Jeansdatabase definitief pdf

AMSTERDAM FASHION INSTITUTE JEANS BRAND DATABASE B2B 2016

Br

1 Calvin Klein 2 Circle of trust 3 Denham 4 Diesel 5 Dr. Denim 6 Evisu 7 G-star Raw 8 Inleiding

Gsus KOI

11 12 13 14 15 16 17 18 19 20

Lee Levi's Mud Jeans Nudie Jeans Pepe Jeans PME Legend True Religion Woodwood 7 for all mankind COnclusie

PLANNING: REGELS INLEIDING:

Jeffrey Dral & Marileen Bouwman Luna Thissen & Jasmijn van der Klei Marileen Bouwman & Thijs Philippus

EDIT TEAM Spelling: Inga Lavarini, Yinchel Tang,

Baracha van Manen & Julie Haverkamp Inhoud: Pien Barendrecht, Sophie van Balen Kathelijn Samuels

DESIGN TEAM Beeld: Yinchel Tang & Rose Bateman Layout: Lisanne de Looper & Selina de Ruijter CONCLUSIE: Jasmijn van de Klei, Roxanne van de Zanden Remke Zoon BRONNENLIJST: Jeffrey Dral

Nederland is een jeansland bij uitstek. De Nederlander heeft gemiddeld 7 paar jeans in de kast liggen. In Nederland alleen al gaan per jaar zo’n 15 miljoen jeans over de toonbank. Jeans is dus niet te missen in het Nederlandse straatbeeld.

Maar ook in de rest van de westerse cultuur is jeans te vinden.

Doordat jeans letterlijk overal is, is er ook een enorm aanbod qua jeansmerken. De merken doen er dus alles aan om de consument aan zich te binden. Hieruit kan al geconcludeerd worden dat goede branding onmisbaar is voor dit alledaagse product. Op weinig fashion items is branding dus zo goed toepasbaar als op jeans.

Deze Jeans Brand Database geeft inzicht op de huidige jeansmarkt.

Deze markt is zo breed mogelijk in kaart gebracht en op verschillende niveaus geanalyseerd.

Er is gekozen voor merken waarbij de focus voornamelijk op jeans ligt. Binnen deze merken is er verder gekeken naar punten zoals, duurzaamheid, verkooppunten, prijsniveau, nationaliteit en

doelgroep. Per punt zijn merken naar voor gekomen welke later verder geanalyseerd zijn. Op deze manier is vrijwel heel de markt onderzocht.

Elk merk is op 3 niveaus geanalyseerd. Allereerst het uiterlijk van het merk, waarbij vooral gekeken is naar hoe het merk communiceert naar de consument. Vervolgens is het innerlijk van het merk behandeld, waarbij de filosofie van het merk naar voren is gebracht. Hieronder vallen de visie, missie en kernwaarden. Tenslotte is gekeken of dit beide overeen komt met het imago van het merk, de manier waarop mensen van buitenaf naar het merk kijken.

Achterin deze jeansbrand database is er antwoord gegeven op de vraag ‘Hoe ziet de jeansmarkt eruit en waar liggen kansen voor branders?’. Dit is beantwoord met de verschillende analyses en deze zijn samengelegd met het archetypemodel.

De jeansmarkt leeft. Er gebeurt ontzettend veel op het gebied van jeans en er dat gaat de komende jaren zeker niet veranderen.

1968 door de modeontwerper Calvin Klein en is hedendaags eigendom van PVH.

Calvin Klein is een wereldwijd lifestyle merk dat vooruitstrevende gewaagde ideeën vertegenwoordigt waarvan modern, minimaal en sensueel een groot deel uitmaken.

Provocerend, modern, sensueel, iconisch.

DE KERN Calvin Klein heeft bereikt om een verfijning te hanteren met een vleugje sexappeal. Vanaf het begin af aan was sensueel al een waarde die Calvin Klein verwerkte in de minimalistische kleding. Het merk heeft dan ook een moderne uitstraling met een provocerend randje. Dit wordt grotendeels verwerkt in de advertenties met iconen en uitspraken die Calvin Klein gebruikt. De focus ligt op het product en de attitude eromheen is wat gewaagder met uitspraken als “nothing comes between me and my Calvins”.

DE DOELGROEP Met dit soort uitspraken trekt het merk een bepaalde doelgroep aan, waarbij Calvin Klein beaamt dat hun consumenten meer bewust zijn van wat ze wel en niet willen. Deze doelgroep is tussen de 20-50 jaar en worden aangetrokken door de authentieke basics die hedendaags verwerkt worden met communicatiemiddelen die nu populair zijn.

DE JEANS De collectie van Calvin Klein is erg fashion forward met elk seizoen nieuwe lijnen en uitdagende reclamemiddelen. Calvin Klein Jeans heeft een breed assortiment van niet alleen jeans maar ook kledingstukken als truien, T-shirts, jassen en jurkjes.

De collectie is vrij minimalistisch, wat het ook moet uitstralen volgens het merk en is vooral op kwaliteit en het logo gericht. De producten die het beste draaien en vast in de collectie blijven zijn dan ook de items waarbij het Calvin Klein logo centraal staat. Calvin Klein Jeans is een gehele collectie voor man en vrouw, waarbij de jeans broeken van gelijkwaardige kwaliteit in verschillende soorten stijlen zijn. Calvin Klein heeft een prijsklasse die past in het hogere segment, de prijzen van de producten kunnen nog wat verschillen aangezien Calvin Klein jeans verschillende items heeft die goedkoper en duurder kunnen zijn.

De jeans beschikken ook over een aantal kenmerken die de broek tot de herkenbare Calvin Klein Jeans maken. Dit zijn kenmerken als de kleine CK initialen die op knopen en ritsen verwerkt zijn.

Ook bevat de broek op de achterkant een leren label rechts bovenin waarop nogmaals Calvin Klein gegraveerd staat. Bij elke jeans staat er op

een kaartje wat de functies en kwaliteiten zijn van de broek. Dit kaartje is net als het prijskaartje en de winkeltasjes vrij minimalistisch vormgegeven waarin neutrale kleuren zijn verwerkt.

DE LOOK De huisstijl van Calvin Klein bevat een minimalistische opbouw waarbij de lay-out vrij simpel oogt en zo de focus ligt op de advertenties en producten. De typografie van de tekst en logo van Calvin Klein zijn in een Futura lettertype geschreven, wat een redelijk modern en strak lettertype is en dus ook rust en geordendheid uitstraalt. De kleuren van het logo zijn wit en zwart die zuiverheid en verfijning combineren als een geheel. De kleuren die het meest worden gebruikt bij de advertenties, fotografie en collectie zijn te verdelen in twee delen, namelijk de felle en donkere kleuren. De donkere kleuren worden vooral voor de kleding collectie gebruikt en de felle kleuren worden toegepast op de advertenties en fotografie van Calvin Klein. Dit contrast valt ook in de winkel op, waarbij de felle beelden niet helemaal overeenkomen met de stijl waarin de collectie is toegepast.

DE PROMOTIE

HET IMAGO

De advertenties brengen een jaren ’80 sfeer met zich mee waarin soms beeld ook analogisch lijkt vastgelegd.

Calvin Klein gebruikt in hun advertenties iconen van niet alleen de jaren ’80 maar ook iconen die hedendaags populair zijn. Iconen als Kate Moss, Grace Coddington, Justin Bieber en Young Thug worden verwerkt in de advertenties met bijschriften als “I glow in #mycalvins”.

Calvin Klein impliceert met deze bijschriften dat alles mogelijk is in jouwCalvins en probeert het zo voor iedereen toegankelijk te maken. Ook op social media worden deze advertenties gebruikt om de sfeer en denkwijze van het merk te verspreiden. Calvin Klein houdt rekening met de doelgroep die elk social media middel aantrekt. Zo posten ze uitgebreider op Facebook, waar onder de foto’s en filmpjes die ze delen meer uitleg tekst staat vermeld, in vergelijking tot Instagram waarbij een provocerend zinnetje voldoende is. Ze spelen erg in op de verschillende leeftijdsgroepen die worden aangetrokken tot het merk en bieden de consumenten ook aan om een de deel van Calvin Klein te worden door de hashtag #mycalvins te gebruiken. De tone of voice die wordt toegepast is een combinatie van een authentiek gebruik met een provocerend en speels randje, wat aansluit op het DNA van Calvin Klein. Bij Calvin Klein draait het om minimalistische producten van kwaliteit waar een sensuele en provocerende attitude aan wordt verbonden.

Calvin Klein wordt vaak geassocieerd als een high-end merk bij vele consumenten. De prijzen liggen toch wat boven het gemiddelde en klanten zien een aankoop van Calvin Klein snel als een investering. De jeans zien vele trouwe fans van het merk als de enige jeans die ze ooit zullen dragen. Online worden vaak reviews geschreven waarin naar voren komt dat de kwaliteit en de stijlen van Calvin Klein subliem zijn. Er wordt meer over advertenties en veranderingen van het merk geschreven dan de producten zelf. Op blogs en websites zal dan ook eerder over het veranderende imago beeld van Calvin Klein worden geschreven. Vele bloggers zien de jeans als een must en combineren hem in vele outfits. De doelgroep die Calvin Klein voor ogen heeft, namelijk de man en vrouw tussen 20-50 jaar waarbij mode hun aanspreekt en ze van fashion forward producten houden met een provocerend randje, zijn niet altijd terug te zien in de winkels en op social media. De Calvin Klein winkels trekken verschillende mensen aan, wel of niet houdend van fashion forward moderne producten, die soms alleen kijken voor de trends van het moment en van leeftijd kunnen verschillen. De doelgroep van Calvin Klein komt daarom dan ook niet altijd overeen met de realiteit.

DE WINKEL Calvin Klein is in meer dan honderd landen gevestigd.

Deze winkels liggen grotendeels in de bekendste steden van de landen en daarvan de drukst bezochte straten.

Zo is de Calvin Klein in Amsterdam gevestigd in de PC Hooftstraat, wat midden in het centrum ligt en een breed publiek aantrekt. De winkels zijn vrij modern en minimalistisch ingericht in donkere kleuren met hier en daar een pop-of-color. De materialen van het interieur zijn hard en strak en passen bij de moderne kernwaarde van het merk. Materialen als hard donker hout, cement en donkere buizen maken de inrichting van de winkel even minimalistisch en clean als de collectie. De advertenties van het merk zijn verspreid over de winkel en zelfs toegepast in de paskamers. Het contrast tussen de felle kleuren van de advertenties en de donkere minimalistische collectie is erg groot. Ook het beeld wat online wordt overgedragen als sensueel en provocerend is niet van de collectie af te zien. Het personeel van Calvin Klein heeft veel kennis over de producten en probeert ook zoveel mogelijk de filosofie van het merk over te dragen aan de klant.

2005 door Danyo Sarmo, Danny de Winter en Marcel Houweling.

Circle of Trust vindt dat unieke en betaalbare jeans, draagbaar moet zijn voor iedereen.

Uniek, Bewust, Comfort, Toegankelijk

DE KERN Het doel van Circle of Trust is om ervoor te zorgen dat iedereen het heerlijk vindt om hun jeans te dragen. Naar eigen zeggen staan ze voor verantwoordelijkheid, om zich aan hun visie te houden voor alles wat Circle of Trust doet. Ze willen een bijdrage leveren aan de omgeving door een bewustzijn te creĂŤren en de ogen te laten openen. De inzet om een schoon productieproces na te streven en de fabrikanten hierin te ondersteunen. Circle of Trust omarmt naar verluid de verantwoordelijkheden ten aanzien van de producenten. Hun unieke waarde willen ze naar voren laten komen door het gebruik van invloeden van over de hele wereld, terwijl hiermee nog niet actief acties mee is ondernomen. Doordat het merk te veel doelen voor hunzelf stelt is het lastig om deze na te streven. Door het gebrek aan connecties tussen de kernwaardes en hun jeans, is het voor de consument ongeloofwaardig of Circle of Trust dit daadwerkelijk nastreeft.

DE DOELGROEP Het merk richt zich naar eigen zeggen op iedereen, op zowel man als vrouw, die kiezen voor kwaliteit en comfort. Een kidscollectie mag dan ook niet ontbreken. Ze willen dat de consument zelfverzekerd wordt door het dragen van hun merk.

Dit wordt versterkt door de stoere mannen en vrouwen die in meerdere campagnes terug komen.

Door campagnes en acties op social media komt naar voren dat het merk zich richt op de vrouw en man tussen 15 en 40. Mannen en vrouwen die een doel voor ogen hebben en voor comfort kiezen.

De doelgroep wilt op hun manier een steentje bijdragen aan het eerlijke productieproces.

DE JEANS Een brede keuze aan producten maakt het merk toegankelijk. De consument kan, indien gewenst, van top tot teen gekleed in Circle of Trust. De gemiddelde prijs van een spijkerbroek ligt voor de normale collectie rond 100 euro en de kidscollectie is verkrijgbaar vanaf 60 euro. Er zijn verschillende modellen spijkerbroeken voor heren, dames en kinderen. De dames collectie spant de kroon met

38 soorten spijkerbroeken in acht verschillende modellen. Tevens zijn de spijkerbroeken van XXS t/m XXXL te verkrijgen, wat aansluit bij hun doel om zo veel mogelijk consumenten te bereiken.

Het merk verkoopt een edgy stijl; al ontbreken daarin alle richtlijnen om dit voor de consument duidelijk te maken. Voor de consument komen de producten over als stoer, nonchalant en zelfverzekerd. Er zijn tevens weinig herkenbare branding elementen in de jeans terug te vinden. Een dubbele broekrand die ooit zorgde voor naamsbekendheid wordt wel nog steeds aangeboden en herkend terwijl daar lang niet meer zo veel vraag naar is. Er ontbreekt een vaste vormgeving van de branding op de spijkerbroeken, door de verschillende labels, knopen en stiksels vormen de jeans geen eenheid.

DE LOOK Zwart wit vormt de basis bij Circle of Trust. In de vormgeving van bijv. het logo en de website heeft dit minimale kleuren schema duidelijk de overhand.

Hierdoor vormt het wel een eenheid maar omdat ze geen verrassingselementen of bijkleuren gebruiken leeft het niet. Het gekozen lettertype Sans-Serif wat veel weg heeft van Arial, geeft een goedkope indruk wat zij echter niet willen uitstralen, tevens wordt er veel in kapitalen geschreven. Het logo en

de merknaam zijn duidelijk met elkaar verbonden. De knopen in het logo hebben ieder voor zich een eigen betekenis. De kernwaarden zijn vertaald naar een beeld merk waar een extra element aan is toegevoegd.

De vierde knoop sluit de cirkel af, wat volgens het merk de keuze van de consument representeert. Er wordt een groot verhaal aan opgehangen, echter is dit alleen terug te vinden op de officiële website, dit komt niet terug in de winkel en producten etc.

DE PROMOTIE Circle of Trust houdt zich erg op de achtergrond op het gebied van promotie. Op Instagram plaatsen ze dagelijks foto’s van de winkel, nieuwe producten of de campagne om hun volgers een beeld te geven wat zij aanbieden.

Door in de campagne bekende Nederlandse modellen te gebruiken proberen ze de jongeren doelgroep te bereiken.

Ze houden hun volgers op het gebied van sales of andere acties niet goed op de hoogte, terwijl dit een belangrijk element is van verkoop. Eens per jaar promoten ze wel met een sample sale in samenwerking met goedkopere andere merken. Hierdoor associëren de consumenten de merken met elkaar. Dit kan negatieve effecten met zich meebrengen, tevens schept dit onduidelijkheid. Door geen advertenties en reclame te maken is het lastig om nieuwe consumenten te bereiken.

DE WINKEL Door verschillende landen binnen Europa heeft het merk verkooppunten. Circle of Trust heeft één eigen winkel, een concept store, gevestigd naast de Albert Cuypmarkt in Amsterdam. Door de grote zwarte gevel met in het wit de naam is het duidelijk kenbaar. De versleten houten vloer, in combinatie met de onafgewerkte stenen muren geven een vintage/industriële uitstraling. Door grote meubels te gebruiken, waar huishoudelijke artikelen, planten en mode op gepresenteerd zijn is het een lifestyle winkel en niet een conceptstore zoals zij zelf aangeven.

Het personeel was niet actief met de klanten in de winkel bezig, zodra er om hulp werd gevraagd wordt er van harte geholpen. Echter hadden zij ook niet de benodigde kennis om meer informatie over het merk/de winkel te geven.

HET IMAGO Met meer dan 4000 volgers op social media is het opmerkelijk dat ze maar 35 “likes” krijgen en nauwelijks reacties worden geplaatst. Wanneer er een vraag op

social media over een bepaald artikel wordt gesteld, antwoordt het merk hier niet op. Dit botst met hun wens om persoonlijk en toegankelijk te zijn. Er zijn niet veel reviews van het merk. Degene die wel een review hebben geplaatst zijn vooral vrouwen tussen de 18 en 40 jaar en zijn positief.

Doordat de trend, de spijkerbroek met dubbele broekrand, in 2008 onder de jongere meiden tussen 13-20 jaar speelde. Nu 8 jaar later is het verwachtingspatroon, van de nu volwassen vrouw, bij dit merk nog steeds die spijkerbroek. Wat niet gek is, aangezien ze deze broek nog steeds aanbieden. Het merk heeft nog geen manier gevonden om het verwachtingspatroon van deze vrouw te veranderen.

Het merk heeft het in de waardes over een eerlijk productie proces terwijl er nergens bewijs stukken of bronnen zijn geleverd. Hierdoor is het niet geloofwaardig of ze daadwerkelijk met een eerlijk proces bezig zijn en zijn ze zelfs met een E label bestempelt. In de toekomst zou het veel kunnen helpen als ze veel opener en persoonlijker communiceren met hun consumenten. Juist omdat het anno nu vanzelfsprekend hoort te zijn.

2008 door Engelse jeansmaker Jason Denham te Amsterdam.

De waarheid zit in de details.

Traditie, innovatie en vakmanschap

DE KERN Het DNA van Denham is ontstaan vanuit de obsessie van de maker. Jason Denham verzameld vintage stukken, van spijkerbroeken tot oude kleermakersscharen. Deze items zijn essentieel voor hem omdat hij van mening is dat je pas kan innoveren als je de geschiedenis van het product kent.

Opvallend is dat Denham niet concreet is over hun duurzaamheidbeleid. Denham wil niet minderen in kwaliteit, naar hun mening leidt kwaliteit tot langer gebruik en dus indirect tot duurzaamheid.

Doordat er weinig informatie beschikbaar is wordt het merk in categorie E geplaatst op de duurzaamheidsschaal.

Hierop is ook de kern van het merk gebaseerd.

Het maken van spijkerbroeken die tradities eren maar conventies verbreken. Het combineren van vintage details met innovatieve materialen maakt het moderne vakmanschap waar Denham voor staat. Een van de belangrijkste elementen is de balans. Het pushen van een jeans maar wel zorgen dat het daadwerkelijk wel een jeans blijft die zijn geschiedenis bij zich draagt.

De onderscheidende factor van Denham zit voornamelijk in het product zelf. De stiksels, details en modellen en de combinatie van oud en nieuw maakt de Denham spijkerbroek. De belangrijkste details zijn de 7-Point-Pocket, de signature heritage one-piece fly placket en het chainstitch scissors logo. Van al deze elementen is de 7-Point-Pocket het meest iconisch. Als je een lijn rond je hand trekt dan raakt deze zeven punten. Voor Denham is dit symbolisch voor de hand van de werker waar de spijkerbroek origineel voor is ontworpen.

Het doel van Denham is daarom ook het maken van een workwear denim die een aantrekkelijke mix van modern en historie bevat.

DE LOOK

DE DOELGROEP Denham heeft geen vaste leeftijdsgroep die aan het merk gebonden zit. De dragers van een Denham spijkerbroek kunnen als een tribe worden gezien.

De gemeenschappelijke deler die zij dragen is hun interesse voor jeans. Het verhaal achter het merk is een belangrijk onderdeel voor deze mensen.

Ze investeren graag in een bijzondere broek die een dusdanige kwaliteit heeft dat er zo lang mogelijk mee gedaan kan worden. Het is een groep die zelf al enkele kennis over spijkerbroeken heeft en daarom de aandacht, tijd en details kan waarderen. Een jeanslover dus.

DE JEANS Denham streeft naar de beste kwaliteit. De stoffen waarmee gewerkt wordt komen of uit Italië of uit Japan. En het maken van een Japanse Denham jeans kost tachtig uur tegenover de zeventien minuten voor een merkloze lopende band broek.

De prijs van een Denham spijkerbroek start dan ook bij 130 en loopt op tot in de 500 euro. Ze zitten daarmee in een midden tot hoog segment.

De overkoepelende identiteit van het merk kan beschreven worden als modern vakmanschap.De combinatie van vintage en modern is daarom ook doorgevoerd in de overall look van het merk.

Het logo is een oude kleermakersschaar en één van Jason’s eerste scharen uit zijn verzameling. Het staat symbool voor twee bladen die samenwerken.

Het beeldmerk word gecombineerd met een strak schreefloos lettertype.

DE PROMOTIE Denham maakt weinig tot geen gebruik van traditionele campagne uitingen. Jason Denham vindt het uitdagend om het net wat even anders te doen. Zo lanceerde hij een promofilm Denham Psycho: een parodie op de film American Psycho waar tegelijkertijd heel veel aandacht aan de producten werd besteed. De film ging viral en Denham lanceerde hierna een tweede film in dezelfde stijl. Het gevoel voor detail en de liefde voor jeans worden hierin naar voren gebracht.

Storytelling is een belangrijk onderdeel van de promotie van Denham. De consument wil niet alleen het product zien maar ook het merk volgen en alles ervan weten.

Een van de redenen dat Denham erg actief is op sociale media is om zoveel mogelijk te delen. Op de platformen wordt er elke dag wel wat gedeeld zodat de doelgroep zich betrokken blijft voelen en Denham zijn verhaal naar voren kan brengen. Verhalen zie je ook terug in de fotocampagnes van het merk. De campagne ‘From virgin to vintage’ is hier een duidelijk voorbeeld van. Een blauwe fotoreeks die per foto een fase van een jeans verbeeld doormiddel van symbolische betekenissen.

DE WINKEL De Retail omgeving van Denham is een plek waar alle hierboven genoemde elementen samen komen.

Witte strakke muren en spiegels geven de jeans de hoofdrol in de winkel en de oude houten vloeren, oude industriële meubels en kunst aan de muur verwijzen naar de vintage sfeer waar Denham zijn inspiratie vandaan haalt. De sfeer is vriendelijk en de hippe medewerkers weten daadwerkelijk veel over de jeans te vertellen.

Om de klanten ook te helpen na een aankoop is er een service waar klanten hun jeans kunnen laten repareren.

De presentatie, kennis en aandacht aan kleine dingen laten de merkfilosofie als een rode draad door de winkel stromen.

Denham winkels liggen vaak in een creatieve en culturele centra zoals de negen straatjes in Amsterdam.Deze locaties worden bewust door het merk gekozen omdat het beter past bij hun merkfilosofie. Het gevoel van een ‘thuisbasis’ creëren ze door kantoren en winkels op een en dezelfde plek te hebben. De Denham panden worden herkenbaar gemaakt door een witte buitenkant met blauwe rand en details zodat je in een oogopslag de link legt tussen de verschillende winkels en kantoren.

HET IMAGO De gebruikersgroep van Denham ligt redelijk dicht bij de doelgroep. De #denham levert veel klanten op die trots hun net gekochte broek showen. En ook in de winkels zie je dat er veel over details wordt gesproken. Leeftijden en stijlen liggen soms ver uit elkaar maar de klant komt altijd voor het merk en wat het te bieden heeft laat het personeel weten. Het imago van Denham kan ook gelinkt worden aan buitenstaande winkels die het merk verkopen. Een deel van de collectie wordt verkocht bij Collette in Parijs.

