Manual bàsic d’identificació visual corporativa
Març 2017
Índex Índex................................................................................................................................................................................................ 2 Introducció...................................................................................................................................................................................... 3 1. Identificació visual Identitat visual............................................................................................................................................................................... 4 Aplicacions segons el fons............................................................................................................................................................ 7 Versió a una tinta.......................................................................................................................................................................... 8 Aplicacions segons el fons en blanc i negre.................................................................................................................................. 9 Harmonitzacions......................................................................................................................................................................... 10 2. Papereria bàsica Paper de carta............................................................................................................................................................................ 12 Invitació...................................................................................................................................................................................... 13 3. Publicitat Cartell publicitari.......................................................................................................................................................................... 14 4. Multimèdia Signatura de correu electrònic..................................................................................................................................................... 15
Manual bàsic d’identificació visual corporativa de l’Any Bertrana 2017
2
Introducció L’any 2017 es commemora els 150 i 125 anys del naixement de Prudenci Bertrana i Aurora Bertrana, respectivament. És per això que es celebra l’any Bertrana.
És l’eina que han de consultar i utilitzar totes aquelles persones, empreses i entitats que tinguin la responsabilitat d’aplicar qualsevol element d’aquesta identitat.
Per aquest motiu s’ha creat un logotip per representar-los, basat en les inicials dels protagonistes. Per a l’harmonització del nom dels autors i el seu context, el logotip s’ha generat a partir d’una tipografia amb connotacions de l’època, angles marcats, formes orgàniques, etc. D’aquesta manera, s’obté un sol volum a partir de la unió de lletres. Juntament amb aquest imagotip, apareixen dues caixes de text, que indiquen l’any commemoratiu i el nom dels protagonistes.
Aquestes aplicacions i aquest manual han estat dissenyats tenint en compte la normativa del Programa d’identificació visual de la Generalitat de Catalunya (http://identitatcorporativa. gencat.cat). El manual inclou les aplicacions més habituals. La resta d’aplicacions que es generin, no incloses en aquest manual, han de ser validades per la Direcció General de Difusió.
Aquest manual recull les normes gràfiques per a la correcta aplicació i reproducció del logotip de l’Any Bertrana 2017 i les seves aplicacions.
Manual bàsic d’identificació visual corporativa de l’Any Bertrana 2017
3
Identitat visual Es denominen signes d’identitat visual el símbol i el logotip.
Per a la reproducció s’han d’utilitzar sempre originals vectorials.
L’estructura, les proporcions entre el símbol i el logotip i la composició tipogràfica són fixes i no admeten variacions.
Reproducció del símbol i del logotip en quadricromia i a una tinta plana.
xx
Colors corporatius Vermell Pantone 187 Quadricromia: C: 16, M: 94, Y:80, K: 5 Colors llum: R: 198, G: 43, B: 49 Color web: #c52a31 Negre Quadricromia: C: 0, M: 0, Y: 0, K: 100 Tipografia corporativa Helvetica Neue LT Std Roman Caixa alta
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890(.,:;?¿!¡´’*@&®-~) áàéèíìïóòúùüç
Helvetica Neue LT Std Light Caixa alta
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890(.,:;?¿!¡´’*@&®-~) áàéèíìïóòúùüç
Manual bàsic d’identificació visual corporativa de l’Any Bertrana 2017
4
Identitat visual Mides mínimes i màximes Composició horitzontal La mida mínima d’impressió perquè el logo apareixi normalment ha de ser de 8 mm d’altura. Per no pedre llegibilitat, a les reproduccions de mides inferiors s’han d’eliminar els noms dels protagonistes. La mida mínima ha de ser de 4 mm d’altura.
Composició vertical Per a la correcta llegibilitat del logotip en vertical, la mida mínima de reproducció normal ha de ser de 18 mm d’altura. A partir dels 18 mm i fins als 12 mm d’altura, s’han d’eliminar els noms dels autors. Quan apareixi en vertical i en una mida més petita de 12 mm, només s’ha de reproduir l’imagotip.
Mida mínima de reproducció en que el logotip apareix normalment 18 mm 8 mm
12 mm Mida mínima de reproducció
4 mm
4 mm
Per a reproduccions de gran format i per evitar desproporcions i espais en blanc, quan la mida del logotip sigui superior a 40 cm, cal utilitzar la composició del text del logotip en horitzontal.
Manual bàsic d’identificació visual corporativa de l’Any Bertrana 2017
5
Identitat visual Recurs gràfic Ús de l’imagotip sense text Si és necessari, el logotip també es pot utilitzar sense les caixes de text, com un símbol d’identitat.
També es pot utilitzar encaixat en una circumferència, potenciant així les formes orgàniques que el caracteritzen.
Manual bàsic d’identificació visual corporativa de l’Any Bertrana 2017
6
Aplicacions sobre fons de color En general el conjunt identificador s’aplica sempre en els colors propis sobre un fons de color. Només s’aplica en negatiu sobre el mateix color corporatiu o colors corporatius.
Hi ha casos concrets en què el símbol per una qüestió d’interferència de colors amb el color del fons també s’ha de canviar de color i posar-lo en blanc o negre.
En els casos en què el fons de color tingui una saturació inferior al 20% o superior al 80%, el text del conjunt identificador es pot aplicar en blanc o negre en funció d’aquest fons.
