Dubai | Hong Kong | Manila | Melbourne | Mumbai | Shanghai | Singapore | Tokyo
RMD vs Doka vs PERI Case Study
RMD vs Doka vs Peri
RMD vs Doka vs Peri
Brand recall and top of the mind share. Who’s winning?
Brand recall and top of the mind share. Where are they leading?
Case no. 1: If a construction company want to hire a scaffolding / formwork / access company, who’s on top of their mind?
DOKA is strong in Australia, North America, Indonesia and Peru.
Above graph shows Doka leading the top of search, followed by PERI and RMD Kwikform PERI is strong in Brazil, Europe and India Note: There are many variables that leads to a search inquiry or top of the mind share. It can be volume employees, number of complaints, press releases, social media engagement, etc… This indicator (graph) does not have qualitative results. Therefore, the regional marketing manager should drill down the data.
RMD’s data not available. Note: There are many variables that leads to a search inquiry or top of the mind share. It can be volume employees, number of complaints, press releases, social media engagement, etc… This indicator (graph) does not have qualitative results. Therefore, the regional marketing manager should drill down the data.
Digital Marketing
RMD’s top of the mind share From 2012 to 2017, RMD’s brand has been predominantly searched in UK.
UK
100
DOKA’s top of the mind share From 2012 to 2017, DOKA’s brand has been predominantly searched in Eastern Europe.
Austria
100
Slovakia
63
Hungary
37
Romania
30
Germany
23
Switzerland
22
Greece
17
Poland
16
Belgium
16
Netherlands
12
Turkey
12
Sweden
Digital Marketing
11
India
7
Spain
6
France
5
Italy
4
Canada
3
Brazil
3
UK USA
2 2
PERI’s top of the mind share From 2012 to 2017, PERI’s brand has been predominantly searched in emerging markets in APAC, Latin America, Europe and North America.
Indonesia
100
Peru
95
Germany
83
Turkey
65
Poland
48
Canada
41
Australia
36
Spain United Kingdom
35
Italy
25
France
23
United States
22
India
16
Brazil
14
28
UAE top of the mind share and search results.
QATAR top of the mind share and search results.
SAUDI top of the mind share and search results.
For the past 12 months, DOKA is dominating the online search.
For the past 12 months, DOKA is dominating the online search..
For the past 12 months, DOKA is dominating the online search.
Note: There are many variables that leads to a search inquiry or top of the mind share. It can be volume employees, number of complaints, press releases, social media engagement, etc‌ This indicator (graph) does not have qualitative results. Therefore, the regional marketing manager should drill down the data.
Digital Marketing
What’s the most searched keywords in the GLOBAL construction access industry? Is it scaffolding… Formwork… or Shoring? Here’s the global search result for the past 5 years (2012-2017): 1. Scaffolding 2. Formwork 3. Shoring
Digital Marketing
100 points 15 points 7 points
How about in GCC? What are the most searched keywords by engineers & procurement specialists when searching for access solution?
SAUDI ARABIA
UAE
OMAN
Qatar
From 2012-2017, KSA engineers, procurement professionals & general public are using these keywords:
From 2012-2017, UAE engineers, procurement professionals & general public are using these keywords:
From 2012-2017, UAE engineers, procurement professionals & general public are using these keywords:
From 2012-2017, UAE engineers, procurement professionals & general public are using these keywords:
1. 2. 3.
1. 2. 3.
1. 2. 3.
1. 2. 3.
Scaffolding Formwork Shoring
Digital Marketing
Scaffolding Formwork Shoring
Scaffolding Formwork Shoring
Scaffolding Formwork Shoring
When engineers or procurement specialists are searching for “scaffolding” online, what OTHER keyword do they add? Data taken from 2012 to 2017 and global search (see item 1, 3, 4, 6, 8. These are your opportunities)
Global search
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25
scaffold scaffolding jobs scaffolding for sale rental scaffolding what is scaffolding hire scaffolding scaffolding definition construction scaffolding scaffolding education scaffolding safety scaffolding meaning scaffolding learning scaffolding companies scaffolding vygotsky vygotsky used scaffolding ladder scaffolding scaffolding tower scaffolding theory scaffolding company rent scaffolding scaffolding in education scaffolding work scaffolding teaching building scaffolding
Does RMD Kwikform use the most popular / common keywords online? (web, PR, socials, blogs) This is RMD’s website keywords.
