4.23.2012
61 comments labels: lisette ros, dirtyflaws.com, brandmanual
table of contents wood, carbon, robe, mud, rust
4.03.2012
Brandmanual
page 3
Inspiration and brand concept
page 4, 5
Angle
page 6, 7
Tone of voice
page 8, 9
Target group
page 10- 13
Modelcasting page 14, 15
2
Dirtyflaws.com as...
page 16- 33
In short: blog
page 34
Logo online page 35- 37
Typography page 38
Moods offline environment
page 40- 51
Container pop-up example
page 52- 57
Index of sources
page 58- 61
brandmanual we’re all still alive
4.03.2012
‘merk-per-soon-lijk-heid’ De merkpersoonlijkheid vloeit voort uit de merkidentiteit. Dit is de uitstraling van de identiteit. De merkidentiteit heeft vooral betrekking op de ‘buitenkant’ en de merkpersoonlijkheid gaat dieper en geeft de kern van het merk vorm. Dit is kort gezegd de visuele merkidentiteit. Deze brandmanual dient als richtlijn voor het beter definiëren en representeren van de merkidentiteit van Dirtyflaws.com. Dit is essentieel voor de structuur en persoonlijkheid van het merk die als leidraad dienen voor met name de visualisatie en realisatie van het brand concept.
3
inspiration and brand concept birth ritual
4.03.2012
Dirtyflaws.com is een (stijl) blog opgericht door Nikki Moose in 2008 naar aanleiding van het zien van een collectie beeld van de Gareth Pugh S/S 2007 catwalk show. Het blog toont visuals die eenzelfde (levens)stijl, sfeer, look en feel presenteren. Dirtyflaws.com brengt beleving. Kortom: Dirtyflaws.com is een natuurlijke filtering voor wat vernieuwend en ‘anders’ is dan de dagelijkse norm. Een innovator. Waarom: Blogs zijn tegenwoordig de meest succesvolle business tools. Door de eerlijkheid en oprechtheid van blogs/bloggers. Bedrijven proberen hier op in te spelen door blogs te analyseren en samen te werken met bloggers.
4
Kern: inspelen op de trend ‘van online naar offline´ vanuit een blog. Achtergrond: te zien bij webwinkels en websites die nu een offline vertaling maken door eenmalige ‘touch and buy’ acties. Uitproberen en aanschaffen: Bol.com, Ebay.com, Zalando.com. Doelgroep: details en het zintuig ‘voelen’ zijn een van de aspecten die wegvallen op het web. Dit missen zij. Zij kunnen de offline vertaling op fysiek, emotioneel en sociaal niveau ervaren door optimale zintuiglijke prikkelingen. De offline omgeving zal zich gedragen als blog, door onder andere daar te zijn waar ‘het’ op dat moment gebeurt. De locaties hangen af van de tijdgeest, trends, de consument en samenwerkingen.
5
angle
rising from the ashes
4.03.2012
Het blog Dirtyflaws.com, vertalen naar een omgeving in de fysieke wereld en hiermee een voorloper zijn op de trend ‘van online naar offline en cross-channeling’. Online alles op het internet (computer pixels). Offline alles fysiek, wat niet in de virtuele wereld plaatsvindt.
6
“a seed can’t help but rise up from the darkness where it lays.” 7
tone of voice spin my way out of hell
3.24.2012
Dirtyflaws.com heeft een krachtige, informele tone of voice, zie quotes rechts. Krachtig: recht door zee, gedurfd, duidelijk. Informeel: sarcastisch, ironisch, overdreven en met gebruik van rauwe taal (窶話itches, fuck ya girl etc.). 窶｢ Toepassing offline: quotes en titels van de originele blog zullen nauwkeurig uitgekozen en geplaatst worden (bij product beschrijving, titels bij producten).
