PA C KAG ING creativo Octubre 2017 / #25
THINK
Packaging comida rapida
INDICE
DiseĂąo en Botellas Tendencias de packaging 2017 Packaging sostenible Chile en Latampack 2016 Blackbone Sapore di nonna Noble ray beer
Packaging en la comida rápida
En un mercado tan competitivo como es la comida rápida, el diseño marca la diferencia y en muchos casos, la distinción entre un Packaging funcional y original y otro más común, hará que el cliente se decante por un producto u otro.
Packaging funcional Algo muy a tener en cuenta cuando diseñamos un packaging para cualquier tipo de comida rápida es que un punto a nuestro favor será que sea funcional. En muchas ocasiones este tipo de alimentos son comidos en la calle, un parque o quizás en la oficina, pero no siempre en nuestra cómoda casa en la que podemos tener todo lo que necesitamos, por lo que si el packaging es uncional y confortable para comer, perfecto!
Packaging con tipografías originales y creativas Ya lo hemos hablado en muchas ocasiones, las tipografías son un gran recurso para usar el diseño de Packaging. A veces solo con ellas mismas podemos ilustrarlas a la vez que damos información sobre el producto.Por otra parte al igual que el branding es muy importante en todos los elementos de una marca, también hay que transmitirlo en el Packaging, por lo que todos los elementos de este deben llevar la misma línea gráfica.
Inspiradoras
Botellas
Una frase muy cierta y que se refleja en estos diseños de botellas en los que no necesariamente han invertido mucho dinero para crear botellas con formas extrañas (algunas sí), en estos diseños podemos ver como el diseño de una etiqueta creativa, una impresión con un diseño creativo o una simple cubierta colorida y de forma creativa que envuelva a la botella pueden marcar la diferencia entre un producto y otro, a continuación te traemos una galería de botellas para inspirarte y recuerden una imagen vale más que mil palabras.
El objetivo fundamental del packaging es captar la atención de los consumidores y transmitir el mensaje que la empresa desea comunicar a los clientes. La presentación del producto es determinante en el momento de compra y por ello, es sumamente importante que los diseñadores estén al día de las tendencias y cambios que se producen en el sector para adaptar los diseños a la demanda del mercado. Se trata de una disciplina volátil, en la cual cuando parece que todo está inventado, surge una nueva corriente o modalidad que revoluciona los diseños y aporta un valor adicional al cliente. En el presente año 2017 las principales tendencias en packaging son las siguientes.
Tendencias de Packaging
2017
1 Eco-Friendly
El packaging eco-friendly consiste en envases respetuosos con la naturaleza, fabricados a partir de materiales reciclables, biodegradables y ecolรณgicos. Los consumidores se preocupan cada vez mรกs por el medio ambiente y en consecuencia, actualmente las empresas estรกn incrementando el cuidado de los procesos de fabricaciรณn y la sostenibilidad de los productos que ofrecen.
La reutilizaciรณn del packaging se basa en proporcionar una segunda vida al envase, empleรกndolo para otro uso diferente al inicial (decoraciรณn, almacenaje, entretenimiento, etc.). Es importante ofrecer un uso prรกctico a los consumidores con el objetivo de provocar que deseen guardar el producto en sus casas y repetir la compra en el futuro.
2 Reutilizaciรณn
3 Funcionalidad
Los envases funcionales son tendencia por aportar valor aĂąadido al producto, permitiendo usarlos con algĂşn tipo de ventaja extra. Por ejemplo, hay envases que permiten transportar los productos sin necesidad de bolsas, otros proporcionan facilidades para disfrutar de los alimentos en el propio envase, etc.
4 Trampantojo Un envase trampantojo consiste en un diseĂąo que simula ser un objeto pero que realmente contiene otro diferente, es decir, busca crear una confusiĂłn visual que asombre al consumidor al descubrir el verdadero producto. Es un recurso altamente creativo y original que logra captar la atenciĂłn de los consumidores y ofrecerles algo innovador.
5
Personalizaciรณn
El packaging personalizado aporta valor diferencial a los consumidores, provocando que se sientan especiales y deseen obtener el ejemplar con el cual se sienten identificados. Es un recurso que normalmente se presenta en ediciones limitados por lo que ejerce un efecto de celeridad en los clientes, que no quieren perder la oportunidad de conseguir el suyo.
Por ultimo, la tendencia estrella del 2017 es el packaging interactivo, diseños que ofrecen la posibilidad de interactuar con el envase. Este tipo de envases se caracterizan por generar emociones y experiencias en los consumidores al aportar sensaciones que superan el ámbito estético del diseño.
