manual do uso da marca
manual do uso da marca
Sumario: apresentação origem da marca-7 conceito da marca-8 identidade visual-9 missão, visão e valores-10 matriz swot-12
componente do logotipo apresentação da marca-15
a marca assinaturas-17 área de proteção-20 comportamento editorial-22 redução máxima-23 versões-24
cores tabela de cores-29
tipografia família tipográfica-31
aplicação fundos coloridos-33 marca d’agua-34 fundo fotográfico-35 aplicações incorretas-36 papelaria-39 brindes-47 mídia externa-51 mídia impressa e digital-55 frota-57 fachada-59
apresentação o manual da marca tem como objetivo explicar a aplicação corretamente da marca em diversas variações gráficas.
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origem da marca A marca gardie foi fundada pela designer Luana Martins, no ano de 2015. O desenvolvimento da marca faz parte do sonho de sua criadora, de amar o mundo da moda. A marca é idealizada para atender mulheres decididas, espontâneas, confiantes e que pertencem a classe alta. A Gardie prioriza o conforto, design, elegância e sofisticação para que a consumidora se sinta especial em qualquer momento do dia.
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conceito da marca A marca gardie tem origem da palavra inglesa garden, jardim em português. Jardim tem como significado um terreno fértil e bem cultivado, em que se precisa de um jardineiro para manter e cuidar sempre desse jardim. a marca é o meu jardim e eu irei cultivá-la, sempre renovando e criando coleções novas para crescer no mercado e conquistar nossas consumidoras.
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identidade visual O símbolo da marc a é uma representação da flor de lótus, que simboliza, na literatura clássica de muitas culturas asiáticas, elegância, beleza, perfeição, pureza e graça, sendo frequentemente associada aos atributos femininos ideais.
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missão: oferecer produtos de qualidade e máximo de conforto, buscando sempre um design arrojado e excelência no at e n d i m e n t o a o s c o n s u m i d o r e s funcionários e fornecedores.
visão: ser uma marca reconhecida no mercado, buscando sempre oferecer produtos diferenciados e com qualidade para nossos clientes.
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valores: qualidade nos produtos e no atendimento, sofisticação nos calçados, respeito para com os fornecedores e clientes, conforto no produto para que a nossa consumidora possa utiliza-lo a qualquer momento do dia e muita criatividade nas nossas coleções atendendo as consumidoras exigentes.
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matriz ambiente interno
forças
-exclusividade; -design criativo forte apelo cultural; -boa comunicação com o cliente; -iniciativa; -qualidade em pesquisa; -qualidade nos produtos; -design fiel ao público alvo; -equipe competente;
swot ambiente externo
oportunidades
-venda de produtos em loja física e virtual (ecommerce); -parceria; -divulgação e marketing; -rápido crescimento no mercado; -lojas espalhadas pelo brasil; -venda no mercado externo;
componente do logotipo
simbolo
logotipo
tagline 15
a marca
assinaturas
GARDIE 17
assinaturas
10mm
70mm
40mm
vertical malha construtiva
10mm
10mm
30mm
18
10mm
50mm
assinaturas
70mm
15mm
10mm
30mm
GARDIE
10mm
30mm
horizontal malha construtiva
10mm
60mm
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área de proteção principal horizontal
x=10mm
20
área de proteção principal vertical
x=10mm
GARDIE 21
comportamentamento editorial
22
AAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAA AAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAA AAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAA AAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAA AAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAA AAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAA AAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAA AAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAA AAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAA AAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAA AAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAA AAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAA AAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAA AAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAA AAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAA AAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAA AAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAA AAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAA AAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAA AAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAA
34mm 14mm
9mm
8mm
9mm
para garantir a reprodução legivel da marca foi determinado para a redução maxima tanto para meios impressos quanto para digitais tendo as proporções dos elementos respeitadas, nao podendo haver nenhuma alteração nas designadas formas e espaçamentos.
22mm
17mm
redução maxima
28mm
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vers천es em fudo negativo
GARDIE 24
vers천es em fundo positivo
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Vers천es em escala de cinza fundo positivo
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Vers천es em escala de cinza fundo negativo
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cores
dourado 11-0602 tpx c:0 m:0 y:0 k:0 r:255 g:255 b:255 branco 13-0841 tpx c:25 m:35 y:85 k:0 r:250 g:170 b:95 Azul turquesa 7466 c c:75 m:0 y:32 k:0 r:15 g:187 b:188
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tipografia
familia tipografica Para o logotipo foi utilizado a fonte niagara solid, ja a tagline foi utilizada a mesma fonte niagara solid de tamanho 57 que foi achatada verticalmente mais de 31,4%.
Niagara solid abcdefghijklmnopqrstuvxwyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQR STUVXWYZ 0123456789 31
aplicação
fundos coloridos para fundos coloridos escuros a tipografia ĂŠ aplicada em branco e para fundos coloridos claros ela mantĂŠm - se na cor preta.
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marca d’agua para a apliação da marca d’agua deve-se aplicar o logotipo na escala de cinza com opacidade de 50%.
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aplicação em fundo fotografico para fundos fotograficos a marca deve ser aplicada na versão branco com dourado, sobre uma área de proteção com fundo preto com opacidade de 36 %.
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aplicações fundos ruidosos
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aplicação incorretas
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nao girar
nao achatar
nao alterar a proporção dos objetos
nao alterar a cor do simbolo
aplicação incorretas
nao alterar a posiçao dos elementos
nao alterar a cor da tipografia
nao utilizar fundos com oas mesmos cores do simbolo
nao aplicar sobre imagens sem area de proteção
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papelaria
cart천es, envelope e papel timbrado
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carimbo e cd
laura boss designer de calรงado
frente
crachรก
verso
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branding
pasta e papel seda
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sacola e etiqueta
caixa
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brindes
copos
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50
xĂcaras e cases
camisas
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mĂdia externa
outdoors
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54
outdoors
cartaz
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mĂdia impressa e digital
revista, rede social e site
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frota
carro e van
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fachada
fachada e recepção
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gardiedesign@hotmail.com novo hamburgo, (51)97948325