Revista Job 25 by Luan Rocha

EDIÇÃO 25 - NOVEMBRO DE 2014 DISTRIBUIÇÃO DIRECIONADA

ED.25

um um conto conto sobre sobre aa felicidade felicidade da da cultura cultura de de consumo. consumo.

EDITORIAL A Job 25 está cheia de novidades: novo logotipo, novo visual e novas matérias. Nesta edição a revista traz as contribuições imperdíveis de Caio Stolf (Estúdio Alkemist), Guilherme Menga e Fabrício Cunha. Caio é um conhecido - e reconhecido - ilustrador que transformou a matéria de Fabrício Cunha sobre a cultura de consumo em uma bela e conceitual capa. Além da capa, Caio também criou o novo logo da Job, que você pode conferir na página 6. Guilherme Menga trouxe seus belos traços caligráficos que pontuam e enriquecem a nossa revista. A sua criativa caligrafia pode ser conferida na matéria principal.

alunos e escrita por Fabrício Cunha, que tem experiência em transformar ideias provocadoras em textos irretocáveis. Quem mais poderia escrever sobre a cultura de consumo sem cair no maniqueísmo, e tentar entender as várias facetas dessa complexa relação entre marcas e consumidores? Não podemos nos esquecer dos alunos do sexto e sétimo semestre, que novamente se empenharam em produzir mais essa edição da Job. Desde o primeiro dia de aula - onde apresentamos o cronograma e definimos o conteúdo - até a entrega da revista, os alunos participaram ativamente com ideias, sugestões e, é claro, colocaram a mão na massa. A equipe Job realmente espera que vocês gostem do resultado! Prof. MSc. Luciano Duque Coordenador da Revista Job

Nesta edição a matéria principal foi definida pelos

Caio Stolf: goo.gl/34ude6 Fabricio Cunha dos Santos: goo.gl/eawc7z Gui Menga: goo.gl/2ftpBb

EXPEDIENTE A Job é uma revista experimental publicada semestralmente e produzida pelos alunos da 6ª e 7ª fase do curso de Comunicação Social - Publicidade e Propaganda da FURB, sob a disciplina de Planejamento Gráfico. COORDENAÇÃO: Luciano Alessandro Duque. CAPA: Caio Stolf. SEGUNDA CAPA: Guilherme Menga e Luan Rocha. PROJETO GRÁFICO: Jailson Amorim e Luan Rocha. REVISÃO: Diego Cadorin, Jéssica S. Q. Jucá e Priscilla Moraes. ALUNOS DO SEXTO SEMESTRE MAT.: Amanda L. Assini, André R. Coninck, Andresa C. Lunardelli, Andressa L. Peixer, Bruna B. Keller, Bruna Lazzarotto, Camila Schappo, Daniela M. da Silva, Felipe J. Huber, Fernanda S. Lange, Filipe Andrade, Gabriela Schmidt, Isadora K. Lodi, Karoline Schäfer, Leonardo Pandolfo, Liceli Goll, Luanna C. Gorges, Nayana F. do Nascimento, Nicolas M. Stychnicki, Nikolas H. Straube, Rhuan R. de Oliveira, Roberto B. Jantsch, Rodrigo de Oliveira, Tatiane Theiss, Taynara de C. P. de Faria, Thais Nadine Hostin, Thayane R. de Oliveira, Tiago Germano e Victor Fernandes. ALUNOS DO SÉTIMO SEMESTRE NOT.: Aline F. Passetti, Allan E. Dickmann, Ana C. Morello, Ana C. N. de Oliveira, Ana L. B. da Silva, Ana P. Molinari, Andrei Zimmermann, Arthur F. Azevedo, Arthur G. B. de Souza, Beatriz S. Tontini, Bruna E. da Silva, Bruna Pereira, Carolina Klitzke, Celso S. Junior, Daiana Marcomini, Daniel C. M. Dorow, Diana E. Ladewig, Felipe A. Schramm, Flávia H. Lanznaster, Flávia R. S. Rodrigues, Gabriela Bertoldi, Jailson Amorim, Juliana Hochsprung, Ketrin C. Valdris, Luan Rocha, Luana da Silva, Lucas C. Herkenhoff, Lucas Hobolt, Luís H. França, Mike Martins, Nathália A. Lobo, Priscilla Moraes, Sabine Haertel, Thaizia R. Bonatti e Vanessa de Borba. IMPRESSÃO: Gráfica Tipotil. TIRAGEM: 1.500 exemplares.

B A P

H Ã O

A LOGO DA JOB 25 FOI REPAGINADA!

Caros leitores, chegamos a 25ª edição da job, e é com muita satisfação que apresentamos para vocês uma revista repleta de matérias pra lá de interessantes, assuntos escolhidos a dedo e uma proposta inteiramente nova e sofisticada. Além disso, a revista job 25 possui outro detalhe que merece destaque especial: agora ela está de logo nova, c o m p l e t a m e n t e repaginada! Para este trabalho, chamamos o cara da capa: nosso caro Caio Stolf. Depois de muito café e horas de brainstorm com ele, chegamos à conclusão de que queríamos algo para representar o espírito irreverente do mundo do publicitário em formação, um mundo onde a criatividade, a fluidez de ideias,

Logo de 2003 a 2012/1

a agilidade, a esperteza, o “smart feeling” e a pegada fazem parte de uma rotina super agitada. Desta forma, desenvolvemos uma marca caligráfica, com o “flow” de um movimento livre, transmitindo aquilo que só uma mente esperta e com uma caneta na mão é capaz de fazer: registrar ideias geniais que podem se tornar realidade! Sobre o sublinhado? nós só temos uma coisa a dizer! Da esquerda para a direita, toda ideia tem um começo, um meio e um ponto final. Eis a anatomia do nascimento e do término de todo “santo Job de cada dia”.

Logo de 2012/2 a 2014/1

ÍNDICE ÍNDICE

O ORGASMO DA COMPRA

DIPLOMA VS PORTFÓLIO

30 PROFISSÃO INTERNET

EDITORIAL P.05 CURTAS P.08 FICHA TÉCNICA P.10 DROPS P.12 EU RECOMENDO P.14 INSPIRA, RESPIRA, NÃO PIRA... P.18 A SECOM P.20 O ORGASMO DA COMPRA P.24 DIPLOMA VS PORTFÓLIO P.30 CURRÍCULO INOVADOR P.32 ESTÚDIO ALKEMIST P.34 CHEGAÍ P.38 SPOTIFY FOR BRANDS P.40 O LIVRO É MELHOR QUE O FILME? P.42 ELETRONIC SPORTS P.44 MARKETING ESPORTIVO P.46 NETFLIX P.48 PROFISSÃO INTERNET P.52 CINELAB P.55 SPOTTED FURB P.56 CONTA MAIS P.58 DESAFIOS PUBLICITÁRIOS P.62 CANNES LIONS E O BRASIL P.64 O SEU AMBIENTE CRIATIVO P.68 E-COMMERCE CHINÊS P.70 EDITORIAL DE MODA P.73

CURTA S por Andrei Zimmermann

Taca-le Pau nesse carrinho… Após ficar famoso com um vídeo compartilhado na internet narrando seu primo Marco Véio descendo o morro da Vó Salvelina em um carrinho de madeira, Leandro Benica chegou à Fórmula 1. No comercial, o menino narra a largada que aconteceu no Brasil nos dias 7, 8 e 9 de novembro. Aproveitando os bordões, o vídeo brinca com a narração do garoto. “Lá vem o Hamilton descendo o morro do S do Senna. Taca-le pau nesse carrinho, Hamilton. Taca-le pau, Alonso. Taca-le, pau, Taca-le pau”.

Into The Storm X Realidade Aumentada Para promover o filme “De Olho no Tornado” (Into the Storm), a empresa Grand Visual, da Austrália, criou um outdoor utilizando a tecnologia da realidade aumentada. A peça publicitária mostra em tempo real a rua atrás do anúncio, mas, acrescenta alguns elementos: caem raios, surgem tornados, carros voam na direção das pessoas. É tudo muito real, muito dramático. As pessoas que passavam pelo local ficaram perplexas e assustadas, tendo que olhar mais de uma vez pra ter certeza se era real o que estava acontecendo.

A melhor amiga do Pedestre: Por um trânsito mais humano Para conscientizar o pedestre a atravessar a rua pela faixa de pedestre, a Seterb em parceria com a Prefeitura de Blumenau, lançou a campanha “A melhor amiga do Pedestre: Por um trânsito mais humano”. Diversos displays em tamanho real de um cachorro foram espalhados pela cidade, todos em locais estratégicos, perto da faixa de pedestre. Comerciais de televisão e rádio, anúncios em jornais impressos, internet, busdoor, outdoors, flyers e cartilhas (para as crianças) também fizeram parte dessa campanha.

Combate à pirataria X Beyoncé Todos sabem que Beyoncé fez história ao lançar seu 5° álbum de estúdio de forma surpresa no iTunes. Mas, o que poucos esperavam é que a indústria fonográfica utilizaria sua estratégia para combater à pirataria. Segundo a Billboard, as grandes gravadoras estão discutindo a possibilidade de criar uma data para lançamentos mundiais, pois a maioria dos países tem datas diferentes para o lançamento, o que gera compartilhamentos ilegais na internet dias antes do lançamento oficial em diversos territórios.

U2 e iTunes Quem surpreendeu em 2014 foi a banda U2, que assim como Beyoncé, lançou seu álbum de surpresa no iTunes. Mas não foi só isso. A banda irlandesa em parceria com a Apple, presenteou meio bilhão de usuários da plataforma com o álbum “Songs Of Innocence”, composto por 11 faixas. O álbum apareceu na biblioteca de todos os usuários do iTunes apenas cinco segundos depois que a banda cantou o primeiro single “The Miracle (of Joey Ramone)”, na conferência de lançamento do iPhone 6.

TÉCNIC FICHA TÉCNICA

por Nathália Andrade Ricelle e Bruna Eduarda

SANTUR Agência: Neovox Comunicação Cliente: Santur Campanha: Isso tudo é Santa Catarina Atendimento: Sidney Souza Diretor de Arte: Cristiano Vieira Diretor de Criação: Fábio Veiga e Roberto Menuzzi Planejamento: Letícia Pacheco e Vinícius Koch Produção: Dani Burtet Redator: Fabiano Mídia: Rosangela Dalla Costa

BAUMGARTEN GRÁFICA

Agência: Seven Comunicação Anunciante: Baumgarten Gráfica Atendimento: Ivan Savaris Campanha: Institucional Baumgarten Direção de Criação: Juliano Tejada e Mário Sérgio Ferreira Direção de Arte: Edson Hayashi e Mário Sérgio Ferreira Ilustração: Romeu & Julieta Estúdio Produção Gráfica: Cinthia Silveira Redação: Rennê Roberto Mídia: Daiane Moreira de Mattos Finalização: Jeffe Oderdeng e Anderson “Gaspá” Kraisch Aprovação: Fabio Luciano Schmitz

CA HOSPITAL SANTA CATARINA

Agência: Escala Metra Cliente: Hospital Santa Catarina Campanha: Institucional 2014 Atendimento: Carolina Fortinho Direção de Criação: Paulo Otte Direção de Arte: Bernardo Tarnowski Redação: Alana Nogueira Aprovação: Eduardo Zilinsky

Agência: Penso Comunicação Cliente: Bebidas Kalmae Campanha: Institucional Vodka Kalvelage Atendimento: Maikon Werner Direção de Criação: Diego Cadorin Criação: Diego Cadorin e Jéssica Jucá Produção: Priscilla Moraes Mídia: Thiago Bosco da Silva Aprovação Cliente: Maurício Kalvelage e Marcos Kalvelage

BEBIDAS KALMAE

DROP DROPS por Aline Passetti e Ana Luíza Braga

C HEGOU?

Você fica ansioso para saber se suas compras estão chegando? Este app foi feito para acompanhar o status de entrega de suas encomendas dos Correios. Com uma interface leve, mostra as informações de maneira clara, agradável e objetiva. Você pode contar com um sistema de notificações push, garantindo que você seja avisado sobre cada etapa da entrega, sempre que o sistema for atualizado.

D R I N K S P I R AT I O N

Com mais de 500 receitas de bebidas, você nunca vai ficar sem inspiração. Perfeito para sua casa ou bar. Há uma opção de buscar drinks pelos ingredientes que você tem, ou mesmo procurar um drink específico que você quer aprender a preparar.

A DOTE

PETS

O Adote Pets é um aplicativo para Android e iOS que tem como objetivo ajudar os animais a conseguir um novo lar. Em seu mecanismo de busca, este app utiliza a localização atual do usuário para apresentar todos os anúncios de adoção da região. No entanto, caso a cidade não tenha animais cadastrados na plataforma, é possível visualizar anúncios de qualquer região do Brasil. O Adote Pets também permite o compartilhamento dos anúncios em redes sociais Facebook, Twitter , Google+ e Instagram. Esta característica pode manter informadas pessoas que não estão cadastradas na plataforma e colaborar com a adoção de um pet.