8
“im not going to write some bullshit run down on what i think of the patterns, fabrication, the way the shit moves...yadda yadda yadda... give me a fucking break. if you cant see it and feel it , then i dont know what to tell you.” Nikki Moose on the Gareth Pugh S/S 12 show
“i died for over two hours because of this.” Nikki Moose on the Billy Tote bag
“nothing quite like a blank view.” “currently recovering from losing my shit when i first saw this spread.” xx Nikki Moose on the Boris Ovini #2 exhibition
i’ve been a fan of lynn ban since i first saw one of her rings a little over a year ago - pretty self explanatory here. raddest fucking set of stacked jewels ive ever seen. my birthday is june 17th . thats all im saying . xx Nikki Moose on the Lynn Ban rings
9
target group upon the great
4.03.2012
Groep (24 – 35 jaar, een enkeling is 35 – 44 jaar) Duidelijk eenzelfde stijl. Hebben een schatkist vol met unieke items. Zien er altijd goed uit, meer casual dan de jonge groep. Ze weten wat hen staat en zijn dus zelfverzekerd in wat ze dragen. Zij vinden het fijn om sneakers/boots te dragen en comfortabele (wijde, losse) kleding. Zij dragen high end fashion merken, wat kenners herkennen, maar wat niet af te zien is aan vertoonde merknamen en dergelijke. Voornamelijk wordt dit herkend door materiaal/stof soort, design en stijl. Hoeven niet te sparen voor high end kleding, maar kopen niet wekelijks. Vooral accessoires als tas, hoofddeksel, shawl, handschoentjes, (zonne)bril. 10
Jonge groep (18 – 23 jaar) Zij dragen iedere dag wat anders en zien eruit alsof ze zo van een modefeestje af komen. Experimenteel. Eenzelfde persoonlijke touch, maar niet per se eenzelfde stijlgevoel bij verschillende outfits. Net ontwikkeld en zelfverzekerd of nog in de ontwikkelfase en hun stijl aan het ontdekken. Zij zijn vaak juist overdreven zelfverzekerd. Dragen high end fashion items waar ze erg trots en zuinig op zijn. Gecombineerd met stukken die dezelfde look hebben (bv. van ASOS.com). Meer sieraden dan accessoires. Sparen voor high end stukken, omdat zij op zoek zijn naar exclusiviteit, mooie materialen, stukken die tijdloos zijn. Het is daarom belangrijk om dit altijd in gedachten te houden voor de offline omgeving; vernieuwen, variÍren, inspireren en ontdekken van treasures.
11
consistente stijl 12
high end fashion
comfort
eigenheid
zelfverzekerd
stijlgevoel in ontwikkeling
experimenteel
high end items
personal touch 13
modelcasting someone to watch you
4.12.2012
Kenmerken van de casting criteria die Dirtyflaws.com zoekt in mannelijke en vrouwelijke modellen: - Sterke blik; zelfverzekerd, vervreemd - Slank postuur; niet te gespierd, zichtbare botstructuur - Scherpe wenkbrauwen; donker, vol, belijnd en aanwezig - Buitenaardse uitstraling (een ‘vreemde’ gezichtsvorm, allien ogen, hoge botstructuur, grote oren) - Mannen met snor en/of (lange) baard - Indringende ogen of juist doodse ogen (extreem) - Piercings en tattoos mogen - Toont lef en durft ‘lelijk’ te zijn.
14
15
dirtyflaws.com as collection every single look
3.27.2012
Pure materialen, (onverwachte) details, aanwezige lijnen, genderless, indrukwekkend en monumentaal. Het aanbod zal altijd een samenstelling van verschillende limited en one-piece producten en merken binnen het (midden) hoge segment zijn. Ter expositie en ter verkoop onder het betapreneurs principe van samenwerkingsverbanden, kleine oplages, doen in plaats van denken, ‘wat de gek ervoor geeft’. Zie selectie ‘Environment Briefing - Spotlight merken/ontwerpers’
16
17
dirtyflaws.com as environment in the moose lodge
3.27.2012
De omgeving kan zowel clean en tactiel als imposant en machtig zijn. Beide zijn uitgesproken en vertonen op een pure, autonome manier tekenen van “leven� en/of verwoesting. Hierbij kan een zichten voelbare textuur aanvullend zijn. Korrelige, gescheurde muren, een grof zandwoestijn, een oude fabriek, steenharde rotsen, scherpe grotten of een verkoold (bos) terrein zijn voorbeelden voor bijvoorbeeld een fotoshoot, ter nabootsing of inspiratie beeld.
