Brand of Klin (spreads) by linii

клин альбом нового облика

Дорогие друзья! Представляю вашему вниманию первый в России «Альбом городского облика», выпуск которого приурочен к общероссийскому Году Культуры.

ли, которые способны кардинально изменить облик: вывески, указатели, интересные визуальные решения.

В качестве примера и объекта изучения Облик города, внешний вид улиц, умная за- для первого альбома мы выбрали город стройка и благоустройство – это не только Клин. Он сочетает в себе разные стили завопрос комфорта и правильной организастройки, исторические и современные райции городской инфраструктуры. Окружаю- оны, промышленные территории, тихие щая нас среда определяет качество жизни, улочки и участки большой автомобильной настроение, влияет на внутренний мир че- магистрали. Такой выбор позволил нам ловека и его отношение к своему городу. представить наиболее полный перечень методик и решений. ПРЕДСТАВИТЕЛЬСКИЙ БЛОК В этом альбоме мы постарались подробно Вариант 2 осветить разные аспекты развития города. Губернатор Это крупные градостроительные и архитекМосковской области турные элементы, а также небольшие детаА.Ю. Воробьёв

содержание

Мастер-план торговой части города Общественно-деловой квартал c видом на церковь Тихона Задонского Развитие исторического ядра Советская (Соборная) площадь – центр туристической активности

153 158 165 178

ТПУ и новое жилье Транспортно-пересадочный узел Новое жилье – реконструкция промышленных территорий

общая информация История города Клинa Достопримечательности

9 14

Маркетинг и брендинг города Маркетинг и брендинг города: возможности и технологии 19 Разработка бренда города Клин. Идея бренда и ее воплощение 27 Звук в городе. Обзор мировой практики 64

Каркас города Связный город – единый каркас. Стягивание подцентров Работа с наследием. Развитие или сохранение? Центральная ось – новая жизнь улицы Гагарина Генплан улицы – предложение Сквер им. С.А. Афанасьева – центр местной активности Площадь на пересечении улиц Новой и Гагарина Пересечение Ленинградского шоссе с улицей Гагарина / мост

79 94 110 118 122 134 146

189 198

Молодежь и Уличное искусство Перспектива для молодежи Общественное пространство вокруг молодежного центра «Стекольный» Программа уличного искусства

207 212 218

Элементы городской среды Вывески. Рекомендации по размещению Навигация Каталог стилистики малых форм Фасадная модернизация для типовой архитектуры

241 276 284 301

Заключение

306

Команда прoекта

307

общая информация

История города Клинa

ервые поселения на территории Клина возникли еще до нашей эры, о чем свидетельствуют археологические раскопки. Те находки, которые относятся к середине 1 тыс. н. э., говорят о славянском характере поселений. Дальнейшее заселение этого края развивалось достаточно быстро, так как город Клин занимает очень выгодное местоположение: именно через эти места проходили крупные пути сообщений. В XII–XIII веках Клин относился к ВладимироСуздальскому княжеству. Владимир-

ский князь Юрий Всеволодович стремился обезопасить границы своего княжества, поэтому построил ряд городов-крепостей. Одним из таких городов и был Клин. Первое упоминание о городе-крепости под названием Клин встречается в Никоновской летописи (начало XIV века). Этот город был важным стратегическим пунктом, так как располагался на пути из Москвы в Великий Новгород. В XIII веке из состава Владимиро-Суздальского княжества выделилось Тверское, и город-крепость Клин стал защищать границы Тверского княжества.

«Прожектированный» план города Клина 1784 года из «Полного собрания законов Российской империи. Книга чертежей и рисунков. Планы городов»

Во времена правления Ивана Калиты Московское княжество начинает набирать силу и бороться с другими великими княжествами за свое господство. Самым сильным соперником Московского княжества было княжество Тверское, между ними велись кровопролитные бои за лидерство. Город Клин расположен на границе Московского и Тверского княжеств, так что его жителям пришлось нелегко. Именно в Клину проходили многие битвы. Сло-

мить ожесточенное сопротивление Твери удалось московскому князю Дмитрию Донскому.

дил город Клин, было присоединено к Москве.

В составе Московского княжеНо не только из-за борьбы Моства Клин стал утрачивать свое сковского и Тверского княжеств стратегическое значение. Он страдал город Клин. Серьезные становится центром ремесла разорения и разрушения нанои торговли. Жители Клина изгосили ему набеги татаро-монготавливали колеса и дуги, добылов. Несколько раз его сжигали вали деготь, плели корзины дотла (например, в 1408 году). и лапти, производили медные Только после окончательной по- и стеклянные украшения, занибеды над татаро-монголами во мались извозом и ямским (поч времена Ивана III Тверское кня- товым) делом. жество, в состав которого вхо-

В 1572 году Иван Грозный заве- Были изданы указы, возвращавщал Клин своему сыну Ивану. Впо- шие непокорных в ям. следствии город стал вотчиной бояр Романовых. Ямской промысел наложил свой отпечаток на характер ремесел Во времена Смуты в 1611 году в городе. Появился спрос на копольские интервенты осаждали жи, хомуты, дуги, колеса, сено, город. Однако защитой города ру- овес, распространялось кузнецководил князь Лопата-Пожарский кое дело. На тот период роль Кли(двоюродный брат Дмитрия Пона сводилась к тому, чтобы служарского), защитники держались жить «средством ехать дальше». твердо и мужественно. В результа- Многие жители города занимате осада была снята. В честь этой лись обслуживанием проезжаюпобеды в деревне Подтеребово щих. Вдоль дороги открывались возведен храм Георгия Победомногочисленные лавки, в котоносца. рых продавалось все, что нужно в дорогу. В то время город заниВ XVIII веке Клин, оказавшись на мал площадь немногим более кипути из Москвы в Петербург, полу- лометра в длину и около киломечил сильный экономический ститра в ширину. мул к развитию. В 1702 году Петр I поверстал город в ямщину, В 1781 году в результате адмижители должны были нести ямскую нистративной реформы Клин повинность. Клин стал официальбыл признан уездным городом ным почтовым ямом. Но из-за тяМосковской губернии и получил желых дорог, плохих мостов, нере- свой герб (в белом поле скачугулярной выплаты жалованья ямщий на коне по зеленому лугу щики стали уклоняться от службы. почтарь с рожком).

численность населения города клин 1825 г.

1 200 чел.

1856 г. 1913 г.

3 900 чел. 7 400 чел.

1959 г.

53 300 чел.

1972 г.

84 000 чел.

1992 г.

95 000 чел.

2013 г.

80 000 чел. 11

В 1784 году был утвержден новый план города с прямоугольной сеткой улиц. Клин был разделен на кварталы, в центре находились дом присутственных мест, дом городничего, богадельня. В то время Клин был известен как довольно значительный торговый центр. На рубеже XVIII–XIX веков начинает подниматься промышленность города (появляются два солодовенных предприятия, небольшой кирпичный завод и гончарная мастерская). В XIX веке появляется кожевенный завод Скоковых, потом – картофельно-поточное производство и пряничное заведение. В 1851 году через Клин прошла первая в России Николаевская железная дорога. В 1861 году реформа по отмене крепостного права создала предпосылки для развития промышленности в уезде. Было подсчитано, что

в 1876 году в Клину насчитывалось 342 заведения с 5285 рабочими. В конце XIX века были построены торговые ряды, украшающие город и сегодня. С ХХ века Клин развивался как промышленный город. В нем работали такие крупные предприятия, как завод «Химлаборприбор», объединенный комбинат «Химволокно», завод «Медстекло», снабжавшие своей продукцией всю страну. Стекольное производство существовало на основе дореволюционного, стеклянного производства. Производство елочных украшений также использует традиции старинных артелей. Сегодня Клин продолжает держать марку промышленного города. В первую очередь он известен всей стране благодаря пивзаводу, выпускающему пиво «Клинское», и мясокомбинату.

Официальный герб Клин получил 20 декабря 1781 года. С тех пор он несколько раз видоизменялся, но главным оставалось одно: на гербе города Клина изображен почтальон с золотым рожком в руках, скачущий на черном коне. Примечательно изображение скачущего почтальона. Согласно правилам, конь является негеральдической фигурой. В большинстве случаев использование изображения лошади (коня) на гербовом поле означало наличие в городе известных конных заводов или проведение там крупных лошадиных ярмарок. С другой стороны, в российской геральдике нередко изображение вооруженного всадника. Однако герб города Клин уникален тем, что на нем изображен мирный всадник: клинский почтальон – единственный мирный всадник на гербе российского города.

Достопримечательности

ом-музей 1 Д П.И. Чайковского

раеведческий 5 К музей

амятник Шестой 2 П симфонии Чайковского

елезнодорожный 6 Ж вокзал

ом-музей 3 Д А.П. Гайдара узей елочных 4 М украшений

рам Святителя 7 Х Тихона оборный комплекс 8 С амятник Алфавиту 9 П

10 Федоровская часовня при мещанской богадельне

ЭТО СТОИТ УВИДЕТЬ

Фонтаны «Девочка-грибница», которую клинчане ласково называют «Аленушкой», в 1900 году на Всемирной Выставке в Париже награждена Большой серебряной медалью. Фонтан «Мальчик с осетром» – копия старого, стоявшего в Первомайском сквере несколько десятилетий назад. Изменились только размеры – новый фонтан крупнее.

3 11

8 10 7 2 5

11 Мемориал Клинского окружения памятники Памятник Алфавиту около гимназии № 1. Памятник шестой симфонии Чайковского, лучше всего любоваться им под впечатлением от прослушивания самой симфонии.

Маркетинг и брендинг города

Маркетинг и брендинг города: возможности и технологии

епутация места становится одним из важнейших нематериальных активов его развития. «Потребители» территорий – жители (реальные и потенциальные), инвесторы, туристы – формируют свои предпочтения, основываясь не только на реальных характеристиках мест, но и на своих субъективных представлениях о них. Таким образом, хороший имидж горо-

да конвертируется в его добавленную стоимость, и наоборот, плохой имидж снижает капитализацию места, в том числе его инвестиционную привлекательность. Потребность заботиться об имидже приводит наиболее активные города и регионы к осуществлению системного маркетинга территории – позиционированию и продвижению территории на глобальном «рынке мест».

Австралийский город Мельбурн стал одним из первопроходцев в области брендинга территорий, успешно реализовавших свой проект

Маркетинг города – системная работа городского сообщества по продвижению стратегических интересов своего города на конкретных целевых рынках (инвесторы, туристы, потенциальные жители города, специалисты, в которых нуждается город, и т.д.). Процесс охватывает широкий спектр деятельности: анализ целевых аудиторий, анализ имиджа

города, выявление и репрезентация идентичности города, управление маркетинговым процессом, социальное партнерство в рамках формирования маркетинговой стратегии и т.д.

неджеры рассматривают территориальный маркетинг в первую очередь как инструмент муниципального экономического развития. Под концепцию маркетинга подстраивается управление конкретными секторами городской В экономически развитых странах жизнедеятельности. Например, мира идет бум «тематических» го- инвестиционная политика все чародов, основанный на маркетинще предваряется маркетинговыге. Региональные и городские ме- ми исследованиями, определени-

ем круга потенциальных инвесторов. Воспринимается как гораздо более важная и становится более системной работа администраций со СМИ. Позиционирование города в информационном пространстве обретает конкретные задачи. Все чаще маркетинг города занимает центральное место в городских стратегиях развития.

Наиболее эффективная и результативная технология маркетинга города – формирование, выращивание городского бренда Универсального определения бренда места в мире не существует. Однако можно предложить два определения, максимально близких к целям и задачам развития городов в XXI веке, в том числе и российских.

Первое определение более простое. Бренд города – это эффект всеобщей позитивной известности города. Таким образом, идеальный бренд города, который может существовать только теоретически, – это город, который все знают и все любят. Второе определение – научное. Бренд города – это городская идентичность, системно выраженная в ярких и привлекательных символах (слоганах, девизах, системе визуальных и ментальных ассоциаций), ценностях, образах, идеях, и нашедшая максимально полное и адекватное отражение в имидже города. Наиболее успешными программами городского брендинга, судя по опыту, являются те проекты, которые реализуются с активным привлечением местного творческого класса, общественных организаций и местного бизнеса.

В России запрос на программы территориального маркетинга и брендинга стремительно растет. К 2014 году можно выделить первые 10–15 городов, которые можно назвать пионерами брендинга. Бренд города – это эффект всеобщей и позитивной известности города. Как правило, идея бренда места отражает идентичность города, то, на чем строится местное чувство социальной общности, что входит в культурный код местного сообщества. Целенаправленно достигнуть хорошего восприятия города извне совсем не просто, для этого нужны специальные средства коммуникации, средства эффективной ретрансляции привлекательных сторон городской идентичности. Как раз в этом и заключается функция брендинга. Разрабатывается концепция бренда города, формируется адекватное восприя-

Бренд города – это эффект всеобщей и позитивной известности города. Как правило, идея бренда места отражает идентичность города тие идеи бренда в сознании целевых аудиторий (как внешних по отношению к городу, так и внутренних), а восприятие, понимание бренда ведет к формированию соответствующего имиджа города. Бренд города невозможно построить как дом. Его можно только вырастить, как дерево. Он может возникнуть в том случае, если городское сообщество (власть, деловая или культурная элита, активисты общественности или все вместе) проводит работу по поиску и системному использованию своих конкурентных преимуществ, чтобы соот-

ветствовать спросу на них со стороны собственно жителей, а также гостей города, инвесторов и других целевых групп. Вот в чем реальный, практический смысл осознанного формирования идентичности города и влияния через нее на имидж.

среди городов вид артикуляции идеи – имя или название бренда, генеральный лозунг, девиз (слоган), оснащенный стратегической риторикой.

Кроме того, основными атрибутами бренда города являются его ценности, через которые гоСоответственно брен- род становится притягательным динг города ― это про- для целевых аудиторий – турицесс осознанного и це- стов, инвесторов, потенциальленаправленного фор- ных жителей, а также собственмирования бренда го- но жителей. Второй важный элерода, то есть поиска, мент концепции бренда – это выражения и развития ценности бренда, то есть унигородской идентично- кальные конкурентные преимусти, а также представ- щества города, та его практичеления ее в ярких, вза- ская польза для «пользоватеимосвязанных обралей», о которой сообщает им зах, привлекательных идея бренда города, а также для целевых аудитопроекты воплощения идеи горорий. да в расчете на разные целевые аудитории. Основной элемент концепции бренда гоВ современных брендовых камрода – это идея, или паниях городов используются тема города. Самый целые кластеры ценностей распространенный бренда города. Проанализиро-

ванный нами опыт брендинга многих городов позволяет выделить как минимум 12 таких ценностных кластеров, которые в XXI веке становятся наиболее популярными экономически развитых стран:

1 2 3 4 5

Творческое начало, Изобретательность, Креативность Уют: Человечность, Одухотворенность, Теплота, Гостеприимство

Комфорт: Чистота, Тишина, Компактность, Доступность

Открытость, Коммуникабельность, Общительность Интернационализм, Космополитизм, Толерантность, Многообразие, Единство непохожих

Соответственно, каждый город выбирает свою систему ценностей и именно ее продвигает в процессе брендинга, настраивая восприятие города со стороны целевых аудиторий через данные ценности.

Устойчивость, Твердость духа, Сила, Мощь, Энергия, Лидерство. Этот акцент больше всего эксплуатируется сегодня в маркетинге бывших промышленных городов

7 8

Стильность, Изысканность, Высота полета, Лидерство в моде, Дизайн Живость, Энергия, Предпринимательский дух, Активность, Стремительность, Техничность, Точность, Уникальный ритм

9 10 11 12

Живость: Радость, Насыщенность жизни, Праздничность, Яркость Романтизм, Ностальгия, Память о великом прошлом, Умиротворение, Красота

И стинность, Подлинность, Неподдельность, Естественность Расположение на перекрестке (дорог, природных зон, стран и пр.)

и благотворительные программы компаний, продвижение города через кино, мерчандайзинг и различные формы PR.

Продвижение бренда города – это коммуникационная связь между Процесс брендинга города можно городом («продавцом» продукта) разделить на два больших этапа: и целевыми аудиториями («потрепозиционирование города и пробителями» города). В случае продвижение города. Позиционирова- движения города, в отличие от ние города – это процесс анализа продвижения коммерческих товаидентичности города и символиче- ров и услуг, мы имеем особые, ского капитала места. А продвиже- специфические фронты продвиние бренда – это коммуникационжения нашего продукта. В первую ная связь между городом и целеочередь, это не работа с информавыми аудиториями. До недавних ционными каналами, а работа по пор существовал стереотип, сопереустройству самого города, гласно которому продвижение – обогащение его среды признакаэто почти исключительно распроми бренда. Основа бренда – иденстранение информации об объекте тичность Клина – должна быть продвижения по прямым информа- проявлена, воплощена в городционным каналам. И лишь послед- ской среде и вообще в повседневние 10 лет стали широко использо- ной жизни города. Для этого необваться более изощренные формы ходима кропотливая работа по выпродвижения: организация симво- ращиванию бренда города в голических событий, спонсорские родской среде.

Позиционирование города – это процесс анализа идентичности города и симво лического капитала места

Разработка бренда города Клинa. Идея бренда и ее воплощение

1. Исходные условия выбора идеи бренда Клина Элементы культурной идентичности города являются основополагающими, исходными для поиска идеи бренда города. Проанализировав их, мы можем определить, каким критериям должна соответствовать идея бренда Клина по содержанию и по качеству. Таких критериев можно выделить восемь.

Идея бренда должна показывать, что Клин – город намного больший по масштабу и значимости, чем принято считать. Это состоявшийся, полноценный город. Это город богатый и интересный своими смыслами. Клин не похож на другие районные центры Подмосковья. Это город необычный, нетиповой.

Идея должна содержать то, что реально существует в городе уже сегодня, а также то, чего пока еще нет, но очень хочется местному сообществу. Хороший бренд города – всегда наполовину правда, наполовину миф. Реальность – это сегодняшний день города, его многообразные плюсы и минусы, ресурсы, которые очевидны и самими клинчанам. Миф – это вчерашний и завтрашний день города. Вчерашний день – это то, что было, и

осталось в Клину в форме историй, рассказов, легенд, догадок, загадок. Завтрашний день – это мечты, проекты, прогнозы, желанное будущее. Но бренд – это не простое отражение настоящего и его кодирование в символах, это реальность плюс загадки прошлого и мечты о будущем.

Идея бренда должна нести следующие важные послания:

⊲ Клин – маленький город, и это здорово! Не в количестве и не в масштабе счастье. Чисто количественный рост не входит в планы города. В миниатюрности Клина заключаются его конкурентные преимущества. ⊲ Клин – город естественный, то есть настоящий. Он возник и развивался по воле рынка («на дороге»), а не по проектам государства, как это слу-

чалось с большинством российских городов. Город, возникший естественным путем, достоин хорошего, самостоятельного развития. ⊲ Клин имеет свое неповторимое лицо, отличающее его от всех малых городов мира. ⊲ Идея бренда Клина должна бороться с вредным и активным в Клину стереотипом, что все самое славное и великое в жизни этого города уже произошло, что все – в Прошлом. Сейчас нужен энергичный настрой на Будущее.

Идея бренда должна быть преемственной. Но не надо отвергать все предыдущие наработки города в плане поиска бренда. В частности, идея бренда должна вбирать в себя тему Чайковского, но не исчерпываться ею. Только в этом случае бренд будет

принят и любим самыми разными категориями горожан.

Концепция бренда Клина должна учитывать приоритеты развития Подмосковья в целом. Речь идет не только о соответствии региональным программам и межмуниципальным проектам, но и о вписывании идеи города в сеть исторических городов Подмосковья, готовности участвовать в общих с ними проектах. Также это означает, что идея бренда Клина должна ярко и явственно отличаться от концепций продвижения всех других городов и районов региона.

В идее бренда должен содержаться элемент «сумасшедшинки». Новый, яркий и необычный взгляд на свой знакомый город особенно важен для таких целевых аудиторий Клина, как активная молодежь, предприниматели, патриоы своего города.

Идея должна быть амбициозной, дерзкой в хорошем смысле этого слова. Индикаторами успешности реализации концепции будет лояльность и известность Клина не только в масштабах Подмосковья, но в масштабах России или даже мира.

Идея должна цеплять сразу. Иными словами, нужен позитивный образ Клина, метафора, заведомо привлекательная для всех «пользователей» города – и внешних, и внутренних.

2. Идея бренда Клина Основные элементы символического капитала: музыка – Чайковский – Майданово – Танеев, стекло, природа, Менделеев – химия, елочная игрушка, пиво, «Ямской», придорожный город, название – клин, Попов и радиосвязь, Гайдар… Где зоны пересечения этих элементов?

Пересечение – это идея ЗВУКА

Большинство элементов символического капитала Клина связано со звуком: музыка и музыкальные произведения, звучное стекло, звонкие (или громкие) фамилии знаменитых genius loci: Гайдар, Менделеев… наконец, само название города произносится очень звучно и звонко.

2.1.