Collette is een begrip onder de echte modeliefhebber dus geeft een goede associatie aan Denham.

Er staan weinig reviews online en ook wordt er weinig meningen over het merk geschreven. Informatie online gaat vaak over samenwerkingen, nieuwe winkels of interviews die op modesites zoals Elle of Vogue worden gepubliceerd. De informatie die Denham zelf op hun site plaats zie je ook in interviews of artikelen over het merk terug komen. Het merk Denham is daardoor een relatief kloppend verhaal.

1979 door Renzo Rosso in Italië opgericht.

De gedachte achter Diesel is zijn consumenten een succesvol bestaan aanbieden.

Passie, individualiteit en zelfexpressie

DE KERN Diesel in een merk dat staat voor een bepaalde levensstijl. Een levensstijl waarin je volledig jezelf kan zijn en niet wordt gestopt door grenzen.

Diesel belooft je met een open mind te helpen in de zoektocht naar je eigen pad, dit sluit aan bij een van de kernwaarden van het merk, namelijk individualiteit en zelfexpressie. Het is een merk dat zich profileert als een alternatief in de luxe markt. De kernwaarden passie vind je terug in de constante verandering, dit is een belangrijk aspect voor het merk en kunnen we terugzien op het gebied van productie. Diesel produceert elke maand drieduizend nieuwe producten.

DE DOELGROEP De doelgroep van Diesel wordt door vele externe bedrijven gedefinieerd als mensen tussen de 18 en 30 jaar en die opzoek zijn naar een radicale levensstijl. Belangrijk voor de doelgroep is het onderscheiden van de massa onder andere door middel van het dragen van een bepaalde soort kleding. Renzo Rosso zegt echter dat het merk Diesel geen specifieke doelgroep heeft. Iedereen die de eigenschappen open-minded, avontuurlijk, nieuwsgierig naar het onbekende en sociaal ontwikkeld met hem deelt is welkom. Verder wil Diesel met zijn doelgroep de wereld om zich heen decoderen en opzoek gaan naar nieuwe dingen waarvan je dacht iets te weten.

DE JEANS Diesel heeft meerdere collecties waarbinnen ze verschillende soorten producten van verschillende prijsniveaus verkopen. Zo hebben ze een parfum, horloges en brillen lijnen, maar ook een Diesel Kids en Diesel Black Gold. Deze lijn is het highend gedeelte van Diesel en hierbinnen voeren ze hun rock chic concept op hoger niveau door. Een normale Diesel spijkerbroek wordt merendeels machinaal gemaakt, terwijl een Black Gold jeans een vijf dagen beleid heeft. Elke broek duurt vijf dagen om gemaakt te worden dat betekent dat hij grotendeels met de hand gemaakt wordt. Hierdoor is er wel een verschil qua prijs. Bij de normale Diesel collectie heb je al een spijkerbroek vanaf 120 euro

in tegenstelling tot de Black Gold collectie waar de bedragen pas bij de 200 euro beginnen.

Als we kijken naar de branding die op een broek is terug te vinden is het opvallendste toch wel het Diesel logo dat altijd terug komt op de ‘coin pocket’. Door dit detail is een Diesel broek meteen te herkennen. Een ander aspect dat hierin bijdraagt is het v-vormige stiksel op de broekzakken die aan de achterkant van de spijkerbroek bevestigt zitten.

Voor de rest is het logo, maar ook de letter D op verschillende details terug te vinden.

DE LOOK Diesel maakt gebruik van een zeer herkenbare naam en lettertype. Het herkenbare Diesel lettertype heet ‘Franklin Gothic Extra Condensed font’. De duidelijke letters en dus het logo zijn gekozen omdat het niet uit maakt over hoe drukke achtergrond je het plaatst het blijft opvallend en duidelijk leesbaar. De naam Diesel is ook om een vrij praktische reden uitgekozen, Rosso vond het belangrijk dat zijn merk een groot internationaal bedrijf werd en de naam Diesel is er een die vrijwel door iedereen hetzelfde wordt uitgesproken ongeacht herkomst. De duidelijkheid in Diesels lettertype is belangrijk omdat Diesel in zijn huisstijl veel gebruikt maakt van fellere opvallende kleuren

en in zijn geschiedenis veel heeft gedaan met drukke beelden. Door middel van de huisstijl probeert Diesel zichzelf neer te zetten als het rebelse merk dat zijn eigen weg gaat en zich niks aan trekt van bestaande regels.

DE PROMOTIE Het rebelse uiterlijk voert Diesel door in zijn sociaal media, web promotie en tone of voice. Dit doen ze door het gebruik van korte speelse teksten. In deze tekstjes wordt vaker herhaalt dat je, je eigen pad moet volgen en maken, de regels moet overtreden, met ze moet spelen en vervolgens ze opnieuw voor jezelf moet formuleren.

Wat opmerkelijk is als we kijken naar de advertenties die Diesel in zijn jaren van bestaan heeft gemaakt is dat het eigenlijk steeds braver wordt. In 1998 won Renzo Rosso in Cannes de adverteerder van het jaar award, omdat de reclames die hij toen maakte zo vernieuwd en ongewoon waren voor zijn tijd. Het werd nauwelijks duidelijk dat zijn advertenties en campagnes om jeans draaiden. Beelden met enorm veel beweging en collages werden gebruikt, terwijl vandaag de dag de advertenties veel rustiger zijn geworden en waarbij het overduidelijk is dat het om het verkopen van kleding gaat.

DE WINKEL In Amsterdam zijn er twee Diesel winkels gevestigd.

De Diesel Black Gold winkel in de P.C. Hoofdstraat en normale Diesel winkel gelegen in de Heilige weg. Beide winkels worden gevuld met Diesel meubilair en hebben hetzelfde stoere uiterlijk. Zoveel kleur er gebruikt wordt in de advertenties zo weinig zie je ervan terug in de winkels zelf, deze zijn namelijk vrij donker. Desondanks vormt het wel een duidelijke geheel. Het rauwe randje uit de advertenties brengt Diesel terug in het interieur door het gebruik van veel staal en houten werkbanken. Ook het personeel straalt Diesel uit. Jong, in de bloei van hun leven, casual en zeer sociaal. Het enige opvallende verschil tussen de winkels was dat er in de Diesel Black Gold winkel heel erg gefocust wordt op service. Een aspect dat past bij een high-end merk, maar past het ook bij Diesel? Een merk dat voor iedereen toegankelijk hoort te zijn. Doordat de focus zo heftig op service ligt kan het ook een afschrikkend en benauwend effect hebben op mensen die ook binnen hun doelgroep vallen.

HET IMAGO Op internet zijn er veel verschillende meningen te vinden over Diesel. Er is een groep die helemaal fan is van het merk, de prijs-kwaliteit verhouding is goed en ze gaan lang mee. De andere helft is geen fijn om ze het niet eens zijn met de fit, ze wijden uit en men vindt ze te duur. Aangezien de man achter Diesel Renzo Rosso aangeeft geen specifieke doelgroep te hebben en zegt dat de mensen die zijn gedachtegang delen welkom zijn is het moeilijk om te analyseren of het merk nou wel of niet zijn doelgroep aantrekt. Wat we wel kunnen doen is kijken naar de kernwaarden van het merk. Wat dan opvalt is dat de mensen die het vaak niet met het merk eens zijn ook bij deze waarden passen. De grotere groep die wel tevreden is over het merk is over het algemeen creatief ingesteld en bekijkt de wereld met een open blik. Deze informatie valt op te maken door het bekijken van de Facebook en Instagram accounts die op dit merk reageren. Over Diesel zou je dus kunnen zeggen dat het merk met zijn huisstijl en design misschien niet alleen de juiste mensen aantrekt, maar wel behoud.

2004 door de broers Alexander, Johannes en vader Morten Graah in Gothenburg, Zweden.

Dr. Denim gelooft in niet traditionele ideeën en kiest liever de onveilige paden dan de veilige. Zij zien een spijkerbroek als een blank canvas waarop hun creativiteit los kan gaan zodat zij uiteindelijk met als doel, de perfecte jeans creëren. creatief, enthousiasme, flexibel DE KERN Dr. Denim Jeansmakers is een jong spijkerbroekenmerk dat met een simpel concept, toch creatief is. Zij hebben geen lange geschiedenis of traditiegetrouwe methodes voor de productie van spijkerbroeken. Dr. Denim gaat vooral om je eigen gevoel en intuïtie vertrouwen en het lef om lol te hebben. Het enthousiasme waarmee de spijkerbroek is gemaakt, moet ook worden ontvangen door de drager. Dat geldt ook voor de creativiteit. Dr. Denim wilt dat de jeans wordt gezien als je vriend. Het moet het gevoel geven dat je de jeans altijd aan kan, ongeacht de situatie. Het moet de perfecte jeans zijn voor elke dag.

DE DOELGROEP Volgens Dr. Denim denken zij met hun visie een bepaalde groep aan te trekken. Dit is de creatieve consument. Het merk zelf zegt dat hun ambitie is om een merk te zijn dat echt gebaseerd is op de denim en niet op een spijkerbroek dat specifiek voor de man of vrouw is. Veel spijkerbroeken zijn ook uniseks. Hiermee spreken ze toch een bepaalde doelgroep aan. Dat zijn namelijk de jongeren tussen de 18 en 28 jaar die open staan voor nieuwe ideeën, die een creatieve gedachtegang hebben en durven te ontdekken. Dit zijn vooral de Scandinavische jongeren die ervan houden om streetwear te combineren met andere elementen.

DE JEANS Dr. Denim leunt in de richting van evolutie in plaats van revolutie. Doordat het merk zich in de lage prijsklasse bevindt, proberen zij zich toch goed te onderscheiden van de rest. Het materiaal is van groot belang bij het Zweedse merk. Zo hebben ze stoffen ontworpen die het tegenovergestelde doet van wat het materiaal normaal zou moeten doen. Dit is om extra flexibiliteit te creëren zonder de originele expressie te verliezen. De pasvorm speelt daarom ook een grote rol. Volgens het merk gebruiken zij veel wiskunde bij het ontwerpen om zo hun calculated fit te creëren. Veel jeans modellen zijn bekend geworden om de vrouwelijke vormen

die de jeans laat terugkomen. Naast de vele skinny modellen, zijn er ook vernieuwende jeans waarmee ze soms voorlopen op de andere merken.

Een opvallend aspect is dat er geen kenmerkend stiksel op de achterzak is. Daarnaast is ook de illustratie op de klinknagel alleen zichtbaar aan de binnenkant van de jeans. Dit heeft te maken met de nadruk die ligt op het product. Het merk moet je voelen in de jeans DE LOOK Dat het bij Dr. Denim vooral om de jeans gaat, is bij de huisstijl duidelijk te merken. Het logo is strak, eenvoudig en makkelijk herkenbaar. De stijl die terug te vinden is op de website en social media hebben een Berlijns/Scandinavische sfeer. Volgens Alexander Graah is naast Zweden ook Berlijn een belangrijke inspiratiebron. Het is een grote stad voor veel kunstenaars en er zijn veel grote subculturen te vinden. Deze grauwige sfeer komt terug in veel campagnefoto’s en de kleuren die zij gebruiken op de website en in het logo (zwart, wit, grijs). De heldere, simpele typografie en algemene lay-out is geïnspireerd op de minimalistische karakteristieken van Scandinavië.

DE PROMOTIE Doordat het merk vooral in Zweden en Australië populair is, doen ze weinig aan betaalde advertising. Social media houden ze daarom erg goed bij, waar veel nieuws is te vinden over de collecties, sales en updates. Het Instagram account van Dr. Denim is vooral een inspiratiebron. De campagnefoto’s zijn aantrekkelijk gemaakt voor de doelgroep en zij kunnen hier veel inspiratie vandaan halen. Dr. Denim heeft nog een kantoor in Australië zitten en het lijkt wel alsof het een tweede versie van het merk is. Er zijn namelijk wat verschillen tussen de Australische en de Europese Dr. Denim. De Australische website bevat veel meer informatie en heeft een andere uitstraling.

Daarnaast hebben de producten op de Australische webshop wel een stitch op de achterzak, namelijk het zwarte streepje zoals in het logo.

DE WINKEL Dr. Denim heeft twee Flagship stores in Zweden, ook wel de Dr. Denim Gallery genoemd. Deze winkel is in drie gedeeltes verdeeld: de ‘gallery’ waar duidelijk wordt wat het verhaal is, de ‘hangout’ waar je koffie kan drinken en relaxen op de sofa’s en dan is er nog de ‘supply room’ waar de producten te koop liggen. Deze winkel past duidelijk bij de stijl van Dr. Denim. De Scandinavische stijl is vooral terug te vinden bij deze winkel. Dit kenmerkt zich vooral door de industriële look met hun minimale kleurgebruik, ijzeren stellages, witte wanden, witte vloer en de decoratieve plantjes. Doordat er veel vrije ruimte is, geeft dit een geordende sfeer. Daarnaast is er een webshop en de overige verkooppunten zijn shop-inshops verdeeld over 25 landen. In Nederland zijn er 85 verkooppunten waaronder Men At Work. Deze winkel past ook geheel in de stijl van Dr. Denim. Het heeft het personeel veel kennis en is de service zoals Dr. Denim die ook hanteert: professioneel, informeel en vriendelijk.

Er zijn meerdere winkels van Men At Work in Nederland.

Deze bevinden zich vooral op centrale plekken in grote steden.

HET IMAGO De naamsbekendheid van Dr. Denim verschilt per land.

In Nederland blijkt het dat niet veel mensen Dr. Denim kennen. Volgens de verkoopster van de verschillende winkels is men vaak op zoek naar een skinny jeans maar

de meeste spijkerbroeken passen niet bij hun lichaam, dus wordt vaak Dr. Denim aangeraden. Op deze manier wordt het merk bekend bij de doelgroep in Nederland.

De productreviews zijn dan ook erg verschillend. Het komt erop neer dat de kwaliteit vaak minder goed is maar dat de pasvorm erg fijn is.

Dr. Denim heeft een tijdje het gevoel gehad dat ze de consument en de winkel teleurstelden doordat ze te kort kwamen aan hun verwachtingen en de belofte die zij deelden. Dit vertelt Alexander Graah in een interview.

Doordat het merk zichzelf meer als een lifestyle jeansmerk opstelt, denken de consumenten als de retailers hier ook over. Het merk is daarom ook niet zo populair dat erover wordt geschreven.

Het is erg opvallend dat in Nederland de gebruikersgroep verschilt dan de doelgroep. Door de geringe diversiteit aan verschillende jeansmodellen in de winkels, is bijna alleen de skinny jeans van Dr. Denim bekend bij de consument. Jonge, onzekere meisjes zoeken de meest strakke jeans die bij hun lichaam past en komen zo bij Dr. Denim. In Scandinavië lijkt dit niet zo te zijn doordat zij met hun Gallery Store hun verhaal duidelijk kunnen maken en er een grote diversiteit is aan producten.

1991 door Hidehiko Yamane te Osaka.

Naakte mensen hebben geen of weinig invloed op de maatschappij.

Vakmanschap, erfgoed, exclusiviteit

DE KERN De oprichter Hidehiko Yamane is opgeleid tot kleermaker maar was teleurgesteld in de massaproductie van deze tijd. Als tegenbeweging richtte Yamane zich volledig op het ontwerpen van jeans met een uitgesproken karakter. Toen hij op een dag een Amerikaanse weefgetouwmachine uit de jaren 50 tegenkwam, wist hij precies wat hij ging doen. Zo startte hij met het maken van exclusieve jeans. Per dag worden er slechts 12 jeans geproduceerd op traditionele wijze met handgeschilderde logo’s. Door deze productiewijze komt het erfgoed van het merk duidelijk naar voren.

DE DOELGROEP Evisu spreekt tot de verbeelding van de detail geobsedeerde mens. Diegene met een voorliefde voor excentrieke jeans kunnen het hart ophalen.

Het merk richt zich op diegene die dezelfde passie delen als Yamane, ongeacht welke leeftijd. Evisu ziet hun doelgroep niet slechts als drager van jeans, maar als verzamelaars van kunst. Het merk brengt namelijk jeans die je, net zoals kunst, wel of niet kunt waarderen en met een bijpassend prijskaartje.

DE JEANS Elk jeansmodel dat Evisu op de markt brengt bevat speelse en / of vintage elementen. Zowel heren als dames komen aan bod bij de uitgebreide collectie.

De prijzen variëren van 299 euro voor een jeans uit de normale collectie tot en met 650 euro voor een eigen ontworpen jeans, een optie die zij aanbieden voor mannen. Naast de jeans die in de hoofdrol staan, bied Evisu T-shirts, jassen, sweaters en ook jurken aan.

Een Evisu jeans is erg herkenbaar. Vaak zijn de logo’s duidelijk zichtbaar, zo zit de seagull bijna altijd in een contrasterende kleur op de kontzak van de jeans. Zij hebben zelfs een jeans in de collectie die het logo zo’n tien keer bevat. De knopen aan de voorkant hebben altijd “Evisu” er op staan terwijl de knopen aan de achterzijde dat niet hebben.

De meeste modellen binnen de collectie bevatten

gele of gouden stiksels, iets wat typerend is voor het merk. Het label op de achterzijde van de jeans word altijd gemaakt van leer.

Opvallend is dat Evisu op hun labels en tags het woord ‘’jeans’’ spellen als ‘’genes’’. Op deze manier wil Evisu zich onderscheiden van andere merken, met een humoristische knipoog.

DE LOOK Evisu gebruikt meerdere logo’s waarvan er twee het meest worden gebruikt. Één van de logo’s is een illustratie van de Japanse god Ebisu, de Japanse god van de vissers, geluk en arbeiders. Yamane is een grote liefhebber van vissen, de zee en alles daaromheen en daarom koppelde hij het merk aan deze Japanse god. Daarnaast is de eerder genoemde Seagull, een penseelstreek geïnspireerd op een zeemeeuw, prominent aanwezig binnen het merk. Het merk gebruikt voornamelijk dik gedrukte zwarte kapitalen binnen hun typografie. Dit past bij de strakke en statische lay-out die ze hebben. Het kleurenpallet bestaat voornamelijk uit zwart, wit, grijs en als accentkleur rood.

DE PROMOTIE

HET IMAGO

Social media speelt een belangrijke rol bij de promotie rondom het merk. Zo gebruiken zij vele kanalen, waaronder: YouTube voor campagne video’s, Facebook en Instagram. Evisu heeft vele volgers die volgens statistieken voornamelijk uit Azië komen. Via Instagram biedt Evisu het meeste inzicht rondom het merk.

Consistent wordt daar gepost over productie, het kantoor, producten en houden zij regelmatig winacties. De tone of voice van het merk is herkenbaar en toegankelijk doordat er word gesproken in makkelijke taal. Evisu doet niet aan verbloemen, ze komen snel ter zake. Op deze manier betrekken ze de grotere massa bij het merk en nodigt het mensen uit. De campagnes van het merk zijn vrij wisselend, omdat deze worden aangepast op de collectie die wordt geproduceerd. De laatste campagne van S/S 16 collectie is gefotografeerd door Terry Richardson. Hij staat bekend om zijn controversiële manier van fotograferen en omgaan met de modellen. Met deze campagne laten ze alsnog zien dat het Japanse erfgoed belangrijk is voor het merk, maar dit keer met een speelse twist. Met het gebruik van emoticons laat Evisu zien dat ze mee gaan met de tijd en inspelen op huidige trends.

Vandaag de dag kent men in Europa het merk Evisu nog vaag terwijl het merk in Azië zeer succesvol is. Daar zit dus een interessante factor. Want waarom is Evisu minder populair in de Europese en Nederlandse jeansmarkt en wel ontzettend populair in de Aziatische markt?

DE WINKEL De meeste winkels van het merk zitten in Azië, Amerika, Rusland en Engeland. Daarnaast hebben zij verschillende verkooppunten in Europa en hebben zij een eigen webshop. De grootste winkels zitten in Azië, zo heeft Evisu een vijf verdiepingen tellende conceptstore in Hong Kong. De winkels zitten voornamelijk in hoofdsteden op belangrijke of bekende plekken, op deze manier wordt het merk aan de man gebracht. Zodra je een Evisu winkel binnen stapt, voel je het merk gelijk aan. Het personeel verwelkomt je vriendelijk maar geeft je de tijd om rustig rond te kijken. Wel is het zo dat als je in een Evisu winkel wil werken, je ervaring moet hebben binnen het jeanssegment of een enorme voorliefde moet hebben voor jeans. Het kleurenpallet zoals deze wordt gebruikt in de vormgeving van de huisstijl zie je ook terug in de winkel. De kleuren zwart en rood in combinatie met kersenhout doen ook denken aan de Japanse afkomst van het merk. Ronde vormen worden gemixt met strakke vormen voor duidelijke contrasten. Daarnaast word er vaak gebruik gemaakt van grote stellages midden in de ruimte en opvallende elementen zoals opgezette krokodillen.

Aziatische, Engelse en Amerikaanse (mode) blogs zijn vaak enthousiast over de steeds vernieuwde jeans die het merk laat zien. De recensies zijn toch enorm wisselend rondom Evisu. Het gaat bij dit merk namelijk om een kwestie van persoonlijke smaak: je vind het merk tof of niet. Wat alsnog het meest naar voren komt is dat de jeans van Evisu erg lang mee gaat en de kwaliteit enorm hoog is. Dit is ook waar het merk voor uitkomt en waarvan zij hopen dat de klant dit ook zo ervaart.

Evisu is ook een merk dat wordt nagemaakt voor op de zwarte markt. Men is dus vaak bezig met hoe je een echte Evisu jeans herkent. Diegene die een Evisu jeans in de kast hebben liggen, is wel de doelgroep die het merk wilt bereiken: mensen met een voorliefde voor unieke jeans.

1989 door de Nederlandse denimfreak Jos van Tilburg.

Bij G-Star RAW staat het product centraal. Door een innovatief designproces en aandacht voor techniek is hun doel een luxeproduct te creëren voor op straat.

innovatief, consistent en authentiek.

DE KERN In tegenstelling tot veel andere merken die zich richten op traditie, is de essentie van het jeansmerk G-Star RAW anders, namelijk vernieuwing. Dit was al te zien in hun doorbrekende ‘RAW collectie’ in 1996. Waarbij ze, tegen alle conventies in, een ongewassen, stugge jeansstof gebruikten voor de collectie. Door standvastig aan deze ruwe uitstraling te houden, werd het merk authentiek en creëerde ze een eigen handschrift dat herkenbaar is voor iedereen. Om te kunnen vernieuwen, besteden ze veel tijd aan ambacht en techniek. Dit samen zorgt dat ze hun doel, het maken van luxe jeans voor op straat, kunnen verwezenlijken.

DE DOELGROEP G-Star RAW richt zich niet op één specifieke doelgroep. Doelgroep denken is volgens het merk niet meer van deze tijd. Het creëren van een bepaalde belevingswereld wel. De klanten van G-Star RAW sluiten zich hierbij aan. Wel heeft het merk zelf een bepaalde klant in gedachten. Hierin maken ze onderscheid tussen man en vrouw. De man is zelfverzekerd, uitgesproken en heeft een oog voor stijl. De vrouw is slim, geraffineerd en niet bang om keuzes te maken. Met andere woorden, de doelgroep van G-Star RAW weet wat ze wil.

