MIV Quintal Cultural by LIVRE Inteligência Criativa

Manual de Identidade Visual

INTRODUÇÃO A referência, o conhecimento e a lembrança de uma marca contribuem para a perpetuação de um negócio. Portanto, a preocupação com o seu desenvolvimento e constante atualização devem pautar a administração de qualquer instituição que tenha o sucesso como meta. Isso porque a marca não só proporciona o reconhecimento e a distinção dos produtos e serviços de determinada organização, como também, e principalmente, traduz sua personalidade. Mais importante do que construir uma marca é fazer com que colaboradores, parceiros, acionistas, consumidores e toda a comunidade tenham consciência sobre sua existência e sua importância. Esta é a finalidade deste manual. É fundamental haver um comprometimento e cuidado de todos, no sentido de tornar a nossa marca em um simbolo de vida, força e representatividade para todos os públicos aos quais ela se apresente. Cabe a cada um de nós, portanto, a responsabilidade de fazer com que a marca QUINTAL CULTURAL se expresse com igual força e consistência em todos os meios, desde o momento de seu lançamento, de forma que sua identidade seja preservada.

índice Objetivos do Manual 1. SISTEMA BÁSICO - MARCA Marca 1.1 Personagem 1.2 Assinaturas 1.3 Padrão Monocromático 1.4 Versão em Branco Cores 1.5 Cores 1.6 Cores • Personagem 1.7 Aplicação em fundos coloridos Comportamento 1.8 Área de não -interferência 1.9 Redução máxima 1.10 Usos indevidos Tipografia 1.11 Tipografia de apoio 1.12 Tipografia de apoio - destaque 2. SISTEMA APLICATIVO - PAPELARIA 2.1 SABORES | cardápio, avental 2.2 ARMAZÉM | adesivo lacre para embalagens de viagem, e adesivo rótulo para vidros. 2.3 PAPELARIA | cartões de visita, papel timbrado, assinaturas de email, comanda, adesivo sinalização wi-fi.

Este Manual de Identidade Visual serve como guia e referência para orientar a aplicação do logo da empresa QUINTAL CULTURAL.

OBJETIVO

A coesão e a padronização são aspectos fundamentais para a construção de uma identidade visual sólida e com grande fixação na memória das pessoas. Os objetivos deste manual são: • criar uma identidade sólida; • padronizar todo o tipo de uso da marca; • conter as informações necessárias para que terceiros possam reproduzir a marca dentro dos padrões estabelecidos; • formalizar limites e prevenir usos indevidos;

MARCA SISTEMA BÁSICO

1.1 Personagem da Marca

Galho de รกrvore o Verde do quintal

O Pica-Pau

1.2 Assinaturas

Uso preferencial • Logotipo horizontal

Estas são as versões recomendadas para todas as aplicações de uso interno e externo da empresa. Uso preferencial, o logotipo horizontal, para formatos verticais o uso preferencial é o logotipo secundário.

Uso preferencial • Locotipo vertical

O uso do selo sozinho só é permitido em aplicações de materiais internos, ou quando a peça acompanha em outro espaço alguma das duas assinaturas.

Selo do logo

1.3 Padrão monocromático O uso da versão monocromática do logotipo restringe-se à aplicações em fundos onde seja necessária a aplicação em apenas 1 cor ou quando utilizado em impressos em 1 cor.

1.4 Versão em branco Estas versões são permitidas quando aplicada em fundo escuro. Não é recomendado o uso desta versão para fundos coloridos com tonalidades em amarelo, laranja e vermelho.

CORES SISTEMA BÁSICO

1.5 PALETA DE CORES As cores da Marca deverão sempre seguir as referências especificadas no padrão CMYK, RGB e WEB.

C 3 % R 246 #F6BD29 M 28 % G 189 Y 88 % B 42 K 0%

PRINCIPAIS C 5 % R 222 #DE2C4E M 93 % G 44 Y 57 % B 78 K 1%

Cores Institucionais devem ser utilizadas na produção de todo o material institucional, e as cores secundárias servirão como apoio para produção de outros materiais referentes a marca. Existem ainda os sobretons que podem ser aplicados caso a peça criada exija um tom mais claro ou mais escuro do que a cor definida dala paleta central.

C 2 % R 235 #EB7824 M 62 % G 120 Y 91 % B 36 K 0%

SECUNDÁRIAS

C 63 % R 113 #712968 M 96 % G 41 Y 23 % B 104 K 13 %

C M Y K

58 % R 104 #68C9D4 0 % G 201 20 % B 212 0%

1.6 CORES • PERSONAGEM Como a paleta de cores da marca é bastante vasta, foi criada uma combinação de cores para ser usadas nos amigos do personagem.

PERSONAGEM PRNCIPAL

1.7 APLICAÇÃO EM FUNDOS COLORIDOS Sobre fundos escuros o logotipo que deve ser usado é a versão monocromática branca. Sobre as cores principais da marca o logotipo a ser melhor aplicado é a versão monocromática em p&b. Fundos com texturas, e tons mais suaves e pastéis, pode ser aplicado a versão em branco com as cores principais. Sobre fundos claros e/ou com texturas claras, o uso será sempre da aplicação principal da marca. Ao lado um demonstrativo de algumas aplicações sobre fundos em cor sólida e com textura. O bom profissional de design e direção de arte saberá qual a aplicação de cor ideal para cada peça desenvolvida.

COmportamento SISTEMA BÁSICO

1.8 ÁREA DE NÃO-INTERFERÊNCIA Qualquer tipo de elemento gráfico, texto ou imagem não poderá invadir a área de não-interferência.

Nenhum objeto ou texto deverá interferir a área em torno do logotipo.

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1.9 redução máxima A definição do tamanho máximo de redução visa a preservação da legibilidade sem perder ou prejudicar a visualização de todos os elementos que compõe a marca. Obs: As imagens ao lado não estão em tamanho real, é apenas uma demostração de máxima redução para cada tipo de assinatura. Isto serve somente para impressão.

2,5 cm

2 cm

1.10 Usos indevidos Nesta página apresentamos uma série de usos incorretos da marca que devem ser evitados. A marca NUNCA deverá ser alterada, tanto em suas cores quanto em suas proporções, estrutura e diagramação.

TIPOGRAFIA SISTEMA BÁSICO

1.11 TIPOGRAFIA DE APOIO

TitilliumText25L - FAMÍLIA

A definição de uma tipografia institucional padrão contribui para a solidificação da identidade visual da marca e a sua fixação na memória das pessoas. Por isso, use sempre essa família de fontes para textos institucionais, comunicações internas, papelaria, apresentações e demais textos referentes à marca QUINTAL CULTURAL.

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