Manual de Identidade Visual
índice
1 marca ________________ 01 2 tipografia ____________ 09 3 assinatura ___________ 13 4 cor __________________ 17 5 aplicação_____________ 21
Marca
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Marca - A Divino Jardim é uma empresa de paisagismo que surgiu a partir da necessidade de estar realizando algo que fosse prazer oso em termos de prestação de serviço em manutenção de jardins e hortas residênciais. O nome Divino Jardim foi escolhido em função da sensação de prazer e alegria que se tem em cuidar de um jardim e são estas sensações que se pretende passar aos clientes, ou seja, cuidar de um jardim aproxima do sublime, da beleza da vida e do divino no sentido de espiritualidade. O projeto da marca foi desenvolvido através de elementos que traduzissem de forma singular a essência da empresa, que tem por missão passar ao seu cliente a imagem de bem estar ligada à saúde, ecologia e qualidade de vida; atribuições esta ligada a espiritualidade.
Assim foram destacados, elementos como o bonsai e a mandala, que juntos fornecem um significado único a representatividade expressa pela empresa. O Bonsai que leva o indivíduo ao auto-conhecimento, ajudando-o a entender como funciona sua mente, como ele está dirigindo seu pensamento. Ele apresenta-se como um Carpe Diem, levando-nos a contemplar a natureza de perto. E a mandala que concebe a totalidade, integração e harmonia. Ela representa a ponte para dimensões superiores, leva-nos a nossa essência enquanto seres espirituais, regendo a energia e movimento emanescente em cada um de nós conduzindo-nos a fonte divina.
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Símbolo - Os símbolos da marca devem ser referência de pregnância e conceito, pois foram atrelados a uma perspectiva de boa leiturabilidade e legibilidade, pois a estruturação e o desenvolvimento desses elementos seguem criteriosamente uma linha de abstração simples, de forma a manter a essência do que se quer transmitir. Os elementos da mandala, que são objetos de jardinagem e representações da natureza, constituem a copa do bonsai. São ícones, que é uma abstração de algo que é do nosso conhecimento, e através dos significados próprios, ao qual estão inseridos traduzem de forma única o estilo da empresa. Sol - Astro maior, que através dos seus raios transmitem a terra a energia necessária a transformação e evolução dos seres. Está presente também como elemento luz.
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Luva – Peça que protege as mãos. Mãos que vai adubar regar, cultivar e zelar pelo bem-estar do jardim.
Borboleta – Representa a metamorfose constituída na beleza da autotransformação de proferir novas etapas edificadas na liberdade, renascimento, ciclos da vida, movimento e mudança.
Tesoura – Mostra à renovação, o corte para atribuir, mais vitalidade para o jardim, objeto que pode transformar dar novas formas, traz constantes possibilidades de mudanças e renovação.
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Gota – Elemento vital para as plantas estabelece-se como fonte de vida primária, pois condiciona o ser a estar em constante plenitude.
Garfo – Ara terra tornando-a propícia para o plantio, ao lado da pá promovem a preparação do solo para o recebimento da semente ou muda, viabilizando assim o desenvolvimento de suas raízes.
Beija-flor – Animal que traz olhares para o jardim, e admiração que encantam; junto à flor; traduz também a biodiversidade existente na natureza. Simboliza graça, suavidade e beleza presente sobre o ato de pairar no ar ao captar o néctar das flores.
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Carro-de-mão– Elemento que conduz os materiais até chegar ao destino, dentre outras este artefato em algumas vezes também está presente no jardim de forma artesanal, servindo de suporte para deixá-lo mais belo.
Muda– Fase inicial da vida de uma planta; representa crescimento, transformação, força vitalidade.
Regador– Mantêm a vida, o verde, conduz a água para a nutrição hídrica da planta estabelecendo a condição essencial para o seu crescimento.
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Pá – É Simboliza o ato de cavar, preparar a terra para que venha receber a nova vida que irá brotar ou crescer através das sementes ou muda.
Orvalho –Elemento que simboliza o frescor natural que a natureza possui; projeta a emanação vital fluída de um processo climático entre a planta e o habitat.
Flor –Representa o desabrochar, belo, inspiração. Destinada a jardinagem com fins ornamentais elas revelam a beleza do ser humano.
Tipografia
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Tipografia - A tipografia que compõem a marca é a Port Cred ela está inserida na marca através do nome da empresa Divino Jardim. E foi escolhida pela sua forma orgânica, sinuosidade, movimento, leveza e também por ser uma tipografia moderna, traduzindo assim o conceito que a empresa propõe passar aos seus clientes. Simultaneamente, ela tende a conceber a composição de uma maneira que se torna um conjunto orgânico vivo, sem acessório decorativo e sem ser agressiva, sendo assim, uma tipografia “funcional”. A tipografia Port Cred passou por uns ajustes para que houvesse uma maior adequação no que diz respeito à leiturabilidade e harmonização da mesma na identidade visual. Esses ajustes foram necessários para estabelecer um resultado satisfatório, tais quais sugerem, num âmbito universal, o máximo de conforto visual ao indivíduo.
