tas biedt een makkelijke manier van dragen omdat de tas licht is. Het is groot genoeg voor spullen in op te bergen en wanneer de consument naar huis gaat in de trein zal de tas ook eventueel makkelijk zijn om op te vouwen.

Op de tas worden de drie ‘Echte Tilburgers’ afgebeeld. Met daarbij symbolen die passen bij de interesses van deze Tilburger. Deze duidelijke symbolen zullen erkenning oproepen bij de consumenten waardoor ze zich vertrouwd voelen bij de gekozen tas.

In de tas en op de bezienswaardigheden bevinden zich stickers met dezelfde bedrukking als op de gekozen tas. Dit zorgt voor herkenning waardoor consumenten gemakkelijk worden begeleid binnen Tilburg.

Fotografie: Alex Greenshpun

48

Service blueprint Het Service Blueprint zal Spoorzone meer inzicht geven in het inrichten van een dienst waarbij het volledig antwoord geeft op de behoefte van de klant. Hieronder bevind zich het Service Blueprint van ‘Echte Tilburgers’. Hierin kan Spoorzone het concept makkelijk implementeren binnen de organisatie. Het laat zien waar zich de ‘touchpoints’ bevinden. De touchpoints zijn de contactmomenten tussen een organisatie en een consument.

50

FINANCIËN Voor de financiën is het businesscase model van Frank van Ormondt gebruikt (Ormondt, F. van, 2010) Dit omdat het een volledig overzicht geeft van het doel, de kosten en de opbrengsten van de investering die nodig is voor het realiseren van het concept. De opbrengsten bestaan hier niet alleen uit winst, maar ook het economisch voordeel van het concept, dit model geeft een duidelijke weergave van deze voordelen.

Samenvatting De Spoorzone wil zichzelf en de stad Tilburg graag weer op de kaart zetten. Hiervoor is een concept bedacht genaamd ‘De echte Tilburger’. Hieronder volgen de kosten voor dit concept. De conceptdragers die hierin zijn uitgewerkt zijn de visualisatie en de productie van een tasje en een raamsticker die een toegevoegde betekenis geven aan dit concept, omdat het in deze communicatiemiddelen is verwerkt als een tastbaar product. Ook is er nagedacht over een eventueel informatiepunt op het station van Tilburg om het concept te versterken, dit is eventueel voor een later stadium of iets wat opgepakt zou kunnen worden door de gemeente. Kostenberekeningen en onderbouwingen zijn terug te vinden in de bijlage.

Inleiding

Afbakening De rede voor deze businesscase is het opnieuw op de kaart zetten van Tilburg, de Spoorzone, de 013, het Textielmuseum en de Pont opnieuw op de kaart zetten bij de doelgroep Greyhounds. Hierbij is rekening gehouden met hen waarden, hoe zij zich bewegen en wat zij doen in hun vrije tijd.

52

Voorschriften uit de organisatie De businesscase is gericht op prestatieverbeteringen voor de stad. Het doel is om meer bezoekers te trekken en enthousiast te maken over vrijetijd bestedingen in Tilburg.

De ‘nul’ businesscase Op dit moment kiest de doelgroep wanneer zij een dagje weg gaan eerder voor een andere stad, wanneer de Spoorzone niets doet om de culturele activiteiten aantrekkelijker te maken zullen potentiele bezoekers weg blijven.

gekozen conceptdrager kan behouden worden of het concept kan uitgebreid worden.

• In vlottende activa zal voor een eerste oplage maximaal 5220,- geïnvesteerd worden. De wist uit de vlottende activa exclusief BTW zal 430,- euro bedragen.

• Om de duurzame activa kostendekkend te maken moeten er ruim 5000 tasjes verkocht worden. Een break-even punt zal bereikt worden bij de verkoop van 5233 tasjes.

Cashflow zie ommezijde.

Omschrijving van het project • Het doel van het project is minimaal 1000 personen per jaar, die onder de doelgroep vallen een bezoek laten brengen aan Tilburg en bekend maken met de culturele kennis en bezienswaardigheden van de stad.

• De oplossing hiervoor is het concept ‘de echte Tilburger’. De routes die verdeeld zijn in de stad zullen bijdragen aan de kwaliteit van leven van de doelgroep omdat deze inspelen op de behoeftes en wensen van deze personen.

Analyse van baten •Het voordeel van dit concept is dat het erg toegankelijk is voor de doelgroep. Ook is het concept makkelijk aan te passen en uit te breiden door de Spoorzone. Doordat er meer informatie verkrijgbaar is en nieuwe mogelijkheden gecreëerd worden zal het voor de doelgroep aantrekkelijker worden om gebruik te maken van één of meerdere routes van ‘de echte Tilburger.

•Het is economisch gunstig voor de stad dat er meer bezoekers komen. De opbrengsten zijn dat er meer besteed wordt in de horeca en detailhandel. Uit de conceptdragers kan ook winst gegenereerd worden, dit hangt af van de verkoopprijs en het aantal verkochte exemplaren van de conceptdragers.

Analyse van de kosten (volledige berekening in bijlage) • In duurzame activa zal maximaal 2250,- worden geïnvesteerd. De looptijd van het project is een jaar. Dit concept kan eventueel meerdere jaren gebruikt worden. De 53

54

Investering De investering voor de duurzame activa zal eens per jaar zijn. De investering in de vlottende activa is afhankelijk van het aantal bezoekers.

Financiëring Vorm Lening

Kosten Aflossing

Leverancier Kast

Winstinhouding of eigen geld Giften

In principe geen

Eigen organisatie

In principe geen

Gemeente/donateurs

Consequenties Kan worden opgeëist/rente Eigen risico Tegenprestaties

Conclusie De Spoorzone heeft de kosten van het concept grotendeels zelf onder controle, er kunnen namelijk zoveel conceptdragers gemaakt worden als naar schatting nodig is.

Ook zijn er mogelijkheden deze conceptdragers aan te passen. Er kan creatief om gegaan worden met de kosten. Bepaalde werkzaamheden die nodig zijn voor het realiseren van het concept zouden eventueel intern uitgevoerd kunnen worden in plaats van uit te besteden aan een externe organisatie. Wanneer de gemeente Tilburg bereid is samen te werken met de Spoorzone voor het realiseren van dit concept ontstaan er nieuwe mogelijkheden zoals bijvoorbeeld het realiseren van een informatiepunt op het station die ook weer informatie zal verlenen over ‘de echte Tilburger’ routes.

56

HOE NU VERDER

Hieronder worden verschillende zaken beschreven die helpen bij de realisatie van het concept. Er worden handvatten gegeven die de implementatie hiervan kunnen helpen.

ACTIVITEIT Ontmoeting opdrachtgever Briefing opdrachtgever Debriefing Consult Presentatie Benodigdheden ‘de echte Tilburger’ Opdruk tasjes

AANTAL

KOSTEN

4

€400

Informatieboekjes Flyers Raamstickers

4 20 1

€800 €1000 €50

DUUR

DATUM Week 1 Week1 Week 2 Week 6 Week 11

Fotografie: Max Rive

58

7 dagen verzendtijd 2 dagen druktijd 2 dagen druktijd 3 dagen verzendtijd

Eventuele samenwerkingsverbanden: Hieronder worden een aantal eventuele samenwerkingsverbanden benoemd met partijen die het concept en de implementatie ervan kunnen versterken.

bijzonder verhaal. De organisatie van Verrassend Tilburg weet dus precies wat voor bijzonders Tilburg te bieden heeft en kan dus een bijdrage leveren aan de inhoud van de routes.

Hotspots van Tilburg • Textiel museum • 013 • Museum de Pont • Schouwburg/ Concertzaal

Tillywood Magazine (Tillywoodmagazine, 2013) is een gratis social magazine dat tweemaandelijks uitkomt. Tillywood is een magazine voor Tilburgers, gemaakt door Tilburgers. Je vindt het magazine in openbare gelegenheden in en rond het centrum.

Om mee te nemen of ter plekke door te bladeren.

Tilburg kent een aantal hoogtepunten/hotspots die worden uitgelicht tijdens de routes.

Hier zou een samenwerkingsverband kunnen ontstaan door bijvoorbeeld sponsoring van de tasjes of het aanbieden van toegangskorting bij aanschaf van het tasje. Beide partijen hebben hier baat bij omdat door middel van het tasje er reclame wordt gemaakt voor de hotspot maar ook worden de consumenten hiernaar toe geleid. Daarnaast zou de ‘Spoorzone’ op deze manier de kosten voor het produceren van het tasje kunnen opvangen.

Tillywood is een magazine dat twee keer per maand uitkomt. Daarnaast organiseert Tillywood allerlei bijzondere evenementen die Tilburg nog aantrekkelijker maken. Daarnaast organiseren ze ook de ‘Je bent een echte Tilburger als je….’ Pub quiz (Tillywoodmagazine.nl, 2014) waar wordt gestreden om de titel ‘Echte Tilburger’.

De winnaars van deze quiz kunnen dienen als persona waar de routes op gebaseerd zijn.

Ondernemers van Tilburg Dit kunnen allerlei winkels, eetgelegenheden en dergelijken zijn.

Tijdens de route worden een aantal ondernemingen in Tilburg uitgelicht. Deelnemers aan de route worden aangespoord deze ondernemingen te bekijken. Hier zou een samenwerking kunnen ontstaan door bijvoorbeeld het aanbieden van korting voor de deelnemers. Denk hierbij aan kortingsbonnen voor een kopje koffie of thee wat in het tasje gedaan kan worden.

Overige • Verrassend Tilburg • Tillywood Verrassend Tilburg (Bodelier, 2014.) is een organisatie die door middel van verschillende arrangementen mensen laat samen komen. Bezoekers gaan op bezoek bij verschillende bedrijven, particulieren, ondernemingen en instellingen in Tilburg met een 59

60

BRONNEN

TV Bokt (2014). Senioren + comissie. Geraadpleegd op 10 februari 2014, https:// www.tvbokt.nl/module/commissie/60/Senioren+%20Commissie SmartAgent (2014). Het BSR-model. Geraadpleegd op 10 februari 2014, http://89.146.41.141/het-bsr-model.html

Websites Bodelier, S. (2014). Arrangementen. Geraadpleegd op 9 maart 2014, http://www. verrassendtilburgenmeer.nl/arrangementen Complex (25 augustus 2013). Chiu Chih’s creates a survival kit in preparation for the planet’s impending doom. Geraadpleegd op 11 februari 2014, http://www.complex. com/art-design/2013/08/chiu-chin-creates-a-sruvival-kit-in-preparation-for-the-plantets-impending-doom Con, M. (2012). Google project glass: Experience Augmented reality Through this video. Geraadpleegd op 11 maart 2014, http://zansmedia.com/blog/google/projectglass-one-day-video-augmented-reality-google-x-labs/ Dam, F.van en Hilbers, H. (2013). VERGRIJZING, verplaatsingsgedrag en mobiliteit, PBL. Geraadpleegd op 10 maart 2014, http://www.pbl.nl/sites/default/files/cms/publicaties/PBL_2013_Vergrijzing-verplaatsingsgedrag-en-mobiliteit.pdf InfoNu Zakelijk (06 maart 2010). H&M: Het grote Zweedse succes. Geraadpleegd op 09 februari 2014, http://zakelijk.infonu.nl/detailhandel/52162-hm-het-grote-zweedse-succes.html Motivaction (2012). Mentalitymodel uitgelegd. Geraadpleegd op 8 februari 2014, http://www.motivaction.nl/mentality-uitgelegd Redactie. (2014). Eerste voorronde ‘Je bent een echte Tilburger als’ pub quiz uitverkocht!! Geraadpleegd op 9 maart 2014, http://www.tillywoodmagazine.nl/echte-tilburgers-gezocht-eerste-je-bent-een-echte-tilburgers-als-quiz-uitverkocht 61

Thuis afgehaald (z.d.). Hoe werkt het. Geraadpleegd op 12 februari 2014, http://www.thuisafgehaald.nl/hoe-werkt-het/item144 Volkskrant (28 januari 2014). 22 Miljoen voor pretpark vol virtuele attracties in Roermond. Geraadpleegd op 15 februari 2014, http://www.volkskrant.nl/vk/nl/2686/Binnenland/article/detail/3585171/2014/01/28/22-miljoen-voor-pretpark-vol-virtueleattracties-in-Roermond.dhtml Voor de wereld van Morgen (z.d.). Granny’s Finest. Geraadpleegd op 11 februari 2014, http://voordewereldvanmorgen.nl/Projecten/Granny_s_Finest Brand new leisure. (2013). Concepten Yumble. Geraadpleegd op 9 maart 2014 http:// brandnewleisure.com/concepten-yumble.html Nike. (2014). Nike+. Geraadpleegd op 9 maart 2014 https://secure-nikeplus.nike. com/plus/ Neele, J. (2014). Waarom technologie ertoe doet bij koffie en sneakers. Geraadpleegd op 9 maart 2014 http://www.rtlnieuws.nl/economie/robeco/waarom-technologie-ertoe-doet-bij-koffie-en-sneakers NSIB. (2014). 30 minuten bewegen. Geraadgpleegd op 12 maart 2014 http://www.

30minutenbewegen.nl/home-ik-wil-bewegen/contactgegevens.html

62

Boeken Felce, D. & Perry, J. (1995). Quality of Life: Its Definition and Measurement. Research in Developmental Disabilities, 16 (1), 51-74.

Mulder, M. (2011). Leisure! Inleiding in de vrije tijd. Bussum: Coutinho.

Ormondt, F. Van. (2010). Beslisdocument voor een grote investering X. 1-13.

Stickdorn, M. & Schneider, J (2010). This is Service Design Thinking. 145-215.

BIJLAGE 1

ANALYSES Sector

Leisure is de vrije tijd die mensen te besteden hebben. Het is onder te verdelen in objectieve definitie en subjectieve definitie. Objectieve vrije tijd is meetbaar en subjectieve vrije tijd is de tijd waarin je gevoelens van vrijheid ervaart. Dit geld voor ieder individu verschillend. De Leisure sector is onder te verdelen in verschillende gebieden. Vanuit het MKB gekeken wordt het onderverdeeld in attractieparken, entertainment, wellness, sport, cultuur, verblijf en horeca. De nieuwe Leisure consument wordt ook wel de zappende consument genoemd, hij/zij ervaart gehele identiteitsvrijheid. Voorheen was Leisure als doel, nu wordt het steeds meer als (marketing) middel beschouwt.

Human Movement is meer dan sport. Human Movement is bewegen in de breedste zin van het woord. Vanuit Lifestyle richten we ons op 6 dimensies: online bewegen, in de tijd bewegen, sociaal/maatschappelijk bewegen, waarmee wij bewegen, mentaal bewegen en fysiek bewegen.

Technologie ligt aan de grondslag van innovatie. Innovatie zorgt voor vernieuwing en verbetering. Hierbij gaat het om het creëren van een toegevoede waarde voor klant/ consument of burger. Uit een huidig artikel blijkt dat volgens Jack Neele: ‘Bedrijven de digitale revolutie moeten omarmen om ‘relevant’ te blijven voor hun klanten, ook al hebben hun belangrijkste producten niets te maken met smartphones of onlinediensten’.

Hierin kun je ook duidelijk zien dat bedrijven zoals een videotheek het niet meer zal redden in de huidige maatschappij.

Technologie in de Human Movement sector als informatievergaring of nano technologie. Bijvoorbeeld de Nike+ app wat volledige informatie geeft tijdens het rennen.

Nano technologie wat wordt toegepast op sportkleren (waterafstotend). In de Leisure 63

64

sector word technologie bijvoorbeeld ingevoerd als Yumble, een interactief entertainmentpark in Roermond. Door technologie in te zetten realiseert Yumble een speciale beleving.

Behoefte concurrentie Vergeleken met vroeger is men minder uren gaan werken, toch hebben Nederlanders vaak het gevoel dat zij veel te doen hebben. Onder gezinnen en ouderen zijn dag uitjes erg populair. Over het algemeen is het voor de maatschappij belangrijk dat men in beweging komt, zowel vanwege het sociale als fysieke aspect. Men kiest er in sommige gevallen ook voor om in hun vrije tijd thuis op de bank te blijven, familie of vrienden te bezoeken, naar pretparken of recreatieplaatsen te gaan, de eigen of een vreemde stad te bezoeken om te winkelen of voor andere activiteiten en tal van anderen mogelijkheden. Er is veel aanbod in de vrijetijd sector. Ook staat de wereld van nu nooit stil, alles is altijd in beweging zowel online als offline. Het is per persoon en/of gezin heel verschillend waar zij behoefte aan hebben, waar de een graag het avontuur op zoekt, heeft de ander misschien eerder behoefte aan rust en ontspanning. De Spoorzone kan hier op inspelen door met meerdere behoeftes rekening te houden en hier het aanbod op aan te passen. Wanneer de Spoorzone inspeelt op zowel fysieke, sociale en emotionele wellbeing volgens het model van Felce&Perry zal het aantrekkelijker worden voor mensen om dit gebied te bezoeken. Ook met ontwikkeling & activiteiten (Felce&Perry, 1995) zou de Spoorzone veel kunnen doen om de kwaliteit van leven bij mensen te verbeteren. Onder andere door de kennis textiel die de stad bezit, en de kunst en cultuur locaties die zei toegankelijk kunnen maken voor een grotere doelgroep.

Voor de Spoorzone is het een uitdaging om mensen te inspireren om erop uit te trekken en daarbij deze culturele hotspots van Tilburg te bezoeken.

Generieke concurrentie Tilburg wil zich met Spoorzone profileren als een dynamische, vernieuwende stad.

De Spoorzone wil de eyecatcher van Tilburg zijn dat wordt erkend als een mix van functies. Waar wonen, werken, ontmoeten en amuseren centraal staan. Door het aanbieden van een cultuurroute wil de Spoorzone ervoor zorgen dat een wandeling door Tilburg een memorabele beleving zal worden. In deze route zal men kennismaken met drie belangrijke cultuurversterkers van Tilburg, dit zijn; 013, het textielmuseum en

museum de Pont. Het bezoeken van deze drie culturele plekken speelt in op behoeftes zoals: ontdekken, inspireren, ontmoeten en informeren. Andere organisaties die inspelen op deze waarden zijn in de meeste gevallen andere steden met opgeknapte industrie gebieden. Hieronder worden twee belangrijke generieke concurrenten in de omgeving van Tilburg genoemd: Spoorzone Breda In twintig jaar word de Spoorzone van Breda onder de naam ‘Via Breda’ getransformeerd tot een nieuw stadsdeel met kansen voor wonen, werken en cultuur. Via Breda zal een vernieuwende en uitdagende aanvulling zijn op de huidige stad Breda. Spoorzone Breda wil op dezelfde waarden inspelen als de Spoorzone in Tilburg. Omdat dit gebied dezelfde functies bied, en een steenwerp van Tilburg af ligt is dit een belangrijke concurrent om in de gaten te houden. De bewoners van de stad Breda zullen waarschijnlijk ook minder snel geneigd zijn om een bezoekje te brengen aan Tilburg, omdat zij hun eigen vergelijkbare Spoorzone hebben. Voor bezoekers van buiten af die een bezoekje willen brengen aan een inspirerend gebied waar van alles te beleven is zal de stad zelf of het imago de doorslag geven in hun keuze.

Strijp-S Strijp-S is een voormalig bedrijven terrein van circa 27h dat toebehoorde aan Philips.

Strijp-S ontwikkeld zich steeds meer tot een nieuw dynamisch bruisend stadsdeel, waar werken en wonen samen komen. De portiersloge is het informatieportaal van Strijp-S (vergelijkbaar met VVV kantoren). Strijp-S is een belangrijke concurrent voor de Tilburgse Spoorzone omdat zij al een stap verder zijn met het opknappen van het oude industriële gebied. Strijp-S wordt op dit moment al bewoond, er zijn allerlei winkeltjes, restaurants et cetera te vinden en ook vinden er gereld evenementen plaats.

Een belangrijk evement want elk jaar terug keert in oktober is de Dutch Design Week, hierbij is Strijp optimaal betrokken waardoor het terrein in positief daglicht komt te staan. Ook Glow is een jaarlijks terugkerend event (november) waarbij er veel lichtkunst is te zien op Strijp S en wat enorm veel bezoekers trekt. Eindhoven profileert zich ook als lichtstad vanwege de gloeilamp van Philips die hier ontwikkeld is. De Spoorzone in Tilburg heeft andere charmes, van origine was dit gebied bedoeld voor de textiel industrie. Strijp-S is een grote concurrent door de stappen die het al gezet heeft, de Spoorzone in Tilburg zou er goed aan doen het gebied vanuit een andere

invalshoek te benaderen. Dit zodat de Spoorzone in Tilburg onderscheidende waarden heeft, en niet hoeft op te boksen tegen gebieden zoals Strijp-S. Product concurrentie Voor iedereen geld wanneer je naar een onbekende plek gaat het fijn is als je de weg weet. Tegenwoordig hebben veel mensen een smartphone die google maps en navigatie bevatten. Waarom zouden mensen dan toch kiezen voor een cultuurroute als de eenvoudigste en snelste route zo op de telefoon te vinden is?

De meeste mensen die hun keuze zullen laten vallen op de cultuurroute, kiezen hier bewust voor. Of zij zijn niet in het bezit van een smartphone, of zij kunnen er minder goed mee overweg. Dat laatste komt vaker voor bij ouderen, zij hebben informatie vaak nog liever op papier. De Spoorzone zou kunnen concurreren met aanbieders zoals google maps door de eigen culturele route ook via smartphone of tablet beschikbaar te stellen.

Omdat de Spoorzone nog niet precies voor ogen heeft wat zei met de route willen, is er gekeken naar het aanbod van andere culturele routes en informatie over de stad, hierbij zijn de meest populaire aanbieders de ANWB en VVV kantoren.

VVV kantoor De VVV kantoren profileren zich als het startpunt voor de mooiste uitjes. Men kan er namelijk terecht voor alle informatie over toeristische bestemmingen in Nederland.