S W

H AT S A C O aplicativo tem como funcionalidade o uso de mensagens instantâneas de texto enviadas pela internet, da mesma forma que o já consagrado WhatsApp. No WhatSAC, você consulta a lista de empresas cadastradas e ao clicar na que você deseja, abre uma janela para que você possa mandar sua reclamação e obter a solução de seu problema.

H YPERL APSE

Aplicativo oficial do Instagram para iOS que cria vídeos do tipo time-lapse em apenas poucos segundos. O app é gratuito e tem integração direta com o próprio Instagram e também Facebook. Com ele, você pode transformar aquele vídeo que dura horas em cerca de 10 segundos, criando um efeito diferenciado. O software não requer nem mesmo uma conta no Instagram ou em qualquer rede social para ser utilizado.

M OOVIT S KY

GUIDE

O Sky Guide é um app da Fifth Star Labs muito bem feito que lhe ajuda a encontrar as estrelas, satélites, planetas e constelações sobre sua cabeça. No modo mais básico, o Sky Guide usa a bússola e outros sensores de seu aparelho para orientar as estrelas na sua tela de acordo com as estrelas que estão no céu. Aplicativo disponível apenas para iOS.

O sistema de transporte urbano de Blumenau já foi inserido no mais badalado aplicativo de mobilidade urbana do momento. O Moovit está disponível para iOS, Android e Windows Phone e, com base na localização do usuário, traça a melhor rota para chegar ao destino informado. O Moovit criado em Israel, é conhecido mundialmente como o Waze de quem utiliza o transporte coletivo. Em Blumenau o sistema é atualizado por voluntários.

RECOM EU RECOMENDO por Flávia Lanznaster

ARTE: NIAGARA DETROIT Nas pesquisas para a produção do meu programa Batom (todas as quartas, às 23h, em www.sicradio.net) conheci a banda Destroy All Monsters, que faz um som 70 meio punk-performance com Niagara Detroit no vocal. Além de cantora, Niagara também é artista plástica, dona de uma arte que eu chamo de feminista contemporânea, colorida e dramática como uma boa emoção feminina deve ser. Suas pinturas retratam mulheres fortes, decididas, sexies e sempre prontas para uma aventura perigosa. Priscila Figurski (Camp Joy) Publicitária e Rock Star.

ÁLBUM: LONERISM – TAME IMPAL A O Tame Impala é a banda de rock psicodélico mais querida do momento por grande parte das pessoas. E é fácil entender isso, ouvindo o Lonerism, que é o segundo disco da banda e apresenta uma evolução sonora e profundaem relação ao primeiro. Um som incrível que vai te fazer viajar por várias trips e buscar os sentimentos mais primitivos e densos que existem em todos nós. A dica maior é ouvir bem alto com fones de ouvidos e se esquecer um pouco do mundo. Boa viagem!

Joubert Ribeiro Diretor de Arte (Grupo Phocus) São Luís – MA

MENDO EVENTO : BICICLETADA Pouca gente sabe mas a "Massa Crítica" ou "Bicicletada" como é conhecida em Blumenau é um evento mundial! Acontece sempre na última sexta-feira do mês e em vários lugares do mundo para reivindicar condições favoráveis para a utilização deste meio de locomoção, assim como skate, patins e transportes movidos à propulsão humana. É o momento em que nos reunimos para sermos notados e assim, respeitados. Junte-se ao nosso grupo no Facebook “Bicicletada Blumenau” para ficar por dentro dos eventos e tenha uma vida mais verde e menos cinza! Marcela Perini 8º semestre

Foto: Jaime Batista

CURSO: E-LEARNING DE REDAÇÃO PUBLICITÁRIA DA ESCOL A CUCA Para a ideia ser boa tem que falar a verdade, tem que botar veneno. Essa e outras lições você pode aprender no curso de Redação Publicitária da Escola Cuca. Mesmo sendo e-learning, é possível se envolver e aprender na prática quais os caminhos para ser um grande criativo. E, de quebra, ainda recebe feedbacks sobre o seu trabalho vindo de redatores de renome, das mais consagradas agências do país. Vale a pena o investimento. Luísa Nascimento – 9º semestre

ARTE: MC BESS Se liga em Mc Bess: Destaco o trabalho manual da tipografia e o uso da perspectiva fantástica e o preciosismo técnico em preto e branco. A Panthera paga pau master. blog.mecbess.com Tales Coirolo (Sophia Panthera)

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I N S P I R A, R E S P I R A, por Anah Molinari e Ana Morello

Veja bem, o fim de semana chegou. Você vários livros que comprou, ganhou ou que até agora, ainda não teve tempo filme favorito vai passar na televisão, chamando para o bar, enquanto seus presença no happy hour de sextainstante, seus pais esperam que você da sua tia-avó. Sem contar, nos tantos de casa e até mesmo freelas que você já com o prazo estourando, não

tem uma pilha de revistas para ler, pegou emprestado durante o ano e de se quer, abrir a contracapa. Seu seus amigos da faculdade estão lhe colegas do trabalho contam com sua feira que saiu atrasado. No mesmo apareça para o jantar de oitenta anos outros trabalhos da universidade, tarefas prometeu a si mesmo que ia fazer, e agora, sabe nem por onde começar.

N ÃO PIR A Vivemos em uma era onde as agendas estão sempre cheias, e o smartphone está sempre na mão. Armazenamos milhares de informações durante o dia, além de recebermos uma grande carga emocional que causa forte desgaste sobre nós. A junção de todos estes fatores nos faz pensar além daquilo que é considerado “normal”, contribuindo para acumular o estresse e promover a fadiga. Por conta deste excesso, aquela sensação de “deu branco” e a seletividade da memória começam a ser protagonistas do nosso dia a dia. Este fenômeno moderno é caracterizado como “a doença do século”, também conhecida como SPA, a Síndrome do Pensamento Acelerado que atinge tanto as crianças, quanto aos adultos. Vejam bem, os principais sintomas são: a falta de energia, o desanimo frequente, o esgotamento mental, a ansiedade e a sensação de tédio constante. Alguém aí se identificou? Pois é! Você já notou que perdemos o foco muito rápido? Seja num jogo de celular, em um livro, nas redes sociais, vendo um filme ou mesmo no trabalho... Você está fazendo alguma coisa e de repente, já nem lembra mais o que era. Quem sofre de SPA, não consegue passar muito tempo prestando atenção em apenas uma coisa. Hoje em dia, o mundo é governado pela informação. Participar de atividades em paralelo ou fazer várias coisas ao mesmo tempo, sobrecarrega não apenas a nós mesmos, mas também o nosso cérebro e, muitas vezes, nos leva a deixar algo inacabado. A indústria do entretenimento há muito tem tido a obrigação de se reinventar, buscar novas atrações que permitam a

“

A DOENÇA DO SÉCULO, TAMBÉM CONHECIDA COMO SPA, A SÍNDROME DO PENSAMENTO ACELERADO.

interação direta com o espectador e que, acima de tudo, prendam a atenção do consumidor. Mas, se pararmos para analisar, a comunicação exagerada segue a mesma história de Don Juan, em que quanto mais se seduz menos se ama. Observem que atualmente, quanto mais se é informado, menos se sabe. E não é preciso nem se quer, irmos muito longe para termos plena certeza disso. Outro agravante é até onde somos capazes de ir. Com base em tudo o que foi citado acima, podemos alegar que, ideias e produtos podem e devem ser criados e desenvolvidos de maneira que atinja a expectativa alheia, conforme mostrado em um comercial ou na tela de um computador. Ou seja, não basta vendermos apenas uma imagem. Precisamos ir além, fazer muito mais que isso. Precisamos vender experiências, emoções e trazer o protótipo - criado dentro da codificação digital do computador - para a realidade humana. Então, como saberemos distinguir o que é real daquilo que não é?

A SECOM por Amanda Assini, Ana Caroline Oliveira e Lucas Herkenhoff

A 18ª SECOM

SEMANA ACADÊMICA DE COMUNICAÇÃO DA FURB A SECOM - SEMANA ACADÊMICA DE COMUNICAÇÃO DA FURB REÚNE PROFISSIONAIS DAS ÁREAS DE COMUNICAÇÃO EM UMA SEMANA DE PALESTRAS E WORKSHOPS. A SEMANA É ORGANIZADA DE FORMA VOLUNTÁRIA PELOS CALCO, O CENTRO ACADÊMICO LIVRE DE COMUNICAÇÃO, COMPOSTO POR ALUNOS DO CURSO DE PUBLICIDADE E PROPAGANDA. OS ACADÊMICOS ESCOLHEM UM TEMA DIFERENTE A CADA ANO, ABORDANDO O MERCADO DA COMUNICAÇÃO NO BRASIL E PROMOVENDO CONHECIMENTO, EXPERIÊNCIAS E APROXIMAÇÃO DOS ALUNOS COM OS PROFISSIONAIS. A SECOM É UM DOS PRINCIPAIS EVENTOS ACADÊMICOS DO SUL DO PAÍS E ACONTECE NA UNIVERSIDADE DE BLUMENAU, NO MÊS DE AGOSTO.

O tema da 18ª Semana da Comunicação foi “As Dimensões da Comunicação: Existência, Metamorfose e Inovação.” Explicando as razões pelas quais a comunicação passou a existir, como e porque se transformou e quais os desafios para conseguir inovar, por meio de palestras e workshops com profissionais das mais diversas áreas da comunicação.

O DESAFIO “Planejar uma SECOM envolve organização, espírito de equipe e dedicação, pois os desafios são muitos e o prazo é curto. Quem teve a oportunidade de organizar eventos sabe que sempre ocorrem imprevistos e dificuldades, mas acredito que organizar uma SECOM torna um aluno muito mais experiente no mercado, afinal, é um evento totalmente organizado por alunos, não há professores orientando, o que torna a experiência ainda mais única. Tive a oportunidade de ajudar na organização da última edição e vi por trás dos bastidores, tanto as críticas quanto a dificuldade de lidar uns com os outros. No fim, o evento foi muito bom, me acrescentou como profissional e como pessoa. A SECOM lhe proporciona conhecer profissionais incríveis da área de comunicação, que talvez passariam despercebidos. Concluindo, posso dizer que a Secom é: muito aprendizado, grandes amizades e contatos profissionais.” Ana Caroline Oliveira – voluntária do Centro Acadêmico Livre de Comunicação.

“A experiência de organizar uma Semana da Comunicação é única e indescritível. Passar um semestre ao lado de acadêmicos que compartilham o mesmo sentimento que você, não tem preço. Criar, planejar, divulgar mas acima de tudo crescer. São dias, semanas, meses e muitas madrugadas produzindo um evento em prol da universidade, dos acadêmicos, do próximo. A SECOM ultrapassa o conhecimento adquirido em sala de aula em um nível imensurável. Pode parecer loucura, e para a maioria dos familiares é, mas que apesar de ser um trabalho voluntário, não há nada que pague o conhecimento e as amizades adquiridas. Com a convivência diária, os integrantes do Calco deixam de ser apenas um grupo composto por acadêmicos de vários semestres e se torna algo muito maior e significativo, como uma família. Pessoas com quem você se importa, cuida e quer o bem. Todos aqueles que um dia tiverem a oportunidade, não exitem em participar de um centro acadêmico e fazer parte da construção não só de uma SECOM, mas das atividades que o centro propõe. Eu posso garantir que será uma experiência única e inesquecível!” Eduardo Burgardt - Ex-Presidente do Centro Acadêmico Livre de Comunicação.

Cartaz da 18a edição da SECOM

Lettering Gui Menga

um conto sobre a felicidade da cultura de consumo. por Fabricio Cunha dos Santos

- QUE CAIXA É ESTA AQUI FECHADA? - É O TRITURADOR DE LEGUMES ELÉTRICO. - FECHADO? - SIM. NUNCA PRECISAMOS USAR. - E POR QUE COMPRAMOS?

oi o que conversaram André e Daniela, ao arrumar as coisas para sua mudança de casa. O triturador já tinha dois anos de compra, mas nem um dia de uso, dando realidade ao que acontece hoje, quando compramos aquilo que não precisamos só pelo prazer da compra ou pela falsa sensação de necessidade daquilo que fica obsoleto da noite para o dia. Esse traço de nossa sociedade atual é, provavelmente, o que mais nos caracteriza enquanto sociedade pós moderna e nos diferencia no tempo e no espaço, do contexto que nos antecede na história.

As demandas naturais perderam o lugar para as demandas existenciais. Se, para sermos considerados alguém hoje em dia, precisamos demonstrar aquilo que somos por meio daquilo que aparentamos ser, é natural que eu invista uma parte significativa de minha disposição, tempo e recursos, construindo uma personagem que seja bem aceita, mediante aquilo que exibe.

O consumo é a lógica que mais mudou em nossa relação com as coisas e, inclusive, com as pessoas.

Dentro dessa equação, as agências de propaganda e marketing ganharam estatura e ocupam um lugar no macro mercado que, há 20 anos, não tinham. E, mesmo na ninharia dos produtos produzidos por pequenas empresas, em escala menor, agências pequenas assumem contas para dar nome, identidade e posicionar o melhor possível a marca, aumentando seu potencial de consumo.

