BRAND
BOOK
ÍNDICE 4
CONTROL DE COMBINACIÓN
5
CONTROL DE PROPORCIÓN
6
PROPORCIÓN DE LOGOS
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ÁREA DE RESERVA
10
CONTROL DE COLOR
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PALETAS DE COLOR
16
CONTROL DE ROTACIÓN
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CONTROL DE TIPOGRAFÍA
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RETÍCULAS UTILIZADAS
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UBICACIÓN DE LEGALES Y PRODUCTOS
CONTROL DE COMBINACIÓN Con este control se explica de qué manera podrán ser empleados los distintos componentes que conforman la marca combinada de Cebión®, su utilización dentro y fuera de la empresa, además de la manera en que la misma podrá ser expuesta al consumidor.
Está prohibido utilizar los elementos que conforman la marca por separado, debido a que le restan carácter a la identidad visual.
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CONTROL DE PROPORCIÓN Corresponde al tamaño mínimo en el cual podrá ser utilizada la marca, así se garantiza la lectura correcta y se genera un patrón de aplicación para todo el material que se desarrolle. Queda prohibido el uso de una proporción menor a la establecida, ya que los elementos pierden legibilidad.
0,8 cm 1 cm
PROPORCIÓN DE LOGOS Corresponde al tamaño que debe tener el logo de Cebión® al lado de la identidad de Merck, así se garantiza una lectura correcta entre ambas marcas en las distintas composiciones. Se debe tomar en cuenta que el logo de Cebión® es el que debe resaltar como principal, es decir que los distintos logos que sean utilizados en el mismo espacio deben ser un 50% más pequeños que el mismo.
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Está terminantemente prohibido, que el logo de cualquier otra identidad visual tenga más presencia que la identidad de Cebión®.
ร REA DE RESERVA Representa el espacio de la marca, el cual no podrรก ser ocupada por un segundo elemento sin importar cuรกl sea el caso, de esta forma se asegura la legibilidad de la identidad corporativa, es decir, el รกrea de reserva es una atmรณsfera transparente que se usa para salvaguardar la integridad de los elementos.
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El área de inviolabilidad es para el uso corporativo de la empresa. Este espacio no debe ser invadido por ningún elemento gráfico: textos, fotografías, dibujos, entre otros. El área queda definida por los márgenes mínimos expuestos en el ejemplo.
El área de inviolabilidad es para el uso corporativo de la empresa. Este espacio no debe ser invadido por ningún elemento gráfico: textos, fotografías, dibujo, entre otros. El área queda definida por los márgenes mínimos expuestos en el ejemplo.
CONTROL DE COLOR En esta norma se plantea la descripción de los tonos utilizados por la identidad corporativa. Se darán a conocer las especificaciones de los colores en sus versiones, con la finalidad de que se preserve el color adecuado bajo cualquier aplicación utilizada. Los colores utilizados para la marca no podrán ser alterados o cambiados ni en su posición, ni en su composición o concentración.
VERSIONES CEBIÓN
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ESCALA DE GRISES
POSITIVO
LINEAL
COLOR CORPORATIVO
DIAPO
COLOR CORPORATIVO E IDENTIDAD EN DIAPOSITIVO
COLOR CORPORATIVO E IDENTIDAD EN DIAPOSITIVO
FONDO COLOR CORPORATIVO E IDENTIDAD EN RESERVA
FONDO NEGRO E IDENTIDAD EN RESERVA
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FONDO COLORES CLAROS
FONDO COLORES CLAROS
FONDO COLORES CLAROS
FONDO COLORES CLAROS
FONDO COLORES OSCUROS E IDENTIDAD EN RESERVA
FONDO COLORES OSCUROS E IDENTIDAD EN RESERVA
EJEMPLOS DE APLICACIONES DEL LOGO
PALETAS DE COLOR En esta norma se plantean las paletas de color para la marca Cebión®. Colores que representarán y serán identidad gráfica de la marca. La selección de los colores son el azul, el amarillo, el naranja, el verde. A continuación se platean las gamas tonales permitidas según el color:
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Pantone: 280 C