Local search
100 55 50 45 40 35 30 30 25 25 25 20 20 20 20 20 20 20 15 15 15 15 15 15 15 Using a simple marketing tool and “populating” the entire RMD’s website… above is the “density” keywords currently being used. The most common searched word “scaffolding” is not prominent.
Digital Marketing
Does PERI use the most popular / common keywords online? (web, PR, socials, blogs)
Does DOKA use the most popular / common keywords online? (web, PR, socials, blogs)
This is PERI website keywords.
This is DOKA website keywords.
Digital Marketing
So who’s dominating the search engine? Who’s on the first page of Google and what’s their rank?
Digital Marketing
What are the next steps? Now that we know the most searched keywords being used by engineers and procurement specialists, how can we improve your online presence and search-ability? 1. 2.
3. 4. 5. 6.
Create an analysis of the keywords. Drill down further and use various online marketing tools. Compare the keywords being used by direct competitors in GCC (Doka, Grupo RMD Kwikform, ULMA, PERI, Aluma, MEVA, Harsco, Acrow & Jalmat). Include the most searched keywords across all external communications. Amplify and spread the word. Call Ms. Emelyn +971 504289684 or email ems@LincolnMartin.com See next page.
Digital Marketing
Advertising Opportunities
GineersNow Native Advertising Ecosystem
Website
Social Media
Digital Magazine
Digital Marketing
Newsletter
What Branding Opportunities Do We Offer?
4
3
2
5 1 6
Digital Marketing
1.
Native Advertising
2.
Sponsor page category
3.
Banner advertising
4.
Social media posts
5.
Online magazine
6.
Newsletter
About GineersNow
About GineersNow
GineersNow is the first and only online global community for young engineers. GineersNow has an average reach of 20 million engineers per month worldwide, comprising of community members, social media followers and website audience.
GineersNow حول . هو المجتمع العالمي األول والوحيد عبر اإلنترنت للمهندسين الشبابGineersNow ومتابعي، ويضم أعضاء هذا المجتمع، مليون مهندس شهريًا من جميع أنحاء العالم20 يملك معدل وصولGineersNow .مواقع التواصل االجتماعي وجمهور المواقع اإللكترونية
With over 2 million engagements per month across its website, social media, newsletters, digital magazine and blogs, GineersNow is by far the largest community of engineers.
مليون مشاركة شهريًا عبر موقعها على شبكة االنترنت2 إلى حد بعيد أكبر مجتمع للمهندسين بما يزيد علىGineersNowيُعد .ومواقع التواصل االجتماعي والنشرات اإلخبارية والمجالت الرقمية والمدونات
Our members, followers and contributors ranges from civil engineers, mechanical engineers, electrical engineers, chemical engineers, computer engineers, software engineers, biomedical engineers, industrial engineers, design engineers, electronics engineers, to scientists, physicists, mathematicians and technology enthusiasts.
ويتراوح أعضاؤنا ومتابعونا ومساهمونا من المهندسين المدنيين ومهندسي الميكانيكا ومهندسي الكهرباء والمهندسين الكيميائيين ومهندسي التصميم ومهندسين، والمهندسين الصناعيين،ومهندسي الكمبيوتر ومهندسي البرمجيات ومهندسي الطب الحيوي .االلكترونيات إلى العلماء والفيزيائيين والرياضيين وهواة التكنولوجيا
GineersNow offers a wide variety of native advertising, direct marketing and brand awareness opportunities. We help industries and institutions achieve their marketing goals. GineersNow can create articles, create videos, presentations and stories that will go viral on the internet. We use the following technologies to propel your brand name or products: • Digital magazine • Online blogs • Online community boards • Social media • Events • Newsletters • Crowdfunding • Online engineering recruitment Our Social Impact: We are a social enterprise company. Therefore, our profit goes back to the engineering community, building engineering schools for free and supporting students’ education. Summary: • If you want to target engineers, scientists, innovators and technology enthusiasts, GineersNow can help you reach this niche audience. • If you want to influence the buying habits of a consumer segment, our community of engineers, scientists and experts can write stories about your products or brand.