De VVV kantoren bevinden zich in elke provincie van het land en daarbij ook nog in verschillende steden en dorpen binnen de desbetreffende provincie. Dit zou concurreren met het plan cultuurroute van Spoorzone. Omdat er dus al informatie kan worden vernomen in het VVV kantoor. Ze hebben mooie plattegronden, tips voor uitjes en prachtige wandel-fietsroutes. Het nadeel zou hier kunnen zijn dat onbekende mensen in Tilburg niet gauw de weg weten naar het VVV kantoor. Een cultuurroute die begint bij het centraal station Tilburg zal dit probleem oplossen. http://www.vvv.nl Merken concurrentie Google maps.

https://maps.google.nl/ ANWB routes. http://route.anwb.nl/routeplanner/ Plan je route. http://www.planjeroute.nl/ VVV tilburg http://www.vvvtilburg.nl/1/157/nieuws/detail/nieuwe-stadswandeling-door-tilburgse-binnenstad.aspx (route boekje wat men kan kopen voor 2,50) Nederland fietsland. http://www.nederlandfietsland.nl/fietsen-in/fietsroutes-in-noord-brabant Routes in Brabant. http://www.routesinbrabant.nl/go/cultureel-fietsevent-bels-lijntje Netwerkanalyse SequentiĂŤle samenwerking - partners.

De producten en diensten die deze bedrijven aanbieden liggen in het verlengde van wat de Spoorzone doet. De Spoorzone werkt met deze bedrijven samen om het concept te versterken.

ProRail / NS Samen met NS en de gemeente realiseert ProRail de verbouwing van het station.

Naast het nieuwe station worden er twee passages onder het spoor, een nieuw busstation en meer ruimte voor fietsen gerealiseerd.

Van der Ven Bouw en Ontwikkeling Eerder verbouwden zij de Hall of Fame en de Koepelhal en bouwden TalentSquare. In de nabije toekomst gaan zij een kantoor op het voormalige Zwijsenterrein bouwen.

Van Wijnen / Libre Vastgoed Samen ontwikkelen zij, onder andere kantoren, bij de locatie Zwijsen II. Deze locatie maakt deel uit van het kerngebied.

WonenBreburg Deze woningcoĂśperatie verhuurt woningen in Tilburg en Breda. Zij gaan de woningen in het toekomstige Clarissenhof verhuren.

TBV Wonen Deze Tilburgse woningcorporatie is verantwoordelijk voor de verhuur van appartementen in TalentSquare en woningen in het toekomstige Clarissenhof.

Plaatsgebonden samenwerking Vitrinehouders en adverteerders.

Deze bedrijven komen binnen de ruimte van de Spoorzone tot samenwerking. Ze helpen op deze manier de stad Tilburg aantrekkelijker te maken.

VolkerWessels / SDK Vastgoed bv Het hart van de Spoorzone, de voormalige NS-Werkplaats en het naastgelegen MTS-terrein, ontwikkelt de gemeente samen met VolkerWessels/SDK Vastgoed.Deze samenwerking vindt plaats in de vorm van een Publiek Private Samenwerking De:Werkplaats. De projecten die hieronder vallen zijn onder meer de Stadscampus, Clarissenhof en de Theresiazone.

Belangengroep Spoorzone Theresia Deze belangengroep behartigt te belangen van de bewoners van de wijk Theresia die direct achter het kerngebied van de Spoorzone ligt.

Bibliotheek Midden Brabant In 2017 verhuist de Bibliotheek Midden Brabant met hun Bibliotheek van de Toekomst naar de Stadscampus.

Fontys Hogeschool Journalistiek en Academy for Creative Industries Op dit moment maakt Fontys gebruik van gebouw 88, door de opleiding International Lifestyle Studies ook wel ‘House of Creative Concepts’ (HoCC) genoemd.

Instituut voor de Toekomst van Werk Dit instituut heeft plannen om een ‘Work Experience’ in de Locomotiefhal te vestigen.

Universiteit Tilburg De Tilburgse universiteit heeft studentenwoningen in TalentSquare gehuurd voor haar internationale studenten.

Cardan Cardan regelt de huisvesting voor 700 internationale studenten en kenniswerkers in TalentSquare.

Branchevreemde maar concepteigen samenwerking – De Spoorzone stelt ruimte beschikbaar voor verschillende organisaties die zich tijdelijk/permanent op de Spoorzone kunnen verstigen. Op deze manier is er sprake van een samenwerking om het creatieve imago dat de Spoorzone graag wil hebben te versterken.

Walas Concepts/ SHFT/ Mundial Productions Zij vormen samen de kwartiermakers in Smederij013. Voor een looptijd van 5 tot 10 jaar nemen zij enkele gebouwen op de oude NS-Werkplaats tijdelijk in gebruik en maken hier een broedplaats van met ambitieuze gebruikers.

BIJLAGE 2 DOELGROEP Relevante interviews Interview 1 Hoe ziet een normale dag eruit?

Ik sta bijna elke dag vroeg op om naar de sportschool te gaan, dit vind ik gezellig omdat ik overdag veel alleen thuis ben. Vervolgens ben ik thuis wat bezig in het huishouden en ga ik wandelen met de hondjes. Verder kijk ik op mijn gemak wat ik ga koken voor als mijn man thuis komt. Eventueel ’middags eens naar de stad. Ook heb ik een paar maanden geleden heel het huis gewit, ik hou ervan om bezig te zijn, dit houdt me actief en dan verveel ik me niet.

Speciale hobby’s?

Ik en mijn man hebben een stacaravan in Zuid-Frankrijk waar we erg graag verblijven.

We gaan minimaal twee keer per jaar en blijven dan ongeveer een maand. Hier kunnen we wandelen in de bossen, naar het strand met de honden, in de zee zwemmen en in de avond maakt mijn man de barbecue aan samen met onze Spaanse vrienden die we kennen via de camping.

Hoe plan je een dagje uit?

Ik lees iedere dag de krant en kijk het nieuws, dus als er iets interessants te doen is dan weet ik dat meestal wel. Ik ga met mijn Ipad op internet om uit te vogelen wat het precies is en of ik het wel echt leuk vind om er heen te gaan. Vervolgens kijk ik of iemand mee wilt of kan en pikken we een datum. Aangezien ik niet meer werk is mijn dag redelijk flexibel en kan ik veel dingen plannen die ik leuk vind. Ik heb niet altijd de auto dus ga ook wel eens met de trein, zoals laatst toen ik mijn zoon ging opzoeken in Nijmegen.

Wat vind je de negatieve en de positieve kanten van reizen met de trein?

De trein kan soms zo druk zijn en ik vind het vervelend om te moeten staan, zeker op de terugweg als ik al een lange dag achter de rug heb. De aansluitingen zijn ook niet altijd even goed, zo kom je uit de trein en moet je vervolgens een half uur wachten op de aansluiting met de bus of met de volgende trein. En de luidruchtige mensen die er soms in zitten, ik hou van gezelligheid om me heen maar vind het erg vervelend als ik andermans telefoongesprekken moet aanhoren. In de winter vind ik het sowieso niet fijn om met het openbaar vervoer te gaan, er zijn bijna geen leuke tentjes om warm te gaan zitten. De positieve kanten vind ik dat het zo makkelijk en ontspannen reizen is.

Je hebt geen last van files en het parkeren in de binnenstad is ook niet nodig, je kunt zo uitstappen in het centrum. En we wilden laatst met een groepje van 6 ergens heen, dan is het zonde om daar twee auto’s voor te gebruiken, dus zijn we met de trein gegaan, dat was hartstikke gezellig.

Wat weet je al van Tilburg?

Ik weet persoonlijk niet erg veel van Tilburg, ik weet dat er een universiteit zit en hogenscholen. Ook ken ik de 013, omdat daar wel eens concerten zijn gegeven. Dat het vroeger een textielstad was weet ik nog van vroeger. Wat er echt te doen is of waar ze mee bezig zijn weet ik momenteel niet. Tilburg is maar een half uur met de trein/auto vanaf Roosendaal, maar toch heeft het me tot nu toe niet getrokken om er heen te gaan. Ik hoor er ook zo weinig over.

Wat vind je wel een leuke stad voor een dagje weg?

Ik vond persoonlijk Utrecht erg leuk om heen te gaan. De oude binnenstad en de terrassen aan de oude grachten lieten mooi het karakter van de stad zien. Het winkelen was er leuk, niet zo standaard als de meeste steden. En het was goed bereikbaar met het openbaarvervoer. Het was duidelijk aangegeven op het station, en in zo’n grote stad is er wel de optie om op het station iets leuks te doen tijdens het wachten.

Bezoek je meerdere zaken op zo’n dagje weg?

Als ik wat verder weg ga dan vind ik het leuk om meerdere dingen te kunnen doen op een dag ja, omdat ik er dan voorlopig niet meer kom. Dus ik print via internet wel een route uit die ik ga maken met daarop de plekjes waar ik heen wil die dag.

Doe je dit dan lopend?

Het meeste doe ik lopend ja, ik ben nog heel actief en dankzij het sporten en bezig blijven wil ik dat ook zo houden. Als iets te ver weg is dan wil ik wel de bus pakken, maar vind het juist leuk om te lopen en de cultuur van de stad op te snuiven.

Interview 2 Hetgene waarover u verteld dat vond u het meest spraakmakend aan Tilburg?

Ja, nouja ik heb er natuurlijk niet heel veel ervaring mee. Ik heb er een jaar gestudeerd en daarna zijn we er natuurlijk ook nog vaker geweest voor veel dezelfde dingen.

En welke dingen waren dit dan?

Textielmuseum zijn we een paar keer geweest en ik ging wel elk jaar minstens naar het scription, een pennen en typmachine museum.

Dus u baalt ervan dat het scription nu weg is?

Ja dat is zeker jammer, ik ben nog in Den Bosch geweest daar is 1 of andere stichting die beheert allemaal dat soort dingen die van die musea afkomstig zijn, maar de hele typmachine verzameling in naar Belgie gegaan, daar hebben ze er blijkbaar het meeste voor geboden. Het is een boekhandel in Belgie, ik heb toen de gehele collectie nog gezien in een gebouw in Den Bosch, dat was vroeger een bekende supermarkt in Nederland. Dat is nu ook allemaal verdwenen, in die gebouwen zitten nu nieuwe verenigingen, ze krijgen allemaal een nieuwe bestemming.

Kan ik daaruit opmaken dat u dat jammer vind?

Jazeker ja, vervelend.

Dat Hert waarover je verteld, dat die slee trekt met wollen dekens, dat is voor jou een herkenningspunt voor Tilburg?

Ja dat is nostalgie voor mij, dat hoort typisch bij de jaren vijftig waarin ik opgegroeid ben. Heel veel mensen hadden deze dekens, het was toen een bekende dekensoort.

Zie je dat nog terug nu?

Ja, maar dat komt ook omdat ik er natuurlijk veel mee bezig geweest ben en ik vind het nogal leuk om uit te zoeken hoe dat vroeger was.

Denkt u dat Tilburg daar nog meer mee zou kunnen?

Nou dat doen ze ook he, dat Textiel museum is een heel interessant museum hoor.

Niet alleen qua dekens maar op alle textiel gebieden is dat een zeer bijzonder museum. Ik heb wel eens een artikel over die Aadee dekens geschreven toen ik als journalist werkte voor het Parool. Vooral voor vrouwen is het een interessant museum.

Waarom vooral voor vrouwen?

Meestal zijn zij daar meer in ge誰nteresseerd dan mannen. Ik denk dat er meer vrouwen dan mannen komen. Vrouwen hebben over het algemeen meer met textiel denk ik.

In Tilburg zijn wel meer dingen die ik wil bezichtigen bijvoorbeeld dat huisje van Peter Donders, dat is een missionaris die beroemd is geworden. Het huis waar die is opgegroeid dat bestaat ook nog steeds, althans dat is na gebouwd, daar wil ik ook nog

wel eens een keer naar toe. De peter donders straat is naar hem vernoemd, hij was een missionaris uit die tijd in Afrika. Zo vind ik het wel interessant om dingen uit de buurt uit te zoeken. Ik doe dat ook in mijn eigen buurt. Elke straat heeft een andere oorsprong. Ja zo kun je altijd ergens in ge誰nteresseerd raken, ik vind het wel leuk om dingen uit de buurt uit te zoeken hoe dat nu precies zit.

Wanneer u een museum bezoekt, kom je dan specifiek voor dat museum of doe je dan echt een citytrip?

Nou stel dat Tilburg heel ver zou zijn dan zou ik wel denken dat ik wat meer dingen kon doen, maar het is ook weer niet zo dat je denkt van je moet de hele dag aanwezig zijn. Meestal combineer je het wel ergens mee. Ik ga in Tilburg ook wel eens naar een grote markt van tweedehands boeken handelaren, een of twee keer per jaar daar ga ik ook wel eens naartoe. Komen elke keer weer andere dingen voorbij wanneer je de stad bezoekt. Een enorme markt, kilometers door Tilburg heen zijn er dan boekenkramen.

Weet u ook in welke maand dat is?

De laatste keer dat ik er geweest ben was vorig jaar, in het najaar denk ik dat het was.

Toen ben ik ook nog even gaan kijken. Ik weet niet precies hoe het heet ik dacht gewoon boekenmarkt. En alle steden hebben dat wel, maar Tilburg vind ik altijd wel behoorlijk uitgebreid. Kan ook een rede zijn om naar de stad te gaan.

Je weet wat de bijnaam van Tilburg is he?

Ja, kruikenzijkers. Dat is ook de algemene naam dat had ook met de textiel te maken.

U heeft het over de beroemde schilder Vincent van Gogh?

Ja die heeft er alleen maar op school gezeten natuurlijk, en in Nuenen heeft die nog gewoond. Het huis van zijn ouders is in Nuenen nog te vinden. En schuin tegenover dat huis van zijn ouders is nu ook een van Gogh museum. Maar in Tilburg is natuurlijk niet zoveel maar het is natuurlijk wel leuk dat hij daar geweest is. En je kunt wat ik er ook bij schreef, als je 13 jaar bent dan kun je er ook tekencursus krijgen. Door het verleden van Vincent van Gogh, toen was hij ook nog maar 13 jaar, toen hij daar zat.

Vind u dat het de stad extra waarde geeft?

Nou, dat vind ik wel heel ver gaan. Ze doen er wel wat mee maar er zijn meer steden die met het verleden van Vincent van Gogh te maken hebben. Nuenen maar ook waar die geboren is, ik kan er even niet opkomen maar dat is ook een stad in Brabant. En daarna is hij geloof ik naar Frankrijk gegaan. Maar ja zo kom je in elke stad wel iets tegen wat leuk is als je er naar op zoek gaat.

En bij het stadhuis is er ook wat te zien?

Ja wat vroeger als paleis bedoeld was, wat later de HBS geworden is, daar is nog

steeds te vinden waar van Gogh op het HBS heeft gezeten. De hogere burger school.

Ik ben er wel eens ooit langs gekomen maar ik ben er nog nooit binnen geweest. Ik zou het wel leuk vinden om nog een keer binnen te kijken maar ik verwacht niet dat er ontzettend veel te zien is. Vincent van Gogh die heeft er ook maar een blauwe maandag gezeten, want hij heeft het niet eens afgemaakt, dus ja het is gewoon een leuk detail. Ook dat feit dat het paleis niet door is gegaan doordat de koning overleed.

Toen het gebouw klaar was ging deze vorst de pijp uit.

Zoals eerder besproken vind u het jammer dat het scription is verdwenen?

Ja ik ben ge誰nteresseerd in zowel typmachines als vulpennen en op dat gebied kun je eigenlijk nergens meer terecht. Zo zijn er meer musea dichtgegaan vanwege geldgebrek. Een priester is er ooit mee begonnen daar, die heeft het allemaal opgezet. Maar ja ik ben er vaak genoeg geweest, het is ook dichtbij het station, goed bereikbaar en een mooi gebouw. Maar ja nu zit er niks meer, of ja er zit wat anders waarschijnlijk maar ik weet niet wat. Een of ander natuur museum zit ernaast die is er nog wel, daar ben ik wel eens binnengelopen maar dat kan niet tippen aan dat andere museum.

Als Tilburg dit gemis zou opvangen met een ander museum/bezienswaardigheid gelegen aan de spoorzone, zou je dan extra gemotiveerd raken Tilburg te bezoeken?

Als er wat nieuws zou komen zou ik vast wel een keer langs gaan ja, er zijn ontzettend veel steden waar leuke dingen in ontwikkeling zijn, daar is geen gebrek aan.

Eerder heeft uw vrouw mij ook verteld over een speelgoedmuseum wat inmiddels verdwenen is kent u dit museum ook?

Ja, dat was ook leuk. Daar gingen we vaak rond sinterklaas heen om even te kijken.

Bijvoorbeeld mechanisch speelgoed hadden ze daar heel veel. Het was niet om uren door te brengen maar wel leuk om even een uurtje rond te kijken. Je kon dingen bekijken of kopen. Ik heb geen idee waarom het verdwenen is, op een gegeven moment dachten we rond sinterklaas we zullen er is een keer langs gaan en toen was het verdwenen. Er zijn vaak mensen, particulier die dat zelf een beetje doen.

Die er ook geen vorstelijk salaris voor krijgen maar dat bijhouden omdat ze het leuk vinden, en als die er dan mee ophouden dan komt het gewoon niet meer terug. Kan gebeuren.

Tuurlijk vond ik het wel een toegevoegde waarde, als er leuke dingen in de stad zijn dat is geen weggegooid geld. Je gaat daardoor naar een stad maar het is niet de enige rede om een stad te bezoeken, er zijn vaak meerdere redenen om naar de stad te gaan. En dat het dichtbij is is ook een voordeel. Naar het Noorden van het land is trouwens ook leuk, Groningen is ook leuk, bijvoorbeeld.

De conclusie die ik uit u eerdere verhaal had gehaald was dat u het jammer vind dat er

wat dingen uit het verleden van Tilburg zichtbaar zijn verdwenen, klopt dit?

Ja, maar er zijn ook nog wel wat dingen over, zoals het textielmuseum dat is er ook nog steeds. Niet alles is verdwenen maar het is wel jammer als het wel weg is.

Kent u de 013?

Een uitgaansgelegenheid.

Ik heb er wel eens van gehoord maar ik ben er nog nooit geweest. Je hebt er ook een zaal waar popconcerten worden gehouden. Ik ben vaak genoeg naar popconcerten geweest maar nooit in Tilburg.

Ken u de Pont?

Dat is dat museum toch? Ja daar zijn we nog nooit geweest maar daar is iemand die bij ons in de buurt woonde directeur geworden. Dat is meer een museum voor moderne kunst. Ik kom vaak genoeg in musea, pas nog in het stedelijk museum in Amsterdam dat was veranderd, van Gogh museum en het Rijksmuseum zijn we geweest toen die veranderd was. We komen in genoeg musea, maar niet altijd overal.

Ik sluit niet uit dat we er ooit nog een keer verzeild raken. Wie weet.

Wat zou Tilburg kunnen doen zodat u de stad weer zou bezoeken?

Een interessant museum, bijvoorbeeld. Hoeft niet perse hetzelfde te zijn.

Ik wil wel het liefste hetgene wat ik wil bezoeken zelfstandig bezoeken. In veel musea kun je ook zo een koptelefoon krijgen maar daar hou ik ook niet van, kijk zelf wel rond.

En ik wil liever een museum gids, of een boek over de expositie krijgen. Als ik iets interessant vind dan koop ik er gewoon een boek van, dan doe ik het zelf.

Wat zou u in de toekomst graag in Tilburg, met daarbij de Spoorzone in het bijzonder willen zien?

Dat kan ik niet helemaal bedenken, vaak hoor je iets en dan denk je laat ik dat eens gaan bezoeken. Laat ze maar iets leuks bedenken. Een stad verander je niet zo makkelijk natuurlijk, die huizen hebben ook te maken met het verleden, de industrie die er toen was. En je hebt natuurlijk ook het moderne gedeelte maar het gaat mij voornamelijk om het oude.

Interview 3 Hoe komen jullie erop om naar Rotterdam te gaan?

Ik had nog twee treinkaartjes en we bedachten waar zouden we nog eens naartoe gaan. We vinden het altijd belangrijk dat we steeds naar verschillende plaatsen te gaan. Ook vinden we het leuk om ergens naartoe te gaan waar we al bijna 20 jaar niet meer zijn geweest. We hadden daarom gekozen naar Rotterdam te gaan. Ik wilde graag de expositie van Oskar Kokotjsa bezichtigen.

Hoe kom je bij erbij om die expositie te gaan bezichtigen?

Ik had dat gehoord bij de schilderles. Daar hadden we het over Kokotsja. Ik had er een boek van gezien en toen dacht ik we hebben treinkaarten nog dus laten we daar naartoe gaan. Die dag zou het erg goed weer zijn dus leek dit mij de perfecte dag om het te gaan bezichtigen. We gaan altijd het liefst in het weekend. Fred en ik hebben ons opgesplitst. Fred is gaan wandelen met de hond en ik ben de expositie gaan bezichtigen. Vanuit het station zijn we naar her museum gewandeld. Onderweg eerst een kopje koffie gedronken en vervolgens door. Fred is naar de haven gewandeld en de Euromast.

Wat vind je interessant tijdens het wandelen?

Het is heel leuk om naar de haven te wandelen. Je komt dingen tegen die je weer herkent. Oh de Euromast heb ik 20 jaar geleden gezien. Wat is het toch verandert. Zo doorheen lopende zie je van alles. Het grote ziekenhuis, de Erasmus brug. Kom even niet op de andere brug. De Erasmus brug is heel bekend door haar bouwstijl. Schijnt beweging in te zitten in die brug. Ook zijn er in Rotterdam heel veel parken.

Na de expositie zijn we naar het centrum gewandeld. Hebben we even gewinkeld. Wat ik leuk vind is om echte nieuwe winkeltjes tegen te komen. Iets wat je in Maastricht of Heerlen bijvoorbeeld niet tegenkomt. Hierbij vind ik het vooral belangrijk om kunstwinkeltjes tegen te komen. Daarna hebben we in het café waar we ‘s morgens wat gedronken hebben wat gaan eten. We vinden meestal de bruine cafés het leukste.

De sfeer moet gezellig zijn en de mensen hartelijk. De hond werd leuk ontvangen en de mensen maakte een leuk praatje. Tijdens die reisjes vinden we het leuk om nieuwe contacten op te doen en meer te leren over de gebruiken van andere mensen. Je merkt toch dat de mensen in het noorden anders zijn dan is het zuiden. We vinden het net leuk om daar meer over te leren.

Wat vind je belangrijk qua vervoer?

Als het meer dan 5 km lopen is overwegen we de bus te pakken. Maar meestal als het goed weer is en het is 1 a 2 km lopen vinden we dit geen probleem. We proberen meestal te lopen.

Wat vinden jullie van een cultuurroute?

Als ik alleen was gegaan was ik naar de expositie gegaan was ik daar langer gebleven om meer te kijken. En was ik na de expositie de rest van het museum bekeken. Nu wilde ik opa niet te lang alleen te laten dus daarom moesten we een keuze maken.

Wat doen jullie in de voorbereiding?

