Incoco brandbook 2018 by Los Cinco Agencia

INDUSTRIA COLOMBIANA DE CONFECCIONES S.A.

brandbook 2018

contenido

incoco s.a.

re-branding / contenido

Familia INCOCO

Re-Branding Reason Why

Conceptualización

Dirección de arte / colores

Comunicación interna

Vallas Intranet

Construcción de marca

Usos & Colorimetría

Tipografía

Comunicación externa

Página web Fachada Buses Vans

Usos de marca 00

Colores y margen seguro Isologo

Conceptualización

Televisores

Nueva Imagen

Isotipo

Comunicación

Colores y margen seguro

Aplicación de marca

Señalética Construcción

Prohibición

Precaución

Informativa

Planta

Papelería

Material POP

Uniformes

Carné

Oficinas Baños

Credenciales

reason why

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re-branding / reason why

i La Industria Colombiana de Confecciones S.A. es una empresa que describe perfectamente a todo un país: familias que trabajan codo a codo para entregar lo mejor de su capacidad humana, que mantienen su profesionalismo a tope y generan la mejor expectativa al momento de entregar un producto hecho con el patriotismo en alto para ser así el orgullo de toda una nación. Es por esto que INCOCO necesita de una identidad que permita su reconocimiento

ii inmediato, una imagen que acompañe perfectamente tanto su imagen como su excelente labor. Una identidad que refleje lo que la empresa es y hacia dónde quiere ir. Una imagen que de el reconocimiento inmediato tanto para quienes hacen posible su funcionamiento como aquellos espectadores que, desde un incógnito puesto, aprecian el soporte de cada una de sus marcas y la calidad de cada uno de sus productos.

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re-branding / conceptualizaciรณn

conceptualizaciรณn

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re-branding / conceptualización

Para la creación de su imagen es necesario tener claro los conceptos que permiten a INCOCO ser identiﬁcada no sólo por quienes integran su empresa, también para aquellos que mantienen grandes expectativas de la marca con respecto al mercado nacional e internacional.

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re-branding / conceptualización

liderazgo INCOCO S.A. con más de 50 años es la planta que impulsa a toda una región y quien representa el trabajo de todo un país a través de sus prendas. Gracias a su empuje hoy tiene marcas que son líderes en el mercado nacional e internacional.

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re-branding / conceptualizaciĂłn

lazos familiares Un concepto base para la sinergia de cualquier empresa e INCOCO S.A. no es la excepciĂłn. Sosteniendo a muchas familias colombianas la empresa tiene como objetivo premiar la buena labor con una longeva ďŹ delidad.

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re-branding / conceptualización

confección & maquila Nuestra función principal. INCOCO hoy día es reconocida no sólo por sus años en el mercado, también por la calidad de cada uno de sus productos, su gestión y, sobretodo, la calidad humana que la conforma.

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re-branding / conceptualización

empresa sólida Somos una empresa creada para sustentar a toda una región. Con esta idea como base permitimos a Colombia soñar con estabilidad y prosperidad.

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re-branding / conceptualización

innovación & tecnología La innovación ha sido clave del éxito de nuestra empresa. Estar al tanto de lo que pasa en el mercado y adecuarnos a este es lo que ha mantenido a INCOCO como una empresa sólida a través de los años.

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re-branding / conceptualizaciĂłn

somos Colombia Gracias al trabajo cultural realizado por siglos, Colombia es bien conocida por sus artesanĂas. Esto ha permitido al paĂs ser reconocido a nivel mundial por su gran calidad en lo humano y, por supuesto, en su eďŹ caz y detallada mano de obra.

100% COLOMBIANO

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re-branding / conceptualizaciรณn

concepto general

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re-branding / conceptualización

La imagen de INCOCO, además de ser una marca contemporánea, tendrá conceptos signiﬁcativos para la misma empresa; conceptos que se transmitirán a nuestros trabajadores y clientes, lo que permitirá tener claro que somos una sinergia de bases, proyección, innovación y valor humano.

nueva imagen

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re-branding / nueva imagen

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re-branding / nueva imagen

· tecnología · innovación · moderno

· liderazgo · calidad

· solidez · crecimiento · desarrollo · evolución

· unión · familia · lazo

· Colombia · artesanía · manfactura

· confección · costura · trazos

construcciรณn de marca

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re-branding / nueva imagen

129°

39°

ISOTIPO Se usaron ﬁguras con ángulos agudos para hacer referencia a los conceptos tecnología, innovación, avance.

