Brandbook
1 Introdução
Certamente se você está aqui, você ficou curioso para saber o que aconteceu com umas das maiores marcas brasileiras e o porque de ela estar sendo abordada nesse documento. Nesse brandbook, vamos mostrar o processo de rebranding que essa empresa passou e te fazer entender os motivos e soluções adotados para que isso ocorresse da melhor forma possível. Ansioso? Então vamos adiante!
Este símbolo aqui do lado te lembra algo? Talvez algum momento da sua infância? Algo relacionado a brinquedos e diversão, com um nome que sempre esteve na ponta da sua língua? Sim, essa é a marca da Estrela Brinquedos! Bom, não necessariamente como você lembra de ter visto quando era uma criança, afinal ela passou por uma reformulação para se adequar aos dias atuais. Ela passou por um processo de rebranding. Não entendeu muito bem ou ficou curioso para saber mais? É só virar as páginas seguintes para descobrir e por que não, relembrar o que a Estrela já foi e entender como ela vai ser a partir de agora.
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5 1. Introdução
2. A Empresa
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3. Tagline e grito de guerra
4. A Marca 20
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5. Pilares da Marca 30
6. Identidade Visual 37
7. Definições Técnicas 52
2 A Empresa
Então, o que exatamente é a Estrela? Você já conhece ela, mas que tal relembrar? Nas próximas páginas vamos mostrar um breve histórico da empresa, indicando seus principais feitos durante esses 80 anos de existência. É muito tempo!
Década de 60
Ao longo desses 80 anos de Estrela se faz necessário relembrar alguns marcos da empresa. A marca que estava presente na infância de diversas crianças, com brinquedos que fizeram história e eternizaram. 10
Susi
Falcon
Década de 70
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2. A Empresa
Logo na década de 60 a empresa introduziu um conceito de sucesso com o lançamento da boneca Susi: a boneca fashion. Você lembra dela não é? Na década seguinte, em 70, nossa marca começou a trabalhar com o conceito de figuras de ação. E foi nessa época que surgiu o icônico Falcon.
E o “computador que fala”? Ou será que primeiro brinquedo eletrônico do país basta? Na década de 80, nossa marca chegou com tudo com o lançamento do Genius. Essa década foi marcada por muitas inovações e tecnologias em nossos brinquedos, como por exemplo bonecas que utilizavam fibra óptica e fotosensores! Incrível!
Genius
Década de 80
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2. A Empresa
Década de 90 até o presente
Passamos por momentos turbulentos na virada do século, mas nada que não contornamos e superamos. Na década de 90, vários jogos de programas de TV chegaram para aumentar ainda mais o número de jogos de tabuleiro que já possuíamos. Falando neles, estamos adaptando alguns desses para que eles possuam uma versão online ou uma maior interação com quem joga, como apps do jogo. Estamos sempre tentando se readaptar e a proposta agora é voltar a ser o que já fomos nas décadas passadas. 13
Banco Imobiliário
3 Tagline e Grito de Guerra
Agora que você relembrou a nossa história, você precisa entender o que vamos nos tornar daqui para frente. Nas próximas páginas você vai compreender a ideia por trás do nosso novo tagline, através do grito de guerra que criamos para a nova Estrela.
Nunca pare de brincar!
Brinque! N達o importa a idade brinque, N達o importa a cor brinque, N達o importa o lugar brinque, N達o importa a hora brinque, Brinque e se divirta! Estrela
4 A Marca
Nunca deixe de brincar! Divertido, não é mesmo? Nada melhor que do ter hábitos saudáveis em nossa vida. E se divertir, com certeza é um deles. Em seguida, você verá o que desenvolvemos para a nossa nova marca. De certa forma, você já viu na capa desse documento como ficou o resultado final. Porém, a partir das próximas páginas você vai entender o processo da escolha da paleta cromática e da tipografia da nova marca desenvolvida para a Estrela.
Redesign Modernizamos a marca da Estrela, mantendo a essência que todos conhecem. Desse modo, o símbolo, as formas e a tipografia em caixa alta, se manteram, para respeitar toda a história que a marca já passou. Suavizamos as bordas da estrela central, diminuímos o seu tamanho e dessa forma deixamos uma área de respiro maior para a área interior do círculo que circunda a estrela. O resultado é uma marca mais contemporânea, equilibrada e integrada. Abaixo você pode ver a comparação da estrutura de cada uma das marcas. A esquerda está a marca clássica e a direita a marca reformulada. Na próxima página, você verá a marca finalizada, com a união do símbolo e da tipografia.