Digital Marketing
نحن نساعد. تشكيلة كبيرة من فرص الدعاية المحلية والتسويق المباشر ومعرفة العالمة التجاريةGineersNowيقدم .الصناعات والمؤسسات في تحقيق أهدافها التسويقية وإنشاء ملفات الفيديو والعروض التقديمية والقصص التي ستحظى بشعبية كبيرة على، إنشاء المقاالتGineersNowبإمكان : نحن نستخدم التقنيات التالية لدفع اسم عالمتك التجارية أو منتجاتك.اإلنترنت • مجلة رقمية • مدونة إلكترونية • المجالس المجتمعية إلكترونية • وسائل التواصل االجتماعي • الفعاليات • النشرات اإلخبارية • التمويل الجماعي • التوظيف الهندسي عبر اإلنترنت :تأثيرنا االجتماعي . وبناء المدارس الهندسية مجانًا ودعم تعليم الطالب، تعود أرباحنا الى المجتمع الهندسي، لذلك.نحن شركة مشاريع اجتماعية :الخالصة مساعدتك فيGineersNow بإمكان،• إذا كنت ترغب في الوصول إلى المهندسين والعلماء والمبدعين وهواة التكنولوجيا .الوصول إلى هذه الفئة المحددة من الجمهور فإن مجتمعنا من المهندسين والعلماء والخبراء يمكنه كتابة،• إذا كنت ترغب في التأثير في العادات الشرائية لقطاع المستهلكين .القصص حول منتجاتك أو عالمتك التجارية
Sobre a GineersNow
Acerca de GineersNow
A GineersNow é a primeira e única comunidade global online para jovens engenheiros.
GineersNow es la primera y única comunidad mundial en línea para ingenieros jóvenes.
A GineersNow tem um alcance médio de 20 milhões de engenheiros por mês no mundo todo, incluindo os membros da comunidade, os seguidores das mídias sociais e o público que acessa o site.
GineersNow tiene un alcance promedio de 20 millones de ingenieros por mes en todo el mundo, desde miembros de la comunidad y seguidores en redes sociales hasta el público en el sitio web.
Com mais de dois milhões de participações por mês no site, nas mídias sociais, newsletters, revistas digitais e blogs, a GineersNow é, de longe, a maior comunidade de engenheiros.
Con más de 2 millones de participaciones por mes en su sitio web, redes sociales, boletines informativos, revista digital y blogs, GineersNow es, lejos, la mayor comunidad de ingenieros.
Nossos membros, seguidores e contribuidores incluem engenheiros civis, engenheiros mecânicos, engenheiros elétricos, engenheiros químicos, engenheiros de computação, engenheiros de software, engenheiros biomédicos, engenheiros industriais, engenheiros de design, engenheiros eletrônicos, cientistas, físicos, matemáticos e entusiastas da tecnologia.
Nuestros miembros, seguidores y contribuidores varían desde ingenieros civiles, mecánicos, eléctricos, químicos, informáticos, de software, biomédicos, industriales, de diseño y electrónicos hasta científicos, físicos, matemáticos y entusiastas de la tecnología.
