Een Liever Anders Productie
Met dit Pinterest-magazine wordt je op de hoogte gebracht van alle ins & outs over Pinterest. Je wordt geïnspireerd aan de hand van uiteenlopende cases en tools. Hopelijk ben je na het lezen net zo’n fan als wij.
De Basis Wat is Pinterest? 6 Facts & Figures 8 Copyright 11 Commerciële kansen 12 Pinterest in Nederland 14
Aan de slag Hoe maak je een account aan en hoe ga je aan de slag? 18 Profiel aanmaken 18 Instellingen 18 Profiel opmaken 20 Boards, pins en likes 20 Boards maken en pins toevoegen 21 Vrienden zoeken en toevoegen 22 Interessante boards en pins zoeken 23 Aan de slag 23
2
A recipe for succes CreĂŤren van een fanbase 26 Promotie van je boards 26 Tools 28 Analyse 30
Cases Adopt a pet 34 Inspiration day 36 Uniqlo Dry Mesh Project 36 Big ideas & overhead 37 Hugo Boss repin & win 38 Peugeot puzzel 39 Honda Pintermission 39 100% Summer Feeling 40 Pin a room to win a room 40 Credits 42 Disclaimer 43
Een Liever Anders Productie
I never read, I just look at pictures.
Andy Warhol
wat is pinterest? Pinterest is een online prikbord waar je afbeeldingen verzamelt op verschillende boards. Je kunt boards en pins van vrienden en merken volgen en deze pins weer doorplaatsen op je eigen boards. Pinterest is in 2009 opgericht door Evan Sharp, Ben Silbermann en Paul Sciarra, omdat een van de drie op zoek was naar een plek om online z’n favoriete afbeeldingen te sorteren en te bewaren. In maart 2010 is de site officieel gelanceerd. Toen in maart 2011 een iPhone app beschikbaar was, kreeg de groei een enorme boost. Het is het platform dat het snelst de grens van 10 miljoen leden overschreed (in januari 2012). Inmiddels (augustus 2012) heeft
6
Pinterest ruim 26 miljoen gebruikers. In Nederland staat Pinterest nog in de kinderschoenen, maar ook hier groeit het gebruik explosief. In maart 2012 werd de waarde van Pinterest geschat op $ 1.5 miljard. Pinterest kondigde begin juli 2012 aan naar Sillicon Valley te zullen verhuizen, waar alle grote internetbedrijven zijn gevestigd. Pinterest draait tot nu toe op investeringen van verschillende partijen en wordt dankzij deze geldschieters verder ontwikkeld. Er is nog geen adverteerdersmodel of andere business driver. Dit maakt Pinterest een ideaal platform voor merken om op creatieve wijze commerciĂŤle kansen te benutten.
Een Liever Anders Productie
Pinterest genereert meer traffic naar blogs dan Twitter (terwijl Twitter veel meer gebruikers heeft)
WAT BETEKENT...
Pin Pinnen
het delen van visuele content op Pinterest
Pin it knop (PIN) BOARD 8
Een op Pinterest geplaatste visual of filmpje Repin
herplaatsten van een pin van iemand anders
knop die je in je browser kunt plaatsen om het delen van de visuals van websites makkelijk te maken
een collectie van eenzelfde soort pins
26
Opgericht
in 2009
15,9
miljoen gebruikers per maand miljoen gebruikers
Snelst groeiend social media platform
80%
15 60% 20% minuten gemiddeld van de pins per bezoek zijn repins
gebruikers is vrouw in
leeftijdsgroep 29-44
Een Liever Anders Productie
Facebookers zit elke dag op Pinterest
Maandelijkse bezoekers
gebruikers
10
gespendeerde tijd
visual source
copyright Er is af en toe discussie over het doorplaatsen van visuals. Want mag je nou zomaar een foto of een logo ‘rechtenvrij’ gebruiken? Op Pinterest zijn de afbeeldingen vrij klein en van lage resolutie dus behalve doorplaatsen op een andere site, kun je er niet echt iets mee doen. Het is wel zo netjes om als je werk van een ander gebruikt, dit aan te geven in de omschrijving.