Pantone: 285 C
Pantone: 2925 C
Pantone: 2905 C
C: 100 M: 90,15 Y: 34,11 K: 2 1,65
C: 90,54 M: 49,71 Y: 0 K: 0
C: 76,68 M: 23,75 Y: 0 K: 0
C: 47,15 M: 8,63 Y: 3,65 K: 0
R: 2 G: 33 B: 105
R: 0 G: 113 B: 206
R: 0 G: 155 B: 222
R: 143 G: 199 B: 232
Pantone: 158 C
Pantone: 144 C
Pantone: 714 C
Pantone: 712 C
C: 0 M: 63,71 Y: 91,15 K: 0
C: 0 M: 53,74 Y: 100 K: 0,01
C: 0 M: 41,9 Y: 65,01 K: 0
C: 0 M: 27,12 Y: 42,58 K: 0
R: 239 G: 118 B: 34
R: 243 G: 139 B: 0
R: 255 G: 170 B: 97
R: 255 G: 201 B: 153
Pantone: 116 C
Pantone: 114 C
Pantone: 1215 C
Pantone: 7401 C
C: 0 M: 19,87 Y: 95,71 K: 0
C: 2,18 M: 10,25 Y: 81,97 K: 0
C: 0,25 M: 16,43 Y: 64,05 K: 0,01
C: 1,71 M: 8,51 Y: 30,64 K: 0
R: 255 G: 206 B: 0
R: 254 G: 221 B: 61
R: 251 G: 215 B: 113
R: 252 G: 233 B: 193
Pantone: 369 C
Pantone: 376 C
Pantone: 367 C
Pantone: 373 C
C: 66,6 M: 8,44 Y: 100 K: 0,43
C: 56,57 M: 0 Y: 100 K: 0
C: 43,58 M: 0 Y: 74,98 K: 0
C: 27,25 M: 0 Y: 61,35 K: 0
R: 99 G: 167 B: 10
R: 133 G: 180 B: 0
R: 164 G: 213 B: 93
R: 205 G: 233 B: 128
CONTROL DE ROTACIÓN En este control se especifica en cuáles ángulos se podrá exponer al público la identidad corporativa de Cebión®, debido a que algunas variantes podrán afectar directamente la composición y la legibilidad del logotipo.
Queda totalmente prohibido el uso de la rotación de la identidad corporativa de Cebión®, debido a que pierde legibilidad y se distorsiona la visual de la marca.
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CONTROL DE TIPOGRAFÍA En esta norma se presentan las tipografías corporativas, oficial y auxiliar, designadas, según sea el caso, para cualquier tipo de documentación o necesidad de diseño, teniendo en cuenta las versiones que podrán ser utilizadas. TIPOGRAFÍA OFICIAL La fuente implementada de manera oficial para la realización de todos los documentos que la marca necesite emitir deberá ser DaxPRO, se permite la libertad de utilizar los distintos pesos que la misma trae. TIPOGRAFÍA AUXILIAR Esta variante puede ser utilizada de existir algún inconveniente con la tipografía oficial. Se puede recurrir a la implementación de la tipografía auxiliar, DinPRO, ya que posee una variedad de versiones similares a las de la fuente DaxPro. TIPOGRAFÍA CEBIÓN MINIS Las fuentes tipográficas pertenecientes al portafolio infantil solo se utilizarán para titulares, ya que su legibilidad en textos corridos no es adecuada.
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TIPOGRAFÍA OFICIAL
TIPOGRAFÍA AUXILIAR
DAXPRO LIGHT
DINPRO LIGHT
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz .,:;”#$%&/()=\¿?!¡*¨[]
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz .,:;”#$%&/()=\¿?!¡*¨[]
DAXPRO REGULAR
DINPRO REGULAR
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz .,:;”#$%&/()=\¿?!¡*¨[]
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz .,:;”#$%&/()=\¿?!¡*¨[]
DAXPRO MEDIUM
DINPRO ITALIC
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz .,:;”#$%&/()=\¿?!¡*¨[]
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz .,:;”#$%&/()=\¿?!¡*¨[]
DAXPRO BOLD
DINPRO MEDIUM
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ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz .,:;”#$%&/()=\¿?!¡*¨[]
DAXPRO EXTRABOLD
DINPRO BOLD
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TIPOGRAFÍA OFICIAL, CEBIÓN MINIS
TIPOGRAFÍA AUXILIAR, CEBIÓN MINIS
GOOD DOG REGULAR
FISH FINGERS REGULAR
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz .,:;”#$%&/()=\¿?!¡*¨[]
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz .,:;”#$%&/()=\¿?!¡*¨[]
FAMILIA TIPOGRÁFICA DAXPRO
Protegiendo a toda
LA FAMILIA 20
FAMILIA TIPOGRﾃ：ICA DINPRO
Protegiendo a toda
LA FAMILIA FAMILIA TIPOGRﾃ：ICA GOOD DOG
Protegiendo a toda
LA FAMILIA
RETÍCULAS UTILIZADAS En esta norma se presentan las retículas utilizadas para las distintas piezas como: ayudas visuales, avisos, banners, tarjetones, entre otros. Con el fin de mantener una línea gráfica en todos los diseños, se debe respetar tanto el uso de filas y columnas como el uso de los márgenes. Así, se conservan las proporciones del cierre legal y la inclusión de los logos.