Чайковский

попов и радиосвязь

Музыка

ЗВУК

СТЕКЛО

«КЛИН»

ПИВО

ЁЛОЧНАЯ ИГРУШКА

Музыкальная тема, столь любимая клинчанами, в брендинге города символически расширяется. Звуковой ландшафт – одна из ха- Не только музыкальные, но и ворактерных черт любого города. обще все характерные звуки КлиОднако чрезвычайно редко гона становятся центральным сюродские звуки становятся основа- жетом продвижения города: шением брендинга города. Это шанс лест листвы, журчание воды для Клина, идентичность которов фонтане, веселый шум торгого в сильнейшей степени связана вых рядов, колокольный звон со звуками, музыкой, чувством в церквях, звон елочных игрушек слуха. С одной стороны, П.И. Чай- и т.п. ковский, его музыкальное творчество и все, что с ним связано. Город как мир красивых и стройС другой стороны, все в символи- ных звуков – это очень удачная ческом капитале Клина звучит ниша на рынке городских брензвонко, прозрачно, тонко. Само дов. Ниша, никем пока не занятая. слово «клин» подобно звону стекла. «гайдар», «менделеев» – одни Звуковой ландшафт города – исзвонкие согласные. «Клин» – точник эмоций (а это обязательзвук, издаваемый стукающимися ное свойство современного бренпивными кружками. да), источник чувств, впечатлений. Обоснование идеи бренда

Попов и радиосвязь – это мир звуков. Звон колоколов на колокольнях – клин-клин. Клин – город, который ценит свой Звук и Голос, город, который звучит гордо.

Брендинг города через звук и звуки – очень амбициозная, смелая и яркая идея для города. То есть это как раз то, что нужно для яркого позиционирования Клина.

2.2.

Ценностный ряд города

⊲ Способность слушать и слышать. ⊲ Обладание своим Звуком, т.е. Голосом. Самостоятельность, самодостаточность, свобода. ⊲ Если город говорит о себе, значит, ему есть, что сказать. Индивидуальность. Презентабельность. Способности. Таланты. ⊲ Город как осмысленный мир звуков – это переход от шума к гармонии. ⊲ Праздничность, живость. ⊲ Возможность коммуникации, диалога, важное место культуры общения в городском сообществе.

3. Стратегия выращивания бренда

Дом П.И. Чайковского в Клину – одно из наиболее известных и узнаваемых мест в городе

Продвижение бренда города – это коммуникационная связь между городом («продавцом» продукта) и целевыми аудиториями («потребителями» города).

В случае продвижения города, в отличие от продвижения коммерческих товаров и услуг, мы имеем особые, специфические фронты продвижения нашего продукта. В первую очередь это не работа с информационными каналами, а работа по переустройству самого города, обогащение его среды признаками бренда.

В соответствии с теорией брендинга мест. В проекте по брендингу Клина выделяется пять направлений такого выращивания:

Основа бренда – идентичность Клина – должна быть проявлена, воплощена в городской среде и вообще в повседневной жизни Клина. Для этого необходима кропотливая работа по выращиванию бренда города в городской среде.

4 культурная жизнь города,

1 городское пространство, 2 городская инфраструктура, 3 сфера управления и социаль-

ных связей,

5 информационная среда.

По каждому из пяти направлений предлагаются проекты, призванные сформировать бренд Клина в соответствии с идеями «звуковой» концепции.

3.1.

Озвучивание городского пространства

Задачи направления: репрезентация бренда в городской среде; звуковое оснащение городской среды. Звуковое зонирование территории

Клин – единственный город в России с осмысленными звуковыми ландшафтами. Город, в котором осуществляется звуковое зонирование территории: зоны музыки, зоны абсолютной тишины, праздничные звуковые ландшафты, тематические звуковые уголки (дворы, кафе, лавочки) города – джазовый, классический, рок-н-ролльный, техно, хип-хоп и пр. Первые в России исследования звуковых ландшафтов города.

Звуковая хроника в городской среде

3.2.

Звуковые ящики из прошлого, размещенные в знаковых местах города. Натуральные ящики, из которых тянутся наушники или (что еще лучше) где предусмотрены гнезда для наушников. В наушниках – аудиохроника, фонограммы из прошлого, из разных эпох из жизни Клина, которые соотносятся с непосредственным местом размещения ящиков.

Задачи направления: инфраструктурное обеспечение развития бренда Клина; инфраструктурные проекты делятся на два типа: 1) базовая инфраструктура, обеспечивающая реализацию брендовых проектов, 2) уникальные инфраструктурные проекты, подтверждающие идею бренда.

Звуковая экономика и инфраструктура

Развитие «звуковой» экономики

Оформление городской архитектуры в соответствии с фирменным, «звуковым» стилем города

Большое значение для продвижения звукового бренда Клина имело бы развитие в городе отраслей и производств, так или Отдельные городские объекты иначе связанных с акустикой, звуоформляются в соответствии с раз- ком, музыкальными инструментаработанным фирменным стилем ми, производством музыкальной города. Вводить символику бренда аппаратуры и пр. можно в самые разные элементы городского пространства: видовые К этому же направлению развиплощадки, клумбы, парки, стеллы тия стоит отнести в качестве при въезде в город и т.д. одного из приоритетных проект

модернизации студии звукозаписи в Клину. Качества подобной студии должны быть на мировом уровне, значит, нужно ориентироваться на лучшую студию подобного рода в стране.

Разработка полной версии концепции бренда города

По результатам первого этапа проекта по маркетингу Клина и выхода данного альбома предстоит работа по формированию полноформатной концепции бренда Клина, включающей подИнституты управления робное описание идеи бренда брендом и связанного с ней символического капитала города; описание Задачи направления: организацелевых аудиторий города; опиционное обеспечение реализации концепции бренда; формиро- сание стратегии продвижения гование институтов управления раз- рода, а также системы показателей успешности реализации витием бренда Клина внутри гобрендингового проекта. рода и за его пределами; стимулирование низовых инициатив Формирование институтов развития бренда со стороны гобрендинга в Клину рожан; партнерство с бизнесом для развития бренда города чеСоздание координационного сорез позиционирование и продвивета по брендингу Клина с участижение товаров и услуг местного ем всех заинтересованных групп производства; организация просо стороны общественности, бизектов по развитию въездного тунеса, органов местного само ризма в городе. управления.

3.3.

Речь идет о необходимости координации на уровне города всех проектов, направленных на выращивание бренда «Клин – это звучит». Выбор формата основного института брендинга Клина – предмет специальных консультаций. Варианты хозяйственной формы: муниципальная структура (уровень администрации города), коммерческое агентство, некоммерческое партнерство, некоммерческая организация. Городу нужен бренд-менеджер. Город громких товаров

Брендинг города – идеальное поле для частно-государственного партнерства. В частности, выращивание бренда города помогает стимулированию спроса на товары и услуги местного производства. Звуковой бренд Клина как нельзя кстати подходит для продвижения товаров и услуг клинских товаропроизводителей. Ведь реклама,

выращивание бренда города помогает стимулированию спроса на товары и услуги местного производства

«Повышение громкости» клинских товаров может развиваться в двух направлениях: 1 Содействие в продвижении из-

вестных, брендовых клинских товаров. К таким, в первую очередь, относится пиво «Клинское», которое сегодня входит в сотню самых известных товарных брендов России. Это самый громкий товарный продукт клинской экономики, и это сильный аргумент, подтверждающий, что город Клин – это звучит. Таким обрапродвижение продукции есть по сути ее озвучка. «Громкая» рекла- зом, мы видим, что пивная тема Клина нисколько не противорема означает «сильная, правильчит звуковой идее города. Сконая» реклама. А «громкий» товар – это модный, успешный, рас- рее наоборот, поддерживает ее, утверждая еще раз, что «город, крученный товар. который звучит» – это не только город Чайковского и классичеПозиционирование Клина как «города громких товаров» – одно ской музыки, – это мир богатой из важных направлений развития звуковой палитры. бренда «Клин – это звучит».

Открытие в Клину стильного, элитарного пивного ресторана по образцу европейских высококлассных ресторанов и пабов было бы важным этапом в позиционировании города. 2 Содействие местным товаро-

производителям в их включении в проект по позиционированию города. Организация и проведение конкурсов среди городских товаропроизводителей на лучший вариант использования символики бренда для рекламы товаров и услуг местного производства. Цель – выявление лучших образцов товарной продукции, производимой на территории Клинского района, с дальнейшим предоставлением права товарной марки с городской символикой и символикой бренда.

«город, который звучит» – это не только город Чайковского и классической музыки– это мир богатой звуковой палитры

Стимулирование городских предприятий к использованию символики бренда в рекламе своих товаров и услуг. Формы поддержки могут быть финансовыми, административными, информационными, консультационными.

3.4.

Звук как культурный код города

Задачи: оживление бренда – репрезентация ценностей бренда в культурной жизни города; вовлечение горожан в процесс поддержки и развития бренда; повышение внутренней и внешней ло«Банк звонких идей» яльности к идее бренда; управле«Банк звонких идей» (название ус- ние имиджевыми ресурсами гороловное) на одном (или нескольда через культуру. ких) городских сайтах. Вовлечение горожан в процесс поиска но- Событийный ряд вых идей и проектов для репреКлин – первый в России тематизентации бренда Клина. Крайне Если данное направление бренважно вовлекать как можно боль- ческий музыкальный город (кондинга получит развитие, то было церты, музыкальные фестивали ше горожан в изобретение и сабы целесообразным введение и пр., научные конференции по мостоятельную реализацию маместного, клинского знака качелых проектов, передающих идею теории музыки, а также по акустиства лучших товаров – «Громкий ке, звуковым ландшафтам горобренда. Основных задач три: товар», например, с соответствую- 1) поиск новых проектов; 2) мони- дов). щей маркировкой. Более того, торинг реализации всех проектов марку «громкий товар» можно бы- по продвижению бренда в гороПривлечение в город экзотичело бы продвигать на рынке само- де; 3) внедрение сетевых мехаских звуковых событий. Напристоятельно, что в любом случае мер, в Германии проходит еженизмов реализации общегородспособствовало бы расцвету гогодный Фестиваль шума (Noise ских проектов. рода Клина. Festival).

Творческие резиденции

плеск воды, шум леса, колокольный звон и т.д.

Сезонные семинары, лекции, программы с приглашением известЗарождение в городе новых муных музыкантов мира. зыкальных и звуковых традиций. Например, бой городских часов, Конкурсные механизмы устойчивая ритмика звучания музыкальных произведений на улиВовлечение жителей Клина цах города в определенных точк процесс развития городского ках и в определенное время. бренда с использованием конкурсных механизмов: конкурс на Проекты, посвященные лучший голос Клина, на лучший П.И. Чайковскому звук Клина, на лучшее произнесение слова «клин», конкурс муДальнейшее развитие всех прозыкальных произведений, посвя- ектов, связанных с П.И. Чайковщенных Клину, конкурс школьским. Активная работа по вовленых сочинений на тему «Город, чению музея Чайковского в прокоторый звучит». цесс продвижения клинского бренда. Фирменная звуковая гамма Клина

«Приватизация» Клином всех самых выгодных с точки зрения позиционирования звуков с использованием рекламных клипов и роликов, мультфильмов и пр. Это та же музыка, смех детей,

Опережающее развитие в Клину мировых молодежных звуковых проектов

Привлечение в Клин международных звуковых проектов. Например, первое место в России по распространению гаджета City

3.5.

Sonic в молодежной среде Клина. Разработка серии мобильных приложений, посвященных знакомству со звуками улиц Клина; создание звуковой социальной сети Клина.

Звуковую сувенирную линейку Клина еще предстоит разработать с использованием предлагаемых вариантов фирменного стиля города. Момент для этого очень подходящий, поскольку сувенирный рынок городов Московской области на сегодняшний момент Использование бренд-дизайна довольно беден.

Sound-art в Клину

В Россию саунд-арт еще практически не пришел, поэтому город, который первый начнет действовать предметно, займет здесь лидирующую нишу.

Производство и распространение рекламносувенирной продукции Клина

Задачи: озвучивание самого бренда Клина: популяризация и пропаганда бренда в Московской области, в России в целом и за рубежом; привлечение внимания целевых аудиторий; прямая и косвенная коммуникация в продвижении бренда.

Внедрение звуковой навигации в городе для горожан с плохим зрением.

Саунд-арт – это вид междисциплинарного искусства, предметом и материалом которого является звук. Распространенные виды саунд-арта – звуковые скульптуры, инсталляция, перенесение музыкальных рисунков в изобразительные.

Информационное продвижение бренда

в городской среде

Стимулирование создания видеоВнедрение элементов дизайна продуктов, посвященных бренду бренда «Клин – звучит» в городгорода: видеоролики, мультфильскую среду (таблоиды, рекламные мы, клипы, короткометражные хущиты, флаги, растяжки, экраны дожественные фильмы. и т.д.).

Клин – первый в России тематический музыкальный город

Использование элементов дизайна бренда для оформления городских транспортных средств в Клину: (автобусы (в том числе и междугородные Москва – Клин – Москва), такси, поезда и т.д.).

4. Визуальный язык города

В визуальном образе города тесно переплетается Звук и Изображение. Команда, работая над проектом, много ходила по городу, смотрела, как живет город, как он выглядит, и слушала. как он дышит, работает. Мы записали ЗВУК ГОРОДА, его шум, звуки машин, ветра, разговоры и шаги людей, пение птиц. вид звукового сигнала (осциллограммы), его форма, полученная при переводе звука в цифровой вид, и есть выраженное визуально воплощение идеи «ТАК ЗВУЧИТ КЛИН». Сами звуки Клина легли в основу логотипа.

4.1.

4.2.

Визуальная идея

Идея Звука, как основная идея бренда города Клин, легла в основу визуальной идеи бренда. Звуков в природе существует огромное множество. Это может быть голос, звучание музыкального инструмента, технического устройства. Шум моря, шелест листьев, рев стадиона на футбольном матче, игра гитары, звон колоколов. Звук может быть естественного природного происхождения или искусственно созданный человеком, он может быть громким, тихим, красивым, привлекающим внимание, зовущим

4.2.1. Принцип построения знака

и так далее. Количество звуков в природе практически бесконечно, но объединяет их одно –любой звук имеет свой источник. Вторая важная вещь, заложенная в логотипе и визуальном стиле, – идея Диалога. Человек ведет диалог с другими людьми с помощью голоса, музыкант ведет диалог со слушателями с помощью музыкального инструмента. Таким образом, Звук является одним из основных инструментов коммуникации между людьми.

Логотип

Логотип состоит из знака (в свою очередь, состоящего из трех отдельных элементов) и подписи «КЛИН» или «KLIN»), выполненной фирменным шрифтом.

В основу логотипа лег принцип пересечения звуковых волн, возникающих от двух источников звука. Их пересечение дало идею графическому знаку. Наш логотип звучит, но звучит через визуальные средства воплощения.

Запрещается искажать как любые части логотипа, так и весь логотип в целом; изменять его пропорции; изменять шрифт надписи; использовать цвета, не описанные в разделе «Фирменные цвета», вносить в логотип какието другие изменения.

Схема построения логотипа

4.2.2. Варианты логотипа: кириллица и латиница

4.2.3. Черно-белое и монохромное воспроизведение логотипа

Для всей коммуникации на территории России, кроме случаев, когда она адресована иностранным гражданам, должна применяться русскоязычная (кириллическая) версия написания логотипа. В случаях, когда коммуникация в основном направлена на иностранных граждан, должна применяться англоязычная (латинская) версия логотипа.

Логотип (русская версия)

В случае невозможности воспроизведения логотипа в многоцветном варианте (печать в системе CMYK) могут применяться версии логотипа для печати с производственными ограничениями. Монохромная версия (логотип воспроизводится в оранжевом, темносинем, салатовом варианте в один цвет). Черно-белая версия логотипа (основная черная или инверсная белая версия) применяется в случаях, когда возможна печать с использованием только черной краски (газетная печать, факспечать, печать на черно-белом принтере).

Логотип (английская версия)

4.3.

В качестве музыкальной идеи, главного мотива, напева, который лег в основу аудиолого, мы выТакому городу, как Клин, безусбрали очень известный и узнаваловно, необходимо поддерживать емый фрагмент танца феи Драже свое реноме самого звучащего из бессмертной музыки П.И. Чайи музыкального города. И, разуковского к балету «Щелкунчик». меется, мы не могли обойти своПочему именно этот музыкальим вниманием такой необычный ный фрагмент был выбран нами для России и редко используеза основу аудиологотипа? мый инструмент для брендинга, как аудиологотип. По сути, аудио- Во-первых, этот музыкальный шелоготип – это то же самое, что девр был написан Петром Ильии графический логотип, только он чом Чайковским именно в Клину, звучит, а не воспроизведен на бу- и впервые исполнен на том самом маге. Для местных жителей и при- рояле, что мы можем увидеть езжих это может быть такая же в Доме-музее великого композивизитная карточка города, как ло- тора. Во-вторых, этот фрагмент готип. легко запоминается, его можно напеть или наиграть на любом муСогласно исследованиям, 20% зыкальном инструменте. Ну людей являются аудиалами, то и в-третьих, этот музыкальный куесть эмоциональное восприятие сок как будто написан специальокружающего происходит через но, чтобы отразить звенящий звук. Значит, не остается сомнезвук названия города Клин. Хруний, что как потребитель он без стальное звучание этой мелодии труда запомнит и напоет мелов оригинале весело подию, из которой состоит аудиоло- новогоднему, как будто звенят готип. праздничные бокалы с шампанаудиолого

ским или кто-то стучит палочкой по новогодней игрушке на елке.

4.4.

Мы абсолютно уверены, что из всего огромного запаса мировой музыки именно этот музыкальный фрагмент идеально подходит для того, чтобы стать звуковой визитной карточкой города Клин.

Слоган – короткая запоминающаяся фраза, используемая в коммуникационных материалах.

Слоган

Слоган города во всех коммуникационных материалах должен всегда набираться шрифтом Proxima Nova и находиться рядом

с логотипом города (справа или слева). Исключение составляют те случаи, когда слоган используется отдельно от логотипа, например упоминается в тексте, в статье. В этом случае он набирается шрифтом, которым набран весь текст.

Слоган (русская и английская версии)

КЛИН – ЗВУЧИТ! SOUNDS KLIN! Фрагмент балета «Щелкунчик»

4.5.

Фирменный стиль

Основной цвет #1 99 27 22 80

Цветовая схема

4.5.1. Фирменные цвета

го лто же

pantone 375 СP

олу иг бог ает од ый

в ато сал

ено от т

46 0 90 0

86 8 0 0

pantone 375 СP

pantone 299 CP

Основной цвет #2 46 0 90 0

ие

Фирменный зеленый цвет, один из двух цветов градиента, был взят из герба города Клин. Второй цвет – чистый природный голубой, был взят для получения гармоничного сочетания цветов при переходе. Вместе эти два цвета создают общее ощущение красивого, зеленого, чистого города, при этом очень современного и живого.

н ета соч

Принцип диалога, заложенный в графической части бренда, нашел свое воплощение в фирменных цветах. Два цвета, переходя из одного в другой, словно ведут диалог через градиентный переход от цвета к цвету. Такой цветовой переход воспринимается гораздо живее и динамичнее, чем обычный ровный цвет.

pantone 309 CP

Дополнительный цвет 0 79 100 0 pantone 1665 СP

4.5.2. Фирменные шрифты

4.5.3. Дополнительные графические элементы

Шрифт является важным базовым элементом, который определяет уникальность фирменного стиля города Клин. В качестве фирменного шрифта используется гарнитура Proxima Nova. Шрифт является акцидентным гротеском, сочетающим в себе современные пропорции и геометрический вид. Благодаря этому шрифт воспринимается очень легко, музыкально. Шрифт был разработан в 2005 году студией Mark Simonson Studio (США). Данный шрифт включает полный набор начертаний, соответствующих всем требованиям корпоративного шрифта для различных задач. Гарнитуры доступны в формате OpenType, что позволяет работать и с латиницей, и с кириллицей в одном шрифте.

Существенной составляющей фирменного стиля города Клин являются дополнительные графические элементы округлой формы, обрезанные по краям. Такие элементы используются как фирменные плашки для размещения в них фото- или текстовых материалов.

Старейшим памятником клинского кремля является Воскресенская церковь, сохранившаяся с времен, когда Клин был ямом. Церковь с высокой шатровой колокольней была построена на средства прихожан в 1712 году. Располагалась она в кремле, который никогда не имел каменных сооружений и укреплений. Старые земляные валы Фирменный шрифт Proxima Nova Pro

Плашки, построенные по тому же принципу, что и элементы графического знака в логотипе, были разработаны для повышения узнаваемости бренда города Клин, цельности и единства восприятия коммуникации города. Принципы построения дополнительного графического элемента показаны на схеме.

ДЕНЬ ГОРОДА! СОБОРНАЯ ПЛОЩАДЬ Развлекательные мероприятия, шоу юных барабанщиков, угощения, спортивные состязания

14 12:00 МАРТА

НАЧАЛО

Фирменная плашка

4.5.4. Фирменный паттерн (узор)

4.5.5. Фотостиль

В качестве еще одного дополнительного графического и стиле образующего элемента может применяться фирменный паттерн. Фирменный паттерн – это повторяющийся узор, выполненный на основе логотипа города.

