Color Book
El corazon
del diseño
Fundación Universitaria Los Libertadores Diseño // Diagramación: Lisa Paola Calderón Idea: Lisa Paola Calderón Todos los Derechos Reservados 2013
2
amarillo
rojo azul
3
VIOLETA
NARANJA VERDE
4
5
color
AMARILLO El color
AMARILLO aporta felicidad En varios países, los
Esta práctica comenzó en Nueva
Símbolo del
EMPERADOR
de china
son de color amarillo York, gracias a Harry N.Allen
quien pintó su vehículo de color amarillo, tras enterarse de que este color era el mas visible a distancia La parte negativa
de este color
es que puede
aportarle el
MIEDO O TEMOR a ciertas cosas
PROVOCA
alegría
estimula la actividad mental
y genera energía muscular
6
AMARILLO
YELLOW
JAUNE
Precaución, Alegría, Cobardía, Curiosidad, Felicidad, Gozo, Broma, Positivo, Sol, Cálido LONGITUD DE ONDA ENTRE 565 Y 590 NANÓMETROS
GIAllo Gelb
Es el color de
El amarillo es luminoso y muy visible, razón por las señales de advertencia
la cual puede ser
encontrado generalmente
de sustancias tóxicas, eplosivas
o radioactivas, como signos negros sobre fondo amarillo
en avisos de precaución En el caso de las marcas y otras señales de tránsito suele estar acompañado Es utilizado muchas veces en el diseño de logotipos para captar atención, crear
de otros colores, posiblemente cumpliendo la función de llamar la atención
felicidad y calidez del consumidor
7 Los diseñadores de packaging sólo emplean este color cuando tiene clara relación con el contenido:
No es recomendable
para promocionar
para las cremas solares y perfumes , por ejemplo.
productos caros,
prestigiosos o
espécificos
para hombres, ya que el
color es demasiado llamativo
Se considera un color cambiante
por lo cual no es adecuado
para sugerir estabilidad
ni seguridad
Se utiliza en las
escuelas
pues mantiene el cerebro
En los hogares es ideal
encendido
para
estudios y
cocinas 6% 70 % 7%
Amarillo color preferido por las mujeres Preferencia de este color en personas mayores que en jóvenes Desprecio del amarillo en hombres y mujeres
8
9
color
AZUL El azul evoca el cielo,
el mar, el espacio
el aire y el viaje.
En los países socialistas
se declaró el azul como el
color de la paz
Las máscaras doradas de llevaban el pelo y la barba de
El color azul se ha relacionado
con matrimonios por siglos.
En los tiempos del Imperio Romano las novias se vestían de azul para
COLOR AZUL
ya que estos erán la encarnación de un
Dios en la Tierra
simbolizar amor, modestia y
fidelidad
Puesto que el azul se asocia
a la pureza
toda mujer debe llevar algún elemento
de este tono en su matrimonio.
10
AZUL BLUE
BLEU
AUTORIDAD, CALMA, CONFIDENCIA, DIGNIDAD, CONSOLIDACIÓN, LEALTAD, PODER, ÉXITO LONGITUD DE ONDA Alrededor de 470 NANÓMETROS
BLU BLAU El color azul suprime
el apetito y estimula el pensamiento
El azul es apropiado para los productos congelados
(ya que da la sensación de hielo)
así como para los
para los estudios
refrescos
de juegos
botellas de agua
Es un color excelente
e r v e z a y las salas c bebidas sin alcohol
11
En el marketing es útil para relacionarlo
con productos de limpieza
también para las líneas aéreas
o aeropuertos,
acondicionadores y tecnología
En las viviendas se utiliza en las habitaciones resulta frío pero
tranquilizante Es adecuado para sitios web de
productos relacionados con
la limpieza y todo lo relacionado con El cielo ( líneas aéreas, aeropuertos) El aire ( acondicionadores, paracaidismo)
El
mar
(
cruceros,
vacaciones
y deportes marítimos)
El agua ( agua minera, parques acuáticos)
Buen color para
bancos, instituciones centros de formación
centros de salud fuerzas de seguridad
57 % 35 %
Hombres que eligen el azul como favorito Color favorito mujeres
en
las
12
13
color
ROJO Color cálido
asociado con el sol y el calor, de tal manera un
sitio pintado de rojo produce esa sensacion
en el ambiente
ta
ncremen
El rojo i
la presión sanguínea, la tensión muscular y la respiración
En cuanto al nivel de
recordación tiene la virtud
de ser muy memorable
Está asociado con la
vitalidad, energía,
valor, pasión,
excitación
14
ROJO
RED
ROUGE
Acción, Aventura, Agresividad, Sangre, Peligro, Energía, Emoción, Amor, Pasión, Fuerza LONGITUD DE ONDA entre 320 y 75o nanómetros
ROSSO ROT por lo que suele utilizarse
Símbolos como labios, o uñas rojas, zapatos
y llamadas de precacución
comunicación visual sugerente
Tiene una visibilidad muy alta
en avisos importantes
vestidos, etc. son prohibiciones arquetipos en la
15 Uso efectivo del color rojo
Productos para extinguir fuego Productos que se adquieren por impulso, como
chocolates y gomas de mascar
Productos asociados con
la masculinidad
Productos de alimentación Advertencias y prohibiciones
Usos del color rojo en sitios web
Recomendable para llevar
a las personas a tomar desiciones rápidas durante
su estancia en el sitio
Está relacionado con la energía, es adecuado para anunciar coches, motos, bebidas energéticas, juegos, deportes y actividades de riesgo.