We stippelen alles uit waar we naartoe gaan. We nemen ons voor wat we zowiezo willen zien en vervolgens kijken we wat we tegenkomen.

Wat viel je op tijdens het reizen met de trein?

We reizen niet zo vaak met de trein dus het is eigenlijk al iets heel bijzonders. Wel is er heel veel kabaal mensen hebben niet door hoe hard ze praten. Op begeven moment waren we overgestapt en toen raakte ik aan de praat met een meneer van 81. Hij vertelde dat hij een experiment aan het doen was. Hij ging ergens naartoe waardoor hij een paar keer de bus moest pakken en hij was benieuwd of hem dit nog lukte. Ik verbaasde me van hoe ondernemend hij nog was.

Ik liet de man een app zien die de snelheid meten van de trein. Dit vind ik altijd leuk om die snufjes op te zoeken.

Tijdens de terugreis hadden we een aantal aansluitingen gemist waardoor we veel vertraging hadden. Dit was heel vervelend omdat op het station eigenlijk helemaal geen prettige beschutting is. Je staat er maar wat te verkleumen.

Wat vind je van de uitstraling van de trein?

Zo’n treinreis is best wel geriefelijk. Maar als je bijvoorbeeld wel eens in Japan bent geweest en je hebt daar de treinen meegemaakt dat is echt ongelofelijk. De treinen komen stipt op de minuut aan precies op de aangegeven plek. Alles is veel meer georganiseerd waardoor de reis prettiger is. Ook is het veel meer luxe en apart om te zien. Het is echt heel luxe om in Japan met de trein te reizen. Luxe in de trein zelf. Ze komen met van alles te eten en te drinken. Ze deden daar veel meer aan beleving en om de reis prettig te maken.

Hoe zouden jullie gastvrijer ontvangen kunnen worden vanaf het station?

Ze zouden een route kunnen ontwikkelen verschillende soorten routes. Want vaak is het niet duidelijk waar je naartoe moet. Kunstroutes, cultuurroutes, kinderroutes etc. Borden of stalletjes met uitleg met duidelijke wegwijzering. Dat kan je al heel erg helpen. Als je ondernemend bent kun je je daarop richten. Als er dan extra informatie ergens is is dat meegenomen. We vinden het leuk om tijdens het reizen geprikkeld te worden. Verrast door het nieuwe. Ik vind het altijd fijn als ik ergens in stad ben waar ik nog niet geweest ben en daar ergens een duidelijke kaart kan krijgen die duidelijk is.

Toen ik in Haarlem was hele gezellige leuke stad. En daar waren VVV kraampjes die je va allerlei documentaties gaven informatie en vertelde leuke dingen. Haarlem is mooi en ook leuk om te winkelen. Wil daar zeker nog eens terug. Tilburg heeft helaas niet die uitstraling maar je zou het daar wel heel gezellig kunnen maken. In de zomer is het heel leuk met zijn terrasjes en zo. Ze weten het daar wel heel gezellig te maken net als in Breda.

Het is ook de kunst voor de winkeliers om de mensen te trekken. Je moet iets nieuws hebben niet overal hetzelfde.

Interview 4 Wat is uw relatie met de vrije tijd sector?

Ik ben directeur bij Rotterdam Festivals en Rotterdams Uitbureau.

Heeft u veel ervaring in deze sector?

Ja, ik ben altijd al werkzaam geweest in de cultuur sector. Vooral op het gebied van evenementen en festivals.

Doen de bedrijven waar u werkzaam bent dus Rotterdam Festivals en het Rotterdams Uitbureau veel aan marketing onderzoek?

Ja zeker.

Op welke manier wordt dit gedaan?

Met name wordt er onderzoek gedaan naar het gedrag van mensen maar ook de wensen worden meegenomen in het onderzoek.

Op welke doelgroep richt het Uitbureau zich voornamelijk met deze onderzoeken?

Het ligt aan de regio. Het Rotterdams Uitbureau richt zich allereerst op regiobewoners. Andere organisaties zoals het VVV-kantoor richten zich meer op mensen buiten de regio, zoals toeristen.

Merkt u dat dit ook de doelgroep is die het meeste gebruik maakt van de activiteiten en informatie die u biedt?

Ja anders zouden wij ons hier niet op richten.

Bent u bekend met de doelgroep snowbirds?

Ja, dit zijn toch actief reizende ouderen?

Ja dat klopt. Denkt u dat dit ook een aantrekkelijke doelgroep kan zijn voor een stad?

Als het dagtoerisme betreft wel ja. Ik denk dat activiteiten die s’avonds plaats vinden minder interessant voor hen zijn.

Richt uw bedrijf zich ook op snowbirds?

Nee dit is geen specifieke doelgroep bij ons. Of in ieder geval wordt deze niet zo benoemd.

Heeft u dan toch een idee wat de aantrekkelijkste punten zij voor deze doelgroep?

Ik denk dat hiervoor hetzelfde geld als andere hoogopgeleide ouderen, meer aanbod voor overdag.

Bent u bekend met gebieden als de Spoorzone, zoals die in Tilburg en Zwollen?

Ja maar zeer beperkt. Ik heb ervan gehoord en weet wat het is maar niet echt inhoudelijk. Spoorzone is een groot stedenbouwkundig project dat zich vooral rondom het station van een stad zich afspeelt. Oja dat was het.

Denkt u dat dit een aantrekkelijk gebied voor snowbirds kan zijn?

Ja naar mijn weten is er een hoge concentratie van activiteiten dus dat zal zeker aan-

trekkelijk zijn voor deze doelgroep lijkt mij.

Welke activiteiten zouden dit dan moeten zijn volgens u?

Ja dat kan van alles zijn natuurlijk. Misschien weer wat voor functies/gelegenheden en aanbod dit gebied kan bieden? Hier geld weer het aanbod overdag moet er voldoende zijn. En dit kunnen het best allerlei verschillende voorzieningen zijn want mensen hebben verschillende interesses maar willen wel alles binnen handbereik hebben. En daarnaast is overzicht heel belangrijk. Zeker wat oudere mensen willen wel weten waar ze naar toe, moeten, wat ze daar kunnen doen etcetera.

Dan nog even iets anders, maakt u gebruik van technologische toepassingen in uw aanbod? Bijvoorbeeld het gebruik van apps of segways in plaats van fietsen?

Ja wij gebruiken wel veel apps.

Denkt u dat deze innovatieve en technologische ontwikkelingen en het gebruik hiervan een positieve invloed zullen hebben op de sector?

Ja dat denk ik zeker. De culturele sector zal ook met de tijd mee moeten gaan om mensen te blijven aantrekken. Behoeftes veranderen en het gebruik van technologie is er zeker een waar nu behoefte aan is. nou dit waren eigenlijk de onderwerpen waar ik meer over wilde weten. Als u geinteresseerd bent in onze onderzoeksresultaten kan ik u ons uiteindelijke rapport toe sturen waarin ook deze mail wordt opgenomen. Ja dat lijkt mij heel leuk en interessant om te lezen want ervan is gekomen.

Om de doelgroep te bepalen is vooraf onderzocht waar de meeste potentie zou liggen om het huidige concept van de Spoorzone te versterken.

Aan de hand van het boek ‘This is service design thinking’ (Stickdorn, M. 2010) is onderzoek gedaan naar de bezoekers van Tilburg, hier wordt bedoeld de mensen die voor recreatie naar Tilburg toe komen, en wat hen beweegt dit te doen. In eerste instantie was het onderzoek vooral gericht op een bepaalde mentaliteitsgroep en minder specifiek op leeftijd en inkomens kenmerken. Door middel van field research door het boek genaamd ‘exploration’ is gekeken naar bezoeker van Tilburg. Hoe zij zich om en rondom Tilburg bewegen in hun vrije tijd. Er is gebruik gemaakt van de observatie technieken service safaris, shadowing, customer journey maps uit this is service design thinking. Vervolgens is er verdiepend kwalitatief onderzoek gedaan onder de doelgroep door middel van verschillende interview technieken. Door het boek genaamd; contextual interviews. De technieken die daarbij zijn toegepast zijn cultural probes, mobile ethnography en a day in the life.

Uit de observaties/interviews en concepttest is gebleken dat Greyhounds graag nieu-

we dingen ondernemen waarvan zij iets kunnen leren. Wel willen zij voorzien zijn van voldoende informatie voor zij ergens aan deelnemen of ergens naartoe gaan

BIJLAGE 3

CONCEPTTEST Concepttesting 19-2-2014 Observatie 10:00 uur Mensen komen enthousiast binnen. Hebben allemaal een relaxte houding. Er wordt koffie en thee aangeboden. Mensen genieten van hun cake en koffie.

10:05 uur Concepttest begint, de mensen geven duidelijk en enthousiast antwoord. Zijn geinteresseerd en zijn niet afgeleid. Mensen lachen met elkaar, maken grapjes. Kennen elkaar goed.

Bij de concepten luisteren mensen aandachtig. Iedereen geeft goede ideeen, luisteren naar elkaar en geven hun mening. Discussieren met elkaar over verschillende meningen.

Er was een moment dat de mensen niet centraal bleven in het gesprek, Mara zorgde ervoor dat het weer centraal werd, de mensen kletsten met elkaar over het concept.

10:35 Het word lawaaierig in de ruimte, mensen worden minder verstaanbaar. De mensen worden afgeleid door bekenden die ze tegenkomen in de ruimte. De mensen blijven toch duidelijk antwoord geven.

De voorste mensen praten nu actiever door dat de achterste mensen het niet meer zo goed horen.

Een meneer staat op en gaat naar een andere meneer toe om in zijn oor te fluisteren. (afgeleid)

Samenvatting concepttest Algemeen De weg van het station naar het centrum zou leuker moeten.

De boekenmarkt is een reden om Tilburg te bezoeken.

Bezoek van andere steden ligt tussen de 3 tot 15 keer per jaar.

Geïnterviewde gaan regelmatig op vakantie.

Oude kenmerken van een stad trekken aan om er heen te gaan.

De trein is slecht geregeld, meestal niet zitten tussen Eindhoven en Tilburg Niet iedereen is het hier mee eens.

Als er een andere stad bezocht wordt gaat u naar het VVV/de site van waar u heen gaat.

VVV’s in Nederland is slecht geregeld, overal voor betalen en slechte informatie.

De echte Tilburger Het is beter om te weten wat het doel is waar je naar toe gaat, een deel verrassing is leuk maar helemaal gaat niet werken.

Met de echte Tilburger in aanraking komen is het wel interessant voor mensen die uit andere steden komen. Dit zijn mensen die veel kennis kunnen geven over de historie van Tilburg.

Centrale ondernemingen van Tilburg bezoeken is zeker een goed punt.

Verrijk Tilburg Leegstaande panden erin betrekken is een positief punt.

Goed dat de weg gewezen wordt vanaf het station.

Fijn om informatie over de route op het station te verkrijgen.

Wel vaak gedacht om naar een van de hotspots te gaan, maar nooit écht gedaan.

Leuk om zelf wat mee te doen in een workshop, zolang het maar niet te lang duurt.

In de route best leuk om iets met kunst te doen, mits dit vooraf aangegeven is, met de hotspots te maken heeft en max. een paar minuten duurt. Aparte winkeltjes is een ander verhaal, die zijn leuk om te bezichtigen.

Combinatie maken met horeca is belangrijk.

Twee hotspots op één dag eigenlijk te zwaar. Zorg voor post exposure zodat ze terug komen.

Aantekeningen concepttest Mara vraagt of het gefilmd mag worden.

voorstellen van het team. mara legt uit wat wij voor opleiding doen Bent u bekend met de spoorzone? Ja Doelgroep is actieve ouderen Voorstelronde van de groep 1. Hans 66 jaar 2. Frank, 66 jaar utrecht 3. Betty 66 jaar eindhoven 4. Peter 66 jaar eindhoven 5. Koos 71 eindhoven 6. Frans, sint oedenrode 70 jaar 7. Annie, 64 jaar eindhoven iedereen tennist behalve een. Die is familie van de organisator.

Algemene vragen Q Wie van u is bekend in Tilburg?

A een beetje, een klein beetje. Ze komen er wel eens. Met de trein erdoorheen een paar keer paar jaar. Het station ligt ver van het centrum af. Ik ga altijd met de trein want ik heb geen auto meer en dan vind ik de afstand van het station naar het centrum te lang en te saai. Dat is voor mij de reden dat ik eerder naar breda ga dan tilburg.

Q (degene die de stad kennen) Wat vind u van de stad?

A nou, om te winkelen is het best aardig. Mijn zoon heeft er gewoond daardoor vaak geweest. Af en toe koffie drinken, de kermis, gemeentehuis vind ik wel aardig het oude gedeelte ervan. Ik ga er meestal met de auto naartoe en dan parkeergarage in de stad. Of lopend vanaf woonhuis zoon. Het gebouw van stadhuis vindt ik mooi.

Q Wat is voor u een rede om de stad wel of niet te bezoeken?

A de voornaamste reden is de boekenmarkt die 1x per jaar wordt gehouden. Ik spaar boeken dus een reden om naar de slegte te gaan als die er nog zit. Krant als bron.

Q Hoe vaak bezoekt u gemiddeld per jaar een andere stad dan uw huidige woonplaats?

Regelmatig. 2/3 x niet in de vakantie maar gewoon in het weekend. Daarnaast ook nog op vakantie en daar ook steden bezoeken etc. Hoevaak op vakantie: 3x per jaar ongeveer meestal een weekje.

15x zeker 8x 10x 10x 3 maanden naar frankrijk. Verschillende plaatsen iedere x. Met eigen vervoer met de camper. wel vaker alleen naar familie in een andere stad. 15x Gaat u regelmatig op vakantie: Huisje in limburg, oude steden trekken aan. Kerken musea zijn aantrekkelijk. Er is verder niks te beleven in eindhoven en tilburg wat dat betreft. Den haag en scheveningen the best for ever Den bosch, het oude gedeelte. De oude stadskern spreekt vooral aan want daar is het winkelaanbod kleinschaliger dus gezelliger want het nieuwe en grote aanbod is meer voor de jeugd. zeeland, stacaravan. Steden met oude kern zijn gezelliger. paar x per jaar op vakantie en dan vrienden etc bezoeken in eigen land.

3x per jaar op vakantie en bij voorkeur ver weg. Zuid afrika, thailand dat soort dingen.

2x buiten europa en 1x binnen en dat lukt aardig om het zo vol te houden. Van nature een reiziger Aantekeningen concepttest Concept echte Tilburger Mara leest conceptontwerp voor. Kwartier per concept overleggen over de mening.

Is het concept duidelijk?

Is het bedoeld voor de bezoekers van tilburg? Ja bijvoorbeeld meer over de historie van textielindustrie dat je daar dan meer over wilt weten Q Wat vind u ervan om met de trein te reizen?

A het aankomen met de trein in tilburg is niet leuk. De treinen zijn belabberd slecht. Saaie smallen straten. Reizen met de trein is erg negatief veranderd ten opzichte van vroeger. Het is vaak te vol en dan moet ik gelijk gaan zitten zodra ik in tilburg aankom.

Ik heb weinig problemen met de trein.

Negatieve ervaring wordt niet gedeeld door iedereen.

Q Wat vind u van het verassingseffect van de kraskaart?

A dat weet ik niet, je moet wel al met een doel naar tilburg komen.je moet al weten wat je gaat doen of dat je zoiets krijgt. En hoelang het duurt. Je moet kunnen kiezen

tussen korte en lange routes. Hotspots opnoemen. Kan je zelf kiezen waar je heen gaat? Is het dan dat je 1 van de hotspots krijgt toegediend? Kom je bij ‌ terecht? Ja. Als het een x mislukt kun je zeggen dan ga ik de volgende x terug. In arhnem heb je een initiatief dat je bij het ene restaurant voorgerecht en andere hoofd kan eten. Of vershcillende plekken waar je dingen kan proeven Een volledige verrassing werkt niet. Je moet aangeven wat voor soort verrassing het is, cultureel of shopping.

Je moet van te voren al kunnen weten dat die mogelijkheid van kraskaart er is. een opgedrongen verrassing wordt het anders.

Bij theater ook zo’n concept gehad, blind dates en mensen wisten ook niet waar ze dan heen gingen kwa voorstelling toen was het snel afgelopen maar een richting geven wel.

Je krijgt wel contact met de mensen die iets over tilburg weten.

Stemmen: 3 sws voor vooral een aantal mensen die twijfelen en aanvullingen willen. ruime aanlooptijd nemen. En vooral veel bekend maken.

Het is alleen voor vroegere tilburger interessant want anderen kan het niet zoveel schelen om met echte tilburgers in contact te komen.

Als iemand uit een ander plaats komt dan krijg je die verhalen en ervaringen van die mensen en dat is wel toch heel interessant.

De weg ernaartoe mag een verrassing zijn Q Lijkt het u leuk om de ondernemingen die centraal staan voor Tilburg te bezoeken?

A ja zeker. Uitleggen welke zoal (hotspots). Geen twijfel over mogelijk of opmerkingen Q Lijkt het u leuk de echte Tilburger te ontmoeten?

A: ja kan me niet schelen 2 vinden het leuk er is wel een groot verschil tussen de echte tilburger, wat is dit precies Toevoegingen: Ik zou graag zien dat welke stad dan ook zich meer zou toe leggen op niet van die grijze winkeltjes. Net weer een hema etc. Wat kleinere winkeltjes. Zoals de kleine berg in eindhoven daar ga ik graag heen. Niet voor de 100e x naar de hema en de vd.

Het is moeilijk voor kleine bedrijven om te overleven.

De leegstand van panden is een interessant onderwerp voor de oldies

willen ze graag studenten in hebben maar de huren zijn te hoog. Bewoonbaar maken voor studenten Verrijk Tilburg Mara legt concept uit Dit is echt een win win situatie waarom? Leegstaande panden, kunst en cultuur erbij betrokken. Duidelijk gemaakt door bewegwijzering. De komt wel met een ander doel het station uit. Dus je moet eigenlijk landelijk weten dat zoiets er is. dat het bekend is.

Wie is daar wel s geweest bij de hotspots? want het bestaat al jaren lang. Ik heb wel al vaak gedacht dat ik er heen wil maar nooit geweest en de andere ken ik niet. De aantrekkelijkheid wordt daarom niet groter. Het eerste wat ik doe in een andere stad is naar de vvv. Eerst informatie over wat er allemaal is. van de attraties gelijk informatie te verkrijgen bij het station. Zodat interesse wordt gewekt. en de bewegwijzering is wel heel handig als vervanger van kaart.

Internet: ja ik kijk wel vaak evne op internet. eerst een dag van te voren bekijen en dan naar vvv en dat neemt ze allemaal mee. Ik kijk op de website meestal niet perse vvv.

Internet en dan vvv Alles op deze manier. Stadswandelingen zijn erg aantrekkelijk. Want vaak ook antiekwinkeltjes etc en die haal je bij de vvv. Breda heeft dat ook en tilburg kan daar een voorbeeld aan nemen Meeste vvv zijn moeilijk te vinden en de kwaliteit vergeleken met buiteland echt verschrikkelijk. Je moet altijd betalen niks gratis en slechte informatie.

In alkmaar fantastisch: informatie over alle leuke aanbiedingen zoals speciale lunches etc 2 hotspots op 1 dag is het te zwaar Q Wat zou u ervan vinden om aan een creatieve workshop in een pop up in een leegstand pand mee te doen?

A DDW kan je ook met activiteiten mee doen. afhankelijk van de activiteit moet niet te lang duren. Je weet van te voren niet of het leuk is en je hebt maar 1 dag dat je die stad bezoekt.

Iets mbt hotspots. Ik denk dat je dit van te voren uit moet zoeken om het in te plannen en het niet werkt om het spontaan te doen tenzij het 10 min of kwartiertje is.

Bezichtigen of winkeltje: kunstwinkeltje om even binnen te schieten en te bekijken.

Vooral vrouwen reageren. Vinden mannen het minder interessant? Workshop gerelateerd aan museam dat kan wel eens leuk zijn maar niet zomaar een willekeurige curcus. Kan toch worden uitgedaagd, voorbeeld ddw dat hij niet van kantklossen houdt maar heeft bij ddw toch zelf iets gemaakt maar dit was wel iets technischer.

Kwartiertje ben je klaar met in elkaar zetten en dat is wel grappig. glas winkeltje met een glasblazer om dit te bekijken is wel leuk en dit dan combineren met horeca zodat je ook kopje koffie kan drinken. Monumentaal pand woonaccesoires baarlo?? Met terras drinken etc dit is ideale combinatie Q Zou een interactief scherm u inspireren om ook nog andere plaatsen in Tilburg te bezoeken?

A mij niet want dan ben ik moe. Interesse zakt op het einde van de dag. Dus liever een boekje zodat je mee naar huis kunt nemen en aan anderen laten zien dat je een leuke dag hebt gehad. Een briefje kaart etc ik heb het leuk gehad in tilburg Opmerkingen: stokpaardje, zoveel mogelijke nederlandse termen gebruiken. Ipv hotspots etc eruit met die troep. Het is over en uit met de nederlandse taal. Het wordt een dialect. Tilburgs mag wel want dat hoort bij de echte tilburger Conclusie vragen Stemronde 1. echte tilburger: 3 2. verrijk tilburg: 4 3. 1 blanco stem Welke van de twee concepten die we net besproken hebben spreekt u het meest aan?

Graag het nummer van het concept op uw blaadje schrijven. De echte tilburger is 1, Verrijk Tilburg 2.

Karin geeft samenvatting van wat er gezegd is, klopt dit?

Gemeente moet vvv overnemen die willen toch alleen maar geld hahaha Heeft u nog vragen voor ons?

Eventuele op of aanmerkingen/tips voor de volgende keer?

Hoe nu verder? Krijgen we nog iets te horen? Wat gaan we ermee doen nu? lidy legt vervolgstappen uit.

Wij hebben tijd zat.

Benieuwd naar het gevolg.

Wie zijn de opdrachtgevers? Lidy legt spoorzone uit

Het uiteindelijke document doorsturen zodat de rest het kan zien.

Leuk bedacht maar ik denk niet dat het met die pijlen en hotspots gaat werken. Mensen hebben dan te weinig informatie. En als je eenmaal fout gaat dan is het moeilijk het weer recht te zetten.

Het duurt minstens een jaar om zoiets op te bouwen. Van te voren moet er genoeg informatie zijn.

Als je met die pijlen werkt moet het echt iets opvallends zijn. Maar niet te opdringerig Bedanken, Einde.

Link naar video concepttest: https://vimeo.com/87405260

BIJLAGE 3

FINANCIEN

Kosten voor de conceptdragers Alle kosten zijn gebaseerd op een schatting. Er is van een maximale prijs uitgegaan.