По возможности следует использовать фотографии, в которых так или иначе присутствует Звук. Это могут быть изображения музыкантов; людей, разговаривающих друг с другом; объектов, способных издавать звуки (колокола, музыкальные инструменты, колонки).

Паттерн может использоваться в самых различных ситуациях – от применения на сайте или в наружной рекламе до полиграфических материалов, web-сайта и сувенирной продукции. При этом нужно всегда стараться подбирать размер и ритм паттерна таким образом, чтобы он не мешал восприятию других графических элементов, не был бы навязчивым или кричащим.

Цветовая гамма – естественная, не искаженная, с минимумом обработки.

Некоторые примеры паттернов и их использования показаны на рисунках. Примеры фирменных паттернов

4.6.

карта бренда

Мы хотим сделать бренд Клина уникальным и узнаваемым. В этой связи крайне важно соблюдать все основные элементы визуальной идентичности города: логотип, фирменные цвета и шрифты, дополнительные элементы фирменного стиля. Только правильное и строгое соблюдение всех правил сможет привести к построению успешного и запоминающегося бренда.

Логотип (монохромная версия)

Логотип (основная версия)

Фотостиль

КЛИН – ЗВУЧИТ! Цвета

Слоган

Паттерн

Фирменный шрифт

4.7.

Носители фирменного стиля

4.7.1. Печатные носители, полиграфия

Городские плакаты

Именной бейдж

Плакаты, листовки, лифлеты.

Открытка

Билеты на музыкальный фестиваль

4.7.2. Cувенирная продукция

В качестве нестандартной сувенирной продукции для города предлагается разработать большое количество сувениров различной направленности, но прежде всего те сувениры, которые так или иначе связаны с музыкой или извлечением звука.Это могут быть различные музыкальные ин-

струменты (желательно простые для игры), на которые нанесен логотип города, отдельно или со слоганом. Также это могут быть разного рода трещотки, хлопушки, медиаторы, наушники, рупоры и пр. Важно, чтобы эти предметы были связаны со звуком.

Фирменные наушники

Губная гармошка

Медиатор

Футболка

В качестве стандартной сувенирной продукции могут быть разработаны типичные и необходимые для любого города носители символики: футболки, брелоки, магниты на холодильник, кепки и пр.

Фирменные пакеты

Стаканчики

Звук в городе. Обзор мировой практики

Задача поиска яркого образа города и его дальнейшего продвижения в последнее десятилетие стала обыденной. Для ее решения все чаще используются устоявшиеся ходы, стандартный набор инструментов. В то же время каждый город, как настоящий джентльмен, имеет право на костюм, сшитый по индивидуальной мерке.

В этом смысле задача заставить Клин обратиться в слух оказывается довольно нетривиальной. В уходе от традиционных зрительных образов видится довольно высокий потенциал: во-первых, такой подход не имеет аналогов, а во-вторых, аудиальные способы восприятия города относительно

мало изучены, а значит, в опреде- особенности. В последующих параленной мере таинственны и приграфах рассматриваются варианты влекательны. мероприятий, связанных с осмыс лением звуковой среды города и Современный город одновременоживлением городского пространно существует в мире реальном ства, нацеленных на горожан и туи виртуальном, соответственно, ристов, также предлагаются вози стратегию формирования бренда можные стратегии репрезентации необходимо выбирать с учетом этой города через звук в Интернете.

Комфортная среда

Внимание к звуку – это, прежде всего, образ жизни, способ восприятия окружающего пространства. В этом смысле на аудиальную составляющую как на важную деталь городской среды стоит смотреть через призму экологии. Речь идет не столько о формальном соблюдении шумового режима (что является частностью), сколько о процессе осмысления звуковой картины города в целом.

немало прецедентов, однако суть прогулки остается прежней.

⊲ какие повседневные звуки нарушают природную тишину?

Основная цель – услышать окружающую среду, найти звуковые приметы того или иного пространства. Задача может показаться примитивной, однако на деле отказаться от доминирования зрительных образов оказывается не так просто. Даже непродолжительная концентрация внимания на звуке позволяет понять, что пренебрежение состоянием акустической среды сегодня уже принесло свои плоды.

⊲ как можно повлиять на состояние окружающей среды в акустическом плане?

Звуковую прогулку легко превратить в приключение, аудиоэксперимент или оформить как туристический маршрут. В качестве аналогии можно привести практику японского артиста Акио Сузуки, который на протяжении нескольких десятилетий изучает звуковые ландшафты разных гоЗвуковые прогулки родов и приглашает присоеди(Soundwalks) Участники прогулки стараются няться к этому занятию всех жепонять, какова их роль в звуколающих. Сузуки проходит по гоС точки зрения организации одвом ландшафте, и ответить на во- роду и отмечает точки, интересним из самых простых методов просы: ные в звуковом плане: оставляет знакомства с аудиоландшафтом на асфальте или на брусчатке риявляются звуковые прогулки. ⊲ какие звуки они производят, пе- сунок, который совмещает в себе редвигаясь по городу? контур ушных раковин и человеВпервые в 1970-е на звуковую ческих ступней. Этот знак обознаэкскурсию решила отправиться ⊲ какие звуки характеризуют каж- чает места, где стоит задержатьгруппа канадских исследователей дое отдельно взятое простран- ся, здесь можно открыть для себя (World Soundscape Project), изуство? город по-новому. Для тех, кто жечавших Ванкувер. С тех пор было лает посетить все точки, в инфо-

str

e Lei

gst

ru eB

Korte Kapucijne nstr

we .Vr ou

Lan

O.L

Ple

Begijnhofstraa

n elaa Vo

raa

t ors

Rom eins

R.e.: Jo Libeer, Conservatoriumplein 1, 8500 Kortrijk / graphics: Koen Bruyñeel

ine

str

Havermarkt Schouwburgplein

ns tee

g Lan

arkt

Vlasm

iss

-J

nt at

tra

Stationsplein

a rdstra

a Wijnga

Houtmarkt

Kle

elle

jns alfi

traa

Casinoplein

Sit on one of the benches at Begijnhofpark and open your ears to the sky.

Conservatoriumplein

Begijnhof

START

tra

ses

15.

Translated by Aiko Masubuchi

Begijnhofpark

nik

Stand in the middle-section of the S-shaped Kapittelstraat and listen to the acoustics of the environment. Listen out to both the future and the past…

Stand in front of the car park at Conservatoriumplein and take in the view of Grote Markt located beyond Jan Palfijnstraat.

tr.

tra rts

10.

14.

Zandstraat

When you stand and stare at the sharp corner of the building where Papenstraat and Stovestraat meet, the presence of the sounds on both sides will tickle your ears.

Stand facing the ancient Castaña tree on President Rooseveltplein. Listen to the tree, be one with the tree.

Face Trompetstraat to catch the sounds that come through.

Linger facing the Leie River as you stand on this sidewalk point on Kasteelkaai and listen intently to the scenery open to you.

Guldenberg

Ple

Oude Vestingstraat

onsc

rik C Hend

Deken Zegerplein

Sint-Maartenskerkstraat

When you linger at the point located on the corner of the curved and sloping road at Doorniksestraat, right next to where the trains pass through, you can hear the sound of cars the same way you hear nature’s soundwaves.

Grote Markt

nin

This point is behind the brick wall of the entrance to Budafabriek. Stand facing the scenery reflected on the window glass.

13.

Tuin Messeyne

Gez

I marked a narrow and beaten path called Ramen, located behind Sint-Michielsplein. If you stand there back-to-back with someone, you get a Double ‘Oto-Date’.

Benoits poortje

Louis Robbeplein tr nces

and eW zell

or Do

Try to concentrate on the sound coming from the street at the end of the narrow path on Trompetstraat.

stra

Kapittelstraat

ls Rijse

estra

I-s

Look towards Hazelaarstraat from Havermarkt and stand on top of the manhole. Observe the chance viewing of Jan Palfinstraat from between the buildings in front of you.

aat

traat

old

12.

The small archway next to Broel Towers frame and cut out a scenery of sound for you.

straat

Stovestr

Papen

str

lf No

str

Handboog

Leies

stra

Linger at the point on the Havermarkt and listen to the space of the parking lot across the street by “casting” your aural senses.

Dolfijnkaa

Oto-date is a musical note placed on the streets. Learning from cats, linger and lounge at these points, to collect sounds from the symphony of a moment.

11.

Linger at this spot and listen to the lush green garden of Tuin Messeyne.

Gui

LEIE

elin

E LEI

do Gui

Kasteelkaai

Belfaststraat

B 1.

a elka o r B

LE IE

g. ur

Oto-Date Kortrijk

Handelskaai

pe-t a Trom stra

aai

t aa

Reepk

teel

Plan with listening points available at the counter or www.listentothis.be

str

n cij

p Ka

Nijverheidskaa

rstraa

Starting point: Toerisme Kortrijk, Begijnhofpark

Место для слушания – условное обозначение, придуманное Акио Сузуки. Источник: Joost Fonteyne, Festival van Vlaanderen Kortrijk

Kas

Duration: 75 min

Behee

Info: www.listentothis.be and www.akiosuzuki.com

s tr da Bu

26 / 03 / 2014

htlaan

FESTIVAL VAN VLAANDEREN KORTRIJK

In partnership with:

Способы организации и необходимые ресурсы. Прогулка – достаточно свободное по форме мероприятие, в ней могут участвовать от одного до десятка горожан, исследователей или туристов. Мероприятие может быть бюджетным или же в зависимости от конкретных целей потребует использования дополнительного оборудования, например активных наушников, усиливающих громкость звуков, рассеянных в окружающей среде, или звукозаписывающих устройств.

traat oords

ec Lambr eester

Organized by:

Akio Suzuki Oto-Date Kortrijk

Dam

Burgem

центре (как правило, предназначенном для туристов) выдаются специальные карты с маршрутом.

s en

67 Spoor weglaan

нять тон воспроизводимых ими звуков.

Мероприятия для горожан

Работая со звуком, можно преображать город, это помогает его жителям стать более внимательными не только к окружающему миру, но и друг к другу. Городские игры

Городская игра «Ситилофон» («Citylophone»)1 превращает обычный тротуар в музыкальный инструмент, а прохожих – в музыкантов. Для этого необходимо нарисовать на асфальте несколько разноцветных клавиш, найти исполнителя, который будет играть на инструменте, и собрать группу из тех, кто будет издавать необходимые звуки. Принцип работы инструмента заключается в том, что, перемещаясь (шагая или прыгая) по клавишам, исполнитель заставляет окружающих ме-

1 laimikis.lt/soundwalk-miestalofonas/

Способы организации и необходимые ресурсы. Для организации «Ситилофона» требуется лишь наметить любым способом контуры клавиш, а также пригласить к участию непассивную публику.

Организаторы городской музыкальной игры (Urbanmusicalgame)2 предлагают довольно простой ход: сыграть в мяч, издающий различные звуки или проигрывающий небольшие музыкальные фрагменты. Во время передач мяч реагирует на импульс и воспроизводит в произвольном порядке заранее записанные треки. Городской турнир по волейболу или баскетболу, проведенный с использованием

jbloit.com/2011/11/urban-musical-game/

подобного мяча, может приобрести совершенно иную окраску, нежели обычное спортивное мероприятие: набор стандартных пассов превращается в энергичный танец. Способы организации и необходимые ресурсы. Для музыкальной игры нужен мяч, издающий звуки, и площадка для игры соответствующего размера. Игра будет тем интереснее, чем больше различных треков или звуков воспроизводится мячом. Городские интервенции

Обычно городские интервенции (мероприятия по временному преображению городской среды) призваны привлечь внимание горожан к той или иной повседневной проблеме, заставляют поновому посмотреть на привычные вещи. Звуковые интервенции в этом отношении не исключение.

Музыкальные качели Автор: OlivierBouin Источник: dailytouslesjours.com

В 2009 году один из выходов стокгольмского метро (у площади Odenplan) преобразился в клавишный музыкальный инструмент3. Каждая из ступеней лестницы начала воспроизводить один из тонов хроматического звукоряда. Помимо того что выход из подземки стал интересным аттракционом, значительно изменилась статистика: чтобы подняться наверх, горожане чаще выбирали эскалатор до того, как лестница зазвучала, после – наоборот.

3 thefuntheory.com/piano-staircase

Уже на протяжении нескольких лет подряд каждую весну в центре Монреаля появляются цветные поющие качели4 (всего 21 штука). Они воспроизводят звуки различных музыкальных инструментов, а также небольшие музыкальные фрагменты. Качели, расположенные рядом друг с другом, звучат как ансамбль, создавая гармоничные созвучия. Эта интервенция имеет самую широкую аудиторию, позволяет наладить коммуникацию среди

горожан и просто оживить городское пространство. Способы организации и необходимые ресурсы. Организация подобных масштабных интервенций требует более затратной подготовки по сравнению с вышеописанными проектами: для реализации необходимы дизайнерские и инженерные решения, которые будут напрямую зависеть от выбранного места.

4 dailytouslesjours.com/project/21-

balancoires/

память о великих, задают определенный стандарт репрезентации Город не может существовать без экспозиции. Несколько отклоняместных достопримечательноясь от темы состава коллекций – стей. Поддержать бренд звучаще- ее состав везде несколько разго города могут не только вренится в силуразных причин, – менные звучащие инсталляции, можно сказать, что с формальной но и уже имеющиеся объекты. точки зрения подобные музеи имеют большое сходство. Точки притяжения

Музеи композиторов

В мировой практике существует множество домов-музеев композиторов, оказывающихся Меккой для почитателей творчества музыкантов. В качестве примеров можно привести музей Ференца Листа в немецком Веймаре5, дома венских классиков6 в столице Австрии, зальцбургский музей Вольфганга Амадея Моцарта7. Все эти выставочные пространства, хранящие 5 http://www.klassik-stiftung.de/index.

php?id=345 6 http://www.wienmuseum.at/en/locations/

musicians-apartments.html 7 http://www.mozarteum.at/en.html

В новый стандарт оформления музея, помимо репрезентации коллекции, входит ее озвучивание. Во-первых, речь идет об аудиогиде – замене стандартной экскурсии, работающем на нескольких языках. Во-вторых – о дополнении архива вещественных доказательств быта воспроизведением музыкальных произведений и/или их фрагментов. Сегодня, в век повсеместного распространения неограниченных технологических возможностей, воспроизвение музыки композитора – того, что является основным предметом любопытства посетителя – просто необходимо.

Так, например, весьма компактно изложена периодизация творческого пути в музее Ф. Листа. В маленькой комнате на первом этаже на стенах основные даты и комментарии к ним, рядом приводится нумерация для прослушивания соответствующих аудиотреков через аудиогид. В этом же музее существует отдельный музыкальный зал, в котором, воспользовавшись специальными наушниками, можно прослушать музыкальные произведения композитора. Естественно, что подобные музеи являются не просто выставочными площадками, они также используются как пространства для концертов, семинаров, для осуществления проектной и кружковой деятельности, как библиотечные центры и дискуссионные площадки. Например, на базе зальцбургского музея Моцарта основан специальный детский оркестр. Так музей становится не просто культурной

доминантой города, аудитория которого в первую очередь туристы, он может работать и как комьюнити-центр.

ние пространства, переориентирование музея на работу в качестве музыкального досугового центра, «продажа» музея иностранному туристу через переВ музее может быть открыто не- вод экспликаций к экспозиции, большое кафе, здесь же часто через аудиогида, сайт на аннаходятся магазины с сувенир- глийском языке. Открытие сувеной продукцией с айдентикой нирной лавки. не только самого музея, но и города.

В новый стандарт оформления музея помимо репрезентации коллекции входит ее озвучивание

Конечно, на имидж влияет уникальная атмосфера композиторского дома, но не менее важна его репрезентация в сети. Сайт успешного музея, носящего академический характер, удобен в использовании, делятся с посетителями всей необходимой информацией, в том числе и на английском языке. Способы организации и необходимые ресурсы. Суммируя вышеизложенные факты, еще раз остановимся на основных моментах создания успешного музея композитора: озвучива-

Оформление экспозиции в музее Листа. Источник: klassik-stiftung.de

бует значительных экономических затрат, а также решения ряИзвестно, что на сегодняшний да инфраструктурных проблем, день событийный туризм достакоторые вряд ли можно устранить точно успешнен и привлекателен. в краткосрочной перспективе. Фестивали музыки и музыкальные конкурсы наряду с событияИменно поэтому целесообразным ми из мира большого спорта микажется движение в сторону наровой моды и гастрономии явля- учного осмысления музыкальных ются достаточно востребованны- и звуковых явлений в городе ми: в этом же ряду стоит академи- и проведения соответствующих ческий туризм. мероприятий. Сегодня обширную географию имеют конференции, Крупные музыкальные которые проводятся, в первую фестивали VS Научные очередь под эгидой Международконференции ного форума акустической эколоForum For Acoustic Делать ставку на привлечение ту- гии (World 8 Ecology) , а также иных заинтереристических потоков за счет орсованных организаций. В обсужганизации нового музыкального дении вопросов устройства комфестиваля не так-то просто. Это кроме поиска уникальной сферы фортной аудиосреды и изучении (сегодня на российском рынке су- современных музыкальных явлеществует достаточно сильная кон- ний задействовано немало европейских и североамериканских куренция в области джазовых стран. Пока еще в России сообщеи рок-фестивалей, фестивалей электронной музыки и авторской ства, занимающегося этими проблемами, нет, поэтому не сущепесни, в сфере оперных конкурМероприятия для туристов

сов и академической музыки) тре-

http://wfae.proscenia.net/opportuities.htm

ствует и места для его локализации. «Невидимые места, звучащие города: звук, градостроительство и чувство места» (Invisible Places Sounding Cities: sound, urbanismandsenseofplace), «Анализируя звуковой ландшафт: музыка, место и пространство звука» (Hearing Landscape Critically: Music, Place, and the Spaces of Sound), «Экомузеология-2014: диалоги» (Ecomusicologies 2014: Dialogues) – названия подобных междисциплинарных дискуссий. Градостроители, географы, экологи, антропологи, социологи, а также художники, экспериментирующие со звуком, встречаются и обсуждают звуковые приметы определенных пространств, характерные звуки, шумовые политики; выявляют механизмы формирования аудиоландшафтов; оценивают роль звуков в повседневной жизни и др. Так как тема нова, поле для дискуссий безгранично, осо-

бенно если учесть, что у России, жившей несколько веков подряд не зрительными, а аудиальными образами, большое прошлое. (Самый яркий образ колокольный звон, определявший весь распорядок жизни.) Способы организации и необходимые ресурсы. Для того чтобы кооперироваться с мировым сообществом и обсуждать возникающие проблемы, необходимо оценить такое явление, как звуковой ландшафт, на локальном уровне. Изначально это могут быть встречи среди клинчан, жителей Подмосковья, Москвы и других российских городов. Когда отечественное сообщество будет сформировано, можно выходить на мировой уровень (что достаточно несложно в век процветающих средств массовых коммуникаций).

ведения встречи специалистов, заинтересованных в обсуждении звукового ландшафта. Также следует учитывать, что в случае участия в многодневных мероприятиях гостей из других городов организаторами должна быть предусмотрена возможность их расселения.

Звуковая прогулка. Источник: soundwalkinginteractions.wordpress.com

С организационной точки зрения, необходимо пространство и техническое оборудование для про-

(в том числе исключительно музыкальные) явления с помощью Звук – примета повседневной дей- карт, исследователи и артисты ствительности. Сегодня массово преследуют различные цели. фиксируются визуальные образы города с привязкой к географическим точкам. В социальных сетях Глобальная система сбора ежедневно появляются сотни фоинформации о звуках – это тографий, снова и снова фиксирубаза APOREE9, в нее воющих зримое состояние города. лонтеры вносят звуки, заСо звуком не так, он находится даписанные в той или иной леко не на первом плане. географической точке. Это помогает выявить звуковые Карта звуков идентичности исследуемых пространств. В течение нескольких последних лет появилось немало аудиокарт Проект Newmapsoftime, городов. Это хороший способ реsoundworkshop10 также попрезентовать город, который долсвящен исследованию прожен ассоциироваться со звуками. странства через звук, сеВиртуальный город

Как правило, карты создаются исследователями-урбанистами, музыкантами-экспериментаторами и просто любителями. Все карты интерактивны, призваны отобразить ту или иную акустическую особенность, присущую конкретному месту. Фиксируя звуковые

минары исследовательской группы проводились в Праге (Чехия), Стамбуле (Турция), Калгари (Канада), Мальмё (Швеция), Торуне (Польша), Вене (Австрия).

9 aporee.org/maps/ 10 maaheli.ee/main/archives/975

Культурно-просветительский характер носит музыкальная карта Парижа11. Пользователям предлагается выбрать округ, десятилетие, исполнителя и прослушать соответствующий трек.

Своеобразным бытописателем стал автор карты звуков Сергиева Посада12. Этот энтузиаст методично дополняет карту своего города звуками и аудиозарисовками, проделывая огромную звукорежиссерскую работу.

