1.PLAN DIGITAL 2018 -Objetivos -Nuestra misión -Planteamiento estratégico digital
NUESTROS OBJETIVOS EN DIGITAL.
Que aporten al negocio.
NUESTROS OBJETIVOS EN DIGITAL. Que construyan la marca (Global / local).
Que aporten al negocio.
NUESTROS OBJETIVOS EN DIGITAL.
1.Ayudar por medio de digital defender a Coors Light de los ataques de Águila Light y Budlight.
2.Crear un plan de contenidos que nos ayude a posicionar la marca en Atlántico y Oriente. 3. Ganar un territorio y posicionamiento de comunicación único que nos diferencie localmente. 4.Incrementar volumen por medio de acciones y actividades que se lleven a cabo en digital sobre las plataformas de comunicación de marca.
Que construyan la marca
NUESTROS OBJETIVOS EN DIGITAL.
(Global / local). 1.Crear un plan digital que nos permita posicionar la marca en el tiempo
2.Empezar a construir el camino para volver a Miller Lite una marca icono localmente alienado con un lineamiento global. 3. Construir un posicionamiento alrededor de los pilares de marca y plataformas que sean relevantes para nuestra audiencia.
4.Comunicar la nueva imagen de Miller lite y crear una transiciรณn lanzamiento y sostenimiento de esta nueva imagen. 5.Ganar un territorio alrededor de momentos sociales, con amigos y familia. 6.Tener un plan de contenidos Always on que nos construya sobre nuestros atributos de diferenciaciรณn y de relevancia.
Nuestra Misiรณn
Misión digital 2018 CREAR UNA ETRATEGIA DE CONTENIDOS DIGITALES CLARA, CONTUNDENTE Y RELEVANTE PARA LA AUDIENCIA Y NOS PERMITA:
1. Volver a Miller Lite una marca icono local a partir de contenidos y acciones digitales que nos reflejen su espíritu. 2. Posicionar a Miller Lite como la original cerveza lite americana. Great taste, light beer en la comunicación always on 3.Amplificar el lanzamiento de la nueva imagen y campaña hold true a partir de sus valores intrínsecos de great taste, light beer y la original cerveza lite americana.
4.Ser el soporte de las plataformas de comunicación donde se amplificará, y creara contenido relacionado a los momentos importantes de la marca.
Para construir sobre estos objetivos y misiรณn de marca partimos de nuestro propรณsito.
WHY: Creemos que siendo fieles a lo que somos llegaremos a donde queremos.
WHY
HOW: Dรกndote una cerveza light
HOW
WHAT: Miller lite, la original
WHAT
que jamรกs compromete su sabor
cerveza Lite Americana, con gran sabor, llena menos, es autentica y fรกcil de pasar.
ADOPTA EL CAMBIO Están tomando caminos diferentes y y reconocen que la vida tiene obstáculos.
Que conecte con JOVENES DE 18 A 30 AÑOS
EL EVERYDAY MODERN MAN
APRECIAN LA DIVERSIDAD Quieren conocer nuevas personas, historias diferentes a las de ellos.
BUSCAN COMUNIDAD Quieren ser parte de algo más grande que ellos. Son inclusivos, viven conectados y se encuentran a ellos mismos buscando conexiones reales
VALORAN LA AUTENTICIDAD Es la generación con mas publicidad antes vistas son escépticos a mensajes comerciales y marcas que tratan demasiado fuerte. Siguen marcas que son honestas, genuinas y culturalmente relevante
LOS QUE SE MANTIENEN FIELES A SI MISMOS UN HOMBRE MODERNO QUE VALORA LA INEGRIDAD EN UN MUNDO LLENO DE ARTIFICIOS PUBLICITARIOS
EL EVERYDAY MODERN MAN JOVENES DE 18 A 30 AÑOS
DESDE: LOS ATRIBUTOS DE LA MARCA
UN CONTEXTO LOCAL
-La original cerveza lite americana -Grán sabor -Llena menos -Fácil de pasar -Auténtica
A partir de campaña de nueva imagen y campaña Hold True que conecta con nuestro target mostrándole y celebrando como ser fiel a lo que el es y le gusta, usando nuestras plataformas como soporte.
MOMENTOS SOCIALES
Apropiándose de momentos colectivos, sociales con amigos, que les permiten ser ellos mismos y puedan vivir el momento.
