DOSSIER DE PRENSA 2015
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1. DATOS GEOGRÁFICOS Y DEMOGRÁFICOS Lloret de Mar es una localidad situada en un espacio geográfico privilegiado: la Costa Brava, una zona natural reconocida por su belleza desde hace décadas, con un paisaje que integra el mar y la montaña. Además, destaca también por su ubicación estratégica, cercana a ciudades como Barcelona, Girona, Figueres y Perpignan.
Óptima comunicación Se puede llegar en avión, gracias a la cercanía de los aeropuertos de Barcelona (60 minutos), Girona (20 minutos) o Perpignan (90 minutos); en coche, tomando la salida 9 de la autopista AP-7 de alcance transeuropeo (E-15) procedente de Girona-Francia o por la autopista C-32, procedente de Barcelona; en autobús, con las líneas regulares que unen el municipio con Barcelona, Girona y otras ciudades europeas; o en tren, con el servicio de Cercanías y parada en la estación de Blanes. Lloret de Mar está a una media de 2 h 45 min. de vuelo de cualquier destino europeo, y muy cerca de varios puntos de interés turístico que propician las escapadas de un día. El modernismo de Barcelona y Gaudí, la belleza de la Costa Brava, el circuito de automovilismo de Montmeló o el Museo Dalí de Figueres son solo algunos de los atractivos que podemos descubrir con Lloret de Mar como punto de partida base. La proximidad de Lloret de Mar con las ciudades de Girona y Barcelona hace que también sea fácil la conexión con el AVE a diferentes puntos del Estado Español y la conexión con Francia con el TGV.
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Clima Las temperaturas ambientales, que oscilan entre los 6ºC de mínima y los 27,5ºC de máxima, convierten a Lloret de Mar en un sitio ideal para disfrutar todo el año, con múltiples y variadas posibilidades turísticas de ocio. Demografía Lloret de Mar, con una población de 38.832 habitantes, forma parte de la Costa Brava Sud y juntamente con Blanes y Tossa conforma una unidad territorial y turística que acoge a más de 80.000 residentes y 1.500.000 turistas. Entorno Lloret de Mar tiene una superficie de 48 km2 y es un territorio con un alto valor paisajístico que incluye espacios protegidos como el Massís de Cadiretes y Pinya de Rosa. En total suma más de 9 kilómetros de costa repartidos entre sus cinco playas (Cala Canyelles, playa de Lloret, playa de Fenals, Sa Boadella y Playa de Santa Cristina) y numerosas calas como Cala es Xuclador, Cala Banys, Cala es Frares, Caleta Safareig d’en Sitre, Cala Trons, Cala Sa Tortuga, Cala Gran y Cala Morisca.
4 de las 5 playas de Lloret de Mar disponen de bandera azul
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2. LLORET DE MAR, MODELO DE TURISMO DEL S. XXI A nivel estratégico la hoja de ruta que dirige la política turística de Lloret de Mar viene marcada por el Plan Estratégico de Turismo Lloret de Mar 2010-2014 elaborado el año 2010. El Plan Estratégico de Turismo 2010-2014 aglutina diferentes estudios y proyectos fruto de una década orientada al trabajo conjunto entre administración pública y sector privado, y que se inició el año 2001 con la creación de Lloret Turisme. Uno de los proyectos prioritarios de este plan estratégico es acceder a un plan de reconversión de destinos turísticos maduros, recogido en el programa 1 de gestión integral del destino, y que ofrece un impulso definitivo a la consecución de los programas de mejora integral del destino y a la consolidación de los productos turísticos estratégicos. El año pasado, concretamente el 31 de marzo, la Generalitat de Catalunya, el Ayuntamiento de Lloret de Mar y la Mesa Empresarial, formada por el sector privado de Lloret de Mar, firmaron un convenio que convierte Lloret de Mar en el primer destino de Catalunya en acceder a la implementación de un programa de reconversión integral de destinos maduros incluido en el Plan Estratégico de Catalunya. El proyecto contempla ámbitos como la regeneración urbana, la mejora de la competitividad y las “smart destinations” así como el desarrollo de productos turísticos estratégicos y la captación de inversores.