значении физических параметров звука: источниках распространения звука, громкости, высоте, тембре, регистре. Способы организации и необходимые ресурсы. При создании карты помимо технических особенностей – звукозапись, графическое изображение карты и воспроизведение звука, соответствующего определенной точке, необходимо продумать, кем она будет дополняться.

Список подобных примеров можно продолжить. О растущей значимости практики картирования звукового пейзажа свидетельствуют методические статьи, посвященные описанию создания карт, отражающих звуковой пейзаж13, речь в которых идет об обо11 chansons.paris.fr/carto 12 oontz.ru/karta/ 13 См., например, Krygier J. Making Maps

with Sound

Шумовая карта Нью-Йорка. Источник: citylab.com

Карта звуков Лондона. Источник: Ian Rawes, The London Sound Survey

каркас города

Связный город – единый каркас. Стягивание подцентров

обытия XX века – несколько резких изменений экономического и политического режимов, переход от рыночной к плановой экономике в начале века и обратно в конце века – привели к утрате функций и значений исторического ядра многих малых городов. Развитие Клина последних 5070 лет, в которые город осваивал новые территории, размыло центр. Функции центральности в настоящее время смещаются в различные точки

города, у новых жителей нет однозначного понятия центра. Характерное мнение: «Центр? А где у нас центр?» (Мужчина 40 лет, не коренной житель города.) «У Ледового много народу обычно собирается, там и аттракционы для детей есть, и лавочки посидеть и фонтан». (Женщина 25 лет.) Проведенное нами исследование выявило все существующие точки притяжения – подцентры новые и старые – и показало, как эти рассредоточенные точки могут быть связаны воедино для формирования компактного удобного города. 79

ЛА

НД

ИЛ

ЬЕ ИЛ

Ф Т

ФТ ДША

ФТ

ДША

ЖИ

ИЛ

ЬЕ

ЛЬЕ

ИЛ

ЬЕ ИЛ Ж Е ЬЕ ИЛЬ Ж

НД ЛЬЕ Ш ДШ АФ А

ЛАН

ФТ

ЬЕ ИЛ ЬЕ

ЛАНДШАФТ

Ь Е ИЛ ЛЬ Е Е И Ь Ь ЖЖИЛ ЖИЛ

ЛАНДШАФТ ЛАН ДШАФ Т

ЛАН

ЬЕ

ИЛ

ЬЕ

ИЛ

ЛА

АФ

ЛЬЕ

ЬЕ

ЛЬЕ

НД

ЛЬЕ

ЖИ

ЬЕ

ЖИЛ

ЖИЛЬЕ ЖИЛЬЕ ЬЕ ЖИЖЛ ИЛЬЕ

НД

ЛА

ЛЬ

ЖИ

ЬЕ

ЛЯ

ЖИ

ЛЬЕ

ЬЕ

ЛА

ЛЬЕ

ГОВ

ЖИЛ

ЖИ

ТОР

ЖИ ЖЖИЛЬЕ

ИЛ

ЖИЛЬЕ

ТО

ВО

ЛЬЕ

ИЛ

Более трехсот лет проходящие через город торговые пути служили основой его развития.

ЛАН

СТ

ЖИЛЬЕ

ВО

ЖИЛЬЕ

ЖИ

ИЛ ЖИ ЛЬЕ Ж ЬЕ ЖИ ИЛЬЕ ЛЬЕ ЛЬЕ

ЖИ

СТ

ЖИЛЬЕ

Л ЖИ ЬЕ ЖИ ЛЬЕ ЛЬЕ Е Ж ИЛЬ

ОД

Е ЛЬ

ЖИЛ

ОД ЗВ

ОВЛ

ИЛ

ЗВ

ТО РГО Р В ЛА ГО ЛЯ НД ВЛ Ш А Я

И РО

ЖИ

ИЛ ЬЕ ЬЕ ИЛ Ь ЬЕ Е

ОРГ

ОИ

Т АФ

ВО

ИЛ

ПР

ТВ

СТ

Ь ИЛ ЬЕ

АФ Т Т

ЖИТ ТОРГОВЛЯ ЛЬЕ

ЛЬЕЕ ЖИ ИЛЬ

ЖИ

ОД

Е ИЛЬ

ЛЬЕ

ЗВ

АФ

НД

ДС

ТВ

С ОД

ЗВ

ОИ

ЛА

ОИ О П О О ПР ЗВ ТВ СТВ ОИ ВО СТ ПР ОД ДС ОД ЗВ В ОИ О ПР ЗВ ОИЗ ВОДСТВО ОКЗАЛ В ОИ ПР ПРОИЗ

ПР

АФ

ПР

ЛЯ ГОВ ИЛЬЕ Ж

ТОР

Н Ш Д

НД

ЛА

Ж ИЛ Ж

Исторический центр города, разрезанный транзитными потоками, утрачивал функцию общегородского центра, которая смещалась южнее, к геометрическому центру массовой жилой застройки. Усиление интенсивности транзитных потоков за последние полвека привело к разделению города на четыре плохо связанные части.

Каждая из них имеет свой ярко выраженный характер: с западной стороны доминирует производственный ландшафт; с восточной – пригородный; с южной – многоквартирное жилье и речная долина; с северной – природный. Эти части в значительной мере автономны (каждая имеет свой подцентр) и существуют изолиро-

ванно друг от друга. В связи с тем, что общегородской центр Клина – понятие отчасти «плавающее», не связывающее структуру города воедино, каждый из подцентров играет свою достаточно важную роль в жизни города. В результате анализа перемещения людей нами была выявлена складывающаяся в городской

структуре зеленая коммуникационная сеть из тропинок и дорожек. Люди перемещаются именно по ней, она удобна, хотя и не обустроена. Если эту сеть благоустроить, она могла бы связать все части города в обход Ленинградского шоссе и Малого бетонного кольца.

К ней как к основе подсоединялись бы в дальнейшем новые жилые районы с их подцентрами, парки, усадьбы. Таким образом, благоустроенная дорожная сеть даст возможность перемещаться из любой точки города в любую другую, не попадая в транзитный поток автомагистралей и не покидая зеленой зоны.

Компоненты системы центральных мест города: исторический центр (торговые ряды), торговый город (территория между улицами Спортивной, улицей Гагарина, улицей Чайковского и улицей Тихой), улица Гагарина и прилегающие территории (от Парка Победы до сквера им. С.А. Афанасьева), территория вокруг железнодорожного вокзала, Ледовый дворец. Некоторые из этих компонентов слиты, но перерезаны интенсивными транзитными потоками (торговый город и исторический центр, торговый город и улица Гагарина). Некоторые оторваны от связной системы (Ледовый дворец, железнодорожный вокзал). Сейчас они по сути автономны, в эти подцентры можно попасть только на

общественном или личном транспорте. При рассмотрении территории центра Клина видно, что из нескольких небольших пешеходных маршрутов складывается структура коммуникаций, альтернативная пешеходным коммуникациям, существующим в центре. Эти маршруты длиннее, но удобнее из-за меньшего количества препятствий. Кроме того, они более разнообразны: на них «нанизываются», и городские жилые дома, и речная долина, и разнообразные торговые предприятия. В подцентрах доминируют торговые точки, что характерно для транзитного города, где потребности местного населения совпадают с потребностями гостей города. Явно недостаточно куль-

система сложившихся городских центров торговые транспортные культурные событийные гражданские административные система сложившихся городских центров

система сложившихся городских центров

турных объектов, но и те, что есть, порой выполняют функции торговых точек. В подцентрах доминирует торговая функция, что характерно для

система городских пешеходных транзитов, сложившихся в обход внешних транзитов

транзитного города, где потребности местного населения накладываются на потребности внешних пользователей. Явно недостаточно объектов с культурной функцией и даже та, что есть, по-

рекреационные потенциал развития сети городских центров потенциал развития территорий в системе городских центров

степенно перестраивается под торговую. При доминировании одной функции в пространстве города рекомендуется развивать разнообразие форматов этой функции, чтобы другие функции

могли проявляться, встраиваясь в эти форматы. Это означает, что нужно переходить от форматов торговых центров к уличной торговле, в том числе с размещением в первых этажах зданий.

парк на склоне берега реки Конкурентные преимущества Клина – зеленые зоны и сложный красивый ландшафт речной долины. Сегодня этот ресурс практически не использован, хотя мог бы стать площадкой для появления успешных общественных сервисов благодаря близости к историческому центру и новой жилой застройке. Укрепление склонов и борьба с эрозионными процессами на территориях, примыкающих к центру города, требуют больших затрат, но они могут окупиться посредством размещения общественных сервисов. Подобные территории, примыкающие к историческому центру, обладают большими потенциалом и возможностями для насыщения зеленой зоны различными вариантами активности, помимо пешеходных и велосипедных прогулок. 84

Развитие зеленой рекреационной зоны вдоль реки Сестры позволит связать все подцентры в единую коммуникационную сеть – стянуть город, сделав его компактным.

В этой зоне важно предусмотреть размещение объекта-магнита. Он может быть как уникальным, так и встроенным в сеть подобных объектов в городе. Если в фазе запуска проекта он может быть исключительно визуальным (объект публичного искусства), то по мере развития парка объект мож-

но снабдить общественной функцией (организовав, например, термы). На самом склоне возможно размещение спортивных функций или временной инсталляции, не требующей капитальных вложений, которая при этом позволит закрепить место в сознании жителей.

«Когда ко мне приезжают гости, я всегда их вожу погулять в усадьбы. Они, конечно, в запустении, но даже в таком виде, на мой взгляд, интересны». Женщина, 55 лет

Усадьбы как социальнокультурные центры

На территории Московской области десятки дворянских усадеб, построенных по проектам лучших мировых архитекторов. Большая часть из них пришла в запустение. К ним относятся как к обременению или рассматривают как объекты исключительно туристического интереса. В то же время при проектировании новых жилых районов часто

не предусматривается создания зеленых зон и парков – это дорого для инвестора. При этом усадьбы с их великолепной архитектурой, парками, водоемами, памятниками уже сегодня могли бы стать рекреационными и культурными центрами новых жилых районов. Там можно было бы построить кафе, создать места для уличной торговли, сделать пункты проката велосипедов, инвентаря и пр.

усадьбы Майданово и Демьяново. Их необходимо включить в сеть общегородских коммуникаций, чтобы из окрестных районов до усадеб можно было быВместе с предлагаемым развистро добираться пешком или на тием Левобережной набережвелосипеде. Тем более что они ной и торговой зоны в историче- располагают так необходимыми ском центре необходимо форми- новым районам культурными реровать городские подцентры сурсами (Дом культуры, в котов районах активной и перспекром проходят регулярные контивной застройки.Такими подцерты, народный театр, храм центрами удачно могли бы стать успения Пресвятой Богородицы Усадьбы Майданово и Демьяново как альтернативные центры города

и др.), что позволяет воспринимать их как перспективные центры общественной жизни города, а не только природно-рекреационные зоны.

РАБОТА С НАСЛЕДИЕМ. РАЗВИТИЕ ИЛИ СОХРАНЕНИЕ?

Здание банка, Советская площадь, 2000-е гг.

Церковь Успения Пресвятой Богородицы, XVI в.

КЛИН – ИСТОРИЧЕСКИЙ ГОРОД

лин входит в перечень исторических поселений Подмосковья, а до недавнего времени входил в официальный список исторических городов России (в 2010 г. список был сокращен более чем в 10 раз). В 2012 г. были внесены изменения в Федеральный закон «Об объектах культурного наследия народов Российской Федерации» и в Градостроительный кодекс, которые уточнили понятие исторического поселения, предмета его охраны, особые требования к регулированию градостроительной деятельности, разработке генеральных планов и правил землепользования и застройки, согласованию градостроительной документации на его территории.

Историческое ядро г. Клина со хранило регулярную планировку, восходящую к последней четвер ти XVIII века. Ансамбль Совет ской (Соборной) площади и при легающих улиц (Папивина, Чай ковского, Гагарина, Ленина) со хранил основные архитектурные доминанты, градостроительную структуру, фронт улиц. Советская и современная застройка центра, несмотря на некоторое превы шение масштаба, в целом выдер

Торговые ряды, 1886–1888

живает композиционный строй улиц и традиционный облик зда ний, не вызывая резкого диссо нанса. Вместе с тем новейшие здания торговых центров на пе риферии исторического ядра ра дикально вторгаются в город скую панораму. В центральной части города на ходится около 20 объектов куль турного наследия федерального и регионального значения. Еще

около 10 исторических зданий рекомендованы к постановке на охрану проектом Генплана, пред полагающим создание комплекс ной охранной зоны. Как отно ситься к наследию? Это обреме нение, мешающее развитию, или скрытые возможности? Обратим ся к мировой практике.

План г. Клина, 1786 г.

ЭКОНОМИКА НАСЛЕДИЯ: ПРЕИМУЩЕСТВА СОХРАНЕНИЯ

Совет Европейского Союза в 2014 году принял Заключе ние по культурному насле дию, которое постулирует его в качестве стратегиче ского ресурса устойчивого развития Европы. Документ определяет целостный поли тический подход Евросоюза к культурному наследию – материальному, нематериальному или цифровому – и признает его уникальным и невозобновляе мым ресурсом, одним из основ ных активов всего европейского региона. Донован Д. Рипкема, член Совета директоров Всемирной организа ции городского развития (Global

Urban Develop ment) и прези дент междуна родной фирмы Heritage Strategies International (RHI), специализирую щейся на страте гическом плани ровании в области управления наследием, в своей книге «Эконо мика исторического наследия» ут верждает, что лишь немногие из известных человечеству 500 ви дов экономической деятельности могут оказывать столь же дей ственное влияние на местную экономику, как восстановление исторических зданий.

Джек Нили, градозащитник и жур

налист из Ноксвилла (Теннеси, США) составил список из девяти причин, по которым стоило бы со хранять старинные здания:

Старые здания часто обладают большей внутренней ценностью, чем может показаться. В старых постройках использо вались лучшие материалы, и качество строительства было более высоким.

2 г. Мемминген, Германия

При сносе старинного здания никогда точно неизвестно, что именно вы сносите. Во время массового сноса ста рых построек в 1970-е годы не однократно обнаруживались скрытые достоинства зданий – закрашенные деревянные рез ные потолки, закрашенная медная фурнитура с уникаль ным рисунком, вставки из мато вого стекла.

Девелоперам нельзя доверять. Нередко старые здания сноси лись под шумные обещания по строить на этом месте что-то но вое, грандиозное, сулящее горо ду новые выгоды. И во многих случаях обещания не были вы полнены.

г. Цюрих, Швейцария

Новым бизнесам необходимы старые здания. Еще в 1961 году эксперт по градостроительству Джейн Джекобс опубликовала иссле дование, в котором статисти чески доказала связь старин ных зданий с успехом новых предпринимателей. Это связа но и с более низкой арендной платой за старые помещения, и с психологическим эффек том: аура старины благотвор но влияет на бизнес.

г. Сольванг, США

Старые здания легче диверсифицируются, чем современные. Большинство старых зданий оказываются долговечными: их с легкостью перепрофили руют под новые назначения.

Старинные здания привлекательны – если не для всех, то для многих. Существует значимый класс людей, которые готовы запла тить больше, но жить в старом

доме. Часто именно эти люди являются ценными специали стами, профессионалами, ко торые усиливают экономику всего города.

Старые здания подкрепляют солидный имидж города. Если старых зданий в городе нет, то новые жители города и путешественники начинают воспринимать город как менее солидный, менее сложный, возможно, менее надежный.

Мы не знаем, что будет цениться в будущем. Понятие «историчности» здания меняется год от года. Еще недав но дома X столетия сносились в массовом порядке. Теперь эти здания – наиболее ценное, что есть на рынке городской недви жимости.

Сожаления возникают только по поводу сноса, а не наоборот. Часто приходится слышать сожа ления по поводу сноса историче ских зданий. Но ни разу я не слы шал сожалений вроде: «Черт, на до было снести тот дом, когда у нас еще был такой шанс!» г. Сан-Франциско, США

НАСЛЕДИЕ КЛИНА ДРЕВНЯЯ ИСТОРИЯ

Древнейшая часть города – кремль, окруженный со всех сторон, кроме юго-западной, руслом реки Сестры и валами, определил существование Кли на как важного стратегического пункта на пересечении Москов ской и Дмитровской дорог, меж ду Москвой и Тверью. Кремль был окружен земляным валом и рвом, сведений о древнейших постройках внутри крепости не сохранилось.

Крепость Клин. Рисунок из книги Мейберга «Путешествие в Московию», 1661-1662

100

Река Сестра, Клин

Крепость была разрушена в XVII в., но валы сохранялись до XVIII в. и были отмечены на плане 1766 г. Северо-восточные и юго-восточные валы огражда ли близкую к прямоугольнику территорию крепости площадью 1125 м2. Ныне древние крепостные валы полностью утрачены. Планомер ных специальных археологиче ских исследований (шурфовок территории, раскопок с целью выявления остатков напластова ний предшествующего времени) на территории г. Клина не про водилось. Раскопки 2000-х го дов на территории Клинского района показали чрезвычайное разнообразие объектов архео логического наследия и его пер спективность с точки зрения ар хеологии.

Археологический музей, Милан

РЕКА СЕСТРА

Древняя земляная крепость Клин стояла на живописном вы соком и крутом холме, который со всех сторон, кроме западной, обрамляла своей глубокой кли нообразной излучиной река Се стра. По одной из распростра ненных версий, название Клина отражает эту особенность места основания города.

«Проявление» древней крепости как музейными средствами, так и в городской среде, позволит придать дополнительную глубину истории Клина.

До начала ХХ века сохранялись визуальные связи между рекой и наиболее высокими точками го рода – Соборной площадью и Успенским монастырем. Крепость Ларжантьер, Франция

У здания гимназии существовала смотровая площадка с лестницей, спускающейся к реке (сейчас ис пользуется как парковка). Сегодня эти визуальные связи в значительной степени утрачены из-за поздней застройки и зарас тания склонов. Организация видовых площадок с раскрытием обзора на объек ты культурного наследия и бла гоустройство склонов реки Се стры с частичной вырубкой де ревьев позволит визуально вер нуть реку в историческое ядро города.

101

Театр Вольтера. К. XVIII в., г. Ферне-Вольтер, Франция

СОХРАНЕНИЕ ИСТОРИЧЕСКИХ ФУНКЦИЙ

Интересная особенность совре менного Клина – сохранение функций многих исторических зданий в центре города, разумеет ся, с поправкой на сегодняшний день. Так, отреставрированные торговые ряды до сих пор служат по назначению, в здании женской гимназии работает учебное заве дение – Международный институт экономики и права, в комплексе почтового двора находится почта, в здании казначейства – финансо вое управление, в здании бога дельни – гостиница. Еще до не давнего времени действовала ста рейшая аптека Клина.

102

Поддержание и возвращение исторических функций, их адаптация к сегодняшним нуждам – прекрасный способ сохранить преемственность существования города, обеспечив полноценную жизнь памятников архитектуры.

ДЕРЕВЯННАЯ ЗАСТРОЙКА

В исторической части Клина (на ул. Чайковского, Папивина, Лени на) сохранились единичные дере вянные здания и элементы сре ды – жилые дома, украшенные резьбой заборы, беседки. Здания деградируют, некоторые ветшают, многие «подрастают» в объеме и покрываются сайдингом, теряя резной декор. Ни одно из деревянных строений не считается объектом культурно го наследия. Очевидно, что в та кой ситуации они могут быть утра чены в течение короткого срока.

Почтовый двор, к. XVIII – н. XIX вв.

Забор и беседка, ул. Рабочая

Женская гимназия, 1904-1912 гг.

Аптека, к. XIX в.

Сохранить эти ценные элементы исторической среды старого Клина возможно с помощью выкупа осо бенно интересных построек, разъ яснительной работы с владельца ми, субсидий на поддержание об лика зданий. Крайней мерой может считаться передача резного деко ра в Краеведческий музей Клина, как это эпизодически происходило в советские годы.

Жилой дом, ул. Ленина

Реконструированный жилой дом, ул. Папивина

103

Круговое депо, 1870 г.

ПРОМЫШЛЕННАЯ АРХИТЕКТУРА

Исторически Клин не был круп ным промышленным центром, тем не менее здесь находилось до вольно много небольших произ водств. На рубеже XVIII-XIX появи лось 2 солодовенных предприя тия, небольшой кирпичный завод и гончарная мастерская, чуть поз же – кожевенная и кондитерская фабрика. Ф.Ф. Эрисман, обследо вавший фабрики и заводы Клин ского уезда, подсчитал, что в 1876 году здесь имелось 342 заведе ния с 5385 рабочими. Эти промышленные постройки не сохранились до наших дней. Крас нокирпичный ансамбль крупной

Высоковской мануфактуры у села Некрасина неподалеку от Клина сегодня последовательно разру шается. Тем ценнее представля ются объекты другой разновидно сти промышленного наследия – железнодорожного.

живания паровозов, сохранилось со значительными утратами – без купола и половины «стойл». Сегод ня в Москве успешно завершает ся реставрация аналогичного зда ния, пострадавшего не в меньшей степени. Roundhouse в Лондоне, превращенный в концертный зал, стал образцом реставрации про мышленного наследия. Круговое депо в Клину могло бы стать ин формационным центром с кафе и выставочным залом для гостей, прибывающих в город поездом.