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re-branding / nueva imagen

2.5x

39°

1.5x 1x 39°

1x 1.5x

ISOLOGO Las líneas en 39 grados nos permiten tanto la construcción de la letra N como la variación en la anatomía de la letra C. Nos ayuda a mantener una continuidad armónica con respecto a la construcción del nombre (logotipo) El espaciado entre letra e isotipo es la tercera (1/3) parte del grosor natural de el asta de la fuente.

colores & usos

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re-branding / colores

colores de marca: Nombre: Coco Blue C: M: Y: K:

90 90 75 00

R: 60 G: 60 B: 70 Web: #3C3C46

Pintura: Black Swan SW 6279

Nombre: BlĂŠ C: M: Y: K:

60 21 18 00

R: 130 G: 165 B: 190 Web: #81A4BD

Pintura: Bluebird Feather SW 9062

Nombre: Lu-White C: M: Y: K:

04 02 02 00

R: 248 G: 250 B: 250 Web: #F8FAFF

Pintura: Extra White SW 7006

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re-branding / colores

blanco y negro: Nombre: Darker Gray C: M: Y: K:

79 75 67 36

R: 61 G: 61 B: 61 Web: #3D3D3D

Nombre: Nice Gray C: M: Y: K:

26 20 21 00

R: 197 G: 197 B: 197 Web: #81A4BD

Nombre: Lu-White C: M: Y: K:

04 02 02 00

R: 248 G: 250 B: 250 Web: #F8FAFF

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re-branding / marco seguro

isotipo:

Safe Margin

MARCO SEGURO Se tomaron los ‘1’ de la letra ‘N’ y el grosor total de la letra ‘I’ para hacer el margen seguro, el espaciado mínimo entre nuestro isotipo y cualquier otro elemento.

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re-branding / marco seguro

Aplicación colores de marca Lu-White

Coco Blue

Blé

Blanco & Negro Negro 0% - 30%

Negro 31% - 60%

Negro 61% - 100%

Esta aplicación debe ser usada solamente para la comunicación interna de la empresa: casos como foto de perﬁl, bordados de uniformes, íconos para aplicaciones móviles o carpetas (íconos personalizados para algún software) y en sus aplicaciones de color. No obstante, en caso de que se requiera, las opciones en blanco y negro están disponibles para su uso: facturación y papeleo en general.

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re-branding / marco seguro

isologo: Safe Margin

Versión siglas.

Safe Margin

Versión siglas + razón social empresa.

MARCO SEGURO Al igual que el Isotipo se tomaron los ‘1’ de la letra ‘N’ y el grosor total de la letra ‘I’ para hacer el margen seguro, el espaciado mínimo entre nuestro isotipo y cualquier otro elemento.

incoco s.a.

re-branding / marco seguro

Aplicación colores de marca Lu-White

Coco Blue

Blé

Blanco & Negro Negro 0% - 30%

Negro 31% - 60%

Negro 61% - 100%

Siempre ha de respetarse los márgenes seguros al momento de aplicar la marca, sea para comunicación interna (empresa) como al momento de comunicar externamente (prensa, redes, página web, etc.). Las aplicaciones en Blanco y Negro deberán usarse únicamente cuando sea necesario: papelería interna empresa, prensa, formularios, entre otros.

tipografĂa

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re-branding / tipografía

tipografía del logotipo

RALEWAY.tﬀ Black | Black Italic |

Crearemos una familia de marcas a través del uso de esta fuente: Formalwear International, Allure Men y Madison James, marcas comerciales de Incoco S.A., utilizan la Raleway como fuente principal o complementaria. Con esto contruiremos una identidad global de fácil recordación para nuestros empleados, proveedores y clientes en general.

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re-branding / tipografía

fuente principal

ROBOTO.tff

fuente complementaria

ROBOTO.tff

[Condensed]

Bold Condensed | Bold Condensed Italic | Condensed | Condensed Italic |

“Limpia y moderna, pero no demasiado futurística”. Sin dudas una fuente que permite acompañar la idea de un manejo de marca atemporal. Su anatomía estilizada, sin serifas y redondeada permite a la fuente Roboto ser el perfecto acompañante para nuestra tipografía principal.

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re-branding / usos & aplicaciones tipográﬁcas

usos & aplicaciones tipográﬁcas

Roboto, light. Tipo Frase. Tamaño: 100 x Roboto, light. Mayúsculas. Tamaño: 100 x

Título PRINCIPAL

Roboto, regular. Tipo frase. Tamaño: 25 x

“Sub-título, información relevante.”

Roboto, light. Tipo frase. Tamaño: 20 x

Texto complementario, información relevante. Mensaje carismático, inspiracional, animado y cotundente.

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re-branding / usos & aplicaciones tipográﬁcas

usos & aplicaciones tipográﬁcas

Título PRINCIPAL “Sub-título, información relevante.” Texto complementario, información relevante. Mensaje carismático, inspiracional, animado y cotundente.

Roboto, light. Tipo Frase. Tamaño: 100 x

Roboto, light. Mayúsculas. Tamaño: 100 x

incoco.com

Roboto, regular. Tipo frase. Tamaño: 25 x

Roboto, light. Tipo frase. Tamaño: 20 x

aplicaciones de marca

hoja membrete

sobres

carpeta & tarjetas de presentaciรณn

mouse pad

mugs

bolsas

carnĂŠ empleado

carnĂŠ visitante

uniforme ejecutivos

uniformes administrativos

uniforme operarios

uniformes vigilancia

comunicaciรณn

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re-branding / comunicaciรณn

concepto general

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re-branding / comunicación

La comunicación que se manejará con INCOCO debe ser altamente contagiosa, llena de vida, de alegría, de logros y sueños cumplidos. Necesitamos que quienes hacen posible la existencia de la empresa sepan que nuestro compromiso es mutuo. Internamente INCOCO se mostrará fuerte, ﬁel y, al mismo tiempo, caritativa. El valor humano es lo más importante y, como tal, será nuestra prioridad.

