Ano Xi nº142
JUNHO 2010
Publicação mensal dirigida exclusivamente à Rede de Concessionárias de Automóveis Honda - Circulação Interna
1º Lugar em utilitários esportivos leves
1º Lugar em nacionais esportivos
1º Lugar em carros de 50.000 a 60.000 Reais
As Melhores Compras Civic Si, Honda City e Honda CR-V superam concorrentes em suas categorias e vencem pesquisa realizada pela revista Quatro Rodas
CNH leva Circo VOX para 9 cidades no Brasil
Campanha reforça atributos do Honda CR-V Junho 2010 | HondaPress
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MARKETING
Honda amplia ações voltadas ao golfe Dando sequência às ações voltadas ao golfe, a Honda patrocinou o 29º Torneio Aberto Embrase, que aconteceu no Terras de São José Golfe Clube, em Itu (SP), em junho. Em conjunto com a belíssima área verde do local, foram expostos os modelos Honda CR-V 4x4 e o New Civic LXL AT, em uma localização estratégica, visível a todos. Promotoras e vendedores da concessionária Caiuás, atuante em Itu (SP) e que apoiou a Honda no evento, foram os responsáveis pela demonstração dos produtos. Já a exposição da marca ficou por conta das diversas placas com o logo da Honda Automóveis instaladas no campo e no espaço em geral, como também nos materiais de divulgação do campeonato. Durante a competição, cerca de mil pessoas passaram Os luxuosos veículos expostos na competição
pelo local, entre jogadores e visitantes.
Honda por Honda Apostando na criatividade Neste trecho, Soichiro Honda conta que preza o encontro de ideias dos profissionais de diversas áreas e acredita que por meio desses momentos surgirão brilhantes projetos Nossa Fundação não se juntará a outras, para criar mais um instituto, mais uma universidade, mais uma academia. Não, nós nos interessamos por tudo, circularemos pelo mundo, para buscar ideias e reunir pessoas. Nossa Fundação Nômade será simplesmente um lugar de encontro, de intercâmbio entre todas as disciplinas. Peritos, filósofos, engenheiros, juristas, sábios, técnicos de diferentes campos, refletirão sobre os mesmos temas e iluminarão uns aos outros. Gosto muito da expressão inglesa “brainstorming”. Acho que ela exprime bem esse fantástico turbilhão, que permite a confrontação de tantos cérebros. Os espíritos rabujentos pensarão que estou atrás de um objetivo muito grande. Mas por que procuraria alguém atingir uma ambição, se não a imaginasse imensa e inaceitável? De uma pequena oficina mecânica, fiz um dos grandes impérios industriais do Japão, se não do mundo! Então, de uma ideia simples e modesta, a de facilitar o encontro das inteligências, quero fazer o molde de outras realizações, de uma pesquisa de valores futuros. Trecho extraído do livro “Honda por Honda”, publicado em 1979
Honda Press é uma publicação mensal do Departamento de Marketing para a Rede de Concessionárias Honda Automóveis Editor e Jornalista Responsável: Ricardo Ghigonetto (Mtb 14.150) Redação: Fernando Stella e Lady Jane Ferreira Design Gráfico: Alexandra Marchesini Tiragem: 1.500 exemplares Produção: Linkpress Assessoria e Comunicação - Tel.: (11) 5594-7577 - E-mail: linkpress@linkpress.com.br
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MARKETING
Honda CR-V. As tendências seguem nessa direção Um ícone de estilo, elegância, sofisticação e atitude, reflexo da personalidade de seus proprietários. Esse é o conceito criativo da nova campanha do Honda CR-V. Um modelo que não segue direções e regras pré-estabelecidas. Com a assinatura “Honda CR-V. As tendências seguem nessa direção”, a campanha do crossover explorou o luxo e o glamour do universo da moda. Isso pode ser notado nos anúncios, que estão estampados nas principais revistas, como Isto É, Veja, Época, Caras, Vogue, Marie Claire, Elite, entre outras. As chamadas nas “capas” reforçam ainda mais os atributos do modelo. Para a mídia televisiva, a Honda criou filmes de 30s e 45s, que também exploram todo o requinte de um dos modelos mais comercializados de sua categoria. É a primeira vez que o modelo é veiculado na TV. Vinhetas de 5s e 7s foram criadas exclusivamente para patrocínios em TV´s por assinatura. Para o mundo virtual, foram desenvolvidos conteúdos com formatos especiais para celular e iPhone. Além disso, peças de internet estão espalhadas nos principais portais. Completando, foi criado um hotsite (www.hondacrv.com.br), onde é possível navegar com o mouse ou, literalmente, com o próprio carro.