Pinners zijn zelf verantwoordelijk voor de content die ze plaatsen en dus is het aan de pinners zelf om de copyrights van geplaatst beeld in de gaten te houden. Copyright houders hebben het recht content van de site te laten verwijderen. In februari 2012 heeft Pinterest een ‘no pin’ – metatag vrijgegeven waarmee websites kunnen voorkomen dat beeld op Pinterest Een geplaatst wordt. Liever Anders Productie
Pinterest is een enorme traffic driver. Door Pinterest goed in te zetten, wordt veel verkeer naar websites en webshops gegenereerd. Webshops die Pinterest inzetten, draaien meer omzet op traffic die via Pinterest binnenkomt. Dit komt omdat het browsen, het zoeken naar aankopen, al op Pinterest gebeurt en men de daadwerkelijke webshop voornamelijk nog bezoekt om de aankoop te doen. Het ligt voor de hand dat Pinterest hier zelf een verdienmodel aan zal koppelen. Als je nu in een omschrijving van een pin een $- of ÂŁ-teken plaatst, verschijnt er een schuine balk over de afbeelding met
12
het bedrag er in. Dit geeft aan dat het item te koop is. Naar verwachting zal hier een afrekenmodel voor komen en zal er een fee aan Pinterest betaald gaan worden wanneer je iets te koop aanbiedt of aanjaagt via Pinterest. Tot op heden werkt dit overigens nog niet met het â‚Ź-teken. Pinterest is voor merken en bedrijven het land van de onbegrensde mogelijkheden. Omdat er weinig regels en toepassingen zijn, kun je op Pinterest nog ongeremd uniek, creatief en innovatief bezig zijn met je merk. Juist door nieuwe dingen uit te proberen, genereer je hier traffic en pr-aandacht voor je merk.
Een Liever Anders Productie
14
Wanneer een nieuw social medium overwaait naar Nederland, gaat de buzz voor de massa uit. Een kleine groep ‘early adopters’ gaat met een medium aan de slag, en vervolgens ontstaat er een olievlekeffect en groeit het aantal gebruikers explosief. In Nederland is Pinterest qua gebruik relatief klein en nog voorbehouden aan de early adopters. Volgens Comscore wordt Pinterest maandelijks door
52.000 Nederlandse bezoekers bezocht en kent het zo’n 220.000 Nederlandse accounts (bron: Marketingfacts). Gezien de aandacht die Pinterest op dit moment krijgt, zal dit aantal net zoals in Amerika enorm toenemen. Ter vergelijking, Twitter deed er drie jaar over om op 250.000 Nederlandse gebruikers te komen. Inmiddels zijn we meest actieve Twitteraars van de wereld (februari 2012 – Semiocast).
Een Liever Anders Productie
I don’t trust words.I trust pictures.
Gilles Peress
Om een Pinterest-account aan te maken, kun je je gewoon registreren via www.pinterest.com. Aan de hand van de volgende basisuitleg kun je snel van start.
1. 18
Als je je account niet gekoppeld wilt hebben aan Facebook of Twitter, kun je je aanmelden met je emailadres.
2.
Als je je profiel hebt aangemaakt, zet je je instellingen goed. Als je inlogt via Facebook of Twitter zijn je gegevens al deels ingevuld. Kies een profielfoto of neem deze over van je Twitter- of Facebook-profiel. Ook kun je accounts aan elkaar koppelen, je website toevoegen en aangeven of je door Google gevonden wilt worden. Als je niet elke Pinterest-activiteit automatisch wilt delen op Twitter danwel Facebook, zet dit dan uit in de instellingen. Vergeet niet je instellingen op te slaan. Let op: een bedrijfsaccount kun je niet koppelen aan je Facebook-bedrijfspagina. Hiervoor moet je met je Twitterbedrijfsaccount inloggen of een aparte login aanmaken.