Indien mogelijk kunnen kosten ook vervallen, dit staat nader toegelicht in de omschrijvingen.

Vaste kosten De vaste kosten in zijn het ontwerp van de tasjes en de raamsticker (eenmalig).

Het personeel, de huur van de ruimte, en stroom en internet voor het informatiepunt.

Ontwerp van de tasjes en de raamsticker bij een reclamebureau: Ontwerp voor Aantal ontwerpen Kosten Opdruk tasjes 4 €400 Informatieboekjes 4 €800 Flyers* 20 €1000 Raamstickers 1 €50 Totaal €2250 * In elk tasje zullen ongeveer vijf flyers zitten van de hotspots in Tilburg, deze zullen gekoppeld zijn aan de locaties waar een raamsticker op het raam zit.

Een andere optie zou zijn dat er intern iemand gevraagd word die de vormgeving van de tasjes, de informatieboekjes, de flyers en de raamstickers zou doen. In dat geval zullen de kosten het aantal uren x uurloon van het eigen personeel zijn.

Indirecte kosten tasje Variabele kosten De variabele kosten in dit concept zijn: - Product: tasje - Raamstickers - verzending - opbergen - benodigdheden informatiepunt Er is sprake van een variabel budget.

Om genoeg tasjes op voorraad te hebben is uit gegaan van 1000 exemplaren. Qua productie is het ook gunstiger om een grote oplage te laten maken omdat de benodigde materialen en de productie in meestal in zulke grote eenheden gaan.

Kosten Productie Per 1000 tasjes Per tasje Machine kosten/ €20,00 €20,00 €0,02 productiecapaciteit personeelskosten/ €50,00 €0,05 bedieningskosten Opbergkosten €0,00 €0,00 Verzendkosten €12.000 €1,20 Totale Indirecte €1,27 kosten

Directe kosten - product: tasje per stuk - raamstickers per stuk

Tasje inclusief reclame folders Raamsticker Totale directe kosten

Materiaalkosten per stuk (naar schatting) €1,70

Productiekosten per Totaal stuk (naar schatting) €1,40 €3,10

€0,10

€0,70

€0,80 €3,90

Indirecte kosten machine kosten/ productiecapaciteit (drukkerij) opstartkosten per productie personeelskosten/ bedieningskosten Benodigde tijd voor 1000 exemplaren Opbergkosten per m2 (kan bij de Spoorzone opgeborgen worden) verzendkosten per pakket

€20,00 €25,00 per uur +- 2 uur voor tasjes +- 1 uur voor stickers 0,00 €1,20 met TNT post

Indirecte kosten raamsticker Bij deze kosten wordt uitgegaan van 1020 stuks omdat in elk tasje een sticker zal zitten dus 1000 exemplaren. De overige 20 stuks zullen gebruikt worden voor de echte Tilburger locaties die al mee doen.

Kosten Productie Machine kosten/ €10,00 productiecapaciteit Personeelkosten/ bedieningskosten Totale indirecte kosten

Per 1020 stickers €20,00

Per sticker €0,02

€30,00

€0,03 €0,05

Prijs tasje: Directe kosten + indirecte kosten € 3,10 + € 1,27 = € 4,37 per tasje

Verdienmodel

Prijs raamstickers: Directe kosten + indirecte kosten € 0,80 + € 0,05 = € 0,85 per sticker

De tasjes worden verkocht. Het concept is niet op winst gericht, de winst zit hier in het op de kaart zetten van de stad. Doordat er meer mensen naar de stad zullen komen is dit economisch gunstig voor de stad, dit omdat bezoekers geld uitgeven aan bijvoorbeeld horeca en entree tickets.

Totale kosten per tasje: € 4,37 + € 0,85 = € 5,22 Advies verkoopprijs*: € 5,95 winst (exclusief BTW): € 5,95 – € 5,22 = € 0,73 per tasje *Wanneer de Spoorzone de tasjes voor een psychologische prijs van € 5,95 verkoopt zullen zij uiteindelijk wanneer de tasjes op zijn geen kosten maken aan de productie van de tasjes zelf.

Financiële haalbaarheid De Spoorzone heeft de kosten van het concept grotendeels zelf onder controle, er kunnen namelijk zoveel conceptdragers gemaakt worden als naar schatting nodig is.

Ook zijn er mogelijkheden deze conceptdragers aan te passen. Er kan creatief om gegaan worden met de kosten. Bepaalde werkzaamheden die nodig zijn voor het realiseren van het concept zouden eventueel intern uitgevoerd kunnen worden in plaats van uit te besteden aan een externe organisatie. Wanneer de gemeente Tilburg bereid is samen te werken met de Spoorzone voor het realiseren van dit concept ontstaan er nieuwe mogelijkheden zoals bijvoorbeeld het realiseren van een informatiepunt op het station die ook weer informatie zal verlenen over ‘de echte Tilburger’ routes.

Product/dienst model

Onderbouwing Cashflow Er is sprake van een eenmalige investering. De productiekosten komen voort uit een lening, deze kosten worden terug verdient door het verkopen van de tasjes.

Wanneer er binnen een jaar meer dan 1000 tasjes opgaan kunnen er meer exemplaren bijgemaakt worden.

Wanneer de gemeente bereid is te investeren in het concept kunnen zij voor het ontwerp van het tasje zorgen. De kosten hiervoor gelden alleen wanneer het ontwerpen uitbesteed zal worden aan een reclamebureau. Een andere optie is om dit intern door een medewerker uit te laten voeren, in dit geval vervallen de kosten van 2.250 euro.

De eerste twee maanden zullen er 50 stuks verkocht worden. In de derde maand 60 stuks en zo iedere maand 10 stuks meer tot het eerste halfjaar. Vanaf de zevende maand moeten er iedere maand 100 stuks verkocht worden, dit omdat het concept inmiddels naamsbekendheid heeft gekregen. Tilburg zal naar een halfjaar iedere maand 100 extra Greyhounds binnenhalen.

De verkoopprijs van het tasje is € 5,95, dit bedrag is vermenigvuldigd met het aantal exemplaren dat per maand verkocht wordt.

Maand 1 Aantal 50 exemplaren Inkom- 297,5 sten in euro

2 50

3 60

297,5 375

4 70

5 80

416,5 476

6 90

7 100

8 100

9 100

10 100

11 100

12 100

535,5 595

595

595

595

595

595

Kosten berekening informatiepunt Er zal eenmalig een informatiepunt op het station geplaats worden, dit is voor alle treinreizigers gunstig. Wanneer de gemeente inziet dat dit informatiepunt gunstig is voor de stad zal deze eventueel bereid zijn hier personeel neer te zetten en dit initiatief te sponsoren.

De onderstaande bedragen zijn gebaseerd op een schatting.

Ruimste/stand Personeel* Elektriciteit Internet Totaal

Benodigdheden PC Kleding voor het personeel Pennen Notitieblokken Totaal

Kosten per eenheid Aantal €595 1 €47,95 3

Totaal €595 €143,85

€1,50 €1,95

€15 €19,50 €773,85

Totale kosten informatiepunt: Directe kosten + indirecte kosten € 43.080 + € 773,85 = € 43.853,85

Extra

Per maand €200 €3360 €10 €20 €3590

Indirecte kosten informatiepunt

Per jaar €2.400 €40.320 €120 €240 €43.080

*Bij het personeel is uitgegaan van drie parttimers en een bezetting van 7 dagen in de week van 09:00 tot 17:00 uur. Voor het gemiddelde uurtarief inclusief toeslagen en verzekeringen is 15 euro per uur gerekend. € 15,- x 8 x 7 x 4 = € 3360,Personeelskosten zouden weg kunnen vallen wanneer er vrijwilligers beschikbaar zouden zijn om de bezoeker van Tilburg van informatie te voorzien.

10 10

BIJLAGE 4

TRENDKAART Experience Economy

Socialisering

Reality escape

Transmemory

Set an Example

Social Support

Augmented Reality

‘’Involvement Parcs’’

‘’Social Design’’

‘’Couchsurfing/ Granny’s Finest’’

BIJLAGE 5 BRANDFOCUS MATCH

de trend minder opvallend naar voren zal komen.

Embrace roots 1a. Roots en de textielindustrie is een goede combinatie voor de spoorzone. In de fashion industrie komen vaak Roots van een cultuur terug, en Tilburg beschikt over de middelen en kennis om hun geschiedenis in textiel naar voren te brengen.

1b. Er is wel een beschikbaarheid van werkplaatsen om herkomst van de spoorzone te laten zien, maar deze ruimte voor werkplaatsen is wel beperkt op dit moment.

1c. Historische gebouwen kunnen de geschiedenis van een stad goed weergeven. Op dit moment is er op de Spoorzone nog niet duidelijk welk verhaal de gebouwen met zich meenemen.

1d. De Spoorzone kan de kennis die het van vroeger uit bezit delen met de wereld en daarin hun vertrouwde omgeving naar voren brengen.

1e. Door de globalisering (internet) zijn invloeden vanuit verschillende culturen en daarbij ook de bijbehorende materialen beschikbaar. Dit is daarom een postieve match.

1f. Door deze trend worden verschillende culturen met elkaar verbonden, de Spoorzone kan dit op een positieve manier inzetten om het imago te versterken.

1g. Door het samenkomen van culturen zal een grotere doelgroep zich aangetrokken voelen tot de Spoorzone wat weer zorgt voor economische voordelen voor Tilburg.

1h. De spoorzone kan gelegenheid creeren voor deze trend mits hier voldoende ruimte en budget voor is, ook zal de Spoorzone medewerkers nodig hebben die bereid zijn hieraan mee te helpen.

1i. Het is moeilijk om de Roots van de Spoorzone door te voeren in een multidisplinair platform, omdat meerdere verschillende mensen hier invloed in hebben en daardoor

Small world 2a. Doordat de Spoorzone gelegen is aan het spoor, is het makkelijk toegankelijk en draagd het bij aan human movement, sneller verplaatsen en dus een kleinere wereld.

2b. De werkplaatsen zijn gunstig om bij te dragen aan een kleiner wereld, mede doordat ze voor iedereen toegangkelijk zijn en dat er werkzaamheden via online tools kunnen plaatsvinden (the cloud).

2c. De invloeden van de gebouwen zijn niet echt te herkennen vanuit andere culturen.

Er is niet meteen vanaf te zien dat er invloeden van buitenaf zijn geweest en ook zijn de gebouwen weinig inspirerend.

2d. Kennis delen heeft alles te maken met een kleiner wordende wereld, kennis ligt voor het oprapen en is beschikbaar.

2e. De Spoorzone is voor iedereen toegangkelijk, maar de doorgang is (nog) niet aantrekkelijk voor mensen van buiten af.

2f. Small world heeft alles te maken met verbindingen leggen.

2g. Een kleiner wordende wereld kan zowel positief als negatief zijn voor economische bijdrage aan de stad. Aan de ene kant omdat de Spoorzone voor meer mensen bereikbaar is, aan de andere kant is de concurentie ook groter.

2h. Er is gelengheid om alles samen te laten komen op een plek en het bereik daarvan te vergroten.

2i. Doordat de wereld kleiner word gaat ook alles meer door elkaar heen lopen en is er minder verdeling op plaatsen als de Spoorzone maar word het meer een samenhang tussen behoeften.

Reality escape 3a. Hierbij gaat het vooral om het ontsnappen aan de realiteit en de textielindustrie is toch niet ontsnappen aan de realiteit, maar gewoon de waarheid.

3b. Daarbij heeft het ontstnappen en je laten meeslepen door fantasie niks te maken met werkplaatsen.

3c. Historische gebouwen hebben vrij weinig te maken met reality escape.

3d. Spoorzone is een broedplaats voor kennis. Met het ontsnappen aan de realiteit en toe te zijn aan fun en plezier, heeft het kennisdelen misschien niet echt een waarde.

3e. Je maakt het wel toegangelijker met reality escape. Het wordt interessanter en leuker voor omwonenden.

3f. Hiermee verbind je mensen met elkaar, omdat ze dezelfde gevoelens hebben en ze

zich tegenzetten tegen de maatschappij. Omdat ze fun willen.

3g. Het zal niet veel bijdragen aan de economische maatschappij van Tilburg.

3h. Je zorgt voor gelegenheid creeeren omdat mensen dezelfde waardes delen.

3i. Ik zie de link niet met multidisciplinair platform. Ze gaan juist ontsnappen en nu zitten alle voorzieningen weer dicht bij elkaar.

Transmemory 4a. Bij Transmemory gaat het erom dat we verrasd moeten worden anders zijn we niet meer verbaasd. We hebben hoge verwachtingen. Dit staat niet in verhouding met textielindustrie. Daar word je niet van verrasd.

4b. Ook de werkplaatsen hebben niks te maken met een transmemory.

4c. Historische gebouwen hebben daarmee ook niks te maken met een transememory.

We worden niet verasd of hebben hierbij geen hoge verwachtingen.

4d. Hiermee deel je ook geen kennis.

4e. Je zorgt voor een toegangelijkheid tussen mensen doordat je mensen verrasd. Dat brengt zich bij elkaar.

4f. Daardoor verbinden ze zich ook met elkaar.

4g. Dit zal niet de economische betekenis van Tilburg verbeteren.

4h. Je creeert gelegenheid tot onmoetingen 4i. Met een multidisciplinair platform zorg je niet voor verassingen, mensen weten dat het er is en dat het er bestaat. Alle voorzieningen zijn dicht bij elkaar dus binnen bereikbaar.

Set an example 5a. De textiel industrie is zeker geen goed voorbeeld van maatschappelijk verantwoord ondernemen of hoe je met mensen omgaat.

5b. Werkplaatsen kunnen heel goed geregeld zijn maar ook heel slecht in het buitenland bijvoorbeeld.

5c. Historische gebouwen hebben soms een voorbeeld functie en herinneringen van vroeger, maar de laatste jaren betekenen ze steeds minder voor mensen.

5d. Je wilt als voorbeeld figuur je kennis delen met andere mensen, zodat ze ook wat verantwoorder met de wereld kunnen omgaan.

5e. Niet iedereen heeft de kans om zich met dat soort zaken bezig te houden, het is namelijk geen primaire behoefte.

5f. Je wilt door middel van verantwoordelijk gedrag en dit te laten zien mensen weer aan elkaar verbinden, zodat de wereld weer socialer wordt.

5g. Mensen die zich heel verantwoordelijk voelen voor Tilburg en zich ook zo gedragen zorgen ook voor economische vooruitgang.

5h. Je kunt aan de ene kant gelegenheden creĂŤren door mensen op deze manier te verbinden, maar je hebt ook veel mensen die er niks voor voelen en zich er juist tegen zullen keren.

5i. Duurzaam wonen is iets wat gestimuleerd kan worden in Tilburg en werken opzich ook, met uitgaan is dit veel moeilijker, dit zal niet snel veranderen.

Social support 6a. De textiel industrie heeft geen invloed op de mate waarin mensen elkaar ondersteunen.

6b. Op het werk kunnen mensen veel voor elkaar betekenen.

6c. Voor sommige mensen hebben oude gebouwen veel waarden en daar komen ze samen, voor andere betekent het niets en zien ze liever nieuwbouw.

6d. Je kunt elkaar helpen door de kennis die je hebt te delen.

6e. Het is altijd mogelijk om elkaar te helpen, en dit willen we ook zeker gaan stimuleren.

6f. Je voelt je verbonden met elkaar als je elkaar helpt en support.

6g. Het levert economisch voordeel op voor een stad als de inwoners zich verbonden voelen en elkaar willen helpen.

6h. Als mensen elkaar helpen worden er gelegenheden gecreĂŤerd waar de Spoorzone iets mee kan.

6i. Het schept een band tussen mensen als ze zaken met elkaar kunnen ondernemen zoals wonen, winkelen en werken.

Enrich knowledge 7a. in de textielindustrie kan er technologie gebruikt worden bij het maken en produceren van producten. In de huidige spoorzone kunnen er tweede schermen gebruikt worden om dingen te presenteren of apps om rondgeleid te worden.

7b. binnen de huidige werkplaatsen die er zijn op de spoorzone kan er met technologie gewerkt worden door bijvoorbeeld ipads, tweede schermen, 3d printers of apps.

Er kunnen hierop activiteiten plaats vinden maar ook boodschappen of sprekers.

7c. bij de historische gebouwen is er niet echt sprake van technologie. Je zou door middel van nieuwe technologieĂŤn bijvoorbeeld de oude gebouwen op het nieuwe kunnen projecteren zodat je het verschil van vroeger en nu ziet.

7d. kennis delen kan met smartphones. Vele bezoekers zullen een smartphone heb-

ben, via deze weg kunnen ze opdrachten binnen krijgen of andere informatie. Ook kan er gewerkt worden met QR codes.

7e. door verschillende technologieĂŤn is er meer toegankelijkheid voor bepaalde dingen. Dit kan bijvoorbeeld een beter beeld naar de historie zijn van de spoorzone. Je kan layers gebruiken om meer een experience aan vroeger te geven.

7f. door technologie sta je in verbinding met elkaar. De spoorzone wil graag mensen verbinden met zichzelf, dit kan door middel van de smartphones. Maar ook met bijvoorbeeld webcams, layers, virtual mirrors enz.

7g. de economische betekenis voor Tilburg zal door technologie niet heel erg van belang zijn. Wel zal er een kostenplaatje aan technologische veranderingen vast zitten.

7h. er zal niet extra gelegenheid gecreĂŤerd worden door technologie. Er bestaan al gelegenheden nu, door technologie zullen er meer kansen komen voor ondenkbare dingen.

7i. je kan technologie koppelen aan zowel wonen en werken. Technologie maakt het mogelijk om dit op verschillende manieren te doen. Je kan het wonen en werken meer samen brengen op de spoorzone.

Transparant identification 8a. De textielindustrie van de Spoorzone laat nog niet genoeg zien hoe ze werken of gewerkt hebben. Het textiel museum doet dit wel.

8b. Doordat de Spoorzone voor iedereen toegankelijk is zijn de werkplaatsen ook transparant.

8c. Als de historische gebouwen meer van hun oorsprong zouden laten zien, zou men zich er ook beter mee kunnen identificeren.

8d. Door kennis te delen van de Spoorzone zal men zich er meer in kunnen verplaatsen en zich er daarom mee identificeren.

8e. De identiteit van de Spoorzone is niet geheel toegangkelijk. Een deel ervan is te zien, maar ook een groot deel ontbreekt het nog aan informatie en inhoud.

8f. Er ontstaat een verbinding tussen mensen en de Spoorzone wanneer ze erbij betrokken raken.

8g. Doordat mensen zich kunnen identificeren met de Spoorzone kan dit bijdragen aan de economische betekenis van de stad, op dit moment is daar nog geen sprake van.

8h. Er is niet een duidelijke overeenkomst tussen deze twee begrippen.

8i. De Spoorzone kan mogelijkheden bieden waardoor men zich er meer thuis kan gaan voelen en zich dus kan identificeren met de omgeving.

Consumer power 9a. De consument heeft een grote bijdrage in hoe de textielindutrie van de Spoorzone eruit ziet en zal zien in de toekomst.

9b. In deze tijd heeft de consument veel invloed in hoe de nieuwe werkplaatsen van de Spoorzone eruit komen te zien.

9c. In de oorsprong van de gebouwen hebben consumenten weinig invloed, in het opknappen ervan hebben ze enige inspraak.

9d. Consumenten delen kennis, maar dit kan ook een negatief effect hebben omdat het niet altijd de juiste kennis is die zij bezitten.

9e. De spoorzone word gedwongen toegangkelijk te zijn, dit is het nog niet doordat er geen vaste doorloop is.

9f. De Spoorzone verbind de consument nog niet genoeg met de werkzaamheden die er te doen zijn, slechts enkele gebouwen worden af en toe beschikbaar gesteld.

9g. Er is nog niet terug te zien welke bijdrage de spoorzone levert zodat het economisch gezien beter gaat met de stad.

9h. De gelegenheid is er om de consument te laten bijdragen aan het uiterlijk en het verblijven en consumeren op de Spoorzone.

9i. De consument zal in de toekomst de mogelijkheid hebben op de Spoorzone om er rondomheen te kunnen leven, op dit moment is dat nog niet aantrekkelijk.

Move towards the future 10a. Met een textielindustrie beweeg jezelf niet duurzaam voort naar de toekomst.

10b. Werkplaatsen heeft daar ook niks mee te maken.

10c. Met historische gebouwen zorg je er wel voor dat mensen in de toekomst weten waar je mee bezig was of wat er speelde vroeger. Dus is het een soort van duurzaam bewegen naar de toekomst.

10d. Je deelt zeker je kennis met mensen in de toekomst. Er komen nieuwe innovatieve ideeen om het te verbeteren vooral ook toekomstgericht.

10e. Zo maakt het het leven toegangelijker voor jou generatie na jou.

10f. Hiermee verbind je elkaar, generatie met generatie.

10g. Door duurzaam bezig te zijn en vooral gericht op de toekomst stimuleert dit de economische betkenis van Tilburg.

10h. Het zorgt niet direct voor gelegenheiden, misschien meer toekomstgericht wel.

10i. Het heeft niet veel te maken met een multidisciplinair platform.

Insurance policy

11a. Met de textielindustrie hadden mensen de zekerheid dat ze werden voorzien in textiel. Hierbij willen ze ook de zekerheid dat ze altijd energie hebben.

11b. Het heeft weinig met werkplaatsen te maken.

11c. Verder heeft het ook niet met historische gebouwen te maken.

11d. Door ervan verzekerd te zijn dat je altijd energie hebt, kun je deze kennis delen met andere mensen en ervoor zorgen dat andere mensen ook voorzien zijn van energie.

11e. Dit zorgt voor een bepaalde toegangelijkheid. De voorziening van energie voor iedereen.

11f. Mensen kunnen zich verbinden met dezelfde waarden.

11g. Dit zal de economische betekenis niet veel bevorderen.

11h. Gelegenheid ermee creeeren gebeurt ook niet echt.

11i. En het multidisciplinair platform heeft er niks mee te maken.

Expand you power 12a.De textiel industrie heeft geen invloed op je zelfontplooiing.

12b. Het is een mogelijkheid om op je werk aan jezelf te werken, maar dit kan ook op allerlei andere momenten en plaatsen.

12c. Historische gebouwen hebben niets te maken met zelfverrijking.

12d. Door kennis te delen kun je jezelf ontplooien en anderen ook.

12e. Aan jezelf werken is altijd toegankelijk.

12f. Je voelt je meer verbonden met jezelf als je je eigen krachten kent.