DE JEANS G-Star RAW specialiseert zich sinds de oprichting in jeans, maar verkoopt daarbij ook andere producten zoals tops en schoenen. Door hun vernieuwende denkwijze hebben ze de producten in de loop van de jaren verder ontwikkeld. De laatste ontwikkeling is de 3D-ontwerptechniek. Hiermee wordt de jeans driedimensionaal ontwikkelt wat volgens G-Star RAW een betere kwaliteit en fit van de jeans oplevert. De prijs van de jeansbroeken ligt tussen de 100 en 300 euro. Hiermee bevindt het merk zich in het middensegment. De duurdere modellen komen vaak af van de samenwerkingscollecties, zoals die met DJ Afro Jack, die het stoere imago van het merk moet onderstrepen.

Het consistent trouw blijven aan hun merkidentiteit is voor het jeansmerk belangrijk. Het zorgt ervoor

dat ze herkenbaar blijven voor de consument. De iconische items zoals de Elwood jeans, ontwikkeld tijdens de ‘RAW-collectie’ en het Pouch model, zijn blijvend te vinden in de G-Star RAW collecties.

Ook de labels worden herhaald op de producten, waarbij het herkenbare strakke logo niet te missen is.

DE LOOK G-Star RAW staat bekend om hun herkenbare handschrift, dat in alle facetten van het bedrijf wordt doorgevoerd. Bijvoorbeeld, het gebruik van donkere grijs- en blauwtinten, wat zorgt voor een strak maar stoer uiterlijk. Het woord ‘rauw’ in de merknaam is in veel elementen van het merk terug te zien. Geen poespas, duidelijk maar wel met oog voor detail. Deze krachtige designfilosofie past bij de Nederlandse gedachtegang; ‘doe maar normaal’. Toch zitten in de details de innovatieve en eigenwijze aspecten, zoals het ophangsysteem in de winkel waarbij dubbele stalen buizen in elkaar vallen. Karakteristiek is dat je ziet hoe het in elkaar zit, net als de kniestukken van de bekende Elwood jeans. Dit valt samen met de liefde voor ambacht en innovatie.

DE PROMOTIE

HET IMAGO

Het wereldwijd bekende G-Star RAW, maakt veel gebruik van zowel offline als online promotietechnieken. Grote billboards, bushokjes en magazines met campagnes van de nieuwe collecties zijn hier voorbeelden van. Opvallend is dat deze offline promotie vooral in grote steden wordt toegepast. Dat komt omdat daar een groter publiek gevestigd is, wat meer potentiële klanten betekent. Deze campagnes worden ook op online platforms geplaatst, zoals op de website en sociale mediakanalen. De inhoud van deze campagnes is verschillend. Soms is het een collectiecampagne, waarbij de achtergrond vaak rustig is waardoor het product centraal staat. Ook de samenwerkingscollecties zijn belangrijk omdat deze zorgen voor campagnes met beroemdheden zoals Pharrel Williams. Pharrel, die nu mede-eigenaar is geworden van het merk, dat veel aandacht krijgt van pers en consument. Tot slot maakt G-Star RAW veel gebruik van videopromoties. Deze verschijnen soms ook op televisie. Hierin wordt soms de collectie gepresenteerd, maar tegenwoordig gebruikt G-Star RAW dit vaak om te laten zien wie werken aan de collecties en hoe deze ontwikkeld worden. Hiermee geven ze de consument een ultieme kijkje in de wereld van G-Star RAW.

G-Star RAW heeft een balans gevonden tussen eigenzinnige blikvangers en commerciële draagbare producten voor de grotere groep. Dit zorgt dat vele zich aangetrokken voelen tot het merk. Het merk wordt zowel gedragen door jonge pubers als volwassen mannen en vrouwen. Het merk heeft een artistieke, modieuze kant waarmee ze bij iedereen opvallen. Het zorgt dat de drager zich veilig en vertrouwd voelt met de consistente en draagbare kleding. Dit zorgt dat de gebruikersgroep veel groter is dan de doelgroep waarop ze zich richten.

De zelfverzekerde man en vrouw die kritisch is en weet wat ze wil. De grote groep wilt gewoon kwalitatief goede, en het liefst tijdloze jeans.

DE WINKEL Zodra je een winkel van G-Star RAW betreedt, word je ondergedompeld in de belevingswereld van het merk. Dit sluit aan bij de huisstijl die het merk consistent doorvoert.

Bij binnenkomst word je begroet door een vriendelijke jonge man, die vervolgens zal vragen of je hulp nodig hebt. Die sociale toon is kenmerkend voor het merk: je bent welkom. De locaties van de winkels zijn vaak in grote steden en vallen op in het straatbeeld. Denk aan de winkel op de P.C. Hooftstraat die op een zichtbare hoek van de straat zit. Ze willen gezien worden. Het merk is in dorpen ook beschikbaar voor klanten in verkooppunten die niet van het merk zijn. De eigen winkel is industrieel ingericht met de G-Star RAW kleuren en schenkt veel aandacht aan het hoofdproduct, de jeans. Verder kun je de winkels beschrijven als stoer, maar geometrisch met veel metalen en betonnen materialen. Het concept is om het hoofdproduct jeans heen gebouwd en is door consistentie herkenbaar en vertrouwd geworden voor de consument. Kunstobjecten in de winkel, bijvoorbeeld paardenhoofden van denim, laten zien dat het merk ook een artistieke kant heeft. Het merk ziet het als uitdaging hun designfilosofie toe te passen op kunst maar ook andere producten zoals een landrover.

G-Star RAW is vanwege het consistent aanhouden van hun stoere, rauwe imago erin geslaagd hun merkidentiteit over te brengen op de consument. Het merk wordt gezien als een innovatief merk dat kwalitatief goede producten weet waar te maken. Dit is een combinatie van een goede fit en modische modellen. Daarnaast wordt G-Star RAW gewaardeerd om zijn inzet voor duurzaamheid.

Het project met Pharrel Williams, ‘RAW for the oceans’, wordt door de media gezien als een voorbeeldfunctie voor andere merken. Het merk heeft op dit moment het C-label van duurzaamheid en daardoor hoort het merk al bij de meest duurzame jeansmerken. Er zijn nog genoeg verbeterpunten maar toch wordt het merk geprezen voor de mate van verantwoordelijkheid die het neemt.

1993 door Jan Schrijver en Angelique Berkhout.

Volg je instinct. Gsus spoort mensen aan hun unieke identiteit te volgen en te omarmen.

slim ontwerp, aanhoudende kwaliteit, persoonlijke twist, authentiek karakter DE KERN Gsus mengt het instinctieve met het rationele.

Het merk noemt zich rebels en uit zich door bijvoorbeeld levende modellen in de etalage te plaatsen. Het merk probeert de linkerhelft van het menselijk brein te koppelen aan de rechterhelft.

De kernwaarden van het merk zorgen ervoor dat het rebelse op een volwassen manier kan worden toegepast.

DE DOELGROEP De doelgroep van het merk bestaat uit zelfbewuste individuen met een open houding. Deze groep bestaat voornamelijk uit consumenten tussen de 25 en 40 jaar. In het verleden richtte het merk zich op een jongere doelgroep, maar deze doelgroep groeide op en de nieuwe generatie bleek gevoelig te zijn voor prijsvechters als Primark en H&M. Dit segment lijkt geen ruimte te bieden voor de kernwaarden van het merk, in het speciaal voor aanhoudende kwaliteit. Het merk is daarom om in feite genoodzaakt geweest met de doelgroep volwassen te worden.

Gsus richt zich met het Multi-brand Gsus Junior, ook op de ouders van jonge kinderen. Toch is laatstgenoemde minder dominant aanwezig, zo bewijzen verschillende promotiekanalen van het merk.

DE JEANS De stijl van Gsus is opgebouwd door ingrediënten als vrolijke kleuren, grafische prints en speelse mode te gebruiken op een chique manier. ‘Volg je instinct’ is verwerkt in details. Wanneer je de kleding van Gsus ziet hangen zal je niet meteen de merkfilosofie voelen, maar wanneer je de kleding nader bestudeert, ontdek je dat elk kledingstuk een eigen twist heeft. Toch vormt de collectie een eenheid. De gemiddelde prijs van de jeans ligt rond de 110 euro. Opvallend is dat de Gsus Junior lijn de helft goedkoper is. Deze lijn wordt slechts vier keer per jaar vernieuwd en biedt daardoor veel minder keuze.

Er zijn op moment van schrijven, 12 a 13

spijkerbroeken voor heren en dames verkrijgbaar, tegenover 3 voor kinderen. Deze broeken zijn allemaal voorzien van vaste branding elementen zoals knopen, labels en stiksels, die niet zouden opvallen in het straatbeeld. Het merk houdt zich meer bezig met innovatieve ontwikkelingen, gericht op comfort, zoals bijvoorbeeld het toevoegen van Aloë Vera of zonwerende materialen aan de binnenkant van een broek.

DE LOOK De huisstijl van Gsus is minimalistisch en bestaat uit een minimaal kleurenschema. Tijdelijke collecties en campagnes voegen kleur toe aan het uiterlijk van het merk.

Het beeldmerk van Gsus is een doornenkrans die net als de naam van het merk refereert naar Jezus. Dit beeldmerk begint steeds meer op de achtergrond te verdwijnen omdat het negatieve associaties bij het merk oproept. De typografie van het merk is rustig en schreefloos, dit heeft een volwassen uitstraling en is toegankelijk.

DE PROMOTIE Het merk promoot zichzelf zowel online als offline en communiceert, zonder te schreeuwen, voornamelijk een lifestyle. Met de doelgroep in het achterhoofd lijkt dat een slimme zet te zijn. Het campagnemateriaal toont spannende foto’s waarin een industriële stijl en rock-invloeden zijn te vinden, maar de foto’s zijn niet zo vernieuwend zoals je bij het merk zou verwachten.

Meer opvallend is de samenwerking met muziekfestival Lowlands, in 2016. Op Instagram worden voornamelijk kunstwerken, lifestyle beelden en productfoto’s gedeeld.

Op YouTube wordt, door middel van kijkjes achter de schermen en filmpjes over het merkverhaal, hard gewerkt om de consument inzicht te geven in de ziel van het merk.

Op het gebied van titels, tags en beschrijvingen kan er nog veel worden verbeterd.

DE WINKEL Gsus is in Nederland breed verkrijgbaar. Er zijn zeven officiële winkels in het land en er bevindt zich een outlet in Roosendaal. De fysieke verkooppunten zijn strategisch uitgekozen en bevinden zich binnen stadsringen, maar niet op over-populaire straten zoals bijvoorbeeld de Kalverstraat. Het merk behoudt hiermee een toegankelijkheid voor de doelgroep maar niet voor de overgrote massa. Door een constructie met investeringsmaatschappij Varova zijn de verkooppunten van het merk goed over het land verspreid.

Het personeel in de winkel is rustig, toegankelijk en actief bezig om het de consument zo aangenaam mogelijk te maken. Ze beschikken over merk- en productkennis en voorzien klanten van de nodige informatie. Dit kan onder het genot van een kopje koffie. Ook de inrichting van de winkels, met een modern industrieel karakter, is toegankelijk door het gebruik van overzichtelijk en duidelijk POS-materiaal, veel daglicht en een rustige inrichting.

HET IMAGO Het is wel eens anders geweest, maar Gsus roept vandaag de dag positieve associaties op bij de klant.

De leuke collectie en originele ontwerpen voeren de boventoon in consumentenreviews. Het merk wordt verder geassocieerd met muziek; de term Gsus is in muziektermen immers een valse noot. Het merk versterkt dit door samenwerkingen als Gsus x Kraak&Smaak.

Het kost veel moeite om blogberichten over Gsus te vinden op het internet. De berichten die er zijn gaan bijna allemaal over Gsus Junior en het is snel duidelijk dat deze berichten gesponsord zijn (winacties, etc.). Een gemiste kans, want het merk heeft met zijn innovatieve en originele design de potentie om via early adapters een grote groep consumenten te bereiken. Krantenberichten en andere artikelen zijn immers allemaal positief en gefocust op de innovaties van het merk. Een van de hoogtepunten voor het merk, wat betreft recente nieuwsberichten, is de mededeling dat Gsus de gedragscode van Fair Wear Foundation heeft ondertekend. FWF zet zich als stichting in voor goede arbeidsomstandigheden in de kledingproductie De doelgroep komt op het gebied van leeftijd zeker overeen met de gebruikersgroep van het merk. Qua levensstijl kunnen er vragen worden gesteld. De meerderheid van de gebruikersgroep heeft waarschijnlijk een open houding maar of die mensen ook allemaal zelfbewuste individuen kunnen worden genoemd, blijft natuurlijk een kwestie van gissen.

2010 door de Nederlandse Tony Tonnaer.

K.O.I streeft ernaar traditioneel vakmanschap te vertalen naar het nu, waarbij Amerikaanse klassiekers worden gemixt met een Japans oog voor detail. Verder hoort elk product van K.O.I gemaakt te zijn met een geweten, waarbij duurzaamheid en milieuvriendelijkheid een belangrijke rol spelen.

Karakter, kwaliteit, duurzaamheid en transparantie.

DE KERN Kings of Indigo stelt zich voor als een karaktervol merk dat veel waarde hecht aan kwaliteit, duurzaamheid en transparantie. Het merk onderscheidt zich door Amerikaanse klassiekers met een Japans oog voor detail te combineren. De inspiratie uit het oosten zien we terug in de naam ‘K.O.I’ die verwijst naar de tegen de stroom in zwemmende Japanse koi vis. Deze rebellie toont de typische persoonlijkheid van K.O.I. Kwaliteit speelt een belangrijke rol voor haar karakter. De kledingstukken horen comfortabel te zitten en lang mee te gaan. Kwaliteit komt ook naar voren door duurzaamheid. Naast innovatieve productieprocessen hanteert K.O.I een ‘Triple-R’-filosofie: recycling, repairing en re-using.

Door het gebruik van natuurlijke en gerecycled materiaal, het aanbieden van repair kits en events en het hergebruiken van oud materiaal is K.O.I zo milieuvriendelijk mogelijk. Verder probeert K.O.I de productie zo dichtbij mogelijk te houden en gebruikt zij op kantoor zonne-energie. Door transparantie over hun productie laat K.O.I aan de wereld zien dat zij geeft om de leefomgeving.

DE DOELGROEP K.O.I wil geen beperkte doelgroep creëren door op marketinggebied teveel focus te leggen op duurzaamheid. Het merk streeft eerder naar een bredere doelgroep, die zich aangetrokken voelt tot K.O.I door het aantrekkelijke design. K.O.I mikt niet zozeer op de doorsnee consument, maar wil iets exclusiever zijn. Het merk richt zich op mannen en vrouwen die voornamelijk 20 tot 30 jaar oud zijn en kinderen van 6 maanden tot 4 jaar oud.

DE JEANS K.O.I biedt hoogwaardige kwaliteit, duurzame materialen, zoals organisch katoen, en een tijdloos ontwerp. Dit moet de jeans van Kings of Indigo tot ieders favoriete kledingstuk maken. K.O.I biedt verschillende spijkerbroekmodellen voor zowel mannen als vrouwen en enkele kindermodellen. Het merk biedt verder ook speciale, nog duurzamere collecties zoals ‘Kings of Shuttle Loom’. Naast jeans verkoopt K.O.I andere klassiekers als truien en shirts. De prijsklasse van de jeans ligt tussen de 100 en 200 euro, waarbij de focus ligt op 120 tot 150 euro. Talloze kenmerken maken een jeans een echte Kings of Indigo. Naast het bruine leren label

hebben de spijkerbroeken enkele speciale details.

De zakvouwer met verwijzingen naar Amerika en Japan, de kwalitatievere donut klinknagels met de koi vis, de binnenzak gemaakt van oude kussenslopenstof uit een Amerikaanse gevangenis, de golfvormige achterzaksteek ter verwijzing naar het water waarin de koi vis zwemt en de visgraatvormige trens, die terugslaat op de koi vis, tonen duidelijk het verhaal van K.O.I. Verder zijn alle types jeans vernoemd naar een koning of koningin uit het verleden.

DE LOOK De grafische vormgeving van Kings of Indigo straalt het gevoel van denim uit. Het kleurenpallet bestaat voornamelijk uit blauwe, witte en rode tinten. K.O.I hanteert twee verschillende logo’s, waarbij één met een vaandel en de ander met een gekroonde koikarper. De karper verwijst naar het Japanse element van K.O.I. De typografie op de website bestaat uit twee verschillende lettertypes.

De titels en kopjes zijn van een dik, blauw lettertype dat een krachtige uitstraling heeft. Het is een schreeflettertype dat iets weg heeft van een cowboy lettertype en verwijst naar het Amerikaanse element binnen het merk. Het lettertype voor de overige teksten is dun, smal en roept geen associaties op.

Hierdoor is het toegankelijk en goed leesbaar.

Verder is de grafische vormgeving overzichtelijk, eenvoudig en rustig door het gebruik van veel witruimte.

De foto’s op de website zijn van verschillende groottes en focussen vooral op denim.

DE PROMOTIE Kings of Indigo bereikt zijn doelgroep op meerdere manieren. Op offline gebied vinden we K.O.I in kranten en tijdschriften. K.O.I is daarnaast ook online aanwezig op meerdere platformen. Naast een eigen website, bezit het merk meerdere social media, zoals Facebook, Instagram, Twitter en een Tumblrblog. De blog dient naast promotie ook als platform voor verdere productinformatie. Zo worden hier bijvoorbeeld de kenmerkende details van K.O.I jeans beschreven. Om haar doelgroep op de website zo aantrekkelijk mogelijk aan te spreken heeft K.O.I een professioneel, maar spontaan taalgebruik.

Op social media is het taalgebruik nog spontaner en vlotter. Soms zijn de teksten van K.O.I poëtisch door de metaforen in het verhaal achter het merk.

DE WINKEL Kings of Indigo is in meerdere landen en op meerdere plekken te vinden. Zo heeft K.O.I een onlineshop en 250 zorgvuldig geselecteerde verkooppunten. Het merk bevindt zich momenteel vooral in Noord-Europa en is ook beschikbaar op enkele plekken in Amerika en Canada.

Er is nog geen eigen winkel, maar K.O.I heeft plannen om zich te gaan vestigen in Amsterdam, waar al wel het hoofdkantoor gevestigd is. K.O.I heeft in het verleden pop-up stores en tijdelijke winkels geopend, waarvan enkelen zich in Amsterdam bevonden.

De winkelinrichting van de pop-up store in 2013 in Amsterdam bestond uit houten vloeren en houten meubels. De pop-up store was in de kleuren blauw, bruin en wit. De interieuraccessoires waren ‘chaotisch’ neergezet of gehangen. Het beeld van de winkel had een warme uitstraling door de natuurlijke kleuren en de chaotische composities. Verder stonden er ook elementen uit de Japanse cultuur, zoals de Aziatische serviezen. Het ‘chaotische’ aspect en de hoeveelheid houten meubels komen niet overeen met de huidige vormgeving van de website. De website is helder, eenvoudig, overzichtelijk en rustig, terwijl de pop-up store juist druk en vol met spullen leken te staan.

Kings of Indigo is ook te verkrijgen in onder andere de Men At Work. De denimwand en het denimrek stralen minder warmte uit en ogen industriëler dan de pop-up store van K.O.I. Het personeel hier is erg vriendelijk,

geïnteresseerd en bereid om te helpen. Zij beschikken ook over veel kennis van spijkerbroeken, aangezien zij hierin training hebben gehad.

HET IMAGO De recensies en verhalen online over Kings of Indigo zijn zeer positief. K.O.I staat voor duurzaamheid: het merk is één van de meest duurzame jeansmerken. Ook scoort K.O.I hoog voor ecologie en arbeidsomstandigen.

Verder vinden verschillende meningen het concept van het merk erg sterk. Het concept is volledig doorgevoerd in details in de broeken. De unieke combinatie van het oosten met het westen maakt veel indruk op verschillende mensen. Het Japanse perfectionisme is duidelijk terug te zien in de broeken en de Amerikaanse klassiekers vallen in de smaak. Daarnaast wordt K.O.I gelinkt met stevige kwaliteit, comfort en goed aansluitende jeans. Eén website noemt K.O.I zelfs één van de beste nieuwkomers in het veld. K.O.I is nog echter niet heel bekend bij veel mensen.

In meerdere winkels schijnt de vraag naar K.O.I jeans erg klein te zijn. De gebruikersgroep bestaat daardoor uit mensen die geïnteresseerd zijn in jeansmerken en het merk K.O.I kennen. Deze groep bestaat vooral uit de 20tot 30-jarigen die er graag hip, maar niet al te opvallend uit willen zien. Verder hecht de gebruikersgroep waarde aan kwaliteit, comfort en duurzaamheid. Zij willen een steentje bijdragen aan het milieu.

1889 in Selina Kansas door Henry David Lee.

Lee gelooft in kwaliteit. Daarom creëren zij broeken waar je eerder ‘uit groeit’ dan dat ze versleten raken.

kwaliteit, vakmanschap, comfort, oorsprong en duurzaamheid.

DE KERN De kwaliteit van Lee jeans wordt al sinds het begin als allerbelangrijkst ervaren. Henry David Lee ontwierp zijn broeken speciaal voor de cowboys.

Cowboys die een ‘perfecte fit’ nodig hadden voor extra comfort. Een zeer hoge kwaliteit was nodig voor het ruige werk dat de Cowboys toentertijd deden. Tegenwoordig houdt Lee zich nog stevig vast aan de oorspronkelijke gedachtegang van Henry David Lee en is kwaliteit nog steeds hun belangrijkste waarden. Lee noemt zichzelf duurzaam, dit wordt beargumenteert vanwege de lange houdbaarheid van de jeans.

DE DOELGROEP De doelgroep van Lee is groot. Wat iedereen gemeen heeft, is de actieve levensstijl en liefde voor kwaliteit en comfort. De grote piek onder de jongeren in de jaren 80/90, heeft voor een groep trouwe fans gezorgd die nu rond hun 40ste nog in een Lee jeans lopen. Sinds kort is Lee met een RE-branding begonnen waarin zij zich duidelijk richten op de jongeren van nu. Dit is te zien aan de campagnefoto’s online, de hashtags op de etalages en nieuwe fits. Op hun eigen YouTube kanaal verschijnen filmpjes waarin de doelgroep toch varieert van twintigers tot veertigers.

DE JEANS Lee verkoopt een brede selectie spijkerbroeken voor mannen en vrouwen. In hun eigen winkel en op de officiële website zijn zo’n 50 verschillende stijlen te vinden voor beide groepen. Alle stijlen hebben een eigen identiteit gekregen: dit doen ze door op de prijskaartjes foto’s van modellen te koppelen aan de jeans zelf. Deze modellen hebben een naam en een bepaalde identiteit, zoals Luke, Scarlett en Marion Straight. De prijs per spijkerbroek varieert van gemiddeld 90 euro voor de normale jeans, tot de 140 en 200 euro voor hun premium lijn.

Lee maakt verder gebruik van het Amerikaanse matensysteem.

Om duidelijk te maken dat het om een Lee product gaat, wordt al jarenlang vastgehouden aan dezelfde branding: op de knopen staat Lee,

de achterzakken hebben een S-vorm stiksel. Ook gebruikt het merk de koeienhuid label, stretch, wat zorgt voor een perfecte fit en het logo met geel op zwart. Lee verkoopt naast spijkerbroeken ook andere kleding zoals: basic T-shirts, truien en blouses, denim jasjes en leren riemen.

DE LOOK Het logo van Lee is in stijl van een traditioneel brandmerk. Op de officiële website wordt gebruik gemaakt van een strakke lay-out met een recht lettertype en de kleuren zwart en wit. Ook Instagram houdt vast aan deze stijl. Hoewel Lee sinds kort met een nieuwe campagne is begonnen met ook deze nieuwe, strakkere huisstijl, is toch de oude Instagram ook nog online en actief. Het verouderde Instagram account heeft een kleurenpallet van verschillende bruin- en geeltinten en hangt hierdoor niet meer samen met de vernieuwde huisstijl. Deze vernieuwing voert het merk waarschijnlijk omdat Lee zich momenteel op een nieuwe doelgroep focust. De verouderde Instagram lijkt dan ook nog bedoeld voor hun oudste doelgroep, +/- 40 jaar.