A necessidade foi substituída pelo status. Eu não compro algo porque preciso daquilo, mas porque ele vai me catapultar a um estrato social que me diferenciará de alguns e me igualará a outros. Assim, em linhas gerais, não se adquire algo em vistas de se suprir uma necessidade imediata mas, antes, de satisfazer uma vontade, quando não, um desejo.

Já não se fala mais em comprar algo mas em se ter uma experiência com a marca. E estão corretos. Numa lógica onde e demanda já não é mais natural e a necessidade precisa ser criada, nada como inventar para o consumidor uma vontade que ele não tinha. E se estamos em busca de sensações, mais do que de necessidades, não se vende mais um produto, mas uma história, um sonho.

ANTES E DEPOIS

Ilustração Caio Stolf

MAS POR QUÊ? São pelo menos três as causas mais patentes que levam as pessoas ao consumismo exacerbado, hoje em dia. Em primeiro lugar porque querem ascender socialmente. A prova mais evidente de que alguém melhorou de vida, hoje, é seu potencial de consumo, demonstrado por aquilo que passou a usar como símbolo dessa modulação. Uma evidência de mercado foi a popularização das grandes grifes internacionais. Usar Armani, Gucci e Louis Vuitton, 10 anos atrás, era sinônimo de se pertencer a um substrato social mínimo. “Era coisa de rico”, diz Andréia Prado, gerente da loja Vítor Hugo num shopping em São Paulo. “Hoje, é para todos que têm bom gosto”, salienta, exibindo as possibilidades de parcelamento de uma bolsa que custa o valor referente a 5 salários mínimos. Em segundo lugar, compra-se para satisfazer uma compulsão. Se somos seres em busca de novas experiências, não há novidade que dê conta, até porque, toda novidade tem prazo de validade curtíssimo. Assim, vamos em busca da próxima e da próxima experiência com o novo. E isso custa, claro. Em uma pesquisa recente da Sophia Mind e Inteligência de Mercado, 54% das mulheres brasileiras preferem ir às compras do que transar com seus parceiros. O que denota a dimensão que a sensação de comprar, tomou no universo feminino.

Ainda não viu o vídeo de produção da Capa? Então corre lá, uma produção em parceria com o Estúdio Voodoo. goo.gl/Osy7aw

A abstração da realidade vem em terceiro lugar. Numa vida naturalmente mais estressante, comprar dá a sensação de que a saga de se viver tem, no produto comprado, o seu resultado mais palpável. “Isso aqui é meu. Ainda estou pagando, mas é meu”, diz Beatriz Soares, mostrando seu Iphone 5, primeira aquisição com dinheiro próprio, que será paga em 12 parcelas que consumirão, cada uma, 65% de seu salário.

AS AGÊNCIAS DE P&M, ENDIVIDAMENTO E PIRATARIA

AS AGÊNCIAS DE P&M, ENDIVIDAMENTO E PIRATARIA Neste contexto, ganha lugar e vez uma nova modalidade de negócio que, de periférica há alguns anos, torna-se central nos anos 80 e imprescindível nos dias de hoje, as agências de propaganda e marketing. Algumas delas têm faturamento anual na casa das centenas de milhões de dólares para cuidarem de contas de gigantes como Nike, Coca Cola e Apple. Segundo Washington Olivetto, a grande guinada das agências de propaganda e marketing, se deu nos anos 80, quando entenderam que, bem mais do que vender um produto, precisavam “emocionar as pessoas, proporcionando-lhes uma experiência inesquecível” e fazendo com que o produto caísse no cotidiano das pessoas, seja pela popularização dos jargões ou pelo cantarolar dos jingles. E os marketeiros fizeram bem mais do que isso. Pela massificação das propagandas, todas as pessoas alcançadas pelos meios de comunicação de massa, foram inseridas na categoria de “queredores”. Todos queremos aquilo que nos desperta desejo, muito mais do que aquilo que necessitamos. Quem nunca comprou algo que queria, em detrimento de algo que precisava?! Apesar de migrarmos para essa nova categoria de pessoas que desejam o que não precisam, foram poucos os que migraram, de igual forma, para a categoria dos que podem. Potencializaram o nosso desejo mas não aumentaram a nossa receita e a grande saída foram os créditos facilitados. Esse fenômeno desembocou num endividamento histórico do cidadão brasileiro.

"queremos aquilo que nos desperta desejo,

muito mais do que aquilo que necessitamos. "

Segundo dados da Federação Nacional do Comércio, 59,8% dos brasileiros estão endividados. É a falácia da vida mínima num padrão máximo. É como se a realidade não pudesse ser digna, se fosse menor do que a de um “pobre de novela”, um pobre que mora em sobrado próprio, tem TV à cabo e não anda de transporte público.

Neste contexto, ganha lugar e vez uma nova modalidade de negócio que, de periférica há alguns anos, torna-se central nos anos 80 e imprescindível nos dias de hoje, as agências de propaganda e marketing. Algumas delas têm faturamento anual na casa das centenas de milhões de dólares para cuidarem de contas de gigantes como Nike, Coca Cola e Apple. Segundo Washington Olivetto, a grande guinada das agências de propaganda e marketing, se deu nos anos 80, quando entenderam que, bem mais do que vender um produto, precisavam “emocionar as pessoas, proporcionando-lhes uma experiência inesquecível” e fazendo com que o produto caísse no cotidiano das pessoas, seja pela popularização dos jargões ou pelo cantarolar dos jingles. E os marketeiros fizeram bem mais do que isso. Pela massificação das propagandas, todas as pessoas alcançadas pelos meios de comunicação de massa, foram inseridas na categoria de “queredores”. Todos queremos aquilo que nos desperta desejo, muito mais do que aquilo que necessitamos. Quem nunca comprou algo que queria, em detrimento de algo que precisava?! Apesar de migrarmos para essa nova categoria de pessoas que desejam o que não precisam, foram poucos os que migraram, de igual forma, para a categoria dos que podem. Potencializaram o nosso desejo mas não aumentaram a nossa receita e a grande saída foram os créditos facilitados. Esse fenômeno desembocou num endividamento histórico do cidadão brasileiro.

"queremos aquilo que nos desperta desejo, muito mais do que aquilo que necessitamos. "

QUESTÃO A realidade está posta diante de nossos olhos. A pergunta é: aonde isso vai nos levar? Um outro fenômeno importante foi o surgimento e rápido aumento da pirataria no Brasil. Se os desejos foram popularizados, alcançando a todos, mas a possibilidade de realizá-los, não, surge um filão de mercado que apresenta a possibilidade de se ludibriar o desejo, satisfazendo-o parcialmente com aquilo que é possível ter. Se hoje, muito mais gente já pode ter sua Louis Vuitton, são muito mais os que querem sem, ainda poder. Mas quem não tem trinta ou quarenta Reais para obter uma similar comprada n’alguma praça do centro das grandes cidades?

Segundo o teólogo e ambientalista Leonardo Boff, “o que consumimos em um ano, a terra leva um ano e meio para produzir”, isto quer dizer que estamos acumulando um déficit praticamente irreversível de meio ano de produção a cada ano de consumo. Nem mesmo a terra tem a capacidade de satisfazer a nossa volúpia pelo consumo desenfreado. Se Descartes fosse vivo, diria “consumo, logo existo”. Somente os seres humanos com capacidade de consumir o mínimo proposto pelo mercado, são considerados cidadãos relevantes para suas pretensões e, portanto, acabam transformando essa lógica parcial em um pensamento comum. Só “sou” se tenho. Sendo assim, tornamo-nos uma sociedade de competidores. Se preciso ter para provar que sou alguma coisa, vou fazer de tudo para ter aquilo que me eleva à categoria de aceito. E, num mundo onde 1,2 bilhão de pessoas está abaixo da linha da pobreza, segundo estimativas do Banco Mundial, a sobra de um acaba sendo a falta de outro.

consumo, logo existo"

O grande problema é que se busca preencher um vazio existencial com algo igualmente vazio de sentido. Se consumir nos desse significado de vida, não precisaríamos consumir tanto. É essa ausência de contentamento que nos projeta a uma busca por aquilo que pode nos gerar qualquer sensação que nos iluda, nos fazendo esquecer, mesmo que momentaneamente, as dificuldades naturais da vida. E, ao nos esquecermos daquilo que é, por natureza, nosso cotidiano, desaprendemos a viver de forma serena, buscando encontrar bandeiras mais legítimas para nos motivarem nessa jornada diária. Consumir é parte fundamental da vida, mas não seu todo. Se aprendermos isso, nossa vida será melhor, a sociedade mais equânime e o mundo mais sustentável. Só é bom de fato pra você, quando é bom pra mais gente. Foi bom pra você? Que seja bom para os outros também.

Fabricio escreve diaramente em sua página. Acesse: goo.gl/EAwc7z

DIPLOMA VS PORTFÓLIO

DIEGO BERNARDI

por Bruna Pereira, Flávia Rodrigues e Juliana Hochsprung.

m uma era onde informação e conhecimento podem ser adquiridos de forma rápida e fácil, graças ao avanço da tecnologia, o que seria mais importante para ser um profissional destacado no mercado publicitário? Ter graduação, pós, mestrado, phd, cursos, falar vários idiomas ou a boa e velha experiência, criatividade e um pouco de “malandragem” é que está no auge? Essa matéria é a respeito dessa disputa acirrada entre teoria e prática. Experiências contadas por profissionais que têm níveis de graduação e os que têm apenas um belo portfólio. Diploma x portfólio é um assunto que talvez assombre muitos estudantes de comunicação ou até mesmo profissionais da área. Mas você deve estar se perguntando qual a real diferença entre um e outro. Vamos lá, segundo o site Portal Brasil, “diploma é o documento que atesta a conclusão de um curso de nível superior.” O diploma registrado confere a seu titular todos os direitos e prerrogativas reservados ao exercício profissional da carreira de nível superior”.

Resumindo, é aquele canudo que você conquista depois de 4 ou 5 anos de provas e trabalhos e que no final te confere o título de graduação. E o portfólio? Pois bem, conforme a Catho, “o portfólio é um recurso visual muito usado por Web Designers, Diretores de Arte, Ilustradores, Fotógrafos, Redatores e Arquitetos para organizar e apresentar os trabalhos realizados durante a sua carreira”. Para iniciar a discussão vamos trazer novamente à tona um assunto que ainda está fresco na cabeça de vocês. Vou dar uma dica, é sobre o curso de Jornalismo. Lembrou? Pois então, não foi esse o curso que o governo aprovou o “Sem diploma”? Sim, isso mesmo a exigência do diploma foi derrubada em junho de 2009 pelo Supremo Tribunal Federal (STF) por oito votos contra um, segundo o portal de notícias G1. Duvidoso, não? Alguns gostaram, mas para outros causou tanta revolta que em 2012 eles tiverem que retirar o que fizeram e a exigência do diploma voltou. Viu? Esse assunto é tão complexo que até o governo teve dúvidas.

Grandes empresas do mercado publicitário exigem que o candidato seja graduado ou esteja em andamento com a sua graduação. Podemos citar o exemplo do sólido “Grupo Paranaense de Comunicação” (grpcom), maior grupo de comunicação do Paraná e um dos maiores do Brasil, formado pelos jornais Gazeta do Povo, RPC TV e suas oito emissoras afiliadas da Rede Globo de Televisão. Informação retirada do site Portal Imprensa traz a opinião de Iracema de Araújo Andrade, diretora técnica da empresa de recrutamento Viva Talentos, explicando que “o portfólio é avaliado como um complemento, ele não é excludente. É visto em conjunto com as outras etapas do processo seletivo”. Para especialistas da área de criação o portfólio muitas vezes vale mais do que uma graduação, já que hoje, por exemplo, formam-se muitos designers com nenhuma experiência de mercado, logo para estes profissionais o portfólio torna-se um diferencial. “Portfólio e experiência fazem diferença na contratação. Já concorri a vagas onde apenas o meu portfólio acabou fazendo a diferença no momento da contratação”, falou o designer gráfico Diego Bernardi, que já realizou trabalho para algumas empresas, como: Havan, Secrets Perfumaria e Acib Brusque. Para alguns o diploma ainda é importante no processo seletivo, já para outros a experiência, o portfólio ou muitas vezes boas ideias são relevantes para a contratação. Estude a melhor forma para conseguir se tornar um grande profissional.

D I C A S PA R A C R I A Ç Ã O D E UM PORTFÓLIO ONLINE

• CARBONMADE • COROFLOT • WIX • KAWEK • KROP • BEHANCE • DEVIANTART • ZUINN

P E R G U N TA S Você contrataria o candidato pelo portfólio ou pelo diploma? “Acredito ser bem difícil escolher entre um e outro, depende muito do candidato e da função em especial, não dá para generalizar. Já vi pessoas com currículos invejáveis, mas sem perfil para a vaga que estava concorrendo. Ao mesmo tempo, já vi pessoas sem experiência acadêmica que tinham um perfil excelente e muito talento para a vaga em questão. Depende muito”.

Cátia Klohn - Coordenadora de Produto da Rádio Atlântida Florianópolis - Grupo RBS.