Anúncios de página dupla
Filme “Capa”
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MARKETING
Um verdadeiro cartão de visita Os títulos “Um cartão de visita que você não imprime, estaciona.” e “Um carro que dispensa apresentações, inclusive as suas.” dão uma noção exata do conceito central da campanha de lançamento do novo Honda Accord EX. A assinatura “Honda Accord EX. Você nunca voou tão alto”, expressa de forma marcante a mensagem de que o veículo é um “passaporte vip” ao universo do luxo, elegância, refinamento, sofisticação e status, encontrados em cada detalhe do novo Accord EX. A campanha, que teve início em junho, estende-se até agosto, contemplando inserções nos principais jornais e revistas do país, como Veja, Exame, Época Negócios e Isto É Dinheiro.
Anúncios da campanha
Queridinho do Brasil Vencedor da pesquisa “Os Eleitos” e do prêmio “Melhor Compra” da revista Quatro Rodas por seis anos consecutivos, além do prêmio Auto Esporte “Qual Comprar?”, nos dois últimos anos. Assim se inicia a narração do filme da nova campanha publicitária do New Fit. Os diversos títulos recebidos pela imprensa brasileira especializada comprovam o sucesso absoluto de vendas do veículo desde o seu lançamento. Os diferenciais que apontam porque o veículo tornou-se uma paixão nacional, como a troca de marchas no volante (Paddle-Shift), câmbio automático e o amplo espaço interno também são destacados no comercial. Completando a lista de atrativos, a Honda oferece ainda facilidades de pagamento proporcionadas pelo Banco Honda, com financiamento em até 24 vezes e taxa 0%. Veiculada nos intervalos dos programas de maior audiência da Rede Globo, a campanha teve início no dia 17 de junho e se estenderá em julho.
Filme “Não vê”
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CORPORATIVO corporativo
CNH patrocina espetáculo circense Entre maio e agosto, o Consórcio Nacional Honda patrocina 45 apresentações do Circo Vox em várias regiões do Brasil, por meio da Lei Rouanet (8.313/91) de incentivo à cultura. O grupo, formado por uma equipe de 30 profissionais, apresenta um trabalho baseado no chamado Novo Circo, adaptando a experiência adquirida na Europa à realidade brasileira. Essa mescla de atividades proporciona entretenimento a todo tipo de público, encantando famílias inteiras. O grupo circense percorrerá nove cidades brasileiras e aproximadamente 10 mil quilômetros até agosto deste ano. São cinco apresentações em cada local.
Apresentações: cinco em cada cidade Marabá (PA) Gurupi (TO) Águas Lindas de Goiás (GO) Anápolis (GO) Vitória da Conquista (BA) Itabuna (BA) Jequié (BA) Feira de Santana (BA) Caruaru (PE)
14, 15 e 16 de maio 28, 29 e 30 de maio 05, 06 e 07 de junho 12, 13 e 14 de junho 02, 03 e 04 de julho 16, 17 e 18 de julho 23, 24 e 25 de julho 30 e 31 de julho e 1 de agosto 06, 07 e 08 de agosto
A Caravana Circo VOX foi idealizada pelos fundadores do grupo, Gallo Cerello e Elena Cerântola e incentivada pelo CNH, que priori-
O que é o Circo VOX
zou alcançar regiões raramente beneficiadas por projetos culturais
Com mais de 11 anos de experiência e 5 de lona fixa em São Paulo, o Circo VOX apresenta números de circo tradicional com um toque moderno. Malabarismo, equilibrismo, trapézio, tecido, lira, pirâmides acrobáticas, duo de faixas aéreas, além de show de palhaços, estão inseridos no espetáculo. Tudo com pitadas de humor e irreverência, características marcantes da trupe que já teve aparições em programas de grande prestígio.