DE PROMOTIE

HET IMAGO

De foto’s die worden gebruikt voor websites en de nieuwste Instagram zijn in sfeer van de stoere en actieve types die ze willen bereiken. Hun verdere bekendheid en bereikbaarheid online, vergroten ze door het gebruik van Facebook, Twitter, Pinterest en een eigen YouTube kanaal. Op Facebook worden vragen direct beantwoord op een leuke spontane manier. Op hun YouTube kanaal laten ze korte humoristische filmpjes zien van de nieuwste campagne ‘Move Your Lee’. Hierin laat Lee zien dat jeans bedoeld zijn om in te bewegen, of deze nu slim, raw of waxed jeans zijn. Dit vormt dan ook het verhaal achter hun campagne video’s. Van simpele taken zoals je schoenen strikken tot aan motorrijden en breakdancen; een spijkerbroek moet de flexibiliteit en het comfort hebben die je daadwerkelijk zou verwachten bij een geweldige fit. En dat is dan ook wat je kunt verwachten van een spijkerbroek van Lee. De offline promotie is matig: in de winkel liggen neppe polaroid visitekaartjes met de campagne foto’s erop. Ook ligt er een Lookbook in de stijl van een krant van hun premium 101lijn die klanten gratis kunnen meenemen.

In reviews over Lee wordt wisselend gesproken. Meestal wordt er positief gesproken, met name over de kwaliteit en de fits. Ook denimblogs schrijven bijna altijd over Lee, maar in de pers is weinig te zien. Alleen is er voor de Denim Day, die Lee elk jaar organiseert speciaal voor borstkanker in Amerika, voor hun een moment van aandacht. Wat opvalt is dat er negatieve kritiek is over de campagne video’s. Zo wordt er gezegd in een van de reviews: ‘’De video is gênant tot het punt dat ik het logo niet meer zou willen dragen.’’ Bovendien heeft het merk een D-label gekregen van Rankabrand, omdat het merk niet transparant is over productieprocessen en over het gebruik van grondstoffen en of materialen. Dit klopt niet met Lee’s kernwaarde: Lee zegt zelf namelijk duurzaam te zijn. Toch komen volgers online als trouwe fans over. Wat hieraan opvalt is dat Lee’s grootste gebruikersgroep nog steeds bestaat uit veertigers. Met de nieuwe campagnes laat Lee zien waar het merk naar toe wil: namelijk de jongeren van nu overtuigen van Lee’s kwaliteit en fits.

De oude gebruikersgroep is al overtuigd, de jongere doelgroep die ze willen aanspreken, is op weg.

DE WINKEL In Nederland zijn drie Lee winkels te vinden en worden de spijkerbroek via veel andere verkooppunten verkocht. In Amsterdam heeft Lee een winkel in de 9straatjes. In deze straatjes voeren handel, ambacht en cultuur vanouds de boventoon. Het is een bijzondere mix van bekende merken met lokale kleine winkeltjes. Omdat Lee een authentiek denimlabel is dat dicht bij zichzelf blijft, past de locatie goed bij het merk. Aan de buitenkant van de winkel wordt via de enorme campagnetekst ‘Move Your Lee’ contact gemaakt met voorbijgangers.

In de winkels zelf wordt een soort vintagestijl neergezet.

De stoere uitstraling die ze gebruiken in de tone of voice op social media is enigszins terug te zien in de onafgewerkte muren, de keuze voor ruwe materialen zoals hout, staal en leer en oude reclamebordjes van cowboys in Lee. De actieve en humoristische stijl die ze ook uitstralen met de tone of voice is niet duidelijk door vertaald in de winkelinrichting. Het personeel in de winkel is niet enthousiast en dit maakt hen niet toegankelijk.

1873 door pioniersgeest Levi Strauss.

Levi’s gelooft dat met de juiste principes, iedereen de wereld kan verbeteren. Het merk probeert mensen te inspireren, om te blijven proberen en hun doelen na te streven.

Empathie, integriteit, moedvakmanschap DE KERN Levi’s laat zich leiden door haar waarden: empathie, originaliteit, integriteit en moed. Met dit in gedachten, wordt er voortdurend gestreefd naar het bouwen van een cultuur, die net zo inspirerend is als de mensen die Levi’s dragen. Het merk gelooft dat met de juiste principes, iedereen de wereld kan verbeteren. Levi’s heeft anderen geïnspireerd om de markt, de werkplek en de wereld te veranderen en wil dit blijven doen. De pioniersgeest van Levi Strauss, die al bezig was met innoveren sinds de geboorte van de eerste spijkerbroek in 1873, dringt nog steeds door in alle aspecten van het Amerikaanse bedrijf. Naast het uitvinden van de eerste jeans, is Levi’s het eerste merk dat een gedragscode voor de fabrikanten ontwikkelde en heeft het onder andere haar waterbesparende technieken beschikbaar gesteld voor andere retailers. Op deze manier is Levi’s een pionier op het gebied van innovaties en duurzame kleding.

DE DOELGROEP Levi’s moedigt de jeugd aan om een verandering te maken en de wereld te verbeteren. Dit is terug te zien in de campagnes. Omdat zij de nieuwe generatie zijn, legt Levi’s de focus op de jeugd, maar hiernaast hebben ze geen specifieke doelgroep: van kinderen, mannen, vrouwen, tot de trouwe, oude kopers van de 501 jeans en daarmee heeft Levi’s een brede doelgroep.

DE JEANS Het merk biedt jeans die gesneden zou zijn uit de beste stoffen, gemaakt met deskundige zorg en ontworpen voor langdurig gebruik.

Levi’s combineert innovatie met traditie en staat bekend om haar kwaliteit en vakmanschap. Het begon allemaal bij de bekende 501 jeans voor mannen, maar door het grote succes in de jaren 50 breidde het merk zich snel uit naar vrouwen en kinderproducten. Naast een breed assortiment aan denim, biedt Levi’s ook T-shirts, jassen, truien en accessoires aan. De prijsklasse voor de denim items variëren van 60 euro tot ongeveer 200 euro.

Het merk blijft trouw aan de typische oude kenmerken waar Levi Strauss mee werkte. Het rode lipje aan de rechterachterzak was ontwikkeld in 1936 om zich te onderscheiden. De leren label met het iconische logo van twee paarden, toont de kracht van het merk. De klinknagels en knopen werden voor het eerst gebruikt door Levi’s om een spijkerbroek sterker te maken. Ook is het merk te herkennen aan het ultieme brand icoon van Levi’s: de gestikte V-vorm op de broekzakken.

DE LOOK Het logo van Levi’s, de rode vleermuisvleugel, bootst de vorm na van de broekzak van een Levi’s spijkerbroek. Het rode logo is een weergave van het onderscheidend vermogen en de reputatie van het iconische merk. De rode kleur symboliseert energie, vastberadenheid en passie. De typografie houdt het bedrijf zo neutraal mogelijk. Het roept geen associaties op en is duidelijk. Hierdoor spreekt Levi’s een groter publiek aan en niet een specifieke doelgroep. Het kleurenpallet voor de Visuals bestaat uit zwart, grijs, rood en wit. Het merk maakt verder gebruik van speelse fotografie, waarbij de focus ligt op denim.

originaliteit,

DE PROMOTIE Levi’s is terug te vinden in verschillende media zoals magazines, billboards en tv. Ook maken ze veel gebruik van social media, zoals Facebook, Instagram, YouTube, Twitter en een blog. Via deze reclamemiddelen uit Levi’s hun boodschap om de consument te stimuleren om naar buiten te treden en de wereld te veranderen. Dit doen ze door levendige, jeugdige en vrolijke fotografie te gebruiken, in combinatie met motiverende uitspraken en korte woorden. Levi’s wil iets voor de wereld betekenen en dit komt duidelijk terug in hun promotie. Met acties zoals de Levi’s pride collectie en het initiatief voor Water<less, probeert Levi’s de doelgroep en retailers te stimuleren.

De tone of voice is daarom ook informatief, maar luchtig.

Ook werkt Levi’s samen met Google aan hightech-textiel.

DE WINKEL Levi’s is internationaal bekend en heeft verkooppunten in Noord-Amerika, Latijns-Amerika, Europa, het MiddenOosten en Azië. Het merk heeft 500 winkels in 110 landen. Het hoofdkantoor bevindt zich in San Francisco, Amerika. Het hoofdkantoor voor Europa, Midden-Oosten en Afrika bevindt zich in Brussel.

In Singapore bevindt zich het hoofdkantoor voor Azië.

De winkels zijn in Nederland altijd te vinden in de hoofdstraten van steden. Het personeel heeft een grote kennis over Denim, het bedrijf en welke pasvorm het beste past bij welk figuur. De consumenten worden snel benaderd en geholpen. De mannelijke medewerkers ogen als de typische urban, barista mannen, met een baard en een nonchalante houding. Het zijn dezelfde type mannen die Levi’s gebruikt op de webshop. De vrouwelijke medewerksters zijn stoer gekleed en dragen een Levi’s jeans met een T-shirt. Dit geeft niet aan dat dit de doelgroep is, maar deze looks komen overeen met het imago van Levi’s. In de uitstraling van de winkel zelf is een mix van oorsprong met de trend van nu te ontdekken.

Vanwege de natuurlijke tinten, de linnen paspoppen en de bruine leren details in de winkel, stralen de winkels ambacht en duurzaamheid uit. Dit is vooral te zien in de brandstore in Amsterdam.

Het merk maakt bij het inrichten van de winkel zoveel mogelijk gebruik van gerecyclede materialen. Oude kerkbanken worden gebruikt om de kleding op te etaleren en de pashokjes zijn gemaakt van sloophout en oude deuren. Om de winkel een Amsterdamse sfeer te geven, zijn er fietswrakken uit de grachten gehaald en opgehangen.

Bij de tailor shop in de hoek van de winkel kan de consument denim laten personaliseren bijvoorbeeld met geborduurde patches. Vanaf het allereerste begin van de Levi’s geschiedenis in 1873 hebben de dragers hun producten altijd hun persoonlijke draai gegeven. De tailor shop is de volgende stap in de evolutie van dit idee.

HET IMAGO De recensies online zijn positief en negatief. De negatieve recensies gaan vooral over de website en de slechte klantenservice. Blogs zijn erg positief over Levi’s.

Sommige bloggers hebben het over dat de Levi’s jeans herinneringen van vroeger opwekken en sommige zeggen dat het, het nummer één jeansmerk is van de wereld. Het is moeilijk te pijlen wat de doelgroep vindt van het merk, omdat de doelgroep heel breed is. Ondanks het feit dat Levi’s geen specifieke doelgroep heeft, is er toch een verschil qua aankopen. Pubers en tieners komen vooral voor de T-shirts met het logo erop en de korte denim broekjes. Dit kan te maken hebben met dat deze groep vaak nog graag laat zien welk merk het koopt. Twintigers komen specifiek voor de jeans en zijn het eens met de waarden waar Levi’s voor staat. Zij willen laten zien dat ze ook streven naar een betere wereld op maatschappelijk en duurzaam gebied. De vintage items worden vooral gekocht door deze leeftijdscategorie. Consumenten tussen de 30 en 60 jaar komen specifiek voor de 501 jeans. Aan deze klanten is het moeilijk om een ander model jeans te verkopen. De doelgroep klopt, maar in de kleding categorieën zie je dus toch een verschil qua doelgroep.

2012 door de Nederlander Bert van Son

MUD jeans gelooft erin dat je alleen kunt genieten als je bewust bent van hoe je leeft en dat je weet dat de volgende generaties op dezelfde manier kunnen genieten.

Transparantie, Eerlijk, Milieubewust DE KERN Enjoy life, wear MUD jeans. Dit is in ĂŠĂŠn zin de kern waar het bij MUD jeans om draait. Een merk waarbij het proces openlijk wordt gedeeld met de consument en waar alles gaat om het verbeteren van de wereld. MUD jeans is een van de weinige merken dat volledig volgens de principes van de circulaire economie werkt. Hierbij krijgen producten een nieuw design om na gebruik gerecycled te worden. Met MUD kun je jouw jeans dragen en leasen totdat ze op zijn en kun je ze vervolgens inruilen voor een nieuwe. Zo zorgen zij ervoor dat kapotte jeans worden gerecycled zodat ze weer door een nieuwe koper gedragen kunnen worden.

DE DOELGROEP De broeken worden gemaakt voor elk individu die het belangrijk vindt om een steentje bij te dragen aan het milieu. De oorspronkelijke doelgroep zijn mannen en vrouwen met de leeftijd van 20 tot en met 35 jaar. Vanwege de transparantie van het merk, wordt MUD jeans ook interessant gevonden door een oudere doelgroepen, wat ervoor zorgt dat de doelgroep steeds breder wordt.

DE JEANS Om deze doelgroep te bereiken en te behouden maakt MUD gebruik van hele simpele en draagbare jeans. Niet te veel poespas en modellen die voor elke gelegenheid geschikt zijn. De stijl van MUD jeans is erg simpel en rustig, wat ook goed aansluit bij de sustainability van het merk. Zo verkoopt MUD als hoofdonderdeel de jeans en is het ook mogelijk om deze te leasen. Wel verkopen ze hiernaast nog T-shirts en truien, maar de focus ligt duidelijk bij de jeans. Een nieuwe jeans schaf je al aan voor 100 euro en een vintagebroek al vanaf 50 euro. Een broek leasen kost 7,50 euro per maand en leen je minimaal voor 12 maanden.

De broeken worden voorzien van een geprint label, dat deel uitmaakt van het circulaire design.

Door het leren label te vervangen door een geprint label, blijft het makkelijk om de broek na gebruik te recyclen. Naast het label zijn ook de elementen zoals knopen en de kaartjes zeer duurzaam.

De knopen worden gemaakt uit gerecyclede materialen en de kaartjes die aan de kleding hangen worden gemaakt van overgebleven restafval. De labels aan de broek geven net een extra inzicht in het proces van de broek, dat weer bijdraagt aan de transparantie van het merk.

DE LOOK Het logo van het merk is heel clean en simpel en sluit goed aan bij de identiteit van het merk.

De cirkel in het logo waarin MUD jeans circulair staat, laat een hele duidelijke boodschap achter.

Zo wordt zowel het merk als het proces benoemd, waarin de circulaire economie centraal staat. De typografie is heel simpel en nietszeggend, niet te uitgesproken maar ook niet te modern, eigenlijk perfect voor de cleane stijl die MUD heeft.

DE PROMOTIE

HET IMAGO

Op social media staat het merk heel sterk en laat het een hele duidelijke identiteit achter. Met een bereik van zo’n 30.000 mensen op hun kanalen is een doorgevoerde stijl een belangrijk punt. Met detailshots, goede kwaliteit en een krachtige feed is hun Instagram consistent en is deze geliefd bij de consument. Door het re-posten van foto’s van de consument wordt er heel positief gereageerd, dat ervoor zorgt dat het merk zich snel verspreid. Het merk zal nog beter verspreid kunnen worden, wanneer het campagnebeelden goed gaat inzetten. Deze zijn nog niet heel duidelijk en worden niet veel gebruikt, maar kunnen zeker een toegevoegde waarde hebben voor het merk.

Over het algemeen is er weinig negatiefs te vinden over de MUD jeans op het internet. Veel consumenten vinden de look van de jeans en het milieubewustzijn een hele mooie combinatie.

Via Twitter en Facebook heeft het merk dan weer een andere strategie om hun consument en doelgroep te bereiken. Via deze kanalen wordt er meer gebruik gemaakt van het delen van artikelen waar MUD in wordt genoemd of nieuwe technieken die worden toegepast.

Zo is dit social media kanaal wederom internationaal en worden er posts ‘geretweet’ van over de hele wereld.

DE WINKEL MUD heeft verkooppunten van over heel Europa en in de Scandinavische landen. MUD heeft geen eigen winkels maar verkoopt via verschillende winkelketens die steeds meer uitbreiden. Het soort winkels waarin MUD verkoopt is duidelijk met zorg uitgekozen. Voornamelijk worden de jeans in winkels verkocht waarbij het draait om transparantie en merken die denken aan het milieu.

Zo is het ook te koop in de winkel Eerlijk Waar! in hartje Amsterdam. Helaas komt de krachtige uitstraling die het merk heeft op Social Media niet terug in de verkooppunten zoals Eerlijk Waar! De broeken die op zichzelf heel sterk zijn, liggen heel simpel in een kast, dit zorgt ervoor dat de identiteit minder naar voren komt. De reden lijkt te zijn dat MUD zich momenteel alleen focust op het proces van de jeans en dat eigen fysieke winkels op dit moment dus nog niet aan de orde zijn.

Robert Bongers van MUD Jeans zegt; ‘Het gaat goed, we groeien en hebben nu een diverse klantengroep. We krijgen leuke reacties van over de hele wereld.’ In de pers wordt er ook heel positief gesproken over MUD. Volgens The Guardian is MUD een pionier op het gebied van de circulaire economie. Oprichter Bert van Son geeft veel interviews over het bijzondere proces achter de broek en de groei van de onderneming en dat komt dan ook tot uiting in de positieve pers. De doelgroep klopt zeker met de gebruikersgroep. Mensen die namelijk een steentje willen bijdragen, zijn de personen die uiteindelijk de broek leasen of kopen. Toch krijgt de doelgroep nog niet optimaal de identiteit van het merk MUD te zien. Doordat de sterke strategie op Social media niet goed wordt door vertaald in de fysieke verkooppunten, laten ze hier kansen liggen om hun identiteit nog meer te uiten. Hierdoor kan het zo zijn dat de consumenten een ander imago voor zich hebben van MUD jeans dan wat het merk eigenlijk wilt uitstralen.

2001 door Maria Erixon en ontwerper J.C. Erion in Gothenburg te Zweden.

Merkfilosofie: De dingen waar je van houdt moet je koesteren en bewaren. Daarom biedt Nudie jeans een karaktervol product dat op een duurzame manier is geproduceerd en wat door middel van reparaties kan meegroeien met de levensstijl van de drager.

Duurzaam, karaktervol en eerlijk DE KERN Nudie Jeans is een merk dat beweert niet alleen jeans te bieden, maar een hele filosofie: de dingen waar je van houdt, moet je koesteren. Nudie Jeans heeft een grote liefde voor denim en voor de wereld en draagt om deze reden hier veel zorg voor. Zo biedt het merk de naakte waarheid achter denim: ze maken verantwoorde jeans op een transparante manier waarmee mensen lang kunnen doen.

Nudie Jeans gelooft namelijk dat dingen met de tijd alleen maar mooier worden. Deze dingen moet je koesteren, omdat ze een eigen geschiedenis met zich meedragen en tijdloos zijn. Jeans zijn daarom een speciaal iets, want een spijkerbroek is een kledingstuk dat mooier wordt naarmate het als een tweede huid meegroeit in de levensstijl van de drager en wat het waard is om te bewaren, te repareren of een tweede leven te geven.

DE DOELGROEP Het merk richt zich op met name mannen die avontuurlijk en bewust in het leven staan. Alles draait om genieten van het leven, waarbij kwaliteit boven kwantiteit staat. Om deze reden geeft de doelgroep alleen maar om karaktervolle spullen, waar je lang mee kunt doen en waar je daarom van gaat houden. Iedereen die kan rouwen om hun uitgedragen jeans, zoals ze dat ook zouden doen bij het verlies van een hele goede vriend, is volgens Nudie Jeans de persoon waar ze zich op richten.

DE JEANS Nudie Jeans is, zoals de naam suggereert, een merk dat zich vooral focust op jeans. Het biedt elf verschillende jeansmodellen die ieder verkrijgbaar zijn in variĂŤrende uitvoeringen en prijzen, met als gemiddelde prijs 149 euro. De pasvormen van de jeans verschillen van heel skinny tot aan loose, maar hebben gemeen dat ze zowel tijdloos als uniseks zijn. Naast jeans biedt het merk voor mannen ook jacks, truien, shirts en accessoires zoals ondergoed, tassen en kleden die gemaakt worden van gerecyclede, oude Nudie spijkerbroeken.

Bovendien verkoopt het merk ook tweedehands Nudie Jeans en biedt het een paar producten aan voor kleine jongetjes.

Duurzaamheid vormt de kern van Nudie Jeans en dit wordt geprobeerd te tonen in de branding op de producten. De jeans heeft - naast de handgeschreven N op de label en de gestikte Z-vorm op de zak - een kleurrijke tag met daarop het verhaal wat Nudie vertelt: deze jeans is gemaakt van 100% biologische katoen onder verantwoorde omstandigheden. Dit verhaal en hun visie is ook terug te vinden op de binnenzak van de broek.

Bovendien zit in iedere achterzak een boekje met tekst en uitleg over het product en het transparante productieproces.

DE LOOK In de huisstijl probeert Nudie Jeans zo veel mogelijk te communiceren wat voor merk het is: een eerlijk en karaktervol jeansmerk. Dit is te zien in het logo en in hun typografie doordat het merk vaak lossere, handgeschreven lettertypes kiest. In kleurgebruik kiest het merk voor oranje accenten wat lijkt te verwijzen naar het stiksel in de spijkerbroeken. Verder oogt Nudie Jeans strak, rauw en puur doordat ze kiezen voor rustige vormgeving, zonder poespas en gebruik maken van veel contrast: donkere en lichte kleuren zorgen voor een stoere en ongepolijste look en waardoor je ziet waar je aan toe bent.

DE PROMOTIE

HET IMAGO

Ook in tone of voice voert Nudie Jeans door waar ze voor staan. Ze zijn recht voor z’n raap, kort en bondig in taalgebruik. Het merk is niet bang om stellig te roepen dat je jeans niet moet wassen en legt uit dat dit simpelweg is omdat jouw broek er mooier van wordt en het beter is voor het milieu. Nudie laat zich verder online horen via meerdere verschillende Instagram accounts, een YouTube kanaal, Pinterest, Google+ en Twitter. Het YouTube kanaal is qua promotie het meest van toegevoegde waarde: filmpjes met optredens van singer-songwriters in Repair shops brengen mensen op een relaxte, ongedwongen manier in contact met het merk en laten mensen de levensstijl achter het merk ervaren. Ook heeft Nudie Jeans een eigen blog gevuld met persoonlijke verhalen van mensen met hun eigen gedragen jeans, reisverslagen en nieuwtjes over de Nudie winkels. Op deze wijze probeert het merk hiermee een duidelijke levensvisie te tonen.

Nudie jeans onderscheidt zich als merk doordat het duurzaamheid als kernwaarde heeft en dit ook weet te verwezenlijken. Zo is het merk lid van de Fair Wear Foundation, heeft het het Zweedse Good Environmental Choice eco label gekregen en koopt het fairtrade katoen bij Chetna Coalition. Bovendien wordt er ook redelijk veel over Nudie Jeans geschreven: de pers verkondigt het merk als een vooruitstrevend en ambitieus merk dat de manieren waarop we jeans dragen wilt veranderen. Het imago rondom het merk is dan ook vooral inspirerend, duurzaam en karaktervol. En dit lijkt goed overeen te komen met hoe het merk graag gezien wilt worden. Toch is dit verhaal nog steeds bij veel mensen niet bekend, misschien omdat het wereldwijd niet veel fysieke winkels heeft. Klanten die eenmaal het merk kennen, zijn erg trouw aan Nudie. Wanneer je eenmaal een Nudie Jeans hebt, kun je deze natuurlijk onbeperkt laten maken, wat als gevolg heeft dat het merk klanten bij zich houdt.

Opvallend is ten slotte dat Nudie uniseks jeans verkoopt, maar dat het merk zich in hun winkels, online webshop en in hun advertising alleen lijkt te richten op mannen.