FILAS Y COLUMNAS Se deben respetar las columnas establecidas, las mismas están aplicadas en su estructura de dos formas, la primera posee 4 columnas y 4 filas (se permite máximo el doble de las columnas) y la segunda posee 6 columnas y 6 filas (se permite máximo el doble de las columnas). La finalidad de este proceso es que todos los elementos gráficos y la información se vea equilibrada en cuanto al formato, por esta razón se debe diagramar dentro de estas especifícaciones establecidas. MÁRGENES Los márgenes deben poseer como mínimo 1,5 cm tanto superior como inferior, externo e interno, sin embargo, se debe tener en cuenta para piezas editoriales el margen interno, ya que el mismo puede ampliarse debido a su encuadernación.
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Las dos retículas sugeridas anteriormente pueden ser utilizadas en cualquiera de los formatos solicitados por la marca. A continuación se muestran algunos ejemplos de la utilización de las mismas.
4 COLUMNAS
6 COLUMNAS
El uso de las retículas dependerá del formato utilizado, ya que las columnas pueden duplicarse o disminuirse según sea el caso, logrando que los elementos adopten una proporción adecuada en cuanto a su diagramación.
1,5 cm
1,5 cm 24
1,5 cm
1,5 cm
UBICACIÓN DE LEGALES Y PRODUCTOS En esta norma se presenta la ubicación de los productos en las distintas piezas como lo son las ayudas visuales, los avisos, los banners, los tarjetones, entre otros. Con el fin de lograr una línea gráfica en toda la gama de representaciones de la marca, tomando en cuenta los distintos formatos. NORMAS LEGALES OBLIGATORIAS •No consumir por períodos superiores a 60 días continuos •Consulte a su médico •Se recomienda como fuente de vitaminas el consumo frecuente de frutas y vegetales. •Este material ha sido revisado y aprobado por el Gerente Médico y el Farmacéutico Patrocinante de Merck S.A. Caracas, Venezuela. Para mayor información comunicarse a través del teléfono 0-800-merckve (0-800-6372583) o ingrese a nuestra página web www.merck.com.ve. (número de pieza y año de publicación). •RIF: J-00007634-0 •Procurar siempre colocar el pack shot de toda la familia en la comunicación impresa, se debe tomar en cuenta que los productos se pueden adaptar según sean los requerimientos. Ejemplo: Si el arte va dirigido al portafolio infantil, solo se colocarán los productos relacionados con el mismo.
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PACK SHOT Se definen las proporciones y ubicación de los diferentes productos de la marca en el pack shot, su composición en cuanto a los logos y los productos según sea el proyecto, para evitar situaciones donde no hay armonía en la comunicación por no tener un lineamiento de posiciones. En cuanto al cierre de las piezas gráficas es factible utilizar cualquier combinación, ya sea la identidad de Cebión® con la de Merck o el pack shot de Cebión® con el logo de Merck. Si el formato lo permite se pueden utilizar los tres elementos. A continuación se muestran las diversas posibilidades mencionadas anteriormente.
Ejemplo 1 - CEBIÓN MINIS
En los siguientes ejemplos se observa la utilización de los productos de Cebión® Minis con el logo de Merck y el de Cebión®.
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Ejemplo 2 - CEBIÓN SIN AZÚCAR
En los siguientes ejemplos se observa la utilización de el producto de Cebión® Efervescente sin azúcar, logo de Merck y Cebión®.
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Ejemplo 3 - PUNTO DE VENTA
En los siguientes ejemplos se observa la utilizaci贸n de de los logos pertenecientes a la marca para las piezas de punto de venta.
DANGLER
COLGANTE
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HABLADOR
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ROMPE TRﾃ：ICO
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40
www.merck.com.ve
RIF: J-00007634-0 Octubre 2015