18
19
dirtyflaws.com as colour all the pictures have been washed in black
3.27.2012
Voor Dirtyflaws.com ligt de basis bij ‘dark, black and heavy’. Hiernaast komt ook de zachte, pure kant naar voren door gebruik van camel, natuur tinten als mosgroen, aarde, zand, koper, goud, zilver, pruim en roestkleur. Er is altijd zwart, donkerte terug te zien en natuurlijke tinten hoeven niet per se aanwezig te zijn om puurheid te benadrukken. Dit wordt voornamelijk getoond in producten, materiaalkeuzes, visuals en in de totale zicht- en voelbare beleving.
20
21
basis rgb kleurtinten
R0 G0 B0
R14 G14 B16
R36 G36 B36
R65 G63 B68
R128 G126 B131
overige rgb kleurtinten gebruikt in kleine hoeveelheden
R75 G38 B30
R26 G15 B11
R72 G59 B50
R87 G67 B56
R160 G147 B138
R108 G88 B87
R215 G202 B194
R178 G174 B162
R230 G230 B230
R255 G255 B255
R134 G97 B52
R84 G62 B41
R156 G144 B130
R25 G13 B9 22
R97 G66 B28
R51 G51 B0
R65 G65 B43
R246 G245 B245
R234 G235 B203
R102 G102 B51
R245 G246 B218
R51 G54 B46
R246 G247 B226
R66 G73 B53
R255 G255 B234
Deze grafische kleurkaart representeert Dirtyflaws.com voor het gebruik van tinten binnen grafische en geprinte doeleinden. De kleurvlakken zijn niet weergegeven naar gebruikshoeveelheid. Deze ‘overige RGB kleurtinten’ worden minimaal gebruikt. Deze zijn vaak verwerkt in beeld, materiaal, styling.
23
dirtyflaws.com as photography enemies are very important
4.12.2012
Kernwoorden: • Zwart en donkere tinten zijn terug te zien in de look, als kleurtint in kledingstukken, make-up, omgeving, styling. • Puurheid moet aanwezig zijn, bijvoorbeeld door natuurlijke materialen, tinten, autonome details, aardse texturen etc. • Vloeiende overloop van contrasterende elementen zoals strakke en ronde lijnen, tactiele rimpeling in een stugge, stoere leren broek. Rustieke kracht.
24
25
dirtyflaws.com as material natural history
3.27.2012
Voor Dirtyflaws.com hebben enkele materialen een specifieke (meer)waarde en continuïteit. Dit zijn leer, steen, koper, bont/haar, bot, hoorn, touw en metaal. Vooral het aardse, “levende” gevoel en textuur van materialen moet binnen de uitstraling vallen. Let op: het houdt niet in dat de volgende materialen altijd in de offline omgeving gebruikt (moeten) worden.
26
materiaal litracon transparant concrete
materiaal polijstpad vernis
toepassing achterwand.
toepassing vloerentree.
materiaal geperst boomschors, organisch
materiaal kalfsleer grof
toepassing organische wandbewerking.
toepassing vloerkleed, wandlap of presentatie kleed over meubels.
materiaal vloei vezelpapier (lijkt op haar)
materiaal kalfsleer egaal
toepassing achterkant van bv. hangtags.
toepassing vloerkleed, wandlap of presentatie kleed over meubels.
27
materiaal houten parket
materiaal allusion materia
toepassing werktafel of brandhout.
toepassing presentatie plateau of wand.
materiaal black oxidized solid
materiaal zand, steen, cement slijpsel
toepassing presentatie meubelen.
toepassing vloerinstallatie of vloerdecoratie.
materiaal balsa concrete by evolve toepassing presentatie kubussen.
materiaal carbon negative cement by novacem toepassing presentatie blokken of vitrine blokken.
