brand
profile
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base apresenta
Hollywood
Neste guia você encontrará os detalhes da nova coleção, da campanha, os materiais de ponto de venda, além de um direcionamento para expor o produto Base. 3
O jeitO de ser da marca Base é celeBrar a vida e reNOvar O espíritO jOvem dOs seus cONsumidOres Vestir Base é uma aventura emocional e sensorial modernidade, autenticidade, estilo, emoção e prazer formam a relação que a Base tem com o mundo. a mulher e o homem Base gostam de ser percebidos. a cada coleção a marca se renova, buscando inovar a atitude jeanswear traduzindo a expressão cultural aliada à criatividade e à convergência tecnológica, que são a essência do seu público. a mulher e o homem Base são ansiosos pela diferenciação, valorizando o tratamento exclusivo e ousado de uma marca irreverente. ambos antenados, o homem Base busca diversão e alegria enquanto a mulher enaltece seu corpo jovem com uma coleção criada para ressaltar sua beleza. para as próximas coleções, a mulher Base ganha um charme a mais nas suas produções, com o lançamento do novo logo. a flor, símbolo máximo da feminilidade, estará presente a partir de agora em todas as peças.
4 brand profile marca Base
a HIstÓrIa pOr trÁs da base O universo por trás das camisas Dudalina envolve uma emocionante história familiar, com valores, princípios, determinação e, principalmente, amor às pessoas e à vida. Mais do que tecidos de qualidade, acabamentos primorosos, texturas agradáveis e design original e sofisticado. a dudalina é fruto da cumplicidade de um jovem casal, duda e adelina. tudo começou em uma pequena loja de secos e molhados, diante de um alto estoque de tecidos, resultado de uma compra excessiva realizada por seu duda em são paulo. adelina, com seu espírito empreendedor, resolveu transformar todo o material em camisas. além de mãe zelosa de seus 16 filhos, adelina não mediu esforços em seu trabalho e deixou sua marca na história da confecção brasileira, abrindo diversas portas para a empresa. a maior empresa de camisaria do Brasil, possui marcas fortes: dudalina masculina e feminina, Base masculina e feminina e individual. No mercado há 57 anos, possui cinco unidades fabris em santa catarina e uma no paraná, mais de 90 lojas no Brasil, 1 franquia no panamá, na
américa central, 1 showroom e shop in shop em milão, itália, 2.500 colaboradores e milhares de consumidores felizes. já produziu mais de 60 milhões de peças e apoia mais de 500 entidades com programas sociais. O slogan “amor à camisa e às pessoas” reflete a tradição dudalina, sempre focada em pessoas, buscando gerar empregos, desenvolver o potencial dos colaboradores, oferecer boas condições de trabalho e compartilhar os resultados. a experiência dudalina está em justamente vestir a camisa e sentir esse universo brasileiro rico em valores, ideologias, responsabilidade socioambiental e, principalmente, amor.
história brand profile 5
6 brand profile iNspiraçãO
base apresenta HOllywOOd ação, paixão e suspense
Hollywood, um pedacinho de Los Angeles, é a inspiração para esta coleção localizada ao sul da califórnia, as belíssimas paisagens e a fantástica área urbana da “cidade dos anjos” são uma ótima inspiração para as estampas e artes. referência mundial em cinema, hollywood é famosa por sua luz natural, que atrai profissionais do ramo cinematográfico e destaca-se pela influência que exerce na cultura global. a fama, o glamour e o poder unem-se à história e identidade cultural e refletem em uma coleção encantadora.
iNspiraçãO brand profile 7
camIsarIa A Base é voltada a homens e mulheres descolados, de espírito jovem e que desafiam as possibilidades de recriar e inovar em seus looks diários. Esta série de produtos conta com diferentes materiais de alta qualidade, baseados em tendências mundiais.
tecid o s d if e r e n ci ad o s a coleção traz desde o fil a fil, que é um clássico do guarda-roupa masculino, até a flanela, que além de ser a cara do inverno, confere um look despojado em qualquer ocasião. veludo, maquinetados, cetim, índigo, tricoline em algodão egípcio e sarja mélange - tecido delicado com discreto aspecto mesclado - foram pensados para o homem Base em seus diversos momentos.
cor e s a cartela de cores é ampla, inspirada nas paisagens e área urbana de los angeles. com uma gama enorme de cores, foi pensada de maneira a agradar e vestir todos os momentos do homem Base.