En aquests casos, doncs, s’ha d’aplicar la versió en negatiu del conjunt identificador.
Manual bàsic d’identificació visual corporativa de l’Any Bertrana 2017
7
Versió a una tinta En aplicacions en blanc i negre, el color corporatiu té el valor equivalent al 100% del negre.
Negre 100%
Manual bàsic d’identificació visual corporativa de l’Any Bertrana 2017
8
Aplicacions segons el fons en blanc i negre En les aplicacions en blanc i negre sobre fons tramat, si el fons té una intensitat igual o inferior al 40%, el símbol esdevé negre 100% i el text explicatiu es manté en negre. A partir de tramats de fons superiors al 40%, el símbol i el text explicatiu s’apliquen en blanc.
< 40%
> 60%
Manual bàsic d’identificació visual corporativa de l’Any Bertrana 2017
9
Harmonització amb la identificació bàsica Les identificacions pròpies s’harmonitzen amb la identificació bàsica o amb la identificació departamental corresponent.
Aquests exemples mostren les proporcions establertes per les alçades del senyal i el símbol del logotip. Les diferents disposicions es poden determinar segons convingui en cada cas, segons el disseny, les alineacions i els espais.
x x
x x
Manual bàsic d’identificació visual corporativa de l’Any Bertrana 2017
10
Harmonització amb la identificació departamental
x x
x x
x x
x x
Manual bàsic d’identificació visual corporativa de l’Any Bertrana 2017
11
Paper de carta. Primer full Format A4, 210 x 297 mm.
Cotes en mm. Reducció del 60%.
Identificació departamental Senyal: 8,1 mm. Helvetica Light i Bold Composició caixa a l’esquerra. Cos: 12/12
Per a més informació cal consultar la normativa a: http://identitatcorporativa.gencat.cat/ca/aplicacions/papereria
Manual bàsic d’identificació visual corporativa de l’Any Bertrana 2017
12
Invitació Format 210 x 100 mm, adequat al format del sobre americà.
Per a més informació cal consultar la normativa a: http://identitatcorporativa.gencat.cat/ca/aplicacions/papereria
Manual bàsic d’identificació visual corporativa de l’Any Bertrana 2017
Barcelona, febrer 2017
Es demana confirmació: protocol.presidencia@gencat.cat Tel. 93 402 48 77 / 93 402 47 75 És imprescindible la presentació d’aquesta invitació acompanyada d’un document acreditatiu de la identitat per accedir-hi.
el dimecres 1 de març, a les set de la tarda.
a l’Acte institucional de l’Any Bertrana, que tindrà lloc al Palau de la Generalitat,
es complau a convidar-vos
Senyal i composició tipogràfica Senyal: 10,8 mm. Composició caixa centrada. Helvetica Light i Bold Composició caixa a l’esquerra. Cossos : 16/16 i 10/16.
13
Cartell publicitari Al cartell sempre hi ha de constar l’harmonització de la identificació pròpia amb la identificació bàsica o departamental.
Tintes d’impressió Quadricromia.
Cal seguir les pautes generals i criteris gràfics dels cartells.
Reducció: 40%
Format A3, 420x297 mm / A4, 210x297 mm (o proporcionals).
Per a més informació cal consultar la normativa a: http://identitatcorporativa.gencat.cat/ca/aplicacions/ publicacions
Manual bàsic d’identificació visual corporativa de l’Any Bertrana 2017
14
Signatura de correu electrònic El logotip de l’Any Bertrana 2017 ha de tenir una mida de 8,4 x 32 mm i s’ha de col·locar a la part esquerra del text del missatge sota les dades de la persona que emet el correu. Identificació departamental Senyal: 8,1 mm. Composició amb caixa a l’esquerra. Helvetica Light i Bold. Cos: 8/8. Gruix del filetatge 1 pt. Color del filetatge R: 192, G: 0, B: 0.
Text del correu electrònic Composició del text amb caixa a l’esquerra. Verdana i Verdana Bold. Cos de text mitjà (10 pt). Text de la signatura Composició del text amb caixa a l’esquerra. Verdana i Verdana Bold. Cos de text menor (8 pt). Text de l’avís legal Composició del text amb caixa a l’esquerra. Verdana. Cos de text menor (8 pt). Per a més informació cal consultar la normativa a: http://identitatcorporativa.gencat.cat/ca/aplicacions/multimedia
Amplada del filetatge Adaptat a la resolució de pantalla.
Aquest és text simulat per al missatge de correu electrònic. Non equidem insector delendave carmina Livi esse reor, memini quae plagosum mihi parvo deper Orbilium dictare.
Nom i cognoms Càrrec Unitat Adreça | Codi postal i localitat | Telèfon | Fax adreça de correu | web | facebook.com/organisme | twitter.com/organisme
Aquest missatge s’adreça exclusivament a la persona destinatària i pot contenir informació privilegiada o confidencial. Si no sou la persona destinatària indicada, us recordem que la utilització, divulgació i/o còpia sense autorització està prohibida en virtut de la legislació vigent. Si heu rebut aquest missatge per error, us demanem que ens ho feu saber immediatament per aquesta via i que el destruïu.
Manual bàsic d’identificació visual corporativa de l’Any Bertrana 2017
15