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re-branding / comunicaciĂłn

Colores complementarios R

Colores complementarios L Colores de marca Industria / TecnologĂa

INCOCO

Calidad Humana

COLORES Generaremos una identidad usando gamas de colores provenientes de los tonos de la marca.

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re-branding / comunicaciรณn

Alto contraste

Escala de grises

Calidad Humana

Estas combinaciones nos permiten pasar por lo industrial, lo tecnolรณgico, sin dejar a un lado la calidez del valor humano.

comunicaciรณn interna

PROPAGANDA. Nuestro enlace con la gente. Todo un conjunto de medios destinados al impulso, la superación, la celebración del alma de INCOCO: nuestros trabajadores. Contagiar a quienes conforman la empresa con el éxito y la alegría de hacer bien las cosas.

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re-branding / comunicación

VALLAS INTERNAS En áreas sociales dentro de la planta. Su principal uso es comunicar qué está pasando dentro de la empresa, cuáles son nuestras marcas comerciales y quiénes (trabajadores) hacen que esto sea posible. Esto nos ayudará a mantener no solo informados a quienes trabajan con nosotros, también es un premio brindado gracias a una excelente labor.

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re-branding / comunicación

TELEVISORES Implementados en las áreas de mayor tráﬁco dentro de la planta. Al igual que las vallas internas se usarán para mostrar nuestras marcas y los logros de quienes integran INCOCO. A esto se le añaden las presentaciones de campañas publicitarias que se estén manejando dentro y fuera de la empresa, sea de la planta o de sus marcas comerciales.

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re-branding / comunicación

INTRANET Una herramienta muy importante para quienes conforman INCOCO. Con un diseño de interfaz simple la intranet mantendrá su funcionabilidad con una mejor eﬁcacia al momento de ser utilizada.

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re-branding / comunicación

MEJOR FUNCIONABILIDAD En búsqueda de una herramienta más eﬁcaz convertiremos la intranet en todo lo que nuestros usuarios necesitan: una aplicación para trabajo para actualizarse en temas de interés y compenetrarse como una familia. Todo apunta a que la intranet de INCOCO será la red social preferida por quienes conforman la empresa.

comunicaciรณn externa

Nuestro enlace con el entorno. Entre la estrategia principal nuestro objetivo es enseñarle a todos aquellos quienes rodean nuestra empresa qué es INCOCO, quiénes la conforman, cuáles son sus marcas comerciales y cómo beneﬁcia a toda una región. Todos los medios a usar tendrán a disposición la idea de identiﬁcar y diferenciar la marca INCOCO sobre su competencia y fortaleces los lazos entre sus marcas propias.

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re-branding / comunicación

PÁGINA WEB Una ventana para quienes busquen conocer más sobre nuestra empresa. Enfocaremos al usuario sobre quiénes somos, qué queremos, cuáles son nuestras marcas.

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re-branding / comunicación

TRANSPORTE Utilizar los vehículos de la planta para mostrar nuestra marca. Al ser una importante empresa con marcas comerciales aprovecharemos las carreteras del país para exhibir a INCOCO como la Industria Colombiana de Confecciones que es.

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re-branding / comunicación

FACHADA La importancia de generar marca a través de nuestra infraestructura. Esto no solo ayudará a INCOCO a posicionar su marca, también deemostrará la importancia que tiene al momento de representar a toda una región.

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re-branding / comunicación

RECEPCIÓN Nuestro primer contacto con el visitante. Es importante dejar claro quiénes somos. La primera impresión siempre es la que más cuenta.

señalética

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re-branding / comunicaciรณn

concepto general

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re-branding / comunicación

Las ﬁguras utilizadas en las señaléticas fueron construídas según la anatomía usada para el isotipo. Dentro de las señales generadas podemos encontrar las de prohibición, precaución e información.

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re-branding / comunicaciรณn

prohibiciรณn

FORMA:

COLORES:

50%

30%

20%

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re-branding / comunicaciรณn

precauciรณn

FORMA:

COLORES:

50%

30%

20%

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re-branding / comunicaciรณn

informativa

FORMA:

COLORES:

50%

30%

20%

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re-branding / comunicaciรณn

informativa

FORMA:

COLORES:

50%

30%

20%

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re-branding / comunicaciรณn

informativa

FORMA:

COLORES:

50%

30%

20%

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re-branding / comunicaciรณn

informativa

FORMA:

COLORES:

65%

35%

brandbook 2018

REALIZADO EN BARRANQUILLA, COLOMBIA