2018
LoĂŻs Pagie
Inleiding Trends. Wat zijn dat nou precies? Een trend is iets wanneer een bepaalde benadering of opvatting zoveel kracht en invloed krijgt dat deze in staat is om onderdelen zoals cultuur, traditie en gewoontes uit te schakelen of af te zwakken. Trends zijn altijd in ontwikkeling en overal om ons heen te vinden. Ze weerspiegelen de huidige tijdsgeest. Trends vormen een onderdeel van ons emotioneel, fysiek en psychologisch landschap. Door ze te gebruiken/signaleren kunnen we vooruitkijken op wat nieuw en in opkomst is in de wereld waarin we leven. Een trend is toonaangevend en zet zich voort, ontwikkelt zich en vaak ontstaat er weer iets nieuws uit deze trend. In dit trendboek vertel ik jullie meer over twee trends die ik heb gevonden in Amsterdam en Rotterdam. Ik herkende deze trends goed nadat ik beide steden had bezocht. Je zag het overal in terug en het trok mijn aandacht. .
Transparantie
4
1. Terug naar de eenvoud 10
2. 3
Transparantie. Consumenten zijn zich steeds bewuster van wat ze kopen en consumeren. Ze zetten daarbij kwaliteit van leven voor volgende generaties meer centraal. De consument wil eerlijk worden geĂŻnformeerd over het doen en laten, en de openheid van een proces van een product. Lokale producten dat is iets dat mij opviel op straat. In veel winkelketens worden tegenwoordig producten verkocht die op lokale basis zijn geproduceerd. Maar ook steeds meer producten worden op natuurlijke basis gemaakt, met duidelijk erbij geinformeerd waaruit een product bestaat. Ze zijn vaak van hoge kwaliteit, authentiek, betrouwbaar en milieuvriendelijk. Deze transparantie is aantrekkelijk voor de consument. De consument zal eerder een product kopen waarvan hij/zij weet waar die vandaan komt, door wie die is gemaakt en hoe deze is gemaakt.
4
‘
Lokale productie We zijn bereid om meer geld uit te geven aan lokale producten. Dit soort producten roepen een gevoel van persoonlijkheid en kwaliteit op. Het is voor de consument belangrijk om te weten wie de retailer is en wat hij doet. Ze verwachten dat deze eerlijk en open zijn over de herkomst van producten en hoe deze zijn gemaakt.
6
Transparantie is een must voor de toekomstige consument. De retailers moeten hierdoor naar buiten treden. Zodra de retailers iets verkeerd doen dan wil de consument dit ook weten. Zelf ben ik in Amsterdam en in Rotterdam geweest. Je ziet veel winkels die hun kosten verdienen aan lokale producten. Zoals Papabubble in Amsterdam, zij verkopen lokaal gemaakt snoepwaar. Maar ook zie je steeds meer winkels die kleine assortimenten verkopen van andere retailers, die hun producten op lokale manier maken. De verpakkingen van deze producten zien er uniek en kwalitatief hoogstaand uit. Dit is waar de consumenten zijn of haar ogen op laten vallen.
7
Transparantie in de modeindustrie. De consument zoekt ook deze transparantie in de modebranche. We willen weten waar onze kleding vandaan komt. Na de ramp van Rana Plaza in Bangladesh werden er verschillende organisaties opgericht om zulke rampen te voorkomen. Zo werd er onder de noemer ‘Volg de draad’ een richtlijn opgesteld waarin staat wat bedrijven bekend zouden moeten maken over hun productie. Hiermee ontstaat er transparantie tussen de consument en producten en dat is wat we willen. Een goed voorbeeld hiervan is G-Star, die als sinds 2014 zijn fabrieken bekend maakt. Zo zegt Frouke Bruinsma van G-Star: “Wij zijn trots op onze productielocaties. En we merken dat consumenten dat ook waarderen. Openheid heeft vooral voordelen.” Steeds meer modemerken sluiten zich aan bij deze organisatie en geven hun fabriek locaties vrij.