12g. Als je al je talenten leert benutten levert dit economisch voordeel op.

12h. Je creĂŤert gelegenheden voor jezelf als je je eigen krachten benut.

12i. Je kunt je eigen krachten op verschillende vlakken inzetten, privĂŠ, zakelijk en in vrijetijdsbesteding.

Show yourself 13a.Je kunt je eigen identiteit goed weergeven doormiddel van de kleding die je draagt of eventueel zelf ontwerpt.

13b. Waar je werkt bepaald voor een deel wie je bent, maar lang niet helemaal.

13c. De historische gebouwen van Tilburg hebben niets te maken met hoe je jezelf laat zien.

13d. De kennis die je deelt met de wereld laten voor een deel je persoon zien, maar het gaat veel verder dan dat.

13e. Het is in de huidige maatschappij veel toegankelijker om jezelf helemaal te laten

zien en zelfs een must.

13f. Je voelt jezelf veel meer verbonden met jezelf en de wereld om je heen als je jezelf durft te laten zien.

13g. Het is voor jezelf belangrijk dat je laat zien wie je bent op zakelijk gebied, toch blijft dit soms nog lastig.

13h. Het levert je veel kansen op als je open bent naar de wereld om je heen.

13i. Waar je woont, werkt en je winkelt bepaald voor een deel hoe je jezelf laat zien.

The originals 14a. Deze trend heeft veel te maken met de textielindustrie, wel is het een geautomatiseerd proces waardoor het textiel geen toegevoegde waarde heeft.

14b. Doordat producten van deze trend overal verkijgbaar zijn zorgt dit wel voor nieuwe arbeid en werkplaatsen.

14c. Deze trend heeft niets te maken met historische gebouwen.

14d. Er is veel te vinden op internet over producten van deze trend, deze informatie komt vooral vanuit het merk zelf zodat consumenten zien en horen wat het merk graag wil communiceren.

14e. Producten van deze trend zijn overal toegangkelijk, daar gaat de trend ook over.

14f. verschillende landen worden met elkaar verbonden door de verkrijgbaarheid van dezelfde producten. Ook het verzenden gaat snel.

14g. Deze trend heeft geen toegevoegde economische waarde voor de stad tilburg zelf.

14h. Doordat producten overal verkrijgbaar zijn ontstaan er nieuwe mogelijkheden.

14i. Er zijn geen overeenkomsten tussen wonen werken en uitgaan en deze trend.

Global residents 15a. Deze trend is betrokken bij de textielindustrie.

15b. Werkplaatsen zijn hier niet van toepassing omdat producten uit de hele wereld worden gehaald.

15c. Er zouden spullen uit historische gebouwen bij deze trend kunnen passen omdat zij ook kunst en cultuur in zich dragen.

15d. Er komt kennis uit verschillende werelddelen, deze kennis zal echter niet altijd over gedragen worden.

15e. De trend is toegangkelijk maar voor een combinatie van culturen en stijlen zijn wel de juiste middelen nodig.

15f. De trend zorgt ervoor dat er een mix van stijlen en invloeden onstaat waardoor

verschillende elementen met elkaar verbonden worden.

15g. De trend heeft geen economische waarde voor Tilburg.

15h. Deze trend zorgt voor nieuwe mogelijkheden en bied inspiratie voor nieuwe initiatieven.

15i. in deze trend ontstaat een combinatie tussen wonen, werken en uitgaan maar het is niet het hoofddoel waar de trend voor staat.

Involvement parks 16a. Involvement parks heeft niet veel met de textielindustrie te maken omdat het hierbij niet draait om een beleving. Textielindustrie is gewoon hoe het is.

16b. Het heeft dus ook niks te maken met werkplaatsen.

16c. Historische gebouwen dragen ook niet bij aan een beleving.

16d. Het heeft ook niks met kennis delen te maken.

16e. Door de involvement parks zorg je voor een bepaalde toegankelijkheid.

16f. Door de beleving verbinden mensen zich met elkaar. Ze komen naar toe omdat ze getrokken worden door interesses en emoties die ze verbinden met de beleving.

16g. De economische betekenis zal hierdoor zeker groeien.

16h. Je creĂŤert er geen gelegenheid mee.

16i. En een multidisciplinair platform helpt het ook niet echt.

Augmented Reality 17a. Het heeft niks te maken met textielindustrie.

17b. Het zal ook niks te maken hebben met werkplaatsen. Omdat werkplaatsen gewoon de realiteit is.

17c. Daarnaast dragen historische gebouwen ook niet bij de augmented reality.

17e. Door de augmented reality kun je kennis delen met elkaar op een hele nieuwe manier.

17f. Hierdoor zorg je voor een toegankelijkheid op verschillende manieren.

17g. Hierdoor verbinden mensen zich met elkaar misschien niet meer in realiteit, maar op diverse media.

17h. De economische betekenis zal niet groeien. Er moet veel geld in worden gestoken.

17i. Je creĂŤert diverse gelegenheden omdat mensen nu veel meer kunnen met augmented reality zoals de google glass.

17j. Het multidisciplinair platform draagt er niet echt bij.

Self Regulation 18a. De textiel industrie is lastig om zelf te regelen, maar toch is het niet onmogelijk om zelf je eigen kleding te maken en te produceren en dit gebeurd ook steeds vaker.

18b. We regelen vandaag de dag steeds vaker onze eigen werkplaatsen en die kunnen overal zijn.

18c. Historische gebouwen hebben geen invloed op het heft in eigen handen nemen.

18d. Het internet biedt vele kansen om zelf kennis te delen en te vergaren, deze informatie komt van onszelf af.

18e. Het is steeds toegankelijker om zelf zaken te regelen.

18f. De individualisering verbind mensen niet aan elkaar.

18g. Het scheelt de gemeente van Tilburg geld dat we zaken zelf regelen, maar aan de andere kant loopt Tilburg ook inkomsten mis als we alles zelf kunnen.

18h. Je creert veel gelegenheden voor jezelf als je dingen zelf durft te regelen.

18i. Je kunt op veel verschillende vlakken zelf zaken regelen, zoals waar je woont, wat je met je vrije tijd doet en waar je werkt of hoe je werkt.

Couchsurfing/ Granny’s finest.

19a. De textiel industrie heeft geen invloed op de socialisering van de maatschappij.

19b.De werkplaatsen zijn op dit moment nog niet inzetbaar voor dergelijke sociale ontwikkelingen.

19c. Historische gebouwen gaan niet mee met de ontwikkelingen, waardoor het moeilijk is om ze te gebruiken in sociale plannen gemaakt door burgers.

19d. Kennis delen is heel erg belangrijk bij sociale initiatieven als couchsurfing, het draait allemaal om delen met elkaar.

19e. Het is heel toegankelijk om met elkaar te delen, je kunt op internet zo iemand zoeken waar je een avondmaaltje kunt ophalen bijvoorbeeld.

19f. Het verbind mensen heel erg over elkaar.

19g. Het kost wel geld als mensen onderling alles gaan regelen, zoals couchsurfing gaat wel ten koste van de hotels die er zijn.

19h. Je hebt heel veel gelegenheden om van alles uit te proberen via deze manier.

19i. Er zijn al veel sectoren waarin zulke initiatieven beschikbaar zijn, maar toch kan dit nog veel meer uitgebreid worden.

Health improvements

20a.

20b. Health improvements kunnen ontstaan vanuit werkplaatsen maar verder hebben ze hier geen link mee. Er kunnen ideeën bedacht worden voor in een werkplaats wanneer het lichaam in slechte toestand is.

20c. Health improvements staat niet in relatie met historische gebouwen.

20d. Er wordt veel kennis op gedaan naar vernieuwingen voor het lichaam. Hoe je ziektes bijvoorbeeld kan oplossen, of hoe je iemand beter kan laten lopen.

Er wordt dus kennis uitgedeeld met personen maar ook vanuit instanties, ziekenhuizen etc.

Door kennis op te doen kunnen deze dingen ontstaan.

20e. Toegankelijkheid bieden slaat terug op dat er weer dingen mogelijk zijn voor het lichaam. Er is weer toegang voor bepaalde dingen die een persoon nu wel weer kan en voorheen niet.

20f. verbinden staat niet in verbinding met health improvements.

20g. Doorat er vernieuwingen binnen de sectore health zijn, kan dit positief zijn voor de economische status van tilburg. Verder heeft dit geen verbinding.

20h. Gelegenheid creëren staat niet in verbinding met health improvements.

20i. Multidisciplinair slaat terug dat een persoon weer meerdere functies krijgt door een health improvements. Zijn vermogen wordt verbreed.

ven.

23i. Multidisciplinair platform draagt daar niet aan bij.

New Energy 23a. Duurzaamheid heeft niks te maken met de textielindustrie. Het gaat hier ook om de toekomst en dat heeft ook niet veel te maken met een industrie.

23b. Ook niet met werkplaatsen.

23c. Historische gebouwen hebben niks te maken met duurzaamheid. Het zijn gewoon gebouwen.

23d. Met de nieuwe energie deel je kennis met elkaar, zeker kennis met de generaties na jou.

23e.Je maakt het leven toegankelijker voor de andere mensen door zelf duurzaam te leven.

23f. Mensen kunnen zich met elkaar verbinden doordat ze kennis delen centraal stellen, zo kunnen ze van elkaars kennis profiteren.

23g. De economische betekenis van Tilburg zal hier zeker van profiteren. Omdat mensen bewust bezig zijn besparen we energie.

23h. Je creëert gelegenheden. Mensen kunnen andere kanten op met duurzaam le-

Customizen 25a. Je kunt zelf je textiel inkopen en customizen.

25b. Je werkplaats is vaak nog verbonden aan een baas, waardoor het customizen daarvan lastig is.

25c. De historische gebouwen van Tilburg zijn lastig om iets aan te veranderen, dit is cultureel erfgoed dus dat mag niet.

25d. Het customizen van jezelf of je eigendommen inspireert anderen vaak waardoor je kennis deelt.

25e. Je kunt al je eigendommen praktisch naar je eigen hand zetten.

25f. Door je eigen spullen te customizen voel je je er veel meer verbonden mee.

25g. De Tilburgse economie heeft geen invloed op customizen.

25h. Tegenwoordig is er gelegenheid om alles te laten customizen of om dit zelf te doen, omdat het zo belangrijk is om jezelf te kunnen zijn en te laten zien.

25i. Customizen kan op allerlei vlakken, je woning, werk en je vrijetijd.

Going green 24a.Duurzaamheid heeft niks te maken met de textielindustrie. Het gaat hier ook om de toekomst en dat heeft ook niet veel te maken met een industrie.

24b. Ook niet met werkplaatsen.

24c. Historische gebouwen hebben niks te maken met duurzaamheid. Het zijn gewoon gebouwen.

24d. Met de nieuwe innovaties binnen duurzaamheid zorg je voor het delen van kennis met elkaar. Mensen ontdekken nieuwe manieren om duurzaam te leven.

24e. Je maakt het leven toegankelijker voor de andere door verschillende innovaties als fietssnelwegen of elektrische auto’s te huren.

24f. Mensen kunnen zich met elkaar verbinden doordat ze kennis delen centraal stellen, zo kunnen ze van elkaars kennis profiteren.

24g. De economische betekenis van Tilburg zal hier zeker van profiteren. Omdat mensen bewust bezig zijn besparen we energie.

24h. Je creëert gelegenheden. Mensen kunnen andere kanten op met duurzaam leven.

24i. Multidisciplinair platform draagt daar niet aan bij.

Going solo 26a. De textiel industrie is niet gebouwd op alles zelf doen.

26b. Werkplaatsen zijn vaak voor meerdere mensen, dus niet voor een persoon.

26c. Historische gebouwen passen niet bij individualisme.

26d. Je deelt kennis doordat je laat zien hoe je alles zelf doet, maar aan de andere kant doe je dit wel allemaal zelf.

26e. Iedereen heeft de mogelijkheid om zelf iets te doen, al is het maar iets heel kleins.

26f. De individualistische instelling verbind mensen juist nĂ­et aan elkaar.

26g. Ondernemers die zelf een bedrijf starten worden steeds belangrijker en zijn goed voor de economische ontwikkeling.

26h. Jezelf ontplooien biedt je veel gelegenheden om dingen te ontdekken.

26i. Op veel zaken kun je veel voor jezelf doen, en alles kan tegenwoordig alleen. Wonen, winkelen en werken. Er zijn nu zelfs restaurants speciaal voor mensen die alleen willen komen eten.

1a. Roots en de textielindustrie is een goede combinatie voor de spoorzone. In de fashion industrie komen vaak Roots van een cultuur terug, en Tilburg beschikt over de middelen en kennis om hun geschiedenis in textiel naar voren te brengen.

1b. Er is wel een beschikbaarheid van werkplaatsen om herkomst van de spoorzone te laten zien, maar deze ruimte voor werkplaatsen is wel beperkt op dit moment.

1c. Historische gebouwen kunnen de geschiedenis van een stad goed weergeven. Op dit moment is er op de Spoorzone nog niet duidelijk welk verhaal de gebouwen met zich meenemen.

1d. Het karakter van de Spoorzone en laten zien waar het vandaan komt is een sterke match, hier zou de Spoorzone meer mee kunnen.De Spoorzone kan de kennis die het van vroeger uit bezit delen met de wereld en daarin hun vertrouwde omgeving naar voren brengen.

1e. Door de globalisering (internet) zijn invloeden vanuit verschillende culturen en daarbij ook de bijbehorende materialen beschikbaar. Dit is daarom een postieve match.

1f. Door deze trend worden verschillende culturen met elkaar verbonden, de Spoorzone kan dit op een positieve manier inzetten om het imago te versterken.

1g. Door het samenkomen van culturen zal een grotere doelgroep zich aangetrokken voelen tot de Spoorzone wat weer zorgt voor economische voordelen voor Tilburg.

1h. De spoorzone kan gelegenheid creeren voor deze trend mits hier voldoende ruimte en budget voor is, ook zal de Spoorzone medewerkers nodig hebben die bereid zijn hieraan mee te helpen.

1i. Het is moeilijk om de Roots van de Spoorzone door te voeren in een multidisplinair platform, omdat meerdere verschillende mensen hier invloed in hebben en daardoor de trend minder opvallend naar voren zal komen.

2a. Doordat de Spoorzone gelegen is aan het spoor, is het makkelijk toegankelijk en draagd het bij aan human movement, sneller verplaatsen en dus een kleinere wereld.

2b. De werkplaatsen zijn gunstig om bij te dragen aan een kleiner wereld, mede doordat ze voor iedereen toegangkelijk zijn en dat er werkzaamheden via online tools kunnen plaatsvinden (the cloud).

2c. De invloeden van de gebouwen zijn niet echt te herkennen vanuit andere culturen.

Er is niet meteen vanaf te zien dat er invloeden van buitenaf zijn geweest en ook zijn de gebouwen weinig inspirerend.

2d. Kennis delen heeft alles te maken met een kleiner wordende wereld, kennis ligt voor het oprapen en is beschikbaar.

2e. De Spoorzone is voor iedereen toegangkelijk, maar de doorgang is (nog) niet aantrekkelijk voor mensen van buiten af.

2f. Small world heeft alles te maken met verbindingen leggen.

2g. Een kleiner wordende wereld kan zowel positief als negatief zijn voor economische bijdrage aan de stad. Aan de ene kant omdat de Spoorzone voor meer mensen bereikbaar is, aan de andere kant is de concurentie ook groter.

2h. Er is gelengheid om alles samen te laten komen op een plek en het bereik daarvan te vergroten.

2i. Doordat de wereld kleiner word gaat ook alles meer door elkaar heen lopen en is er minder verdeling op plaatsen als de Spoorzone maar word het meer een samenhang tussen behoeften.

3a. Er is geen verbinding tussen deze trend en de textielindustrie.

3b. Doordat men weg wil uit de realiteit zorgt dit voor nieuwe leisure dus meer werkplaatsen.

3c. Gebouwen kunnen een locatie zijn waar er aan de realiteit ontsnapt kan worden.

3d. De ervaring kan gedeeld worden met anderen.

3e. De trend is toegankelijk omdat het overal zou kunnen.

3f. Door de trend krijgt iemand gevoel bij een ervaring en voelt zich ermee verbonden.

3h. Er ontstaan nieuwe mogelijkheden bij de trend voor nieuwe initiatieven.

3i. Er is geen link tussen multidisciplinair en de trend.

4a. Er is geen link met de trend en de textielindustrie.

4b. Omdat transmemory iets persoonlijks is zorgt het niet direct voor werkplaatsen.

4c. Herinneringen uit historische gebouwen zouden verwerkt kunnen worden in de trend.

4d. De herinnering die men heeft kunnen zij delen met anderen.

4e. De trend is toegankelijk voor iedereen maar wel persoonlijk waardoor niet iedereen het hetzelfde zal ervaren.

4f. Door de trend voelt men zich verbonden.

4g. Wanneer deze trend positief ervaren zal worden heeft dit een economische toevoeging voor de stad.

4h. De trend zorgt voor nieuwe gelegenheden.

4i. Er is geen link tussen de trend en multidisciplinair.

5a. In de textielindustrie is veel te zien van de voorbeelden van anderen. Dit kan de Spoorzone ook toepassen voor Tilburg.

5b. De trend zorgt voor werkplaatsen maar deze zullen wel beperkt zijn.

5c. Inspiratie uit historische gebouwen kan gebruikt worden, het is wel moeilijk dit te vertalen naar productniveau.

5d. De kennis van de stad kan gedeeld worden dankzij deze trend.

5e. De trend is toegankelijk doordat deze overal zichtbaar en toepasbaar kan zijn.

5f. De trend is een vertaalslag van kennis en cultuur in een goed voorbeeld.

5g. Er is toegevoegde economische waarde doordat deze trend geuit kan worden op

productniveau.

5h. De trend zorgt voor de gelegenheid om goede voorbeelden terug te laten zien en cultuur door te communiceren.

5i. Er is geen koppeling met multidisciplinair en deze trend.

6a. De trend kan een bijdrage leven aan de textiel industrie, het heeft geen directe verbinding met elkaar.

6b. Deze trend is afgeleid van socialisering en zorgt voor nieuwe werkplaatsen.

6c. De gebouwen zouden beschikbaar gesteld kunnen worden voor deze trend.

6d. Door deze trend zal er beperkte kennis gedeeld worden, het sociale aspect is hier belangrijker.

6e. De trend kan er voor zorgen dat nieuwe initiatieven toegankelijk worden.

6f. Deze trend verbind mensen en dingen met elkaar.

6g. Door deze trend zal dit gunstig zijn voor het welbevinden van mensen waardoor zij economisch ook beter kunnen functioneren.

6h. Er is gedeeltelijk gelegenheid voor nieuwe ideeĂŤn.

6i. Er is geen link tussen de trend en multidisciplinair.

7a. De kennis die er is vanuit de textielindustrie kan toegpast worden voor nieuwe kennis.

7b. Er kunnen werkplaatsen voor nieuwe kennis op te doen komen, waar kennis gedeelt kan worden.

7c. De historische gebouwen hebben een verhaal en kennis in zich, deze kennis kan omgezet worden in nieuwe informatie.

7d. Deze trend heeft alles te maken met kennis delen en het verrijken van de eigen kennis.

7e. Er is geen directe verbinding tussen deze twee assen. De kennis is nog niet toegangkelijk .

7f. Door kennis voelt men zich meer met elkaar verbonden. Het geeft een toegevoegde waarde wanneer men de achterliggende gedachte weet en deze kennis met elkaar deelt.

7g. De kennis kan het economisch aantrekkelijker maken om de stad te bezoeken.

7h. Er is geen directe link tussen de trend en het creĂŤren van gelegenheid.

7i. Een multidisciplinair platform kan bijdragen aan het delen en verrijken van kennis.

8a. De textielindustrie van de Spoorzone laat nog niet genoeg zien hoe ze werken of

gewerkt hebben. Het textiel museum doet dit wel.

8b. Doordat de Spoorzone voor iedereen toegankelijk is zijn de werkplaatsen ook transparant.

8c. Als de historische gebouwen meer van hun oorsprong zouden laten zien, zou men zich er ook beter mee kunnen identificeren.

8d. Door kennis te delen van de Spoorzone zal men zich er meer in kunnen verplaatsen en zich er daarom mee identificeren.

8e. De identiteit van de Spoorzone is niet geheel toegangkelijk. Een deel ervan is te zien, maar ook een groot deel ontbreekt het nog aan informatie en inhoud.

8f. Er ontstaat een verbinding tussen mensen en de Spoorzone wanneer ze erbij betrokken raken.

8g. Doordat mensen zich kunnen identificeren met de Spoorzone kan dit bijdragen aan de economische betekenis van de stad, op dit moment is daar nog geen sprake van.

8h. Er is niet een duidelijke overeenkomst tussen deze twee begrippen.

8i. De Spoorzone kan mogelijkheden bieden waardoor men zich er meer thuis kan gaan voelen en zich dus kan identificeren met de omgeving.

9a. De consument heeft een grote bijdrage in hoe de textielindutrie van de Spoorzone eruit ziet en zal zien in de toekomst.

9b. In deze tijd heeft de consument veel invloed in hoe de nieuwe werkplaatsen van de Spoorzone eruit komen te zien.

9c. In de oorsprong van de gebouwen hebben consumenten weinig invloed, in het opknappen ervan hebben ze enige inspraak.

9d. Consumenten delen kennis, maar dit kan ook een negatief effect hebben omdat het niet altijd de juiste kennis is die zij bezitten.

9e. De spoorzone word gedwongen toegangkelijk te zijn, dit is het nog niet doordat er geen vaste doorloop is.

9f. De Spoorzone verbind de consument nog niet genoeg met de werkzaamheden die er te doen zijn, slechts enkele gebouwen worden af en toe beschikbaar gesteld.

9g. Er is nog niet terug te zien welke bijdrage de spoorzone levert zodat het economisch gezien beter gaat met de stad.

9h. De gelegenheid is er om de consument te laten bijdragen aan het uiterlijk en het verblijven en consumeren op de Spoorzone.

9i. De consument zal in de toekomst de mogelijkheid hebben op de Spoorzone om er rondomheen te kunnen leven, op dit moment is dat nog niet aantrekkelijk.

10a. Er speelt veel in de textielindustrie wat toekomstgericht is, Tilburg is nog niet op het level om hierop in te kunnen spelen.

10b. Werkplaatsen van de Spoorzone zijn nog ouderwets, dit zou duurzamer mogen zijn.

10c. Historie en toekomst zijn twee tegengestelden. Het is moeilijk deze te combineren.

10d. Het delen van kennis is toekomstgericht, dit kan toegepast worden.