Dit lijkt een gemiste kans, aangezien op social media meerdere vrouwen te vinden zijn die ook Nudie jeans dragen. De doelgroep en de gebruikersgroep komen dus niet helemaal overeen.

DE WINKEL Nudie Jeans heeft zo’n twintig Repair shops, zoals het merk zelf haar winkels noemt, waaronder één in Londen, Barcelona, Berlijn, Stockholm, Oslo, Los Angeles, Tokyo en Sydney. In de winkels is het mogelijk om je Nudie jeans te laten maken wanneer hij met het dragen is beschadigd. De shops hebben een rauwe en industriële uitstraling, doordat de ruimtes zo onaangetast mogelijk gelaten worden door het instore designteam. Op deze wijze krijg je een inkijk in de constructie van de winkel - net zoals ze dat ook doen bij het productieproces van hun producten. Het materiaalgebruik in de winkels klopt ook bij de waarden van het merk: ongepolijst staal, grove bakstenen muren, blank hout en vintage meubels geven een rauwe, pure en karaktervolle sfeer wat laat zien dat dingen die geleefd hebben, juist alleen maar mooi zijn.

Met handgeschilderde quotes die gaan over de visie van het merk, willen ze klanten Nudie’s verhaal vertellen en deze manier van denken tonen. Verder kiest Nudie Jeans voor grote ramen en spiegels in de winkels en lijken hiermee te willen zeggen zo open en eerlijk mogelijk te zijn in alles wat ze doen. Opvallend is dat het merk hamert op hun visie dat een spijkerbroek een persoonlijk, karaktervol iets is wat met je meegroeit, maar kiest het er wel voor om de broeken onpersoonlijk en in grote getale zoals in een magazijn op te stapelen.

1973 door de Britse broers Nitin, Arun en Milan Shah.

Aan de wieg van Pepe Jeans staat behalve originaliteit ook een perfecte pasvorm. Dit zijn de ideale ingrediënten voor kleding die lekker zit, maar waarin je je ook onderscheidt.

Toegankelijk, vernieuwend, kwaliteit, vakmanschap DE KERN Pepe Jeans straalt kennis en toegankelijkheid uit op verschillende niveaus. Pepe Jeans richt zich op iedereen met een jong hart. De verschillende collecties zijn onderverdeeld in vier segmenten: kinderen, tieners, mannen en vrouwen.

DE DOELGROEP De winkels zijn vooral ingericht voor de leeftijdscategorie van 25 tot en met 35 jaar.

Pepe Jeans omschrijft zijn klanten zelf als jong, vernieuwend, cool en onafhankelijk. Zij richten zich dus op een doelgroep die zelfverzekerd is en zichzelf durft te zijn. Een belangrijke kernwaarde van Pepe Jeans is toegankelijkheid. Dit zie je terug in de winkel, aan de collectie en bij het personeel.

Daarnaast vindt Pepe Jeans het belangrijk dat hun Britse afkomst in het DNA van het merk is verwerkt. De Pepe Jeans liefhebber is vaak trouw aan het merk. Als de klant eenmaal overtuigd is, blijft hij terugkomen. Doordat Pepe Jeans zich steeds meer richt op innovatie, trekt dit ook een nieuwe doelgroep aan en wordt er steeds meer over het merk geschreven. Uit onderzoek blijkt dat de spijkerbroeken niet op een duurzame manier worden geproduceerd. Dat blijkt uit het E-label dat zij hebben gekregen van Rankabrand.

Pepe Jeans zelf kijkt hier anders naar. Zij bieden spijkerbroeken die een leven lang mee gaan en zien dat als duurzaamheid.

DE JEANS De spijkerbroeken van Pepe Jeans staan bekend om het vakmanschap. Toen de drie broers hun zelfgemaakte spijkerbroeken verkochten langs de Portobello Road in Londen, wisten ze al snel waar hun kwaliteit lag. Vooral de wassing van de broek was op dat moment opvallend, omdat dat toentertijd nog niet veel werd gedaan. De spijkerbroeken staan vandaag de dag bekend om goed zittende modellen van sterke kwaliteit.

De collectie wordt aangevuld met jassen, T-shirts, truien en accessoires. Maar de echte Pepe Jeans klant komt toch wel binnen voor de jeans. De spijkerbroeken zijn verkrijgbaar vanaf 50 euro en lopen op tot 160 euro.

Het label maakt gebruik van Europese maten.

Tegenwoordig vindt men het steeds belangrijker om op te vallen. Hier speelt Pepe Jeans op in, door hun washed laser studio. In de winkel is een hoek ingericht waarmee je samen met de verkoopster een print, tekst of tekening op je spijkerboek kunt laten laseren. Deze machine geeft ook de kans een extra wassing aan de jeans toe te voegen. Wat terugkomt bij iedere jeans is het leren stuk op de rechterkant van de broek, met daarop de letters van Pepe Jeans gegrafeerd.

DE LOOK De huisstijl straalt een uniformiteit uit met de collectie en andere merkuitingen. Het logo van Pepe Jeans is uitgevoerd in een handgeschreven letter. Dit hebben ze gedaan om één van hun belangrijkste kernwaarden door te voeren, namelijk toegankelijkheid. Pas in 1994 hebben ze dit logo en de naam daadwerkelijk doorgevoerd.

De naam Pepe is gekozen omdat dit wereldwijd hetzelfde wordt uitgesproken en het niet al te veel moeite kost. Het merk Pepe Jeans is trots op zijn Britse oorsprong, daarom is deze afkomst in de huisstijl verwerkt. De kleuren rood en blauw komen daardoor ook regelmatig terug in zowel de collectie als de winkels.

DE PROMOTIE

HET IMAGO

De campagnes van Pepe Jeans zijn opvallend, dit komt mede door het gebruik van bekende modellen zoals Kate Moss en spraakmakende fotografen als Bruce Weber. Voor iedere collectie komt een eigen campagne. Deze hebben allemaal hun eigen thema, maar de Britse afkomst komt hier altijd in terug. Pepe Jeans kiest ervoor de fotoâ&#x20AC;&#x2122;s te bewerken in kleur of juist zwart/wit. De modellen nemen krachtige poses aan, waarmee het merk zich op een zelfverzekerde manier neerzet. De reclame-uitingen zijn vaak stads en de modellen worden veelal gefotografeerd in groepen. Dit gevoel kan een verbintenis aantonen en het gevoel geven ergens bij te horen. Pepe Jeans maakt gebruik van verschillende social mediakanalen. Ieder kanaal heeft zijn eigen functie. Zo gebruiken zij Pinterest om te inspireren, Facebook voor interactie en Instagram om de sfeer van het merk te laten zien. Via de website kan je op de verschillende kanalen terecht komen. De laatste jaren heeft Pepe Jeans een belangrijke verandering in hun Facebookstrategie aangebracht. Facebookpaginaâ&#x20AC;&#x2122;s passen zich nu automatisch aan, aan de land specifieke inhoud voor gebruikers. Door deze verandering is er een toename van betrokkenheid op de pagina, van 48%.

Het imago van Pepe Jeans is door de jaren heen veranderd. Wat opvallend is aan het merk is dat Pepe Jeans niet in alle landen hetzelfde imago heeft. Hier spelen zij goed op in met de collecties. In India zien de broeken er totaal anders uit dan in Europa. Het imago van Pepe Jeans stond vooral bekend om de authenticiteit.

Dit vanwege het grote aantal klassiekers in de collectie.

Door zich de laatste jaren te richten op innovatie wordt het merk door bloggers en de media weer onder het publiek gebracht. Zo wordt er op dit moment veel geschreven over de washed laser studio, zoals eerder besproken. Een andere grote gebruikersgroep zijn de ouders. In 2004 breidde het merk zich uit met een kindercollectie, die wordt aangeschaft door de vader of moeder van het kind.

Uit de campagne blijkt het gevoel van saamhorigheid en plezier naar voren te komen. Iets wat ouders belangrijk vinden voor het kind. In de praktijk blijken ouders toch over stag te gaan door de lange levensduur van de jeans.

DE WINKEL De winkels van Pepe Jeans zijn compact en geven direct het gevoel van thuis komen. Door de houten vloer, stenen wanden, en het natuurlijke lichtgebruik is het een toegankelijke omgeving. Het personeel is vriendelijk, maar niet opdringerig. Er hangt een relaxte sfeer, een sfeer waarin je jezelf mag zijn. Het personeel wordt geselecteerd op kennis en de passie voor jeans. Er worden verschillende cursussen aangeboden om te zorgen dat het personeel zich blijft ontwikkelen. Pepe Jeans kiest er bewust voor zich te vestigen in grote steden, zoals Madrid en Parijs. De winkels bevinden zich in drukke winkelstraten, zoals in de Kalverstraat in Amsterdam. Dit zorgt voor een groot bereik en voortdurende aanloop van klanten. Door zich te vestigen in een bepaalde wijk zoals bijvoorbeeld de Pijp in Amsterdam, zullen zij een specifiekere doelgroep kunnen bereiken.

1985 binnen de organisatie Rothmans samen met Peter Stuyvensant Travel BV onder de naam Eurotrading in Nederland.

Wees bereid op het onverwachte. Gefabriceerd om lang mee te gaan, op maat gemaakt voor comfort.

Avontuurlijk, mannelijk, functioneel, vertrouwd, essentieel, authentiek DE KERN Gefabriceerd om lang mee te gaan, op maat gemaakt voor comfort: dat is waar vliegeniers naar streven. PME legend heeft zijn merkfilosofie gebaseerd op de vrachtpiloten die tijdens extreme Weersomstandigheden optimaal moeten presteren, ongeacht waar de bestemming plaatsvindt. Wanneer deze situaties kunnen plaatsvinden moet een piloot kunnen rekenen op zijn gereedschap ofwel kleding. Deze filosofie kun je terug herkennen in de collecties en de waarden die het merk representeren. De belangrijkste zijn: Avontuurlijk, mannelijk, functioneel, vertrouwd, essentieel en authentiek. Avontuurlijk in het verhaal waar PME Legend je in laat geloven, denk aan winkelpresentatie en campagnebeelden.

Functioneel aan de verschillende gereedschappen die een jeans bevat. Mannelijk, het ruige randje wat het beroep met zich meebrengt maar ook wordt doorgevoerd in de collecties. Vertrouwd, de klant met de jeans. Essentieel, belangrijk onderdeel van de outfit. Authentiek, 3 klassieke jeans die elk seizoen terug keren in verschillende wassingen.

DE DOELGROEP PME Legend richt zich op de volwassen man rond de 20-49 jaar. Belangrijk voor hem is de pasvorm en de kwaliteit. Daarnaast moet de jeans zowel in vrije tijd als op het werk gedragen kunnen worden.

Vrouwen spelen een rol in de doorslaggevende factor voor de keuze van een PME Legend jeans.

De PME man is bereid meer te besteden aan zijn uiterlijk.

DE JEANS PME Legend is een merk dat zich niet alleen focust op jeans. Wel vormen deze een belangrijk onderdeel in de collecties. Een outfit van een vrachtpiloot is niet compleet zonder een sterke, comfortabele jeans. De lederen jassen, cargo broeken en jeans zijn klassieke items van het merk. Daarnaast verkopen zij ook blazers, truien, sweaters, poloshirts, overhemden, T-shirts, schoenen, ondergoed en accessoires. PME Legend werkt met 2 seizoenen. Elk seizoen bestaat uit vier blokken, met in elk blok twee verschillende kleurblokken waar de retailer een keuze in kan maken. Wat de jeans zo populair maakt is dat er 3 standaardmodellen zijn die elk seizoen in een andere wassing wordt geproduceerd.

De Bare Metal, Commander en Aviator. De fit blijft nagenoeg hetzelfde, wel variĂŤren ze in materiaalkeuze zoals het toevoegen van elastaan voor een meer stretchbroek. De prijzen voor jeans variĂŤren van 69,95 tot 149,95 euro. Bijzonder is de maatvoering die voor de bovenstukken tot XXXL gaan en voor de jeans 40 breedte maat en 38 lengtemaat heeft.

Elk product is voorzien van een hangtag met het PME logo. Het concept wordt doorgevoerd in de branding bij bijvoorbeeld de knopen: deze bevatten een propeller symbool die terugverwijst naar het voertuig van de vrachtpiloot.

DE LOOK De visuele presentatie en communicatie bereiken een grote doelgroep en representeren de Amerikaanse luchtmacht sferen. Het PME Legend Classic Authentic Wings logo is herkenbaar aan de Kleurencombinatie zwart met maisgeel. De vleugels van het logo beelden een adelaar uit en identificeren de ongelimiteerde vrijheid. Het kleurgebruik wordt doorgetrokken in zowel het brandboek, de site als de campagnes. Naast zwart en maisgeel is er ook wit aanwezig. De typografie is eenvoudig en in kapitalen. Dit maakt het helder en overzichtelijk.

DE PROMOTIE

HET IMAGO

PME Legend kent een grote bekendheid door de tvcommercials. Toen de Aviator jeans gelanceerd werd in 2011 werd deze commercial op bijna alle Nederlandse zenders uitgezonden: ‘The Aviator has landed’. Alle campagne- en commercialbeelden zijn geschoten in Tucson, Arizona rond het AMARC-gebied van de Amerikaanse luchtmacht. Deze locatie geeft een extra dimensie aan de visuele uitingen van het merk en versterkt de waarden. PME Legend is een marketinggericht merk en gebruikt hierbij verschillende communicatiemiddelen waaronder social media, p.o.s, advertenties, lokale promotie, brochures en acties. Het merk houdt zich actief bezig op social media. Op Instagram en Facebook worden campagnebeelden, winkelpresentaties en nieuwe collecties getoond. Op Twitter wordt regelmatig een bericht gepost, alhoewel de doelgroep zich niet per se op Twitter bevindt. PME Legend heeft ook een eigen YouTube kanaal, waar onder andere een korte heritage film op staat en voornamelijk de nieuwste commercials.

Point of sale (p.o.s) materialen worden geleverd aan de retailers en bestaan uit folders, posters, reclameborden, lichtbakken en schap leggers. Advertenties worden getoond in vakbladen en tijdschriften. De lokale promotie kan bijvoorbeeld een krant zijn. PME Legend brengt vier keer per jaar een brochure uit. Deze worden verstuurd per mail naar de consumenten die zich hiervoor hebben ingeschreven. Promotie acties trekken extra klanten naar de winkel. Zo kreeg de consument bij aanschaf van een jeans een keer een lederen portemonnee. Bij een online besteding van 250 euro krijgt de klant dit cadeau.

Het merendeel van de doelgroep geeft aan zeer tevreden te zijn met de prijs-kwaliteitverhouding van PME Legend.

De slechtere reviews over bijvoorbeeld de kwaliteit gaan niet over de jeans maar de overige collectie van sweaters en poloshirts. De klanten die worden geholpen bij The Jeans Factory schijnen vaak ‘Ik zoek een PME jeans, want die zitten bij mij altijd goed’ te zeggen. Ze hebben een positieve ervaring met het merk en keren terug voor eenzelfde model (Bare Metal, Aviator, Commander) met een andere wassing. De doelgroep koopt de jeans voornamelijk voor het comfort en de kwaliteit, zoals PME zelf beweert. De doelgroep en gebruikersgroep komen redelijk overeen. De uitspraken van PME Legend over bijvoorbeeld comfort, kwaliteit, jeans geschikt voor vrije tijd en werk, vrouw als doorslaggevende factor komen overeen. Daarentegen is de leeftijd te jong ingeschat en geven niet alle mannen evenveel om het uiterlijk. De leeftijdscategorie die PME voor ogen heeft is 20-49 maar is in werkelijkheid eerder 30-60. Voor een jongere leeftijd zouden de modellen aangepast moeten worden naar bijvoorbeeld slim fit/skinny voor het huidige modebeeld.

Dit zou dan averechts werken met de gebruikersgroep.

De leeftijd 30-60 zou beter passen.

DE WINKEL PME Legend is gegroeid tot een internationaal succes.

Met meer dan 1500 verkooppunten in zes verschillende landen waaronder Duitsland, België en Oostenrijk.

De kleding wordt verkocht op A-, B- en C-locaties.

C-locaties zijn de locaties waar de outlets zich bevinden.

Aangezien relatief nieuwe collecties worden verkocht is het verplicht om buiten het winkelcentrum de kleding te verkopen. The Jeans Factory outlet is een begrip in de Zaanstreek. Plaats maakt hierdoor niet uit aangezien de doelgroep de winkel weet te vinden. Verder moeten de winkels jeans-gerelateerde of hoogwaardige multibrand casual zaken zijn. De outlet store voert een deel van het merkconcept uit. Een industrieel fabriekspand met masculiene eigenschappen. De winkelpresentatie in Berlijn ademt de merkfilosofie. Daar staat een gereconstrueerde landingsbaan met alle benodigdheden die een vrachtpiloot moet bezitten. PME Legend neemt je mee op reis.

2002 door Jeffrey Lubel. Het merk is gebaseerd in Californië.

True Religion staat voor in Amerika geproduceerde jeans die vooral een statement maakt door de karakteriserende stiksels.

Vrijheid, authenticiteit, persoonlijkheid.

zelfexpressie,

DE KERN Wat gelijk opvalt aan de broeken van True Religion zijn de stiksels. Dit is dan ook volgens het merk hetgeen waarmee ze zich willen onderscheiden op de jeansmarkt. Naast onderscheiden wil True Religion met de stiksels ook vakmanschap en persoonlijkheid uitstralen. Verder is True Religion een van oorsprong Amerikaans merk, wat ze ook benadrukken. De kernwaarden van het merk lijken hierom ook veel op begrippen die bij ‘The American Dream’ horen. Daarbij houdt True Religion ook van groot, groter, grootst.

DE DOELGROEP Het merk richt zich qua doelgroep op fashion forward en onbevreesde mannen, vrouwen en ook kinderen. True Religion zegt dat ze voor trendsetters zijn en niet voor de volgers. Verder laat het merk op zijn site weten dat de broeken door verschillende beroemdheden gedragen zijn. Dit is waar, maar tevens ook een aantal jaar geleden, tijdens de hoogtijdagen van het merk. True Religion verloor de strijd om de consument aan goedkopere merken.

In 2012 heeft het merk zelfs te koop gestaan.

DE JEANS De verkoop van jeans is het belangrijkste voor True Religion, maar daarbij worden ook andere kledingstukken verkocht. De broeken gaan voor volwassenen over de toonbank van ongeveer 150 tot 300 euro, maar er zijn ook broeken die richting 1000 euro zijn. Voor kinderen liggen de prijzen rond 75 tot 150 euro. Er zijn een aantal vaste lijnen waarbinnen variatie is qua modellen, kleuren en decoratie van de broeken. De hoofdlijnen hebben namen als Rocco, Ricky, Casey en Jean. Allemaal ietwat stoere namen, omdat het merk dit ook uit wilt stralen.

De broeken zijn niet simpel te noemen. Zoals eerder gezegd hebben de jeans opvallende stiksels en worden er ook verschillende wassingen en decoratieve slijtplekken gebruikt. Op de kontzakken zitten de meest opvallende stiksels, deze zijn namelijk in een zwierige hoefvorm. Een hoefvorm is tevens het logo van True Religion. Hierdoor lijken

de broeken op een western sfeer geïnspireerd, iets wat weer aansluit bij het Amerikaanse aspect van het merk.

DE LOOK Op een aantal fronten lijkt True Religion voor een Western stijl te gaan, bijvoorbeeld bij de producten, winkels en sommige campagnefoto’s.

Daarbij toont het merk zich altijd een beetje sexy in de campagnes. Echter als je naar de site gaat is hier weinig van te zien. De site is simpel gehouden, waarschijnlijk om de focus op de verkoop van de producten te leggen. De site fungeert namelijk vooral als onlineshop. Boven in het scherm zijn drie balken te zien: in het grijs, donkerblauw en zwart.

De donkerblauwe balk bevat de naam van het merk in een typerend lettertype met schreef. Dit lettertype wordt telkens gebruikt als de merknaam, bij wijze van logo wordt uitgeschreven. Het lettertype draagt weer bij aan de Old Time Western sfeer. Buiten de logo’s die consistent gebruikt worden heeft True Religion geen huisstijl die overal in wordt doorgevoerd. Waarschijnlijk gaat het merk hierin ieder jaar mee met de mode.

DE PROMOTIE

HET IMAGO

Vooral de laatste jaren gebruikt True Religion bekende Amerikaanse modellen in zijn campagnefoto’s.

Waarschijnlijk is dit een manier om als merk relevant en bij de tijd over te komen. Ook op social media is True Religion actief. Ze hebben Twitter, Facebook, Pinterest en Instagram. Op Twitter, Instagram en Facebook worden vooral dezelfde posts gezet. Meestal zijn dit foto’s waarop iemand jeans van True Religion draagt. Niet alleen modellen van het merk zelf, maar soms ook klanten die een post gedeeld hebben op Instagram of beroemdheden die gespot zijn in een jeans. Zo komt het merk wat minder stijf over. Antwoorden doet het merk niet op zijn social mediakanalen. Wat ook opvalt is dat True Religion wel regelmatig post maar heel weinig respons krijgt, sommige posts hebben maar zes reacties. Misschien is dit nog een teken dat het merk uit de tijd is en niet populair is bij het jonge, social media gebruikende publiek.

Zoals eerder gezegd zijn True Religion jeans momenteel geen populair item. Maar het merk verkoopt nog wel, bijvoorbeeld aan jeansliefhebbers of mensen die het Amerikagerichte van True Religion fijn vinden. De meeste artikelen die over het merk geschreven zijn, zijn al een aantal jaar oud. Daarbij, als op de naam True Religion wordt gezocht duurt het heel lang voordat er artikelen naar voren komen. Vanwege de naam komen bijvoorbeeld bij Google vooral religieus getinte links naar voren. Al met al komt het gebrek aan media over alsof het merk niet meer heel relevant is. Wel speelt bij deze analyse mee dat dit onderzoek in Nederland is gedaan. Wellicht reageren mensen in Amerika heel anders op het merk en is het veel bekender. Daarbij zijn er veel Amerikaanse recensies te lezen die zeer positief zijn, vooral over de kwaliteit van de broeken.

DE WINKEL Momenteel heeft True Religion geen winkels in Nederland.

De focus ligt het meest op de Amerikaanse markt. Een aantal jeansspeciaalzaken in Nederland die benaderd zijn gaven aan dat ze een aantal jaar geleden gestopt zijn met het verkopen van het merk. Online is het merk wel te verkrijgen in Nederland. De Amerikaanse winkels hebben een duidelijke sfeer. Er wordt veel hout gebruikt en vintage details. Wederom geeft dit een Western gevoel.

Terwijl de broeken qua prijs in een hoger segment zitten, komen de winkels niet exclusief over. Door bijvoorbeeld grote etalages en de warmte van het houtwerk komen de winkels uitnodigend over. Van iedere broek hangt één voorbeeld en hierboven liggen in open kasten meerdere broeken in verschillende maten. Klanten kunnen dus zelf de broek pakken, wat ongedwongen en vrij overkomt.

2002, in Kopenhagen, Denemarken door Brian en Oskar.

Wood Wood wil een vernieuwing in de modewereld aanbrengen, door het verschil tussen ‘underground’ en ‘high-end’ te vervagen door een combinatie te maken en het te zien als een nieuwe en eigen esthetiek.

Kernwaarden: verrassen, minimalisme, combinatie, speels, sportief.