“Wij zijn trots op onze productielocaties. En we merken dat consumenten dat ook waarderen. Openheid heeft vooral voordelen.” Frouke Bruinsma van G-Star
8
Voedselketens worden transparant. Je ziet deze transparantie ook terug in supermarkten zoals de Albert Heijn. Staatssecretaris van Dam was erg enthousiast over de pilot van Albert Heijn en Vion in 2017. Zij kregen inzet van de overheid om zo de transparantie in de voedselketen te versterken. Zij creëerde voor verschillende assortimenten QR-codes waarmee de consument informatie kan verkrijgen over de herkomst van een product. Hiermee creëer transparantie tussen consument en producent. Staatsecretaris van Dam vond het dan ook erg belangrijk dat wij als consument weten welke ‘reis’ ons voedsel doorstaat. Door deze transparantie kan de consument een bewuste keuze maken en het vergroot de veiligheid en duurzaamheid van voedselketens.
9
Terug naar de eenvoud. Wij komen uit een tijdperk waarin overconsumptie de norm is. Millenials zien vaak dat hun ouders die uit karigere tijden komen, meer waarde hechten aan spullen en daar niet altijd gelukkiger van worden. Zo proberen ‘minimalisten’ hun bezittingen tot een vastgesteld aantal te beperken. De essentie van minimalisme is: minder spullen en meer rust.
10
Tiny Houses. Een andere reactie op deze minimalistische leefstijl zijn de Tiny Houses. Dit fenomeen startte eerst in Amerika maar begin je nu ook steeds meer te zien in Nederland. De Tiny Houses staan voor het genoegen nemen met genoeg en leven creĂŤren dat draait om dat wat werkelijk belangrijk is. Deze woonsituaties worden op zijn meest gezonde, milieuvriendelijke en vrijheid bevorderende mogelijke manier ingericht. De woningen worden gebouwd uit een behoefte van een eenvoudiger leven, minder gericht op consumeren. De woningen zijn max. 50 m2, (deels) zelfvoorzienend, van goede kwaliteit en esthetisch gebouwd. Ze moeten functie doen als een bewoonde woning. een bewoonde woning. Er zijn ook al andere variante voor de Tiny Houses. Zo bestaat er ook het Micro House/Small House, dit is een nog kleinere woning dan de Tiny Houses.Het is een mobiel die geschikt is om mee te reizen.
12
De Tiny Houses bieden vrijheid aan. Je kunt de Tiny Houses eenvoudig verplaatsen. Deze vrijheid spreekt veel mensen aan. Het eenvoudiger leven biedt veel mensen een ander standaard aan met andere normen en waarden, waarin ze voorheen in leefden. Ze leven met minder spullen, en een simpel leven leiden. Ook is het voor veel mensen een bewustwording van de invloed die wij hebben op het klimaat. Ze willen duurzamer leven en dit bied de Tiny Houses aan.
13
Deeleconomie Minimalisme vind je ook terug in de opkomende deeleconomie, die ook terug te zien is op straat. In plaats van telkens nieuwe goederen aan te schaffen, kunnen we de spullen die we bezitten delen en zo beter benutten. Je kunt via verschillende bedrijven je auto laten verhuren. Hierin kun je aangeven op welke data je auto beschikbaar is en voor hoeveel je de auto verhuurt. Ook zie je het al langer terug in AirBnb, hierop kan je je eigen woning verhuren. Ook hier geef je aan welke data de ruimte beschikbaar is en zo kan iemand daarvan profiteren. Een goed voorbeeld van deze deeleconomie zijn de mini-bieb die je door heel Nederland tegenkomt. Zo zag ik er zelf 2 in Rotterdam. Hier kun je een boek meenemen in ruil tegen een ander boek. Hierdoor maak je een andere iemand blij met iets dat je zelf niet meer nodig had. Delen is een sociaal proces en veel beter voor het milieu.
14
“It’s basically an extension of simplicity — not only do you take things from complex to simple, but you try to get rid of anything that’s unnecessary. All but the essential.” Leo Babauta
Ontspullen Je hoort het steeds vaker dat mensen gaan ontspullen. Het is een manier om meer vrijheid in je huis te creëren. Dit concept houd in dat je je ontdoet van spullen. Gedurend ons leven verzamelen we heel veel spullen. De bedoeling is dat je een groot deel van deze ‘onnodige’ spullen door laat stromen. Je kunt deze spullen weggeven of verkopen, waardoor er nog een tweede leven in wordt geblazen. Je minimaliseert je van je bezitten. Het zorgt voor meer rust en je raakt bewust van de dingen die je echt nodig hebt en welke niet. Je omringt je alleen nog met de spullen die echt iets voor je betekenen.