Привокзальный комплекс в Клину был построен в рамках масштаб ных работ по прокладке Никола евской железной дороги, ведущей из Санкт-Петербурга в Москву. Образцовые проекты вокзальных и технических зданий были разра ботаны под руководством знаме нитого архитектора А.К. Тона. Интереснейшее здание Кругового депо, предназначенное для обслу

Roundhouse, Лондон

Железнодорожный вокзал, сер. XIX в.

104

105

КУЛЬТУРА И АРХИТЕКТУРА

С Клином связаны имена многих исторических личностей: С.И. Та неева, Д.И. Мендееева, А.А. Бло ка, А. Белого, К.А. Тимирязева, А.П. Гайдара. Тем не менее са мым знаменитым жителем Клина, безусловно, является П.И. Чай ковский. Дом-музей композитора привлекает около 200 тысяч по сетителей в год.

бы целесообразно продумать комплексные маршруты «Клин эпохи Чайковского», включаю щие прогулку по исторической части города. Этот маршрут мог ли бы украсить «кафе, где бывал Чайковский», «цирюльня Чайков ского», «цветочная лавка, куда заходил Чайковский» и тому по добные объекты туристической инфраструктуры.

Существующие планы реставра ции усадеб Демьяново, Майдано во, Фроловское, где Чайковский жил или гостил в разные годы, по зволят создать масштабный му зейно-туристический кластер, вы ходящий за границы историческо го центра. Вместе с тем организованный, групповой характер посещения Дома-музея Чайковского и его положение «на отшибе» от исто рического центра отводит от не го туристические потоки. Было

106

Ресторан Горшкова, сер. XIX в.

ли старинные торговые ряды, 156 домов, пострадала церковь Если градостроительная структу Воскресения. ра центральной части Клина вос ходит к XVIII столетию, то боль Сейчас историческое ядро Кли шинство исторических зданий на представляет собой доволь (за исключением храмов) отно но целостную иллюстрацию сятся к концу XIX – началу ХХ уездного города конца XIX ве века. Это в значительной степе ка – именно того времени, когда ни связано с пожаром, произо здесь жил П.И. Чайковский. Де шедшим летом 1885 года. Сгоре ликатное подчеркивание духа ГОРОД КОНЦА XIX СТОЛЕТИЯ

Дом-музей П.И. Чайковского Памятник П.И. Чайковскому

Торговые ряды, 1886-1888

этого времени с помощью над писей и малых форм рекламы могло бы усилить это впечатле ние. Архивные фотографии показы вают, что сохранившиеся до на ших дней здания выглядели бо лее оживленно за счет вывесок и активного использования пер вых этажей.

107

КАРТИРОВАНИЕ И НАВИГАЦИЯ. УПРАВЛЕНИЕ ТУРИСТИЧЕСКИМ ПОТОКОМ

Карта пешеходного маршрут «Зеленая линия», Пермь

Исторический центр Клина до вольно компактен и доступен для пешеходного осмотра. Тем не ме нее его городская ткань неодно родна, исторические здания пе ремежаются более поздними строениями. Некоторые ценные памятники (например, церковь Успения Богоматери) скрыты в глубине застройки и утопают в зелени. Объекты, связанные с биографи ей Чайковского, напротив, удале ны от центра, и проезд к ним тре бует дополнительных указателей.

Целостному восприятию истории развития Клина могло бы помочь картирование объектов культур ного наследия, исторических зда ний, не имеющих охранного стату са, видовых точек, мест, связан ных с интересными событиями и людьми. Система городской на вигации, разработанная на осно ве таких карт, сделает Клин более привлекательным для туристов и более многомерным для его жителей. В разделе «Навигация» представлены практические на работки для создания такой си стемы.

Пешеходный маршрут «Зеленая линия», Пермь

Карта исторического квартала. Тулуза, Франция

108

109

Центральная ось – новая жизнь улицы Гагарина Улица Гагарина – центральная ось города, начинающаяся от местного подцентра (сквера Афанасьева), идущая через торговую линию вдоль будущего ТРК и мемориальной аллеи к историческому подцентру – торговым рядам и Советской (Соборной) площади. На нее «нанизаны» важнейшие социально-культурные и исторические доминанты города. Ее развитие, переосмысление функционального наполнения зданий, создание активного и запоминающегося уличного фронта – замещение и реорганизация предоставляемых услуг в зданиях первой уличной линии – позволит совершенно по-новому раскрыть потенциал города.

110

«От сквера Афанасьева начинаются многие городские праздники: парад на 9 Мая будет стартовать здесь и продолжаться дальше по улице Гагарина к Вечному огню и в центр города». (Женщина, 25 лет.) 111

оценка качества уличного фронта споты публичных сервисов уличного фронта поперечные сечения улиц существующие избыток открытого пространства / полное отсутствие спотов дефицит открытого пространства / высокая плотность спотов дефицит открытого пространства / полное отсутствие спотов избыток открытого пространства / высокая плотность спотов избыток открытого пространства / низкая плотность спотов избыток открытого пространства / высокая плотность спотов баланс открытого пространства / плотности спотов

112

На улице множество препятствий для пешеходного потока. Беспорядочно припаркованные машины, узкие проходы, рекламные щиты, киоски и т.д. Придание этой территории ярко выражен-

ной индивидуальности, повышение качества оформления пространства, смена функционального использования первых этажей прилегающих зданий, создание сети пешеходных связей между

улицей Гагарина и прилегающими к ней важными общественными пространствами позволит раскрыть потенциал этой каркасной улицы.

113

СТРАТЕГИИ РАЗВИТИЯ ОБЩЕСТВЕННОГО ПРОСТРАНСТВА УЛИЦЫ ГАГАРИНА Дефицит свободного открытого пространства / Отсутствие общественных функций Временные общественные функции локального характера Дефицит свободного открытого пространства / Высокая плотность общественных функций Запрет на уплотнение общественных функций, повышение качества свободного открытого пространства Неэффективное использование открытого пространства / Высокая плотность общественных функций Снижение неэффективного использования пространства, формирование новых типов коммуникаций, формирование новых зеленых зон Избыток используемого открытого пространства / Низкая плотность общественных функций Добавление общественных функций (как старого, так и новых форматов) с выходом их в открытое пространство Избыток свободного открытого пространства / Отсутствие общественных функций Формирование новых точек активности на территории, небольшие объектымагниты (в том числе уличное искусство)

114

Варианты реорганизации движения на улице Гагарина

Совмещение автомобильных, велосипедных, пешеходных маршрутов с выделенной линией общественного транспорта позволит сделать улицу существенно более комфортной.

115

116

117

Генплан улицы – ПРЕДЛОЖЕНИЕ

храм Иконы Божией Матери «Всех Скорбящих Радость», военный мемориал «Аллея памяти»

НОВЫЙ ГЕНЕРАЛЬНЫЙ ПЛАН В МАСШТАБЕ ГОРОДА сквер им. С.А.Афанасьева

строящийся торговый центр

молодежный центр «Стекольный»

ОАО «Мед стекло»

визуальные связи на церковь Тихона Задонского Ленинград ское шоссе

новый общественноторговый квартал

преобразование телеграфа в творческий кластер / мастерские

река Сестра

СХЕМА СУЩЕСТВУЮЩЕГО ПОЛОЖЕНИЯ

трасса А-108 Московское большое кольцо

сквер им. С.А. Афа насьева

118

улица Новая

Cоветская площадь

Ленинградское шоссе

улица Гагарина

река Сестра

Cоветская площадь

создание смотровой площадки

присоединение улицы Миши Балакирева к площади перед ЗАГСом

адаптация существующего проекта пешеходной улицы

реорганизация молодежного центра и площади перед ним

создание пешеходновелосипедного моста

Улица Гагарина – главная улица в городе. Она связывает два основных публичных пространства – сквер Афанасьева и Советскую площадь. На ее протяжении формируется разнообразная живая городская ткань и насыщенная городская среда.

реорганизация пешеходных маршрутов

119

река Сестра

ИЗОМЕТРИЯ ГЕНЕРАЛЬНОГО ПЛАНА В МАСШТАБЕ ГОРОДА

узел связи (телеграф)

молодежный центр «Стекольный»

Cоветская площадь Ленинградское шоссе торговые ряды

ОАО «Медстекло», офисно-деловая часть жилого квартала новый квартал

строящийся торговый центр

Ленинградское шоссе

церковь Тихона Задонского

сквер им. С.А.Афанасьева улица Гагарина

120

121

СКВЕР ИМ. С.А. АФАНАСЬЕВА – центр местной активности

СХЕМА СУЩЕСТВУЮЩЕГО ПОЛОЖЕНИЯ

ФРАГМЕНТ НОВОГО ГЕНЕРАЛЬНОГО ПЛАНА

• разорванность городской ткани • недоступность площади от прилегающей

• благоустройство площади c большими людскими потоками

• создание визуальных и пешеходных

застройки, в т.ч. загса

связей

• павильоны для общественного транспорта

• велосипедная инфраструктура –

Рядом со сквером Афанасьева расположен ЗАГС, что дает основания для создания пешеходной части на улице Миши Балакирева. Это позволяет объединить ЗАГС со сквером Афанасьева в единое городское пространство.

122

велопрокат/велопарковки

улица Миши Балакирева

сквер им. С.А. Афанасьева

пешеходная улица – улица Менделеева

улица Гагарина

123

ФОТО СУЩЕСТВУЮЩЕГО ПОЛОЖЕНИЯ 1

124

• отсутствие визуальных и городских ориентиров • открытое неблагоустроенное пространство

• разорванность городской ткани • недоступность площади от прилегающей застройки, в т.ч. загса

ВИЗУАЛИЗАЦИЯ ВИД 1

• благоустройство площади c большими

людскими потоками • создание визуальных и пешеходных связей • павильоны для общественного транспорта

• велосипедная инфраструктура – велопрокат/велопарковки

• организация гуманной среды • экологическое равновесие

125

ФОТО СУЩЕСТВУЮЩЕГО ПОЛОЖЕНИЯ 2

126

• отсутствие визуальных и городских ориентиров • открытое неблагоустроенное пространство

• разорванность городской ткани • недоступность площади от прилегающей застройки, в т.ч. загса

ВИЗУАЛИЗАЦИЯ ВИД 2

• благоустройство площади c большими

людскими потоками • создание визуальных и пешеходных связей • павильоны для общественного транспорта

• велосипедная инфраструктура – • велопрокат/велопарковки • организация гуманной среды • экологическое равновесие

127

РАЗРЕЗ ПО ПЛОЩАДИ

• благоустройство площади c большими людскими потоками • создание визуальных и пешеходных связей

• павильоны для общественного транcпорта • велосипедная инфраструктура –

ИЗОМЕТРИЯ

велопрокат/велопарковки

пешеходная улица – улица Менделеева улица Гагарина

128

автобусная остановка

жилой дом

пешеходная улица М. Балакирева

загс

автобусная остановка бюст С.А. Афанасьева

новая пешеходная улица памятник святым Петру и Февронии

велопрокат/ велопарковка

129

Благоустройство по ул. Гагарина на пересечении с Бородинским пр.

130

131

Благоустройство по ул. Гагарина рядом с домом № 41

132

133

ПЛОЩАДЬ НА ПЕРЕСЕЧЕНИИ УЛИЦ НОВой И ГАГАРИНА

СХЕМА СУЩЕСТВУЮЩЕГО ПОЛОЖЕНИЯ

пешеходная улица – улица Стекольная

СХЕМА СУЩЕСТВУЮЩЕГО ПОЛОЖЕНИЯ

улица Новая

улица Гагарина

пешеходная улица – улица Стекольная

улица Новая

улица Гагарина

Торговый центр находится на пересечении улиц Гагарина и планируемой пешеходной улицы Новой. Создание благоустроенной аллеи, малых архитектурных форм и элементов благоустройства оживляет и возрождает потерянные связи города.

134

135

ФОТО СУЩЕСТВУЮЩЕГО ПОЛОЖЕНИЯ 1

136

• отсутствие визуальных и городских

ориентиров • некомфортная городская среда • открытое неблагоустроенное простран ство

• разорванность городской ткани • недоступность площади от прилегающей застройки

• строящийся торговый центр • стихийная парковка

ВИЗУАЛИЗАЦИЯ ВИД 1

строящийся торговый центр

арт-объекты, велодорожка, пешеходная площадь

павильонсцена

павильон общественного транспорта в стиле нового бренда

137

ФОТО СУЩЕСТВУЮЩЕГО ПОЛОЖЕНИЯ 2

138

• отсутствие визуальных и городских

ориентиров • некомфортная городская среда • открытое неблагоустроенное простран ство

• разорванность городской ткани • недоступность площади от прилегающей застройки • строящийся торговый центр • стихийная парковка

• благоустройство площади c большими

ВИЗУАЛИЗАЦИЯ ВИД 2 строящийся торговый центр

навесы

людскими потоками • создание визуальных и пешеходных связей • павильоны для общественного транспорта

• велосипедная инфраструктура – велопрокат/велопарковки

• пешеходная улица – улица Новая • летние павильоны • комфортная городская среда

139

• благоустройство площади c большими

РАЗРЕЗ ПО ПЛОЩАДИ

улица Гагарина

140

людскими потоками • создание визуальных и пешеходных связей • павильоны для общественного транспорта

строящийся торговый центр

остановка общественного транспорта

• велосипедная инфраструктура – велопрокат/велопарковки • комфортная городская среда • летние павильоны

павильон-сцена, летняя временная конструкция

пешеходная улица Новая

ИЗОМЕТРИЯ

пешеходная улица – улица Новая

строящийся торговый центр

летние павильоны

жилой дом остановка общественного транспорта, улица Гагарина, велодорожка, велопарковка/ велопрокат, павильон

141

Благоустройство по ул. Гагарина на пересечении с ул. Мира

142

143

Благоустройство по ул. Гагарина рядом с домом № 35

144

145

ПЕРЕСЕЧЕНИЕ ЛЕНИНГРАДСКОГО ШОССЕ С УЛИЦЕЙ ГАГАРИНА / МОСТ Город разрезан двумя магистралями – Ленинградским шоссе и Московским большим кольцом, что разделяет городскую ткань и препятствует свободным пассажирским потокам. Создание пешеходно-велосипедного моста и визуальных ориентиров в городе организует комфортную и гуманную среду.

СХЕМА СУЩЕСТВУЮЩЕГО ПОЛОЖЕНИЯ

военный мемориал «аллея памяти»

• отсутствие городских связей между частями Ленинградского шоссе • разорванная городская ткань

бульвар Коммунистов

Ленинградское шоссе

перекресток

ФРАГМЕНТ НОВОГО ГЕНЕРАЛЬНОГО ПЛАНА

торговый центр

улица Гагарина

Ленинградское шоссе

улица Гагарина

мост

146

147

ФОТО СУЩЕСТВУЮЩЕГО ПОЛОЖЕНИЯ

148

• отсутствие визуальных и городских

ориентиров • некомфортная городская среда • открытое неблагоустроенное простран ство

• разорванность городской ткани • недоступность площади от прилегающей застройки

• визуальный мусор • стихийная парковка

ВИЗУАЛИЗАЦИЯ

• создание визуальных и пешеходных

связей • соединение пешеходных потоков через Ленинградское шоссе

• организация гуманной среды • экологическое равновесие • улица Гагарина • Ленинградское шоссе

149

Благоустройство по ул. Гагарина на пересечении с ул. Ленинградской

150

151

мастер-план торговой части города

С начала двухтысячных годов в России наблюдается тенденция укрупнения форматов торговли – вместо нескольких магазинов появляются гипермаркеты, вместо отдельных кинотеатров – торгово-развлекательные центры и т.п.

Развитие мелкодисперсной торговли, разнообразной по структуре, соответствующей масштабу исторической застройки, включение дополнительных социальнокультурных функций позволит сформировать не просто зону потребления, а насыщенное жизРазмещение подобных объектов ненной активностью пространв историческом центре города ство. Крупные форматы торговли, привело к утрате локальной иден- напротив, словно «высасывают» тичности, унификации, смене сим- территорию, омертвляя все воволических доминант и визуалькруг себя. ных ориентиров.

152

153

«Эти торговые центры перегородили весь вид на церковь». (Женщина, 75 лет.)

Унифицированные крупные торговые форматы вытеснили существовавшие ярмарки, рынки и магазины мелкорозничной торговли, которые, растянувшись по всему городу, создавали активные пространства взаимодействия людей с городом и друг с другом. Помимо крупноформатной торговли пространство исторического центра сейчас разбивают сервисы, сосредоточившиеся вдоль федеральных трасс.

154

«Очень много ТРЦ строится, но они уже никому не нужны. Было три рынка, но их задушили. Один центральный остался. Еще один торговый центр полгода уже стоит, никто не снимает – «Ямской» называется, туда никто не идет. Когда открыли в «7Я» кинотеатр «Люксор», с оборудованием получше, он сожрал, можно сказать, этот старый советский кинотеатр». (Мужчина, 40 лет.)

155

Создание нового торгово-делового квартала. Восстановление визуальных прострелов на церковь Тихона Задонского.

обустройство прохода набережной под мостом, размещение общественного сервиса

Выделение объектов, имеющих историко-культурную ценность, формирование культурной и социальной ценности территории. Выделение территорий с обще- Переход к формату торговых ряственно-деловой и торговой дов, по функциональному нафункциями, сохранение сущеполнению схожих с крупными ствующих функций территории, торговыми центрами, но более формирование экономической разнообразных по структуре ценности территории. Формиро- и соответствующих масштабу вание не просто зоны потреи духу исторической застройки. бления, а создание пространства с элементами историчеСоединение трех ресурсов в одской, активной и креативной ном пространстве: ландшафта, среды. исторического наследия и транСуществующая структура капитальных строений на участке

156

зитного положения. Формирование новых связей и пешеходных потоков, направленных поперек кварталов к точкам притяжения у реки. Ландшафтная регенерация.

Замена сконцентрированной крупноформатной торговли мелкодисперсными торговыми участками, дополненными небольшими открытыми площадками, галереями, гостиничными и спортивными

видовое раскрытие на церковь от ул. Гагарина

внесение новых сопутствующих функций

комплексами на территории между улицами Гагарина, Тихой и Левобережной обеспечит соединение недоиспользованных ресурсов: историко-культурного наследия и ландшафта.

поддержка модуля исторической застройки, образование внутренних открытых многофункциональных пространств

выход застройки на водный фронт у водопада

Замена каскадного формата застройки на многообъемный / дискретный / сложносоставной, совместимый по масштабу с первой линией исторической застройки квартала по улице Гагарина. Совмещение торговой функции с деловой, рекреационной.

157

ОБЩЕСТВЕННОДЕЛОВОЙ КВАРТАЛ C ВИДОМ НА ЦЕРКОВЬ ТИХОНА ЗАДОНСКОГО

СХЕМА СУЩЕСТВУЮЩЕГО ПОЛОЖЕНИЯ

ФРАГМЕНТ ГЕНЕРАЛЬНОГО ПЛАНА

пешеходновелосипедный мост

Существующие торговые центры предполагается реорганизовать в общественно-деловой квартал со смешанной функцией культуры, туризма и торговли, что позволит сформировать комфортную городскую среду. Здания располагаются таким образом, чтобы образовался сквозной визуальный прострел на церковь Тихона Задонского, прилегающий парк и набережную реки Сестры.

остановки общественного транспорта

сквер

торговые ряды

торговый центр

парк у р. Сестра

церковь Тихона Задонского

158

остановки общественного транспорта

Сбербанк

Дом быта

торговый центр

церковь Тихона Задонского, пешеходные и визуальные связи

Сбербанк

Дом быта

мультифункциональные кварталы / офисы, торговля, апартаменты, гостиницы, образование, общественные зоны и пространства

159

ФОТО СУЩЕСТВУЮЩЕГО ПОЛОЖЕНИЯ

160

• потеря визуальных связей с историческими составляющими города • торговый центр • разорванность городской ткани • отсутствие визуальных и городских ориентиров • некомфортная городская среда

• открытое неблагоустроенное пространство • разорванность городской ткани • недоступность площади от прилегающей застройки

• визуальный мусор • парковка

ВИЗУАЛИЗАЦИЯ

• визуальная связь с церковью Тихона

Задонского • внутриквартальная площадь • комфортная городская среда • благоустройство площади c большими людскими потоками

• велосипедная инфраструктура – велопрокат/велопарковки

• торговый центр • офисно-деловой центр • организация гуманной среды • экологическое равновесие

161

ИЗОМЕТРИЯ

СХЕМА СНОСИМЫХ ЗДАНИЙ

сносимые здания и сооружения

реставрируемые здания и сооружения

новые здания и сооружения

реставрируемые здания и сооружения

торговые ряды

Дом быта эко-паркинг офисноделовой центр

Сбербанк

торговый центр

церковь Тихона Задонского

162

163

развитие исторического ядра

Наличие знаковых исторических объектов формирует в жителях гордость за свой город и привлекает туристические потоки.