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23 4. A Marca
Paleta Cromática A paleta cromática define as cores que a empresa utiliza como padrão. As cores aqui são bastante parecidas com a da nossa antiga marca, justificado novamente pelo fator histórico da empresa. Adicionamos o tom de azul escuro para ser utilizado com a marca em seu formato de selo. É essencial que exista fidelidade na reprodução das cores aqui determinadas, dessa forma existirá uma consistência da Imagem Corporativa. Pode-se utilizar a escala PANTONE para se verificar a fidelidade das tonalidades.
CMYK: 67/60/56/65 RGB:55/53/53 HEX: #373535
CMYK: 0/100/98/0 RGB:227/11/23 HEX: #e30b17 PANTONE: 86-1C
CMYK: 0/0/0/0 RGB:255/255/255 HEX: #ffffff
CMYK: 71/0/22/0 RGB:32/183/202 HEX: #1fb7ca PANTONE: 214-3C 24
CMYK: 100/80/38/29 RGB:23/53/90 HEX: #17355a PANTONE: 213-1C
4. A Marca
VersĂľes da Marca - Principal
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VersĂľes da Marca - Selo
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4. A Marca
VersĂľes da Marca - Horizontal
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Tipografia Para as tipografias escolhidas, decidimos trazer um sistema que conversasse entre si e que visualmente fosse agradável. Temos três tipografias: a do nome da marca, a do slogan e a institucional. Encode Sans Condensed Bold - Essa tipografia, como o nome sugere é escrita de maneira condensada, tendo seus caracteres mais agrupados. Ela foi utilizada para a escrita do nome da marca.
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 :;’”´~/!?+-_
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ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 :;’”´~/!?+-_ Source Sans Pro - Essa tipografia possui uma boa leiturabilidade, uma extensa variedade de pesos e se adequa muito bem ao projeto. Isso justifica a tipografia usada nesse Brandbook também. Ela foi utilizada como tipografia institucional do projeto.
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 :;’”´~/!?+-_ 29
4. A Marca
Cocogoose Regular - Essa tipografia possui uma boa pregnância e um peso adequado para a finalidade que gostaríamos. Ela foi utilizada para a escrita do slogan.
5 Pilares da Marca
A estrela é nosso símbolo e carrega dentro de si a diversão. Suas extremidades propagam nossos principais conceitos: a nostalgia, a qualidade, a interação e o brincar de forma clássica. Desde 1937, entendemos de brinquedos e crianças, valorizando e destacando o jogo em família, o coletivo, a troca de momentos e a experiência de gerar novas ideias e descobertas.
INTERAÇÃO
Relacionado a troca de momentos e conhecimentos durante o ato de brincar. Queremos também que a brincadeira coletiva seja mais evidente, num mundo onde o lado individual está cada vez mais aparente.
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DIVERSÃO 33
5. Pilares da Marca
Esse é um dos principais fundamentos da brincadeira. Ela é essencial para se ter uma vida mais alegre e mais tranquila. Não importa o momento da sua vida, a diversão sempre é bem-vinda.
NOSTALGIA
Reafirma e reacende a chama dos tempos que a empresa e seus brinquedos estavam difundidos de forma estrondosa. O conceito de nostalgia também transmite a sensação de um sentimento que é essencial para essa marca, visto que ela existe a muito tempo no mercado e com certeza marcou a infância de muitas pessoas, como você.
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ANALÓGICO 35
5. Pilares da Marca
Afirma que não é somente o digital que é legal. Queremos evidenciar o lado analógico e de certa forma clássico do brincar num mundo onde o digital se destaca cada vez mais.
QUALIDADE
Remete diretamente a qualidade dos produtos Estrela. Isso sempre foi algo pelo qual a empresa deu a devida atenção e é algo que não vai mudar. Ela também diz respeito a segurança dos produtos da empresa, pois você sempre quer o melhor quando compra algo, não é mesmo?
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6 Identidade Visual
Fizemos uma padronagem para ser utilizada em peças gráficas da Estrela. Foram feitas uma versão colorida com as principais cores da marca, uma versão com o tom de preto utilizado na marca e também uma versão em branco utilizada para se aplicar em fotos.