ABCDE abcde 12345 $&@*<
ABCDE abcde 12345 $&@*<
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Kerning – O kerning é o processo de adição ou remoção entre pares de caracteres específicos. Assim foram efetivados ajuste de kerning na tipografia padrão, para que a mesma tenha uma boa leitura. Foi utilizado como medida 02 (dois) módulos da haste da letra “m” da palavra Divino Jardim, dependendo da necessidade esse módulo foi distribuído pra mais ou pra menos entre os espaços dos caracteres.
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Tipografia Institucional -A família tipográfica institucional escolhida para IV da empresa foi a Lucida, especificamente a Lucida Sans que é sem serifa, usados em títulos e chamadas, pois valorizam cada palavra individualmente e tendem a ter maior peso e presença para os olhos já que parecem mais limpos, e a Lucida Bright com serifa, usados em blocos de texto, pois as serifas tendem a guiar o olhar através do texto. O ser humano lê palavras ao invés de letras individuais, assim as letras serifadas parecem juntar-se devido aos seus prolongamentos, unindo as palavras. O uso dessa família tipográfica está previsto para aplicações nos textos (anúncios publicitários, cartas, endereços de papelaria institucional, títulos e textos de formulários). É uma tipografia que tem uma extensa variação, flexibilidade e acessibilidade.
ABCDE
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12345
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Assinatura
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Junção - Para fazer à junção do signo visual a tipografia foi aplicada uma modulação seguindo o mesmo modelo aplicado na modulação tipográfica; a partir da haste do “M” para estabelecer a distância entre o signo e a tipografia que é de quatro módulos.
1 2 3 4
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1 2 3 4
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Posibilidades de Assinatura A marca possui apena a versão vertical, de uso preferencial. No entanto possui uma segunda possibilidade que é horizontal, esta só pode ser aplicada apenas com a tipografia. O uso da versão horizontal será indicado somente quando necessário.
2,5 cm
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2 cm Reduçao - Para comprovar que a IV possui legibilidade é preciso estabelecer um limite máximo de redução. Para a marca Divino Jardim foi adotado o limite de 2,5 cm de altura e para opção secundária de assinatura de 2,0 cm de largura.
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Campo de Proteção - Deve ser assegurada uma área mínima de proteção em volta da marca, livre de interferência de outros elementos gráficos para garantir sua legibilidade, e também para que a marca tenha visibilidade enquanto aplicação de impressos. Como unidade de medida foi adotada a letra “M” da tipografia da marca na versão vertical e a letra “N” para a versão horizontal (ressaltando que esta é apresentada apenas em tipologia). Como ressalva a área de proteção só pode sofrer interferência se for a partir do slogan da empresa “Sua natureza em harmonia” que se intrega a marca somente na aplicaçao tipografica. Que é alinhado pela base do “J”.
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...Sua natureza em harmonia...
Cor
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Cor - A cor identificada na marca Divino Jardim é um verde amarelado PANTONE 383, representando a idéia de novo, nascimento, crescimento, renovação, força ativa, calma e a paz que a natureza oferece. Entretanto é imprescindível que esta cor seja utilizada com total fidelização para que a marca não perca identidade.
Cor Suporte - Um verde mais intenso foi escolhido como cor suporte PANTONE 350 C. Também não deve sofrer alteração. Dependendo da peça a ser confeccionada e da sua natureza, outras referências de cores serão necessárias. Caso não exista uma especificação estabelecida, a conversão deve ser feita por aproximação, tomando-se a escala Pantone como base para comparação. PANTONE 383 C C 20 M0 Y 100 K 20
R 178 G 187 B 30
PANTONE 350 C C 80 M0 Y 100 K 75
R0 G 71 B 19
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Negativo | Positivo - Em determinado processo de impressão ou gravação, podem ser empregadas as versões monocromáticas da marca. Para tanto, o verde deverá ser substituído por preto a 40%.
Figura Fundo- Utilização da cor suporte para a marca, viabilizando aplicações em todo tipo de papel quando for necessário, e em outras mídias devido ao seu bom contraste.
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Aplicações Especiais- Outra variação de aplicação quanto à cor é em relação à papelaria, que tem por indicação e sugestão o papel Reciclato, pois poderá vir a utilizar a textura do mesmo como cor figura fundo. Este tipo de emprego da marca serve tanto para o símbolo como para a tipografia padrão. Esse tipo de aplicação dinamiza e dá suporte para impregnar ainda mais a marca, pois está atrelado ao conceito que o papel Reciclato traz consigo, e assim mostrar as variantes de aplicação que a marca pode vir a ter. É necessário ressaltar que este estilo só pode ser empregado no referido papel, devido à importância do seu contexto.