28
materiaal boomtak dood toepassing wand decoratie.
materiaal hoorn/bot van gewei toepassing ophang haken.
materiaal dof metalen bout met reliĂŤf in vloeibare vorm toepassing vitrines, installaties of hangkettingen.
materiaal metalen spijkerpunten (restmateriaal) toepassing vloerinstallatie of vloerdecoratie/beleving.
materiaal dof goudkoperen bout in vloeibare vorm toepassing vitrines, installaties of hangkettingen.
29
dirtyflaws.com as book laser engraved
3.27.2012
De magazines/boeken van SOME/THINGS zijn een goed voorbeeld voor Dirtyflaws.com. Dit door de mooie verschijning, altijd “anders� verpakt in een doosje en kenmerkende, belijnde binding. De visuals zijn vaak gedetailleerd en bevatten interessante texturen en omgevingen die goed bij de waarden van Dirtyflaws.com aansluiten.
30
31
dirtyflaws.com as music swept shadows
3.27.2012
Dirtyflaws.com moet in muziek/klanken een combinatie zijn van de volgende elementen: Erik Skodvin - Rustieke sound met een mysterieuze vibe - Aanslag op de verbeelding Woodkid - Iron - Theatrale, machtige sound waarbij gevisualiseerd wordt - Gebruik van diverse instrumenten die een herkenbare com positie vormen - Contrast van de rust in de zangstem en muzie vloeien per- fect in elkaar - Aardse, natuurlijke kracht.
32
33
in short: blog
to trade the handshake for the fist
3.23.2012
visuals, film. stijl, feel. uniseks. vijf posts per week. hoge beeldkwaliteit. (links) gecentreerd. groot logo. diversiteit. sfeer, beleving. clean. krachtige titels. lifestyle. consistent. credits, referenties. datum vermelding.
sterke titels groot logo witte achtergrond datum vermelding
34
logo online
the direction of the eye, so misleading
logo is (merk)naam abstract, hoekig, hard, rauw, duidelijk, herkenbaar consistent in vorm/ icoon/typografie beeld invulling wordt aangepast voor tijdgeest tool om direct een “gevoel� en sfeer over te brengen te punk/rock in vergelijking met content blog
35
logo offline a brave new dawn
4.24.2012
Het logo van Dirtyflaws.com zal niet zo opzichtig aanwezig zijn als op de blog het geval is, aangezien deze te rock/metal/punk voor de huidige content en visie van Dirtyflaws.com is. De letters zijn ontworpen door Nikki Moose. Het gebruik hangt af van waar het concept zich offline op dat moment bevindt (als container pop-up, temporary showroom en dergelijk). Zie ook ‘Environment briefing’ boek
36
37
typography real roots
4.04.2012
De typografie is gebaseerd op het originele lettertype gebruik van Dirtyflaws.com en op de gebruikswijze hiervan. Lettertype: ‘Helvetica Neue 35 Thin’ in shark grey (C70 M67 V59 K60). Het lettertype van de headers is ‘Helvetica Medium Condensed, small caps’ in black in 26 pt. Een bewuste keuze, omdat deze gemakkelijk leesbaar is, efficiënt in gebruik is en de aandacht voor de content niet verstoord. Hoofdtekst, koppen en ondertitels worden gecentreerd onder beeld en zijn een combinatie van caps en non-caps. De ‘comments’ en ‘labels’ zijn in small caps. Datum wordt altijd vermeldt en links uitgelijnd boven de hoofdtekst, net zoals op de blog.
38
39
moods offline environment vein, bone, branch
4.24.2012
Een krachtige, tactiele look; balans tussen puur en industrieel. Ruimtelijk, architectonisch, expositie, praktisch.
40
41
42
43
44
45
46
47
48
49
50
51
container pop-up example you feel it take control
5.21.2012
De volgende ontwerpen zijn slechts indicaties en voorbeelden van hoe het aanzicht in de container er als basis uit zou kunnen zien. Dit is onder andere naar aanleiding van het vlekkenplan opgesteld. Let op: het is niet de bedoeling dat dit klakkeloos wordt nagemaakt. Voorbeelden van het in elkaar vloeien van het ruimtelijke en cleane van een galerie, object presentatie zoals bij een mode expositie en commercie van een retail omgeving.