Een Liever Anders Productie
3. 4.
Onder je profielfoto kun je een en ander invullen. Ook hier kun je je gegevens van Twitter of Facebook overnemen. Boven je profielfoto zie je de zoekbalk. Hier kun je specifiek op onderwerpen of categorieën zoeken.
Een board is ‘n prikbord met een specifieke categorie. Een account kan meerdere boards bevatten. Je richt deze in aan de hand van zelfbedachte titels. Bijvoorbeeld ‘grappige foto’s’ en ‘social media infographics’. Het toevoegen van een passende categorie vergroot de vindbaarheid. Wil je internationaal gevonden worden, gebruik dan Engels als voertaal in je omschrijvingen. Houd ook rekening met copyrights en vermeld altijd duidelijk je bronnen als je iets plaatst. Pins zijn de foto’s die je op je boards zet. Deze kun je er zelf op prikken vanaf een website, van je pc of van een board van iemand anders. Likes zijn foto’s van een ander die je leuk vindt en een ♥ geeft.
20
5.
Om boards en pins te maken, klik je op de Add+ button rechts bovenin. Er verschijnen 3 opties: • Add a pin: Hier geef je de URL op waar een foto staat die je wilt plaatsen. • Upload a pin: Hier upload je een foto vanaf je computer, laptop of smartphone. (als je wil dat je pin goed vindbaar is, zorg dan voor een omschrijving, de juiste categorie en een doorverwijzing naar een URL). • Create a board: Hiermee maak je een nieuw board aan.
Als je op internet een visual ziet die je op Pinterest wilt plaatsen, kun je ook de ‘pin it’-knop gebruiken uit je bladwijzer balk. Deze installeer je via: http://pinterest.com/about/goodies/.
Een Liever Anders Productie
6.
22
Het zoeken van vrienden en interessante mensen om te volgen, doe je door op het Pinterest-logo te klikken. Zo kom je op de homepage en daar zie je rechts de optie ‘Add friends’ staan. Ook als je op je eigen naam klikt, komen er in het uitklapmenu twee opties om vrienden toe te voegen. Je kunt individuele emailadressen invoeren of een van de applicaties aanklikken en zo vrienden vinden die ook op Pinterest zitten.
7.
8.
Pinterest is ingedeeld in categorieën zodat je makkelijk op verschillende interessegebieden kunt zoeken. Als een pin je aanspreekt, kun je het hele board bekijken of andere pins van die persoon of dat bedrijf. Vervolgens kun je het board of dat account gaan volgen. Maar je kunt ook zoeken op woorden als ‘summer’, ‘home deco’, ‘art’, ‘ food’, ‘travel tips’ om boards en mensen te vinden die aansluiten bij jouw interesses.
Nu is het een kwestie van doen. Pin, repin, like en geef comments. Kijk bij anderen om ideeën op te doen en maak persoonlijke boards. LIKE EN REPIN Als je bent ingelogd, zie je je zogenaamde ‘stream’. Dit zijn de pins van alle mensen die je volgt, net zoals je op Facebook en Twitter een berichtenstroom hebt van de mensen die je volgt. Je kunt onder het Pinterest-logo bovenin je stream de keuze maken om op alle pins (op categorie), video’s, populaire pins, en cadeau-ideeën (op prijsniveau) te browsen.
Een Liever Anders Productie
Everything you can imagine is real. Pablo Picasso
CREEREN VAN EEN FANBASE Je succes op Pinterest groeit met meer pins, likes en repins. Om te zorgen dat je content veel gedeeld wordt is het belangrijk dat je interessante en originele visuals plaatst. De categorieën waarin het meest gepost wordt, zijn voeding, interieur, design, reizen, mode en beauty. Kijk voor de meest populaire pins op www.pinterest.com/popular. Zo creëer je populaire content:
• Deel foto’s die nieuwe ideeën gene reren, mensen inspireren en een positieve invloed hebben op levensstijl. • Probeer origineel te zijn en load ook zelf pins up (dus niet alleen maar repinnen). • Focus op nuttige, relevante en makkelijke informatie. • Sluit aan bij emoties: creëer inspirerende afbeeldingen met een emotionele lading. • Gebruik # (hashtags) in pins, zodat ze makkelijk vindbaar zijn.