Aplicaรงoes
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Aplicação - Para maior pregnância e visibilidade da marca foi feita as aplicações tradicionais nos materiais institucionais e promocionais. De acordo com o resultado do projeto, essas aplicações beneficiam muito a empresa, pois atribui a mesma a imagem de uma empresa organizada e preocupada com os clientes. O material selecionado para a confecção do projeto foi o Reciclato, por associar a idéia de que, a grande virtude da reciclagem é aproveitar um material que seria descartado. Em razão disto, o Reciclato, remete a questão do ideal da responsabilidade social, apesar de normalmente a sua industrialização ser um pouco mais cara, trata-se de um material com valor agregado, por seu aspecto social e ambiental.
24 Cartão de Visita - Planejado no formato vertical, permitindo um equilíbrio visual da marca. É disposto em frente e verso à frente apenas a marca aplicada com as suas devidas modulações sobre o fundo verde suporte, e o verso as informações de praxes e uma aplicação dinâmica dos símbolos da marca. Formato - 5x9 cm Cor - 2x2 Suporte – Papel Reciclato 230g
Lauro Neto | Floren 71 88 ce Heb 72-980 er 0 | 71 divino. 3367-1 jardim 710 @hotm ail.com Salvad or - Ba hia
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5 cm
1 cm
9 cm
Lauro Neto | Florence Heber 71 8872-9800 | 71 3367-1710 divino.jardim@hotmail.com Salvador - Bahia
marca centralizada
fonte 7,5 pt
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Cartao de Visita Envelope - Consiste em um cartão em formato envelope que contêm sementes de ervas aromáticas no seu interior.
Formato - 9x5 cm Cor - 2x2 Suporte – Papel Reciclato 220g Faca
Lauro Neto | Florence Heber 71 8872-9800 | 71 3367-1710 divino.jardim@hotmail.com
Planejado no formato horizontal, é disposto em frente e verso à frente as informações de praxes alinhadas à esquerda e a marca aplicada ao lado com as suas devidas modulações, no verso uma aplicação dinâmica dos símbolos da marca e um pequeno detalhe na aba do envelope indicando o que contem em seu interior.
de
S erv emen as t aro es ma tic
as
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Sementes de ervas aromaticas
modelo de faca
fonte 8 pt
1 cm
Lauro Neto | Florence Heber 71 8872-9800 | 71 3367-1710 divino.jardim@hotmail.com
1,3 cm
3,2 cm
1 cm
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Papel Timbrado - Planejado no formato A4. A marca está localizada na parte superior com as suas devidas modulações, ao meio espaço diagramado para disposição de textos, e uma aplicação dinâmica de um dos símbolos da marca na sua parte inferior acompanhada de uma barra de 2 cm de altura na cor verde padrão, com as informações de praxe centralizada. Formato - 21x29,7 cm Cor - 1x0 Suporte – Papel Reciclato 90 g
9800 | 3367 otmail.com 8872
1710
divino.jardim@h
divino.jardim@hotmail.com 8872 9800 | 3367 1710
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divino.jardim@hotmail.com 8872 9800 | 3367 1710
1 cm
fonte 12 pt
4 cm
2 cm
2 cm
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Bloco de Anotaçao - A marca está localizada na sua parte inferior alinhada à direita, com as suas devidas modulações acompanhada de uma barra de x cm de altura na cor verde padrão, com as informações de praxe centralizada. Formato – 12x12 cm Cor - 1x0 Suporte – Papel Reciclato 75 g
8872 9800 | 3367 1710 tmail.com m divino.jardim@ho 8872 9800 | 3367 1710 divino.jardim@hotmail.co m 8872 9800 | 3367 1710 divino.jardim@hotmail.co m 8872 9800 | 3367 1710 divino.jardim@hotmail.co m 8872 9800 | 3367 1710 divino.jardim@hotmail.co
divino.jardim@hotmail.com
8872 9800 | 3367 1710
1 cm
0,5 cm fonte 8 pt
4 cm
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Envelope Ofício - À frente as informações de praxe centralizada e a marca aplicada ao canto esquerdo superior com as suas devidas modulações, no verso a marca aplicada com a 2ª possibilidade de assinatura e uma aplicação dinâmica dos símbolos da marca. Formato – fechado 22,4 x 11,4 cm Cor - 1x1 Suporte – Papel Reciclato 120g Faca – Layout ajustado de acordo com o formato da gráfica
divino.jar
dim@hotm
ail.com
7 1710 0 | 336 8872 980
71 8872-9800 | 71 3367-1710 | divino.jardim@hotmail.com | Salvador - Bahia
4,2 cm
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1,5 cm
71 8872-9800 | 71 3367-1710 | divino.jardim@hotmail.com | Salvador - Bahia
fonte 10 pt
2 cm
2 cm
2,5 cm
6 cm
