TAREA # 2 CUESTIONARIO NEUROMARKETING
Linette Custodio 2016-0250
1)
Qué es el neuromarketing y qué permite el mismo?
El neuromarketing se define como una ciencia que se encarga de investigar y estudiar técnicas de cómo se comporta el cerebro ante alguna publicidad, anuncio, producto o servicio en el entorno mercadológico. Este permite a través del estudio de análisis emocional y de atención medir el impacto de aceptación mediante la psicología y reacción del consumidor ante el producto.
2)
De qué manera los anunciantes aprovechan el neuromarketing? La aparición de imágenes del cerebro anima a los especialistas en marketing a utilizar técnicas de imagen de última tecnología para resolver los problemas mercadológicos. Los anunciantes tratan de averiguar los niveles de atención del consumidor, que les gusta o que no. Los especialistas en marketing y los anunciantes han tomado ventajas de los resultados de muchos estudios de imágenes cerebrales para darse cuenta lo que podía conducir el comportamiento de los consumidores.
3) Qué ventajas tiene el neuromarketing sobre los métodos tradicionales de investigación de mercados?
A diferencia de los métodos tradicionales de investigación de mercados el neuromarketing permite medir a través de las emociones que piensan los consumidores antes de que se presente el ruido o el error, el cerebro humano nos permite hacer proyecciones puntuales y llegar a conclusiones y sugerencias precisas en base a los resultados obtenidos al momento del análisis cerebral del consumidor.
4)
Cómo nace la metodología del neuromarketing?
Nace alrededor de los años 80 de la mano de científicos pioneros como Joseph Ledoux, Daniel Schacter, Antonio Damasio, John Bargh y Robert Zajonc empezaron a emplear diferentes técnicas donde pretendían demostrar que las personas obedecían a estímulos irracionales con los cuales la capacidad de razonamiento natural del ser humano se contradecía a todos las premisas construidas tiempo atrás. Fue así como estos personajes iniciaron desarrollos de investigaciones neuronales, y del sistema nervioso central en los cuales buscaban medir las reacciones cerebrales y los estímulos de las personas, es allí en donde el interés de los mercadólogos empezó a construir interés al relacionar este tipo de estudios a los canales publicitarios de aquella época.
5)
Qué similitudes existen entre el aprendizaje y la compra?
En el proceso de compra el consumidor analiza las opciones y toma decisiones en base al aprendizaje de la marca o producto que le ofrecen. En otras palabras, es importante porque a la hora de elegir un lugar de compras, producto o servicio los conocimientos del consumidor son parte de la formación de actitudes y decisiones al momento de realizar una compra.
6) Qué ayudas ofrece el neuromarketing a distintas compañías según el Doctor Romano Micha? Según el Doctor Romano Micha el neuromarketing ayuda a bancos a diseñar sistemas de llamadas efectivos para la atención al cliente a través del cual miden los estímulos negativos y ayudan a crear una experiencia más placentera para el beneficiario. También alega que incrementan las ventas de las compañías cuando en todo momento el producto cumpla con lo ya prometido.
7)
Menciona cinco (5) aplicaciones del neuromarketing.
8)
Encefalografía magnética Resonancia magnética funcional Test de asociaciones implícitas Equipos eyetracking basados en rayos infrarrojos Electroencefalograma
Qué es la Publicidad Interactiva?
Se trata del uso de medios interactivos y dinámicos para incentivar o influir en la toma de decisión de compra de los consumidores. La publicidad interactiva se emplea a traves del Internet, en la televisión interactiva, teléfonos celulares, y maquinas o dispositvos adaptados en las calles.
9) De qué manera se puede vincular el neuromarketing con la publicidad interactiva? La manera en que se vincula el neuromarketing con la publicidad interactiva se da cuando en primer lugar el neuromarketing nos sirve para mostrar o dar señal de lo que piensa o siente el consumidor a través de las emociones; por consiguiente se relaciona con la publicidad interactiva ya que a la hora de obtener esa información esto sirve para estimular e influir en las decisiones de compras de los usuarios a través de la interactividad publicitaria.