Lloret de Mar es el destino piloto en Catalunya en acceder a un proyecto de reconversión integral de destinos maduros de la Generalitat de Catalunya
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3. DATOS TURÍSTICOS GENERALES
5º destino de sol y playa en plazas hoteleras de España
+ de 30.000 plazas de alojamiento
+ de 1 millón de viajeros anuales
+ de 5 millones de pernoctaciones anuales
Lloret de Mar cuenta con 121 establecimientos hoteleros, lo que significa cerca de 30.000 plazas hoteleras. En Lloret de Mar el 50% de la oferta hotelera es de tres o más estrellas. Otro dato interesante es que el 64% de las plazas de cinco estrellas y de lujo de la Costa Brava se encuentran en Lloret de Mar Lloret en cifras de alojamiento Tipología
Hoteles
Plazas
Pensiones
23
1.164
Hoteles 1 estrella
14
1.464
Hoteles 2 estrellas
7
1.566
Hoteles 3 estrellas
36
11.168
Hoteles 4 estrellas
37
13.435
Hoteles 5 estrellas
4
785
Total
121
29.582
Además de este importante número de plazas hoteleras Lloret de Mar dispone de 4 campings que suman 4.001 plazas; 11 bloques turísticos con un total de 381 plazas y 2.055 viviendas de uso turístico que representan más de 14.312 plazas.
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Viajeros y pernoctaciones durante el 2014 Con 1.029.316 viajeros y 5.126.145 pernoctaciones, Lloret de Mar se mantiene como uno de los principales destinos de España. La estancia media de este 2014 ha sido de 4’5 días y la ocupación del 64’82%. Viajeros (totales) Feb
Mar
Abr
May
Jun
Jul
Ago
Sep
Oct
Nov
Dic
TOTAL
2013
..
22.700
63.583
86.326
114.776
140.808
157.760
179.429
133.554
82.762
35.507
..
1.017.206
2014
..
30.070
57.397
102.294
107.244
139.228
145.954
177.610
125.316
100.982
43.221
..
1.029.316
Ene
Aumento (nº, %)
12.110
1,19%
Pernoctaciones (totales) Feb
Mar
Abr
May
Jun
Jul
Ago
Sep
Oct
Nov
Dic
TOTAL
2013
..
71.075
241.303
364.377
507.642
647.568
943.865
1.016.232
692.766
392.612
112.396
..
4.989.837
2014
..
87.167
240.912
452.775
432.567
671.066
883.877
1.027.930
721.732
475.574
132.545
..
5.126.145
Ene
Aumento (nº, %)
136.308
2,73%
*Datos provisionales Instituto Nacional de Estadística (noviembre 2014)
Estadística comparativa 2013-2014 6.000.000
4.989.837
5.126.145
5.000.000 4.000.000 3.000.000 2.000.000
1.017.206
1.029.316
1.000.000 0 viajeros
pernoctaciones 2013
2014
Anualmente Lloret de Mar acoge el 12% de los turistas que visitan Catalunya y más del 40% del conjunto de turistas que visitan la Costa Brava
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Cifras de los mercados emisores internacionales durante el 2014: Este año Lloret de Mar ha continuado trabajando con los mercados ya consolidados como el francés, alemán, inglés o belga y también potencia mercados estratégicos emergentes, como el turismo ruso y de los Países del Este así como el turista del Estado español que continúa siendo uno de los destacados. Los principales mercados emisores, en número de viajeros durante el 2014, han sido: País
Número
Porcentaje
España
305.296
29,66%
Francia
184.660
17,94%
Alemania
103.142
10,02%
Reino Unido
95.561
9,28%
Rusia
94.781
9,21%
Bélgica
41.044
3,99%
Italia
38.389
3,73%
Polonia
38.375
3,73%
Países Bajos
17.002
1,65%
Número
Porcentaje
Datos 2013: País España
215.440
21,18%
Francia
203.457
20,00%
Alemania
123.963
12,19%
Reino Unido
107.590
10,58%
Rusia
84.829
8,34%
Bélgica
50.773
4,99%
Italia
45.024
4,43%
Polonia
34.383
3,38%
Países Bajos
23.102
2,27%
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Comparativo nacionalidades viajeros 2013-2104 350.000 305.296 300.000
250.000 215.440
203.457 184.660
200.000
150.000
123.963 103.142
100.000
84.829
98.561
107.590
94.781 50.773
50.000
0
España
Francia
Alemania
Reino Unido
2013
Rusia
45.024 41.044
Bélgica
38.375 38.389 34.383
Italia
Polonia
23.102
17.002
Países Bajos
2014
De este comparativo se desprende un ligero descenso del mercado francés y ruso y un aumento de los viajeros del Estado español (de los cuales un 75% son de Catalunya) y de Reino Unido. El Estado español es el primer mercado emisor hacia Lloret de Mar con un 29’66%, estas cifras significan un importante incremento en relación al año anterior que fue del 21%, con 215.440 viajeros.