fomentados por verbas públicas. Para realização do evento, é montada uma lona com capacidade para 450 pessoas. Em cada uma das nove cidades, a concessionária local da rede de motocilcletas indicará uma instituição beneficente que ganhará 50 ingressos para as apresentações. Os ingressos custam R$ 8,00 (R$ 4,00 meia entrada), sendo que os clientes do Consórcio Nacional Honda que apresentarem o Cartão Cliente Especial CNH e o RG entram gratuitamente, e seu acompanhante paga meia.
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CAPA
Seis vezes “A Melhor Compra”
A
credibilidade e a confiabilidade alcançadas pela Honda
tração 4x4, câmbio automático e um eficiente motor 2.0 16V de 150cv”,
Automóveis no mercado nacional automotivo ficam
descreve a matéria.
evidentes a cada dia. Recentemente, a revista Quatro
Já o Civic Si conquistou o primeiro lugar da pesquisa na categoria dos
Rodas anunciou os resultados da pesquisa “Melhor
esportivos nacionais. “Dar o título da categoria ao Civic Si é tarefa fácil. O
Compra”. E a marca foi um dos destaques da edição
motor deste Honda tem comportamento selvagem, a suspensão é firme e
2010, alcançando seis prêmios, sendo três entre os novos e outros três
a direção, direta”, elogia um dos trechos.
entre os veículos usados.
O bom desempenho da Honda na edição 2010 da pesquisa também se
Lançado no ano passado, o Honda City fez sua estreia na pesquisa e já al-
estendeu aos modelos usados. O New Civic LXS 1.8 Flex 2008 AT ficou em
cançou a primeira colocação na categoria “carros de R$ 50 mil a R$ 60 mil”.
primeiro lugar entre os “sedans usados acima de R$ 35 mil” e ganhou destaque
“Bem equipado, o sedan de entrada da Honda oferece ar-condicionado,
na matéria por causa de sua “suavidade de funcionamento, confiabilidade me-
direção hidráulica, travas, vidros e retrovisores elétricos e airbag duplo.
cânica, conforto, ótimo nível de equipamento e modernidade de projeto”.
Há ainda rodas de liga leve, sistema de som com rádio com CD, MP3, UB
A primeira geração do Honda Fit (versões 2004 e 2005 MT) se tornou
e auxiliar, banco do motorista com regulagem de altura e uma enorme
vencedora entre as “peruas e minivans até R$ 25 mil”. “O Fit carrega as
bandeja sob o assento traseiro”, diz um dos trechos da reportagem da
virtudes que fizeram dele um campeão de comparativos: conforto, espaço,
edição de junho da revista.
robustez, mecânica, facilidade de revenda, seguro barato e nível de equi-
Um dos modelos mais vendidos entre os crossovers do país, o Honda CR-V
pamentos que inclui até airbag duplo”, destacou a reportagem da revista
também despontou como melhor compra entre os utilitários esportivos
Quatro Rodas. O Honda CR-V EX 2.0 4x4 2007 assegurou o título entre
leves. “Nada melhor que entrar no segmento dos SUV compactos com
os “utilitários esportivos acima de R$ 55 mil”.