15
Conclusie In mijn zoektocht naar trends heb ik Amsterdam en Rotterdam bezocht. In het analyseerproces ben ik zonder na te denken foto’s gaan maken van dingen die mij opvielen in deze steden. Zodra ik ging groeperen kwam ik al snel uit bij twee trends die mijn aandacht trokken. Deze twee trends zijn transparantie en terug naar de eenvoud. Transparantie. Als consument zijn wij steeds bewuster bezig met wat wij kopen, inhoudelijk maar ook met kijk naar het milieu. Er is al een grote opkomst van retailers die lokale producten verkopen. De consument vindt deze persoonlijke en betrouwbare band tussen hen en de producent steeds belangrijker. Zo zag ik dit al veel terug in conceptstores of zelfstandige lokale winkels. Ik denk dat dit voor toekomst een erg opkomende trend is. Door de overconsumptie tegenwoordig
16
zijn lokale producten unieker en veel aantrekkelijker geworden. Door deze trend kan de overconsumptie verminderen, omdat wij als consument steeds meer neigen naar lokale producten en hier ook meer in willen investeren. Ook verminderen we daarmee het afval, omdat er minder wordt weggegooid. Dit zie je ook terug in de mode-industrie. Merken laten steeds meer transparantie zien. Zo laten ze steeds meer vrij over de fabrieken, waardoor wij als consument weten waar ons product vandaan komt, hier is op het moment veel vraag naar. Wanneer consumenten meer vrijlaten over hun afkomst, bouwen zij zo ook een betere band op met de consument en wordt dit een persoonlijker en authentieker proces.
Terug naar de eenvoud. Minder spullen meer rust, dat is de essentie van minimalisme. Tegenwoordig zijn we ons steeds bewuster van het feit dat wij mensen een grote invloed hebben op de wereld. Minimalisme is een mooie manier om daar een beetje verandering in aan te brengen. Denk hierbij aan het delen van goederen waardoor we minder afval maken. Ook hoeven we hierdoor minder te produceren! Tiny Houses zijn nu in opkomst en bieden een mooie manier om minimalistisch te leven. Ze worden op zo’n gezonde, milieuvriendelijke en vrije manier gebouwd. Ook kun je deze huizen makkelijk verplaatsen, dit zorgt voor minder vervuiling. In de mode-industrie zouden we veel meer kunnen doen met het opnieuw te gebruiken van kledingstukken. De vintage kledingwinkels zijn er al, maar
17
alsnog wordt er heel veel kleding weggegooid. In de toekomst wordt er hopelijk een manier gevonden, om al deze restkleding op te vangen en deze opnieuw te gebruiken. Bij beide trends staat de overconsumptie centraal. Er wordt veel weggegooid, terwijl er genoeg manieren zijn om dit te voorkomen. Ik denk dat deze twee trends een gedeelde oplossing kunnen zijn voor deze overconsumptie. Ik hoop daarom voor de toekomst dat deze trends positief doorzetten zodat wij weer iets meer kunnen bijdragen aan de vervuiling die wij als mens maken.
Bronnenlijst Boeken Sasaki, F. (2017) Vaarwel spullen, Uitgeverij: Lev. Becker, J. (2016) Meer door minder, Uitgeverij: Kok. Van Orden, M. (2017) Tiny Houses, Uitgeverij: Kosmos uitgevers. Artikelen: Keulemans, M. (2018) Rol klimaat in oorlogen overschat, De Volkskrant, 13 februari, p. 25 Herrera, D. (2018) Wat een ellende, De Volkskrant, 15 februari, p. V12 Prick, A. (2017) Grote kledingmerken geven locaties fabrieken vrij, via: https://nos.nl/ Wienen, J. (2017) Less is more, BedRock, p. 157 Maas, S. (2017) Deeleconomie, via: http://www.sharenl.nl/ Berger, L. (2014) De deeleconomie is booming, via: https://decorrespondent.nl CBS (2016) Landbouwinformatie ook belangrijk voor boeren, via: https://www.cbs.nl/ Xie, J. (2017) Scenic tiny house village opens in the Midwest, via: https://www.curbed.com/ Barten, E. (2018) Even stilstaan bij het dagelijks stukje vlees, via: https://www.rd.nl/ Onbekend (2016) Facts & figures kledingindustrie, via: http://www.awearness-fashion.nl/
18
19
AMFI
20