10e. De toekomst is nog niet aan te raken, hier kan slechts naartoe gewerkt worden.

10f. Doordat men samen streeft naar toekomstige dingen voelen zij zich meer met elkaar verbonden.

10g. Wanneer de Spoorzone toekomstgericht te werk gaat zal dit economisch gunstig zijn voor de stad omdat deze dan vooruitstrevend en interessant is.

10h. Er is geen directe link tussen iets tastbaars en de trend daarom zorgt deze niet voor gelegheden.

10i. De trend is wel gericht op een samenkoming van verschillende tijdsbestedingen, dit is echter nog moeilijk door te voeren.

11a. Voor de textielindustrie zal altijd energie nodig zijn in verschillende vormen.

11b. Er komen geen werkplaatsen omdat deze trend juist iets is wat men zelf kan en wat altijd en overal kan.

11c. Historische gebouwen hebben geen link met deze trend.

11d. Men kan de kennis die zij bezitten over de trend delen met anderen zodat anderen er ook gebruik van kunnen maken.

11e. De trend is toegangkelijk en voor iedereen bereikbaar.

11f. Zowel letterlijk als figuurlijk zorgt energie voor het verbinden van verschillende elementen.

11g. De trend kan economisch gunstig zijn omdat energie overal uitgehaald kan worden. Anderzijds kunnen hierdoor ook behoeftes verdwijnen.

11h. Er komen nieuwe gelegheden doordat energie overal uit opgewekt kan worden.

11i. In een multidisiplinair platform kan deze trend toegepast worden, maar dit is niet het hoofddoel van de trend.

12a. De textielindustrie is een sterke kracht van de stad die gebruikt kan worden.

12b. Door werkplaatsen kan er een beweging ontstaan waarin krachten gebundeld worden.

12c. Er is geen link tussen de trend en de gebouwen opzich.

12d. Kennis is macht.

12e. Deze trend is afkomstig van individualisering en gericht op het individu, om deze rede is dit niet toegangkelijk.

12f. Het is een individuele kracht voor meerdere mensen wat uiteindelijk mensen wel met elkaar verbindt omdat het zorgt voor samenwerkingen.

12g. Doordat individuen het beste halen uit henzelf zal de Spoorzone en Tiburg daar ook beter van worden.

12h. De trend zorgt niet direct voor het creĂŤren van gelegenheid.

12i. Door verschillende disiplines is het mogelijk om kennis of vaardigheden te vergroten en deze in verschillende omgevingen toe te passen.

13a. Door middel van textiel kan men zich goed uiten.

13b. In werkplaatsen kunnen mensen hun eigen specialiteiten kwijt wanneer deze werkplaatsen hier geschikt voor zijn, dit is niet altijd het geval.

13c. De Spoorzone kan gebruik maken van haar gebouwen om de identiteit te versterken, dit is wel moeilijk te vertalen naar productniveau.

13d. De trend heeft niet direct te maken met het delen van kennis.

13e. Omdat het een individuele trend is zal deze niet voor iedereen toegangkelijk zijn.

Het is persoonlijk hoe men zich laat zien.

13f. Aan de ene kant verbinden mensen zich met elkaar door zichzelf te laten zien, aan de andere kant zullen bepaalde mensen of dingen hierdoor ook wegblijven.

13g. Doordat men zichzelf wil laten zien uiten zij zich ook in producten, wat ervoor zorgt dat zij meer kopen om te laten zien wie ze zijn.

13h. Er is geen directe link tussen het creĂŤren van gelegenheid en deze trend.

13i. Men kan zich niet overal op dezelfde manier laten zien. Er zal verschil in zitten wat zij waar kunnen uiten.

1a. Textiel is de echte geschiedenis van Tilburg. Hier ligt ook de ‘roots’ van de tilburgers. Textiel zijn 1b. Er is geen verband met je eigen roots en werkplaatsen.

1c. Historische gebouwen laten de geschiedenis van Tilburg zien en dus de ‘roots’ van de stad 1e. Mensen delen de geschiedenis met elkaar en hierdoor creeer je de roots van tilburg.

1f. Toegankelijkheid creeeren zou een gevolg kunnen zijn van embrace roots.

1g. Een gedeelde historie zorgt ervoor dat mensen met elkaar verbinden.

1h. Embrace roots heeft niks met een economische betekenis te maken. Het zal er geen invloed op hebben.

1i. Met het delen van elkaars gedeelde historie creeer je gelegenheden waardoor er mogelijkheden ontstaan.

1j. Zoals bijvoorbeeld een multidisciplinair gebied met diverse culturen.

2a. De textielindustrie zorgde ervoor dat de mogelijkheden groter werden voor Tilburg en andere steden/landen interesse kregen.

2b. Er is geen verband met werkplaatsen en small world 2c.Small world heeft niks te maken met historische gebouwen.

2e. Doordat mensen kennis delen met elkaar wordt de wereld steeds kleiner. Grenzen vervagen doordat kennis delen gemakkelijker wordt in deze ‘kleine wereld’.

2f. De wereld wordt dan ook toegangelijker doordat de grenzen vervagen en mensen sneller te bereiken zijn.

2g. Dit zorgt voor een hele gemakkelijke verbindin tussen mensen doordat de grenzen vervagen.

2h. Een small world heeft niet perse invloed op een economische betekenis. Maar zal mischien wel er voor kunnen zorgen in de toekomst dat er gemakkelijkere manieren zijn om de economie te verbeteren.

2i. Een kleineren wereld zorgt ervoor dat de hele wereld te bereiken is en dit creert gelegenheid 2j. Een kleinere wereld waar iedereen gebruik kan van kan maken vraagt om nieuwe manieren van werken, wonen en recreatie 3a.textiel industrie heeft niks te maken met ontsnappen aan de realiteit omdat dit een bezigheid is in de realiteit.

3b.Ontsnappen aan de realiteit heeft ook niks te maken met werkplaatsen. Hier is juist de realiteit. 3c. Historische gebouwen vertelt de waarheid en het verleden. Hierin valt niet te ontsnappen.

3e. Kennisdelen en ontsnappen aan realiteit heeft niks met elkaar te maken.

3f. Ontsnappen aan de realiteit kan het leuker maken en het weer toegangelijker maken voor elkaar.

3g. Ontsnappen aan de realiteit kan ervoor zorgen dat mensen zich daarbinnen met elkaar kunnen verbinden.

3h. Het zal niet veel bijdragen aan de economie omdat reality escape meestal vrij toegankelijk is.

3i. Met reality escpae creeer je gelegenheden waarin mensen kunnen ontsnappen.

3j. Als alle voorzieningen met elkaar verbonden zijn is het nog lastiger om eraan te ontsnappen. Dan zal er niet meer kunnen worden ontsnappen.

4a. Bij transmemory gaat het erom dat we weer verrast willen worden, ons verbazen.

In de teztielindustrie gaat het niet om verassen. Zitten vaste patronen.

4b. Werkplaatsen zorgen niet voor verrassingen. Heeft niks te maken met een transmemory.

4c. Historische gebouwen kunnen je verassen met hun eigen geschiedenis.

4e. Als mensen kennis met elkaar delen kunnen zij elkaar verrassen/verbazen met de kennis die zij beschikken of met de letterlijke kennis 4f. Verrassen brengt mensen bij elkaar en creert gelegenheid.

4g. Verrassen brengt mensen bij elkaar en verbind ze met elkaar.

4h. Verassingen kunnen de economie van tilburg niet vergroten.

4i. Met verassinen creeer je een gelegenheid waardoor je meer bezoekers trekt naar jou stad.

4j. Een multidisciplinair platform zal de mensen niet verrassen of verbazen.

5a. De historie van een Tilburg is een voorbeeld voor de huidige bewoners.

5b. Door de werkplaatsen kunnen mensen krachten met elkaar bundelen en zo elkaars voorbeeld zijn in waar ze goed in zijn.

5c. Historische gebouwen kunnen een inspiratie zijn voor toekomstige architectuur of iets te leren van de geschiedenis.

5e. Mensen delen kennis met elkaar.

5f. Een voorbeeld stellen heeft niet direct invloed op toegankelijkheid 5g. Een voorbeeld stellen kan mensen verbinden om samen een doel na te streven.

5h. Een voorbeeld stellen kan de wereld op een andere manier naar tilburg doen kijken waardoor als gevolg de economische betekenis van tilburg kan toenemen 5i. Met voorbeelden van elkaar creeer je gelegenheden.

5j. Multidisciplinair wonen en werken heeft niks te maken met voorbeelden geven.

6a. De textielindustrie zorgt voor een gezamenlijke historie die gedeeld kan worden en

elkaar kan supporten in dezelfde geschiedenis.

6b. Werkplaatsen kunnen dienen als sociale werkplaatsen waar mensen elkaar kunnen vinden en helpen.

6c. Het heeft vrij weinig te maken met historische gebouwen.

6e. Bij social support werken mensen samen om iets te bereiken. Hiermee delen ze kennis met elkaar om een doel te bereiken.

6f. Social support heeft niks met toegnalijkheid te maken.

6g. Sociale initiatieven om een doel te bereiken verbind mensen met elkaar die datzelfde doel ook willen bereiken.

6h. Social support kan ervoor zorgen dat mensen samen de stad redden. Dus ook bijvoorbeeld de economie van tilburg.

6i. Door samen te werken ontstaan er gelegenheden tussen doelen organisaties en mensen.

6j. Er is geen verband met een multidisciplinair platform 7a. De kennis van vroeger komt voort uit de textielindustrie. Deze kennis kan weer worden toegpast in de hudiige mentaliteit van de mensen.

7b. Werkplaatsen kunnen ervoor zorgen dat de kennis wordt gedeeld en vergroot word.

7c. Heeft weinig ermee te maken.

7e. Door middel van kennis delen vergroot je je eigen kennis 7f. Het verrijken van kennis zorgt indirect voor een toengangelijkheid tussen mogelijkheden.

7g. Kennis verbindt mensen met elkaar, vooral het delen ervan maar ook als het bijvoorbeeld wordt gebruikt om elkaar beter te begrijpen 7h. Als Tilburg meer kennis heeft zal dit van positieve invloed zijn op de economie.

7i. Het bied hierdoor gelegenheden binnen de stad. Meermogelijkheden.

7j. Een multidisciplinair platform heeft er niks mee te maken.

8a. Er is geen verband met textielindustrie en transparant identification 8b. Er is geen verband met werkplaatsen 8c. Er is geen verband met historische gebouwen 8e. Transparantie kan ervoor zorgen dat de kennis die normaal verborgen is nu vrij komt. Mensen delen weer kennis met elkaar de waarheid komt naar boven.

8f. Er is geen verband met toegankelijkheid 8g. Transparantie heeft ook geen directe verbinding met verbinden.

8h. Transparantie is wat mensen tegenwoordig verlangen van organisaties. Wanneer

dit binnen Tilburg zal plaatsvinden zal dit een positieve invloed hebben op de economie van Tilburg.

8i. Er is geen verband met gelegenheid creĂŤren 8j. Er is geen verband met een multidisciplinair platform 9a. Er is geen verband met textielindustrie en consumer power 9b. Er is geen verband met werkplaatsen 9c. Er is geen verband met historische gebouwen 9e. Met zijn allen ergens voor staan, voor transparantie. Deze kracht bouwt zich voort uit de kennis van mensen.

9f. Er is geen verband met toegankelijkheid 9g. De consument zal zich moeten verbinden om sterk te staan.

9h. Als de consument centraal staat in Tilburg is dat een positief beeld voor de stad en zal de stad aantrekkelijker worden voor andere consumenten om hier te komen consumeren 9i. Er is geen verband met gelegenheid creĂŤren 9j. Een multidisciplinair platform zal ervoor zorgen dat de verschillende krachten zich centraal kunnen bundelen.

10a. De textielindustrie heeft met de geschiedenis van Tilburg te maken en heeft zich nu bijgedragen aan de huidige elementen binnen de maatschappij.

10b. Werkplaatsen zijn nog niet toekomstgericht 10c. Aan de historie van een stad kun je zien waar je vandaan komt en inspiratie op doen om te groeien.

10e. Door dat generaties kennis delen met elkaar zal dit zorgen voor een kennis die in de huidige tijd kan worden geimplementeerd.

10f. Je maakt het leven hierdoor gemakkelijker en toegangelijker voor de generaties na jou.

10g. Dit zal mensen met elkaar verbinden. Niet alleen in de huidige tijd maar ook met de generaties na of voor jou.

10h. Als je je als stad als duurzaam profileert zullen steeds meer mensn dit aantrekkelijk vinden en uiteindelijk de economische betekenis vergroten 10i. Door dat mensen toekomstgericht zullen denken zal er gelegenheden gecreeerd worden voor de generaties na hun.

10j. Een multidisciplinair platform heeft er niet veel mee te maken.

11a. Om de textielindustrie draaiende te houden zal je altijd voorzien moeten zijn van

energie. Je moet zeker zijn van je voorzieningen.

11b. Dit heeft geen verband met werkplaatsen 11c. Het heeft geen verband met historische gebouwen 11e. Door de verschillende manieren van voorzieningen in energie kunnen mensen diet delen met elkaar en hierover kennis toelichten.

11f. Verschillende manieren van energie zorgt voor een grote toegangelijkheid in alles.

11g. Hierdoor zullen verschillende generaties zich met verbinden.

11h. De toegankelijkheid van voldoende energie kan de economische waarde van een stad vergroten maar dit hoeft niet.

11i. Hiermee word er niet echt gelegeheden gecreeerd.

11j. En een multidisciplinair platform heeft hier geen verband mee.

12a. De textielindustrie kan de macht van de stad Tilburg en van jezelf vergroten omdat de rijke geschiedenis van Tilburg bevat.

12b. Door met verschillende disciplines samen te werken bij werkplaatsen kan je goed samen werken of van elkaar leren. Elkaars kennis gebruiken 12c. Er is geen verband met historische gebouwen 12e. Door kennis met elkaar te delen sta je sterk en verbreid je je eigen kennis en je power.

12f. Er is geen verband met toegankelijkheid 12g. Mensen laten zich inspireren door elkaar en verbinden zich daardoor met elkaar.

12h. Het vergroten van de kracht van een stad zal er toe leiden dat de economische betekenis ook wordt vergroot.

12i. Er is geen verband met gelegenheid creĂŤren 12j. Multidisciplinair wonen zal ervoor zorgen dat mensen hun power kunnen uitbreiden door alle verschillende kwaliteiten bij elkaar.

13a. De textielindustrie laat de geschiedenis van de stad Tilburg goed zien Hierdoor laat je jezelf zien (jouw eigen geschiedenis van je stad).

13b. Dit heeft geen verband met werkplaatsen.

13c. Historische gebouwen laten de geschiedenis van Tilburg zien. Hiermee laat jij jouw ervaringen en herinneringen ook zien door middel van de gebouwen.

13e. Er is geen verband met kennis delen 13f. Er is geen verband met toegankelijkheid 13g. Door jezelf te laten zien zou je andere mensen kunnen inspireren of enthousiasmeren, wat er dus voor kan zorgen dat je mensen aan elkaar verbindt.

13h. Door dat mensen zich laten zien en hun eigen kennis zullen delen met anderen zal de economie positief veranderen. Mensen zullen zich meer gaan inzetten voor hun eigen stad.

13i. Er is geen verband met gelegenheid creëren 13j. Er is ook geen verband met multidisciplinair platform.

Economische betekenis Tilburg: Benutten oude gebieden zodat deze weer meer betekenis krijgen.

Multidisciplinair: werken wonen uitgaan leren etc.

1a. Textiel zijn de ‘roots’ van Tilburg. Hier ligt een groot deel van de geschiedenis en heeft ervoor gezorgd dat Tilburg zich heeft ontwikkeld als textielstad.

1b. Er is geen verband met de roots van Tilburg en werkplaatsen.

1c. Historische gebouwen laten de geschiedenis van Tilburg zien en dus de ‘roots’ van

de stad 1e. Het delen van je geschiedenis zou kunnen bijdragen aan het omarmen van je oorsprong.

1f. Toegankelijkheid en embrace roots hoeven geen verband te hebben. Toegankelijkheid zou een gevolg kunnen zijn van embrace roots.

1g. Een gedeelde oorsprong of geschiedenis doet mensen met elkaar verbinden.

1h. Een rijke geschiedenis kan bijdragen aan de economische betekenis van een stad.

Het is twijfelachtig of dat ook het geval is met embrace roots.

1i. Er is geen verband met gelegenheid creeren 1j. Er is geen verband met een multidisciplinair gebied.

2a. De textielindustrie zorgde ervoor dat de mogelijkheden groter werden voor Tilburg en andere steden/landen interesse kregen.

2b. Er is geen verband met werkplaatsen en small world 2c. Er is geen verband met historische gebouwen en small world 2e. Small world en kennis delen gaan hand in hand. Door een ‘kleinere’ wereld is het makkelijker om kennis te delen. Door kennis delen wordt de wereld kleiner en vervagen de grenzen.

2f. Een small world staat voor het toegankelijker worden van de wereld. De wereld wordt kleiner omdat grenzen vervagen 2g. Een kleinere wereld waarin grenzen vervagen zal verschillende mensen meer met elkaar verbinden.

2h. Een small world zal niet per se de economische betekenis van tIlburg vergroten 2i. Een kleineren wereld zorgt ervoor dat de hele wereld te bereiken is en dit creert gelegenheid 2j. Een kleinere wereld waar iedereen gebruik kan van kan maken vraagt om nieuwe manieren van werken, wonen en recreatie 3a.textiel industrie heeft niks te maken met ontsnappen aan de realiteit omdat dit een bezigheid is in de realiteit.

3b. Ontsnappen aan de realiteit en werkplaatsen zijn (vaak) een contradictie 3c. Historische gebouwen kunnen een gevoel opwekken dat je niet meer in de realiteit bevind maar of dit hier ook het geval is, is te betwijfelen 3e. Kennisdelen en ontsnappen aan realiteit kan tegenwoordig een contradictie zijn omdat mensen juist willen ontsnappen aan die informatie overload.

3f. Reality escape kan een plek/bezigheid leuker en interessanter maken en daardoor toegankelijker.

3g. Reality escpae kan vormen aannemen waarin het mensen op een fun manier kan

verbinden.

3h. Het zal niet veel bijdragen aan de economie omdat reality escape meestal vrij toegankelijk is.

3i. Als je gelegenheid creeert voor mensen met dezelfde waardes kan reality escape meer aandacht/aanhang krijgen.

3j. Als alle voorzieningen met elkaar verbonden zijn is het nog lastiger om eraan te ontsnappen.

4a. Bij transmemory gaat het erom dat we weer verrast willen worden, ons verbazen.

In de textielindustrie draait het om vaste patronen en werkzaamheden dus dit heeft geen link met transmemory.

4b. Werkplaatsen zorgen niet voor verrassingen.

4c. Historische gebouwen kunnen zo bijzonder zijn dat je hierdoor verrast wordt en kan je doen verbazen over de geschiedenis.

4e. Als mensen kennis met elkaar delen kunnen zij elkaar verrassen/verbazen met de kennis die zij beschikken of met de letterlijke kennis 4f. Verrassen brengt mensen bij elkaar en creert gelegenheid.

4g. Verrassen brengt mensen bij elkaar en verbind ze met elkaar.

4h. Als je speciale verrassingen hebt in je stad zal de stad aantrekkelijker worden en uiteindelijk de economiscie betekenis vergroten.

4i. Je creert zo gelegeneheid om de stad te bezoeken en ervaren.

4j. Een multidisciplinair platform zal de mensen niet verrassen of verbazen.

5a. De geschiedenis van tilburg kan een voorbeeld zijn voor de toekomst van de stad.

5b. Door openbare werkplaatsen kunnen mensen elkaar inspireren met het werk dat ze daar doen.

5c. Historische gebouwen kunnen een inspiratie zijn voor toekomstige architectuur of iets te leren van de geschiedenis.

5e. Ervaringen en voorbeelden kunnen dienen als kennis. Het delen hiervan is een vorm van kennisdeling.

5f. Een voorbeeld stellen heeft niet direct invloed op toegankelijkheid 5g. Een voorbeeld stellen kan mensen verbinden om dat doel bijvoorbeeld na te streven. Denk bijvoorbeeld aan een idool en fans. Deze fans kunnen zich verbinden aan de idool maar ook aan elkaar.

5h. Een voorbeeld stellen kan de wereld op een andere manier naar tilburg doen kijken waardoor als gevolg de economische betekenis van tilburg kan toenemen 5i. Er is geen verband met het creĂŤren van gelegenheid en een voorbeeld stellen 5j. Het ontwikkelen van een multidisciplinair gebied kan een voorbeeld in innovatie zijn

voor andere steden.

6a. De overblijfselen van de textielindustrie zouden in stand kunnen worden gehouden door middel van social support maar of dat in dit geval aan de orde is, is onduidelijk.

6b. Werkplaatsen kunnen dienen als sociale werkplaatsen waar mensen elkaar kunnen vinden en helpen.

6c. Zie 6a. Dit zou ook kunnen gelden voor historische gebouwen.

6e. Bij social support werken mensen samen om een doel te bereiken. In dit samen werken wordt er kennis gedeeld over het desbetreffende onderwerp 6f. Social support kan ervoor zorgen dat dingen toegankelijk worden die dat eerst niet waren.

6g. Sociale initiatieven om een doel te bereiken verbind mensen met elkaar die datzelfde doel ook willen bereiken.

6h. Sociale initiatieven kunnen de economische betekenis van tilburg vergroten.

6i. Er is geen verband met gelegenheid creëren 6j. Er is geen verband met een multidisciplinair platform 7a. De kennis van vroeger vormt de basis voor wat we nu weten. Deze kennis kan zijn voortgekomen uit bijvoorbeeld de textielindustrie 7b. Werkplaatsen waar verschillende mensen samen werken kan ervoor zorgen dat op een laagdrempelige manier kennis wordt uitgewisseld en dus je eigen kennis wordt vergroot.

7c. Zie 7a. Kennis van vroeger zou ook kunnen worden verkregen uit de historische architectuur van een stad 7e. Door middel van kennis delen vergroot je je eigen kennis 7f. Het verrijken van je kennis en toegankelijkheid heeft geen direct verband met elkaar. Het kan enkel een indirect gevolg zijn 7g. Kennis verbindt mensen met elkaar, vooral het delen ervan maar ook als het bijvoorbeeld wordt gebruikt om elkaar beter te begrijpen 7h. Als Tilburg over een bepaald soort kennis beschikt, bijvoorbeeld over textiel, dan kan dit een voorbeeld zijn of aantrekkelijk zijn voor andere steden en dus de betekenis van de stad vergroten 7i. Het verrijken en gelegenheid creëren heeft geen direct verband.