Francia, Alemania, Reino Unido y Rusia son las principales nacionalidades internacionales de viajeros de Lloret de Mar
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4. LOS PRODUCTOS TURÍSTICOS: CIFRAS Y NOVEDADES De interés especial
Naturaleza activo
Salud
Ocio
Deportes
Playa urbana
Ocio de día
Eventos
Cultura
Golf
MICE
Shopping
Gastronomía
4.1 Playa urbana Lloret de Mar se ha consolidado en los últimos años como un destino turístico de playa urbana y paralelamente se ha posicionado en otros segmentos de turismo como son el turismo deportivo y el turismo de reuniones y eventos. Entendemos como playa urbana un nuevo concepto de destino de costa en el que los atractivos naturales del sol y la playa se ven complementados con un conjunto de valores territoriales añadidos como son su cultura, gastronomía, oferta comercial y de ocio. Para Lloret de Mar el playa urbana continua siendo el producto básico durante los últimos años. Además de la importante inversión en el mantenimiento de playas y sus servicios, que asciende a más de 1 millón y medio de euros al año, se continua apostando por la estructuración de productos complementarios como el de naturaleza-activo, gastronomía, shopping, ocio y cultura. Comercialización de la Lloret Card Este 2015 Lloret Turismo ha llegado a un acuerdo con diferentes operadores turísticos y hoteles para comercializar la Lloret Card. La Lloret Card es la tarjeta oficial creada por Lloret Turismo, que aglutina la oferta privada y pública, y que incluye promociones, descuentos y toda una serie de oferta en patrimonio, comercios, restaurantes, bares, actividades de ocio, ocio nocturno y otros tipos de establecimientos turísticos.
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Esta tarjeta se puede encontrar en dos modalidades: •
Lloret Card: válida para adultos y jóvenes mayores de 12 años. Precio: 10 €
•
Lloret Senior Card: válida para mayores de 55 años. Precio: 7 €
4.1.1. Equipamientos culturales: MOLL Para dar a conocer su patrimonio, el Ayuntamiento creó en 2003 el Museo Abierto de Lloret (MOLL), un proyecto que ha permitido rehabilitar y abrir al público los principales atractivos culturales del municipio. El Museo Abierto de Lloret de Mar actualmente está integrado por: •
Jardines de Santa Clotilde: Jardines novecentistas de principios del siglo XX.
•
Museo del Mar: Museo que recupera la historia de los indianos.
•
ementerio modernista: Uno de los principales cementerios indianos de C Catalunya.
•
an Saragossa: Edificio que alberga los restos arqueológicos de los poblados C íberos.
•
Castillo de Sant Joan: Torre medieval del siglo XI.
•
Puig de Castellet: Poblado íbero.
•
Es Tint: Edificio donde los pescadores tintaban sus redes.