LINHA DO TEMPO “MELHOR COMPRA”
2009
2007 New Civic: de R$ 60mil a R$ 70mil Honda Fit: monovolume compacto Civic Si: esportivo nacional
2005 Honda Fit: monovolume compacto
Honda Fit: monovolume compacto
2004
New Civic: de R$ 50mil a R$ 60 mil (LXS MT) New Civic: de R$ 60 mil a R$ 70 mil (LXS AT) New Civic: acima de R$ 70 mil (EXS) Honda Fit: monovolume compacto (LX 1.4)
2006 6
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New Fit 1.4 LX: monovolume até R$ 55 mil Civic Si: esportivo nacional New Civic LXS 2007 (usado): sedan acima de R$ 35 mil Honda Fit 2004 (usado): peruas e minivans até R$ 25 mil
Honda Fit: monovolume compacto Civic Si: esportivo nacional
2008
2010
Honda City: carros de R$ 50 mil a R$ 60 mil Civic Si: esportivos nacionais Honda CR-V: utilitários esportivos leves Honda CR-V EX 2.0 4x4 2007 (usado): utilitários esportivos acima de R$ 55 mil New Civic LXS 1.8 Flex 2008 AT (usado): sedans acima de R$ 35 mil Honda Fit LXL 1.4 2004 e 2005 MT (usado): peruas e minivans até R$ 25 mil
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CORPORATIVO
Apoio ao tradicional jantar do Meio Ambiente Confirmando a sua preocupação com a sustentabilidade, a Honda apoiou o XII Jantar do Meio Ambiente promovido pela Associação Brasileira de Engenharia Automotiva, no dia 14 de junho, em São Paulo. Na ocasião, também foram anunciados os vencedores da 4ª edição do prêmio AEA de Meio Ambiente, que destaca os melhores trabalhos com soluções criativas em benefício do planeta. Todos os 36 projetos inscritos foram julgados por uma banca formada por representantes de órgãos governamentais, associações de classe, imprensa, universidades e a diretoria técnica da AEA. Completando a participação da marca no evento, o New Civc LXL estava em exposição. “A busca pela redução dos impactos ao meio ambiente faz parte do DNA da Honda. Apoiar ações como esta é uma forma de dar continuidade a esse tipo de iniciativas que sempre foram importantes para a empresa”, afirma o gerente de Relações Institucionais da Honda, Roberto Moreno. New Civic LXL completa a participação da Honda no Jantar do Meio Ambiente
Ronaldinho protagoniza campanha da Honda Duas vezes eleito “O Melhor Jogador do Mundo” (2004 e 2005), Ronaldinho se tornou protagonista da nova campanha da Moto Honda, veiculada nas principais emissoras de TV do país do dia 26 de maio até o último dia da principal competição de futebol, 11 de julho. Entitulado “Jogador”, o filme explora as habilidades do craque. Inicialmente, mostra alguns garotos jogando futebol, até que a bola para em um rapaz de motocicleta. Este começa a fazer embaixadinhas com muito estilo em cima da motocicleta. Ao final, o rapaz tira o capacete e revela sua identidade: é Ronaldinho. Desde o dia 11 de junho, data da abertura do campeonato, o filme está sendo veiculado no intervalo de todos os jogos transmitidos pela Rede Globo. A campanha também está presente em algumas rádios, como Jovem Pan, Band FM, Transamérica, Rádio Globo e CBN, entre outras, além de revistas especializadas e dos jornais Lance, Destak e Metro nas cidades de São Paulo, Rio de Janeiro, Belo Horizonte, Curitiba e no Distrito Federal. Para que as concessionárias possam intensificar a divulgação da campanha com ações regionais, estão disponíveis modelos de anúncio, filme para TV e jingle para rádio, ambos em versão de 25 segundos e com os cinco segundos finais para a assinatura da concessionária.