⊲ отсутствие магнитов и комфортных условий ⊲ непривлекательные сервисы в первых этажах торговых рядов

Исторически торговые ряды формировались вдоль торговых путей, транзитное положение дава⊲ регулярное, не соответствуюло очевидные преимущества. Тещее основным пешеходным перь дорога выглядит как «шумпотокам зонирование сквера ное пыльное нагромождение груим. Чайковского зовых машин» и является не формообразующим звеном, а ба- «Центр? Где площадь, наверное, рьером, разделяющим центр гораньше там собирались, только рода. сейчас она пустая и не интересная, а рядом еще дорога шумПричинами утраты осознания ная». (Женщина, 45 лет.) центра города на Советской (Соборной) площади в том числе являются:

164

165

При формировании комфортного открытого общественного пространства необходимым является построение схемы существующих пешеходных потоков. Важно понимать цели движения жителей в том или ином направлении, что является точками притяжения потоков, иными словами, проходят ли люди по заложенным проектировщиками маршрутам или используют другие, удобные им самим траектории.

ИСТОРИЧЕСКИЙ ЦЕНТР ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ПРОСТРАНСТВА ПЕШЕХОДНЫЕ ПОТОКИ транзитные пешеходные потоки жители центральной части города локальные потоки / посетители уфмс локальные потоки / посетители и работники мфц места долговременного пребывания людей в открытом пространстве

166

167

Также важно построить схему использования формируемого открытого общественного пространства, благодаря которой были бы видны конфликтные виды использования (скажем, пересечение детской площадки и места выгула собак). Такой анализ также выявляет участки неэффективного использования территории и позволяет занять обнаруженные пустующие пространства, избежав таким образом конфликты.

ИСТОРИЧЕСКИЙ ЦЕНТР ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ПРОСТРАНСТВА ОЦЕНКА КАЧЕСТВА ИСПОЛЬЗОВАНИЯ удачное использование пространства с высоким потенциалом использования неэффективное использование нежелательное или конфликтное использование

168

169

Дизайн сквера / формирование доступного пространства для различных вариантов использования всех групп жителей и туристов Сейчас территория сильно разобщена. Часть сквера используется маргиналами

Дизайн площадки торгового павильона / формирование проекта знакового для жителей объекта с современным дизайном. Кажущийся неочевидным торговый павильон выступает в качестве неформального подцентра территории

Дизайн видовой площадки / капитализация имеющегося ландшафтного потенциала территории. Помимо видовой функции площадка будет нести функцию инженерную – сохранять склон от разрушения. Важно сохранить доступность этой территории для жителей и туристов – нельзя выключать из городской ткани пространство

Дизайн флангов Советской (Соборной) площади / формирование комфортного городского общественного пространства Наполнение площади функциями позволит возвратить на ее территорию жителей и привлечет туристические потоки

ИСТОРИЧЕСКИЙ ЦЕНТР ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ПРОСТРАНСТВА ПРЕДЛОЖЕНИЯ ПО РАЗВИТИЮ развитие фронта услуг horeca развитие фронта местных услуг

Внедрение зеленой программы во фронт автопарковки // формирование «дружелюбной» среды для пешеходов и жителей

170

Зеленая программа позволит сделать привлекательными для пешеходных потоков улицу Гагарина и позволит развиваться более интенсивно торговым предприятиям, выходящим на эту сторону фасадами

Дизайн внутренней улицы и площади торговых рядов / формирование современных функций в историческом пространстве Совмещение туристического и локального потоков позволит развиваться бизнесу и сформирует новые форматы потребления

Дизайн барьера Советской (Соборной) площади / формирование более камерного пространства площади

развитие зеленой программы развитие городской рекреации

Барьер от автомобильного грузового потока создаст ощущение безопасности и позволит привлечь на площадь семьи с детьми

171

Дизайн внутренней улицы и площади торговых рядов / формирование современных функций в историческом пространстве

Превращение внутреннего пространства торговых рядов в защищенную пешеходную зону с размещением активных функций (торговля из окон и с лотков, уличная музыка, сцена для городских представлений и т.п.) сделает его более камерным – там захочется проводить время. Удачное

172

транзитное положение даст смешение потоков туристических (ось улиц Ленина и Чайковского) и местных (ось улиц Гагарина и Литейная). В таком месте смогут развиваться не только традиционные бизнесы, но и эксклюзивные – промыслы, дизайнерские/ремесленные/экопродукты.

173

Дизайн сквера / формирование доступного пространства для всех групп жителей и туристов

Новое зонирование сквера позволит развести территориальные конфликты. Сидячие места, позволяющие смотреть не внутрь сквера, а на город, оживят место – людям нравится наблюдать за городской жизнью.

174

175

внедрение зеленой программы в зоне парковки

176

переустройство пространства перед торговой линией

усиление программы баннера на строительных лесах

барьер от автомобильного грузового потока

177

Советская (Соборная) площадь – центр туристической активности

СХЕМА СУЩЕСТВУЮЩЕГО ПОЛОЖЕНИЯ

трасса А-108, Московское большое кольцо

торговые ряды

ФРАГМЕНТ НОВОГО ГЕНЕРАЛЬНОГО ПЛАНА

соборная гостиница

собор Cвятой Троицы

церковь Воскресения Христова

трасса А-108, Московское большое кольцо

торговые ряды

соборная гостиница

собор Cвятой Троицы

церковь Воскресения Христова

Исторический центр города, который необходимо снова напитать жизнью, пустив через него туристические и местные потоки. Создание панорамы с видом на пойму реки Сестра. Благоустройство общественного пространства и создание комфортной городской среды.

cквер

178

остановки общественного транспорта

Советская площадь

колокольня

cквер

остановки общественного транспорта

Советская площадь

колокольня

179

ФОТО СУЩЕСТВУЮЩЕГО ПОЛОЖЕНИЯ 1

180

• разорванность городской ткани • отсутствие городских визуальных ориентиров • открытое неблагоустроенное пространство

• неблагоустроенный пешеходный переход • неблагоустроенная остановка общественного транспорта • реконструкция собора / стройка • ветхая остановка

ВИЗУАЛИЗАЦИЯ ВИД 1

• внутриквартальная площадь • комфортная городская среда • благоустройство площади c большими людскими потоками

• велосипедная инфраструктура –

• благоустроенная остановка общественного транспорта

• организация гуманной среды • экологическое равновесие

велопрокат/велопарковки

181

ФОТО СУЩЕСТВУЮЩЕГО ПОЛОЖЕНИЯ 2

• неблагоустроенный пешеходный переход • неблагоустроенная остановка общественного транспорта • реконструкция собора / стройка

ВИЗУАЛИЗАЦИЯ ВИД 2

• велосипедная инфраструктура – велопрокат / велопарковки

182

• благоустроенная остановка общественного транспорта

• организация гуманной среды • экологическое равновесие • трансформируемая деревянная поверхность – лавочка

• собор Святой Троицы

183

РАЗРЕЗ ПО ПЛОЩАДИ

ИЗОМЕТРИЯ • внутриквартальная площадь • комфортная городская среда • благоустройство площади c большими

административное здание

улица Гагарина

павильон общественного транспорта

торговые ряды

трансформируемая деревянная поверхность – лавочка

собор Святой Троицы

людскими потоками • велосипедная инфраструктура – велопрокат/велопарковки • благоустроенная остановка общественного транспорта • арт-объекты

трансформируемая деревянная поверхность – лавочка

собор Святой Троицы

панорамная площадка

колокольня

остановка общественного транспорта, крытые навесы, уличные кафе велопрокат/ велопарковка

184

185

ТПУ и новое жилье

186

187

Транспортнопересадочный узел

омфорт городского проживания и доступный природный ландшафт речной долины, исторический центр и усадьбы с парками, ориентированная на пешехода гуманная городская среда в сочетании с часовой доступностью по железной дороге мест приложения труда мегаполиса – все это серьезные существующие и потенциальные ресурсы Клина. Вместе они создают весомую альтернативу жизни на окраинных районах

большого города, из которых до работы на машине человек добирается столько же времени, но живет при этом в условиях многоэтажной плотной типовой застройки. Для подмосковных исторических городов типа Клина одной из базовых стратегий должно стать создание качественных транспортно-пересадочных узлов, которые будут позволять людям удобно и быстро пересаживаться с личного транспорта на общественный.

189

Пространство пересадочного узла обустроено в угоду торговой функции и не ориентировано на удобство непосредственного пользователя транспортных услуг. Неоптимальные маршруты перемещения, отсутствие навигации, структура путей движения посетителей способствует образованию заторов и перегрузок на серии участков.

1 час в пути до центра Москвы из Клина

Схема пространственной организации транспортно-пересадочного узла требует оптимизации и реорганизации с фокусированием на удобство пользования посетителями и связность функций. 1 час в пути до центра Москвы от окраины

190

Основные задачи современных транспортно-пересадочных узлов – минимизация времени следования пользователя при пересадке с одних транспортных средств на другие и качественное употребления свободного времени пассажиров, возникающего вследствие временных зазоров различных транспортных систем. 191

Варианты компонентов и пространственной структуры транспортнопересадочного узла Парковочная зона Общественно-деловая зона с торговой функцией Открытые зеленые общественные пространства Коммуникационные коридоры

192

193

ТПУ Существующая железнодорожная станция и автовокзал преобразовываются в современный транспортно-пересадочный узел. Это создает потенциал для развития города, создания жилых микрорайонов, культурных и деловых центров.

• неорганизованные пассажирские

СХЕМА СУЩЕСТВУЮЩЕГО ПОЛОЖЕНИЯ

железнодорожная станция веерное депо

и транспортные потоки • разорванность городской ткани • неорганизованное пространство площади • стихийная парковка

торговый центр

автовокзал привокзальный рынок

Новоямская улица

• грамотная организация пассажирских

ФРАГМЕНТ НОВОГО ГЕНПЛАНА

и транспортных потоков

• благоустройство площади c большими людскими потоками

пешеходный мост веерное депо

железнодорожная станция

легкая конструкция – навес автовокзал

• павильоны для общественного транспорта

• велосипедная инфраструктура – велопрокат/велопарковки

жилой квартал

транспортнопересадочный узел

Новоямская улица

жилой квартал на месте ОАО «Медстекло» улица Карла Маркса

194

территория завода ОАО «Медстекло»

улица Карла Маркса

195

• грамотная организация транспортных потоков • благоустройство площади c большими люд-

ИЗОМЕТРИЯ

• благоустройство площади c большими

ВИЗУАЛИЗАЦИЯ

людскими потоками • павильоны для общественного транспорта

скими потоками

• павильоны для общественного транспорта • велосипедная инфраструктура – велопрокат/

• велосипедная инфраструктура • грамотная организация транспортных потоков

велопарковки

веерное депо

пешеходный мост

транспортнопересадочный узел улица Карла Маркса

железно дорожная станция

общественное пространство / привокзальная площадь / место для городских событий

здание ТПУ, парковка, торговля

легкая конструкция – навес

железнодорожная станция

автовокзал, парковка для автобусов

легкая конструкция – навес

автовокзал жилой квартал

общественное пространство / привокзальная площадь / место для городских событий

жилой квартал на месте ОАО «Медстекло»

196

Новоямская улица

197

Новое жилье – реконструкция промышленных территорий

СХЕМА СУЩЕСТВУЮЩЕГО ПОЛОЖЕНИЯ

НОВЫЙ ГЕНПЛАН – ПРЕДЛОЖЕНИЕ

овощная база

Территория бывшего завода ОАО «Медстекло» расположена в непосредственной близости к историческому центру города. Территория завода расположена удачно с точки зрения возможности развития качественно новой городской среды. Место для создания жилья и деловой активности населения. Предпосылка развития территории – модернизация транспортно-пересадочного узла и обустройство расположенного рядом молодежного центра «Стекольный».

198

существующий жилой квартал

улица Новоямская

общественноделовой центр бульвар

улица Дзержинского

Ленинградское шоссе – улица Первомайская тип жилья 1 / кварталы сохраняемая краснокирпичная застройка – здание бывшего заводоуправления

улица Литейная

общественно-деловой центр

тип жилья 2 / зеленый променад

сохраняемая краснокирпичная застройка общественно-деловая функция / смешанное использование / лофты

молодежный центр «Стекольный»

храм Иконы Божией Матери «Всех Скорбящих Радость»

199

ИЗОМЕТРИЯ

ВИЗУАЛИЗАЦИЯ

офисно-деловой центр

существующий жилой квартал

• oбъекты благоустройства и малые формы • мини-парки внутри домов • защищенное комфортное пространство

жилой дом, тип 2

зеленый променад / бульвар / парк

• организация гуманной среды • экологическое равновесие

общественные функции – первые этажи жилых домов

жилой дом, тип 1

тип жилья 1 / кварталы

тип жилья 2 / зеленый променад

молодежный центр «Стекольный»

общественноделовой центр сохраняемая краснокирпичная застройка / общественно-деловая функция / смешанное использование / лофты храм Иконы Божией Матери «Всех Скорбящих Радость»

200

201

РАЗВИТИЕ ЖИЛОЙ ЗОНЫ ОЧЕРЕДНОСТЬ СТРОИТЕЛЬСТВА

Основные техникоэкономические показатели предлагаемого решения

общественноделовой квартал

ОАО «Медстекло»:

жилые кварталы

• Территория «Медстекло» – 15 га • Территория жилой застройки – 9,2 га

• Территория общественной застройки – 5,8 га

• Суммарная поэтажная площадь жилых помещений – 89 040 м2

• Общая площадь квартир (к = 0,75) – 55 650 м2

• Культурный центр – 43 263 м2 • Офисно- деловой центр – 38 300 м2

• Население – 3000 человек Территория бывшего комбината искусственных и синтетических волокон «Химволокно» и прилегающие территории • Территория – 117,9 га • Территория жилой застройки – 87,3 га • Территория общественной застройки – 30,6 га • Суммарная поэтажная площадь жилых помещений – 898 722 м2 • Общая площадь квартир (к = 0,75) – 561701 м2 • Суммарная поэтажная площадь общественных зданий – 83 805 м2 • Площадь общественных зданий – 62 853 м2 • Население – 30 000 человек

cуществующее положение

ОАО «Медстекло»

территория бывшего комбината искусственных и синтетических волокон «Химволокно»

ЗАО «Клинская ленто ткацкая фабрика»

ЗАО «Клинская лентоткацкая фабрика» Нафтахим Клинстройсервис Проектно-строительный комбинат

202

203

Молодежь и Уличное искусство

204

205

Перспектива для молодежи. Развитие деятельности как развитие города

ороду нужна молодежь, а молодежи – свое место. Оно должно быть полигоном тестирования новых идей, с одной стороны – независимым, чтобы молодежь чувствовала его своим, с другой – включенным в городское пространство, чтобы не превратиться в гетто.

рии отлично подходят для превращения их в молодежные пространства. Они должны быть неофициальными, как будто бы маргинальными, и сочетать 4 базовые функции: спорт, образование / работа, отдых и развлечение.

«На день рождения мне бабушка 1000 рублей даст, и я пойду с друзьями в Макдоналдс праздновать. Ну а так Как показывает международная и оте больше некуда с друзьями пойти, прочественная практика, неэффективно используемые промышленные террито- сто посидеть…». (Дети, 10 лет.)

207

зователям не только информационные и медиа ресурсы, но Библиотечное пространство мотакже различные инструменты жет быть не только местом хране- по их созданию, квалифицирония книг и информации, но и меванную поддержку, тренинг, стом общения, а также рабочим пространство и оборудование офисом, где возникают лаборато- для индивидуальной, групповой рии для пилотных проектов и теи коллективной творческой растирования новых сервисов. Саботы. ма библиотека выступает в качестве стартовой площадки для открытия бизнеса. Культурный девелопмент Новые открытые библиотеки

Так, открытые библиотеки из центров организованного досуга постепенно и повсеместно преобразуются в центры современного нематериального производства. Открытые библиотеки становятся местом концентрации социальных, культурных и неформальных инициатив, инкубатором новых видов деятельности.

территорий

Новые виды созидательной деятельности развиваются не только внутри, но и снаружи зданий в открытом городском пространстве. Из-за этого они становятся распознаваемыми в городской среде. Эффект привлечения интереса к новым объектам в городской среде используется также в целях развития неэффективно исСовременные открытые библио- пользуемых территорий. Новые теки предоставляют своим поль- объекты становятся местом для

208

регулярных событий, инициируемых различными творческими сообществами. Район Carlsberg в центральном Копенгагене – территория пивоваренного завода в 30 га, которая в настоящее время преобразовывается в новый городской район. В общей сложности будет построено 600 000 м2 полезных площадей. Около 45-60% – жилая застройка. Остальное пространство занято компаниями, ретейлерами, культурными учреждениями и спортивными объектами. Первая стадия включает строительство 82 000 м2 для 10 000 студентов, обучающихся в университете. Кампус будет также включать офисы, помещения под торговлю и частные квартиры, новую железнодорожную станцию.

209

Этапы создания молодежного пространства

1 этап: открытая медиатека в МДЦ «Стекольный» ⊲ Развитие программы деятельности внутри и снаружи МДЦ «Стекольный» ⊲ Инкубация форматов деятельности Создание условий для развития различных видов и форматов деятельности позволит привлекать к участию в мероприятиях и проектах молодую и активную часть населения города, что в дальнейшем станет основой для формирования новых видов деятельности. 2 этап: открытая медиатека и инкубатор на площадке стеклозавода ⊲ Инкубация деятельности в МДЦ «Стекольный» ⊲ Развитие стартапов внутри и снаружи инкубатора на площадке стеклозавода Формирование точки активности на территории при дальнейшем ее развитии приведет к возрастанию территории воздействия, а в связи с тем, что в непосредственной близости от МДЦ «Стекольный»

210

находится площадка проектируемого многофункционального района на территории промышленных территорий ОАО «Медстекло», он станет следующей точкой опоры для развития культурной и инновационной инфраструктуры. 3 этап: развитие площадки стеклозавода ⊲ Развитие социально-культурного центра и центра новых видов предпринимательства ⊲ Инкубация социально-культурных стартапов на площадке стеклозавода На последнем этапе произойдет формирование сети социальнокультурных инициатив, предпринимательства и инноваций, за счет включения в развитие дополнительных территорий повысится уровень вовлеченности среди жителей, а также станет фактором притяжения новых жителей.

211

СХЕМА СУЩЕСТВУЮЩЕГО ОБЩЕСТВЕННОЕ ПОЛОЖЕНИЯ ПРОСТРАНСТВО cтихийная ВОКРУГ МОЛОДЕЖ- улица парковка, Крюкова вещевой рынок НОГО ЦЕНТРА открытое неблагоустропустующее енные дворы, «СТЕКОЛЬНЫЙ»

Пространство вокруг молодежного центра «Стекольный» – это новая заметная точка притяжения в городе для молодежи. Меняется внешний вид здания, меняется активность. Привлечение молодежи на эту площадку влияет на развитие соседней территории ОАО «Медстекло» и центральной части города в целом.

cпортивные площадки, детские площадки

пространство, молодежный центр «Стекольный»

СХЕМА СУЩЕСТВУЮЩЕГО ПОЛОЖЕНИЯ

улица Литейная открытый паркинг на 200 машино-мест с использованием зеленой подушки

храм Иконы Божией Матери «Всех Скорбящих Радость» военный мемориал «Аллея памяти»

многофункци ональное пространство молодежного центра

храм Иконы Божией Матери «Всех Скорбящих Радость» военный мемориал «Аллея памяти» территория завода ОАО «Медстекло»

Центральный рынок улица Первомайская / Ленинградское шоссе

молодежный центр «Стекольный», место для молодежи – спорт, рекреация, работа благоустроенные дворы, cпортивные площадки, детские площадки

улица Первомайская / Ленинградское шоссе

жилые дома

улица Гагарина

212

улица Гагарина

213

ИЗОМЕТРИЯ ОБЪЕМА С МАТЕРИАЛАМИ ФАСАДА

ИЗОМЕТРИЯ СО СЦЕНАРИЯМИ ПЛОЩАДИ

перфорированный матeриал corten (ржавый металл) фальш-фасад / самостоятельная конструкция

ЛЕКЦИЯ защищенное комфортное пространство

светопрозрачная многофункциональная поверхность / свет / экран

существующее здание молодежного центра «Стекольный»

многофункциональное пространство молодежного центра

214

СПОРТ уличные шахматы, пинг-понг скейт-парк трансляция спортивных событий

амфитеатр

КОВОРКИНГ

ТЕАТР

открытое прострaнство для работы

крытое прострaнство для работы (временные конструкции)

амфитеатр

сцена

215

ФОТО СУЩЕСТВУЮЩЕГО ПОЛОЖЕНИЯ

216

открытое пустующее пространство, отсутствие объектов благоустройства и малых форм, парковка на площади, отсутствие благоустроенного мощения, неразвитая инфраструктура

молодежный центр «Стекольный»

амфитеатр с различными сценариями использования, велопрокат/ велопарковка, кафе

паблик арт объекты благоустройства и малые формы, арт-объекты

площадь для проведения различных мероприятий, открытая библиотека / лекции / спорт / коворкинг / отдых

светопрозрачная многофункциональная поверхность/ свет / экран перфорированный матeриал corten (ржавый металл), фальш-фасад / самостоятельная конструкция

217

Программа уличного искусства

Концепция Наряду с новыми планировочными, архитектурными решениями, внедрением новых элементов городской среды – навигации, вывесок, художественной подсветки и т.п. – город нуждается в эмоциональных и смысловых акцентах. Программировать такие акценты можно с помощью уличного искусства. Новый облик сопряжен с новыми принципами размещения современных арт-объектов.