Evolución y cifras de visitantes al Museo Abierto de Lloret (MOLL) Jard. Sta. Clotilde
Museo del Mar
Castillo de Sant Joan
Puig de Castellet
Can Saragossa
Es Tint
TOTAL MOLL
2003
2.194
2.194
2004
3.996
3.996
2005
5.907
5.907
2006
23.611
23.611
2007
41.770
10.144
2008
42.775
20.378
2.815
243
66.211
51.914
2009
78.438
17.585
4.207
839
101.069
2010
86.120
17.399
5.975
680
110.176
2011
102.809
21.117
7.281
955
3.824
136.521
2012
91.289
16.880
4.838
275
3.321
554
117.239
2013
97.490
15.442
4.203
251
2.478
1.329
121.503
2014
101.342
20.454
6.011
269
3.329
1.405
133.337
NOVEDADES 2015 Incorporación de Can Font, una antigua residencia de indianos, nombre con el que eran conocidos los catalanes que emigraron a América a principios del siglo XX en búsqueda de fortuna.
Un total de 133.337 pasaron por los equipamientos culturales de Lloret de Mar durante el 2014
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4.1.2 Gastronomía i shopping Lloret de Mar dispone de una amplia oferta comercial en primera línea de mar con más de 500 establecimientos concentrados en la zona del casco antiguo. A esta oferta debe añadirse que, desde el 2010, los comercios de Lloret de Mar pueden abrir todos los días del año, domingos incluidos, lo que ha incrementado su atractivo. La dinamización comercial también es otro aspecto importante del municipio con eventos como la Lloret Shopping Night, una noche que permite a los visitantes hacer compras hasta la madrugada. En el ámbito gastronómico, las Jornadas Gastronómicas del Arroz (en mayo) y las de la Cuina de l’Art (en octubre) son dos eventos gastronómicos que cuentan con la participación de más de 40 restaurantes y hoteles del municipio. En Lloret encontramos también grandes profesionales de la cocina, merecedores de prestigiosos galardones gastronómicos. Entre los premios recientes más destacados tenemos: Restaurante Sant Pere del Bosc • Premio Restaurante del año 2015 en la Guía Gourmand • Dos Soles en la Guía Repsol 2014 Restaurant Freu • Premio Restaurante del año 2015 en la Guía Gourmand • Un Sol en la Guia Repsol 2014 Restaurant Santa Marta • Premio Restaurante del año 2015 en la Guía Gourmand Además, la provincia de Girona es conocida por trece restaurantes con un total de 17 estrellas Michelin, entre los que destaca El Celler de Can Roca de Girona, el segundo mejor restaurante del mundo según la prestigiosa revista Restaurant Magazine.
Lloret de Mar puede abrir sus tiendas durante todos los días del año ya que cuenta con la excepcionalidad turística
Lloret de Mar se encuentra en la provincia de Girona, una zona internacionalmente conocida por su excelente gastronomía
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4.1.3 Accesibilidad Lloret de Mar destina aproximadamente unos 100.000€ anuales al Plan de movilidad y adecuación de playas y calas, y lo hace en colaboración con diferentes organismos como MIFAS o ONCE con el objetivo de estructurar y promocionar la oferta turística accesible de la que dispone. Actualmente Lloret de Mar dispone de dos zonas de playa adaptadas ubicadas en la playa de Lloret y Fenals. Estas zonas disponen de: •
Carpa cubierta.
•
Silla anfibia para el baño.
•
Pasarelas de acceso a la playa.
•
Duchas adaptadas.
•
Módulo de atención primaria.
•
Servicio de hamacas con ruedas.
• Vestidores. En relación a los equipamientos culturales, los Jardines de Santa Clotilde disponen de vehículos para personas con movilidad reducida y en el Museo del Mar hay guías de braille a disposición de los interesados.
Lloret de Mar de Mar es miembro del ENAT (European Network for Accesible Tourism), asociación que tiene por objetivo fomentar el turismo accesible en Europa, y también es miembro del proyecto “Turismo para todos".
4.1.4 Lloret de Mar, ciudad de ocio La oferta de ocio es uno de los principales atractivos de Lloret de Mar. Tanto de día como de noche, los 365 días del año, cuenta con una amplia oferta de actividades de ocio para todos los públicos. Entre ellos: •
Water World, es uno de los mejores parques acuáticos de Europa.