A GineersNow oferece uma ampla variedade de publicidade nativa, marketing direto e oportunidades de reconhecimento de marca. Nós ajudamos os setores e as instituições a atingir suas metas de marketing. A GineersNow pode criar artigos, vídeos, apresentações e histórias que serão viralizadas na Internet. Usamos as seguintes tecnologias para impulsionar o nome ou os produtos de sua marca: • • • • • • • •
Revista digital Blogs online Conselhos da comunidade online Mídias sociais Eventos Newsletters Financiamento coletivo Recrutamento de engenheiros online
Nosso impacto social: Somos uma empresa de empreendimento social. Portanto, nosso lucro é revertido para a comunidade de engenheiros através da construção gratuita de escolas de engenharia e do apoio à educação dos alunos. Resumo: •
Se quiser se dirigir a engenheiros, cientistas, inovadores e entusiastas da tecnologia, a GineersNow pode ajudar você a chegar até esse nicho de público.
•
Se quiser influenciar os hábitos de compra de um segmento consumidor, nossa comunidade de engenheiros, cientistas e especialistas pode escrever histórias sobre seus produtos e sua marca.
Digital Marketing
GineersNow ofrece una amplia gama de publicidad nativa, marketing directo y oportunidades de conocimiento de marca. Ayudamos a las industrias y las instituciones a lograr sus objetivos de marketing. GineersNow puede crear artículos, videos, presentaciones e historias que se viralizan en Internet. Empleamos las siguientes tecnologías para impulsar su marca o sus productos: • • • • • • • •
Revista digital Blogs en línea Comités de la comunidad en línea Redes sociales Eventos Boletines informativos Financiación colectiva Contratación de ingenieros en línea
Nuestro impacto social: Somos una empresa social. Por lo tanto, nuestras ganancias regresan a la comunidad de ingenieros mediante la construcción de escuelas de ingeniería gratuitas y el apoyo a la educación de los estudiantes. Resumen: •
Si desea dirigirse a ingenieros, científicos, innovadores y entusiastas de la tecnología, GineersNow puede ayudarle a llegar a su público de nicho.
•
Si desea influenciar los hábitos de consumo de un segmento de consumidores, nuestra comunidad de ingenieros, científicos y expertos puede escribir artículos sobre sus productos o su marca.
关于GineersNow
À propos de GineersNow GineersNow est l’unique et première communauté internationale en ligne à l’attention des jeunes ingénieurs. GineersNow touche en moyenne 20 millions d’ingénieurs par mois dans le monde entier, parmi lesquels des membres de communautés, des médias sociaux et le public de sites Web. Avec plus de 2 millions d’engagements par mois sur son site Web, ses médias sociaux, ses newsletters, blogs et magazines numériques, GineersNow est de loin la communauté d'ingénieurs la plus vaste qui soit. Nos membres, abonnés, contributeurs incluent des personnes du génie civil, des ingénieurs mécaniciens, des ingénieurs électriciens, des ingénieurs chimistes, des ingénieurs informaticiens, des ingénieurs logiciels, des ingénieurs biomédicaux, des ingénieurs industriels, des ingénieurs concepteurs, des ingénieurs électroniciens, y compris des scientifiques, des physiciens, des mathématiciens et des personnes férues de technologie. GineersNow propose un large éventail d’opportunités de sensibilisation aux marques, de marketing direct et de publicité native. Nous aidons les industries et les institutions à atteindre leurs objectifs marketing. GineersNow peut rédiger des articles, créer des vidéos et des présentations qui peuvent se propager et toucher un grand auditoire sur Internet. Nous utilisons les technologies suivantes pour diffuser vos noms de marques et vos produits : • • • • • • • •
Magazine numérique Blogs en ligne Communautés en ligne Médias sociaux Événementiel Newsletters Crowdfunding Recrutement d'ingénieurs en ligne
GineersNow是首家也是唯一一家全球青年工程师在线社区。 GineersNow每月全球工程师平均使用总人数达2千万，其中包括社区会员、社交媒体跟帖者和网 站受众。 凭借每月来自网站、社交媒体、新闻通讯、数字杂志和博客超过2百万次的互动参与， GineersNow一举成为业内规模最大的工程师社区。 我们的会员、跟帖者和内容贡献者涵盖土木、机械、电力、化学、计算机、软件、生物医药、工 业、设计、电子等行业的工程师以及科学、物理、数学和科技领域的专业人士。 GineersNow提供一系列的原生广告、直效营销和品牌意识提升机会。我们帮助行业和机构实现其 市场营销目标。 如今，GineersNow能够创作在网络上迅速广泛传播的文章、视频、演讲以及故事·。我们通过使用 下列技术推广您的品牌或产品： • • • • • • • •
数字杂志 在线博客 在线社区委员会 社交媒体 活动 新闻通讯 众筹 在线工程招聘
Notre impact social :
我们的社会影响：
Nous sommes une entreprise sociale. Ainsi, nos profits reviennent à la communauté du génie, ils permettent également la construction gratuite d’écoles d’ingénieurs et soutiennent l’éducation d’étudiants.