“Nenhum dos dois... contrataria se fosse uma pessoa com ideias”

Andre Rabanea – Dono da Agência Publicitária TORKE +CC

“Na minha humilde opinião, o portfólio é imprescindível para quem irá atuar em algum cargo criativo (criação, diretor de arte, redator e até mídia). Atualmente os próprios CVs, já contam com espaço para a descrição de suas tarefas e seus consequentes resultados, acho que isso já é um “portfólio”. Quanto ao diploma, ele é importante por um contexto geral, pois já confere certa experiência ao profissional, e, teoricamente, já te dá a certeza que o candidato pode atuar em diversas áreas, sem a necessidade de denso treinamento”

Thiago Mothci Sarmanho - Gerente de Marketing Jaraguá do Sul Park Shopping

CURRÍCULO I N O VA D O R por Vanessa de Borba e Juliana Hochsprung

SERÁ QUE A FORMA COMO SE ESTRUTURA UM CURRÍCULO PODE FAZER DIFERENÇA NA COMPETIÇÃO POR UMA VAGA NO MERCADO DE TRABALHO, NA ÁREA DE PUBLICIDADE E PROPAGANDA? ESSA É UMA QUESTÃO QUE INTRIGA ALGUNS UNIVERSITÁRIOS QUE BUSCAM UMA OPORTUNIDADE DE EMPREGO.

Você já deve ter lido ou ouvido falar em infográficos, certo? Aqueles que representam visualmente uma informação, geralmente compostos por gráficos e pequenos textos que fazem com que a informação seja passada de forma mais dinâmica facilitando a interpretação de quem está lendo. E se aquelas informações que constam nos currículos tradicionais fossem incorporadas a um infográfico, será que isso ajudaria o candidato a causar uma boa impressão aumentando suas chances de obter AQUELA vaga? Pois bem, estamos falando dos Currículos Infográficos. Para os criativos, falar deste formato de currículo não é novidade, mas para aqueles que ainda não o conhecem podemos dizer que é uma forma inovadora de vender o seu perfil no mercado de trabalho, apresentando suas experiências e habilidades de forma sintetizada e criativa tanto do ponto de vista estético quanto da seleção de informações pertinentes ao cargo em questão. “A maioria busca uma forma diferente de apresentar o seu conteúdo. Quando buscamos um profissional com

perfil criativo, esta abordagem faz diferença. No entanto, o essencial é a qualidade das informações. Não adianta ser super criativo na abordagem e pecar no conteúdo”, falou a gerente de marketing e comercial do Jornal de Santa Catarina e Rádio Atlântida Blumenau, Patrícia Rodrigues, que já recebeu inúmeros currículos criativos.

FIQUE ATENTO! Mesmo optando por um currículo infográfico, há certas informações necessárias apontadas pelo site “Administradores”, tais como: Identifique-se, seja claro e objetivo, destaque sua formação e idiomas, fale sobre suas atividades, dê ênfase às suas qualificações, divulgue os seus trabalhos. Outra dica é cuidar com o excesso de informações, imagens e cores. Informações exageradas podem soar como falta de objetividade e cores diversas podem causar certo desconforto visual.

ELE DISSE "NÃO" AOS MÉTODOS ACADÊMICOS TRADICIONAIS E AOS FORMATOS CORPORATIVOS MAIS COMUNS. DISSE NÃO À VELOCIDADE DO MERCADO , AO MODO DE PRODUÇÃO P U B L I C I T Á R I A E A F A LT A C O M U M D E I N S T R U Ç Ã O A O C L I E N T E . SEGUIU O BOM E VELHO "DO IT YOURSELF" E GARANTE ESTAR CONSTRUINDO SOZINHO, UMA CLIENTEL A SATISFEITA (E INTELIGENTE). Entrevista por Jailson Amorim e Luan Rocha

QUEM É CAIO STOLF? Posso me definir como alguém que tenta desenhar coisas bonitas? (risos). As pessoas costumam perguntar da minha trajetória nas artes visuais, mas o fato é que se fosse explicar minha carreira em uma metáfora, a arte está mais para um rio do que para os trilhos de um trem. Ou seja, eu nunca trilhei o caminho da arte; a arte sempre foi uma intrusa nos caminhos que percorri - Juro que tentei escapar dela algumas vezes, mas ela me pegou pelas pernas desde muito cedo, e nunca me deixou em paz desde então! (risos). Trabalhei por alguns anos com publicidade, mas hoje não à pratico mais. Montei meu próprio estúdio e tudo que produzo hoje, se encaixa mais na categoria do design gráfico do que na propaganda. VOCÊ, HOJE EM DIA, TEM SEU PRÓRIO ESTÚDIO. COMEÇOU O CURSO DE PUBLICIDADE TRÊS VEZES, PORÉM NÃO O CONCLUIU, PORQUÊ? Eu quis cursar Design Gráfico logo depois do colegial. Mas na época não havia curso na cidade, e eu também não tinha condições de morar fora. Sem muitas opções,

eu iniciei o curso de publicidade, já trabalhando em agências, por saber desenhar e ter facilidade com criação de layouts. Mas no fundo eu sempre quis fugir da publicidade e das agências. Era um ambiente que hoje, pessoalmente, entendo como hostil à criatividade. Nas agências, sua criatividade é encaixotada de tal forma a responder todas as variáveis técnicas e humanas ali dentro: desde a insegurança do dono da agência de apresentar algo novo, até à mentalidade de um cliente mal instruído. E minha experiência no meio acadêmico não foi muito diferente. Eu não consegui me ajustar bem à grade e aos formatos de ensino. Tenho a tese de que essa coisa de carteiras enfileiradas viradas para frente, numa sala branca, com um professor cansado falando lá na frente, é um formato bem inadequado para se aprender qualquer coisa. A partir disso, passei a estudar por conta própria, construindo minha própria curva de aprendizado. Hoje, sou um completo autodidata no design gráfico, onde faço workshops, troco ideias com outros designers, leio muito e pratico muito.

“MINHA FÓRMUL A DE SUCESSO? FAZER PESSOAS FELIZES, PRODUZINDO COISA S BONITA S.”

VOCÊ PARECE TER UM PÉ ATRÁS COM AGÊNCIAS DE PUBLICIDADE. O QUE PENSA A RESPEITO DELAS? Eu começaria dizendo que não sou contra agências de publicidade no sentido estrito do termo. Mas diria que sim, grande parte das agências de publicidade são deficientes, ou pela via da ignorância, ou pela via da ganância. No primeiro caso, o dono da agência não sabe bem aonde se meteu quando montou uma. No segundo caso, a agência serve só como uma mina de ouro, onde o único propósito é fazer muito dinheiro. Em ambos os casos, elas são problemáticas pelo mesmo motivo: acabam por fazer pesquisa para descobrir que ratos gostam de queijo, ou que familia feliz vende margarina. Funcionam na base da experiência. E a experiência só produz mais do mesmo. Dou uma volta na cidade e tento me lembrar de algum outdoor. Mas quase nunca lembro de nenhum, porque são todos iguais. A criatividade surge das ações inseguras. Na insegurança máxima, você consegue atingir o máximo de criatividade. Se ficar na esfera do seguro, só fará mediocridades. E é exatamente assim que grande parte das agências funcionam. CERTO, E A ALKEMIST... NÃO SE CLASSIFICA COMO AGÊNCIA, ENTÃO? QUANDO DECIDIU ABRIR A EMPRESA E QUAL O DIFERENCIAL DELA? O estúdio Alkemist nasceu este ano. E nunca foi uma agência desde então. Sempre se propôs a ser um estúdio de design gráfico, com características de atelier artístico. Costumo dizer que não somos “padaria”, mas sim uma relojoaria. As coisas aqui são feitas à mão, do começo ao fim, embasado em pesquisas, de forma lenta e minuciosa. Em termos técnicos, não somos agência porque fazemos exatamente o contrário do que a maioria das agências fazem: não vendemos mídia. Vendemos somente a arte. Esse é o nosso principal produto. E

as pessoas compram, porque querem algo exclusivo, diferente, produzido sem pressa, diferente do que os setores de criação de agências normalmente produzem. JÁ ATENDEU MUITOS CLIENTES? ALGUM CASE QUE GOSTARIA DE CONTAR MAIS? Em 8 meses, produzimos 6 cases completos de design, sem contar as intervenções artísticas que fizemos. Desde marca de cerveja artesanal, passando pelo ramo alimentício, até vestuário. Quando abrimos o estúdio, os primeiros clientes que surgiram, eram do sudeste do país, e até agora temos atendido poucas pessoas de Santa Catarina. Mas isso tem mudado e cada vez mais pessoas daqui, inclusive agências de publicidade, tem procurado o estúdio não só em busca de soluções gráficas exclusivas e diferenciadas, mas também em busca de quadros e ações artísticas. Estamos com algumas encomendas de quadros e lousas de giz para fazer. QUAIS SÃO AS PRETENSÕES E METAS DA ALKEMIST PARA O FUTURO? Não pretendemos inflar estruturalmente. Acreditamos que uma estrutura menor, com poucas pessoas, produz mais e melhor. E também não temos a ambição de ganhar mais do que precisamos para viver. Ou seja, não estamos atrás de contas milionárias. A Alkemist realmente possui uma filosofia bem avessa nesse sentido. Somos meio desapegados dessa gana que a maioria das empresas tem de “dominar o mundo”, engolir concorrência, etc...Aliás, nem acreditamos muito nessa coisa de concorrência. Trabalhamos de forma modesta e em silêncio, nos cercando de bons amigos. Aliás, os bons andam juntos... o resto é história.

CONFIRA O TRABALHO DO ESTÚDIO ALKEMIST NO LINK: GOO.GL/34UDE6

HC EH # GE AG A Í Í

por Ana Caroline Oliveira, Allan Ezequiel e Diana Ladewig

O Projeto CHEGAÍ nasceu com o objetivo de discutir temas relevantes do cotidiano acadêmico dentro da própria universidade. A FURB, que se mostra preocupada com a questão e busca assumir o compromisso da universidade com a sociedade, propôs, através da Coordenadoria de Assuntos Estudantis (CAE), criar um espaço interdisciplinar (chamado de “Ciclo de Debates”) com a intenção de promover esse diálogo entre os mais variados segmentos. A temática do CHEGAÍ é proporcionar aos alunos, servidores e à comunidade um espaço para expressar e ouvir opiniões. O Ciclo de Debates aborda temas polêmicos e relevantes à sociedade, pois acredita-se que, dessa forma, é possível traçar estratégias que potencializam a melhoria da qualidade da educação e das relações no espaço institucional, bem como refletir sobre a extensão universitária. O Ciclo de Debate é realizado a cada dois meses, totalizando quatro ciclos por ano. O CHEGAÍ reúne professores e profissionais de diversos setores da sociedade, provocando, assim, um debate com opiniões diferenciadas, além de abrir total espaço ao participante para que o mesmo possa expressar sua opinião. Para envolver ainda mais os participantes, o ambiente foi adequado, transformando o auditório em um lugar agradável e aconchegante.

O projeto, que teve início este ano, lançou o tema “Corpo e Privacidade”, que vem abordando diversas questões, como “Sexualidade: concepção, valores e condutas no espaço institucional”, “Impacto do uso das redes sociais nas relações”, “Envolvimento familiar”, e “Desafios institucionais”. A primeiro evento, que tratou da questão “Sexualidade: concepção, valores e condutas no espaço institucional”, contou com o apoio dos cursos de Jornalismo, Teatro e Música e trouxe os palestrantes convidados: Lucimara Valentini Borges: coordenadora da mesa; Caroline Busarello Bruning: psicóloga; Danitza Gassen: médica ginecologista; Valquíria Michela John: jornalista. Os alunos de Teatro participaram apresentando uma esquete baseada no texto “Aquilo” de Luis Fernando Veríssimo. Em seguida, os alunos da música realizaram um musical que brincava com a dificuldade da nossa sociedade em falar sobre sexo.

O ciclo começou com um vídeo falando sobre juventude e temas que os jovens gostam e, logo em seguida, a coordenadora da mesa, Caroline Bruning, abriu o debate para a participação dos alunos. O curso de Teatro também contribuiu para a segunda edição do evento, abordando o tema através da arte e do cotidiano. Se você estiver interessado no projeto segue a fan Page do CHEGAÍ nas redes sociais: facebook.com/CHEGAÍfurb.

O Projeto aceita voluntários que promovam a divulgação e tragam ideias diferentes. Entre em contato com o CAE, próximo à praça do estudante.

A psicóloga Caroline falou sobre o comportamento amoroso e sexual e as expectativas que criamos sobre ter um relacionamento. Já a médica Danitza trouxe a questão dos riscos do sexo sem autocuidado. A jornalista Valquíria explicou de que maneira a representação de gênero na mídia influencia em como nos percebemos, comportamos e relacionamos. Ao fim da discussão, os participantes recebem certificado de atividade de extensão com duração de 3 horas. O segundo evento, que abordou o impacto do uso das redes sociais nas relações, trouxe os convidados: Caroline Busarello Bruning, coordenadora de mesa; Fábio Ricardo, gerente de jornalismo e novas mídias; Sandro Galarça: professor de publicidade e jornalismo; Pita, professora de teatro. O evento contou com o apoio do curso de Publicidade e Propaganda, que estendeu a palestra para a 18ª edição da Semana de Comunicação da FURB (SECOM) e desenvolveu, através do CALCO, os cartazes, as artes e a ideia do hashtag. Cartaz do primeiro evento Chegaí.