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Envelope Saco - À frente as informações de praxe centralizada e a marca aplicada ao canto esquerdo superior com as suas devidas modulações, no verso a marca aplicada com a 2ª possibilidade de assinatura e uma aplicação dinâmica dos símbolos da marca. Formato – fechado 22,7 x 32,5 cm Cor - 1x1 Suporte – Papel Reciclato 120g Faca – Layout ajustado de acordo com o formato da gráfica
800 71 8872-9
710 | 71 3367-1
divino.jardim@hotmail.com 8872 9800 | 3367 1710
71 8872-9800 | 71 3367-1710 | divino.jardim@hotmail.com | Salvador - Bahia
|
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1,5 cm
4,2 cm
1,5 cm
1,5 cm
fonte 10 pt
71 8872-9800 | 71 3367-1710 | divino.jardim@hotmail.com | Salvador - Bahia
8 cm
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Pasta - À frente a marca aplicada centralizada com as suas devidas modulações acompanhada de uma barra com x cm de altura, no verso as informações de praxe centralizada e uma aplicação dinâmica dos símbolos da marca acompanhada da mesma barra seqüente à frente. Formato – aberto 42,2 x 35,6 cm Cor - 1x0 Suporte – Papel Reciclato 240g Faca – Layout ajustado de acordo com o formato da gráfica
divino.jardim@hotmail.com 8872 9800 | 3367 1710 divino.jardim@hotmail.com 8872 9800 | 3367 1710
Lauro Neto | Florence Heber 71 8872-9800 | 71 3367-1710 divino.jardim@hotmail.com
2,5 cm
fonte 8 pt
11 cm
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Crachá- Indicado como identificação do funcionário ao efetivar serviço prestado pela empresa. Formato – fechado 8,5x 6 cm Cor - 4x0 Suporte – PVC
RA UZA FERREI CARLOS SO
2,2 cm
0,4 cm
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3x4 cm
0,4 cm
CARLOS SOUZA FERREIRA 1 cm
fonte 10 pt
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Camisa- A blusa foi confeccionada no modelo tipo pool, no local onde seria o bolso contém a aplicação em serigrafia da marca, com as suas devidas modulações e atrás localizada à parte superior a marca apenas na versão da segunda possibilidade de assinatura
onia... eza em harm ...Sua natur
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centralizado
1 modulo 8 cm
...Sua natureza em harmonia...
centralizado
2 modulos
...Sua natureza em harmonia...
12 cm
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Avental - Consiste em um modelo tradicional para jardinagem, com bolsos grandes na parte inferior subdividido em partes que comportam as ferramentas e materiais necessários ao serviço prestado, e um bolso na parte superior com a aplicação da marca em bordado. Formato – 62x 53 cm Cor – Verde (suporte) Suporte – Napa ou bangu
53 cm 15 cm 22 cm
20 cm
11 cm
15cm
62 cm
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18 cm
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Mini placa de sinalização para jardim - A placa tem a finalidade de sinalizar e ou indicar os locais onde a empresa efetivou os seus serviços. Um mini totem com a aplicação da marca em um quadrado 10x10 cm, com uma haste de sustentação de 20 cm de altura, completando 30 cm a altura total. Suporte – PVC Impressão – adesivo
20 cm
2 cm 9 cm
7 cm
10 cm
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10 cm
46 Veículo - As dimensões de aplicação da marca, do grafismo e das informações necessárias foram tomadas a partir da altura e a área do veículo. É necessário sempre solicitar os arquivos digitais originais, para plotagem, pois assegura que a aplicação estabeleca estabilidade e fidelidade a marca.
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1 - A marca deverá ocupar estas áreas de acordo com as linhas do carro como podemos ver abaixo. 2 - O telefone fica centralizado na porta do veículo, e obedece a altura da tipografia da marca. 3 - A plicação dos grafismos se estende ate ocupar a espaço indicado e delimitado.
2 1
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4 - curva sinuosa deverá se estender até chegar a linha de base e ao centro da mesma a marca centralizada, respeitando as margens de seguraça. 5 - circunferência com
o telefone no centro, seguindo a altura da tipografica da marca. 6 - Grafismo alinhado pela base na altura do puchador.
4
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7 - Tipografia no centro. 8 -Símbolo alinhado pela base (pára-choque) até o limite do fundo verde-escuro.
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Dezembro de 2008 Projeto Grรกfico:
Grazziela Santos Lorena Coelho