PROMOTIE VAN JE BOARDS • Deel je content ook via andere kanalen (zoals Facebook en Twitter) om een groter bereik te hebben. • Via de embed code kun je posts ook in een website plaatsen of via mail versturen.
26
• Promoot je account ook via je website, mailings, in de hand tekening van je mail en in offline uitingen zoals visitekaartjes etc. • Meld je aan bij Pingids (zie pagina 28) om beter gevonden te worden.
Een Liever Anders Productie
Er zijn verschillende tools waarmee je je Pinterest-content kunt delen in andere sociale netwerken of zelf content kunt bewerken en maken voor Pinterest. Hieronder een greep uit de toepassingen. PINGIDS www.pingids.nl biedt een overzicht van Nederlandse toppinners. Nu deze site nog in ontwikkeling is, kan het interessant zijn je hier zelf aan te melden als pinner zodat je misschien wordt opgenomen in de lijst. Verder kun je hier zien waar veel over gepind wordt en welke Nederlandse influentials je kunt volgen. REPINLY www.repinly.com is de Amerikaanse Pingids, die overzichten biedt van top pins, populaire boards en categorieën en pinners. PINSTAMATIC Met www.pinstamatic.com kun je zelf content maken voor Pinterest. Zo kun je quotes op verschillende manieren vormgeven, maar ook locaties, data en zelfs muziek (via Spotify) posten. Ook Pinstamatic is nog in ontwikkeling, zo komen er o.a. nog filters voor foto’s a la Instagram. PINSTAGRAM Pinstagram (iTunes store) is een app waarmee je je Instagram-feed als een Pinterest-feed ziet. Je kunt vanuit deze feed je Instagram-foto’s doorplaatsen op Pinterest, Facebook en Twitter. FACEBOOK TAB Met behulp van Woobox en Pinvolve (deze apps vind je via Facebook), kun je je Pinterest-account in je Facebook-pagina plaatsen. Je krijgt dan boven je timeline een app waarin je boards geladen worden. PINTEREST APP Voor iPhone en iPad is er een goede Pinterest app te vinden in de iTunes store waarmee je je timeline kunt volgen, kunt repinnen en liken en waarmee je vanaf het web kunt pinnen.
28
Een Liever Anders Productie
30
Er zijn al een aantal tools voor monitoring en analyse ontwikkeld, maar er is nog geen allesomvattende en zaligmakende toepassing waarmee alles mogelijk is. Met onderstaande toepassingen is wel al enig inzicht te krijgen in je activiteit op Pinterest. PINREACH www.pinreach.com is een tool waarmee je ziet welke van je pins en boards het goed doen. Je kunt ook je eigen Pinreach zien, een cijfer dat laat zien hoeveel bereik je hebt. PINERLY Pinnen via www.pinerly.com geeft je inzicht in het bereik van je pins. Je zet je pins in als campagnes en krijgt rapportages van het aantal likes en repins. Pinerly is nog in de ontwikkelfase, dus nog niet alles dat aangekondigd is, is al mogelijk. In de toekomst zal het o.a. mogelijk zijn om pins te schedulen. WP PINNER www.wppinner.com werkt vanuit WordPress en kan posts schedulen en alle posts van je WordPress-site direct op Pinterest zetten. Ook WP Pinner zit nog in de ontwikkelfase. Je krijgt pas toegang na het aanbrengen van nieuwe geïnteresseerden. PINGRAPHY www.pingraphy.com laat je pins in bulk uploaden en geeft je de mogelijkheid pins te schedulen. Ook in deze tool vind je fijne rapportages over je bereik, meest invloedrijke volgers, etc. GOOGLE ANALYTICS Via http://www.google.com/analytics/ kun je zien hoeveel traffic er via Pinterest op je site komt. Ga hiervoor naar ‘traffic sources’ > ‘sources’ > ‘referrals’.