218

Первое предлагаемое нововведение – отказ от размещения произведений искусства в городской среде навсегда. Все проекты реализуются на временной основе и различаются лишь длительностью эксплуатации: сезонные объ-

екты – событийные объекты на 1–2 года, долговременные на 3–7 лет. Таким образом, всякий раз поновому расставляя акценты, меняя эмоциональные детали, город закладывает принцип постоянного обновления своего облика.

Клин должен стать городом, по которому приятно и интересно гулять. Ему нужны оригинальные произведения искусства, которых нет ни в одном другом городе России.

219

Существующее положение Самая благоустроенная и насыщенная произведениями искусства часть центра города – это стихийно сложившийся некрополь рядом с историческим кладбищем и часовней – парк у Вечного огня. Здесь концентрированно размещены памятники погибшим в годы Великой Отечественной войны, войны в Афганистане и жертвам советских репрессий 30-50-х годов прошлого века. Произведения искусства также встречаются в близ расположенных скверах на прогулочном маршруте по улице Гагарина. Типология объектов представлена традиционной скульптурой – памятниками (памятник Чайковскому, памятник Петру и Февронье и др.), скульптурными фонтанами – «Девочка-грибница», «Мальчик с осетром» и образцами модернистской скульптуры – памят-

220

ник Шестой симфонии Чайковского, скульптура коня, женские фигуры у детской поликлиники. Объекты с мемориальной функцией достаточно широко представлены в общественных пространствах города и серьезно сужают их рекреационный функционал. Городские и детские праздники, экстремальный спорт, групповой отдых в таких местах невозможны, они как бы выпадают из городской ткани. Память не должна заглушать мысли о новом, сохранение не противоречит развитию. Для новых произведений искусства предлагается отказаться от памятника в традиционных формах как типологии – новому облику должны соответствовать новые типологии объектов искусства.

221

ОБЩИЕ ПРИНЦИПЫ новых объектов: структура, свет и цвет

Интенсивный насыщенный цвет вновь создаваемых объектов обеспечит так необходимые в городе эмоциональные акценты. Яркие, контрастирующие с окружающей средой, видимые издалека произведения искусства становятся точками визуальной навигации по прогулочным маршрутам города и узнаваемыми достопримечательностями, новыми визитными карточками территории.

кие решения позволяют органично вписывать арт-объекты в сложно спланированные участки, с другой – включить элементы городского ландшафта в произведение искусства.

Свет и подсветка – обязательная часть каждого вновь создаваемого арт-объекта. Помимо эстетической привлекательности они повышают освещенность пространства и делают Наряду с цельными формами, его более безопасным. Подходля Клина было бы уместно исдящие Клину объекты с сетчапользовать в проектах проница- той структурой в ночное время емые конструкции и решетчатые будут создавать оригинальное структуры или зеркальные поорнаментальное освещение реверхности. С одной стороны, та- креационных зон.

222

223

Примеры возможностей создания новых типов объектов уличного искусства в городской среде Клина

Масштабный, видимый издалека паблик-арт- объект

Типология паблик-артобъектов: Трехмерные объекты и инсталляции

Видовая точка и угол обзора

Полихромные объекты могут

быть представлены цельными скульптурами замкнутой формы с контрастной расцветкой для визуально однообразных пространств с типовой архитектурой. Или могут быть исполнены как решетчатые структуры в тех случаях, когда есть необходимость сохранить обзор/вид, например, на индивидуальную архитектуру или выразительный ландшафт.

224

поддерживают локальный патриотизм ные масштабные рагорожан. Их не должботы, выполняющие но быть много, устафункцию главной до- навливаются они редстопримечательности ко и в таких местах, территории. Такие где достаточно плообъекты дают возщади и есть обзор можность нового про- с дальних точек, начтения специфики пример, поляна в пойи истории территории, ме реки Сестры. Сверхбольшие объекты – монументаль-

Полихромный скульптурного типа паблик-арт-объект

225

Зеленая скульптура – скульптур-

ные объекты из озеленения (художественно подстриженные кусты, скульптурные клумбы) в тех местах, где уже присутствуют крупные скульптурные формы). Зеленое искусство может стать частью озеленения города, дополняя и местами заменяя традиционное вертикальное озеленение.

Паблик-арт-объект – зеленая скульптура

226

Сюрпризы и кинестетические

объекты – рельефы горельефы, малая скульптура, мозаика. Сюрприз, комплимент зрителю – произведения искусства появляются в неожиданных местах, городских лакунах. Небольшие объекты размещаются в скрытых местах так, чтобы горожане встречали их как бы случайно: например, под козырьками подъездов, в нишах стен, в пространствах между домами и т.п. Новый Клин – город, который удивляет. Кинестетические объекты – скульптура камерных размеров, расположенная в пределах досягаемости руки, из вандалостойких и недорогих материалов (камень, чугун, баббит, керамика, композитный пластик) с функцией «прикоснуться на счастье». С одной стороны, такие объекты стимулируют городскую мифологию, с другой – делают искусство доступным, приближают его к людям.

Паблик-арт-объект в неожиданном месте

227

Подпорные стенки и бетонные

Типология паблик-артобъектов: Плоскости

ограждения – вытянутые по горизонтали композиции

Выполняются в техниках монументальной росписи или граффити. Главное требование – интенсивный насыщенный цвет, наличие больших цветных плоскостей. Брандмауэры (торцевые стены

домов) – композиции вертикальных форматов.

Живопись / граффити / мозаика на подпорных стенах

Настенная живопись / граффити

228

229

Лестницы – композиции

с оптическим эффектом сборки изображения в одной точке.

Живопись на тротуаре

Тротуары, подиумы и пандусы – абстрактЖивопись / граффити на плоскостях лестниц

230

ные цветовые решения для элементов ландшафтной архитектуры.

231

Типология паблик-артобъектов: Уникальные малые архитектурные формы Арки – скрывающие арочные

конструкции из труб отопления и водопровода над проездами. Художественные конструкции скрывают неприглядный вид термоизоляции труб, но оставляют их доступными для обслуживания

Паблик-арт-объект – арка

232

Лавки – художественные проек-

ты, когда городская мебель превращена в скульптурный объект либо в скульптуре предусмотрен функционал сидячих мест.

Паблик-арт-объект – лавка

233

2 этапа развития программы уличного искусства Планировочный фрагмент 1

Паблик-арт-объект – велопарковка

Стоянки велосипедов в силу

гибкого функционала и низкой стоимости изготовления могут быть превращены в паблик-артобъекты. Планировочный фрагмент 2

234

235

Карта первого этапа пабликарт-программы города Клин

Планировочный фрагмент 1

Сверхбольшой пабликарт-объект Полихромный скульптурного типа паблик-арт-объект Объект-сюрприз / кинестетического типа арт-объект Паблик-арт-объект – зеленая скульптура Настенная живопись / граффити Живопись / граффити / мозаика на подпорных стенах, тротуарах, лестницах Паблик-арт-объект – скамейки Паблик-арт-объект – велопарковка

236

Полихромный скульптурного типа паблик-арт-объект «Объект-сюрприз» / кинестетического типа арт-объект Паблик-арт-объект – зеленая скульптура Настенная живопись / граффити Живопись / граффити / мозаика на подпорных стенах, тротуарах, лестницах Паблик-арт-объект – арка Паблик-арт-объект – скамейки

237

Элементы городской среды

238

239

вывески. рекомендации по размещению

Масштабы зданий, улиц, площадей Подмосковного города отличаются от крупного мегаполиса. Как правило, в наших городах больше представителей малого бизнеса, арендующих небольшие площади. Такие арендаторы заботятся о продвижении собственной марки больше, чем о визуальной привлекательности вывески, делая акцент на яркости и броскости. Для них важно не затеряться рядом с соседом, для города – соблюдать баланс между коммерческой и визуальной привлекательностью. Формат вывесок, схемы их размещения, материалы и типология – предмет двойной работы: с одной стороны, необходимо наглядно показать бизнесу образцовые примеры в Альбоме, с другой – закрепить их в местных актах – регламентах.

241

Термины и условные обозначения Фасад – наружная, лицевая сто-

рона здания.

Вывеска – конструкция, разме-

щающаяся на фасаде здания, с информацией о предприятии, расположенном в данном здании. Домовая табличка – табличка

с уникальным идентификатором здания в городе, обычно содержит название улицы и номер дома.

Коммунальные таблички – та-

Крышная установка – объемная

или плоская рекламная конструкция, частично или полностью расположенная выше уровня карниза здания или на крыше.

Маркиза – навес над окнами

и входами, как правило, из мягких материалов. Может использоваться для размещения информации.

Условные обозначения: 1

сноска не рекомендуется допустимо рекомендуется

Функция вывески не рекламная, а информационная, она должна включать в себя только название, логотип и вид деятельности предприятия. Недопустимо размещение любых призывов, адресов, телефонов и прочей рекламной информации.

Панель-кронштейн – рекламная

конструкция с боковым креплением к стене здания или к собственной опоре. Размещается перпендикулярно пешеходному и транспортному потоку.

блички с определенными наименованиями и обозначениями, относящимися к коммунальным службам. Например: обозначение Штандарт – подвесная конструкция-указатель, как правило, из газовой трубы, воды и т.п. ткани. Размещается перпендикуВитрина – остекленная часть фа- лярно пешеходному и транспортсада, используемая предприятиному потоку. ем для демонстрации товаров и услуг.

242

Допустимое содержание вывесок

название предприятия.

графический элемент (логотип/знак бренда).

тип предприятия – видовое определение предоставляемых товаров и/или услуг.

243

Шрифты

Размеры вывесок Не выходит за пределы длины фасада арендуемой площади

Рекомендуемые шрифты

Не рекомендуемые шрифты

Для вывесок рекомендуется использовать простые рубленые шрифты с немного увеличенным межбуквенным интервалом для удобства считывания с дальнего расстояния. Такие шрифты применимы для разных товаров и услуг. Использование стилизованных шрифтов допустимо ограни-

244

Допустимые стилизованные шрифты и шрифты с засечками для вывесок на исторических зданиях

ченно, когда необходимо подчеркнуть особенность функции здания, однако в таком случае велик риск визуальной дисгармонии. Для вывесок не рекомендовано использовать шрифты со слишком тонким или слишком жирным начертанием и шрифты с малень-

Не рекомендуемые стилизованные шрифты и шрифты с засечками для вывесок на исторических зданиях

ким межбуквенным пространством. С большого расстояния такие шрифты читаться не будут. Также нежелательно использование фантазийных шрифтов, оттягивающих на себя внимание, но при этом трудных для восприятия даже с близкого расстояния.

Длина фасада, занимаемая одним арендатором

Вывески небольших городов с относительно неширокими улицами должны быть соразмерны человеку.

Примерная высота до вывески (2,5 м).

Средний рост человека (1,7 м).

Размер букв не выходит за размер подложки.

245

Расположение вывесок При одновременном размещении на одном фасаде вывесок нескольких организаций необходимо выравнивать все вывески по одной горизонтальной оси.

По вертикальным осям вывески должны соответствовать центральным осям архитектурных элементов фасада.

Маркизы следует располагать над каждым окном отдельно, а не одну маркизу над несколькими окнами и дверями.

Неправильное размещение вывесок на фасадах зданий

Правильное размещение вывесок на фасадах зданий

246

247

Пример размещения панелей-кронштейнов на фасаде исторического здания

Размещение панелей-кронштейнов

В целом удачное решение – задать с помощью однотипных панелейкронштейнов возможные размеры и типологию вывесок. Арендатор вынужден подстраиваться.

Крепление панели вплотную к стене

Панель-кронштейн с боковым креплением к стене

Панели-кронштейны могут располагаться не только на фасадах зданий, но и на мостах, набережных, в парках, в торговых центрах

248

Панель-кронштейн с подвесным креплением

Панель-кронштейн с креплением снизу

и т.д., а разные формы и виды креплений позволяют комбинировать варианты расположения. Панели-кронштейны эффектив-

Панель-кронштейн с боковым креплением к столбу

Хорошее решение – использовать одинаковые панели-кронштейны и единый формат вывесок. При этом не рекомендуется применять световые короба в исторической застройке. Стрелка-указатель избыточна, панелькронштейн сама по себе обозначает местоположение предприятия. Штендеры не рекомендуются. Глухая оклейка окон недопустима.

ны, если расположены на улицах с хорошим пешеходным и транспортным трафиком.

249

Примеры размещения вывесок на зданиях разных архитектурных стилей и функционального назначения

Схема рекомендуемого размещения

Современная архитектура со стилизацией под историческую. Коммерческая, деловая, социальная функция

Пример хорошего размещения – цветовая гамма сочетается с элементами здания, подложка размещена в пределах фриза.

250

Надстройка над входной группой сочетается по цвету и стилю со зданием, однако в целом является нерекомендуемым элементом, хотя и возможным для неисторических зданий.

Надстройка над входной группой выполнена в другом архитектурном стиле и не сочетается со зданием.

Пример допустимого размещения, однако рекомендуется продолжить подложку и занять весь фриз.

251

Историческое здание. Торговая функция

Возведенные в XVII веке клинские торговые ряды в прежние времена были центральным местом города. Сегодня здание стало историческим, но сохранило

Размещение на историческом здании несоразмерной крышной вывески недопустимо.

252

Схемы рекомендуемого размещения

свое торговое предназначение, что требует поиска компромисса между интересами арендаторов и визуальным обликом.

Вывеска допустима, но эстетически непривлекательна – лучше бы подошла вывеска, повторяющая форму архитектурного элемента, или маркиза.

Глухая оклейка окон недопустима.

Вывески на стекле допускаются лишь в том случае, если они находятся на уровне глаз и высота букв не более 15 см (желательно черного или белого цвета).

Из-за большого количества архитектурных деталей на фасаде остается не так много места для размещения вывесок. Вывеска,

повторяющая силуэт архитектурных элементов, – наиболее подходящий вариант.

253

Альтернативой панелям-кронштейнам могут быть штандарты – подвесные конструкции-указатели. Как правило, их производят из ткани, наподобие флага, с утяже-

Маркизы повторяют форму архитектурных элементов и не нарушают визуальный облик здания.

1 1

254

Маркиза, повторяющая формы архитектурных элементов.

2 2 Панель-кронштейн

с креплением к стене.

1 1

Маркизы подобраны с учетом изгиба архитектурных элементов.

лителем внизу против ветра. Такие конструкции хорошо сочетаются с маркизами и часто используются для исторических фасадов.

Штандарты – альтернатива панелям-кронштейнам.

255

Советское здание нежилого типа. Коммерческая функция

Схема размещения

Фриз здания хорошо подходит для размещения вывесок. Важное условие – единообразие

т ипологии вывесок и выравнивание по горизонтальной и вертикальным осям.

На крыше – аутентичные вывески эпохи. В определенной степени они придают зданию колорит, выделяют как местный ориентир. Такие вещи следует сохранять. Вывески разного размера, не выровненные по одному уровню.

Вывеска гармонирует с архитектурой и отражает стиль времени постройки здания.

Рекламная информация недопустима на вывеске: слово «доступная» – оценочная характеристика.

Разный шрифт на вывесках одной компании.

256

257

Современное здание нежилого типа со стилизацией под историческое. Коммерческая функция

Схема размещения

Несмотря на кажущееся обилие поверхностей, в действительности архитекторами здания не заложены места для эстетически привлекательного размещения вывесок. Не исключено, что изначально здание проектировалось как одно сплошное рекламное пространство, о чем свидетельствуют маленькие окна и глухие стены. Единственно правильным решением остается снимать вывески с не предназначенных для них стен, ставить панели-кронштейны, выносные пилоны и афишные тумбы с указателями, делать единый перечень арендаторов на общей табличке при входе, а в фасадных стенах прорубать окна.

Фасад здания полностью занят вывесками разных стилей и размеров.

Вывески разного размера, не выровненные по одному уровню.

258

Баннер неаккуратный, перекрывает входную группу.

Вывески закрывают окно.

На тыльной стороне здания вывесок быть не должно.

Вариант 1

1 Общая табличка с наименованием

предприятий-арендаторов перед входом.

1 2

Информационный пилон с перечнем арендаторов.

Вариант 2

1 Общая табличка с наименованием

предприятий-арендаторов перед входом.

1 2

Информационный пилон с перечнем арендаторов.

259

Советское современное здание нежилого типа с примыканием к жилой застройке. Коммерческая функция

Рекламные баннеры, закрывающие фасад, недопустимы.

Схема размещения

Вариант 1

На фасадах такого типа возможно расположение большого количества вывесок, но по четко организованной структуре, которую уже задают вертикальные и горизонтальные элементы фасада (колонны и фризы). Перечень арендаторов данного здания может быть размещен на общей табличке у входа.

1 Общая табличка перед входом.

Вариант 2

Лайтбокс допустим на современных фасадах. Буквы вылезают за подложку, но в целом соразмерны условному фризу.

260

261

Советское современное здание нежилого типа с примыканием к жилой застройке. Коммерческая функция

Схема размещения

Уже на этапе архитектурного проектирования необходимо обязать застройщиков предусматривать места будущего размещения фасадных вывесок.

1 1.

2 Надписи на единой подложке, установленные на плоскости фасада.

Область, недопустимая для размещения вывесок и рекламы.

2. Общая табличка перед входом.

Область, рекомендуемая для размещения вывесок и рекламы.

Примеры фасадов торговых центров с регламентированным размещением вывесок на специально отведенных поверхностях Вывески не выровнены по горизонтальной оси.

262

Вывески выходят за границы фриза.

Наглухо заклеенные окна.

Рекламный баннер из временных материалов перекрывает входную группу.

На фотографии – торговый центр в год открытия. Видно, что фасад выглядел опрятнее благодаря размещению вывесок только в предусмотренных проектом местах.

ТЦ «БУМ», г. Москва

ТЦ «Ереван Плаза», г. Москва

ТЦ «Атриум», г. Москва

263

Крышные установки торговых центров

Городские здания воспринимаются не отдельно, а в общем архитектурно-визуальном облике. Как правило, архитектурными доминантами исторических районов являются церкви, военные крепости, дворцы. Эти сооружения сознательно строились несколько

Схема размещения

Самого ТЦ не видно, а только крышные установки на нем. В данном случае они слишком большие и яркие. Ощущение, что вывеска располагается на крыше исторического здания.

264

Следует регламентировать более адекватные окружению размеры и расположение вывесок.

выше остальных – так подчеркивалось их значение. Современные вывески – крышные конструкции неизбежно вступают в конфликт с существующими доминантами и становятся местными ориентирами, искажая восприятие общей композиции улицы.

На общей панораме внимание от архитектуры отвлекается на вывеску торгового центра.

265

Советское историческое здание жилого назначения. Коммерческая функция цокольного этажа

Схема размещения

Лаконичные конструкции вывесок выглядят аккуратно и дорого.

Нагромождение вывесок и конструкций на одном фасаде и заклеенные окна создают ощущение визуального мусора.

Размещение рекламных объявлений на фасаде недопустимо.

Заклеенные окна недопустимы.

266

Содержит рекламную информацию.

Вывески выровнены по архитектурным элементам фасада.

Допустимо, но не рекомендуется – световой короб плохо сочетается с историческим фасадом и окружающими вывесками.

Допустимое размещение на фризе, буквы не выходят за подложку. Однако при этом некачественный материал и цветовое решение плохо гармонируют с архитектурой.

Содержит недопустимую рекламную информацию.

Не содержится в должном виде – выцвела.

В целом фасадные фальш-панели нерекомендуемое решение для исторических зданий, однако в данном случае фальш-панель выполнена из качественных материалов и в пастельных тонах, сочетающихся с фасадом. Сама вывеска не выходит за размеры фриза.

В левой части иллюстрации – пример вывесок из отдельно стоящих букв. В правой – показан пример применения однородной темной подложки, на которой располагаются вывески арендаторов. Оба варианта одинаково подходят для данного фасада, но не могут применяться одновременно. Информация об арендаторах может быть размещена на общей табличке рядом с входной группой

1. Панель-кронштейн

с креплением к стене.

4 2.

Надписи из отдельных букв с подсветкой или без, установленные на плоскости фасада.

Область, недопустимая для размещения вывесок и рекламы.

3 3.

Надписи на единой подложке, установленные на плоскости фасада.

Область, рекомендуемая для размещения вывесок и рекламы.

4. Общая табличка

с перечнем арендаторов перед входом.

Область, требующая согласования для размещения вывесок и рекламы.

267

Советское здание жилого назначения. Коммерческая функция цокольного этажа

Жилое здание не имеет ярко выраженных архитектурных деталей. Цокольная часть фасада закрыта некачественной фальшпанелью продуктового магазина.