52
53
54
• Te hard, de rustieke, pure kant verdwijnt. • Enkele elementen zijn te groots en industrieel, zoals de katrol die in zicht is en de kettingen aan het plafond (geldt ook voor page 54). • De balans tussen schemer, warm licht; het rustieke en donkerte kan beter doorgevoerd worden in de gehele ruimte. 55
56
• Te donker en niet rustiek genoeg. • Logo niet zichtbaar aan binnenkant, dus zorgt voor te weinig awareness (geldt ook voor page 56). • Onduidelijk wat het precies voor ruimte is (geldt ook voor page 56). • Nauw, claustrofobisch gevoel en dus niet ruimtelijk wat juist belangrijk is. 57
index of sources still life
5.05.2012
eigen beeld ‘verfveeg’
eigen beeld ‘witte muur en hoek’
logo: www.dirtyflaws.com page 9 cover
eigen beeld ‘vieze muur’
verfsplash: deviantart.com
page 2, 3
page 10, 11
pixels: deviantart.com
v.l.n.r. eigen beeld ‘John Jansen’ Boris Bidjan collectie 2011 Freya Beha on the streets obscurealternatives.blog-spot. thesartorialist.com imkoo.com eigen beeld ‘To do arm’ page12, 13
eigen beeld ‘textured arm’ page 6, 7
58
eigen beeld ‘selfportrait’ v.l.n.r. Alice Dellal slaughter act Boris Ovini portfolio www.dirtyflaws.com Sruli Recht ‘Gravity fails’ Numéro 8 Androgyny page 14, 15
alles eigen beeld: ‘houten plank’, ‘textured leather’, ‘verroest ijzer’, ‘kapotte broek’, ‘geschaafd houten stoeltje’ zwarte armband: dirtyflaws. com
Rick Owens furniture Aoi Kotsuhiroi Dreams of Norway, Obscur Odeur Barbara í Gogngini Inaisce, Rad Hourani, Gareth Pugh page 17
v.l.n.r. dirtyflaws.com/M7 Hedi Slimane ‘Freya’ Individuals ‘Duals’ Magdalena Franckowiak
crack: deviantart.com burned forest vuur + huis: Damir Doma window 2012 achtergrond: flickr.com
klein: materia.nl/531.0.html achtergrond: http://retaildesignblog.net/category/ materials/
page 20, 21
page 24, 25
page 26, 29 page 19
59
younghunting.com.au/blog page 27
SOME/THINGS Magazine issue 002 Suzanne von Aichinger page 31
http://retaildesignblog.net/category/materials/ page 27
achtergrond: eigen beeld ‘gescheurd plafond’ Niels Geybels - Sequences ‘All ash in vain’ page 33
http://coolboom.net/category/ materials/
Jil Sander fall 2012 page 37
page 27
60
lacklusterco.bigcartel.com
dirtyflaws.com/G2
page 29
page 39
eigen beeld ‘oud parket’ Jean Balke jewels ‘Sleeve lamp’ retaildesignblog. net/category/lightning Viridi Anne F/W 2009 temporary showroom
Aoi Kotsuhiroi bracelet SOME/THINGS issue 002 eigen beeld ‘bont’, ‘vezelpapier’ retaildesignblog.net/category/ lightning
page 40, 41
page 48, 49
materia.nl Siki Im store New York Bird Ov Prey jewels candle grease eigen beeld ‘shoot torso’
eigen beeld ‘textured leather’, ‘Jüdisches Museum Berlijn’, ‘verfveeg’, ‘shoot torso’ Aoi Kotsuhiroi ‘Exotic Regrets’
page 42, 43
page 50, 51
materia.nl Siki Im store New York Bird Ov Prey jewels candle grease eigen beeld ‘hangelement’ page 44, 45 doepelstrijkers.com/unit9 Melbourne Metal Collective eigen beeld ‘shoot torso’ retaildesignblog.net/category/ furniture page 46, 47 61
I judged a book by it’s cover and it was totally worth it