Een Liever Anders Productie
The soul never thinks without a picture. Aristoteles
Omdat Pinterest nog geen commerciële adverteerdersmogelijkheden biedt, is het aan de merken zelf om creatief te zijn en op te vallen, consumenten te
engagen en aandacht vast te houden. En dus worden er veel creatieve toepassingen, wedstrijden en acties bedacht. Hieronder volgen een aantal inspirerende cases en voorbeelden.
adopt a pet http://pinterest.com/humanesocietyny/woof-adopt-a-dog/
Wie: Humane Society of New York en Petfinder
met in de omschrijving meer info over het beestje en contactgegevens.
Wat: Woof - adopt a dog. Een board waarop foto’s van honden worden gepind die op zoek zijn naar een baasje. Een foto van de hond (of kat, er is ook een board voor katten) wordt gepost
Resultaat: Met honderden volgers verschijnen de foto’s op veel timelines. Elke keer dat ze geliket of geshared worden, verspreiden de foto’s zich verder.
34
Een Liever Anders Productie
INSPIRATION DAY http://www.youtube.com/watch?v=UVCoM4ao2Tw&feature=plcp
Wie: Kotex Wat: Kotex heeft voor 50 interessante pinsters cadeauboxen gemaakt die waren ge誰nspireerd op hun pinboards. De 50 vrouwen kregen de doos als verrassing bezorgd, en hebben vrijwel allemaal op social media (Facebook, Twitter, Instagram, Pinterest) hun cadeau gedeeld. Resultaat: 50 cadeaus verstuurd, 2284 interacties, 695.843 impressies, en eeuwige roem voor de eerste originele succesvolle Pinterest-campagne.
UNIQLO DRY MESH PROJECT http://www.youtube.com/watch?v=e5FM-VcE7UA
Wie: Uniqlo Wat: Door heel veel mensen tegelijk Uniqlo materiaal te laten pinnen ontstond als het ware een animatie van ronddraaiende shirts in de Pinterest-timeline. Resultaat: Veel media aandacht, en een erg leuke case maar verder weinig meetbaar resultaat.
36
BIG IDEAS & OVERHEARD http://pinterest.com/canneslions/big-ideas-overheard/
Wie: Cannes Lions powered by SapientNitro Wat: Big ideas and overheard – Cannes Lions. Tijdens dit jaarlijks terugkerend reclame event in Cannes, noteerden de aanwezige SapientNitro-medewerkers alle quotes en interessante uitspraken die ze hoorden, om deze vervolgens op een pin-board te plaatsen. Resultaat: Deze case laat zien dat er creatieve manieren zijn om op Pinterest met events en after sales om te gaan en de buzz gaande te houden.
Gamification Gamification is het inzetten van een spelelement om mensen te betrekken bij een marketingactie. Zo verhoog je activiteit, fun en fangedrag. Door gamification wordt de betrokkenheid bij het merk, bedrijf of product groter.
Een Liever Anders Productie
HUGO BOSS REPIN & WIN http://pinterest.com/hugoboss/repin-win/
Repin en win acties zijn, net als like en share acties op Facebook, makkelijk scoren. Het principe is eenvoudig: deel een plaatje met je volgers door het te repinnen en maak zo kans op een prijs. Wie: HUGO BOSS Wat: Spring/Summer 2012 collectie. Hugo Boss heeft verschillende boards waaronder een repin & win board. Alles wat op dit board wordt gepost, kan worden gewonnen door de items te repinnen. De items worden verloot onder de repinners. Het
38
slimme hieraan is dat volgers van alle boards, bij elke pin van Hugo Boss kunnen denken dat ze het gepinde item misschien kunnen winnen. De te winnen prijzen werden namelijk niet allemaal tegelijk gepost. Zo vergroot je de engagement en de kans dat mensen je actief gaan volgen. Let bij dit soort wedstrijden altijd goed op dat je de einddatum van de actie goed communiceert. Resultaat: 13 pins, 997 volgers, 2299 repins.