Fotograma
Filme “Jogador”
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CORPORATIVO
Pesquisa J. D. Power: ótimos resultados A Honda está entre os primeiros colocados em pesquisa promovida pela J. D. Power no mercado norte-americano, que lista os melhores carros da indústria automotiva naquele país. A Acura, divisão do segmento de automóveis de luxo da marca, e a Honda ocuparam as segunda e sexta colocações, respectivamente, do ranking. O instituto, referência em estudos de qualidade sobre os mais diversos produtos, analisou a satisfação de cerca de 15.700 clientes. Os pontos pesquisados foram itens como desempenho, desenho, conforto e equipamentos; qualidade e confiabilidade; custos de manutenção, consumo, seguro e reparos e a satisfação com serviços de pós-venda. A classificação é realizada da seguinte forma: o IQS
Linha Civic 400 mil unidades produzidas Comprovando seu sucesso no mercado brasileiro, o New Civic atingiu, recentemente, a marca de 400 mil unidades produzidas na fábrica da Honda Automóveis, em Sumaré (SP). Desde o seu lançamento, no primeiro semestre de 2006, o sedan se transformou em sinônimo de inovação no cenário nacional. Em 2007 teve início a produção da versão esportiva do modelo, o Civic Si. Até o final de junho, contabilizou 376.020 unidades de Honda Civic comercializadas no país. A ótima aceitação é refletida também em títulos recebidos por meio da imprensa especializada. O mais recente deles é o prêmio Best Cars, que pelo quarto ano consecutivo, o modelo foi o destaque da pesquisa realizada junto aos milhares de leitores da Revista Carro e do portal Carro Online. Este sucesso é mais uma das inúmeras conquistas alcançadas pela empresa desde outubro de 1997, quando abriu as portas de sua Unidade localizada no interior paulista, produzindo o Honda Civic, até então seu único modelo fabricado no país. Com 400 funcionários em seu primeiro ano, a fábrica tinha capacidade para produzir 15 mil
(Initial Quality Study) se baseia na quanti-
Ranking
dade de problemas
1. Porsche 2. Acura 3. Mercedes-Benz 4. Lexus 5. Ford 6. Honda 7. Hyundai 8. Lincoln 9. Infiniti 10. Volvo 11. Ram 12. Audi 13. Cadillac 14. Chevrolet 15. Nissan 16. BMW 17. Mercury 18. Buick 19. Mazda 20. Scion 21. Toyota 22. Subaru 23. Chrysler 24. Suzuki 25. GMC
apresentados a cada 100 veículos - quanto menor o índice, maior a qualidade. A média aceitável estipulada pelo instituto é de 109 pontos, acima disso, entende-se que a montadora precisa melhorar a qualidade de seus carros. Confirmando a confiabilidade dos produtos Honda, os clientes classificaram os veículos da marca com 95 pontos, abaixo da média estipulada.
83 86 87 88 93 95 102 106 107 109 110 111 111 111 111 113 113 114 114 114 117 121 122 122 126
unidades. Hoje, esses números saltaram para 3,5 mil colaboradores e produção anual de 160 mil veículos.
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Honda in
Bola na rede! Aproveitando o clima que envolve a maioria dos brasileiros nos meses de junho e julho, as concessionárias lançaram campanhas relacionadas ao tema para alavancar as vendas e, ao mesmo tempo, ficar na torcida pelo hexa do Brasil.
Futebol e bandeirola
Também no ritmo do campeonato, a Niponsul,
Mesclando a euforia do futebol e das
de Curitiba (PR) criou a Copa Niponsul, uma cam-
festas juninas, a Auto Japan, Belo Ho-
panha com a seguinte chamada: “Ofertas que vão
rizonte (MG), decorou a concessionária
levantar a torcida”. Como atrativo da promoção, a
com bandeirolas nas cores da bandeira
concessionária ofereceu um bônus de R$ 3.000,00
do Brasil e os conhecidos bonecos
na compra do New Civic e do New Fit. O cliente
caipiras vestidos de torcedores. Para
é quem decide como receber esta quantia: em
estimular ainda mais a torcida, os clien-
forma de desconto no valor final do veículo ou
tes que adquirirem veículos no período
em acessórios. A divulgação contou com anúncios
da competição receberão um kit com
nos principais jornais da cidade, posts no Twitter e
bola, corneta, apito e óculos coloridos.
e-mails para o mailing da concessionária. “Criamos
“Aproveitamos o gancho do futebol para
uma campanha diferente. Decidimos dar a opção
ampliar o número de modelos comercia-
de escolha para o cliente, e ele decide o benefício
lizados”, relata o gerente de vendas da
que quer ter”, declara o gerente comercial da
Gol de atrativos
concessionária, Fabiano Neves de Souza.