7j. Een multidisciplinair platform kan ervoor zorgen dat mensen onderling kennis uit kunnen delen op een informele manier 8a. Er is geen verband met textielindustrie en transparant identification

8b. Er is geen verband met werkplaatsen 8c. Er is geen verband met historische gebouwen 8e. Transparantie zorgt ervoor dat kennis beschikbaar komt waar je normaal gesproken niet snel te weten komt.

8f. Er is geen verband met toegankelijkheid 8g. Transparantie zorgt voor meer kennis en dit kan mensen dus verbinden 8h. Transparantie is tegenwoordig iets wat geëist wordt en niet mooi meegenomen.

Als tilburg bekend staat als transparante stad zal dit aantrekkelijker worden voor bezoekers en dus de economische betekenis vergroten.

8i. Er is geen verband met gelegenheid creëren 8j. Er is geen verband met een multidisciplinair platform 9a. Er is geen verband met textielindustrie en consumer power 9b. Er is geen verband met werkplaatsen 9c. Er is geen verband met historische gebouwen 9e. De kracht van de consument ligt tegenwoordig vaak bij de kennis waar zij allemaal over kan beschikken. Dit gebeurd voornamelijk door het delen van kennis onder de consumenten 9f. Er is geen verband met toegankelijkheid 9g. De consument kan zich nog krachtiger voelen als zij zich met elkaar verbinden 9h. Als de consument centraal staat in Tilburg is dat een positief beeld voor de stad en zal de stad aantrekkelijker worden voor andere consumenten om hier te komen consumeren 9i. Er is geen verband met gelegenheid creëren 9j. Een multidisciplinair platform draagt bij aan het gemak van de consument hier wordt dus de wens van de consument ingewilligd.

10a. Textielindustrie en naar de toekomst toe bewegen gaan (nog) niet samen 10b. Werkplaatsen zijn nog niet toekomstgericht 10c. Aan de historie van een stad kun je zien waar je vandaan komt en inspiratie op doen om te groeien.

10e. Om duurzaam de toekomst in te gaan moet je kennis delen met elkaar 10f. Zo maak je het leven toegankelijker voor de generaties na jou 10g. Door samen te werken aan een goede toekomst worden mensen met elkaar verbonden 10h. Als je je als stad als duurzaam profileert zullen steeds meer mensn dit aantrek-

kelijk vinden en uiteindelijk de economische betekenis vergroten 10i. Het zorgt niet direct voor gelegenheid maar is meer iets wat toekomstgericht is.

10j. Een multidisciplinair platform heeft er niet veel mee te maken.

11a. Om de textielindustrie draaiende te houden zal je altijd voorzien moeten zijn van energie.

11b. Het heeft geen verband met werkplaatsen 11c. Het heeft geen verband met historische gebouwen 11e. Door middel van energie kunnen mensen op verscillende manieren elkaar van keninis voorzien.

11f.Dit zorgt voor toegankelijkheid voor iedereen tot de energievoroziening 11g. Door middel van energie zullen mensen zich met elkaar kunen verbinden 11h. De toegankelijkheid van voldoende energie kan de economische waarde van een stad vergroten maar dit hoeft niet.

11i. Er wordt niet echt gelegenheid meegecreerd.

11j. Een multidisciplinair platform heeft hier geen verband mee.

12a. De textielindustrie kan de macht van de stad Tilburg vergroten omdat de rijke geschiedenis van Tilburg bevat.

12b. Door met verschillende disciplines samen te werken bij werkplaatsen kan je goed samen werken of van elkaar leren. Elkaars kennis gebruiken 12c. Er is geen verband met historische gebouwen 12e. Door kennis met elkaar te delen vergroot je je eigen kennis en dus je ‘power’ 12f. Er is geen verband met toegankelijkheid 12g. Het vergroten va je kennis en daarmee je power kan mensen met elkaar verbinden doordat zij elkaar inspireren.

12h. Het vergroten van de kracht van een stad zal er toe leiden dat de economische betekenis ook wordt vergroot 12i. Er is geen verband met gelegenheid creëren 12j. Door het samenvoegen van verschillende disciplines die dicht bij elkaar zitten is het makkelijk om kennis of vaardigheden uit te wisselen, wat de kracht van iemand kan vergroten.

13a. De textielindustrie laat de geschiedenis van de stad Tilburg goed zien 13b. Door het gebruik van openbare werkplaatsen zou je kunnen laten zien wat voor talenten er allemaal werken in Tilburg. Dit wordt hierdoor toegankelijker om ook met hen in contact te komen 13c. Historische gebouwen laten de cultuur en geschiedenis van Tilburg zien

13e. Er is geen verband met kennis delen 13f. Er is geen verband met toegankelijkheid 13g. Door jezelf te laten zien zou je andere mensen kunnen inspireren of enthousiasmeren, wat er dus voor kan zorgen dat je mensen aan elkaar verbindt.

13h. Door jezelf goed te profileren en te laten zien wat je allemaal in huis hebt, kan je de economische betekenis van Tilburg vergroten omdat mensen hier interesse in kunnen krijgen.

13i. Er is geen verband met gelegenheid creëren 13j. Er is geen verband met multidisciplinair platform.

Globalisering Embrace roots 1a. Vanuit de textielindustrie is Tilburg ontstaan, hier vinden de roots plaats van de stad.

1b. Er is geen verband met de werkplaatsen.

1c. Historische gebouwen laten geschiedenis zien van de stad hoe het eerst is geweest en hoe de stad is opgebouwd. Vanuit hier zijn roots opgebouwd en laat zien hoe het nu is.

1e. mensen kunnen kennis delen met elkaar, die ze geleerd hebben vanuit hun eigen omgeving.

1f. Er is geen verband met toegankelijk.

1g De geschiedenis van een stad kan mensen laten samen komen en verbinden 1h. Er is geen verband met de economie van tilburg 1i. Er is geen verband met gelegenheid creĂŤren 1j. Er is geen verband met een multidisciplinair gebied.

Globalisering Small World 2a. De geschiedenis van de textielindustrie hebben tilburg op de kaart gezet en ervoor gezord dat het een stad werd en deze kon uitgroeien tot wat het nu is.

2b. Er is geen verband met werkplaatsen 2c. De geschiedenis kan helpen de stad mee op te bouwen 2e Mensen brengen sneller en gemakkelijker kennis naar elkaar over in een kleinere wereld.

2f. Een kleinere wereld is meer toegankelijker voor mensen 2g. Een kleinere wereld is meer toegankelijker waardoor mensen zich ook sneller met elkaar kunnen verbinden 2h. Er is geen verband met de economie van tilburg 2i. Er is geen verband met gelegenheid creĂŤren.

2j. Door een kleine wereld is er weinig ruimte voor multidisciplinair wonen

Experience economy Reality escape 3a.Er is geen verband met erfelijk materiaal

3b. Er is geen verband met werkplaatsen 3c. Er is geen verband met historische gebouwen 3e. Er is geen verband met kennis delen 3f. Door te ontsnappen aan de werkelijkheid ga je iets ondernemen of een activiteit doen wat je zet tot iets anders. Tilburg kan hiervan een voorbeeld zijn.

3g. Door mensen een activiteit te laten doen en zich te laten ontsnappen van de werkelijkheid kan dit zich samen laten verbinden.

3h. Er is geen verband met de economische betekenis 3i. Mensen met dezelfde behoeftes om te ontsnappen aan reality escape zal hier gelegenheid voor gecreëerd worden.

3j. Er is geen verband met multidisciplinair wonen Experience economy Transmemory 4a. Er is geen verband met erfelijk materiaal 4b. Er is geen verband met werkplaatsen 4c. Je kan historische gebouwen laten transformeren en je erdoor laten verbazen 4e. mensen kunnen met elkaar kennis delen en zijn of haar kennis hier door doen vergroten en laten verbazen 4f. Door elkaar te verrassen biedt het toegankelijkheid voor elkaar 4g. Wanneer je iemand verrast ben je nooit alleen, het verbind mensen dus 4h. Er is geen verband met de economische betekenis van tilburg 4i. Gelegenheid creëren om mensen te stad te laten zien en zich te laten verrassen en verbazen zodat ze dit door vertellen aan anderen en weer terug komen 4j. Er is geen verband met multidisciplinair wonen Socialisering Set an example 5a. Geschiedenis kan een inspiratie en voorbeeld zijn om nieuwe dingen op te bouwen 5b. binnen werkplaatsen kunnen mensen elkaar inspireren en hier zullen ze veel voorbeelden voorbij zien komen 5c. Geschiedenis kan een inspiratie en voorbeeld zijn om nieuwe dingen op te bouwen, zo ook bij historische gebouwen. Ook kunnen deze in takt gelaten worden en verder aan gebouwd worden.

5e. Mensen zijn voorbeelden voor elkaar en kunnen hierdoor kennis delen. Ook een stad kan een voorbeeld zijn.

5f. Een voorbeeld zijn biedt toegankelijkheid aan mensen om zelf iets te doen of aan deel te nemen.

5g. mensen kunnen voorbeelden aannemen en hier zelf iets mee doen, dit verbind elkaar.

5h. mensen kunnen een voorbeeld zijn voor de stad, bijv. hoe je omgaat met afval. Dit kan van invloed zijn op de economische betekenis van tilburg.

5i. er is geen verband met gelegenheid creëren.

5j. er is geen verband met multidisciplinair wonen Socialisering social support 6a. er is geen verband met erfelijk materiaal 6b. binnen werkplaatsen kunnen mensen elkaar helpen en vind er sociaal contact plaats.

6c. er is geen verband met historische gebouwen 6e. mensen werken samen en hebben sociaal contact, hierin delen ze kennis met elkaar.

6f. door kennis te delen en sociaal contact te delen met elkaar kunnen dingen toegankelijk worden voor mensen wat eerst niet zo was.

6g. support van anderen kan iets met iemand verbinden.

6h. er is geen verband met de economische betekenis van tilburg.

6i. Er is geen verband met gelegenheid creëren 6j. Er is geen verband met een multidisciplinair platform Technologisering enrich knowledge Erfelijk materiaal 7a in de textielindustrie kan er technologie gebruikt worden bij het maken en produceren van producten. In de huidige spoorzone kunnen er tweede schermen gebruikt worden om dingen te presenteren of apps om rondgeleid te worden.

7b binnen de huidige werkplaatsen die er zijn op de spoorzone kan er met technologie gewerkt worden door bijvoorbeeld ipads, tweede schermen, 3d printers of apps. Er kunnen hierop activiteiten plaats vinden maar ook boodschappen of sprekers.

7c bij de historische gebouwen is er niet echt sprake van technologie. Je zou door middel van nieuwe technologieën bijvoorbeeld de oude gebouwen op het nieuwe kunnen projecteren zodat je het verschil van vroeger en nu ziet.

7e kennis delen kan met smartphones. Vele bezoekers zullen een smartphone hebben, via deze weg kunnen ze opdrachten binnen krijgen of andere informatie. Ook kan er gewerkt worden met QR codes.

7f door verschillende technologieën is er meer toegankelijkheid voor bepaalde dingen.

Dit kan bijvoorbeeld een beter beeld naar de historie zijn van de spoorzone. Je kan layers gebruiken om meer een experience aan vroeger te geven.

7g door technologie sta je in verbinding met elkaar. De spoorzone wil graag mensen verbinden met zichzelf, dit kan door middel van de smartphones. Maar ook met bijvoorbeeld webcams, layers, virtual mirrors enz.

7h de economische betekenis voor Tilburg zal door technologie niet heel erg van belang zijn. Wel zal er een kostenplaatje aan technologische veranderingen vast zitten.

7i er zal niet extra gelegenheid gecreëerd worden door technologie. Er bestaan al gelegenheden nu, door technologie zullen er meer kansen komen voor ondenkbare dingen.

7j je kan technologie koppelen aan zowel wonen en werken. Technologie maakt het mogelijk om dit op verschillende manieren te doen. Je kan het wonen en werken meer samen brengen op de spoorzone.

Transparantie transparant identification 8a. Er is geen verband met textielindustrie 8b. Er is geen verband met werkplaatsen 8c. Er is geen verband met historische gebouwen 8e. bij transparantie wil je graag weten waar iets vandaan komt of wat voor proces het heeft doormaakt hier door zal je kennis moeten delen 8f. Er is geen verband met toegankelijkheid 8g. Er is geen verband met verbinding 8h. doordat je je ergens aan kan identificeren geeft dit meer waarde en zullen mensen hier sneller behoefte aan hebben.

8i. Er is geen verband met gelegenheid creëren 8j. Er is geen verband met een multidisciplinair platform Duurzaamheid Move towards the future 10a. Er is geen verband met erfelijk materiaal 10b. Er is geen verband met werkplaatsen 10c. Er is geen verband met historische gebouwen, wel kan vanuit hier gekeken wor-

den naar de toekomst.

10e. voor een duurzame toekomst is kennis nodig om dit te realiseren.

10f. een duurzame toekomst biedt toegang tot heel veel dingen 10g. je wordt aan elkaar verbonden als je samen voor een duurzame toekomst werkt.

10h. een duurzame stad betekent veel voor de economie van tilburg op vele vlakken.

10i. Er is geen verband met gelegenheid creëren 10j. Er is geen verband met een multidisciplinair platform Duurzaamheid Insurance policy 11a. Er is geen verband met erfelijk materiaal 11b. Er is geen verband met werkplaatsen 11c. Er is geen verband met historische gebouwen 11e. Door energie in technische zin kunnen mensen kennis met elkaar delen 11f. doordat je met elkaar kennis kan delen biedt dit ook toegang tot anderen dingen.

11g. Door middel van energie zullen mensen zich met elkaar kunnen verbinden 11h. voldoende energie kan de economische betekenis vergroten 11i. Er is geen verband met gelegenheid creëren 11j. Er is geen verband met een multidisciplinair platform

Individualisering Expand your power 12a. De spoorzone kan van belang zijn bij de geschiedenis van de stad Tilburg 12b. Je kan met anderen bedrijven samen werken en hier je voordeel uithalen.

12c. Met historische gebouwen kan je de geschiedenis van de stad goed laten zien 12e. je vergroot je eigen kennis als je met iemand anders kennis uitwisselt 12f. Er is geen verband met toegankelijkheid 12g. je bent in verbinding met iemand als je kennis deelt samen 12h. activiteiten vergroten in de stad leidt tot een betere economische betekenis.

12i. Er is geen verband met gelegenheid creëren 12j. Er is geen verband met multidisciplinair platform.

Individualisering Show yourself 13a. De textielindustrie laat de geschiedenis van de stad Tilburg zien 13b. Binnen werkplaatsen kan je je zelf van je beste kant laten zien, vaak werken

mensen hier voor zich zelf.

13c. Er is geen verband met historische gebouwen 13e. wat je zelf maakt of laat zien aan anderen, laat je tegelijkertijd jouw kennis mee zien dus verbind je deze met anderen.

13f. Er is geen verband met toegankelijkheid 13g. Er is geen verband met gelegenheid creĂŤren 13h. Er is geen verband met verbinden alleen in de zin van kennis delen.

13i. Er is geen verband met gelegenheid creĂŤren 13j. Er is geen verband met multidisciplinair platform.

Embrace roots 1a. De roots van Tilburg hebben te maken met de textiel industrie.

1b. Er zijn werkplaatsen beschikbaar bij de Spoorzone, maar dit kan nog uitgebreid worden.

1c. Historische gebouwen kunnen de geschiedenis van een stad goed weergeven, maar dit moet wel duidelijker weergegeven worden.

1d. De Spoorzone kan veel kennis delen die ze van vroeger uit bezit.

1e. Door de globalisering zijn verschillende materialen van over heel de wereld beschikbaar.

1f. Door deze trend worden verschillende culturen met elkaar verbonden, en dit moet

de Spoorzone ook proberen voor Tilburg te doen.

1g. Door het samenkomen van culturen zal een grotere doelgroep zich aangesproken voelen, wat zorgt voor economische voordelen voor Tilburg.

1h. De spoorzone kan gelegenheid creĂŤren voor verschillende de verschillende culturen en roots die in Tilburg zitten, maar dit moet wel goed uitgewerkt worden.

1i. Omdat er veel verschillende partijen te maken hebben met de Spoorzone is het lastig om dit voor iedereen goed in te voegen in het concept.

Small world 2a. De spoorzone ligt aan het spoor, waardoor het snel verkrijgen van textiel eenvoudiger is.

2b. Werkplaatsen zijn er tegenwoordig ook veel online en zeer flexibel, dit maakt de wereld ook bereikbaarder.

2c. Aan de gebouwen is aan de buitenkant weinig invloed van andere culturen, dit maakt de wereld niet kleiner.

2d. Kennis delen heeft alles te maken met een kleiner wordende wereld, kennis ligt voor het oprapen en is beschikbaar.

2e. De Spoorzone is voor iedereen die naar Tilburg komt of er woont.

2g. Dat meer mensen overal heen kunnen is goed voor de Spoorzone, maar aan de andere kant kunnen mensen dus ook gemakkelijker ergens anders heen.

2h. Er is gelengheid om alles samen te laten komen op een plek en het bereik daarvan te vergroten.

2i. Omdat alles op een plek bereikbaar is wordt het vanzelf multidisciplinair, zeker als hier goed op ingespeeld wordt door de Spoorzone.

Reality escape 3a. Je ontsnapt niet aan de realiteit bij in de textiel industrie.

3b. Werkplaatsen zijn vandaag de dag nog niet zo ver ontwikkeld dat je ontsnapt aan de realiteit.

3c. Historische gebouwen hebben niks te maken met reality escape.

3d. Spoorzone richt zich erg op kennis delen, en hier past ontsnapping niet echt bij.

3e. Reality escape is heel toegankelijk tegenwoordig.

3f. Hiermee leg je verbindingen tussen mensen die allen op zoek zijn naar de ontsnapping.

3g. Het zal niet veel bijdragen aan de economische maatschappij van Tilburg.

3h. Je creĂŤert gelegenheid om op deze manier meer plezier te genereren.

3i. De bedoeling is juist om te ontsnappen en nieuwe vormen te zoeken, niet om alles weer bij elkaar te zoeken zoals we gewend zijn.

Transmemory 4a. De textiel heeft niets te maken met heel erg memorabele momenten.

4b. Ook de werkplaatsen hebben niks te maken met een transmemory.

4c. We hebben geen hoge verwachtingen van historische gebouwen en we verwachten ook geen verrassingen. Dus dit is geen match.

4d. Je deelt geen kennis tijdens deze transmemory.

4e. Omdat het wel heel toegankelijk is kun je mensen wel dichter bij elkaar brengen.

4f. Daardoor verbinden ze zich ook met elkaar.

4g. Dit zal niet de economische betekenis van Tilburg verbeteren, maar dit kan in de toekomst wel al Tilburg hier goed op inspeelt.

4h. Je maakt wel gelegenheid voor mensen om samen iets te beleven.

4i. Met een multidisciplinair platform zorg je niet voor verassingen, mensen weten dat het er is en dat het er bestaat.

Set an example 5 a= De textiel industrie is zeker geen goed voorbeeld van maatschappelijk verantwoord ondernemen of hoe je met mensen omgaat.

5 b= Werkplaatsen kunnen heel goed geregeld zijn maar ook heel slecht in het buitenland bijvoorbeeld.

5 c= Historische gebouwen hebben soms een voorbeeld functie en herinneringen van vroeger, maar de laatste jaren betekenen ze steeds minder voor mensen.

5 e= Je wilt als voorbeeld figuur je kennis delen met andere mensen, zodat ze ook wat verantwoorder met de wereld kunnen omgaan.

5 f= Niet iedereen heeft de kans om zich met dat soort zaken bezig te houden, het is namelijk geen primaire behoefte.

5 g= Je wilt door middel van verantwoordelijk gedag en dit te laten zien mensen weer aan elkaar verbinden, zodat de wereld weer socialer wordt.

5 h= Mensen die zich heel verantwoordelijk voelen voor Tilburg en zich ook zo gedragen zorgen ook voor economische vooruitgang.

5 i= Je kunt aan de ene kant gelegenheden creĂŤren door mensen op deze manier te verbinden, maar je hebt ook veel mensen die er niks voor voelen en zich er juist tegen zullen keren.

5 j= Duurzaam wonen is iets wat gestimuleerd kan worden in Tilburg en werken op-

zich ook, met uitgaan is dit veel moeilijker, dit zal niet snel veranderen.

den.

Social Support 6 a= De textiel industrie heeft geen invloed op de mate waarin mensen elkaar ondersteunen.

6 b= Op het werk kunnen mensen veel voor elkaar betekenen.

6 c= Voor sommige mensen hebben oude gebouwen veel waarden en daar komen ze samen, voor andere betekent het niets en zien ze liever nieuwbouw.

6 e= Je kunt elkaar helpen door de kennis die je hebt te delen.

6 f= Het is altijd mogelijk om elkaar te helpen, en dit willen we ook zeker gaan stimuleren.

6 g= Je voelt je verbonden met elkaar als je elkaar helpt en support.

6 h= Het levert economisch voordeel op voor een stad als de inwoners zich verbonden voelen en elkaar willen helpen.

6 i= Als mensen elkaar helpen worden er gelegenheden gecreĂŤerd waar de Spoorzone iets mee kan.

6 j= Het schept een band tussen mensen als ze zaken met elkaar kunnen ondernemen zoals wonen, winkelen en werken.

Transparant identification 8a. De textielindustrie kan veel transparanter zijn over hoe ze te werk gaan.

8b. De werkplaatsen van de Spoorzone zijn voor iedereen toegankelijk, waardoor ze ook wel transparant zijn.

8c. De historische gebouwen zouden meer van hun oorsprong moeten laten zien, zodat men zich er ook meer mee verbonden kan voelen.

8e. De spoorzone moet goed laten zien wat ze doen en waar ze voor staan, zo delen ze kennis en zijn ze transparant.

8f. De identiteit van de Spoorzone zou nog beter weergegeven kunnen worden.

8g. Er ontstaat een verbinding tussen mensen en de Spoorzone wanneer ze erbij betrokken raken.

8h. Doordat mensen zich kunnen identificeren met de Spoorzone kan dit bijdragen aan de economische betekenis van de stad, op dit moment is daar nog geen sprake van.

8i. Multidisciplinair wonen, werken en vermaak heeft niet echt een verbinding met een transparante identiteit.

8j. De Spoorzone kan mogelijkheden bieden waardoor men zich er meer thuis kan gaan voelen en zich dus kan identificeren met de omgeving.

