MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL DA CIDADE DE
ITAMARACÁ
Apresentação Uma marca é, além de um patrimônio inestimável, uma espécie de organismo vivo, que carrega em si, personalidade, tom de voz e atributos próprios que precisam ser bem definidos para que se estabeleça de forma sólida no seu campo de atuação. Para sua efetiva distinção entre as demais marcas, é necessário um posicionamento efetivo, e isto se dá, entre outros fatores, por meio de uma comunicação consistente, uniforme e integrada em suas aplicações. Diante disto, este manual tem por objetivo garantir o bom funcionamento da gestão da marca Ita!maracá. Assim como conceituar e contextualizá-la. Disponibilizando normas técnicas e a conjuntura da marca, as informações técnicas, normas e instruções para seu correto emprego em mídias variadas e meios de comunicação. O cumprimento destas recomendações é início para a concretização de uma estratégia de marca uniformizada, promovendo a implementação do seu desenvolvimento conceitual quanto marca. Entendendo-se não ser possível contemplar todas as formas de utilização da marca neste manual, e também, por ele não possuir perfil limitador. A cidade de Itamaracá põe-se à disposição para analisar soluções criativas não previstas neste documento para aplicação e emprego da marca de forma consistente com sua construção. Cidade de Itamaracá Pernambuco, 2017.
A marca
VALORES
Sendo rica em história e belezas naturais a ilha de Itamaracá sempre atraiu muitos turistas (seja eles regionais, nacionais ou internacionais), com o passar do tempo outras praias do litoral pernambucano foram se destacando enquanto a ilha não conseguia acompanhar tal crescimento chegando a cair no “esquecimento”. Com o intuito de mudar essa situação a marca Ita!maracá foi criada, trazendo em sua forma e cores a simplicidade, a diversidade e a beleza da ilha. A marca traz cores vibrantes com a “cara” do verão e em sua identidade possui toda a identificação da população brasileira, possui em sua essência o sentimento de nostalgia e convivência em família.
Nostalgia, Convivência, Diversidade, Verão, História. • Nostalgia: Muito frequentada no passado, a ilha trará lembranças de infância para as pessoas que retornarem. • Convivência: Sempre foi um local para se passar férias em família, um ambiente calmo para relaxar. • Diversidade: Busca atrair os mais variados públicos que vão desde os locais (Pernambuco, Nordeste), nacionais (todo o Brasil) até internacionais.
missão
VISÃO
Posicionamento
Colocar a ilha de Itamaracá de volta nos principais pontos turísticos do país.
Ser o local que traz o sentimento de nostalgia, a convivência em família e também fazer com que o Brasil se identifique com a ilha.
Ita!maracá busca a percepção de sentimento, do colorido. Ser vista como o lugar para encontrar a paz.
• Verão: Se trata de uma ilha com foco nas praias sendo mais procuradas no verão. • História: Além de suas riquezas naturais, a ilha possui um grande contexto histórico sento um atrativo a mais para o seu público.
CONCEITO O símbolo é composto por um box, onde as primeiras letras do nome da cidade Itamaracá somado ao glifo de exclamação, formam o lettering Ita! Nome popularmente utilzado para chamar a ilha por seus visitantes. Somado a ele, temos o complemento do nome, , logo a baixo. O lettering na forma original encontra-se em branco, podendo ser usado de forma vazada, propondo a ideia de se “expiar” um pouco da cidade, ao mesmo tempo que transmite a leveza e alegria contagiante do lugar. A cor original do box é o Azul Pantone 772C, escolhido por fazer referência a predominância da cor ambiente do lugar, um mix dos tons do céu e do mar local. A marca é composta por um elemento gráfico principal, o emblema, e um elemento secundário, a tagline que será utilizada em 2 formatos pré-estabelecidos.
EMBLEMA: Arranjo de letras e forma, compondo um símbolo.
TAGLINE: Desenvolvemos uma frase sucinta e forte com o intuito de chamar a atenção do público.
ASSINATURA VARIAÇÕES DA ASSINATURA
Emblema + Tagline na vertical:
Emblema + Tagline na horizontal:
Nunca reconstrua a marca. Utilise sempre arquivo digital.
Versão Vertical:
MODULAÇÃO Versão Horizontal:
= valor de X
padrão tipografico Primário a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z
abcdefghijkl mnopqrstuvw xyz
abcdefghijkl mnopqrstuvw xyz
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z (Harabara Mais Demo)
ABCDEFGHIJ KLMNOPQRS TUVWXYZ
ABCDEFGHIJ KLMNOPQRS TUVWXYZ
(Coco Gothic Bold)
(Coco Gothic Regular)
No Logo é usada a Harabara Mais Demo, a Coco Gothic Bold e a
Secundário
Coco Gothic Regular.
abcde f ghi j light
light Italic
Regular
Italic
(Open Sans - família)
Semibold
Semibold Bold Italic
Bold Italic
Extrabold Extrabold Italic
Para aplicações em sinalização a tipografia utilisada é a Open Sans e suas variações.