Pasar de:
MOMENTO INTROVERTIDO Donde me siento inseguro, observado, con falta de inspiraciรณn y apoyo.
Pasar de:
A:
MOMENTO INTROVERTIDO
MOMENTO CON AMIGOS
Donde me siento inseguro, observado, con falta de inspiraciรณn y apoyo.
Donde puedo celebrar lo que soy, puedo ser yo mismo, con mis gustos,, inspirado por mi circulo social.
Pasar de:
A:
MOMENTO INTROVERTIDO
MOMENTO CON AMIGOS
Donde me siento inseguro, observado, con falta de inspiraciรณn y apoyo.
Donde puedo celebrar lo que soy, puedo ser yo mismo, con mis gustos,, inspirado por mi circulo social.
MOMENTO INDIVIDUAL
MOMENTO AUTENTICO & ORIGINAL
JOVENES DE 18 A 30 AÑOS
¿EN DONDE ESTA ESTE EVERY DAY MAN?
COMPORTAMIENTOS EN INTERNET
ACTIVIDADES EN INTERNET 79%
12%
¿Cómo Conectarlos?
12% Juegan
Ingresa a redes sociales
videojuegos
41%
63%
Búsquedas personas
Grandes contenidos, ser Entretenedor
95% prefieren empresas activas en Social Media.
•
60% usan redes sociales para estar actualizados.
•
62% prefieren el texto más que las imágenes.
•
Smartphone es el medio de compras de las mamas.
•
Son prácticos.
•
Buscan lideres de opinión mas humanos menos perfectos.
Realizo compras online
92%
•
Escuchan música
Piensan Internacional & Globalmente
Fuente: TGI Colombia ola 2- 2016 Target: ind 10-20 años
Redes Sociales es clave
Ayudarles en la Auto expresión
What Millennials Want from TV. Comscore Noise. The Intelligence Group y nScreenMedia. http://www.puromarketing.com/47/23208/como-millennials-consumen-contenidos-son-tan-diferentes-otrasgeneraciones.html
Los millenials están gastando más tiempo viendo video online que tv normal… y este comportamiento está creciendo exponencialmente.
Fuente: WARC – TOOK MEDIA KIT 2017
ÂżCĂłmo lo vamos a conectar?
HAY MOMENTOS EN LOS QUE ME SIENTO PRESIONADO A COMPROMETER LO QUE SOY, PERO SIENTO ORGULLO POR LAS COSAS QUE REALMENTE IMPORTAN, SIEMPRE SIENDO FIEL A MI MISMO.
1.Con un Insight
2.Con un posicionamiento claro: MILLER LITE, LA ORIGINAL CERVEZA LITE AMERICANA Que no te llena, gran sabor, autentica
3.Con un Rol en Digital
SER EL QUE CONVOCA ALREDEDOR DE LOS MOMENTOS QUE TE HACEN AUTENTICO Y FIEL A TI MISMO.
Conectando
–
A partir de lo que sucede localmente alrededor de nuestros pilares de marca de una manera autentica y original
Celebrando
-
Empoderando
Los momentos con amigos y eventos sociales en los que son ellos mismos, celebrando los dĂas que otras marcas no se atreven a celebrar
A nuestra audiencia a que no ceda ante la masividad y se mantenga fiel a si mismo.
MILLER LITE COMO LA CERVEZA QUE TE CONVOCA A HACERLO
ÂżCual es nuestra oportunidad en digital?
MARCA: La original cerveza lite americana con mĂĄs sabor, que es fiel a si misma y no compromete su sabor
AUDIENCIA: El hombre moderno de todos los dĂas que es original autentico y es orgulloso de lo que es
COMPETENCIA Tradicional parada sobre valores locales tradicionales y sobre momentos apalancado en atributos funcionales
OPORTUNIDAD
OPORTUNIDAD
CAUTIVAR MULTIPLES AUDIENCIAS NICHO Ser la única cerveza en digital que se atreve a decir lo que nadie más es capas de decir, conectar con lo que realmente es relevante para nuestra audiencia, puede ser desde la ranchera hasta el metal. Miller estará ahí para celebrar lo que te hace fiel a ti mismo.