Auto Japan, Urias José Borges Junior. Anúncio destaca facilidades de pagamento
Bom de bola Na Banzai, de Belo Horizonte (MG), o cliente também teve o seu momento jogador de futebol. Ao comprar um veículo, o novo proprietário tenta alguns lances no mini-campo montado no showroom da concessionária, já decorado nas cores verde e amarelo. Gol marcado, o “atleta” recebe como prêmio o kit torcedor com camiseta, boné e corneta. Como não poderia ficar de fora, o mascote Banzai recebeu novos trajes: as tradicionais faixas na cabeça e na cintura, ficaram nas cores da bandeira do Brasil. “Com a campanha ‘Torcida Banzai’ tentamos trazer o clima de festa para dentro da concessionária e, assim, promover o relacionamento com o cliente”, conta coordenadora de marketing da Banzai, Isabela Santos Machado. Cliente busca acertar o gol para receber o kit torcedor
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Anúncio campeão O showroom decorado nas cores verde e amarela da Ivel Veículos, de Porto Velho (RO), foi o cenário utilizado para a gravação do seu novo comercial publicitário. O material destaca as condições especiais de pagamento para os modelos New Civic, New Fit e Honda CR-V 4x4, com IPVA e jogo de tapete grátis. Para divulgar a promoção, anúncios também circularam nos principais jornais locais. Completando a torcida da Ivel, os vendedores utilizaram camisetas personalizadas com o tema futebol. “Além de tentar alavancar as vendas, queremos também participar desse clima que envolve os brasileiros”, afirma a supervisora de marketing da concessionária, Eluane Martins.
Anúncio central da campanha
Torcida aquecida Durante a participação do Brasil na competição, a Supertec, de Belo Horizonte (MG) destacou as facilidades de pagamento para o Honda City, com emplacamento e IPVA grátis. A promoção foi divulgada nos principais jornais e rádios da cidade. Complementando a ação, a concessionária foi decorada com o tema futebol e, na compra de qualquer veículo, o cliente ganha a camiseta da “Torcida Supertec Brasil”. “Nós apostamos nesse tema como um incremento para as vendas do mês de junho”, afirma a coordenadora de Anúncio da Copa Niponsul
marketing da concessionária, Larissa Lopes.
Promoção é complementada com brindes
Goleada de promoção Para agradar seus clientes, a Saitama, de Ipatinga (MG), presenteou com uma camiseta oficial da Seleção Brasileira aqueles que compraram qualquer veículo durante o mês de junho. No vídeo publicitário “Grande Goleada” veiculado na Rede Globo local, a concessionária anunciou também as facilidades de pagamento para o New Civic e o Honda City. A mesma promoção foi divulgada no principal jornal e revista segmentada da região. “Este é um momento que mexe com todo mundo. Acreditamos que a camisa oficial seja um ótimo presente para qualquer torcedor”, conta o diretor comercial da Saitama, André Lisboa. Concessionária decorada em clima de Copa do Mundo
Envie ao Honda Press as ações de propaganda, promoção e treinamento de sua concessionária pelo e-mail hondapress@linkpress.com.br ou ao seu representante regional. Participe!
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VIA SATÉLITE
Pista do Centro Educacional de Condução com Segurança, em Cingapura
Honda inaugura unidade de treinamento de condutores em Cingapura Em junho foi realizada a transferência do Centro Educacional de Condução com Segurança, anteriormente localizado na região Central de Cingapura, para o Norte do país. A nova unidade, construída em uma estrutura de três andares, é o único núcleo habilitado a ministrar o treinamento e testes para pilotos de motocicletas e de automóveis. Desde a sua criação, em 1983, o Centro Educacional já treinou cerca de 250 mil pilotos e condutores. Empenhada em continuar expandindo sua contribuição social, estão nos projetos da nova unidade o desenvolvimento de ações com a comunidade local visando o trânsito seguro em Cingapura. “A Honda espera que este centro estabeleça um novo marco, fazendo uma contribuição ainda maior ao ideal de harmonia no trânsito, porque a segurança não é apenas um sonho da Honda, mas a fervorosa esperança de todos”, afirma Fumihiko Ike, gerente de operações da Honda na regional Ásia e Oceania.
Nova Unidade na região Norte de Cingapura
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