DE KERN Wood Wood is begonnen met een zeer persoonlijke start, waar hun eigen culturele belangen een groot deel uitmaken van het gehele merk. De oprichters zijn opgegroeid in een graffiti straatcultuur van de vroege jaren 90, die ze nu gebruiken als grote inspiratiebron om verandering te brengen in de modewereld. Met een combinatie van elementen uit de ‘underground’ en de ‘high-end’ heeft Wood Wood een eigen esthetiek en ook wel een vernieuwende nichemarkt ontwikkeld binnen de Deense industrie. Met de uitgesproken bewering; “NOT TO BE TRUSTED” heeft Wood Wood de mogelijkheid om continu te evolueren en de consument te verrassen.

DE DOELGROEP Wood wood richt zich op een jongere subcultuur die ze willen aanspreken door hun eigen culturele belangen te laten zien in het merk. Deze doelgroep is niet een hele grote doelgroep. Ze zijn verzamelaars, ‘Young Creators’ en zouden zich niet graag willen vergelijken met de mainstream persoon. Beide geslachten heeft het merk in zicht, dit is in verschillende uitingen terug te zien. Zowel in de campagnes, de lookbook en de winkels, als in de evenementen die het merk organiseert in het Wood Wood museum.

DE JEANS Het merk is begonnen met het verkopen van bedrukte T-shirts samen met kunst, sneakers en boeken van een selectie van verschillende merken en is uitgegroeid tot een merk met een eigen collectie, verschillende samenwerkingen en een denimlijn. De denimcollectie bestaat uit jeans, denim jasjes en een kleine selectie van toevoegende stijlen. Wood Wood werkt de minimalistische en sportieve stijl door in de gehele collectie, waarbij de denimlijn vooral erkend wordt als een simpele eigentijdse look met de nadruk op superieur fit en kwaliteit. De prijsklasse van de denimlijn verschilt tussen de 40 en 220 euro. Op de producten is het logo (W.W.) te zien op de zakken met een lipje en op de knopen waar de gehele naam wordt herhaald.

Wood Wood heeft nog gedacht aan een extra

toevoeging bij het kopen van een spijkerbroek.

Elke jeans met een andere fit heeft een eigen persoonlijke naam. De namen die gebruikt zijn, zijn te koppelen aan bijnamen wat het merk weer jonger en persoonlijker maakt voor de doelgroep.

DE LOOK Wood Wood maakt gebruik van verschillende logo’s. Voor iedere lijn of samenwerking binnen het merk is een andere versie van het logo te zien. In deze diversiteit is toch de huisstijl van het merk terug te vinden. In het hoofdlogo is gebruik gemaakt van twee verschillende lettertypes. Dit laat de diversiteit en de samenwerkingen van het merk zien. Het merk maakt gebruik van een combinatie van harde en volle primaire kleuren voor de Visuals. De typografie en lay-out wordt op dezelfde manier doorgevoerd door het gehele merk. Ze maken gebruik van een strak, duidelijk lettertype en plaatsen het gecentreerd op de oppervlakte zowel op producten als voor de campagnes.

DE PROMOTIE

HET IMAGO

Wood Wood is een Deens merk maar is internationaal bekend. Ze maken gebruik van verschillende promotiemiddelen zoals social media, waar ze vooral gebruik maken van Instagram, maar ook Facebook, Twitter en YouTube. Het merk promoot zich ook door het logogebruik op de kleding en tassen. Het grootste promotiemiddel waar ze gebruik van hebben gemaakt is de samenwerking met verschillende grote merken, zoals Adidas, Nike, Eastpack en nog veel meer. Hierdoor wordt het merk wat zich eigenlijk bevindt binnen de nichemarkt gesjoemeld naar een globale markt. Wood Wood wordt verkocht op verschillende websites van hoog segment, zoals MyTheresa.com tot een middensegment, namelijk Asos.com. Daarnaast heeft het merk een eigen website die de stijl van het merk goed overbrengt. De Tone of Voice is goed zichtbaar op de site, waar de klantenservice heel goed is. Wanneer er een mailtje naar het merk wordt gestuurd wordt er snel en op een vriendelijke manier gereageerd en geven ze veel informatie over het merk weer. Met de winkels wordt er ook gespeeld met de tone of voice overbrengen naar de doelgroep. Dit zie je terug door het gebruik van borden voor de winkel met teksten zoals “Happy weekend to you all” en het gebruik van beleving door middel van teksten op de ramen. Dit element is ook weer terug te koppelen aan de doelgroep.

Wood Wood wil graag op een belevende en creatieve manier de ‘Young Creator’ aantrekken tot het merk.

De recensies over het merk zijn erg positief. Uit ervaring is de klantenservice ook een positieve ervaring van het merk. Wood Wood reageert snel, op een positieve en leuke manier naar de klant toe terug, wanneer er een mailtje over de producten of informatie van het merk binnenkomt. Over het algemeen zijn er veel blogs positief over het merk te spreken. Wood Wood is erg bezig met deze positieve ervaring en werkt graag mee aan een interview om de klant en de pers alle informatie te geven over hoe het merk te werk gaat en wat voor hen van belang is binnen het merk. Ook wordt er veel gesproken over de goede fit en kwaliteit van het merk door verschillende blogs.

DE WINKEL Karl (mede-eigenaar) was vlak voor de start van het merk geëindigd met een masteropleiding in Spatial Design, waardoor hij een ervaring heeft opgebouwd met het bedenken van de winkelruimte. Wood Wood is te vinden in Denemarken en Berlijn met eigen winkels, waar dezelfde stijl en sfeer terugkomt, maar toch een andere ervaring geeft. De winkels zijn gevestigd in de wat rustigere straten van de grote steden, waar bijvoorbeeld ook galeries en andere gelijkwaardige merken zijn gevestigd. Het merk wordt verder over de hele wereld verkocht bij gelijkwaardige verkooppunten.

Met de winkelinrichting wordt veel geëxperimenteerd met kleur, materiaal en ruimte. De winkels geven een industriële look door de betonnen vloeren en het gebruik van veel combinaties van staal en hout. De kleuren die gebruikt worden zijn non-kleuren in combinatie met de kleur blauw. Deze kleur wordt in het merk veel gebruikt en is een basiselement van het merk. Daarnaast komt er nog veel kleur in de winkels door de gehele collectie en verschillende merken die in de winkels verkocht worden.

Opmerkelijk van de blogs, reviews en de social media is dat de doelgroep die het merk wil bereiken ook bereikt is. De specifieke doelgroep draagt het merk graag is uit onderzoek gebleken. De winkels en verkooppunten waarin het merk hangt trekt deze doelgroep ook aan.

Met name de samenwerkingen met de globale merken, maakt het voor de “Collectors Young Creators” interessant om deze speciale en gelimiteerde items te verzamelen.

Wood Wood organiseert graag evenementen, waarbij het W.W. Museum samenwerkt wordt met jonge vernieuwende kunstenaars.

2000, in California door Michael Glasse, Peter Koral en Jerome Dahan.

Denim verheven tot een luxeproduct.

Kernwaarden: Luxueus, sophisticated en stijlvol.

DE KERN Jeans kan ook een stukje luxe zijn. De spijkerbroeken van 7 For All Mankind worden verkocht door het label uit California onder de noemer ‘innovatieve, luxe en premium denim’. 7 For All Mankind beweert de eerste in zijn soort te zijn: Amerikaanse kwaliteit op het gebied van premium denim. Dit stukje luxe draagt bij aan een zelfverzekerde look, waarbij jij je als consument kunt hullen in een moeiteloos sexy, geraffineerde stijl, zoals ze dit zelf beschrijven.

Het merk is relatief jong, pas in 2000 werd het opgericht en in 2001 kwam het los van de grond doordat invloedrijke Amerikaanse bekenheden op het gebied van stijl massaal gespot werden in een 7 For All Mankind jeans. Dit gaf direct een extra lading aan het merk. 7 For All Mankind werd vanaf nu geassocieerd met glamour en stijlvolle luxe. Een levensstijl waar het merk maar al te graag op mee golfde.

DE DOELGROEP De doelgroep waar 7 For All Mankind zich op richt zit tussen de 18 en 44 jaar oud. Dit zijn welgestelde jongen mensen, zowel man als vrouw, met een oog voor stijl en een zwak voor luxe. Dit alles in combinatie met kwaliteit. Premium gaat voor de prijs, ze zijn niet bang geld uit te geven om er geraffineerd en stijlvol bij te lopen.

DE JEANS De basis van 7 For All Mankind ligt van het begin af aan bij damesjeans. Later zijn er heren jeans bij gekomen, gevolgd door een tassencollectie.

Vandaag de dag is het complete merk uitgebreid met basics voor een complete outfit, maar de focus blijft bij jeans. De jeans wordt verkocht als premium denim, een extra luxe alternatief op de bestaande Amerikaanse jeansmerken. Hier betaal je dan ook wel een prijs voor. De verkoopprijzen van 7 For All Mankind jeans zitten in een middelhoge klasse en lopen uiteen van 150 euro tot 400 euro. Het stukje premium komt ook terug in de pasvorm, 7 For All Mankind biedt een uitgebreid aantal modellen aan wat het eenvoudig mogelijk maakt om de perfecte fit te vinden. De collecties zijn geïnspireerd op het dagelijkse leven. De designers raken non-stop geïnspireerd door kunst, bestaande mode en de moderne wereld waar we in leven.

Een 7 For All Mankind jeans is te herkennen aan 3 soorten stiksels op de achterzak, afhankelijk van het soort model. Een golflijn is het standaard stiksel, maar deze kan worden afgewisseld door een 7 of een A. Verder zit het 7 logo verwerkt in de leatherpatch, de heupband en op de knopen.

DE LOOK De sophisticated en stijlvolle sfeer die 7 For All Mankind wil uitstralen wordt duidelijk doorgetrokken in de online en fysieke huisstijl van het merk. Promotiemateriaal zoals lookbooks en visitekaartjes bevatten enkel de kleuren wit en zwart, het logo komt altijd centraal naar voren en overig beeld is clean en erg naturel. Het logo van 7 For All Mankind sluit niet per se aan bij deze schone stijl. Dit is een grof geschetste 7, met op de voorgrond ‘For All Mankind’ in een handschriftstijl.

Deze speelse en beweeglijke vormgeving ligt wel weer op een lijn met de golvende achterzakstiksels op de jeans.

DE PROMOTIE

HET IMAGO

Op verschillende kanalen wordt op verschillende manieren gepromoot door 7 For All Mankind. Waar in de succesvolle begintijden van het merk de promotie vooral gedaan werd door bekende invloedrijke celebrities, heeft het merk de laatste jaren zelf moeten bijspringen als het gaat om promotie. De celebrity-associatie blijft het merk volhouden door op Instagram samen te werken met bekende bloggers e.d., de celebrities anno 2016. Dit is tevens het meest succesvolle promotiekanaal van 7 For All Mankind. Samen met de onlineblog op de website wordt er een levensstijl geschetst welke in lijn moet liggen met de uitgangspunten van het merk. Echter lijken sommige besproken onderwerpen (city backpacking, festivals) totaal in onevenwicht met de kernwaarden van 7 For All Mankind. De manier waarop de doelgroep aangesproken wordt past wel bij het merk. Het is een kalme toon, geen schreeuwerige termen. Toegankelijk, open en door sommige woordkeuzes erg stijlvol.

Het merkimago komt redelijk overeen met de luxe en elegante uitstraling waar 7 For All Mankind zo op hamert, ook al komt dit veelal door de prijs van de jeans. De jeans wordt niet per se gekocht omdat de kwaliteit van het ‘premium denim’ zo goed aangeschreven staat. Een 7 For All Mankind jeans staat meer garant voor aanzien, dit komt tevens door de opzichtige branding op het product zelf. Ook het celebrity verleden van het merk speelt hierin nog een rol. Gezien worden in een 7 For All Mankind jeans wordt ergens nog geassocieerd met deze sterrenstatus, ook al is dit ver weggezakt. De celebrities van toen zijn niet meer relevant voor het huidige tijdsbeeld en dat voelt 7 For All Mankind zelf ook. Vandaar de samenwerking met bloggers e.d. om hier op een moderne manier nieuw leven in te blazen. De beschreven doelgroep is erg breed en komt redelijk overeen met de gebruikersgroep van het merk. Hier zou je het label ‘jetset’ aan kunnen plakken.

Misschien is de gebruikersgroep iets minder stijlvol en elegant als het merk zelf doet beschrijven.

DE WINKEL Met meer dan 100 winkels en showrooms wereldwijd is het merk erg toegankelijk voor het publiek. Nederland telt op dit moment vier 7 For All Mankind winkels en talloze verkooppunten. De winkels zijn net als de huisstijl erg stijlvol en clean in uitstraling. De sophisticated look komt sterk naar voren in de uitstraling. Er wordt veel gebruik gemaakt van wit in combinatie met hout (zebrahout). Dit is een typische jaren 50 California stijl en vertegenwoordigt de West-Coast achtergrond van het merk. Het winkelmeubilair bestaat dus vooral uit hout en heeft gestroomlijnde vormen. Dit komt overeen met de elegantie die het merk wil uitstralen. De winkels (in Nederland) bevinden zich tussen andere winkels uit het hogere segment. In Amsterdam bijvoorbeeld zit de 7 For All Mankind winkel aan de P.C. Hooftstraat. Het personeel in de (bezochte) winkels is erg behulpzaam en vriendelijk.

Of deze in lijn liggen met de beschreven ‘staff recruitment’ voorwaarden op de 7 For All Mankind website, dat is te betwijfelen. Het personeel was veelal ouder dan de doelgroep zelf. Tevens wordt op de website benadrukt dat 7 For All Mankind personeel jong en gedreven moet zijn, en een passie moet hebben voor kunst, de moderne wereld, en moderne mode. Dit is echter natuurlijk niet af te lezen aan de buitenkant van het personeel, dus zal dit bij een aanname moeten blijven. In de uitstraling van het personeel kwam dit in ieder geval niet naar voren.

Wat vertellen jeansmarkt?

de

analyses

over

de

Naar aanleiding van de analyses zijn de volgende punten naar voren gekomen. Bij veel merken werd er gesproken over innovatie. Een jeans is niet meer gewoon een jeans. In de strijd om de consument gaat de ontwikkeling van jeans alle kanten op, van hydraterende aloë vera-broeken tot Work Out jeans.

Patronen binnen de markt Om de spreiding binnen de markt te bepalen is er gekeken naar de verschillende archetypes. Deze 12 archetypes zijn de segmenten waarin elk merk onder te verdelen is. Zoals ook in het model te zien is, zijn de merken op deze manier verdeelt binnen de markt:

Daarnaast spelen ontwikkelingen in duurzaamheid een belangrijke rol. Zowel de bewerking van katoen als het verven en behandelen van denim stelt de textielindustrie voor serieuze uitdagingen op het gebied van het terugdringen van waterverbruik, chemicaliën en energie. In het productieproces is het dus moeilijk om een jeans duurzaam te maken.

Daarom vestigen veel merken de aandacht op dat jeans wel op een andere manier duurzaam kan zijn, jeans gaan namelijk lang mee en sommige merken stellen zelfs dat slijtage de broek karakter geeft.

In het model is een scheiding te zien omdat binnen de vlakken Sage, Jester, Magician geen merken vallen. Hierdoor worden er tweedeling gecreëerd waar men al aan de logo’s de verschillen kunnen zien qua communicatie uitingen. In het linkervlak, waar verreweg de meeste merken staan, zie je overwegend strakke en vetgedrukte lettertypes.

Daartegenover zie je in het rechtervlak veel zwartwit gebruik met meer verfijnde lettertypes. Al met al geeft het model in één oogopslag weer waar gaten liggen en waar al juist veel wordt aangeboden op de jeansmarkt.

Wat verder naar voren kwam is dat de meeste geanalyseerde merken kleding hebben voor dames en heren. Opvallend is dat er vrijwel geen merk puur alleen jeans verkoopt. De meeste merken focussen zich wel vooral op de jeans, maar verkopen daarbij andere kledingstukken en ook een sfeer en leefstijl.

Tenslotte kwam naar voren dat ondanks de populariteit van dit alledaagse kledingstuk, het slecht gaat met sommige geanalyseerde merken.

De meeste jeans in de database zitten in het middensegment. Deze merken hebben veel last van concurrentie en van de fast fashion-industrie.

Daarbij is de verkoop ook gevoelig voor de populariteit van het merk op dat moment.

Innocent, the trusted brand Everyman, the likeable brand Caregiver, the caring brand Lover, the passionate brand Jester, the fun brand Outlaw, the rebel brand Explorer, the investigative brand Creator, the creational brand Hero, the warrior brand Magician, the magical brand Sage, the wise brand Ruler, the supervisory brand

Pepe jeans Circle of Trust, PME legend MUD jeans, Nudie jeans Calvin Klein Diesel, Dr. Denim Levi’s, True Religion G-Star, WOOD WOOD, Evisu, Denham, Gsus Lee, KOI 7 for all Mankind

De meeste merken vallen onder het archetype de Creator. Uit het onderzoek is gebleken dat jeansmerken die op het eerste oog niet op elkaar lijken, toch binnen hetzelfde archetype kunnen vallen. Dit zorgt ervoor dat de concurrentie niet direct zichtbaar is, maar zeker wel meespeelt. Waar Evisu werkt met schreeuwende logo’s, customizen van jeans en kunst invloeden, profileert G-Star zich als innovatief merk met een strak en stoer design. Het uiterlijk van deze merken zijn compleet anders maar toch hebben zij vele overeenkomsten.

Hierdoor is het van groot belang dat de merken een duidelijke keuze maken rondom de identiteit van het desbetreffende merk. Op deze manier is het wellicht mogelijk dat de gebruikersgroep overheen komt met de doelgroep die het merk voor ogen heeft. Deze identiteit zal in alle brandingactiviteiten tot uiting moeten komen en gedurende de jaren vastgehouden moeten worden in verband met herkenbaarheid. Als branders zijnde is het onze taak om hier voor te zorgen.

Het archetype de Explorer, bevat bijvoorbeeld het iconische merk Levi’s. Waarbij Levi’s zich meer focust op traditie, kwaliteit en vakmanschap is True Religion bezig met iconische details die de jeans onderscheidend maken. Beide merken benadrukken de Amerikaanse afkomst. Waarbij hun identiteit raakvlakken hebben, verschillen de jeans drastisch van elkaar.

Wanneer het merk inspeelt op de ontwikkelingen, deze toepast op de communicatie-uitingen en de producten, trekt het merk langer de aandacht.

Door middel van de sfeer, de beleving en de verrassing ontstaat er een extra dimensie die bijdraagt aan het onderscheidend vermogen en het creëren van deze eerder genoemde eigen identiteit.

Waar zien wij als branders kansen op de jeansmarkt?

De archetypes Sage, Jester, Magician ontbreken momenteel nog binnen de onderzochte jeansmarkt, hier zien wij als branders kansen. De Sage staat voor het wijze merk. Diverse merken hebben raakvlakken met de Sage, maar geen van de merken focust zich hier volledig op. Er zijn al vele merken die werken met het Jester archetype maar binnen de jeansmarkt missen deze nog.

De Jester zal met humor veel aandacht trekken in de huidige maatschappij. Humor wekt vaak een positieve emotie op, dat maakt het merk persoonlijk en toegankelijker. Het is lastig voor een jeansmerk om binnen Magicians te vallen, de jeans is door de jaren heen een alledaags product geworden. Diverse merken hebben een tijdelijke periode dat zij zorgen voor transformatie zoals Calvin Klein op het moment met #myCalvins.

Vaak gaat deze transformatie bij jeans gepaard met trends, waardoor momenteel geen onderzocht merk volledig binnen de Magician valt.

Met dit archetype kan men een droomwereld creĂŤren die ideaal is voor de consument. Dit zijn dus de drie archetypes waarbinnen nog geen merk valt en waar kansen liggen.

In een breder perspectief is het in ieder geval duidelijk dat er genoeg aanbod is die bij het archetype Creator past. Het is logisch dat de meeste jeansmerken in deze hoek zitten om dat dit past bij de eigenschappen van het kledingstuk zelf. Op dit idee verder bordurend zijn er dus de meeste kansen op fronten die niet gelijk met jeans worden geassocieerd. Jeans staat tegenwoordig voor casual, stoer, altijd goed, informeel, stevig, ga zo maar door. Maar de gaten en allicht kansen zijn dus ver weg van deze begrippen.

Informatie Calvin Klein Van: http://nl.calvinklein.com/ [Datum van raadpleging: 7 september 2016].

PVH Van: https://www.pvh.com/ [Datum van raadpleging: 9 september 2016].

Context guide Calvin Klein Calvin Klein #mycalvins Van: http://nl.calvinklein.com/store/en/en-my-calvins [ datum van raadpleging: 7 september 2016].

Mikaelson, K., 2013, Calvin Klein Brand Audit Van: https://www.scribd.com/doc/191257189/Calvin-Klein-Brand-Audit [Datum van raadpleging: 11 september 2016].

Instagram Van: https://www.instagram.com/calvinklein/ [ datum van raadpleging: 10 september 2016].

Facebook Van: https://www.facebook.com/CalvinKlein/ [ datum van raadpleging: 10 september 2016].

Twitter Van: https://twitter.com/calvinklein [ datum van raadpleging: 10 september 2016].

Youtube Van: https://www.youtube.com/c/calvinklein [ datum van raadpleging: 8 september 2016].

Beeldmateriaal Calvin Klein pocket Van: http://www.houseoffraser.co.uk/Calvin+Klein+Mid+rise+skinny+jean+in+blue+river+stretch/D625244,default,pd.html [Datum van raadpleging: 9 september 2016].

Calvin Klein store Cologne http://www.wearglobalnetwork.com/news/detail/410724963 [Datum van raadpleging: 18 september]

Klein, C., 2016, Calvin Klein Campaigns Van: http://www.bellomag.com/matthew-terry-vanessa-axente-for-calvin-klein-jeans-edita-vilkeviciute-and-tyson-ballou-for-calvinklein-white-label-calvinklein/ [Datum van raadpleging: 10 september 2016].

Informatie Eigen filosofie Van: https://www.circleoftrust.nl/over-circle [Datum van raadpleging: 9 september 2016].

Jeans brands Van: http://projectjust.com/brands/ [Datum van raadpleging: 14 september 2016].

OfficiĂŤle instagram Van: https://www.instagram.com/circleoftrust_conceptstore/ [Datum van raadpleging: 14 september 2016].

Facebook account Van: https://www.facebook.com/circleoftrustconceptstore/posts_to_page [Datum van raadpleging: 9 september 2016].

Kids collectie Van: https://www.circleoftrust.nl/kids-clothing/kids-jeans [Datum van raadpleging: 12 september 2016].

Verkoop punten Circle of Trust Van: http://brothersjeans.nl/circle-of-trust/ [Datum van raadpleging: 14 september 2016].

Top 10 leukste conceptstores Van: http://wanderlust-blog.nl/2015/03/circle-of-trust-conceptstore-amsterdam/ [Datum van raadpleging: 11 september 2016] Campagne Circle of Trust Van: http://www.npndrukkers.nl/fileadmin/_processed_/csm_04_Fashion._Banners6_74d6d23894.jpg [Datum van raadpleging: 14 september 2016].

Vrouwen lookbook 2016 Van: http://2803fashionloft.com/new/wp-content/uploads/2016/03/LOOKBOOK-WOMEN-SS16-FINAL-SMALL-2.jpg [Datum van raadpleging: 14 september 2016].

Archief teksten Van: http://academic.lexisnexis.nl.rps.hva.nl:2048 [Datum van raadpleging: 13 september 2016].

Gespot Circle Of trust Van http://amoresbohemios.blogspot.nl/2015/03/arte-decoracion-y-diseno-de-ruta-por.html [Datum van raadpleging: 14 september 2016].

Rank-A-Brand Van: https://rankabrand.nl/duurzame-jeans-spijkerbroek/Circle+of+Trust [Datum van raadpleging: 14 september 2016].