Enrich knowledge 7a. in de textielindustrie kan er technologie gebruikt worden bij het maken van textiel, zo vergroot je je kennis van de sector.

7b. Op de werkplaatsen wordt nu veel gewerkt met technologie, ook op de Spoorzone.

7c. bij de historische gebouwen is er niet echt sprake van technologie, wel kan hiermee rekening gehouden worden in de toekomst en ze zo weer populairder maken.

7d. Kennis delen kan tegenwoordig heel makkelijk dankzij de technologie.

7e. Omdat de technologie zo goed ontwikkeld is, is alles veel toegankelijker nu dan vroeger.

7f. Mensen zijn verbonden met elkaar door technologie, denk bijvoorbeeld maar aan Facebook waarop we een netwerk hebben over heel de wereld.

7g. De economische betekenis voor Tilburg zal door technologie niet heel erg van belang zijn.

7h. Technologie creĂŤert niet echt veel nieuwe gelegenheden voor Tilburg momenteel.

7i. Technologie is erg belangrijk in een multidisciplinair platform, zo kan je werk en wonen goed met elkaar verbinden door thuis techniek toe te kunnen passen.

7j. Door goed gebruik te maken van deze verbindingen kan je zeker de kennis verbre-

Consumer power 9a. De consument heeft veel invloed gehad op de textiel industrie, en vandaag de dag nog steeds.

9b. De consumenten bepalen voor een groot deel zelf hoe hen werkplaats eruit komt te zien of waar ze werken.

9c. In de oorsprong van de gebouwen hebben consumenten weinig invloed.

9e. Consumenten delen kennis met elkaar, dit kan ook negatief zijn voor de Spoorzone als iemand een negatieve recensie geeft.

9f. De spoorzone word toegankelijk voor een groot publiek, dit is het nu nog niet omdat de verbouwing nog in volle gang is.

9g. De Spoorzone verbind de consument momenteel nog niet goed genoeg, er zijn maar een aantal gebouwen beschikbaar. Dit gaan ze in de toekomst wel doen.

9h. Momenteel levert de Spoorzone geen economisch voordeel op, het kost echter alleen maar geld.

9i. De gelegenheid is er om de consument te laten bijdragen aan het uiterlijk en het verblijven en consumeren op de Spoorzone.

9j. In de toekomst zal dit een multidisciplinair platform zijn, daar werken ze naar toe.

Maar momenteel is dit nog niet mogelijk.

Move towards the future 10a. Met een textielindustrie beweeg jezelf niet duurzaam voort naar de toekomst.

10b. Werkplaatsen heeft daar ook niks mee te maken.

10c. Met historische gebouwen zorg je er wel voor dat mensen in de toekomst weten waar je mee bezig was of wat er speelde vroeger. Dus is het een soort van duurzaam bewegen naar de toekomst.

10d. Je deelt op deze manier veel kennis met de mensen die in de toekomst onze wereld overnemen.

10e. Het leven is toegankelijker voor iedereen als we op deze manier de wereld veranderen.

10f. Hiermee verbinden mensen zich met elkaar, je strijd samen voor een goede toekomst.

10g. Tilburg duurzaam inrichten levert in de toekomst economisch voordeel op.

10h. Het zorgt niet direct voor gelegenheden, maar in de toekomst kan dit zeker wel.

10i. Het heeft niet veel te maken met een multidisciplinair platform.

Insurance policy 11a. De textiel industrie was heel belangrijk voor Tilburg, en dit leverde veel zekerheid op.

11b. De werkplaatsen zorgen niet voor zekerheid op dit moment, dankzij de vele bezuinigingen sluiten veel bedrijven en verliezen veel mensen hun baan.

11c. Historische gebouwen dragen hier niet aan bij.

11d. Door ervan verzekerd te zijn dat je altijd energie hebt, kun je deze kennis delen met andere mensen en ervoor zorgen dat andere mensen ook voorzien zijn van energie.

11e. Het voorziet een hoop mensen van energie, dit is wel een soort van verzekering.

11f. Veel mensen vinden dezelfde waardes belangrijk, dus zo verbind het je met deze trend.

11g. Dit zal de economische betekenis niet veel bevorderen.

11h. Gelegenheid ermee creĂŤren gebeurt ook niet echt.

11i. En het multidisciplinair platform heeft er niks mee te maken.

Expand you power 12a.De textiel industrie heeft geen invloed op je zelfontplooiing.

12b. Het is een mogelijkheid om op je werk aan jezelf te werken, maar dit kan ook op allerlei andere momenten en plaatsen.

12c. Historische gebouwen hebben niets te maken met zelfverrijking.

12d. Door kennis te delen kun je jezelf ontplooien en anderen ook.

12e. Aan jezelf werken is altijd toegankelijk.

12f. Je voelt je meer verbonden met jezelf als je je eigen krachten kent.

12g. Als je al je talenten leert benutten levert dit economisch voordeel op.

12h. Je creĂŤert gelegenheden voor jezelf als je je eigen krachten benut.

12i. Je kunt je eigen krachten op verschillende vlakken inzetten, privĂŠ, zakelijk en in vrijetijdsbesteding.

Show yourself 13a.Je kunt je eigen identiteit goed weergeven doormiddel van de kleding die je draagt of eventueel zelf ontwerpt.

13b. Waar je werkt bepaald voor een deel wie je bent, maar lang niet helemaal.

13c. De historische gebouwen van Tilburg hebben niets te maken met hoe je jezelf laat zien.

13d. De kennis die je deelt met de wereld laten voor een deel je persoon zien, maar het gaat veel verder dan dat.

13e. Het is in de huidige maatschappij veel toegankelijker om jezelf helemaal te laten zien en zelfs een must.

13f. Je voelt jezelf veel meer verbonden met jezelf en de wereld om je heen als je jezelf durft te laten zien.

13g. Het is voor jezelf belangrijk dat je laat zien wie je bent op zakelijk gebied, toch blijft dit soms nog lastig.

13h. Het levert je veel kansen op als je open staat voor de wereld om je heen.

13i. Waar je woont, werkt en je winkelt bepaald voor een deel hoe je jezelf laat zien.

match.

1d. Spoorzone staat voor kennisdeling. Kennisdeling op het gebied van innovatie maar ook kennisdeling door verschillende mensen samen te brengen. Doordat Spoorzone mensen samenbrengt ontstaan er gesprekken. Dit leidt tot het delen van kennis over bijvoorbeeld cultuur en identiteit.

1e. Verschillende culturen kunnen soms botsen. Spoorzone kan met zijn identiteit niet altijd even toegankelijk zijn als ze graag willen.

1f. Door te laten zien wie je bent en waar je voor staat word je verbonden met andere mensen doordat je gemeenschappelijke overeenkomsten hebt. Maar dit kan juist ook ervoor zorgen dat mensen zich van elkaar afzetten.

1g. Mensen zijn geĂŻnteresseerd in andermans culturen. Vooral de oudere doelgroep boven de 65+ vind het leuk om te leren over andere mensen. Dit zou voor economische betekenis kunnen zorgen binnen Tilburg.

1h. De Spoorzone zou met deze trend gelegenheid kunnen creĂŤren. Wel moeten ze goed de eigen identiteit weten zodat ze dit goed kunnen uitstralen naar andere mensen.

1i. Wonen werken uitgaan reizen leren in een platform. Dit is iets nieuws en niet alle culturen staan hier voor open.

Embrace roots 1a. Embrace roots staat voor het omarmen van de eigen identiteit en dit ook laten zien naar de buitenwereld. De textielindustrie is iets typisch Tilburgs en staat daarom dus ook voor de identiteit. De Spoorzone zou meer met deze identiteit kunnen doen.

1b. Generaties Tilburgers werkten aan de locomotieven in de werkplaatsen. In 1966 kwamen de eerste gastarbeiders in Tilburg werken. Voor die tijd werkten er alleen maar Tilburgers op deze werkplaatsen. Er zal na een tijd dus sprake zijn geweest van samenwerking tussen verschillende culturen. Ook hebben de werkplaatsen voor een lange tijd het beeld van Tilburg beheerst. Dit hoort daarom bij de cultuur van Tilburg.

1c. Historische gebouwen horen bij de cultuur van Tilburg. Daarom is dit een goede

Small world 2a. Alles word toegankelijker en makkelijker bereikbaar. Door deze trend is de textielindustrie niet meer zo belangrijk voor Tilburg zoals het vroeger was.

2b. Alles kan binnen een korte termijn worden aangeschaft. Alles is veel efficiĂŤnter.

Werkplaatsen hebben hierdoor een hele andere functie gekregen. Niet alles hoeft meer in Tilburg gemaakt te worden maar nu ook in andere plaatsen in de wereld.

2c. Doordat alles makkelijker bereikbaar is zullen de historische gebouwen minder impact hebben als vroeger. De consument heeft al veel gezien en zal hierdoor minder snel onder de indruk raken hiervan.

2d. Spoorzone wil innoveren. Dit doen ze door middel van kennisdeling. Natuurlijk zorgt een trein ervoor dat men op verschillende plaatsen kan komen. Hierdoor wordt de wereld kleiner.

2e. Door het reizen word de wereld toegankelijker voor de consument en komen ze met verschillende mensen in contact.

2f. Spoorzone staat voor verbinden. De trein verbind mensen met verschillende plaatsen.

2g. Doordat alles makkelijker toegankelijk is geworden zullen mensen ook sneller een

bezoekje brengen aan Tilburg. Hierdoor is er economische betekenis.

2h. De Spoorzone kan voor gelegenheid zorgen door de grenzen nog kleiner te maken hierdoor komen mensen samen.

2i. Door het multidisciplinaire platform komen mensen samen. Hierdoor wordt de wereld kleiner en kom je sneller in contact met nieuwe mensen.

Reality escape 3a. Reality escape staat voor ontsnappen aan de realiteit. In het geval van de textielindustrie ontsnapten de mensen niet aan de realiteit. Zij moesten hier hard werken.

3b. In die tijd werden werkplaatsen puur voor de arbeid ingericht hier kwam geen ontsnappen aan de realiteit aan te pas.

3c. De historische gebouwen in Tilburg zijn meestal gebouwd in de stijl van Jugendstill.

Jugendstill stond voor een optimistische blik met afkeer tot asymmetrie, inspiratie werd gehaald uit de natuur. Fantasie werd hiermee gestimuleerd waardoor het goed aansluit bij de reality escape.

3d. Spoorzone is een broedplaats voor kennis en innovatie. Dit communiceren ze duidelijk door waardoor er niet veel meer aan de verbeelding word overgelaten.

3e. De toegankelijkheid binnen de Spoorzone sluit goed aan bij Transmemory. Beide willen ze alle mensen bereiken.

3f. Transmemory wil mensen verbinden door middel van een beleving. Spoorzone wil mensen verbinden door middel van een broedplaats te creëren van kennis en innovatie. Het doel van beide partijen is daarom hetzelfde.

3g. Spoorzone zou meer kunnen doen met de beleving en ontsnappen aan de werkelijkheid. Dit zou een grotere doelgroep aanspreken waardoor het meer economische betekenis zal hebben voor Tilburg.

3h. Spoorzone zou meer gelegenheid kunnen creëren door beleving toe te voegen binnen het concept.

3i. Om beleving goed door te voeren is een multidisciplinair platform belangrijk. Zo kunnen de mensen op verschillende manieren geprikkeld worden.

Transmemory 4a. Bij de textielindustrie gaat het puur om het maken van kleren. Hier komt geen beleving of verassing bij kijken.

4b. Hierbij hetzelfde.

4c. Historische gebouwen brengen een bepaalde beleving en emotie met zich mee.

Echter is dit niet bewust gedaan.

4d. Beleving gaat niet over kennis.

4e. Je moet toegankelijk zijn anders kun je mensen niet bereiken met je beleving.

4f. Door een beleving worden mensen verbonden.

4g. Bedrijven moeten juist een beleving toevoegen aan hun concept. Mensen willen geïnspireerd worden en even uit de dagelijkse sleur worden gehaald.

4h. Je moet gelegenheid creëren anders kan er geen beleving ontstaan.

4i. Wanneer een multidisciplinair platform goed wordt toegepast kun je mensen verassen. Echter is dit al een bekender begrip waardoor de kans kleiner is dat je mensen verrast.

Set an example 5a. De textielindustrie zorgde voor werk. Mensen die werken waren weer een voorbeeldfunctie voor andere. Doordat ze geld verdienen kunnen ze voedsel op de tafel krijgen voor hun dierbaren.

5b. De werkplaatsen werden steeds verbeterd en geïnnoveerd dit sluit aan bij de voorbeeldfunctie van set an example.

5c. Historische gebouwen hebben een voorbeeldfunctie voor mensen die de tijden kunnen herinneren. Maar naarmate de tijd wordt deze voorbeeldfunctie steeds minder belangrijk.

5d. Je kennis verspreiden met andere mensen in deze wereld en op deze manier een voorbeeldfunctie verschaffen.

5e. Als je mensen wilt helpen moet je je toegankelijk opstellen.

5f. Het doel van een voorbeeldfunctie is mensen te helpen met als gevolg mensen verbinden.

5g. Mensen die zich betrokken voelen bij Tilburg zijn ook betrokken bij de economische status van Tilburg.

5h. Zijn verschillende soorten mensen die zich aangesproken voelen in het sociale aspect van set an example. Maar niet iedereen sluit zich hierbij aan.

5i. Door een platform te creëren breng je verschillende soorten mensen samen. Hierdoor wordt het gestimuleerd om betrokken te raken bij een ander.

Social support 6a. Toen de mechanisatie opkwam werd er steeds minder met de hand gedaan. Alles werd commerciëler waardoor de werklieden er alleen voor stonden.

6b. Tijdens het werken moest er samengewerkt worden om tot een goed eindresultaat te komen.

6c. Voor sommige mensen hebben historische gebouwen betekenis. Wanneer ze de herinneringen hierover delen ontstaat er een sociale band.

6d. Door kennis te delen ontstaat er steun en help je elkaar.

6e. Als men andere wil helpen stelt diegene zich ook toegankelijk op.

6f. Door andere mensen te helpen ontstaat er een connectie waardoor men verbonden wordt.

6g. Een instantie die aan andere denkt is vaak minder bezig met geld verdienen. Er moet daarom een goede balans zijn.

6h. Spoorzone kan verschillende gelegenheden creĂŤren zodat mensen worden samengebracht.

6i. Door een multidisciplinair platform worden mensen extra getriggerd om met elkaar in contact te komen zodat ze elkaar kunnen helpen.

Enrich knowledge 7a. In de textielindustrie was er nog geen sprake van technologie daarom sluit dit niet bij elkaar aan.

7b. Hetzelfde geld voor werkplaatsen hier was ook nog geen sprake van technologie.

7c. Tilburg kenmerkt zich voor de historische maar ook moderne bouwkunst. Hierbij wordt er gebruik gemaakt van technologie.

7d. Enrich knowledge staat voor kennisdeling met behulp van technologie dit sluit perfect bij elkaar aan.

7e. Technologie is niet voor iedereen even toegankelijk.

7f. Technologie kan mensen verbinden bijvoorbeeld een armband die door middel van sporten geld inzamelt voor kinderen in arme landen. Maar technologie kan er ook voor zorgen dat mensen meer op zichzelf raken.

7g. Technologie kan een grote economische betekenis hebben voor Spoorzone. Voor de jongere generatie is dit heel belangrijk daarom zouden ze hier op in moeten spelen.

7h. Technologie kan verschillende gelegenheid creĂŤren. Er kan bijv. Gebruik gemaakt worden van zo een stappenteller.

7i. Technologie wordt voor verschillende disciplines gebruikt daarom sluit dit hier goed bij aan.

Transparant identification

8a. Er is weinig terug te vinden over hoe het werken in de textielindustrie te werk ging.

Daarom is dit niet transparant.

8b. Ook over werkplaatsen is weinig terug te vinden daarom is dit ook niet transparant.

8c. Over de historische gebouwen van Tilburg is veel terug te vinden echter is dit wel gericht om zoveel mogelijk mensen aan te trekken waardoor het niet altijd even eerlijk is naar de consument.

8d. Doordat een bedrijf zich openstelt voor de consument deelt hij zijn kennis. Wat is de boodschap van het bedrijf en waar staan ze voor.

8e. De Spoorzone laat zien wat ze allemaal van plan zijn met Tilburg ook hebben ze een locatie die je kunt bezoeken. Wel zou de Spoorzone meer kunnen vertellen over de visie en waar ze voor staan. Een broedplaats voor kennis en innovatie maar hoe willen ze dit gaan bereiken?

8f. Als de Spoorzone meer vrijgeeft van zijn identiteit kunnen mensen zich hier ook makkelijker mee identificeren. Hierdoor zullen ze zich sneller verbonden voelen met de Spoorzone.

8g. Transparantie is een pre als bedrijf. Het wordt nu van de Spoorzone verwacht en het is niet meer een leuke bijkomstigheid. Dit zal dan ook leiden tot meer economische betekenis.

8h. Geen duidelijke overeenkomst.

8i. Door verschillende disciplines te combineren kan Spoorzone transparanter overkomen naar de consument.

Consumer power 9a. In de textielindustrie hadden de werknemers niet zoveel te zeggen. Toen lag de macht echt nog bij de werkgever. In die tijd werd lag de macht ook nog niet bij de consument maar werd er alleen maar geproduceerd wat mogelijk was.

9b. Werkplaatsen werden zodanig ingericht dat de textiel optimaal geproduceerd werd aan de werknemer werd niet altijd gedacht.

9c. De historische gebouwen worden niet meer verandert in de vorm hoe ze eruit zien. De consument heeft hier niet veel inspraak meer in. Echter hebben ze wel inspraak over hoe het gebouw gebruikt wordt.

9d. De consument gaat opzoek naar informatie over het bedrijf. De Spoorzone staat voor kennisdeling echter komt het nog niet goed naar voren hoe zij dit willen delen met de consument.

9e. Op het station komt nog niet duidelijk naar voren dat dit van Spoorzone is. Hier-

door is het minder toegankelijk.

9f. De consument kan geen reactie plaatsen op de site van de Spoorzone en kan ook niet meedenken in het proces. Hierdoor wordt de Spoorzone niet met de consument verbonden.

9g. Het komt nog niet duidelijk naar voren wat de economische bijdrage is van de Spoorzone omdat veel nog niet volledig is uitgevoerd.

9h. Spoorzone kan meer gelegenheid creëren als de consument meer betrokken wordt bij het proces. Dit wordt echter nog niet gedaan.

9i. Er is nog geen sprake van een multidisciplinair platform dus de consument kan hier ook nog niet genoeg over vinden.

Move towards the future 10a. Textielindustrie focust zich nog niet genoeg op duurzaamheid.

10b. In die tijd werd nog niet ver vooruit gedacht.

10c. Nu worden historische gebouwen zodanig gerestaureerd zodat ze voor een lange tijd mee kunnen gaan.

10d. Duurzaam consumeren is iets nieuws mensen moeten hier nog veel over leren.

Kennisdeling komt hier dan ook bij kijken.

10e. Duurzaamheid is nog niet altijd voor iedereen toegankelijk. Sommige vinden het te duur of zien het nut er niet van in.

10f. Door aan de toekomst te denken denk je ook aan anderen. Dit verbind.

10g. Door duurzaam bezig te zijn ben je bewust bezig met de toekomst. Hierdoor houd je dus ook rekening met de economische betekenis.

10h. Direct niet, toekomst wel.

10i. Door verschillende disciplines te combineren kan er duurzaamheid gecreëerd worden.

Insurance policy 11a. Textielindustrie zorgde voor velen voor werk en kleding.

11b. Geen overeenkomst.

11c. Historische gebouwen zijn voor Tilburg een inkomstenbron. Dit leidt tot een bepaalde economische zekerheid.

11d. Mensen die overtuigt en zeker zijn van duurzaamheid zullen deze kennis met anderen delen.

11e. Dit zorgt voor een bepaalde toegankelijkheid. De voorziening van energie voor iedereen.

11f. Mensen kunnen zich verbinden met dezelfde waarden.

11g. Duurzaamheid is gericht op toekomst en lange termijn. Dit is juist goed voor de economie.

11h. Door de zekerheid kan er gelegenheid worden gecreëerd.

11i. Mensen hebben bewijs nodig van verschillende disciplines willen ze zekerheid krijgen over duurzaamheid.

Expand you power 12a. De textielindustrie bestond uit lage lonen en veel winst. Werkgevers wilden alleen maar winst maken. Hierdoor konden de werknemers alleen maar werken en zich niet richten op hun eigen krachten.

12b. Voor het personeel bestonden al vroeg pensioen, zieken en ondersteuning fonds.

Hierdoor konden ze zich meer op zichzelf richten i.p.v. alleen het werken.

12c. Geen overeenkomst.

12d. Zelfverrijking kan je niet altijd alleen doen, hier zijn ook andere voor nodig. Door je kennis met andere te delen kun je elkaar helpen zichzelf te ontwikkelen.

12e. Mensen die bezig zijn zichzelf te ontwikkelen zijn niet altijd bezig met hun omgeving en hierdoor minder toegankelijk.

12f. Doordat je meer bewust wordt van je eigen persoonlijkheid en krachten kun je je ook beter identificeren met andere mensen. Hierdoor ontstaat verbondenheid.

12g. Doordat mensen zich bewust worden van hun eigen krachten weten zij zichzelf ook beter te presenteren op de markt.

12h. Je creëert gelegenheden voor jezelf als je je eigen krachten benut.

12i. Je kunt je eigen krachten op verschillende vlakken inzetten, privé, zakelijk en in vrijetijdsbesteding.

Show yourself 13a. Mensen die in de textielindustrie werkten konden niet altijd voor zichzelf opkomen en hun mening uitspreken.

13b. Dit geldt ook voor werkplaatsen.

13c. Historische gebouwen konden ook vaak een functie hebben om een mening uit te drukken. Als iets in een bepaalde stijl gebouwd is zet je daarmee een boodschap uit.

13d. De kennis die je deelt met de wereld laten voor een deel je persoon zien, maar het gaat veel verder dan dat.

13e. Sommige hebben een meer uitgesproken mening dan andere hierdoor kunnen ze niet altijd toegankelijk zijn.

13f. Doordat mensen laten zien waar ze voor staan ontstaat er meer verbondenheid doordat ze gemeenschappelijke waarden.

13g. Als je jezelf neerzet creĂŤer je economische betekenis voor jezelf.

13h. Door jezelf te ontplooiien en een eigen mening te ontwikkelen creĂŤer je gelegenheid voor jezelf.

13i. Je kunt op verschillende disciplines jezelf neerzetten.