12 % 4% 65 %
Color favorito para hombres y mujeres Color que menos gusta en hombres y mujeres Gusto de este color mas en personas mayores que en jóvenes
16
17
color
VIOLETA Implica realeza, misterio espiritualidad y sofisticación El violeta es el opuesto
psicológico del verde ya que produce el contraste
de lo artificial con lo natural
Richard Wagner
utilizaba el color violeta
para componer sus
y la vida
Operas
Leonardo Da Vinci aseguraba que el poder de la
quizás por eso
lo saludable
VECES
meditación se incrementaba
si la persona se exponía a la
luz violeta
se recomienda
este color en las bibliotecas
y en áreas
de estudio
18
VIOLETA
VIOLET
Ceremonial, Fantasía, Justicia, Misterio, Nobleza, Realeza, Sofisticado, Espiritualidad LONGITUD DE ONDA entre 380 y 45o nanómetros
VIOLETTE
VIOLA VIOLETT Implica realeza
En contraposicion con el poder
espiritualidad el violeta es también y sofisticación el color de la penitencia Puede ser encontrado en logos relacionados
y la sobriedad
y uno de los colores de
con educación y la devoción y la fé productos lujosos
19
Se utiliza este color
en el empaque de
chocolates
El violeta era el
color favorito del Es un tono muy complejo para usar en decoraci贸n No es aconsejable pintar
el ambiente entero en este color, en cambio una sola pared, puede dar un cambio sorprendente a un ambiente cargado de colores c谩lidos
Art Noveau
Combina el
entendimiento y el sentimiento
el amor y la abstinencia 12 % 9% 3%
Color favorito para las mujeres Colo que menos agrada a los hombres Gusto de este color para hombres y mujeres
20
21
color
verde
salud frescura y de
Es un símbolo de
naturaleza
El verde incita a la
calma y al reposo
Baja la presión
sanguínea y dilata los
capilares
Era utilizado, por medio de la corona de olivos, para representar la victoria y en algunas épocas fue color sagrado
El color favorito de
Junto con el trébol
quien llevaba un manto
particularmente especial
Mahoma el verde es y turbante verde
para los irlandeses
22
VERDE
GREEN
GREEN
Frescura, Armonía, Salud, Dinero, Naturaleza, Renovación, Tranquilidad LONGITUD DE ONDA entre 495 y 570 nanómetros
GREEN GRÜN El verde es funcional:
También las telas usadas en
los semáforos
del personal quirúrgico son verdes por su efecto
está presente en
también en los carteles que indican las salidas
de emergencia
los quirófanos y batas
tranquilizante en los cirújanos
además tienen la ventaja de que
sobre ellas la sangre parece marrón
e impresiona menos
23 Suele ser el color de las
marcas alternativas
Por ejemplo
Pepsi y Coca-Cola con
sus colores azul y rojo Entre los años 80 y 90 se lanzó
7up, refresco juvenil representado por el color verde precisamente para atacar la
población alternativa
a las otras marcas
Es muy propio encontrarlo en
hospitales o
lugares de
alta tensión Con frecuencia se usa en vegetales enlatados y en
emocional
productos de tabacalera,
particularmente en los cigarrillos mentolados
Puede ser encontrado
comunmente en compañias que se quieren retratar así mismas
como ecológicas
16 % 15 % 7%
Color preferido de los hombres Color preferido por las mujeres Color que menos agrada en hombres y mujeres
24
25
color
naranja En grandes cantidades, el naranja
acelera el ritmo cardiaco aunque sin llegar a aumentar
la presión sanguínea Posee una fuerza
activa, radiante
y expresiva Kandisky afirma
de carácter estimulante
y cualidad dinámica
positiva y
energética El Dalai Lama cabeza de la
sentimientos de fuerza
iglesia tibetana aparece siempre
determinación
tonos naranja
afirma que este color suscita
energía, ambición alegría y triunfo
vestido de
26
NARANJA
ORANGE
Accesible, Creatividad, Entusiasmo, Diversión, Jovial, Enérgico, Juvenil LONGITUD DE ONDA entre 490 y 620 nanómetros
ORANGE
ORANGE
ORANGEfarben Usado en pequeñas
extensiones o con
acento, es un color util pero en grandes áreas es un color demasiado atrevido y puede crear una impresión negativa
Color cítrico
se asocia a la
alimentación sana y
al estímulo del apetito
27
Adecuado para
promocionar productos
alimenticios y juguetes
Es muy apropiado
para los raviolis, las comidas precocinadas,
o los productos que llevan
gran cantidad de Es ademĂĄs el color
tomate
del peligro
y es el color que mas contrasta con el mar, por lo que
los chalecos salvavidas
y los flotadores comĂşnmente son naranja.
Es ideal para cocinas
ĂĄreas de juego salas de estar y
comedores 3% 2% 9%
Color predilecto para los hombres Color favorito para las mujeres Color que menos gustan hombres y mujeres
28