Voor elke smaak een spijkerbroek, Bregje Lampen, Het parool, 2008 Info over merk en gedachten gang, gesprek met mannelijke medewerker in de conceptstore Circle Of Trust, 9 september 2016, Amsterdam Meningen over het merk, gesprek met vrouwelijke klanten in de conceptstore van Circle Of Trust, Datum van gesprek: 9 september 2016, Amsterdam

Beeldmateriaal Lookbook circle of trust Van: https://www.circleoftrust.nl/media/wysiwyg/foto-banner-website-opzet_FILEminimizer_.jpg [Datum van raadpleging: 17 september 2016].

Royalreps Van: http://www.royalreps.nl/aankoop-circle-of-trust-jamie-denim-short-heren-jeans-prijs-p-4478.html [Datum van raadpleging: 17 september 2016].

Zoon R., 2016, winkel presentatie Circle of trust conceptstore, Amsterdam

Informatie Denham the Jeansmaker Van: https://www.denhamthejeanmaker.com/studio/73/the-jeanmaker-who-is-jason-denham.html [Datum van raadpleging: 9 september 2016].

Youtube Van: https://www.youtube.com/user/DenhamtheJeanmaker [Datum van raadpleging: 9 september 2016].

Facebook Van: https://www.facebook.com/denhamthejeanmaker/?fref=ts [Datum van raadpleging: 9 september 2016].

Instagram Van: https://www.instagram.com/denhamthejeanmaker/ [Datum van raadpleging: 9 september 2016].

Bregje Lampe Van: http://www.bregjelampe.nl/jason-denham-over-het-succes-van-denham-jeans [Datum van raadpleging: 10 september 2016].

Marketing online Van: http://www.marketingonline.nl/artikel/amsterdam-denham-movement [Datum van raadpleging: 12 september 2016].

The Urbanites Van: http://the-urbanites.nl/interview-met-jason-denham/ [Datum van raadpleging: 12 september 2016].

Adformatie Van: http://www.adformatie.nl/nieuws/amsterdam-denim-hoofdstad-van-de-wereld [Datum van raadpleging: 12 september 2016].

Bloomfashion Van: http://www.bloomfashion.nl/denham [Datum van raadpleging: 12 september 2016].

Heddels Van: http://www.heddels.com/2013/06/denham-flagship-store-opening-in-amsterdam-netherlands/ [Datum van raadpleging: 13 september 2016].

Heddels Van: http://www.heddels.com/?s=denham [Datum van raadpleging: 13 september 2016].

Just style Van: http://www.just-style.com/interview/jason-denham-raises-the-bar-on-denim-innovation_id125135.aspx [Datum van raadpleging: 13 september 2016].

Unknown, 2015, The wear issue, p 1 t/m 16, [Datum van raadpleging: 13 september 2016].

Adformatie Van: http://www.adformatie.nl/nieuws/denham-brengt-het-levensverhaal-van-zijn-jeans-beeld[Datum van raadpleging: 12 september 2016].

Ilovejeans – Mens room what makes a Denham jean Van: http://www.ilovejeans.com/mens-room-what-makes-a-denham-jean/ [Datum van raadpleging: 9 september 2016].

I am Amsterdam – Testimonial Denham the Jeanmaker www.iamsterdam.com/.../testimonial-denham-the-jeanmaker.pdf?l [Datum van raadpleging: 13 september 2016].

Jean stories Van: http://jeanstories.com/the-stories/jason-denham-jeanmaker/ [Datum van raadpleging: 13september 2016].

Denham Men’s Store Amsterdam, Prinsengracht Amsterdam [Datum van raadpleging: 12 september 2016] Denham Coffee and concept store, Prinsengracht 53, 1016 HR Amsterdam [Datum van raadpleging: 12 september 2016] Denham Men’s Denim Bar, Runstraat 18, 1016 GJ Amsterdam [Datum van raadpleging: 12 september 2016] Denham Women’s Denim Bar, Runstraat 15, 1016 GJ Amsterdam [Datum van raadpleging: 12 september 2016] Denham Women’s store, Runstraat 17, 1016 GJ Amsterdam [Datum van raadpleging: 12 september 2016] Denham Flagshipstore, Hobbemastraat 6/8,1071 ZA Amsterdam [Datum van raadpleging: 12 september 2016] Beeldmateriaal Men’s store Utrecht Van: https://fashionunited.nl/nieuws/retail/denham-opent-eerste-winkel-in-utrecht/2016051826278 [datum van raadpleging: 15 september 2016] Denham’s Fall 15 Campaign for ‘Virgin to Vintage’ Van: https://www.accentclothing.com/blog/denham-jeans-store-opening/ [Datum van raadpleging: 15 september 2016] Signature scissors Van: http://www.primeonline.com.au/2015/08/27/soap-nuts/ [datum van raadpleging: 15 september 2016]

Informatie Diesel webstore Van http://store.diesel.com/nl [Datum van raadpleging: 9 september 2106].

Instagram Van https://www.instagram.com/diesel/ [Datum van raadpleging: 15 september 2106].

Facebook Van https://www.facebook.com/Diesel/?fref=ts [Datum van raadpleging: 15 september 2106].

Diesel in interieur Van http://www.fashionunited.nl/nieuws/diesel.htm [Datum van raadpleging: 11 september 2106].

Milan Fashion House to Join the Diesel Empire Van http://www.nytimes.com/2012/12/21/business/global/milan-fashion-house-to-join-the-diesel-empire.html?_r=0 [Datum van raadpleging: 14 september 2106].

Blue Jean Billionaire: Inside Diesel, Renzo Rossoâ&#x20AC;&#x2122;s $3 Billion Fashion Empire Van: http://www.forbes.com/sites/clareoconnor/2013/03/06/blue-jean-billionaire-inside-diesel-renzo-rossos-3-billion-denimempire/#18b5a2b12dac [Datum van raadpleging: 14 september 2106].

Interview met Renzo Rosso Van: http://www.designboom.com/scoop/designboom-interview-renzo-rosso/ [Datum van raadpleging: 10 september 2106].

Diesel Market Segmentation Van: https://issuu.com/bennosuryoariantoputro/docs/diesel-segmentation [Datum van raadpleging: 11 september 2106].

Diesel case study Van: http://www.tune-in.info/files/custom/Marketing/2008/Dieselbrandedhedonizm.pdf 2106].

[Datum van raadpleging: 12 september

Diesel analysis Van: https://www.scribd.com/document/69550929/Diesel-Analysis#download [Datum van raadpleging: 13 september 2106].

Beeldmateriaal Thissen L., 2016, Diesel Store, Heilige weg, Amsterdam Diesel Campagne, 2015 Van: http://theimpression.com/the-top-10-fashion-denim-ad-campaigns-of-2015/diesel-fall-2015-ad-campaign-theimpression-013/ Diesel, 2016 Van: http://www.emenmodern.com/wp-content/uploads/2015/04/30/3/1005-DIESEL-Men-s-Zatiny-Micro-Bootcut-Jeans-73N-4.jpg

Informatie Swedish denim brand Dr Denim celebrates its 10th anniversary in 2014 Van: http://www.fusionassociates.eu/question-and-answer/alexander-graah-ceo-dr-denim [Datum van raadpleging: 9 september 2016].

Dr. Denim About Us Van: http://www.drdenimjeans.com/dk/about-us/ [Datum van raadpleging: 9 september 2016].

Dr. Denim (AustraliĂŤ) Van: http://drdenim.com.au/pages/our-story [Datum van raadpleging: 10 september 2016].

Leguit, M., 2011, Retailomgeving Dr. Denim Jeansmakers. Conceptboek, Amsterdam Fashion Institute.

Meet the brand: Dr Denim Van: https://frontmen.com/us/world-of-frontmen/interview/dr-denim [Datum van raadpleging: 11 september 2016].

Hawitin, R., 2010, Dr. Denim Brand Book Van: www.issuu.com [Datum van raadpleging: 9 september 2016].

We have launched: Dr. Denim.

Van: http://www.vaimo.com/media/vaimo/news/DrDenim.pdf [Datum van raadpleging: 12 september 2016].

12 Questions with Alexander Graah, Co-founder of Dr. Denim Van: http://straatosphere.com/12-questions-with-alexander-graah-co-founder-of-dr-denim/ [Datum van raadpleging: 12 september 2016].

Funkie House, Korte Hoogstraat 15a, 3011 GJ Rotterdam [Datum van raadpleging: 10 september 2016] Men At Work, Rotterdam, Oudebinnenweg 44-46, 3012 EJ Rotterdam Beeldmateriaal Dr. Denim campagnefoto â&#x20AC;&#x2DC;Flares Flares Flaresâ&#x20AC;&#x2122; Van: http://www.drdenimjeans.com/eu/flares-flares-flares [Datum van raadpleging: 17 september 2016] Pocket detail Van: https://www.lyst.com/clothing/dr-denim-regina-5-pocket-skinny-jean-in-superlight-stone-denim-light-wash/ [Datum van raadpleging: 14 september 2016] The Dr. Denim Gallery Store, Goteborg Van: http://www.drdenimjeans.com/uk/storelocator/ [Datum van raadpleging: 14 september 2016]

Bread and Butter Evisu ss14 http://www.breadandbutter.com.sg/evisu-ss14/ [Datum van raadpleging: 11 september 2016].

Officiele website Evisu http://evisu.com/ [Datum van raadpleging: 10 september 2016].

Notcot http://www.notcot.com/archives/2009/10/the-evisu-sea-g.php [Datum van raadpleging: 14 september 2016].

Reviewstream http://www.reviewstream.com/reviews/?p=88312 [Datum van raadpleging: 14 september 2016].

Spijkerbroeken http://www.spijkerbroeken.com/merken/evisu [Datum van raadpleging: 11 september 2016].

Everything you wanted 2 know about Evisu http://www.ebay.com/gds/EVISU-Guide-2-Everything-you-wanted-2-know-about-EVISU-/10000000007715993/g.html [Datum van raadpleging: 11 september 2016].

Denimfuture http://www.denimfuture.com/brand/evisu [Datum van raadpleging: 13 september 2016].

Jeans and Denim history Evisu

Informatie G-Star RAW Van: https://www.g-star.com/nl_nl [Datum van raadpleging: 10 september 2016].

Wikipedia, G-Star RAW Van: https://en.wikipedia.org/wiki/G-Star_Raw [Datum van raadpleging: 10 september 2016].

Facebook, G-Star RAW Van: https://www.facebook.com/gstarraw/?fref=ts [Datum van raadpleging: 13 september 2016].

Instagram, G-Star RAW Van: https://www.instagram.com/gstarraw/ [Datum van raadpleging: 13 september 2016].

Instagram, tag G-Star RAW Van: https://www.instagram.com/explore/tags/gstarraw/ [Datum van raadpleging: 14 september 2016].

Lampe, B., 2014. Rauwe Kracht, Volkskrant Magazine Van: www.blendle.com [Datum van raadpleging: 13 september 2016].

Rank a brand, G-Star RAW profile Van: https://www.rankabrand.nl/duurzame-jeans-spijkerbroek/G-Star [Datum van raadpleging: 11 september 2016].

Oskam, N., 2014. De oceaan heeft G-Star nodig, One world Van: https://www.oneworld.nl/business/de-oceaan-heeft-g-star-nodig [Datum van raadpleging: 11 september 2016].

Trust Pilot Van: https://nl.trustpilot.com/review/g-star.com?page=4 [Datum van raadpleging: 14 september 2016].

Staaks, A., 2014. G-Star, het succesverhaal, Zuiderlucht Van: http://www.zuiderlucht.eu/g-star-het-succesverhaal/ [Datum van raadpleging: 13 september 2016].

Tan, Y., 2012. Imagobuilding, zo doet G-Star het, Sync Van: http://sync.nl/imagobuilding-zo-doet-g-star-het/ [Datum van raadpleging: 14 september 2016].

Tortora, L., 2014. onbekend Van: http://www.vogue.it/trends/shop-in-the-shops/2014/11/gstar-raw-a-milano [Datum van raadpleging: 13 september 2016].

Brondijk, A., 2014. Oprichter G-Star RAW verkozen tot meest invloedrijke modeprofessional van Nederland, Het Streekblad Van: http://www.hetstreekblad.nl/nieuws/39625/oprichter-g-star-verkozen-tot-meest-invloedrijke-modeprofessional-van-nederland/ [Datum van raadpleging: 14 september 2016].

Nguyen, H., 2010. Conversie: PC RAW de nr. 1 store van de wereld.. Scriptie, Hogeschool van Amsterdam.

Scherpenhuijsen, L., 2010. A trip to the high-end market..: RAW correct line by G-Star, fashion trend or long-term investment? Scriptie,

Hogeschool van Amsterdam.

Beeldmateriaal G-Star RAW, 2014. G-Star RAW store Van: http://www.vogue.it/trends/shop-in-the-shops/2014/11/gstar-raw-a-milano [Datum van raadpleging: 13 september 2016] G-Star RAW, 2016. 5620 G-Star Elwood Heritage Re-Issue.

Van: https://www.g-star.com/nl_nl/product/heren/jeans/20.0.D03231.7209.001 [Datum van raadpleging: 13 september 2016] G-star RAW, 2013. The art of RAW. Van: http://www.storytellingmatters.nl/corporate-branding/item/g-star-krnwtr-brengen-imago-en-identiteit-bijeen-door-storytelling. html [Datum van raadpleging: 13 september 2016]

Informatie Gsus store, Koningsplein 8, 1017 BB Amsterdam [Datum van raadpleging: 8 september 2016].

Interview met Hyun Yeu Gsus Industries, LINK, #1, paginanummer onbekend, 2013 [Datum van raadpleging: op 13 september 2016].

Verkenning creatieve industrie, Ministerie van Economische Zaken, juni 2009 Van: http://files.goc.nl/files/pdf/bronnen_algemeen/2009%20EZ%20-%20Verkenning%20creatieve%20industrie.pdf [Datum van raadpleging: 13 september 2016].

Gsus, flyer, september 2016 [Datum van raadpleging: 13 september 2016].

Officiële website Van: http://www.g-sus.com [Datum van raadpleging: 13 september 2016].

Trendslator Stay ‘07 Van: http://trendslator.nl/wp-content/uploads/2010/08/STAY-07.pdf [Datum van raadpleging: 13 september 2016].

Gsus is coming Van: http://www.fashionchick.nl/merken/104/gsus-sindustries/32/jeans/ [Datum van raadpleging: 13 september 2016].

Consumentenreviews, meerdere auteurs Van: https://www.yelp.nl/biz/gsus-sindustries-amsterdam [Datum van raadpleging: 13 september 2016].

Consumentenreviews, meerdere auteurs Van: https://www.yelp.com/biz/gsus-sindustries-amsterdam-2 [Datum van raadpleging: 13 september 2016].

Bedrijven vooral bang voor imago, Janne Chaudron, 10 december 2007 Van: http://www.ad.nl/economie/bedrijven-vooral-bang-voor-imago~a5e9bf24/ [Datum van raadpleging: 13 september 2016].

Nieuwe winkels Den Haag: Scotch & Soda en Gsus, Rosita van der Kwaak, 15 maart 2012 Van: http://www.textilia.nl/Nieuws/nieuwe_winkels_den_haag_scotch_soda_en_gsus-120315124200#.V9btfjYdXkk [Datum van raadpleging: 13 september 2016].

Gemor over blootcampagne G-Sus, Retailnews, 13 september 2006 Van: http://www.retailnews.nl/nieuws/A9pzlYT7EeOSgiIACiAWJg-3/gemor-over-blootcampagne-g-sus.html [Datum van raadpleging: 13 september 2016].

G-Sus opent eerste kinderwinkel, Retailnews, 21 maart 2008 Van: http://www.retailnews.nl/nieuws/C_fPKYT7EeOSgiIACiAWJg-2/g-sus-opent-eerste-kinderwinkel.html [Datum van raadpleging: 13 september 2016].

Gsus verwelkomt Pollmann als ceo, Retailnews, 23 januari 2015 Van: http://www.retailnews.nl/nieuws/GBGrRp3iSHmJbdlDw7A4Kg-5/gsus-verwelkomt-pollmann-als-ceo.html [Datum van raadpleging: 13 september 2016].

Retailers werken met â&#x20AC;&#x2DC;upcyclingâ&#x20AC;&#x2122; aan slow fashion, Retailnews, 29 oktober 2014 Van: http://www.retailnews.nl/nieuws/Q0qjhl6iEeSs4iIAClQRyw-6/retailers-werken-met-upcycling-aan-slow-fashion-.html [Datum van raadpleging: 13 september 2016].

Gsus lanceert zonwerende spijkerbroek voor de zomer, 16 februari 2015 Van: http://www.nu.nl/lifestyle/3994016/gsus-lanceert-zonwerende-spijkerbroek-zomer.html [Datum van raadpleging: 13 september 2016].

Over ons, Gsus Van: https://www.g-sus.com/nl_NL/about-us.html [Datum van raadpleging: 13 september 2016].

Gsus Rebranding, Alles of Niets Van: http://alles-of-niets.com/Gsus-Rebranding [Datum van raadpleging: 13 september 2016].

Gsus: niet meer rebels om rebels te zijn, Yasmine Esser, 16 augustus 2011 Van: http://www.fashionunited.nl/Nieuws/Leads/Gsus%3A_niet_meer_rebels_om_rebels_te_zijn_2011081633826/ [Datum van raadpleging: 13 september 2016].

Gsus ontwerpt voor Lowlands, FashionUnited, 18 juli 2014 Van: http://www.fashionunited.nl/Nieuws/Columns/Gsus_ontwerpt_voor_Lowlands_2014071844616/ [Datum van raadpleging: 13 september 2016].

Gsus is terug, FashionUnited, vrijdag 25 januari 2013 Van: http://www.fashionunited.nl/Nieuws/Leads/Gsus_is_terug_2013012538259/ [Datum van raadpleging: 13 september 2016].

Spijkerbroeken met snufjes, FashionUnited, 9 augustus 2012 Van: http://www.fashionunited.nl/Nieuws/Leads/Spijkerbroeken_met_snufjes_2012080937021/ [Datum van raadpleging: 13 september 2016].

Gsus Investments, Varova Van: http://www.varova.nl/portfolio/Current-investments/gsus.html [Datum van raadpleging: 13 september 2016].

Duurzaamheidslabel Gsus, Rank-A-Brand https://www.rankabrand.nl/duurzame-jeans-spijkerbroek/Gsus [Datum van raadpleging: 13 september 2016].

Gsus onschuldig of belediging, de Stentor, 24 april 2006 Van: http://www.destentor.nl/regio/kampen/kampen/gsus-onschuldig-of-belediging-1.2549715 [Datum van raadpleging: 13 september 2016].

Modestad slaat de handen ineen, Jennifer Faasen, De Gelderlander, paginanummer onbekend, 13 juni 2014 Van: http://academic.lexisnexis.nl.rps.hva.nl/ [Datum van raadpleging: 13 september 2016].

G-Sus en Antoine Peters, Bregje Lampe, de Volkskrant, paginanummer onbekend, 7 november 2012 Van: http://academic.lexisnexis.nl.rps.hva.nl/ [Datum van raadpleging: 13 september 2016].

Interview Jan Schrijver, Matthijs Meeuwsen Van: http://static1.squarespace.com/static/5579b668e4b0dfea703dd4b2/t/557fee0ce4b0677d22dbf1a5/1434447372277/ interview_jan_schrijver_gsus.pdf [Datum van raadpleging: 13 september 2016].

Somo https://www.somo.nl/wp-content/uploads/2004/11/GSUS-Company-Profile.pdf, [Datum van raadpleging: 13 september 2016].

Heeft er iemand ervaring met de jeans van het merk Gsus Van: https://www.facebook.com/jeffreydral [Datum van raadpleging: 15 september 2016].

Filmmaker (m/v) voor groot merk, Martijn, 27 augustus 2011 Van: https://www.castingnieuws.nl/nieuws/Filmmaker-mv-voor-groot-merk--25752 [Datum van raadpleging: 13 september 2016].

Instagram https://www.instagram.com/gsus_official/ [Datum van raadpleging: 15 september 2016].

Instagram Van: https://www.instagram.com/gsus_junior/ [Datum van raadpleging: 13 september 2016].

Beeldmateriaal http://www.kisamova.com/gsus-industries-jeans-denim-red-brown-worn-tesla.html [Datum van raadpleging: 15 september 2016]. http://www.missfashionnews.com/wp-content/uploads/2012/04/GSUS-.jpg [Datum van raadpleging: 15 september 2016]. http://www.defuzemag.co.uk/gsus-ss16-defuze-magazine/ [Datum van raadpleging: 15 september 2016].

Informatie OfficiĂŤle website https://www.kingsofindigo.com/ [Datum van raadpleging: 13 september 2016].

Tumblr http://kingsofindigo.tumblr.com/ [Datum van raadpleging: 15 september 2016].

Instagram https://www.instagram.com/kingsofindigo/ [Datum van raadpleging: 16 september 2016] Redactie, 2015, Hoe duurzaam is Kings of Indigo?

Van: https://www.rankabrand.nl/duurzame-jeans-spijkerbroek/Kings+of+Indigo [Datum van raadpleging: 14 september 2016].

Dongen van, A., 2016, Kings of Indigo: de Tesla onder de jeans Van: http://www.deondernemer.nl/nieuwsbericht/74583/kings-of-indigo-de-tesla-onder-de-jeans [Datum van raadpleging: 15 september 2016].

Dubbeldam, S, 2016, Mooi merk: Kings of Indigo Van: http://whensarasmiles.nl/mooi-merk-kings-indigo/ [Datum van raadpleging: 15 september 2016].

Hendriksz, V, 2016, Kings of Indigo is niet het volgende G-Star denimlabel Van: https://fashionunited.nl/nieuws/mode/kings-of-indigo-is-niet-het-volgende-g-star-denimlabel/2016031425835 [Datum van raadpleging: 15 september 2016].

Jonker, Y., 2014, In gesprek met Tony Tonnaer | King of Indigo deel 1 Van: http://thedenimdaily.com/gesprek-met-tony-tonnaer-king-indigo/ [Datum van raadpleging: 15 september 2016].

Mirande, R., 2016, Waarom grote merken geen verantwoorde jeans maken, en Kings of Indigo wel Van: http://www.adformatie.nl/nieuws/waarom-grote-merken-geen-verantwoorde-jeans-maken-en-kings-indigo-wel [Datum van raadpleging: 16 september 2016].

Redactie, 2014, K.O.I, Kings of Indigo. Jeans zoals jeans bedoeld is Van: http://www.b4men.nl/k-o-king-indigo-jeans-zoals-jeans-bedoelt/ [Datum van raadpleging: 16 september 2016].

Redactie, 2015, Highlight: Kings of Indigo Van: https://blog.thecloakroom.nl/2015/08/03/highlight-kings-of-indigo/ [Datum van raadpleging: 16 september 2016].

Redactie, 2012, All hail the Kings of Indigo Van: https://www.ropedye.com/2012/01/koi/ [Datum van raadpleging: 16 september 2016].

Redactie, 2016, Kings of Transparency.

Van: http://projectjust.com/brand_kingsofindigo/ [Datum van raadpleging: 17 september 2016].

Beeldmateriaal Hal van, M., 2013 Van: https://www.ropedye.com/2013/04/pop-up-store-in-amsterdam-kings-of-indigo-at-raw-materials/ [Datum van raadpleging: 17 september 2016].

Kings of Indigo, 2016 Van: http://kingsofindigo.tumblr.com/page/2 [Datum van raadpleging: 17 september 2016].

Pausemag Van: http://pausemag.co.uk/2015/03/kings-of-indigo-springsummer-2015-collection/ [Datum van raadpleging: 17 september 2016].