8 brand profile prOdutO
cam i sa de m alh a i ndi g o há tempos a camisa se tornou um coringa nas composições. O conceito de conservadorismo não é mais unânime e passa da elegância à casualidade, do vintage ao moderno. sabe-se, entretanto, que a malha é muito confortável. por isso, a Base uniu o útil ao agradável, lançando a camisa de malha. O visual fica mais despojado e descontraído, o que não impede de caprichar na produção para ficar elegante. a camisa é feita em malha 100% modal com tingimento índigo.
mod e l a g e m a modelagem Slim, ajustada ao corpo, tem corte justo que cria um visual mais elegante, valoriza e alonga o corpo. essa modelagem não vale só para quem está em forma. até mesmo os mais cheinhos podem apostar em peças slim, até porque tecido sobrando faz o corpo parecer maior em qualquer pessoa. invista na numeração certa. a modelagem Regular fit é ampla e confortável, para um visual mais conservador. tem pregas nas costas, o que possibilita maior mobilidade.
sLiM ma is a j ustad a na c i ntur a com conf o r to . ma n gas m ai s aj ustad as
rEguLAr re t a e le ve m e nt e ma ior que a slim. p re za o confort o
prOdutO brand profile 9
camIsarIa FemInIna e st am par i a Nesta coleção, os poás e motivos florais são os padrões mais utilizados, porém a gama de estamparia é diversificada, com geométricos, pássaros, borboletas e animal print. tudo bem colorido e em bases de tecidos leves e viscoses, sempre priorizando o conforto.
mode l a g e m
cor e s
duas modelagens fazem parte da coleção Base, uma slim, mais ajustada ao corpo, que valoriza as linhas e curvas do corpo feminino, porém, com muito conforto e elegância. e outra um pouco mais ampla para um look mais despojado e casual.
em relação as cores da coleção o destaque vai para o rosa com suas diversas tonalidades. mas a cartela é bem ampla e colorida, pensada para agradar e vestir a mulher em suas diversas ocasiões.
man g a LON G A 10 brand profile prOdutO
se m m a n g a
m e ia m a n g a
prIncIpaIs destaQUes da cOleÇÃO
APLIQU E DE T A CHA S as tachas, os apliques e os cristais fazem lembrar o estilo punk rock dos anos 80 e estão em alta, aparecendo em camisas, blusas, calças, calçados e acessórios. compõem um visual ousado e arrojado, mas também podem ser usadas de forma discreta, dando um toque especial ao look. a Base investiu nessa tendência e o resultado são peças modernas e elegantes, prontas para brilhar em qualquer ocasião.
CA M I SA S IND I G O O jeans tornou-se um item chave na camisaria, é versátil e pode entrar em produções tanto para o dia quanto para a noite. as camisas em índigo estão presentes em grande parte da coleção, com um mix bem variado de lavações e modelos. as camisas possuem toques diferenciados, apliques de tachas ou cristais, lavação mais pesada, bordados, estampas, elastano, entre outros acabamentos especiais.
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malHarIa
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cor e s
t e m at i ca
a escolha da cartela é baseada em viagens, feiras internacionais e pesquisas no WGsN, site inovador focado em tendências. a cartela do inverno 2014 possui uma gama de cores diferenciadas e colorida. as principais cores da estação são os tons de verde, azuis esverdeados, goiaba e azul marinho, que entra como um novo preto em combinações ousadas e diferenciadas. destaque também para o verde esmeralda.
as belíssimas paisagens urbanas de los angeles foram a inspiração para toda a coleção, com um toque desgastado e vintage nas artes. as combinações de cores são inspiradas nestas referências urbanas e únicas. as aplicações de tachas e aviamentos aparecem forte, assim como a temática de animais, que mistura-se às tendências.
estamparIa t e m at i cas Animais
aparecem em peso na coleção principalmente no feminino
Copa do Mundo peças para curtir o momento Brasil na copa
t sh i r t s a rt e s Novidades e tendências
- artes com aspecto aquarelado - mar, florestas e paisagens - Florais - listrado reinventado com novas combinações - listrado em desgaste inspirado em formas e paisagens - miniflorais em detalhes
Técnicas de lavações
- estonados - spray total interno - tinturados a seco - tinturados corastone - spray localizados - mistura de técnicas (relevo com estampa sobreposta)
prOdutO brand profile 13
malHarIa FemInIna mo d e l a g e m
po l o
peças mais soltas e sofisticadas, com barras arredondadas
cam iseta gola red on d a
ca mis e t a g ola v
regata
ar t e s - Florais tropicais - paisagens urbanas, mar, florestas - aquareladas - listrados inovadores
aplica co es - Guipir aplicadas nos ombros - rendas nos detalhes - tecidos florais, pĂłas diferenciados - transparĂŞncia em detalhes
14 brand profile prOdutO
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jeanswear iNspirada pelO uNiversO jOvem, a Base deseNvOlveu uma cOleçãO autêNtica e de qualidade ímpar.