SPOTIFY FOR B R A N D S por Felipe Schramm e Priscilla Moraes

Spotify é um aplicativo que vem fazendo muito sucesso entre os usuários brasileiros e está presente no país desde o começo de 2014. Com ele, é possível ouvir milhões de músicas sem precisar baixá-las ou pagar por elas. A plataforma do serviço, funciona tanto no computador como em dispositivos móveis, o que permite que o usuário fique sempre conectado com suas músicas em qualquer lugar que tenha acesso a uma rede de internet. O conteúdo pode ser explorado em playlists ou por artistas. Além disso, é possível a interação entre os usuários dentro do próprio sistema através de perfis, playlists personalizadas, ou mesmo nas redes sociais. Uma das propostas do aplicativo, principalmente no Brasil, é de diminuir a pirataria: com 40 milhões de músicas disponíveis legalmente, qual o sentido de procurar baixar de maneira ilegal?

Se é de graça para o usuário, então como eles ganham dinheiro? Simples! São veiculadas propagandas regulares entre as faixas aos os usuários que possuem a versão de conta gratuita. Visto o tamanho do sucesso do aplicativo, essa forma de anunciar pode se tornar bastante interessante para as empresas. De acordo com o site institucional do Spotify, o aplicativo conta com 30 milhões de usuários gratuitos que acessam o Spotify em múltiplos dispositivos. A permanência média desses usuários é de 146 minutos por dia, nesse tempo, os usuários são atingidos inúmeras vezes por spots e jingles veiculados pelas marcas anunciantes. Em pesquisas, a empresa identificou que o público móvel é 94% mais propenso a ter uma forte ligação emocional com marcas; 86% mais propensos a recomendar marcas para os seus amigos; e tem 200% mais chance de estar disposto a pagar mais por marcas.

ANUNCIE AQUI C

O Spotify investe muito para atrair cada vez mais anunciantes para a plataforma, e já criou inclusive diversos formatos para anúncios com intuito de atraí-los. Anunciar no Spotify vai além de um simples spot de 30 segundos como no rádio convencional, envolve além de áudio, imagem, vídeo e pode inclusive ser um ótimo complemento para campanhas online. A empresa divide seus anúncios em:

1. Playlists personalizadas, criadas pela marca, com logotipo, texto personalizado e um link opcional para a campanha na web. Deve ter pelo menos 40 faixas. A vantagem dessa forma de anúncio é a possibilidade da marca passar o espírito do seu

negócio, associando a sua imagem a determinado estilo musical.

2. Áudio, “um formato inevitável de grande impacto” como é definido pelo próprio Spotify. Essa opção é composta de anúncio de áudio, arte da capa e nome da campanha para clicar. O anúncio toca entre as músicas, dura 30 segundos e é veiculado a cada 15 minutos.

Controle da página inicial: reserva o dia todo da página inicial para sua marca. Ainda há uma área interativa onde se coloca as informações mais

CMY

importantes. Para o usuário que está no computador, esse é o formato de anúncio que mais causa impacto visual.

Página do anunciante: um microssite integrado ao player. A página pode ter qualquer conteúdo que é encontrado em páginas da web, como vídeos, imagens, blogs com novidades, links e comentários.

5. Ilustrado: os anúncios que aparece enquanto o

usuário interage com o Spotify. Do ponto de vista do impacto, esse é o que causa menor efeito.

6. Video takeover: os vídeos são exibidos como

parte das inserções de anúncios do Spotify Free e são veiculados apenas se o usuário estiver com o programa aberto na tela do PC.

Sponsored Sessions: formato para mobile, o Sponsored Sessions funcionará como um espaço para as marcas terem sessões de 30 minutos no serviço, sem anúncios. Dessa forma, o usuário pode optar por uma experiência sem propaganda depois de visualizar um vídeo da marca de 15 ou 30 segundos no dispositivo móvel. Atualmente, já são cinco anunciantes de peso na versão Brasileira: Nívea, Heineken, Fiat, LG e Unilever (com Cornetto e Axe). Mas conforme o sucesso do aplicativo, com certeza muitos outros anunciantes aparecerão, comprovada a efetividade de anunciar dessa maneira. Segundo a empresa, os anúncios em áudio promoveram em média um aumento de 60% da lembrança de anúncios sobre as referências do mercado. Com certeza veremos muitos anúncios criativos nascerem nessa plataforma, atingindo o seu público de maneira certeira.

JOB’S TOP HITS Anuncio_JOBS_19x11,5_FINAL.pdf

16/10/14

Ouça já: goo.gl/R1qpba 17:02

O LIVRO É MELHOR QUE O FILME por Andresa Lunardelli, Camila Shappo e Isadora Kauling Lodi

omo uma adaptação de livro para filme pode ser ruim para a obra literária? Depende de vários fatores importantes para ser de grande sucesso e seguir o seu conteúdo original. Desde orçamento e enredo até o marketing, que é um fator que sempre está vinculado ao sucesso das bilheterias, afinal tem como função preparar o fã e sua imaginação que até então tinha uma imagem feita em sua cabeça de seu personagem favorito. Quem adora se perder em uma aventura de letras sabe o medo de ouvir “o livro vai virar filme”. O leitor fanático sempre gosta de ouvir a notícia que um livro vai para as telonas, porém o lado emocional fala alto. O medo de não sentir o mesmo frio na barriga que sentiu durante a leitura, o medo do protagonista não ter a mesma cor de olhos, de cabelo ou de pele, de cortarem aquele personagem secundário que você tanto gostava ou

inventarem um personagem novo e intruso em sua história. Quando se trata de adaptações, nem sempre é possível agradar a todos. E há sempre uma preocupação em volta disso. São inevitáveis alguns cortes do livro para o cinema, desde a adaptação de roteiro até ao processo de produção, a cada etapa um pouco se perde. Todo leitor que vê seu livro nas telas tem uma impressão única. É esse leitor que, por exemplo, na adaptação de em Em Chamas, da trilogia Jogos Vorazes, estava curioso pelas reações da protagonista Katniss ao decorrer das cenas, já que o leitor sabia seus pensamentos embora nada disso estivesse claro no filme. Um exemplo que, segundo críticas, é uma das melhores adaptações nos últimos anos. Seguindo essa linha, o marketing para lançamento do próximo livro da trilogia, A Esperança – Parte I está dando

um show. Meses antes do lançamento, que aconteceu no dia 21 de novembro de 2014, começaram a divulgar pôsteres e teaser trailers. Além disso, o site e perfis do Instagram e Twitter foram “invadidos” pelos Rebeldes do Distrito 13, que deixaram mensagens codificadas para a alegria dos fãs, gerando buzz pelas redes sociais. Isso foi uma tremenda sacada, considerando que os Rebeldes do Distrito 13 são fundamentais na composição do livro Um QR code foi divulgado em suas redes sociais e ao acessar a pessoa era direcionada ao site do filme para

Acima o tweet de Panem relembrando as notas musicais que compõem a música do Tordo. Abaixo o site também hackeado levando a mensagem de rebeldes de que “O Tordo está vivo”.

fazer um cadastro e receber informações. Para completar, semanas antes de o trailer oficial vir à tona, foi lançado um aplicativo para aparelhos móveis que permitia a interação dos fãs com marcas d’água do filme em locais públicos e também dava acesso aos teasers e pôsteres. Literatura e cinema possuem linguagens diferentes, possuem sua lógica própria, mas podem sim trabalhar juntos. O filme dá visibilidade à história e muitas vezes desperta o interesse e estimula a leitura da obra original.

Marcas d’água de símbolos do filme no aplicativo criado para plataformas IOS e Android

Poster exclusivo de A Esperança - Parte 1 divulgado no Instagram oficial da saga

ELETRONIC ELETRONIC por Leonardo Pandolfo

SPORTS SPORTS

VOCÊ JÁ OUVIU FALAR EM ELETRONIC SPORTS? É um tipo de competição de vídeo game realizada em estádios com plateia, narração e transmissão, normalmente online. Os eSports estão em grande crescimento no mercado de jogos e também no mercado publicitário. Atualmente, muitas empresas/marcas estão investindo alto e recebendo um feedback impressionante, considerando que anteriormente não tinham um local adequado para divulgação. O primeiro campeonato de games aconteceu em 19 de outubro de 1972, com o jogo Spacewar, ele foi realizado na Universidade de Stanford, apenas para alunos e o prêmio era um ano de assinatura da revista Rolling Stone. Mas o que popularizou as competições de jogos foi o Space InvadersChampionship em 1981 realizado pela Atari, e que atraiu mais de 10.000 participantes nos Estados Unidos. O boom dos eSports foi a popularização do acesso a internet em 1990 que aumentou a quantidade de jogos competitivos e que também gerou mais visibilidade ao mercado de games. Porém, naquela época havia um certo preconceito e insegurança em investir neste segmento. A partir do ano de 2000, com a massificação dos jogos, surgiu a possibilidade de torneios mundiais. Hoje em dia, boa parte dos grandes torneios foram fundados na virada do milênio, são eles World Cyber Games, Intel Extreme Masters e Major LeagueGaming. Naquela época, aconteciam aproximadamente 10 torneios por ano, com uma receita consideravelmente baixa, além de pouca visibilidade. Já em 2010 o número passou para mais de 250 torneios por ano, um número que continua crescendo constantemente, com grandes espectativas para os próximos anos.

PAING GAMING time de eSports - Foto: Agência X5

ONDE ENTRA A PUBLICIDADE NISSO? Quando começaram a transmitir os campeonatos online, as competições deixaram de ser patrocinados apenas por empresas que querem mostrar seus jogos e passaram ao status de veículo de comunicação. Várias marcas de eletrônicos e produtos para gamers viram como uma oportunidade para atingir seu público alvo. Um exemplo de empresa que usa dos eSports é a NVIDIA, que em parceria com a Agência X5 - agência especializada em eSports - tornou-se em 2013 a patrocinadora master da Seleção Brasileira de Games e da Brazil Gaming League.

Agora cabe a nós publicitários enxergar as novas oportunidades que nos são dadas, e claro saber usar os meios disponiveis com criatividade e com foco no consumidor. Atualmente, os eSports estão dando um suporte muito útil pela sua específica segmentação com o mercado de games, onde existem anúncios desde fones de ouvido profissionais até smartphones específicos para games. Graças a isso, empresas podem anunciar para mais de 1 milhão de pessoas com o mesmo perfil com um custo muito inferior a anúncios de TV que não atingiriam nem de perto o público com essas características.

1° Desafio Internacional de League of Legends Foto: Agência X5

“Com títulos de games competitivos fortes e o advento das transmissões online via streaming, ficou muito interessante para marcas como a NVIDIA investirem nesse segmento, onde é possível apoiar, com um alcance muito maior, o trabalho da Seleção Brasileira de Games e conquistar uma expressiva exposição da marca entre gamers de todo o mundo” diz Leo de Biase, gerente de marketing e relações publicas da NVIDIA no Brasil. Um dos exemplos do sucesso das transmissões online foi o grande número de acessos conquistados durante o GeForce GTX Leagueof Legends Invitational Brasil realizado pela NVIDIA, em novembro de 2011. Foram 14,5 mil acessos simultâneos e mais de 200 mil visitantes únicos em dois dias de torneio. Um outro fato interessante ocorreu em julho desse ano, quando um campeonato de League of Legends lotou o estádio do Maracanãzinho com 6 mil pessoas enquanto outras 116 mil assistiam o evento pela internet. Este que valia uma vaga para o mundial, que em outubro de 2013 lotou a arena Staples Center, em Los Angeles e teve mais de 5 milhões de espectadores pela web.

É um serviço de streaming de jogos, ou seja, a transmissão ao vivo de partidas de videogames. Fundado em junho de 2011 e em 2013 considerado o melhor website de vídeos para jogos. São mais de 200 milhões de horas assistidas por mês e mais de 60 milhões de telespectadores mensais.

TWITCH

O Twitch dá a opção de assistir a outros canais, como também fazer sua própria transmissão ao vivo. Ele também oferece a possibilidade aos streamers de rodar quantos comerciais quiser durante sua transmissão, assim, cabe a você definir quantos comerciais você pode colocar sem perder espectadores. Deste modo, a publicidade tem grandes oportunidades dentro do Twitch, já que a atenção e o impacto gerado por um streaming acaba sendo maior do que a de uma emissora de televisão, e que além disso, ainda possui um target mais preciso.

O grande responsável pelo grande números de pessoas que assistem estes torneios é o Twitch, atualmente o maior serviço de streaming de jogos e que conta com um potencial de crescimento ainda maior, tanto que o Google assinou um contrato de compra do serviço por aproximadamente US$ 1 Bilhão.