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Esse cartĂŁo foi feito com a ideia de acompanhar um presente comprado na loja online da empresa. Ele possui a padronagem, o grito de guerra e vocĂŞ pode assinar seu verso com seu nome e o do(a) presenteado(a). Esse cartĂŁo tem um formato de 148mm (altura) x 105mm (largura) e utiliza papel offset 180g. 40
Cubo promocional para ponto de venda (40x40 cm)
Wobbler promocional para ponto de venda (16 cm circunf.)
Wobbler promocional com catavento interativo para ponto de venda (16 cm circunf.)
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6. Identidade Visual Embalagens de jogos com a nova marca aplicada
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Capa da pรกgina do Facebook
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6. Identidade Visual
Capa do canal do Youtube (acima) e modelos de postagens do Facebook (abaixo)
As fotografias procuram traduzir o espírio da Estrela de uma forma ilustrada. Elas devem trazer o espírito da marca de forma clara e objetiva, fazendo com que ao se olhar para essas fotos, elas possam remeter facilmente a empresa. Para que isso aconteça, devem ser usadas fotos que tragam o conceito de diversão e brincadeira, que são baseadas na ideia do nosso slogan e grito de guerra. Crianças brincando, sejam sozinhas ou em grupo (sempre tentando priorizar o coletivo) possuem um grande foco. Mas ao mesmo tempo, fotos que mesclam pessoas de idades diferentes brincando juntas ou pessoas em situações/ambientes em que a brincadeira não possui tanto espaço também são bem-vindas e devem ser utilizadas pela Estrela. As fotos devem possuir enquadramentos no mesmo nível da criança (ou próximo a isso) demonstrando que nós trabalhamos próximo à criança, não caracterizando um ar de superioridade ou de autoridade. As próximas três fotos servem para mostrar na prática essa ideia.
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7 Definições Técnicas
Por último, mas não menos importante, chegamos a parte das definições técnicas da nossa nova marca. Aqui encontram-se todos os cuidados, detalhes e observações que são necessários ter ao se aplicar a marca em algum local.
Versões da Marca - Principal - Monocromática
Fundos Claros
CMYK: 0/0/0/100 RGB: 0/0/0 HEX: #000000
Fundos Escuros
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CMYK: 0/0/0/0 RGB:255/255/255 HEX: #ffffff
Versões da Marca - Selo - Monocromática
Fundos Claros
CMYK: 0/0/0/100 RGB: 0/0/0 HEX: #000000
Fundos Escuros
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CMYK: 0/0/0/0 RGB:255/255/255 HEX: #ffffff
Versões da Marca - Horizontal - Monocromática
Fundos Claros
CMYK: 0/0/0/100 RGB: 0/0/0 HEX: #000000
Fundos Escuros
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CMYK: 0/0/0/0 RGB:255/255/255 HEX: #ffffff
A área de segurança da marca é a margem que deve ser respeitada nas aplicações da mesma. Nenhuma outra informação textual ou visual pode adentrar esta margem de segurança. Isso garante a integridade da marca.
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7. Definições Técnicas
Margem de Segurança - Versão Principal
Margem de Seguranรงa - Versรฃo Selo
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7. Definições Técnicas
Margem de Segurança - Versão Horizontal
Redução Máxima Estes são os tamanhos mínimos que cada variação da marca pode usar para meios físicos. Ela pode ser reduzida até no máximo esse tamanho sem prejudicar sua leiturabilidade. Qualquer outro número abaixo do indicado, trará problemas para a marca.
18,4 mm
17,4 mm
6,4 mm 20 mm
15 mm
15 mm
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7. Definições Técnicas
Usos Incorretos Nunca utilize a marca gráfica sobre fundos onde a legibilidade do símbolo ou do logotipo pode ser prejudicada de alguma forma. Nesses casos, deve-se optar por uma das variações que melhor se adeque à situação.
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Usos Incorretos Estes são exemplos de como a marca não deve ser utilizada. O correto é sempre aplicar as opções das páginas anteriores respeitando com fidelidade cores, formas e proporções.
Distorção por Condensação
Distorção de Proporção
Distorção de Cores
Distorção de Posicionamento
Distorção por Expansão
Distorção por Rotação
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Responsáveis pelo projeto: Lucas Torres e Leandro Rosa lucastbt@gmail.com (48) 9 9956-5868 www.behance.net/ltbtorres www.facebook.com/ltbtorres leandro.sa.dasilva@hotmail.com (48) 9 9824-5239 www.behance.net/leandrosa www.facebook.com/leandro.rosadasilva.94 Caso você seja o responsável por aplicar a marca gráfica, solicite os arquivos em vetor e suas variações contidas nesse manual diretamente para os responsáveis.