PEUGEOT PUZZLE http://pinterest.com/peugeotpanama/
Wie: Peugeot Panama Wat: Na acties waarbij je items kon posten die bijvoorbeeld in de grootste Peugeot pasten, of dingen die je kon zien door het grote panoramadak van een Peugeot, heeft Peugeot z’n volgers aan het puzzelen gekregen. Op verschillende online plekken (Facebook, Twitter, website) waren puzzelstukken verstopt waarmee je een puzzel kon afmaken op een eigen board. De eerste vijf pinners die een puzzel af hadden kregen een prijsje. Resultaat: Actie loopt nog, en krijgt veel lof uit de adverteerderswereld.
HONDA PINTERMISSION http://pinterest.com/pin/66780006944812865/
Wie: Honda Wat: Pintermission. Vijf Pinners met veel volgers kregen $500 en een Honda om 24 uur lang een break te nemen van Pinterest, offline te gaan en dingen te gaan doen waar ze over pinden. Dus; die lang gekoesterde duikcursus, dat nieuwe tuinpad of eindelijk die grote buurtbarbecue eens organiseren waar
je al een recepten- en ideeĂŤnboard voor had aangemaakt. Resultaat: Enorme pr-waarde en veel aandacht op social media en blogs omdat op een originele manier een insteek in de tv-campagne is gevonden (waarin een oma met kleinzoon naar haar geboortehuis rijdt). Verder 124 likes, 25 comments en 306 repins.
Een Liever Anders Productie
100% SUMMER FEELING http://pinterest.com/w3ndyk/100-summer-feeling/
Wie: 100% Travel Wat: Een ander voorbeeld van gamification is de 100% summer feelingwedstrijd, waarbij je werd opgeroepen om een board te maken waarop je jouw zomergevoel liet zien. Door reisorganisatie 100% Travel vervolgens uit te nodigen om deel te nemen aan je board, maakte je je deelname bekend.
100% Travel postte ĂŠĂŠn foto op je board met een @mention om kenbaar te maken dat je board bekeken was. Resultaat: Inzicht in de deelnemende board ontbreekt, waardoor de schaal van deelname en de activiteit niet goed te zien is. Maar kijk voor een voorbeeld naar: http://pinterest.com/w3ndyk/100summer-feeling/
PIN A ROOM, WIN A ROOM http://pinterest.com/urbanoutfitters/apartment/
Wie: Urban Outfitters Wat: Deze retailer riep op om een board te maken waarop je een kamer fictief inrichtte met items van Urban Outfitters. Hiermee kon je $1000 winnen om een kamer in te richten. Resultaat: Veel enthousiaste respons en veel navolging door andere retailers. Geen exacte cijfers bekend.
40
image source Een Liever Anders Productie
Credits Dit is een LieverAnders productie Aan dit magazine werkten mee: Roos Spier, Sifra Soer en Gonne van der Laken. Fotografie: Karen van Gilst en StockExchange LieverAnders Tolstraat 129 1074VJ Amsterdam 020 – 4707900 info@lieveranders.com www.lieveranders.com www.pinterest.com/lieveranders
disclaimer Zomer 2012: Pinterest verkeert in een betafase. Dit betekent dat Pinterest nog niet ‘af’ is. De uitleg en toepassingen die in dit document worden beschreven zijn door ontwikkelingen aan verandering onderhevig. Dit document is opgesteld in augustus 2012. Updates en releases van na deze datum zijn niet in dit schrijven behandeld. Volg LieverAnders op Pinterest, Twitter en Facebook om op de hoogte te blijven van de laatste ontwikkelingen. Niets uit deze uitgave mag worden gebruikt of gekopieerd zonder uitdrukkelijke toestemming van LieverAnders. Een Liever Anders Productie