•
Un Teatro Municipal con 380 localidades.
•
El Gran Casino Costa Brava, uno de los más innovadores del Estado español.
•
25 discotecas con los mejores discjoqueis del panorama mundial.
•
27 bares musicales.
•
7 salas de fiesta.
•
Más de 30 empresas con actividades de turismo de naturaleza y aventura (submarinismo, actividades náuticas, caiac, nordic walking, golf...)
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4.2 El turismo deportivo
Certificación Turismo Deportivo 2006
+ 225 eventos deportivos anuales
+ 34.000 deportistas y acompañantes anuales
+ 10 hoteles certificados
Desde el año 2006, Lloret de Mar está certificado como Destino de Turismo Deportivo en las modalidades deportivas de atletismo, ciclismo y deportes colectivos. Durante el 2014, han pasado por la ciudad más de 40.243 visitantes que tenían los deportes como motivación de viaje, concretamente 24.550 deportistas y 15.693 acompañantes. Principales modalidades deportivas realizadas durante las estancias deportivas 35%
33%
31%
30%
25%
20%
15% 10%
10%
5%
4,60%
3,80%
3,80%
Fútbol Sala
Handbol
Basquet
0% Fútbol
Atletismo
Natación
Principales nacinalidades de los participantes en las estancias deportivas 20%
19% 17,30%
18% 16% 14%
11,80%
12%
9,70%
10%
9,70% 8,40%
8% 6,30% 6%
5,90%
4%
2,90%
2,50%
2% 0% Catalunya
Suecia
Francia
Noruega
Países del Este
Bélgica
Rusia
Reino Unido
Suiza
Alemania
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NOVEDADES 2015 Especialización de 7 hoteles para acoger estancias deportivas de ciclismo.Estos hoteles disponen de: •
Aparcamiento especial para bicibletas.
•
Mangeras y material para la limpieza de las bicicletas.
•
Servició de mantenimiento para arreglar bicicletas.
•
Menús alimentarios adaptados a las necesidades de los ciclistas.
•
Información sobre les diferentes rutas para ciclistas por la zona.
Vías Bravas Lloret de Mar forma parte del projecto Vías Bravas, itinerarios por mar, balizados y señalizados destinados a la natación en mar abierto y que resiguen la costa.
La primavera es la estación con más actividad deportiva (abril, mayo y junio)
4.3 El turismo de reuniones y festivales
+20.000 delegados anuales
+ 60 festivales anuales
+ 6.500 plazas hoteleras especializadas
2 palacios de congresos
Desde el año 2009 Lloret de Mar cuenta con una división especializada en la promoción del turismo de reuniones y eventos llamada Lloret Convention Bureau. El Lloret Convention Bureau es un organismo de gestión público-privada que tiene un presupuesto anual aproximado de 120.000 euros y que trabaja en dos líneas: •
Turismo de reuniones: Promoción y captación del turismo de reuniones a nivel nacional e internacional.
•
Festivales & Eventos: Asesoramiento y organización de actos y eventos a través de su programa Festivales & Eventos.
Anualmente pasan por Lloret de Mar 20.000 delegados para acciones relacionadas con el turismo de reuniones, principalmente en un formato de reunión de 50-100 personas, y se realizan más de 60 festivales de música, baile y canto.
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Lloret de Mar se ha posicionado como el “meeting point de la Costa Brava” y entre sus puntos fuertes destaca: •
Buenas comunicaciones: 80 km de Barcelona, 30 km de Girona y 115 de Perpignan.
•
Climatología favorable.
•
Patrimonio y cultura.
•
30.000 plazas hoteleras (6.500 en hoteles especializados en turismo de reuniones).
•
2 palacios de congresos.
•
Más de 80 salas de reuniones.
•
Oferta de teambuilding e incentivos.
•
Fácil accesibilidad a pie.
