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Caso de estudio patrocinio Movistar Campus Party Valencia
26 de Julio – 01 de Agosto de 2010
Lorenzo Bonora, Consultor EstratĂŠgico y Organizador de Eventos
¿Qué es Campus Party? Campus Party está considerado como uno de los encuentros de entretenimiento electrónico en red más importante del mundo. Sus participantes son apasionados de la cultura digital, con curiosidad por las últimas tecnologías, grandes usuarios de Internet y de telefonía móvil. La edición española 2010 se ha celebrado en la Ciudad de las Artes y las Ciencias de Valencia, del 26 de julio al 01 de agosto y ha contado con una asistencia de alrededor de 3.400 participantes.
Áreas de contenido Las áreas en las que se ha organizado el evento son: • Ciencia: Astronomía, Campus Bot y Modding • Innovación: Desarrolladores, Seguridad/Redes, Software Libre • Creatividad: Social Media, Diseño, Fotografía, Música y video • Ocio Digital: Juegos y Simulación
Una relación consolidada Telefónica ha sido socio tecnológico del evento desde su origen en 1997 y patrocinador principal desde el 2002, llevando a cabo diferentes acciones de activación en función de los objetivos de marketing de cada año. En esta edición, Telefónica ha estado presente en el evento a través de su marca Movistar, con la categoría de “patrocinador tecnológico”. La velocidad a la que han podido navegar los asistentes al evento ha sido igual a 8,5 GB de salida a Internet, gracias al ancho de banda que ha proporcionado Telefónica.
El nuevo camino de Movistar El punto de partida para la planificación del patrocinio de la Campus Party 2010 ha sido la nueva arquitectura de marca que Telefónica ha construido en los últimos meses. Movistar ha relanzado su modelo de marca y buscado un nuevo posicionamiento, utilizando por un lado una comunicación muy emocional, destacando la complicidad entre marca y usuario, y, por otro lado, una comunicación enfocada hacía el carácter emprendedor e innovador que la caracteriza.
¿Cuál es la visión global de Movistar?
El carácter emprendedor de Movistar se expresa a través de la creación de herramientas y soluciones que tienen el objetivo de enriquecer y hacer sencilla la vida de la gente…
…de forma que cada uno pueda hacerse dueño de estas facilidades y a partir de ahí compartirlas, amplificarlas y utilizarlas para cambiar el mundo a su alrededor.
Dos palabras claves:
EN
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PL IC ID AD
ÂĄÂĄVox Populi!! Estas son las premisas desde las que hemos empezado a investigar sobre el mundo Campus Party. Recopilando comentarios y opiniones en Facebook nos hemos encontrado con algunas palabras que han dejado huella en nuestra estrategia:
Una vez tomado el pulso a los campuseros a través de comentarios en las redes sociales, el sentir general se podía resumir en que “el espíritu de la Campus había muerto y que, realmente, los que hacen las campus no son los sponsors o los patrocinadores sino los campuseros mismos, ellos son el verdadero motor de la Campus Party.”
L@S CAMPUSER@S ESTABAN REIVINDICANDO SU PROTAGONISMO Nuestro primer pensamiento fue: “Hay que dar al César lo que es del César” Devolver al campusero su rol de protagonista, poner todo nuestro esfuerzo a su servicio, ser su cómplice y sobretodo…
…ESCUCHARLE
Nuestro concepto:
Foto: Steve Wozniak
¿Cómo hemos aplicado el concepto de CampusHéroe? “10 proyectos únicos CampusHéroes” La voluntad de Movistar de escuchar a los Campuseros se ha plasmado en un proyecto con dos objetivos principales: • potenciar el carácter emprendedor del evento • transmitir al público los valores de marca Movistar
Contenido de la acción: “ Contesta a 3 preguntas y si tu proyecto es innovador, Movistar te da lo que necesites en servicios, productos e infraestructura para que lo hagas realidad” 3 PREGUNTAS 10 PROYECTOS: • ¿Cómo se llama tu proyecto? • ¿Cuál es el objetivo del mismo? • ¿Qué necesitas de Movistar para hacerlo real?
¿Cómo hemos comunicado “10 proyectos únicos CampusHéroes”?
- Site en Terra:
http://campusheroes.terra.es/
-Dinamización en redes sociales: A través de la cuenta de Movistar en Twitter y Facebook Canal oficial de CampusHéroes en Youtube: http://www.youtube.com/user/Campusheroesmovistar#p/p - Un stand/set de grabación durante el evento
Para el desarrollo de la acción contamos con el equipo de Bloggers de Pixel y Dixel: http://www.pixelydixel.com/
Mecánica “10 proyectos únicos CampusHéroes” El eje central de la acción ha sido el stand/set de grabación colocado en el interior de la Campus Party. Después de haber dado a conocer el proyecto entre los CampusHéroes, los participantes podían grabar una entrevista delante de una cámara exponiendo su proyecto, contestando a las preguntas creadas para ello. En todo momento una pantalla LED ha estado retransmitiendo las grabaciones de los participantes llamando la atención de todos los campuseros.
Foto: Yorokobu
El material recopilado se subi贸 a la red y, al final de la Campus Party, un jurado de profesionales del mundo de la tecnolog铆a elijo los 10 ganadores seg煤n el criterio de la innovaci贸n.
“Si eres Geek este es tu espacio”: Geek Room La segunda activación que realizamos fue la Geek Room. Un espacio aspiracional pensado y creado para los CampusHéroes. Una habitación tecnológica de lujo, 5 estrellas, dotada de todas las novedades tecnológicas: IPhone 4, IPad, Wii, PC, portátil y móviles de última generación. La Geek Room contaba con la conexión de fibra óptica Movistar y con Imagenio, con la posibilidad de acceder a cualquier tipo de contenido que la plataforma oferta, además de todos los elementos típicos de una habitación (sofá, mesa central, puff, sillones, barra de bar). Movistar quiso ofrecer estancias en la Geek Room (incluida una pizza XXL) a los CampusHéroes para regalarles momentos de descanso, sin dejar de estar rodeados por la tecnología. La Geek Room fue un escaparate muy atractivo no sólo para los CampusHéroes, también para los medios de comunicación (allí realizamos la rueda de prensa de Movistar Campus Party) y para el público genérico.
Mecánica de la Geek Room Los afortunados CampusHéroes que podían disfrutar de la estancia se han elegido mediante sorteo. Los participantes sólo tenían que rellenar unos boletos promocionales con sus datos y forma de contacto. Todas las mañanas una azafata escogía, desde una urna, dos boletos que correspondían a los dos ganadores del día (planeamos dos turnos diarios, cada uno de 2 horas y media).
Foto: Globedia.com
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Repercusi贸 Repercusi贸n en medios
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TELEVISIÓN (NACIONALES Y LOCALES)
Antena 3, Levante TV, RTVV
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Para m谩s informaci贸n sobre el proyecto (fotos y videos):
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LORENZO BONORA STREET PLANNER Para saber mรกs sobre STREET PLANNER: http://card.ly/lorenzobonora
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