6 Interactividad
Diseñar y respetar el medio ambiente son dos acciones que pueden ir de la mano, y cada vez somos más conscientes de los ingredientes de los productos, y del impacto medioambiental que genera producir un artículo, crear su packaging y distribuirlo entre los clientes. es por esto que como mencionamos anteriormente, elpackaging sostenible se a convertido en una tendencia actual que trae muchos beneficios. Aquí te presentamos cinco consejos para ser creativo con un packaging sostenible.
5
consejos para
crear un packaging sostenible
1
Menos material
Allbirds, una empresa de zapatillas en Nueva Zelanda que utiliza materiales naturales como aceite de ricino para las suelas, ha conseguido utilizar un 40% menos de ingredientes en su packaging que lo habitual en una caja de zapatos. Su diseño consigue eliminar todos los plásticos y papeles que el resto de empresas utiliza para que no roce una zapatilla con otra y así evitar su desgaste antes de tiempo y crea una caja que se divide en dos.
Menos contaminación
Del mismo modo que utilizamos nuestra imaginación para resolver cuestiones creativas, tendremos que ser ingeniosos para crear ‘’ utilizando los menores materiales posible. Además, conviene tener en cuenta que nuestro producto debe estar protegido y su envoltorio ha de indicar sus principales características. Algunas empresas optan por evitar cualquier embalaje para sus productos, algo que puede funcionar cuando las compras se realizan físicamente en la tienda, pero a la hora de enviar productos online esta opción no es válida.
2 packaging eco-friendly
Si no es posible reducir los materiales utilizados para hacer un packaging lo más sostenible posible, por lo menos que sea eco-friendly. Por ejemplo, el material biodegradable será una buena opción. Pangea Organics, una empresa que confía en las plantas para crear packaging, rellena sus envoltorios con semillas de albahaca. Continuamente aparecen campañas para concienciar acerca de que el plástico de todo lo que consumimos, como el que une las latas de refresco en un mismo pack, termina en el fondo del océano y daña a los peces, que se quedan atrapados. Saltwater Brewery, consciente de esto, desarrolla una alternativa biodegradable y, por cierto, comestible, creada a partir de la cebada restante del proceso de fabricación de la cerveza. Así además de no dañar la fauna marina, sirve de alimento para los animales.
3 Packaging reutilizable:
Los residuos de un producto pueden crear otros artículos. El truco está en primar la opción de reutilizar antes de, directamente, desechar. Fitzroy, bajo el lema de ‘From waste to wasted’, siguió este ejemplo con unas botellas cuyo tapón se construye fundiendo el etiquetado de Coca-Cola. El resultado es un cubo artístico que sirve como tapón para otras botellas. Method aprovechó los plásticos que llegaban al océano para crear el packaging sostenible de una botella de jabón. También la marca Puma creó su ‘Clever Little Bag‘ con la que ahorra un 65% de papel al año.
4
La elección de la materia prima importa Controlar el proceso de packaging y aprovechar para convertirlo en lo más sostenible posible es un paso, pero al echar un vistazo a la cadena de suministro y descubrir de dónde y cómo llegan los materiales que van a ser utilizados nos brinda otra posibilidad de ser eco-friendly. La biotecnología tiene un papel importante en la producción de materiales para el packaging. La compañía Biossance recrea sus cremas con moléculas de humedad naturales. La caña de azúcar, que no necesita de procesos como el riego o la cosecha, es el ingrediente que más utilizan para crear el papel que envolverá sus productos en las compras online. Las letras impresas en el packaging se crean con tinta vegetal.
Ecovative Design diseña los materiales ecológicos que utilizan empresas a nivel mundial para su packaging sostenible. Es su forma de contribuir al cuidado del medio ambiente. Además de sus envases y envoltorios naturales, también triunfan sus muebles creados a partir de setas mediante procesos naturales. Por otro lado, ‘Ooho’, una bola de agua que se come, es el invento de la empresa, creada a partir de plantas y algas, biodegradable en 4-6 semanas, como una pieza de fruta. También se le puede dar sabor y color, siempre de manera natural. Su objetivo es sustituir las botellas de plástico y así el nivel de contaminación mundial.
Crear un packaging reutilizable invita al consumidor a buscarle un nuevo uso. Pero si no encuentra en qué invertirlo, desecharlo será su primera opción. Empresas como Kjaer Weis, de cosméticos, han creado un programa de devolución de su packaging una vez recibe o termine de consumir el producto. También ofrecen la opción de reutilizar el envoltorio y comprar, únicamente, el maquillaje, transportado en papel de cartón reciclable. Rent the Runway crea unas bolsas de packaging sostenible que, cambiando la etiqueta de su parte superior, pueden ser reutilizables y no valen dinero. Confían, así, en que puedan ser prestadas una y otra vez.
