REPÚBLICA BOLIVARIANA DE VENEZUELA INSTITUTO UNIVERSITARIO DE TECNOLOGÍA “ANTONIO JOSÉ DE SUCRE” AMPLIACIÓN GUARENAS
PUBLCIDAD Y MERCADEO Escalona Liz Diseño Grafico
Publicidad La Publicidad es una forma de comunicación comercial que intenta incrementar el consumo de productos o servicios a través de los medios de comunicación y de técnicas de propaganda.
HISTORIA Desde que existen productos que comercializar ha habido la necesidad de comunicar la existencia de los mismos; la forma más común de publicidad era la expresión oral. En 1821 se encontraron en las ruinas de Pompeya anuncios de estilo grafiti en las que se observaron vendedores de vino, panaderos, joyeros, tejedores, entre otros. En Roma y Grecia, se inició el perfeccionamiento del pregonero, quien anunciaba de viva voz al público la llegada de embarcaciones cargadas de vinos, víveres y otros, siendo acompañados en ocasiones por músicos que daban a estos el tono adecuado para el pregón; eran contratados por comerciantes y por el estado. Esta forma de publicidad continuó hasta la Edad Media. En Francia, los dueños de las tabernas voceaban los vinos y empleaban campanas y cuernos para atraer a la clientela; en España, utilizaban tambores y gaitas, y en México los pregoneros empleaban los tambores para acompañar los avisos.
TIPOS DE PUBLICIDAD Publicidad para el Consumidor Es la que va dirigido a personas que harán uso del producto para ellas mismas opuestas a la publicidad comercial, a la publicidad industrial, o a la publicidad profesional.
Publicidad de Servicios Es la que promueve un sentimiento en lugar de un producto. La publicidad de servicios defiere de la de bienes debido a la diferencia que existe en el modo en la que se les vende.
Publicidad para Empresas Es aquella que se dirige a otras organizaciones.
Publicidad dirigida a los comercios Es aquella que va dirigida a los comercios sus productos con los mayoristas y los detallista.
para
promover
Publicidad Comercial Es aquella que va dirigida a vendedores mayoristas, detallistas o agencias de ventas a través de quienes se venden un producto.
Publicidad Industrial Dirigida a fabricantes que compran maquinaria, equipo, materias primas y componentes que se requieren para fabricar los productos que venden.
Publicidad Profesional Dirigida a aquéllos que tienen alguna relación con profesiones tales como la medicina, leyes o arquitectura, cuya posición les permite recomendar el uso de un producto o servicio determinado a sus clientes.
OBJETIVOS La publicidad informa al consumidor sobre los beneficios de un determinado producto o servicio, resaltando la diferenciación por sobre otras marcas. • La publicidad busca inclinar la balanza motivacional del sujeto hacia el producto anunciado por medios psicológicos, de manera que la probabilidad de que el objeto o servicio anunciado sea adquirido por el consumidor se haga más alta gracias al anuncio. • La publicidad permite la independencia económica de los medios de comunicación respecto del Estado. • La publicidad es crear demanda o modificar las tendencias de demanda de un producto. •
PRINCIPIOS Aunque existen una gran cantidad de teorías de la publicidad, una de las más antiguas (1895) es la teoría o regla AIDA: - Atención - Interés - Deseo - Acción Estos son los 4 pasos básicos para que una campaña publicitaria alcance el éxito; Habría que llamar la atención, después despertar el interés por la oferta, seguidamente despertar el deseo de adquisición y, finalmente, exhortar a la reacción, u ofrecer la posibilidad de reaccionar al mensaje, derivando, generalmente, en la compra.
VENTAJAS La publicidad llega a gran cantidad de público a la vez. • La publicidad llega a todos los públicos en un mismo tiempo. • La publicidad llega a todos los lugares y a todos los públicos de manera homogénea. La publicidad, sobre todo la publicidad por televisión, da prestigio al producto y a la empresa que la utiliza.
DESVENTAJAS • La publicidad llega más o menos indiscriminadamente a todo tipo de público. • La publicidad requiere de un monto de inversión bastante elevado de parte de la empresa. • El nivel de credibilidad de la publicidad es relativamente bajo. • En muchos lugares existe una gran saturación publicitaria, lo cual disminuye demasiado su eficacia.
MERCADO
El mercado es ambiente social (o virtual) que propicia las condiciones para el intercambio. En otras palabras, debe interpretarse como la institución u organización social a través de la cual los ofertantes (productores, vendedores) y demandantes (consumidores o compradores) de un determinado tipo de bien o de servicio, entran en estrecha relación comercial a fin de realizar abundantes transacciones comerciales.
MERCADOCTENIA
La mercadotecnia es un proceso que comprende la identificación de necesidades y deseos del mercado objetivo, la formulación de objetivos orientados al consumidor, la construcción de estrategias que creen un valor superior, la implantación de relaciones con el consumidor y la retención del valor del consumidor para alcanzar beneficios.
MERCADEO Mercadeo es todo lo que se haga para promover una actividad, desde el momento que se concibe la idea, hasta el momento que los clientes comienzan a adquirir el producto o servicio en una base regular. Las palabras claves en esta definición son todo y base regular.
RELACION ENTRE PUBLCIDAD Y MERCADEO Existe una gran relación entre la Publicidad y el marketing, son conceptos que no se deben confundir ya que resultan ser mal interpretadas. El marketing es el proceso de planificación de una estrategia para la venta de un producto y el conjunto de todos los pasos que se requieren para este fin, en cambio la publicidad tiene que ver con los medios mediante el cual se difunde dicho producto. También tiene que ver con los sectores y poblaciones donde este producto se da a conocer.