A elaboração e o cuidado com os detalhes na construção das peças têm sido um diferencial. Foram exploradas as texturas, cores dos avessos e detalhes estratégicos, que surpreendem. O fio tem um papel importante nas tramas com avesso colorido ou a construção especial que incorporam tecnologias como o memory fabric e o silver wire. com a tendência do baby blue e suas nuances de azuis suaves e brilhantes, continua o trabalho com a tecnologia denim clean que garante uma cor limpa e uniforme. a nova modelagem Super Slim, uma releitura da Slim Fit com cós também anatômico e gancho sutilmente maior. a coxa, joelho e panturrilha, ficaram ainda mais anatômicos ao corpo. as bermudas Slim Fit e a Casual Slim, trazem o mesmo conceito: uma modelagem certa ao corpo e comprimento um pouco mais curto, traduzindo a modernidade e a versatilidade da Base.
g a nc h o medio
c o x a j o elh o e ba rra reto s
LOw risE 16 brand profile prOdutO
gan c ho baixo c oxa joel ho e barr a ajust ados
g a nc h o no lu g a r coxa e j o elh o ma is a j u s ta do s pa ntu rrilh a rente a o c o rpo ba rra a j u s ta da
sLiM FiT
supEr sLiM
gan c ho ret o
pern a r et a
CAsuAL
g a nc h o ba ix o q u a dril c o x a j o elh o e ba rra ma is a j u s ta do s
CAsuAL sLiM prOdutO brand profile 17
jeanswear viva e liNda! A Base feminina traz um mix de materiais, cores e texturas que dão personalidade à coleção e tornam cada peça única. O branco, que também é tendência, aparece ao lados dos tons claros, baby blue e índigo, revelando o diferencial fashion desta coleção. a Base conta com toques sutis de brilho, novos pontos nos bordados, tecidos com detalhes reveladores do avesso e nuances incríveis. Os puídos complementam o aspecto vintage e sexy do denim e realçam a construção do tecido. a mistura de metais e pedras é evidenciada por aplicações em ouro velho, chumbo e ônix, em peças atraentes e encantadoras. Os cristais trazem um brilho líquido e colorido. a modelagem Boot Cut é levemente aberta na boca para proporcionar looks incríveis com botinhas e saltos. a Flare, favorita de outras estações, continua em várias tonalidades, do branco com efeito couro ao escuro amaciado. ambas têm a incrível característica de equilibrar a silhueta. já as modelagens Reta e Skinny, mais justas, garantem versatilidade ao look.
18 brand profile prOdutO
cos a na to mic o gan c ho in t ermediario
g a nc h o medio
per n a desc e ajust ada at e o joel ho
perna des c e reta a pa rtir do j o elh o
abr e l evemen t e n a boc a
BOOTCuT
rETA c os an at o mic o
g a nc h o intermedia rio
gan c ho medio
perna des c e a j u s ta da a te o j o elh o a bertu ra ma io r de bo c a
pern a ajust ada
skiNNy
FLArE
prOdutO brand profile 19
marketIng a Base OFerece uma cOmpleta estrutura de marketiNG, Baseada em estratéGias e plaNejameNtOs detalhadOs, usuFruiNdO de iNúmeras FerrameNtas de cOmuNicaçãO de maNeira iNteGrada. devido à constante expansão da marca, o departamento de marketing vem ganhando atenção especial com um aumento considerável nos investimentos, além de uma equipe capacitada e com foco na formação e manutenção de uma marca de sucesso com alta rentabilidade.