Reutilizar, reemplazar y compartir
Veredictas Internacional organizó los Premios LATAMPACK 2016, con lo mejor del packaging Latinoamericano con el objetivo de promocionar y divulgar la calidad de los envases, embalajes y elementos de Publicidad en el Lugar de Venta (PLV) diseñados y fabricados en Centro y Suramérica. En ese sentido, Chile destaca por la calidad de sus productos alimentarios y por la creatividad, estos factores han hecho que históricamente la industria del packaging sea un sector relevante, ofreciendo un nivel de diseño y utilidad de sus envases, lo que fue reconocido por LATAMPACK 2016.
Chile en LATAMPACK 2016
Premio LATAMPACK al mejor diseño de botella y etiqueta
Pablo Neruda (Selección Latampack) Repub1ica Branding
Alto del Carmen (Selección Latampack) FutureBrand
Alto del Carmen es la marca más importante de pisco chileno, teniendo un top of mind de 60% en la categoría. Hecho a base de las mejores uvas moscatel que luego son destiladas en alambiques de cobre discontinuos y reposadas en barricas de roble americano, es el pisco característico en el mercado chileno.
La leyenda dice que un túnel de 8 km une la Bodega Santa Rita (Chile) con la Estación de trenes de Buin. El diseño ilustra un tren que posee 6 protagonistas, al igual que cantidad de cepas. Cada botella es una parte del tren que posee un personaje asociado en su personalidad y características al vino que representa. Luego al unir todas las botellas se recrea el tren completo.
8 KM-VIÑA SANTA RITA (Selección Latampack) Carolina Saguan
120 es una de las marcas más vendidas de Chile con ventas de más de 6.5 millones de cajas y presencia en más de 80 países. El objetivo fue renovar la imagen y lograr una comunicación global por medio de una etiqueta moderna y memorable con el 120 como gran protagonista. Se diseñó una botella única con grabado sobre relieve al frente en honor a los 120 patriotas y bajo relieve de 120 en la contra.
120 Reserva Especial Viña Santa Rita (Selección Latampack) Carolina Saguan
Línea Snack Chilean Pacific (Premio Latampack) Ian Wallace
Una línea entretenida, colorida y llamativa de snack que nace de la marca Chilean Pacific. Se juega con distintos ángulos del isotipo creando nuevas formas de aplicación en el empaque. Uno de los detalles más originales son las distintas transparencias que se tienen, que dejan ver el interior del empaque y corporizan el mensaje de diversión que las variedades buscan transmitir. Línea innovadora.
Para diseñar las Cremas Bistró de la marca Gourmet analizamos el mundo de los consumidores de este producto: gente joven, que tiene poco tiempo para cocinar, y que disfruta de nuevas tendencias y nuevos sabores. Un diseño con fondo grafito metalizado le da un look más elegante y sofisticado al producto, pero sin dejar su carácter de masivo.
Sopas Gourmet Bistró (Premio Latampack) Grupo Oxígeno
Los troncos
llenos de frutos Por Backbone Branding
secos
Backbone es un estudio especializado en branding y packaging de Armenia. De algunos de sus proyectos ya hemos hablado antes por aquí, y no es de extrañar dándose un paseo por su nutrido portfolio. Hoy os traemos un ejemplo de como una buena idea puede hacerse realidad. Inspirándose en las oquedades y agujeros que se forman en los troncos (utilizados a menudo como despensa por muchos animales), el equipo de Backbone ha desarrollado este sencillo y brillante packaging para la marca de frutos secos Pchak. Como era de esperar, obtuvieron el oro en la última entrega de los Pentawards 2017.
Sapore di Nonna y un rodillo Muy Ăştil
Un packaging especial creado y pensado como invitaciĂłn a la fiesta de lanzamiento de Sapore de Nonna, una empresa especializada en pasta artesanal italiana, este rodillo cumple con mĂĄs de un proposito y es tan practico como llamativo.
En Magnificent Beard han dado un nuevo giro de tuerca y han desarrollado esta divertida imagen para la marca Noble Rey. Cuatro variedades de cerveza representadas por cuatro personajes. Un diseĂąo de latas a dos caras pensado para que, una vez apiladas, obtengamos a cada personaje de cuerpo entero.
Noble Rey Beer:
4 cervezas, 4 personajes