PADRÃO CROMÁTICO
A cor é de suma relevância na identificação visual de uma marca de modo geral. Utilizá-la de forma estratégica otimiza o reconhecimento por parte do público. As cores determinadas por este manual para a cidade de Itamaracá devem ser utilizadas em todos os veículos de comunicação. Destaca-se o azul, como padrão cromático principal da marca, as demais cores da paleta formam o padrão secundário, e suas utilizações serão explicitadas posteriormente. As especificações técnicas nas principais escalas para impressão e reprodução digital, tais como: Pantone, CMYK e RGB, encontram-se nas respectivas cores.
Azul
pANTONE: 7702c r 62 G163 B220 C70 M20 Y0 K0
Amarelo Laranja Rosa
pANTONE: 7408C r 238 G182 B12 C7 M30 Y95 K0
pANTONE: 7579C r 234 G85 B34 C0 M77 Y91 K0
pANTONE: 213c r 231 G33 B132 C0 M94 Y2 K0
Verde
pANTONE: 7744c r 174 G189 B42 C40 M10 Y95 K0
Roxo
pANTONE: 229c r 105 G32 B69 C46 M93 Y36 K44
Positivo e Negativo A marca em positvo, branco sobre box preto. Usada somente em caso de impressĂŁo em preto e branco.
NĂŁo utilizamos a logomarca em preto sobre fundo branco.
monocromia Todas as cores determinadas por este manual poderão ser utilizadas em versão monocromática, sem a utilização de imagem fundo, apenas nos casos em que seja necessária a impressão em apenas uma cor, ou ainda, em sobreposições de fundos coloridos devidamente contrastantes.
A monocromia acontece da mesma forma quando a marca se apresentar horizontalmente.
redução máxima Com o intuito de preservar a reprodução legível da marca, foi instituída a redução máxima para ambas as assinaturas. Não podendo ocorrer nenhum tipo de alteração nas formas e espaços para garantir a legibilidade. A marca aparecerá sem tagline quando for reduzida ao máximo permitido
Redução máxima para meios digitais:
41px
Redução máxima para meios impressos:
9mm
área de proteção Para garantir o impacto visual e a legibilidade da marca, é preciso resguardar uma área em torno dela equivalente, no mínimo, a largura do “a” de maracá. = valor de X
Destacamos que para os meios digitais, a margem de segurança é a mesma, entretanto, não fazemos uso da tagline.
Convivência entre marcas
Uso prático da área de proteção.
Pictogramas Para a sinalização da cidade foi necessária a criação de uma família de pictogramas. Alguns deles foram dispostos abaixo:
Grafismos Baseados em elementos da própria marca e em elementos relevantes locais. Os grafismos foram desenvolvidos para trazer versatilidade e diferencial nas aplicações da marca. Trazem com eles os tons vibrantes alegres, potencializando a utilização da identidade visual, podendo ser empregado na criação de vários materiais da comunicação, papelaria e gifts promocionais.
Aplicação da Marca Em fundos coloridos:
Em casos de fundos coloridos chapados, é necessário que haja contraste entre o fundo e a cor da marca a ser utilizada.
Em fundos Fotográficos ::
Em aplições onde a marca aparece recortada, não será necessário o uso do oco/olho da tipografia.
As fotos para composição do lettering vazado serão sempre as determinadas por este manual.
proibições
Papelaria
Cartão de visita O cartão de visita também funciona como gift, uma vez que proporciona a quem ganha, guardar uma foto da ilha.
ESPECIFICAÇÕES: envelope Formato: 6,2x6,2 cm Qualidade do papel: cartão triplex 250g/m³ Processo de impressão: offset Cores: seleção de cores Corte: corte especial
ESPECIFICAÇÕES: fotografia Formato: 6x6 cm Qualidade do papel: foto impessa em papel fotografica 180g com processo de imantação posterior em manda magnética. Processo de impressão: laser Imagens: selecionadas no manual
Envelope tipo oficio e papel timbrado Modelo para ser utilizado em declarações e outros documentos oficiais.
ESPECIFICAÇÕES: envelope Formato: 26x36cm Qualidade do papel: offset 180g Processo de impressão: offset Cores: seleção de cores Corte: corte especial
ESPECIFICAÇÕES: papel timbrado Formato: A4 Qualidade do papel: offset 180g Processo de impressão: offset Cores: seleção de cores
pasta canguru
ESPECIFICAÇÕES: pasta canguru Formato: Qualidade do papel: triplex 300g Processo de impressão: offset + laminação brilho Cores: seleção de cores Corte: corte especial
Obrigado! Evellyn Matos JosĂŠ Vitor Felix Luana Queiroz Rebeca Hartmann Yago Freire