MARKETING ESPORTIVO U M A

J O G A D A

D E

N E G Ó C I O S

por Nicolas Marlon Stychnicki e Nikolas Henrique Straube

QUAL PALAVRA LHE VEM À MENTE QUANDO FALAMOS EM ESPORTE?

aúde, qualidade de vida, entretenimento? Todas essas associações são bastante comuns de se ouvir da boca de torcedores e simpatizantes desse mundo. Mas e se essa mesma pergunta fosse feita para um departamento de marketing de uma grande marca, qual seria a sua resposta? Sem dúvidas, negócio. Um negócio que movimenta milhões e vem ganhando espaço no Brasil. Seja nos campos, nas quadras, nas piscinas ou nas pistas o esporte mexe com os nossos sentimentos. Quem não chorou quando seu time do coração foi derrotado ou soltou um grito quando ele ergueu a taça? São emoções que se multiplicam e contagiam milhares de fanáticos. E são os torcedores o principal motivo pelo qual esse negócio é tão lucrativo.

Imagine que você tenha uma grande e valorizada marca. Não parece incrível poder inseri-la em um local privilegiado, que será visto por centenas de pessoas? Pois é! Seja em uma placa de publicidade no entorno do gramado ou estampado no uniforme das equipes o seu nome vai estar lá. Durante todos os

momentos, em todos os lances, em cada jogada. O ícone maior da sua empresa, aquilo que representa o seu patrimônio, vai estar presente durante aquela competição. E esse ícone vai ser guardado e lembrado pelos torcedores das arquibancadas e por aqueles que acompanham através dos diferentes meios de comunicação. Essa “mina de ouro” já virou realidade e hoje são inúmeras as marcas que trabalham a comunicação da sua empresa

através do marketing esportivo. Para comprovar o que estamos falando vamos te mostrar alguns números impressionantes desse mercado tão rentável. R$ 665 milhões. Esse foi o montante movimentado em termos de patrocínio no Brasil, em 2013. O valor foi apresentado num estudo realizado pela Brunoro Sport

and Business (BSB), empresa que trabalha na área de gestão e negócios, e contou com a participação de 89 equipes das quatro principais ligas de esportes coletivos do Brasil: futebol, futsal, vôlei e basquete. A pesquisa aponta que o futebol é o principal canal de investimento, com 68%, equivalente a R$ 452,2 milhões. Na sequência seguem o vôlei (16%), o basquete (9%) e o futsal (7%). Se o futebol é a paixão nacional, ele também é a paixão dos investidores. Exemplo maior é a nossa seleção brasileira de futebol. O time não coleciona apenas títulos, mas inúmeros patrocinadores. Na Copa do Mundo do Brasil foram 14, 4 a mais que na África do Sul. Em 2014, a CBF espera lucrar pelo menos R$ 324 milhões. A principal cota é da Nike, que detêm exclusividade na estampa da camisa. Benefício que custa “apenas” R$ 84 milhões. Quando bem aplicado e planejado, o Marketing Esportivo pode ser uma estratégia bastante viável e eficaz para as empresas que buscam alavancar a sua imagem, obter um alto retorno financeiro e ainda atrair novos consumidores. Benefícios esses que tornam essa área extremamente importante no planejamento de marketing das grandes empresas e daquelas que buscam um espaço no mercado.

NETFLIX

O FIM DA TELEVISÃO COMO CONHECEMOS? por Felipe Schramm

tempo em que tínhamos que sair de casa para procurar por um filme está ficando para trás. Para muitos, ir a locadora era tradição de final de semana. Agora, uma tendência de consumo de mídia está se fixando, aquecida pela popularização da internet e a evolução rápida da tecnologia. O que há alguns anos poderia parecer utopia ou cena de um filme futurista, já é realidade: escolher livremente o filme que queremos ver direto pela televisão e sem precisar sair de casa já faz parte da rotina de muita gente. Mais do que

isso, é possível assistir também no tablet, no celular, no computador… Existem inúmeras formas que possibilitam o aluguel de filmes pela internet, funcionando para um espectador cada vez mais conectado, possibilitando acesso rápido aos conteúdos oferecidos. Gigantes como a Apple, com o iTunes e o Google com o GPlay, viram nesse mercado uma lucrativa maneira de aliar seus dispositivos com a necessidade desse novo estilo de consumidor, que quer consumir mídia imediatamente da maneira mais prática possível.

UMA NOVA FORMA DE VER TELEVISÃO APARECENDO O exemplo de maior sucesso, que vem crescendo em qualidade e assinantes, é o Netflix. A empresa começou em 1997 com um serviço de locação de DVD`s por correio, e viu no conteúdo online seu caminho para continuar no mercado. Já é vista como a principal responsável pela revolução na forma de assistir televisão. Considerada um ícone da internet moderna, tem números que impressionam: dados internos da empresa informam que são 5 bilhões de horas de conteúdo assistido, 44 milhões de usuários mundialmente e um faturamento de US$ 1,18 bilhão. Nos Estados Unidos, é responsável por 30% de

todo o tráfego da internet, e está presente em 35% das residências. O Netflix aproveitou-se de uma tendência que surgiu com Youtube: a mudança na percepção sobre como consumir conteúdo audiovisual online. Antes, era preciso baixar, piratear ou comprar para ter acesso a conteúdo, agora, basta entrar, pesquisar e assistir o que quiser, sem necessariamente tornar-se “dono” do conteúdo. Hoje pode parecer pouco, mas tudo isso mostrou-se uma verdadeira mudanca na forma como interagimos com o que queremos ver.

MERCADO DESAFIADOR No Brasil, há pouco mais de dois anos, o Netflix só cresce, apesar de não ser revelado o numero de assinantes totais. Segundo o presidente da empresa, Redd Hastings, nosso país é um “mercado desafiador”, e tem procurado fazer as adaptações necessárias pra agradar o público, e o principal desafio é a qualidade da banda larga oferecida. Outro problema, é a resistência de emissoras como a Rede Globo, que rejeita as propostas de ter seu conteúdo disponibilizado. Apesar disso, já se estuda a possibilidade de produções nacionais, como seriados. Esse sucesso fez o Netflix ser visto como ameaça por grande parte do mercado norte americano, e iniciou uma reviravolta por lá. A empresa se

recusa a dar informações sobre audiência, mas é evidente o impacto que está causando na industria do entretenimento. Nossa relação com a televisão está mudando, basta experimentar um sistema de streaming e perceber como o padrão atual baseado na grade de programação é ultrapassado, e é cada vez mais impensável marcar hora para assistir algo na tv convencional. Para Hastings, a internet vai substituir a programação linear, aplicativos substituirão canais, e as telas irão proliferar. Há quem diga que em um futuro próximo a tv aberta vai apenas produzir reality shows, programas de noticias e esportes, deixando o espaço das series dramáticas para canais fechados, e que a tendência é que os responsáveis por esse tipo de conteúdo sejam canais de conteúdo streaming.

MAS AFINAL, O QUE A PUBLICIDADE TEM A VER COM ISSO? O público não quer mais ver propaganda! Não da maneira como ela chega hoje em dia, interrompendo a programação com intervalos, quase sempre repetitivos e com a mesma fórmula ultrapassada. Com as novas formas de consumir conteúdos audiovisuais, o modelo antes baseado nos comerciais de 30” já não funciona, mesmo que sejam trazidos para internet. Quem nunca pulou as propaganda que passam antes dos vídeos do Youtube? Lá, por exemplo, os 5 primeiros segundos (aqueles que você é obrigado a assistir) apresentam um gancho ou uma ideia para te prender e fazer assistir o resto, sem pular para o conteúdo que você quer ver. E geralmente isso não funciona. Se no Youtube os comerciais soam negativamente entre a maioria dos usuários, no netflix a ideia de inserir propaganda é ainda mais impossível. Mesmo a opção de uma conta gratuita, com algum tipo de

propaganda regular, ao estilo do que é feito no Spotify, não é vista com bons olhos pelos usuários. Ou seja, a maioria prefere pagar e não ver propagandas. O Netflix possui uma rígida política e garante: não pretende inserir propaganda dentro de sua plataforma, seja antes ou depois dos vídeos. Talvez, hoje, a única forma de uma marca estar presente é estar dentro de alguma série original, através de Product Placement, como já fazem atualmente a Sony e a Pizza Hut, que estão inseridas na trama de House of Cards. Tudo isso ainda é muito novo, com certeza a era do conteúdo por demanda está apenas começando e muita coisa vai mudar, aparelhos aparecerão e novas opções também. A publicidade vai se adaptar a esse nicho, como fez nas migrações de conteúdo que apareceram antes, do Jornal Impresso para o rádio, do rádio para a internet, e agora, para todas as outras ramificações que apareceram.

INTER NET

por Amanda Assini, Andressa Landeira Peixer, Carolina Klitzke, Liceli Goll e Nayana Nascimento.

ANTES, UM HOBBY. AGORA, UM EMPREGO E UM ESTILO DE VIDA. NÃO TEM COMO NEGAR QUE A INTERNET MOVIMENTA NOSSA VIDA E NOSSO COTIDIANO. PROVA DISSO SÃO AS AGÊNCIAS DE MARKETING DIGITAL E PRINCIPALMENTE OS BLOGUEIROS, QUE USAM A INTERNET NA MAIORIA DAS VEZES COMO UMA FORMA DE TRABALHO. PODE PARECER FÁCIL, MAS MANTER UM BLOG ATUALIZADO E COM CONTEÚDO INTERESSANTE É UMA TAREFA QUE EXIGE MUITO ESFORÇO. QUER ENTENDER MAIS SOBRE COMO É ESSA ROTINA? CONFERE AÍ A NOSSA CONVERSA COM A DANI SCHWANKE, DO BLOG “DANI SCHWANKE” AQUI DE BLUMENAU! COMO SURGIU A IDEIA DO BLOG? VOCÊ VIU QUE ESTAVA EM ALTA OU O FEZ POR QUE GOSTA?

QUANTO TEMPO LEVOU PARA ALCANÇAR O SUCESSO E CONSEGUIR ANUNCIANTES?

O blog na realidade surgiu como uma técnica de aperfeiçoamento da escrita. Como já pretendia cursar a faculdade de Jornalismo, ele me ajudou como uma forma de treinamento, e hoje também conta como um portfólio online.

Quando se faz algo por amor, e não por obrigação, os resultados aparecem cedo. Logo no primeiro ano do blog já consegui fechar algumas parcerias com marcas e revistas que admiro muito.

COMO É SUA ROTINA COMO BLOGUEIRA?

QUAL O MAIOR NÚMERO DE ANUNCIANTES QUE VOCÊ TEVE EM UM MÊS?

Não tenho uma rotina específica, mas tento postar ao menos uma publicação por dia. Também gosto de mesclar assuntos variados e de interesse geral, para se tornar um espaço de debate e de reflexão. Não me foco apenas em moda, mas sim no que estou vivendo no momento. COMO VOCÊ GANHA DINHEIRO COM O BLOG? Através dos anunciantes, com posts patrocinados ou banners.

DANI SCHWANKE

Cinco. QUANTOS ANUNCIANTES VOCÊ TEM HOJE E QUANTOS SÃO DA REGIÃO? Atualmente são dez parcerias fixas. Da região, apenas quatro.

FREDERICO ELBONI

MAS OS BLOGS NÃO SÃO A ÚNICA MANEIRA DE TRABALHAR COM A INTERNET: OS VLOGS VÊM GANHANDO SEU ESPAÇO E FAZENDO CADA VEZ MAIS SUCESSO. O YOUTUBE SE TORNOU UM EMPREENDIMENTO, QUE AJUDA A TRANSFORMAR A CRIATIVIDADE DE MUITOS USUÁRIOS EM VÍDEOS SOBRE OS MAIS VARIADOS ASSUNTOS. DESSA FORMA É QUE SURGEM OS VLOGS. COMO SABEMOS QUE ESSE ASSUNTO AINDA GERA MUITAS DÚVIDAS PRA TODO MUNDO, CONVERSAMOS COM O FREDERICO ELBONI, OU, COMO ELE GOSTA DE SER CHAMADO, FRED. DONO DO BLOG “ENTENDA OS HOMENS”, JÁ FOI ROTEIRISTA DO PROGRAMA AMOR & SEXO, ENTREVISTADO PELO JÔ SOARES, É AUTOR DO LIVRO “UM SORRISO OU DOIS” LANÇADO ESSE ANO, E JUNTO COM MILHÕES DE USUÁRIOS DO YOUTUBE, SE ENTREGOU À FERRAMENTA E É UM VLOGUEIRO CONHECIDO. COMO SURGIU A IDEIA DE ATINGIR NOVOS PÚBLICOS E COLOCAR A CARA A TAPA NO YOUTUBE PARA TER MAIS CONTATO COM OS SEGUIDORES? Era o auge dos vlogs em 2010/2011, e logo pensei: por que não? No começo os vídeos foram muito bem, várias pessoas acessando e comentando, achei que estava seguindo o caminho certo. O primeiro vídeo em uma semana já tinha quase 70 mil views. Fantástico! Até que uns meses depois vi que não era o caminho que eu gostaria de seguir. Observava que era só eu falar coisas clichês e regadas de amor que eu já obtinha os comentários mais lindos e hipotéticos do mundo. E não era isso que eu queria. Eu queria que as pessoas se identificassem com os meus dizeres e não com um possível eu, que só existia na cabeça de algumas. Encontrei muita dificuldade com isso e resolvi mudar de postura, pois sem querer estava atingindo um público que não era o que eu queria. Dessa forma mudei de postura nos vídeos, transformei o que era mais “cool” e divertido em algo mais real, brando e calmo. E meu publico foi amadurecendo, sempre quis algo mais maduro e sincero. Ah, e só para dividir com vocês, hoje vejo os vídeos antigos e fico com vergonha deles. Acredito que seja natural haha!

