Dit is het brandbook van BLOCK. Wat we ook maken, hoe we het ook maken: de essentie is te vinden in dit boek. We werken met kleuren, lijnen en vlakken op een speelse, onbevangen maar volwassen manier. Hierbinnen laten we de creativiteit van de doelgroep toe.
M e r k c o n c e p t
We eten beter, sporten meer en leven gezonder. In 1950 werd men gemiddeld 70 jaar. Dat is 10 jaar jonger dan nu. We kunnen dus zeggen dat we steeds ouder worden, maar wat betekent dat nou echt? Blijven we dan ook jonger? Wij vinden van wel. Volwassen worden we, creatief zijn we. Het maakt ons uniek, het is persoonlijk en laat zien wie je bent. Niet iedereen durft dit te tonen. Ons merk geeft ruimte aan degene die dit wel durven. We stimuleren het spelen, het altijd blijven vernieuwen en ontdekken zoals je dat in je kinderfase deed. Vandaar onze naam BLOCK. In het engels betekent dit een kledingpatroon dat je kunt aanpassen in hoe verre jij wilt. Een mooie vergelijking met het merkconcept. Het woord block betekent ook letterlijk baksteen. En met stenen kun je bouwen. Het doet denken aan de blokkendoos van vroeger. Een beeldtaal voor het opbouwen en verbouwen van een product. Iets dat ook weer sterk te linken is aan het concept van BLOCK.
V I S I E We worden niet ouder. We blijven langer jong.
m i s s i e Het stimuleren van speelsheid, creativiteit en hierdoor personificatie
C e n t r a l e W a a r d e n creativiteit Creativiteit houdt de geest jong. Creativiteit betekent spelen, ontdekken en onderzoeken. Door ruimte te geven veranderingen of toevoegingen aan te brengen geeft BLOCK je de mogelijkheid een product een persoonlijke uitstraling te geven. We laten je experimenteren. We laten je spelen.
functionele W a a r d e n vernieuwend Voor ons staat vernieuwend voorop. Vernieuwend in de zin van verandering. BLOCK biedt deze mogelijkheid. Vernieuwen betekent ook bewaren van het gebruikte en dit een nieuw leven geven. Het oude, ambachtelijke, natuurlijke en echte, combineren met het nieuwe, frisse, strakke en grafische waardoor er opvallende en vernieuwende producten ontstaan.
expressieve
o n - a f Onze producten dagen je uit er mee te spelen. Of niet. Wil je er wel je eigen smaak, kleur en vorm aan toevoegen, dan geven wij ruimte om er een persoonlijke draai aan te geven. BLOCK is duidelijk in zijn keuze in kleur vorm en lijnenspel waardoor het ook zonder verandering door de tribe, een product op zich is.
De doelgroep die zich aangetrokken voelt tot BLOCK zijn de creatieve doeners. Getalenteerde mensen met een specifiek artistieke smaak die zelf inbreng willen hebben in hetgeen ze dragen. Ze hebben een jeugdige blik en een jonge geest, ondanks hun professionaliteit en ervaring in de creatieve sector.
beeldtaal
kleurkaart De basiskleuren van BLOCK zijn groen en geel. Ze doen denken aan onze jeugd, toen we met gekleurde legoblokken verhalen bouwden. Door steunkleuren als zwart, wit en grijs toe te voegen creĂŤren we in totaal een volwassen maar speelse uitstraling.
C M Y K
0 0 0 100
contrasterend zwart C M Y K
0 0 0 100
benodigde wit
C M Y K
75 100 5 0
lego groen C M Y K
0 0 100 0
lego geel C M Y K
0 0 0 20
g ro w n -
LOGO Ons logo is grafisch en open. Het is gemaakt door bepaalde punten met elkaar te verbinden waardoor er een figuur ontstaat. Dit figuur is afgeleid van een steen, wat niet meteen te zien is. In eerste instantie doet het je misschien denken aan een spelletje wat vroeger in je kleurboeken stond. Onafgemaakte figuren dat je door middel van het volgen van cijfers kon af tekenen. Het is daarom open gelaten met een reden. Het lijkt alsof je het zelf nog kunt afmaken, je kunt er nog mee spelen.
Mocht het logo helemaal op een lege achtergrond staan, speel dan met de kleuren Lego groen of Lego geel.
Staat het logo op een compleet zwarte achtergrond, dan alleen mag er een wit rand omheen. Dit heeft een schaal van 15 op 1. Dus is het logo 15 cm breed, dan komt er aan beide kanten een halve millimeter wit rondom.
goed
Logo op witte achtergrond
Logo op zwarte achtergrond De grafische lijnen dienen de lego groene of lego gele kleur te hebben om het woord BLOCK dient een witte rand te zitten zie vorige pagina voor de eisen hieraan
f o u t
Gekleurd logo op lichte achtergrond
Logo op drukke achtergrond
Onleesbaar. De lego kleuren zijn te licht voor op een witte achtergrond, dit mag dan ook niet zo gebruikt worden.
Het logo dient alleen in een foto te worden geplaatst als de achtergrond effen is.
VORMGEVING Het logo op een foto van BLOCK is eigenlijk overbodig, de manier waarop fotografie is gebruikt door ons is namelijk zo typerend dat je meteen ziet dat het van BLOCK is. We verkleuren de foto zodat de tinten Lego groen of Lego geel erin te zien zijn. We accentueren de strakke lijnen die te zien zijn in een natuurlijke omgeving, wat de organische en tegelijkertijd de geometrische vormen naar voren brengt. Zoals alle afbeeldingen in dit brandbook. In advertenties, flyers en andere reclame middelen is het daarentegen wel gebruikelijk om het logo te plaatsen. Zoals al bij de eisen van het logo staat, dient het logo op een rustig gedeelte van de foto geplaatst te worden.
visite kaartjes en flyers
typografie BLOCK staat altijd geschreven in Avenir Next Condensed // Heavy wanneer het in een normale tekst wordt geschreven. Wordt het gebruikt in combinatie met een logo of op een foto, dan dient het in Avenir Next Condesed // Regular gebruikt te worden in een witte tekst op een zwart vlak.
Wij zijn BLOCK. BLOCK blijft langer jong. Avenir Next Condensed // Regular AV = 30, T = 125% Te gebruiken voor bodyteksten en ondertitels.
Wij zijn BLOCK. BLOCK blijft langer jong. Avenir Next Condensed // Demi Bold AV = 30, T = 125% Te gebruiken voor kopjes, titels of inleidingen.
Avenir Next Condens gebruiken we uitsluitend voor titels in advertenties, labels of op onze site. In dit lettertype zit het grafisch element: het oogt strak, digitaal en 3D. Het lijken geabstraheerde legoblokken waardoor het de speelse kant van het merk visualiseert.
lettertype Avenir Next Minimale Waarbij een AV van Met uitrekking boven Condens
22 pt. 50 pt. 125%
Dit lettertype alleen te gebruiken als titel dus niet zoals dit.
tone of voice website
CLOTHING
ABOUT
STORES CONTACT ARTS TUMBLR
advertentie
Y U B E T A E R C S
E R A H
DON T FORGET I
to like , share or pin
w w w . B L O C K - F A S H I O N . c o m w w w . T U M B L R . c o m / B L O C K F A S H I O N
LILY FRANÇOIS B1A 02-06-2014