Схема размещения

Название магазина вместе с графическим элементом – логотипом торговой марки из объемных световых отдельно расположенных букв – смотрится лаконично и дорого.

Окна заклеены, со стороны арендатора видно полное небрежение сложившимся архитектурным обликом.

1 Фальш-панель и надстроенная из не сочетающихся с фасадом материалов входная группа.

268

Рекламные вывески закрывают окно.

Удачное решение – панель-кронштейн с логотипом компании.

Пример регламентированного размещения вывесок той же торговой марки в центре Москвы. Не идеально, но уже лучше.

Конструкции, панели и вывески грязные и неопрятные – содержатся в ненадлежащем виде.

Надписи из отдельных букв с подсветкой или без, установленные на плоскости фасада.

2 2

Надписи на единой подложке, установленные на плоскости фасада.

Для данного вида фасада могут быть рекомендованы два варианта размещения вывесок, но их нельзя использовать в одном фасаде одновременно.

269

Советское здание жилого назначения. Коммерческая функция цокольного этажа

Схема размещения

Здание находится на одной из главных улиц города, но в отдалении от исторического центра, что дает возможность использовать при необходимости стилизации более контрастный дизайн.

Сочетать разноцветные буквы в одной вывеске не рекомендуется.

270

Вывески разного размера на одном фасаде, не соответствующие горизонтальным осям архитектурных элементов.

271

Альтернатива вывескам

Домовые знаки и таблички коммунальных служб

Отдельно стоящие конструкции с информацией о расположенных рядом предприятиях могут помочь сократить количество вывесок на фасадах без ущерба для информирования потребителя о коммерческих услугах.

Размер, дизайн и техническое состояние домовых и коммунальных табличек должны быть едины для всех зданий в городе.

Афишный стенд.

272

Вертикальный информационный флагшток.

Разностилевые таблички в плохом техническом состоянии неинформативны и выглядят некрасиво.

Горизонтальный информационный флагшток.

Две информационные конструкции на одной опорной трубе экономят место в пешеходной зоне.

273

Варианты и схемы расположения домовых табличек Вариант 1

Современные домовые таблички с изогнутым профилем по примеру табличек, использующихся в Германии. Выполнены с использованием фирменных цветов нового бренда Клина.

Вариант 2

Схема размещения домовых табличек

Стилизованные под исторический город домовые таблички. В основу дизайна домовых табличек лег образ почтальона с герба города. Представлено два варианта шрифтовых сочетаний, отличающихся по лаконичности начертания.

Использованные шрифты: Proxima Nova Cond Bold Proxima Nova Cond Black

Использованные шрифты:

Использованные цвета:

274

C = 0 M = 0 Y = 0 K = 0

C = 100 M = 75 Y = 25 K = 7

C = 55 M = 0 Y = 87 K = 0

C = 70 M = 20 Y = 0 K = 0

Размещение ДТ при наличии на фасаде газовой трубы

Использованные цвета: C = 0 M = 0 Y = 0 K = 0

Размещение ДТ при наличии на фасаде декоративных элементов

Размещение ДТ при наличии лоджий и балконов по всему фасаду

Размещение ДТ на фасаде при наличии цокольного этажа

C = 90 M = 50 Y = 50 K = 30

275

навигация

Навигация как часть комфортной городской среды Важным требованием к системе визуального ориентирования является единство оформления всех компонентов. Элементы навигации для Клина разрабатывались в стилистике бренда города. Были использованы два цвета из палитры бренда: зеленый и являющийся градиентом салатовый. Салатовый хорошо заметен издали, он обращает на себя внимание и сигнализирует о важности сообщаемой информации. Зеленый цвет органично вписывается в окружающую среду и гармонирует с живой зеленью города.

276

В дизайне разных элементов городской среды – малых архитектурных форм, навигации, домовых табличек и прочих – важна преемственность. Для создания формы пилонов и указателей системы ориентирования были использованы мягкие, округлые линии, повторяющие контуры логотипа бренда.

гут гостям и жителям города быстро сориентироваться и выбрать правильное направление. Для составления карты Клина был применен принцип наложения информационных слоев.

Первый слой представляет собой основную географическую информацию. На карту были нанесеРазработанная система навигации ны объекты культурного наслеохватывает участок в центре Клина. дия, памятники, социальные объЗдесь сосредоточены основные до- екты, а также объекты-маркеры. стопримечательности: центральная Второй слой карты представляет ось – улица Гагарина, Советская собой расположение основных площадь с собором Святой Троицы, улиц, входящих в разрабатываепамятник и музей П.И. Чайковского, мую зону с точки зрения приоримемориальный комплекс «Вечный тета пешеходов. Анализ данных огонь», стадион «Строитель», Музей о пешеходных потоках дал необелочной игрушки и другие. ходимую информацию о том, как и куда двигаются люди. СопостаБольшинство объектов в Клину вив все возможные маршруты, нанаходится в пешей доступности. правления и сферы интересов, мы Предлагаемые конструкции помо- разместили эти элементы на карте.

277

Пилон световой двухсторонний (информационная карта) Пилон содержит указатели на ближайшие объекты-маркеры, а также подробную карту центра с детальным размещением улиц, социальных объектов, достопримечательностей. Использование ярких, контрастных цветов и особого шрифта должно облегчить восприятие информации, в том числе для людей с проблемами зрения.

⊲ Габариты: 690 х 3200 мм ⊲ Названия ближайших достопримечательностей с указанием направления движения и расстояния до них ⊲ Подробная карта участка местности с указанием точки, где находится пешеход

Указатель несветовой

1 Устанавливается на пере

крестках

2 Содержит название ближай-

ших улиц, значимых объектов и расстояние до них

3 Является вспомогательным

элементом ориентирования

4 Высота опоры

3200 мм

Размещены пилоны таким образом, чтобы их информационные карты перекрывали друг друга, не создавая неохваченных территорий. Конструкция антивандальная с возможностью замены изображений.

278

279

Карта пятиминутной доступности Карта пятиминутной пешей доступности. Содержит информацию о транспорте, объектах культуры, достопримечательностях, социальных объектах. Местоположение пешехода указано красным маркером. На карте нанесена сетка, по которой можно быстро найти необходимый объект, сверившись с информацией в нижней части пилона.

Остановка общественного транспорта

Медицинское учреждение

Полиция

Церковь

Достопримечательность

Почта

Текущее местоположение

Пятиминутная пешеходная зона

280

Отрисованы наиболее узнаваемые и известные здания

281

Мобильное приложение для смартфона

Задачи приложения

пешехода на местности с использованием карты, видеои фотоизображения.

2 Возможность формирования

маршрута с получением его протяженности и времени прохождения.

282

полнительной информации по объектам (остановки транспорта, объекты культуры, достопримечательности, медицинские учреждения, полиция, почта, посольства, религиозные учреждения), находящимся на расстоянии 10-минутной доступности (или 1 км).

Понятный город Поиск

Улицы

им еж ор де ви

1 Обеспечение ориентирования

3 Возможность получения до-

пер ех од в

90°

Видеорежим с возможностью нахождения объектов в радиусе 1 км в выбранном направлении; показывается название объекта и расстояние до него.

Поворот

283

Каталог стилистики малых форм Клин – небольшой зеленый город, поэтому и решения малых архитектурных форм (МАФ) должны быть предельно нейтральными, минималистичными. Предлагается отказаться от цветового акцентирования и прихотливой образности в объектах малой архитектуры и городской мебели. Для Альбома были составлены рекомендации по разным типологиям объектов на основании изучения каталогов реально производимых МАФов. Представленные объекты сгруппированы по ценовым категориям от мень). шей ( ) до большей стоимости (

284

Общие принципы подбора и размещения типовых объектов малой архитектуры

Форма. Предлагается использо-

вать исключительно минималистичные формы, в основе которых лежат куб, параллелепипед и цилиндр, реже – вариации усеченной пирамиды и усеченного конуса. По возможности использовать решетчатые структуры стенок и покрытий. Не следует смешивать прямоугольные и цилиндрические объемы в рамках одной типологии – объект подбирается либо в форме параллелепипеда, либо как цилиндрический.

285

Цвет для объектов рекомендует-

ся натуральный либо нейтральный. Например, дерево под матовым лаком, бетон натурального цвета или крашеный в массе в темные или песочные тона, металл, покрашенный в черный цвет. Такой цветовой код легко поддерживать, он не создает проблем при реставрации/починке объектов.

286

Освещение и подсветка должны

иметь нейтральный или белый свет теплого оттенка. Засветка здания не должна его фрагментировать. Предлагается равномерное освещение всего здания, которое проявляет его рельеф и фактуру. Освещение дорог и тротуаров должно быть сплошным непрерывным.

Пример удачно организованного освещения в городской среде

287

Размещение городской и садовой мебели (сидячие места) –

должны быть расположены вдоль всех прогулочных маршрутов города на комфортном для пожилых людей расстоянии (как правило, каждые 50–100 метров).

Размещение мусорных урн –

следует размещать их на дистанции 2–5 метров от сидячих мест, таким образом, чтобы они были в поле зрения сидящих.

Варианты расположения мест для отдыха вдоль дорожек парка

Варианты расположения урн относительно парковой мебели

Вдоль одной стороны дорожки, на расстоянии друг от друга: сидящие на соседних скамейках не мешают друг другу, не нарушается зона комфорта

Под углом к дорожке

На расстоянии от скамеек, в зоне видимости. Не следует располагать урны рядом со скамейками, сидящие могут испытывать дискомфорт от находящегося рядом мусора, а также от того, что к скамейке подходят, чтобы выбросить мусор

288

план

Варианты расположения урны относительно скамейки

фасад скамейка

скамейка скамейка

скамейка

дорожка парка план Урна находится в зоне видимости сидящих на скамейках и пешеходов скамейка

план вариант 2: в шахматном порядке

дорожка парка скамейка

скамейка

урна

план вариант 1

скамейка Перпендикулярно дорожке

план вариант 1: односторонняя расстановка

фасад

скамейка

дорожка парка

Размещение вертикального озеленения требует структуриро-

вания и упорядочения. По возможности следует отказаться от сложных конструкций вертикального озеленения и кашпо как громоздких и неудобных в обслуживании типологий. Сейчас есть возможность располагать ящики вертикального озеленения на дорожных ограждениях. Желательно, чтобы емкости под вертикальное озеленение были скрыты растениями.

Урна располагается на расстоянии от скамеек, в зоне видимости сидящих

Несмотря на близость к дорожке, сидящие находятся в стороне от пешеходов, поворот скамейки создает зрительную дистанцию между ними.

Поворот перпендикулярно дорожке создает зрительную дистанцию между пешеходами и сидящими, несмотря на близость к дорожке возникает ощущение камерности и уединенности сидящих. Урна находится в зоне видимости сидящих на скамейке, при этом она достаточно удалена и не доставляет им дискомфорт

урна дорожка парка

план вариант 2 скамейка

дорожка парка

дорожка парка Урна располагается в зоне доступности для сидящих на скамейке и пешеходов, при этом не портит вид и не мешает сидящим

скамейка

урна скамейка

289

Типовые решения для МАФ

Инфраструктура, парковочные столбики, временные ограждения

Освещение, указатели

Временные ограждения от 1000 руб. до 3000 руб.

Фонари до 100 000 руб. до 150 000 руб.

Франция

Казань

СанктПетербург

Нижний Новгород

Набережные Челны

Франция

Бельгия

Парковочные столбики

Санкт-Петербург

Ливневая канализация

Указатели от 20 000 руб. до 50 000 руб.

290

Москва

до 2000 руб. до 6000 руб. до 12 000 руб.

Москва

Польша

Москва

до 7000 руб.

Бельгия

Франция

Великобритания

291

Клумбы

до 2000 руб. до 20 000 руб. до 30 000 руб.

Временное и мобильное озеленение

292

Краснодар

Москва

Германия

Португалия

до 5000 руб. до 15000 руб. до 80 000 руб.

Москва

Екатеринбург

Москва

Китай

Франция

Москва

Одинцово

Москва

Франция

293

Маркизы и перголы

294

до 20 000 руб. за метр до 150 000 руб. за метр

Навесы

до 50 000 руб. за метр до 200 000 руб. за метр

Челябинск

Москва

Ставрополь

Москва

Екатеринбург

Москва

Санкт-Петербург

Испания

Москва

Новосибирск

Португалия

295

Стационарные ограждения

Москва

296

от 1000 до 5000 руб. за секцию

Павильоны

до 50 000 руб. до 150 000 руб.

Нижний Новгород

Ижевск

Челябинск

Санкт-Петербург

Рязань

Новосибирск

Казань

Воронеж

Казань

Италия

Португалия

297

Стационарная городская мебель

до 5000 руб. до 35 000 руб. до 70 000 руб.

Урны

Москва

Франция

Испания

до 6000 руб. до 15 000 руб. до 35 000 руб.

Москва

298

Франция

Италия

Германия

Москва

Франция

Швеция

Франция

Германия Франция

Санкт-Петербург

Норвегия

299

Мобильная городская мебель

Фасадная модернизация для типовой архитектуры

Столы

до 10 000 руб. до 30 000 руб. до 50 000 руб.

Утепление и реконструкция фасадов зданий типовой архитектуры, их санация – актуальный для России, в том числе для Клина, вопрос. Подобная модернизация с одной стороны, улучшает визуальный облик города, с другой – существенно повышает энергоэффективность, позволяя в долгосрочной перспективе экономить средства.

Санкт-Петербург

Москва

Бельгия

Франция

Москва

Франция

Великобритания

Шезлонги

до 5000 руб. до 20 000 руб. до 40 000 руб.

Пенза

300

СанктПетербург

Cочи

Краснодар

Испания

Конечно, как системное решение следует понимать полную реконструкцию застроенных панельной типовой архитектурой территорий, однако преимуществами паллиативного метода фасадной реконструкции являются его сравнительно меньшая стоимость и быстрые сроки реализации, а также возможность

проводить работы без отселения жильцов.

довых. Часть расходов оплачивается из федерального бюджета. Затраты на полную модернизаВ вопросах реконструкции фаса- цию одной квартиры составляют дов передовым опытом обладает в пересчете около 1 миллиона Германия. Там финансирование рублей (23 тысячи евро), из этой работ осуществляется с привле- суммы чуть меньше половины чением средств собственников, расходуется на технологии энеркоторым предоставляется целе- гоэффективности. вой кредит на 25 лет под 3% го-

301

Примеры проектов фасадной реконструкции

Вильнюс

Омск

Нижний Новгород

Каркас здания усилили металлическими балками по внешней стене – выступы от балок хорошо видны. Стены утеплены и обшиты сайдингом, поменяли крышу.

В Нижнем Новгороде реализовано несколько проектов реконструкции и утепления зданий. Один из проектов включал около 10 зданий типовой застройки, 7 из

которых перестроены, а 3 снесены. В ходе реконструкции были утеплены фасады и достроены мансардные этажи, в которых разместились двухэтажные квартиры. Вид до реконструкции

Пятиэтажные «хрущевки» утеплены и облицованы панелями светло-серого цвета, заменены окна. Вместо балконов устроены остекленные тонированные лоджии. Цветом выделены лестничные проемы.Финансирование реконструкции предусмотрено кредитами банков или собственными средствами жителей. Малоимущим семьям полагается государственная субсидия на эти цели. Есть и общие субсидии в зависимости от объема выполняемых энергосберегающих мероприятий. В среднем модернизированный дом экономит около 25 процентов энергоресурсов, но в некоторых случаях эта цифра значительно выше.

Вид до реконструкции

Вид после реконструкции

Вид после реконструкции Вид после реконструкции

302

303

Томск

В Томске осуществлен первый проект по реновации здания 447-й серии. В ходе работ инвестор достроил верхний этаж,

Вид до реконструкции

Вид после реконструкции

304

а также осуществил замену инженерных коммуникаций и провел капитальный ремонт здания, повысив уровень его энергоэффективности. Дом построен в 1963 году. В результате восьмимесячной реконструкции заменены все инженерные коммуникации, окна, дверные проемы, отремонтированы подъезды, надстроена мансарда, где разместилось 12 квартир различной площади. Затраты составили 43 млн. рублей, из которых 7% вложил федеральный бюджет (в рамках 185-ФЗ), 23% – областной бюджет, 19% – городской и 51% – инвестор. После реконструкции здание соответствует классу энергоэффективности «В». Замена морально устаревшего оборудования на современное обеспечивает сокращение теплопотребления в доме на 30 % и окупается в течение 2–5 лет. За счет комплексной реконструкции срок службы дома продлевается на 25–50 лет, а также значительно повышается уровень комфортности проживания.

Минск

Программа реконструкции 5-этажных «хрущевок» в Белоруссии стартовала в 2007 году. Стоимость капитального ремонта одной 4-подъездной пятиэтажки в пересчете варьируется в диапазоне 20-30 млн.рублей. Отчисления жителей на капитальный ремонт жилого фонда окупают не более 30% затрат. Остальное – бюджетные средства.

Донецк

В 50-70 годы в Украине по типовым проектам было возведено более 25 тысяч домов первых массовых застроек. В Донецкой области таких домов насчитывается 4690 общей площадью 15,7 тыс. м2 – это 22% от общего объема по стране. В Донецке с 2012 года реализуется программа по реконструкции фасадов жилых

домов с утеплением наружных стен. В настоящий момент сданы уже два проекта. В результате ремонта здания обшиты слоем изоляционных материалов, которые закрыты декоративными панелями разных цветов, произведена замена оконных рам, остеклены лоджии, расширен первый этаж под сервисную функцию.

Утепляются фасады и кровли, устанавливаются новые энергосберегающие окна, обновляются места общего пользования, подвальные помещения, проводится реконструкция тепловых пунктов, если есть необходимость, укрепляются балконы.

Вид после реконструкции

Пилотные проекты реконструкции предусматривали строительство дополнительного мансардного этажа, а также расширение площади жилых помещений.

305

заключение В Альбоме мы ставили задачу показать методологию самоанализа для других городов. С нами трудилось более 40 человек, были сформированы рабочие группы по градостроительной, архитектурной частям, разделам капитализации наследия, навигации, малых форм, вывесок, словом – по каждому направлению работали профессионалы. Все процессы были запущены одновременно и вытекали один из другого, что позволило на каждом этапе не начинать с нуля, а пользоваться полученными другими командами результатами. Так, например, архитекторы делали проектные предложения по преобразованию центральной оси города – улицы Гагарина – на основе тщательного многодневного исследования группы урбанистов, социологов, экономистов и географов. Или разработчики

306

Команда проекта навигации строили свою работу на фирменном стиле бренда, созданного дизайнерами. При этом сами дизайнеры делали визуализацию по маркетинговой стратегии, которую мы получили, проведя семинары с лидерами местных сообществ и фокус-группы с жителями. В таком сотрудничестве разрабатывались все разделы Альбома.

из направлений муниципалитету предстоит системная проработка с выходом на градостроительную документацию и регламенты.

Мы делали Альбом не только для специалистов, но главное – для людей, в надежде, что он станет инструментом политики Губернатора по созданию комфортной городской среды. Мы готовы идти до конца – от проектов к реализаСоздание Альбома заняло три ме- ции. Это работа на результат, сяца, как видите, даже за такой и мы не сомневаемся, что со врекороткий срок можно при комменем все города Подмосковья плексном подходе нащупать клю- присоединятся к программам чевые векторы дальнейшего раз- Нового облика и станут по-насто вития города, задать стилистику ящему удобными для жизни! архитектурного облика, создать бренд, упорядочить элементы городской среды – навигацию, маСоветник Губернатора лые формы, вывески, продумать Московской области программу уличного искусства. Главное было начать, заложить И.Ю. Чайка фундамент. Конечно, по каждому

Руководитель проекта

Игорь Чайка Автор методики

Петр Гордеев Исследование

Данияр Юсупов Евгения Колесова Василина Щеткина Ирина Широбокова Виктор Коротыч Константин Самоловов Сергей Комаров Владимир Петросян Никита Туров

Архитектура

Благоустройство

Уличное искусство

Игорь Чиркин Павел Пришин Екатерина Вариончик Юлия Михальцова Екатерина Чиркина Елена Ряскина Елена Коротких

Анастасия Трушкова

Арсений Сергеев Евгения Михеева

Брендинг

Денис Визгалов Михаил Губергриц Максим Алимкин Маргарита Чубукова Навигация

Ирина Левакова Александр Былов Наталья Мищенко

Анализ наследия

Марина Хрусталева Нуна Алекян

Фасады

Вывески

Издание

Кузьма Кукушкин

Дарья Филатова Ирина Острецова

Мария Ратинова Светлана Туркина Евгения Зелаутдинова Малые архитектурные Ирина Рудакова Михаил Ледовский формы Маргарита Мухмадеева Фотосъемка Ольга Зовская Евгений Кривцов Игорь Добровольский Александр Соломин Юрий Устинов

307

Благодарим Администрацию Клинского муниципального района в лице руководителя Александра Постриганя за помощь в подготовке Альбома. Отдельная благодарность за большой личный вклад заместителям руководителя Администрации Клинского муниципального района Татьяне Лоевой и Григорию Долгову.