QUANDO VOCÊ PERCEBEU QUE O SEU SUCESSO ESTAVA CRESCENDO, PROCUROU ALGUMA INFORMAÇÃO DE COMO UTILIZAR O YOUTUBE A SEU FAVOR? Sempre procurei sobre o Youtube e, claro, o blog – que no fundo é o pontapé para qualquer possível sucesso meu. Também sempre conversei muito com outras pessoas que faziam vlog e pegava dicas, pois, nesse mundo da internet todos querem se agregar. Na internet não existe uma concorrência direta, você pode assistir o meu vídeo, o seu, o dele... Não há necessidade de uma escolha única. SUA CARREIRA ESTA EM CONSTANTE CRESCIMENTO, SEMPRE DESENVOLVENDO NOVOS CONTEÚDOS, SEJAM ELES NAS REDES SOCIAIS OU DESENVOLVENDO NOVOS PROJETOS. PARA ISSO, GOSTARÍAMOS DE SABER SE O QUE O YOUTUBE LHE PROPORCIONA IRÁ FAZER COM QUE VOCÊ MANTENHA O SEU CANAL SEMPRE BEM ATUALIZADO? Mais do que o retorno financeiro que ele me proporciona, o retorno pessoal, de interação, carinho e constante troca, é sensacional. Espero continuar por um booooooom – cheio de vogais mesmo – tempo hahaha!

AO VER O SEU CRESCIMENTO, O YOUTUBE LHE PROCUROU OU VOCÊ MESMO UTILIZOU DE FERRAMENTAS, COMO O GOOGLE ADSENSE, PARA ACRESCENTAR COMERCIAIS E LUCRAR COM SEU CANAL? Eu mesmo usei. Fui testando, calculando o CPC (custo por clique) e vendo qual tipo de anúncio dava mais retorno. A internet é um tubo de ensaio, o segredo é testar e, claro, não desistir. PARA FINALIZARMOS, TEMOS UMA PERGUNTA QUE COM CERTEZA MUITA GENTE QUER SABER. COMO É QUE FOI QUE VOCÊ PERCEBEU QUE ESTAVA ATINGINDO TODO ESSE SUCESSO? FOI DE MANEIRA RÁPIDA E SURPREENDENTE OU VOCÊ PERCEBEU AO LONGO DO TEMPO O SEU CONSTANTE CRESCIMENTO? Foi algo muito gradual, não houve um “boom”... Comecei escrevendo textos aleatórios com temáticas mais instrutivas do que líricas e, convenhamos, quem

eu era para escrever essas coisas? Colocando-me no meu lugar de menino-aprendizado, fui fazendo com calma e ao escrever evitando ao máximo uma possível cagação de regra, eu só queria abrir horizontes e mostrar como as fluências da vida contornam as mãos de todos nós. Eu era um menino, mas eu precisava começar, não é? E esperar até uns trintas anos não seria solução. As críticas vinham, como sempre, mas elas rebatiam nos sonhos. Eu só precisava ficar quietinho e continuar. E talvez essa tenha sido a melhor saída para chegar ondecheguei até agora – se é que estou em algum lugar hahaha! Quando eu não aguentava mais e queria desistir de tudo – como volta e meia acontecia – eu calava a boca e continuava mais um pouquinho. E de cala boca-continua em cala boca-continua aqui estamos. E esse é o segredo de qualquer sonho que as pessoas tenham, dedicação, dia após dia, e quando você não aguentar mais – mas no fundo souber que está no caminho certo – aguente mais um pouco. Pois, um dia todos nós seremos um sonho que passou. E o que os outros dizem? São só os que os outros dizem...

CINEL AB

C ICN E L A B INEL AB por Andresa Lunardelli, Camila Schappo e Isadora Kauling Lodi

m setembro estreou a nova série brasileira produzida pela Boutique Filmes para os canais Syfy, Universal e Studio Universal do Brasil. Inspirada em vídeos criados por fãs que recriavam efeitos especiais de filmes como Star Trek e Star Wars, o Cinelab mostra como pode ser feita a produção de efeitos especiais, como aliens, vans explosivas, tiroteios, perseguição zumbi e grandes acidentes, para filmes com poucos recursos e criatividade de sobra. A cada episódio são desafiados não só a criar os efeitos especiais como a encontrar os materiais necessários; sejam eles para maquiagem ou materiais explosivos, como também locação, dublês/ator/atriz.

A Cinelab conta com os três experts em efeitos visuais e especiais: Kapel Furman, especializado em cinema e cenas de violência; Armando Fonseca, com formação em Nova Iorque e Cuba, recebeu vários prêmios em festivais e mostras nacionais e internacionais; e Raphael Borghi, técnico em composições de efeitos especiais. Quem comanda e desafia esses feras é Antonio Ravan, no papel de produtor da equipe.Para deixar a série mais instigante e real, há episódios com conflitos, que normalmente acontecem nas produções.

SPOTTED FURB D E S TA V E Z V O C Ê F O I “ M A R C A D O ” por Luís Henrique França

SE INTERESSOU PELA 25ª EDIÇÃO DA REVISTA JOB, ESTÁ LENDO EL A NESTE MOMENTO. QUERIA SABER QUEM É, MAS TENHO VERGONHA DE PERGUNTAR. ALGUÉM PODE ME AJUDAR?

esse estilo são as mensagens que chegam diariamente na Fan Page do Spotted Furb. Para quem não sabe, ”Spotted Furb” é uma página de Facebook que foi criada pelos alunos Luís Henrique França e Jailson Amorim, do curso de Publicidade e Propaganda da Furb. O objetivo principal da página é ajudar as paqueras mal resolvidas nos arredores universitários, além de abordar outros assuntos de interesse acadêmico. A página possui um vocabulário jovem e interativo, típico da internet. Afinal de contas, uma pitada de humor é fundamental para descontrair em meio às dificuldades que todo estudante enfrenta. Para entender melhor a função do Spotted Furb, veja uma breve descrição feita pelos administradores: “Não tem coragem de puxar assunto com alguém que tanto admira? Gostou de uma pessoa na balada e não sabe como encontrar ela novamente? Quer saber mais sobre aquela paquera do busão? O elevador do bloco “I” é muito apertado para conseguir conversar? Aqui é o seu lugar! Envie uma mensagem com a sua declaração, ou algo que deseja desabafar. Nós vamos lhe ajudar! O Spotted Furb é uma página de Facebook que promove a comunicação entre os estudantes, ao mesmo tempo em que informa tudo que está acontecendo no polo universitário. Mas como alguns universitários são exigentes, às vezes o conteúdo ultrapassa as fronteiras da Furb, englobando assuntos da cidade e do mundo.”

A ideia de usar o termo “Spotted” na frente do nome da instituição surgiu no exterior, disseminando-se para o Brasil no início de 2013. Traduzindo livremente, Spotted significa “marcado(a)”, que é o que mais acontece nesse modelo de página, as pessoas são marcadas por suas características, algumas vezes únicas. Quem é fã da página, certamente percebe que na hora de expressar os sentimentos não há preconceito entre idade, sexo, profissão, estilo de vida ou qualquer outra coisa. Nem os servidores da universidade escapam das marcações. Claro que entre as publicações surgem alguns recados um pouco impróprios e outros que são simplesmente engraçados. No entanto, (quase) tudo é válido, já que o público principal são jovens universitários de 18 a 24 anos. Percebendo o alto engajamento na página, os administradores decidiram criar um relacionamento mais profundo com os fãs, diferente do que era inicialmente. Hoje a página pode ser considerada um portal informativo, ou quem sabe um fórum, onde vários assuntos de interesse universitário são discutidos de forma democrática. E claro, sempre ampliando os círculos afetivos e espalhando o amor. De preferência, com humor. Quando ocorreram as cheias no Vale do Itajaí em meados de Junho de 2014, por exemplo, a página foi uma ferramenta fundamental para informar aos acadêmicos sobre o cancelamento das aulas. Além disso, até hoje a página apoia campanhas solidárias, abre espaço para diálogos sobre as conquistas na universidade (restaurante universitário), ajuda os alunos com objetos que são perdidos no câmpus e até mesmo divulga eventos universitários, como o Stammtisch que é organizado pelo Diretório Central dos Estudantes, o DCE.

É legal observar que alguns modelos de post’s já ficaram famosos na página, gerando uma identificação com os leitores. Como exemplo, temos o post de “UTILIDADE PÚBLICA”, que é utilizado para falar de um pertence encontrado ou perdido no câmpus. Outro fato curioso é a “briga pelo topo”, onde os leitores fazem comentários engraçados, querendo interagir com a página ou com outros fãs. É possível notar que há um tipo de disputa, onde a intenção é “mitar”, tendo o comentário com o maior número de likes. E claro, não podemos deixar de falar das cantadas, ou chamadas, que muitas vezes é o que trazem o pessoal para a página. Com base nelas, algumas vezes surgem comentários inesperados. Inicialmente, os administradores criavam todas. Hoje, muitas vezes é o próprio leitor que decide como quer impressionar. Mas o mundo digital não foi o suficiente. Visando interações além da internet, no ano de 2013 o Spotted Furb promoveu uma festa e também uma promoção em parceria com o Factory Coffee Bar, para o Dia dos Namorados. Ainda no ano de lançamento, a página também foi destaque de Dia dos Namorados no Jornal do Almoço, do Grupo RBS. Atualmente a página vem apresentando um engajamento alto nas publicações, às vezes ultrapassando até mesmo o número de seguidores fixos, e conta com mais de 7.000 fãs no Facebook.

PARA ENTENDER MELHOR OU ATÉ MESMO INTERAGIR COM A FAN PAGE DO SPOTTED FURB, ACESSE: FB.COM/FURBSPOTTED

C O N TA

M A I S

por Felipe Schramm e Priscilla Moraes

O CENÁRIO POLÍTICO NACIONAL FICOU AGITADO ESSE ANO. “NUNCA ANTES NA HISTÓRIA DESSE PAÍS” TIVEMOS UMA DISPUTA ELEITORAL PARA PRESIDENTE TÃO ACIRRADA E COM TANTAS REVIRAVOLTAS. TODOS OS DADOS RELEVANTES DAS CAMPANHAS, VISTOS PELO LADO VIRTUAL, ESTÃO NO CONTA MAIS DA JOB 25, QUE VAI ABORDAR UMA TENDÊNCIA QUE SURGIU E GANHOU FORÇA:

MARKETING POLÍTICO E ELEITORAL NA WEB Marketing, segundo a definição simples e direta de Raimar Richers é: Entender e atender ao mercado. Então, o Marketing Político, é o estudo do eleitorado. Dessa forma, se entende os anseios e desejos dos eleitores, adequando os discursos e temas para atingir de forma eficiente seu público alvo: o eleitor. Partindo desse princípio, o Marketing eleitoral é a atividade específica voltada para eleições, que por meio de pesquisas, estratégias e planejamento, reúne técnicas modernas e práticas eficazes

objetivando conquistar apoios e atingir da maneira mais eficiente o eleitorado. O trabalho se inicia muito antes do período eleitoral e termina posteriormente ao dia da eleição. Depois da eleição, entra em jogo o marketing “pós-eleitoral”, onde o político, já eleito, estreita seus laços com o eleitorado, visando firmar uma imagem positiva e gerar notoriedade em suas ações, propostas e projetos, criando aceitação, credibilidade e simpatia, ao identificar e atender as expectativas sociais.

A UNIÃO DE DOIS MUNDOS O Marketing Digital faz uso das estratégias de marketing tradicional e as aplica na rede. Afinal, a internet além de ser a plataforma mais utilizada, é também a que possuí maior alcance e índice de resultados rápidos e eficientes.

26/08

MARINA

20/09 05/10

1.321.681 919.000 1.958.668 982.000 2.240.780 1.023.438

26/08

AÉCIO

Eduardo Campos foi governador de Pernambuco, presidente do Partido Socialista Brasileiro (PSB) e candidato à Presidência da República nessas eleições de 2014. Sua candidatura foi interrompida devido a seu falecimento em 13 de agosto, causado por um acidente aéreo em São Paulo.

Os candidatos à presidência viram esse potencial e utilizaram diversas táticas para conseguir engajar o maior número de usuários nas redes sociais. Nos dados a seguir é possível ter uma idéia do crescimento dos três principais presidenciáveis.

20/09 05/10

1.185.606 72.600 1.394.250 88.300 1.737.976 111.716

26/08

DILMA

20/09 05/10

959.730 2.300.000 1.143.254 2.790.000 1.271.922 2.837.936

No ponto de vista do meio online, Eduardo Campos só cresceu entre os “eleitores” após sua morte. Em sua página oficial do Facebook ganhou mais de 800.000 curtidas em menos de um mês. No twitter, ganhou mais de 20.000 seguidores nesse mesmo período, porém, um pouco antes de sua morte, se mantinha com 8 pontos percentuais nas pesquisas de intenção de votos.