Informatie Amsterdam, L. (2016). De 9 Straatjes, Amsterdam Anon, 2016 Van: http://www.dominomagazin.com/stil/jesenja-kampanja-kultnog-jeans-brenda/ [Datum van raadpleging: 17 september 2016].

Crowdrise, 2016, Cancer Fundraising by ACS Denim Day Van: https://www.crowdrise.com/acsdenimday2016 [Datum van raadpleging: 17 september 2016].

Geller, L. (2016). Lee Jeans Celebrates Life In Motion Through Brand Refresh – Denimology Van: https://denimology.com/2016/09/lee-jeans-celebrates-life-motion-brand-refresh [Datum van raadpleging: 17 september 2016].

Heddels Van: http://www.heddels.com/2012/07/brief-history-of-lee-jeans/ [Datum van raadpleging: 17 september 2016].

Innosight.com http://www.innosight.com/impact-stories/vf-lee-case-study.cfm [Datum van raadpleging: 17 september 2016].

Instagram Van: https://www.instagram.com/lee101official/ [Datum van raadpleging: 17 september 2016].

Instagram Van: https://www.instagram.com/leejeans/ [Datum van raadpleging: 17 september 2016].

Instagram.com Van: https://www.instagram.com/leejeanseurope/ [Datum van raadpleging: 17 september 2016].

Lee Van: http://www.lee.nl/?cid=SE.STEY.GOSTEE01.10&gclid=CIOV1aCvgs8CFUMTGwodlooJzw&gclsrc=aw.ds [Datum van raadpleging: 17 september 2016].

Leejeans-ap Van: http://leejeans-ap.com/en-us/Thailand/Heritage.aspx [Datum van raadpleging: 17 september 2016].

Rank-A-Brand Van: https://rankabrand.org/sustainable-denim-jeans/Lee [Datum van raadpleging: 17 september 2016].

Studymode Van: http://www.studymode.com/subjects/lee-jeans-marketing-strategy-page1.html [Datum van raadpleging: 17 september 2016].

The Denim Daily. (2014). De nieuwe ‘Move Your Lee’ AW14 Van: http://thedenimdaily.com/de-nieuwe-move-lee-aw14-campagne/ [Datum van raadpleging: 17 september 2016].

Thejeansblog.com Van: http://thejeansblog.com/tag/lee-jeans/ [Datum van raadpleging: 17 september 2016].

Vfc.com Van: http://www.vfc.com/brands/jeanswear/lee [Datum van raadpleging: 17 september 2016].

Beeldmateriaal De 9 Straatjes Amsterdam Van: http://de9straatjes.nl/nl/winkel/lee-store-amsterdam/111384858970999449 [Datum van raadpleging: 17 september 2016].

Anon, 2016 Van: http://images.fashionmodeldirectory.com/images/shows/6130/6130-1308-13-6672-fullsize.jpg [Datum van raadpleging: 17 september 2016].

Anon, 2016 Van: https://www.atticclothing.com/images/lee-blake-jeans-born-n-worn-p10064-13121_medium.jpg [Datum van raadpleging: 17 september 2016].

Informatie Levi’s en Google ‘’connected jack’’ wint prijs, FashionUnited, 29 juni 2016 Van: http://www.fashionunited.nl/nieuws/mode/levi-s-en-google-connected-jack-wint-prijs/2016062926590 [Datum van raadpleging: 13 september 2016].

Levi’s lanceert eerste internationale Gay Pride-collectie, Tessa Guntlisbergen, 28 juli 2016 Van: http://www.fashionunited.nl/nieuws/mode/levi-s-lanceert-eerste-internationale-gay-pride-collectie/2016072826806 [Datum van raadpleging 13 september 2016].

Levi’s maakt waterbesparende technieken openbaar, Tessa Guntlisbergen, 29 maart 2016 Van: http://www.fashionunited.nl/nieuws/mode/levi-s-maakt-waterbesparende-technieken-openbaar/2016032925938 [Datum van raadpleging: 13 september 2016].

Levi’s opent brandstore in Amsterdam, Hans Blommaert,10 december 2011 Van: http://www.nu.nl/man/2690197/levis-opent-brandstore-in-amsterdam.html [Datum van raadpleging: 15 september 2016].

Famous logos Van:http://www.famouslogos.us/levis-logo/ [Datum van raadpleging: 11 september 2016].

How Levi’s turned a design evil into a design signature, John Brownlee, 26 september 2014 Van: http://www.fastcodesign.com/3036283/how-levis-turned-a-design-evil-into-a-design-signature [Datum van raadpleging: 10 september 2016].

Unraveling the mysteries and meaning behind 10 top brand logos, Emily Singer, 6 januari 2015 Van: http://www.jackthreads.com/nl/jtedit/2015/05/20/unraveling-the-mysteries-and-meanings-behind-10-top-brand-logos [Datum van raadpleging: 11 september 2016].

Levi Strauss & Co. Van: http://www.levi.com/NL/nl_NL/about/history-heritage [Datum van raadpleging: 11 september 2016].

Levi Strauss & Co. Van: http://www.levi.com/NL/nl_NL/about/made_of_progress [Datum van raadpleging: 10 september 2016].

Levi Strauss & Co. Van: http://www.levi.com/NL/nl_NL/about/our-company [Datum van raadpleging: 14 september 2016].

Levi Strauss & Co. Van: http://www.levistrauss.com/sustainability/ [Datum van raadpleging: 14 september 2016].

Levi Strauss & Co. Van: http://www.levistrauss.com/who-we-are/ [Datum van raadpleging: 14 september 2016].

Logisch ontwerp Van: http://www.logisch-ontwerp.nl/levis/ [Datum van raadpleging: 16 september 2016].

My Levi’s,The blond Salad, Chiara Ferragni, 8 september 2014 Van: http://www.theblondesalad.com/talents/chiara-ferragni/my-levis.html [Datum van raadpleging: 16 september 2016] Trust Pilot reviews http://www.trustpilot.com/review/levis.com [Datum van raadpleging: 16 september 2016] Levi’s Action Brand Guidelines and Visual Center, Joshua Katz, 9 MAART 2013 Van: https://www.behance.net/gallery/7529147/Levis-Action-Brand-Guidelines-and-Visual-Center [Datum van raadpleging: 12 september 2016].

Levi’s 501 Tour Amsterdam Leidsestraat, Fat Kids Cake, Ilsoo van Dijk, 15 mei 2016 Van: http://www.fatkidscake.nl/fat-kids-cake-notre-vue-levis-501-tour-amsterdam/ [Datum van raadpleging: 14 september 2016].

Beeldmateriaal Broekzak Levi’s, 21 april 2014 Van: http://www.imgur.com/gallery/wwoVr [Datum van raadpleging: 15 september 2016].

Levi Strauss & Co. logo https://www.commons.wikimedia.org/wiki/File:Levi%27s_logo.svg [Datum van raadpleging: 15 september 2016].

Informatie Officiele website Van: www.mudjeans.eu [Datum van raadpleging: 8 september 2016].

Twitter Van: https://twitter.com/mudjeansNL [Datum van raadpleging: 8 september 2016].

Facebook Van: https://www.facebook.com/MudJeansNL/?fref=ts [Datum van raadpleging: 8 september 2016].

Instagram Van: https://www.instagram.com/mudjeans [Datum van raadpleging: 8 september 2016].

Gemalen spijkerbroeken Van: http://www.mudjeans.eu/project/de-zaak-apr-2015 [Datum van raadpleging: 12 september 2016].

Sustainable Business Van: https://www.theguardian.com/sustainable-business/gallery/2016/aug/09/mud-jeans-goes-on-tour-in-pictures-circulareconomy [Datum van raadpleging: 11 september 2016].

Huffingtonpost Van: http://www.huffingtonpost.com/entry/mud-jeans-rent-pants_us_57d08ae8e4b06a74c9f27b8a [Datum van raadpleging: 14 september 2016].

Een spijkerbroek koop je niet, die lease je Van: https://www.frankwatching.com/archive/2013/06/08/een-spijkerbroek-koop-je-niet-die-lease-je/ [Datum van raadpleging: 15 september 2016].

Mooie dingen van afval Van: http://www.motivaction.nl/kennisplatform/in-de-media/mooie-dingen-van-afval [Datum van raadpleging: 16 september 2016].

Beeldmateriaal http://climatelaunchpad.org/finalists/mud-jeans/ [Datum van raadpleging: 19 september 2016]. http://www.mudjeans.eu/product/skinny-jeans-skinny-hazen-pure-blue/ [Datum van raadpleging: 19 september 2016]. http://www.awearness-fashion.nl/mud-jeans-verwerkt-eerste-3000-lease-jeans-tot-nieuwe-broeken/ [Datum van raadpleging: 19 september 2016].

Informatie Borromeo, L., 2014, A Swedish demin label wants to change the way we wear our jeans Van: https://www.theguardian.com/sustainable-business/nudie-swedish-denim-label-jeans [Datum van raadpleging: 11 september 2016].

Harris, C., Mawson J. & Nimbalker, G, 2016, The truth behind the barcode, 2016 Australian Fashion Report Van: Project Just [Datum van raadpleging: 11 september 2016].

Meurs, A., 2014, Brand Performance Check - Nudie Jeans Co. Van: Fair Wear Foundation [Datum van raadpleging: 11 september 2016].

Stewart, L., 2015, Nudie Jeans is changing the culture of denim ownership.

Van: http://www.ecouterre.com/nudie-jeans-is-changing-the-culture-of-denim-ownership/ [Datum van raadpleging: 15 september 2016].

Amazon Van: https://www.amazon.com/Nudie-Jeans-Broken-Twill-30x30/product-reviews/B00EFSZ148?filterByStar=three_star [Datum van raadpleging: 13 september 2016].

Ecouterre Van: http://www.ecouterre.com/nudie-jeans-opens-nyc-store-complete-with-repair-station/ [Datum van raadpleging: 13 september 2016].

Fair Wear Foundation Van: http://www.fairwear.org/ul/cms/fck-uploaded/documents/complaints/2016/ComplaintTNNudieJeansMay2016.pdf [Datum van raadpleging: 13 september 2016].

Long John Van: http://www.long-john.nl/nudie-jeans-grim-tim-dry-selvage/ [Datum van raadpleging: 13 september 2016].

Meltingbutter Van: http://www.meltingbutter.com/london-cool-shop-find-nudie-jeans-repair-shop/ [Datum van raadpleging: 13 september 2016].

Project Just Van: http://projectjust.com/brand_nudiejeans/ [Datum van raadpleging: 11 september 2016].

Rank a brand Van: https://www.rankabrand.nl/duurzame-jeans-spijkerbroek/Nudie+Jeans [Datum van raadpleging: 11 september 2016].

Retail Design Blog Van: http://retaildesignblog.net/tag/nudie-jeans/ [Datum van raadpleging: 13 september 2016].

Textilia Van: http://www.textilia.nl/Nieuws/Nederlandse_jeansmerken_duurzamer_dan_andere_kledingmerken-151111073000#.V8_bGCOLS2x [Datum van raadpleging: 7 september 2016].

The international man Van: http://www.theinternationalman.com/jeans.php [Datum van raadpleging: 7 sepember 2016].

Trademarkia Van: http://www.trademarkia.com/logo-77338199.html [Datum van raadpleging: 13 september 2016].

Beeldmateriaal Andrews, E., Nudie Jeans Repair shop [foto].

Van: http://www.designboom.com/architecture/nudie-jeans-repair-shop-188-bowery-new-york-12-30-2015/ [Datum van raadpleging: 15 september 2016].

Liquor Store Clohting Van: http://images.liquorstoreclothing.com/images/products/zoom/1403349555-92236900.jpg [Datum van raadpleging: 15 september 2016].

Nudie Jeans Van: https://www.nudiejeans.com/page/fall-2016 [Datum van raadpleging: 15 september 2016].

Informatie â&#x20AC;&#x2DC;Amsterdam is denim-hoofdstad van de wereldâ&#x20AC;&#x2122;, profile Van: http://www.marketingonline.nl/nieuws/amsterdam-denim-hoofdstad-van-de-wereld [Datum van raadpleging 10 septemeber 2016].

Case Study: How Pepe Jeans grew international influence, engagement through Facebook, profile Van: http://www.adweek.com/socialtimes/case-study-how-pepe-jeans-grew-international-influence-engagement-through-facebook/299594 [Datum van raadpleging: 11 september 2016].

Facebook pagina Pepe Jeans, profiel Van: https://www.facebook.com/Pepe-Jeans-Winter-colection-664886170292698/?fref=ts [Datum van raadpleging: 9 september 2016].

Hoe duurzaam is Pepe Jeans?, profiel Van: https://www.rankabrand.nl/duurzame-jeans-spijkerbroek/Pepe+Jeans [Datum van raadpleging: 10 september 2016].

Jeans Denin,profiel Van: http://www.pepejeans.com/en_nl/denim [Datum van raadpleging: 10 september 2016].

Jeans, profiel Van: https://www-bloomsburyfashioncentral-com.rps.hva.nl:2443/products/berg-fashion-library/encyclopedia/the-berg-companionto-fashion/jeans [Datum van raadpleging 11 september 2016].

Pepe Jeans steunt kinderen met beperking, profile Van: http://www.lindanieuws.nl/videos/mooi-project-pepe-jeans-steunt-heel-creatieve-kinderen-met-beperking/ [Datum van raadpleging: 9 september 2016] Pepe Jeans London, profiel Van: http://fashion-forum.org/fashion-brands/pepe-jeans.html [Datum van raadpleging: 10 september 2016].

Pepe Jeans, profiel Van: http://www.denimfuture.com/brand/pepe-jeans [Datum van raadpleging: 9 september 2016].

Pinterest pagina Pepe Jeans Londen, profiel Van: https://nl.pinterest.com/pepejeans/?etslf=4411&eq=pepe%20jeans [Datum van raadpleging 9 september 2016].

Beeldmateriaal Pepe Jeans store Amstedam, Kalverstraat Van: https://www.behance.net/gallery/5441583/Kalverstraat-Store-Pepe-Jeans-Amsterdam-2011 [Datum van raadpleging: 10 september 2016] Jeans pocket Van: http://www.asos.com/ru/pepe-jeans/dzhinsy-bojfrenda-pepe-jeans-london-liberal/prd/3804472?iid=3804472 [Datum van raadpleging: 14 september 2016] Pepe jeans Campagnefoto Van: http://www.wonderwardrobes.com/wp-content/uploads/2015/10/feature-image2.jpg [Datum van raadpleging: 14 september 2016]

Informatie Officiële website Van: http://www.pme-legend.com/nl/ [Datum van raadpleging: 8 september 2016].

Just brands Van: http://about.justbrands.eu [Datum van raadpleging 9 september 2016].

Instagram https://www.instagram.com/pmelegend/ [Datum van raadpleging: 8 september 2016].

Facebook https://www.facebook.com/PMELegend/ [Datum van raadpleging: 8 september 2016].

Twitter Van: https://twitter.com/pmelegend [Datum van raadpleging: 8 september 2016].

Youtube Van: https://www.youtube.com/user/PMELEGENDTV [Datum van raadpleging: 8 september 2016].

Jeans.digi-aanbieding http://jeans.digi-aanbieding.nl/merken/pme-legend/ [Datum van raadpleging: 9 september 2016].

Expresswear Van: https://www.expresswear.nl/blog/pme-legend-generation-2-jeans.html [Datum van raadpleging: 9 september 2016].

Textilia Van: http://www.textilia.nl/Nieuws/PME_start_met_raw_denim-140901114900#.V972y1f8LgI [Datum van raadpleging: 12 september 2016].

Retaildetail Van: https://www.retaildetail.be/nl/news/vastgoed/qrf-city-retail-binnensteden-zijn-een-broeihaard-van-ondernemerschap [Datum van raadpleging: 12 september 2016].

PME heritage journal Van: Robin Plijter (werkzaam bij PME legend op het hoofdkantoor) [Datum van raadpleging: 12 september 2016].

PME brand values Van: Robin Plijter (werkzaam bij PME legend op het hoofdkantoor) [Datum van raadpleging: 12 september 2016].

Hva kennisbank Van: http://kennisbank.hva.nl/document/637342 [Datum van raadpleging: 13 september 2016].

To-be-dressed Van: http://www.to-be-dressed.nl/blog/just-brands-het-bedrijf-achter-pme-legend-cast-iron-en-vanguard/ [Datum van raadpleging: 14 september 2016].

Beeldmateriaal Mixnoordwijkerhout Van: https://www.mixnoordwijkerhout.nl/pme-legend/jeans-sweat-commander-indigo/ [datum van raadpleging: 16 september] PME-legend Van: http://www.pme-legend.com/brand/nl/skymaster [datum van raadpleging: 16 september] Linkedin Van: https://www.linkedin.com/company/just-brands [datum van raadpleging: 16 september]

Informatie About True Religion Van: http://www.truereligion.com/company-about.html [Datum van raadpleging: 13 september 2016].

Azbkowitz, A., 2009, How True Religion Got Started. Archive Fortune Van: http://archive.fortune.com/2009/11/16/news/companies/true_religion_jeans.fortune/index.htm [Datum van raadpleging: 13 september 2016].

Blount, W., 2010, True Religion Apparel. Wikinvest Van: http://www.wikinvest.com/stock/True_Religion_Apparel_(TRLG) [Datum van raadpleging: 13 september 2016].

De la Merced, J., 2012, True Religion Puts Itself Up For Sale. New York Times Van: http://dealbook.nytimes.com/2012/10/10/true-religion-puts-itself-up-for-sale/ [Datum van raadpleging: 13 september 2016].

Facebook True Religion Van: https://www.facebook.com/truereligion/?fref=ts [Datum van raadpleging: 11 september 2016].

Instagram True Religion Van: https://www.instagram.com/truereligion/ [Datum van raadpleging: 11 september 2016].

Recenties True Religion Van: https://www.yelp.com/biz/true-religion-santa-clara [Datum van raadpleging: 11 september 2016].

Temperino, S., 2007, History of True Religion. LEAF tv Van: https://www.leaf.tv/articles/history-of-true-religion-jeans/ [Datum van raadpleging: 13 september 2016].

Twitter Van: https://twitter.com/truereligion [Datum van raadpleging: 11 september 2016].

Wikipedia Van: https://en.wikipedia.org/wiki/True_Religion [Datum van raadpleging: 11 september 2016].

True Religion onlineshop zalando Van: https://www.zalando.nl/true-religion/ [Datum van raadpleging: 13 september 2016].

Beeldmateriaal Broek detail Van: http://www.truereligion.com/ricky-straight-super-t-mens-jean/ [datum van raadpleging: 14 september 2016] True Religion champagne Van: https://format-com-cld-res.cloudinary.com/image/private/ [datum van raadpleging: 14 september 2016] True Religion winkel Van: http://pr.unifafashion.com/TrueReligion/TrueReligionStoreOpenings/ [datum van raadpleging: 14 september 2016]

Informatie The History Of Wood Wood, The Idle Man Van: https://theidleman.com/manual/arrivals/brands/history-wood-wood/ [Geraadpleegd op: 7 september 2016].

Interview: WOOD WOOD, capsulesnews Van: http://capsuleshow.com/wearethemarket/interview-brian-ss-jensen-wood-wood-co-founder-10th-anniversary [Geraadpleegd op: 10 september 2016].

New wood wood clothing now instore,Tom Courcey Van: https://theidleman.com/manual/arrivals/new-wood-wood-now-in-store/ [Geraadpleegd op: 11 september 2016].

Officiële website Van: http://www.woodwood.com [Geraadpleegd op: 7 september 2016].

Wher To Go Next, Anna Peukert Van: http://www.12hrs.net/guides/12-hrs-in-copenhagen/#.V95k_FdBZn5 [Geraadpleegd op: 10 september 2016].

Wood Wood FW16 denim collection/ Temp user/ 12 september 2016 http://www.denimsandjeans.com/news/wood-wood-fw16-denim-collection/20703 Top fashion designers kickstart Copenhagen Fashion Week at the airport, Anne Munk Van: https://www.cph.dk/en/about-cph/press/news/20141/1/top-fashion-designers-kickstart-copenhagen-fashion-week-at-the-airport/ [Geraadpleegd op: 12 september 2016].

Wood Wood flagship store by Karl-Oskar, Copenhagen, retail design blog Van: http://retaildesignblog.net/2011/09/07/wood-wood-flagship-store-by-karl-oskar-olsen-copenhagen/ [Geraadpleegd op: 8 september 2016].

Brandtalk: Wood Wood, Brandtalk Van: http://londontheinside.com/2016/08/10/brand-talk-wood-wood/ [Geraadpleegd op: 9 september 2016].

Wood Wood Clothing Brand Evolves As One Of The A-List High Fashions Of Denmark, Nina Miller Van:http://www.thedanishpioneer.com/2013/08/wood-wood-clothing-brand-evolves-as-one-of-the-a-list-high-fashions-of-denmark/ [Geraadpleegd op: 9 september 2016].

Wood wood nothing but denim, Indie magazine http://blog.indie-mag.com/blog/2015/10/06/wood-wood-nothing-but-denim/ [Geraadpleegd op: 10 september 2016].

Lookbook Denim lijn aw 16 [Geraadpleegd op: 14 september 2016].

New Denim line Wood Wood, introductie brief voor de press [Geraadpleegd op: 14 september 2016].

Wood Wood A brief introduction, voor de press [Geraadpleegd op: 14 september 2016].

Fucking young, onbekend, onbekend, onbekend.

Indie magazine, onbekend, onbekend, onbekend.

Defuze magazine, onbekend, onbekend, Beeldmateriaal Wood Wood store Van: http://www.woodwood.com/stores [Datum van raadpleging: 17 september] Jeans detail Wood Wood Van: https://www.instagram.com/p/BIC8S9RjFD2/?taken-by=w00dw00d [Datum van raadpleging: 17 september]

Informatie Website 7 For All Mankind Van: http://www.7forallmankind.nl/nl_nl/ [Datum van raadpleging: 10 september 2016].

Wikipedia 7 For All Mankind Van: https://en.wikipedia.org/wiki/7_for_All_Mankind [Datum van raadpleging: 10 september 2016].

Facebook 7 For All Mankind Van: https://www.facebook.com/7ForAllMankind/?fref=ts [Datum van raadpleging: 13 september 2016].

Instagram 7 For All Mankind Van: https://www.instagram.com/7fam_eu/ [Datum van raadpleging: 13 september 2016].

Instagram tag 7FAM Van: https://www.instagram.com/explore/tags/7fam/ [Datum van raadpleging: 14 september 2016].

Merels. A. , 2015. Knack Weekend Van: https://blendle.com/i/knack-weekend/haute-denim/bnl-knackweekend-20150319-34764_haute_ denim [Datum van raadpleging: 14 september 2016].

Lorna. E. , 2012. DenimBlog Van: http://www.denimblog.com/2010/03/denimblog-exclusive-interview-with-7-for-all-mankind/ [Datum van raadpleging: 15 september 2016].

Astrom. G. , StraightDope Van: http://boards.straightdope.com/sdmb/showthread.php?t=571364 [Datum van raadpleging: 15 september 2016].

Michaels. B. , The San Diego Uniun-Trubine Van: http://www.sandiegouniontribune.com/uniontrib/20051005/news_1b5denim.html raadpleging: 15 september 2016].

[Datum

van

Leverton, A. , (2015). Denim Dudes. Londen: Thames & Hudson Beeldmateriaal Theculturetrip Van: http://theculturetrip.com/europe/spain/articles/top-10-up-and-coming-fashion-capitals/ [datum van raadpleging: 15 september]

Lyst Van: https://www.lyst.com/shop/seven-for-all-mankind-jeans/ [datum van raadpleging: 15 september]

Angelalindvallmodel Van:https://angelalindvallmodel.files.wordpress.com/2013/03/7_for_all_mankind_spring_2011_04.jpg [datum van raadpleging: 15 september]