En resumen Misión de marca:
1
Que conecte con:
Volver a Miller Lite un icono de marca local
2
Posicionarla como la original cerveza lite americana
3
Comunicar valores intinsecos con nueva imagen y hold true
El everyday modern man (joven 18 a 30)
Sombrilla de marca:
MILLER LITE, LA ORIGINAL CERVEZA AMERICANA
ROL digital:
SER EL QUE CONVOCA ALREDEDOR DE LOS MOMENTOS QUE TE HACEN AUTENTICO Y FIEL A TI MISMO.
Cómo:
Oportunidad:
Pilares:
Conectando / celebrando / empoderando Cautivar múltiples audiencias nicho (intereses, segmentación)
Holiday / Música / Deporte / Sabor e imagen
4
Amplificar plataformas de comunicación y actividades de marca.
Estrategia de contenidos
Para lograr ser relevante entre mis consumidores debo crear contenido alrededor de ellos y lo que les interesa
¿Cual es mi rutina diaria?
Estrategia de contenidos consumer centric
¿Que me motiva a compartir o darle like a algo?
¿En que canales estoy y cuando?
¿Cuáles son mis intereses?
¿Cómo quiero que me vean mis amigos?
¿Que tipo de contenido es el que me importa?
Estrategia de contenidos consumer centric
Música, deporte, entretenimiento, comida, parrilla, playa, celebraciones, restaurantes.
Casa, univrsidad /trabajo, parche de amigos, restaurante, eventos.
Invite, cuente una historia, me informe, me divierta, sea útil
¿Cual es mi rutina diaria?
¿Que me motiva a compartir o darle like a algo?
¿En que canales estoy y cuando? Facebook, Instagram, Youtube miercoles, jueves,viernes 2pm a 11 pm.
¿Cuáles son mis intereses?
¿Cómo quiero que me vean mis amigos?
Con sabor, original, autentico, con una voz clara, fiel a mis creencias gustos, amigable, seguro, extrovertido.
¿Que tipo de contenido es el que me importa?
Útil, inspirador, entretenido, que me evoque algún sentimiento, me divierta me provoque, video, interactivo.
EN DONDE CREAREMOS ESTOS PICOS DE INTERACCIÓN ALREDEDOR DE LAS PLATAFORMAS DE MARCA. INCIATIVAS DE CONTENIDO EN SOCIAL MEDIA
TENDENCIAS Y TIEMPO REAL
APOYO A ACTIVIDADES DE MARCA
MOMENTOS DEL AÑO D-DAYS
AMPLIFICACIÓ N CAMPAÑAS
CONTENIDO ALWAYS ON : POSICIONAMIENTO DE PILARES
PAID SOCIAL
INFLUENCIADORES
Rol de nuestras redes
Rol de redes
CANALES SECUNDARIOS
CANAL PRINCIPAL AMPLIFICAR
INTERACTUAR ENGANCHAR
CANALES DE INFLUENCIA
INFUENCIAR
Rol de redes
CANALES SECUNDARIOS
CANAL PRINCIPAL AMPLIFICAR
PAGO & ORGÁNICO
INTERACTUAR ENGANCHAR
CANALES DE INFLUENCIA
INFUENCIAR
WHERE- Ecosistema digital
Sera el Hub de la marca y por el que llevaremos audiencia a donde esta la fuente de nuestro contenido y el que mostrara todo lo relacionado a ser fiel a ti mismo y plataformas -Targeting y geolocalización -Creacion de eventos -Costruccion de marca -Live content
LIVE & LISTENING Sera el canal por el cual estaremos oyendo a nuestra audiencia, respondiéndole por medio de contenido y aprovechar tendencias para hablar de momentos claves en tiempo real
Será el lugar en el que crearemos contenido para vivir en amigos, de ultilidad y entretenimiento, que educa y demuestra sobre el estilo de vida americano con más sabor. Maridaje/ Grill/Amigos PAGO & ORGÁNICO