Midia OF F LIN E FrONtliGhts Nas priNcipais cidades aNúNciOs em revistas seleciONadas de circulaçãO NaciONal
20 brand profile marketiNG
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trade m a r k e ti ng marketiNG cOOperadO açÕes custOmiZadas para cada clieNte
displaY de mesa catÁlOGOs
OutdOOr
22 brand profile marketiNG
P R ESE NCA o nline +35 mil Fãs NO FaceBOOk FaNpaGe marca Base cONteúdO atualiZadO BasejeaNs.cOm.Br site cOm muitas NOvidades iNstaGram tWitter e piNterest reFOrçam a preseNça Na mídia ONliNe marketiNG brand profile 23
pOlítIca de Imagem cONheça a pOlítica de imaGem da Base As imagens de campanha da Base têm duração de seis meses quanto à aplicação de imagens de campanha para o pdv ou para a mídia cooperada, a solicitação deve ser feita com o representante, que encaminhará a demanda do cliente para análise e aprovação do marketing através da Ficha de solicitação de marketing cooperado. a empresa será responsável em disponibilizar a arte e a impressão do material no caso de plotagem para o pdv. O cliente se responsabilizará pela instalação e retirada do material assim que encerrar o prazo máximo de veiculação. já para a mídia cooperada o departamento de marketing avaliará a solicitação do cliente lojista e pagará pela veiculação quando o perfil da mídia for relevante ao posicionamento e imagem da Base. Não será permitida qualquer situação de uso de imagem sem a prévia autorização do departamento de marketing da empresa. O período de veiculação da campanha estará inserido em todas as peças.
Tire suas dúvidas
marketing@dudalina.com.br
24 brand profile marketiNG
vItrIne a vitriNe é O primeirO cONtatO cOm O clieNte sua função é atrair clientes para a loja, além de mostrar um pouco da coleção e das tendências da estação
a vitriNe da lOja é O primeirO impactO que O cONsumidOr tem cOm a marca. toda exposição de mercadorias deve ser coordenada de maneira que o consumidor se identifique e compreenda de imediato a essência da loja, o que ela oferece e atinge. a vitrine é a interface entre a loja e o consumidor, como uma publicidade, reflete sucesso à marca atraindo a atenção de fora para dentro da loja.
posicione os produtos de acordo com o principal fluxo de pessoas escolha um tema e conte uma história criando uma atmosfera que envolva o cliente Os spots de luz devem ser direcionados para os manequins, iluminando e exaltando o produto pesquise as tendências da estação e monte os looks de acordo com as que mais se adaptam ao seu cliente todas as peças expostas devem ser passadas com steamer ou ferro Os manequins e vidros da vitrine devem estar em ótimo estado. limpe-os diariamente as peças devem estar precificadas de acordo com as sugestões do procon a cada troca de vitrine, mude as posições dos manequins para criar um ambiente novo e atrair mais olhares
marketiNG brand profile 25
vIsUal mercHandIsIng a expOsiçãO dO prOdutO atrai e eNtrete O clieNte Através do Visual Merchandising o cliente tem uma experiência única com o produto Base. O visual merchandising é a arte de usufruir de ferramentas de comunicação e marketing direcionadas ao ponto-de-venda. trabalha-se a vitrine e a loja para transmitir a identidade e personalidade da Base através do design e da decoração. criam-se técnicas, padrões e ações para melhor visibilidade dos produtos e
identificação da marca, encantando, motivando e induzindo o consumidor à compra. O ponto de partida do visual merchandising é permitir ao nosso consumidor fácil acesso ao nosso produto fazendo com que ele tenha uma experiência de compra inesquecível.
Displayagem
para que O clieNte teNha um mOmeNtO praZerOsO de Busca da peça, eNtre taNtas Outras Na arara Ou NO armÁriO, é impOrtaNte que seja Feita uma displaYaGem cOrreta e assertiva. siGa alGumas dicas impOrtaNtes que ajudarãO NO mOmeNtO da veNda
26 brand profile marketiNG
separe as camisas por blocos de cor, conforme o degradê de cores, conforme imagem Faça uso do círculo cromático e monte looks com cores harmônicas retire o excesso de peças das araras, o cliente precisa tocar nas peças use cabides em perfeito estado e todos do mesmo tipo, criando uma identidade pendure as roupas no mesmo sentido, e não coloque o gancho do cabide voltado para o cliente pendure as calças jeans, começando pelas lavagens claras e ordene até as mais escuras
Harmonia Cromática Complementares
Tríade Análogas
O círculo cromático simplifica a combinação visual de cores, conforme visto ao lado. são 12 tonalidades visíveis ao olho humano que proporcionam combinações monocromáticas, análogas, complementares ou tríades. com essa ferramenta, você pode criar vitrines, looks e ambientar a loja de forma mais harmônica.
Degradê de Cores a palavra degradê denomina gradiente de cores, uma sequência de cores que transitam suavemente nas tonalidades, das mais claras para as mais escuras. essa transição tem por objetivo amenizar a poluição visual que pode ocorrer por misturar tantas cores juntas, harmonizando o visual da loja. exponha os produtos da Base no armário ou araras em degradê, assim, as peças ganham destaque mas participam da neutralidade e sobriedade.
marketiNG brand profile 27