NOVEDADES 2015 Congreso TBEX Costa Brava Catalunya (30 de abril-2 mayo) Congreso internacional organizado por el Patronato de Turismo Costa Brava Girona, la Agència Catalana de Turisme y Lloret Turisme que reunirá en el Palacio de Congresos Olympic de Lloret de Mar a 800 blogueros de viajes, prescriptores de medios online y creadores de contenidos para compartir conocimientos y experiencias. La Costa Brava es el único destino del mundo que acogerá dos ediciones del congreso más importante de blogueros del mundo. Acciones promocionales en el Sur de Francia como mercado prioritario.
El congreso TBEX Costa Brava Catalunya tendrá un impacto mínimo de 200 millones de impresiones en Internet
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4.4 Eventos Los eventos son para Lloret de Mar uno de los productos para desestacionalizar la temporada y atraer a visitantes fuera de la época de máxima afluencia estival. Lloret de Mar cuenta con un calendario fijo durante todo el año que incluye actividades prácticamente todos los fines de semana, destacan: Carnaval: Febrero Tirada a l’Art: Febrero Marcha de las Ermitas: Marzo Rally Costa Brava: Marzo Lloret Night Shopping: Mayo y septiembre Jornadas Gastronómicas del Arroz: Mayo Lloret Formula Weekend: Mayo Feria de los Americanos: Junio Marcha de las Playas: Septiembre Jornadas Gastronómicas de l’Art: Octubre Rally Costa Brava Històric: Octubre Feria Medieval: Noviembre Tirada a l’Art: Diciembre
LLORET FORMULA WEEKEND Lloret de Mar ha sido tradicionalmente sede de alojamiento de un gran número de aficionados a la F1, que vienen a disfrutar del Gran Premio de F1 que se disputa en el circuito de Barcelona-Catalunya. Su proximidad con el circuito así como su amplia oferta hotelera y de ocio han convertido Lloret de Mar en el destino escogido por miles de turistas aficionados al motor que nos visitan por estas fechas.
Principales datos del evento: •
Del 8 al 10 de mayo el mejor ambiento de F1 en Lloret de Mar.
•
Exhibiciones de Ferraris durante el fin de semana.
•
Experiencia única de conducción de Ferraris con copiloto.
•
Conciertos, música en vivo y propuestas espectaculares de ocio nocturno.
•
ueva edición de la LLORET NIGHT SHOPPING. La noche más fashion para N los amantes de la moda.
•
Área familiar con actividades de conducción y talleres infantiles.
•
romociones de alojamiento y entrada al Circuit de Barcelona-Catalunya P que permiten un ahorro de hasta el 50%.
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5. LLORET TURISME Y LA PROMOCIÓN TURÍSTICA Lloret Turisme, entidad de promoción turística de Lloret de Mar, desarrolla su plan de acciones siguiendo las directrices del Plan Estratégico de Turismo 2010-2014, y ejecuta un plan de acciones de marketing y promoción anual, con el objetivo de promocionar y apoyar la comercialización de diferentes productos y empresas del municipio. Lloret Turisme también ejecuta un plan de comunicación que vela por la evolución de la imagen de Lloret. Lloret Turisme dispone de su propia web vacacional en seis idiomas www. lloretdemar.org, una sala de prensa profesional professionals.lloretdemar.org y una página web de su Lloret Convention Bureau www.lloretcb.org. También tiene presencia en las principales redes sociales: Facebook, Twitter, Instagram, YouTube y dispone de un blog vacacional. En 2014 las plataformas web de Lloret Turisme recibieron más de 450.000 visitas: •
Web vacacional: 554.042
•
Blog vacacional: 19.606
•
Sala de prensa: 10.168
•
Web Lloret Convention Bureau: 10.741
NOVEDAD 2015 Creación de la nueva área profesional-sala de prensa.
Lloret Turisme
@lloretturisme
www.facebook.com/lloretturisme
www.youtube.com/lloretturisme
www.linkedin.com/company/lloret-turisme
Más Información Lloret Turisme Av de les Alegries, 3 17310 Lloret de Mar Móvil +34 629 180 772 Anna Riera Tel. +34 972 365 788 ariera@lloret.org http://saladepremsa.lloretdemar.org.es/
Consulta y descarga de material audiovisual