ALIADOS -Momentos de concumo -Promos
INLFUENCER & PURCHASE PAGO & ORGÁNICO
EL ORIGINAL
INFLUENCERS -Cocreadores -Amplificadores
ESCUCHAR &ORGÁNICO
Sera la que nos ayudará a inspirar alrededor del producto y momentos de consumo, será la vitrina de nuestro estilo de vida, es la mejor versión de nuestra marca
PAGO & ORGÁNICO
DÍA A DÍA
UNO A UNO -Eventos -Grupos -Contenido
Pilares de comunicaciรณn
SOMBRILLA DE MARCA
EJES DE CONTENIDO
MILLER LITE, LA ORIGINAL CERVEZA LITE AMERICANA
HOLIDAY
Mille Lite le encanta celebrar las fechas especiales. Nuestras fechas especiales merecen celebraciones con familia y amigos,
OBJETIVO
CONTENIDOS
MANTENERTE FIEL A COMO CELEBRAS TUS FECHAS ESPECIALES
PLAYA- PARRILLA- MOMENTO CON AMIGOSCELEBRACIONES TENDENCIAS- DIAS ESPECIALES
MÚSICA Miller Lite ama la música en su más pura forma, en VIVO, al natural, como debe ser. Como nuestra cerveza. Como fans de la música, nosotros apoyamos y disfrutamos la experiencia de la música, no de la manera que lo haría un simple patrocinar corporativo
MANTENERTE FIEL A LA MÚSICA QUE MAS AMAS
CONCIERTOS- CUBRIMIENTOS – CONTENIDO RELACIONADO CON MÚSICA – NUEVOS GENEROS
DEPORTE Miller Lite es la cerveza No Oficial de los verdaderos fans. The fans que son fieles a su equipo sin importar lo que sea, y como ellos, nosotros también somos un verdadero fan
MANTENERTE FIEL A TU EQUIPO
NUEVOS DEPROTESCUBRIMIENTOS – DIVERTIDO – PATROCINIOS - BEISBOL
SABOR E IMAGEN Miller lite es la marca ella original lite amiercana que no compormete su sabor por nada, aquí ella contara por que y nos provocara mientras lo hace, mostrando todas sus cualidades, mostrara el lado autentico de los momentos
MANTENERSE FIEL AL SABOR DE MILLER LITE
SABOR, BAJA EN CALORIAS, AUTENTICA, ORIGINAL, TENDENCIAS ORIGINALES
CONTENIDO
PILARES
FORMATOS HOLIDAY
LIVE VIDEO
CONTENIDO GENERADO POR USUARIO
CONTENIDO EN SERIE
CONTENIDO QUE TENGA UNA HISTORIA QUE CONTAR ALREDEDOR DE LOS PILARES
MÚSICA
VIDEO (mini-long)
CINEMAGRAMS
CONTENIDO GENERADO POR USURARIO EN DONDE SE INVOLUCRARÁ A LA COMUNIDAD A HACER PARTE DE NUESTRAS INICIATIVAS Y GENERAMOS INTERACCIÓN
CONTENIDO CO CREADO CON (INFLUENCERS)
DEPORTE
BOOMERANGS
IMÁGEN ESTATICA
SABOR E IMAGEN CARRUSELES
GIFS
HISTORIAS
360 VIDEO E IMAGEN
CONTENIDO HERO, DE DONDE SALEN INICIATIVAS Y MÁS CONTENIDO CON POTENCIAL VIRAL
CONTENIDO DINÁMICO QUE NOS PERMITA INTERACTUAR CON LA AUDIENCIA
CONTENIDO DE ALTA CALIDAD DE PROVOCACIÓN QUE MUESTRE LOS ATRIBUTOS
PERSONALIDAD
TONO
Orgulloso – No BS – No es pretencioso – Inclusivo original
Personal – Cercano – Claro – Enérgico –honesto- inclusivoCotidiano
SOCIAL MEDIA BRAND VOICE
LENGUANJE Divertido –Inspirador– Invitador – Diverso – Seguro- autentico-
PROPOSITO Enganchar-Entretener- – Amplificar – Posicionar – Conversar -
ARQUITECTURA DE MENSAJE MARCA: #GranSabor #LLenaMenos #96Calorias #LaOriginal
SABOR
CAMPAÑAS: #HoldTrue #ItsMillerTime #LaOriginalAmericana
MANTENTE FIEL
PARRILLA
PLAYA
BBQ
SOCIAL
PARCHE
ENTRETENIMIENTO
AUTENTICO
AMIGOS
CELEBRACIÓN
ORIGINAL
MÚSICA ORGULLO
AMERICANA
DEPROTES