我们是一家社会企业。因此，我们会将利润反哺给工程社区，免费出资建设工程院校，并对学生 教育提供有力支持。
Résumé :
总结：
•
Si vous souhaitez cibler les ingénieurs, les scientifiques, les innovateurs et les férus de technologie, GineersNow peut vous aider à toucher ce public particulier.
•
如果您的目标群体包括工程师、科学家、创新人士和技术拥趸，GineersNow将能够帮助您触及 这一小规模受众。
•
Si vous voulez influencer les habitudes d’achat d'un segment de consommateurs, notre communauté d’ingénieurs, de scientifiques et d’experts peut rédiger des articles sur vos marques et produits.
•
如果您希望影响某一消费群体的购买习惯，我们由工程师、科学家和专家组成的社区能够撰写 关于您的产品或品牌的故事。
Digital Marketing
О GineersNow GineersNow - это первое и единственное всемирное онлайн-сообщество молодых инженеров. Сообщество GineersNow ежемесячно в среднем охватывает 20 миллионов инженеров по всему миру, включая членов сообщества, подписчиков в социальных сетях и аудиторию вебсайта. Сообщество GineersNow, пользовательская активность в котором ежемесячно превышает 2 миллиона действий на вебсайте, в социальных сетях, новостной рассылке, электронном журнале и блогах, по праву считается крупнейшим сообществом инженеров. Среди наших членов, подписчиков и авторов есть как инженеры-строители, инженеры-механики, инженеры-электрики, инженеры-химики, инженеры по вычислительной технике, инженеры-биомедики, промышленные инженеры, инженеры-проектировщики, инженеры по электронному оборудованию, так и научные работники, физики, математики и люди, увлекающиеся технологиями. Сообщество GineersNow предлагает различные виды естественной рекламы, адресного маркетинга и возможностей повышения узнаваемости бренда. Мы помогаем отраслям и организациям в достижении маркетинговых целей. GineersNow осуществляет подготовку статей, видеоматериалов, презентаций и тематических текстов, которые быстро приобретают популярность в интернете. Мы используем следующие технологии для повышения популярности вашего бренда и продукции: • • • • • • • •
Электронный журнал Онлайн-блоги Экспертные дискуссионные онлайн-сообщества Социальные сети Мероприятия Новостные рассылки Коллективное финансирование Подбор инженерных специалистов онлайн
Общественная роль нашей работы: Мы являемся социально ориентированной компанией. Поэтому мы направляем свои доходы в сообщество инженеров, на безвозмездное строительство учебных заведений для инженеров и поддержку образования студентов. Краткая информация: •
Если вам необходимо адресовать информацию инженерам, научным работникам, новаторам и людям, увлекающимся технологиями, сообщество GineersNow может помочь вам охватить эту аудиторию.
•
Если вы стремитесь оказать влияние на покупательские привычки в каком-либо потребительском сегменте, инженеры, научные работники и эксперты из нашего сообщества могут помочь в подготовке материалов о вашей продукции или бренде.
Digital Marketing
Contacts
Ems Bagatsing Sales & Marketing Director T: +971 50 4289684 E: ems@LincolnMartin.com
Digital Marketing