O CENÁRIO EM BLUMENAU Segundo pesquisa realizada pela Job25, entrevistando 139 moradores de Blumenau que votam e usam as redes sociais com regularidade, numa faixa média de 16 a 24 anos, 100% dos entrevistados utilizam o Facebook diariamente, 50% utiliza também o Twitter, o Google+ e o Linkedin.

Em sua maioria, os entrevistados utilizam a internet, além de outras plataformas, como meio de obter informações, inclusive sobre política. Ou seja, na nossa região existe um potencial enorme para campanhas que exploram o Marketing Político Digital de maneira eficiente.

41,59% 33,55%

DILMA ROUSSEFF

AÉCIO NEVES

dilma.com.br

2.240.780 / 1.023.438 / 56.454 / 12.794 / 256

marinasilva.org.br

1.737.976 / 111.716 / 105.586 / 2.801 / 92.813

1,55%

0,01%

INFORME ELEIÇÕES 2014 1º TURNO

RUI COSTA PIMENTA ruicpimenta.com

MARINA SILVA

aecioneves.com.br

1.271.922 / 2.837.936 / 10.226 / 7.655 / 26.463

9.301

21,32%

837

53 /

0,05% MAURO IASI

mauroiasi.com.br

LUCIANA GENRO

lucianagenro.com.br

322.375 / 91.181 / 17.894 / 9.125 / 129

0,75% PASTOR EVERALDO pastoreveraldo.com.br

Dados coletados em 05/10 3.385

/ 1.340

310.385 / 15.021 / 2.958 / 474 / 54

zemaria.org.br

eymaelpresidente27.com.br

4.555 / 20.715 /

237

LEVY FIDELIX

ZÉ MARIA

EYMAEL

/ - / 33.789

15.179

0,61%

0,43,%

0,09%

0,06%

/ 6.564

/ 2.101 / 49

O que podemos absorver disso tudo, é que para um candidato vencer, além de estar bem preparado para isso, é preciso estruturar muito bem sua campanha e trabalhar a mensagem de modo sinérgico em todos os meios de comunicação. Seja na internet, no rádio ou na televisão, seja em comícios ou em debates.

levyfidelix.com

61.533 / 14.805 / 408 / 42.379 / 259

V O CÊ

EDUARDO JORGE

eduardojorgepv.com.br

120.922 / 136.010 / 3.747 / 1.887 / 19

SABI A?

Neste ano o Brasil teve, segundo o TSE, 142.822.046 pessoas aptas a votar, considerando que o Brasil tem 203.100.057 habitantes (IBGE, 2014) é um número bem grande. Desse total, 74.459.424 são mulheres e 68.247.598 são homens, representando a minoria.

52,13%

47,79%

FERRAMENTAS CERTAS PARA UM PÚBLICO CONECTADO O Marketing Digital é muito dinâmico e abrangente, é rápido e permite uma interação maior com os eleitores. Utiliza-se de estratégias como Marketing de Conteúdo, criando conteúdo relevante, tanto em seu próprio site quanto nas redes sociais. É importante que o candidato esteja sempre presente. A conversa nas mídias sociais permite que o candidato amplie a sua exposição e o relacionamento com seus eleitores. Criar páginas e publicar parte do conteúdo do site do candidato, e outras informações ajuda a atrair eleitores. Quem não ficou sabendo da presença divertida de Eduardo Jorge nas redes sociais? Outras estratégias podem envolver o Email Marketing, que quando bem estruturado se torna uma poderosa ferramenta de comunicação. Existem diversas formas de segmentar o envio por perfis demográficos, e se o candidato souber utiliza-las corretamente faz dela uma ferramenta muito eficaz. Uma estratégia que deve ser muito bem planejada,

e quando bem executada produz um grande efeito multiplicador da comunicação, é o Marketing Viral. Quando dá certo, permite que milhares de eleitores tenham acesso ao candidato através da recomendação de outros eleitores e internautas. O melhor exemplo disso é a forma com que Aécio Neves inovou e criou um vídeo no melhor estilo dos enviados por WhatsApp, transmitindo suas propostas de maneira informal. O vídeo foi compartilhado por milhares de grupos e com certeza atingiu muita gente. Para que tudo isso dê resultado, sem dúvidas foi investido muito em pesquisas. Conhecer o perfil desse eleitor, e entender seus interesses e necessidades é fundamental. Pesquisando é possível conhecer melhor também o seu adversário, criando assim inteligência competitiva política. O monitoramento dos resultados é fundamental para estabelecer métrica e metas para o trabalho de planejar essas ações.

COMO OS CANDIDATOS ESTÃO USANDO O MARKETING POLÍTICO DIGITAL?

O QUE MUDOU EM RELAÇÃO AS ÚLTIMAS ELEIÇÕES?

No geral, nas eleições de 2014, todos os candidatos utilizaram o Marketing Político Digital como estratégia para sua campanha. Os três principais candidatos (Dilma, Marina e Aécio) estavam presentes nas principais redes sociais (facebook, twitter, instagram, google + e youtube) e tinham seu próprio site, também. Todos mantiveram seus canais atualizados com frequência, com informações a respeito de sua candidatura.

Em 2010, a população não estava tão ativa como está hoje na internet e nas redes sociais. Os políticos já utilizavam o marketing digital como parte da estratégia da campanha, porém ele não era tão forte quanto hoje. Atualmente, se algum candidato a presidência não tivesse trabalhado de maneira eficiente suas estratégias no meio digital, sua parcela de votos seria consideravelmente menor.

O Marketing digial já se tornou essencial na política. Pelo fácil acesso de todos, ele estreita a relação entre o candidato e o eleitor. Hoje, as ferramentas mais usadas envolvem as redes sociais, principalmente o Facebook, Google+, Twitter, Instagram e Youtube, além dos sites próprios.

CURIOSIDADE: O PRIMEIRO CANDIDATO A UTILIZAR O MARKETING POLÍTICO DIGITAL, COMO DEVE SER, FOI O BARACK OBAMA, EM 2008, O ATUAL PRESIDENTE DOS ESTADOS UNIDOS REELEITO NAS ELEIÇÕES DE 2012.

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Onde os sonhos se transformam

em cores

DESAFIOS PUBLICITÁRIOS por Andresa Lunardelli, Camila Schappo e Isadora Kauling Lodi

ntre cafés, cappuccinos e o sono acumulado daquele domingo, é que começa o dia de um publicitário. E então vêm os Jobs, cursos, cursos e mais cursos. Seria egocêntrico, pretensioso, ou talvez arrogante dizer que publicitários são seres geniais? Aos olhares de estranhos nossa raça tem história e ainda uma fama de controvérsias. A única coisa que se pode esperar é o inesperado. Conhecer todos os pedacinhos do mundo de muitos universos através das referências que encontra pela frente e às vezes até ser mal julgado pelas escolhas a explorar. Entre tanto a desvendar só é possível afirmar que o publicitário tem história

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para contar, escrever e fazer acontecer. Nesse caminho misterioso é possível encontrar vários desafios delicados pela frente em que há muitas chaves para se vencer. Alguns arriscam suas vitórias através da persistência, outros são extremamente criativos, focados, ansiosos, desligados, estrategistas ou apenas idealistas em busca de seus sonhos. E então surge a questão acerca de tantos desafios. O que é mais gratificante de solucionar? Um job exótico e complicado de abordar? Ou seria um Job simples, mas onde você tem que quebrar a cabeça pra se diferenciar entre outros tantos do mercado?

SIMPLES Um cliente simples é um cliente simples, certo? Errado. O simples pode ser complicado. Clientes comuns voltados à massa, que abordam temas gerais, como um supermercado, tendem a ter dificuldades de fugir do comum. A grande jogada desafiadora é a de se destacar que só torna-se possível quando se foge do que é esperado, no caso das tradicionais propagandas de varejo em que se destaca o que há de melhor. Neste segmento, um supermercado que se destacou na mídia, com uma ação inovadora foi o Galegão, se mostrando realmente ‘muito mais que o seu supermercado’ fazendo uma homenagem para sua cliente número um na reinauguração.

EXÓTICO Cuidar de um cliente exótico, incomum, pode te levar de volta aos teus sonhos mais inusitados. Afinal, quem escolhe publicidade não pode esperar menos que um desafio. Em se tratando do exótico, a abordagem faz toda a diferença. Uma percepção apurada que leva a algo ainda mais gigante. O tudo ou nada. Muito certo ou nada certo. Um passo arriscado. Um exemplo de cliente que é exótico por natureza e precisa ter uma comunicação cada vez mais estudada, seria uma empresa de funerária. Algo sutil e extremamente impressionante. Entre as muitas campanhas do assunto os motes mais praticados estão em volta do ‘Ninguém nunca voltou pra reclamar’.

A Verdade é que publicitário gosta de desafio. São oportunidades como essas que nos ajudam a inclinar os níveis de conhecimento cada vez mais à frente. A inovação com as novas tecnologias, redes sociais etc, levam gradativamente a este caminho.

O mundo está cada vez mais acelerado, as coisas evoluem num piscar de olhos e é preciso ficar atento e correr atrás das informações. Atualizar-se com frequência, em relação a tudo, é essencial. Então fica a pergunta: O que é mais desafiador para você, publicitário?

cukafilmes.com.br

CANNES LIONS E O BRASIL por Beatriz Schnaider Tontini e Daiana Marcomini

ue o Brasil faz sucesso com suas propagandas mundo a fora não é novidade pra ninguém, principalmente para os publicitários. Prova disso é o reconhecimento que o país ganhou nos últimos anos acumulando prêmios em várias categorias do Cannes Lions. E em 2014 não foi diferente. Com 107 Leões, 1 Grand Pix entre outros prêmios, o Brasil é um dos grandes ganhadores do ano, apesar do desempenho um pouco menor do que em 2013, onde arrebatou 115 Leões e 2 Grand Prix. A agência mais premiada do Brasil e a terceira entre as agências concorrendo em Cannes este ano, a AlmapBBDO terminou o festival com 18 Leões a mais em sua coleção, que soma 167 prêmios desde 1994. O grande destaque foi sua campanha integrada “Os Últimos Desejos da Kombi” da Volkswagen, com 2 ouros na categoria Branded Content & Entertainment e 1 bronze na categoria Direct. Outra prova da grande visibilidade da publicidade brasileira lá fora foi o evento Brazil Day, que consistiu de um dia inteiro de programação voltada a celebrar a criatividade brasileira. O evento aconteceu ao lado do principal programa do Festival de Cannes e contou com uma série de 13 exibições e seminários que falavam exclusivamente sobre a publicidade brasileira. O CEO do Lions Festival, Philip Thomas, ainda afirmou: “O Relatório de Cannes 2013 classificou o

COM 107 LEÕES EM 2014 E UM DIA EXCLUSIVO DEDICADO A CRIATIVIDADE BRASILEIRA, O BRASIL MAIS UMA VEZ SE GARANTE COMO UMA DAS ESTRELAS DO FESTIVAL DE PUBLICIDADE DE CANNES. Brasil como o segundo país mais criativo do mundo e São Paulo como a cidade mais criativa, já que o país conquistou um total de 115 Leões. Além disso, os brasileiros ocuparam o mais alto posto nos rankings de redator, diretor de criação e diretor de arte do relatório. Isso prova que a indústria no Brasil está crescendo rapidamente no momento e nós queremos ser capazes de trazer um pouco disso para Cannes, oferecendo inspiração e visão de algumas das mentes mais criativas que trabalham atualmente no Brasil”. E não é só São Paulo que marca presença no prêmio. Nas últimas décadas as principais agências catarinenses como a BZZ, Propague, Neovox, D-Araújo, 9mm e OneWG também tiveram peças inscritas no festival. A Propague foi a agência regional que mais teve trabalhos inscritos na última década, com 12 peças. Já a BZZ foi a que chegou mais perto de ganhar o tão sonhado leão de ouro chegando ao short-list em 2008 com a campanha "Elevator", para a Academia Fernando Scherer.

O que chama a atenção é o crescente investimento das agências brasileiras em Cannes, tanto financeiramente, quanto em relação tempo de criação e produção. A tal lenda da “propaganda para ganhar prêmio” já não é tão evidente, já que muitas empresas vêm abraçando novas ideias de comunicação e marketing que as agências trazem, e realmente apostando no branded content. A mensagem publicitária não quer ser somente mais um outdoor, um anúncio no intervalo da novela ou um banner na parte superior de mais um site

de notícias. Ela quer contar uma história, chamar o consumidor para uma experiência única que fará com que a sua marca seja lembrada por muito tempo. Por isso, a publicidade vista em Cannes se resume a conteúdo. As peças do Brasil vistas por lá estão deixando de lado as barreiras da propaganda tradicional para se tornarem produtos de entretenimento. O storytelling é cada vez mais o grande fio condutor do que os jurados de Cannes consideram uma propaganda que ganha prêmios. E os exemplos disso no Brasil não param de surgir.

OS NÚMEROS DO BRASIL EM CANNES 2014 3.321 TRABALHOS BRASILEIROS INSCRITOS

1 GRAND PIX NA CATEGORIA MOBILE

58 BRONZES

144 AGÊNCIAS BRASILEIRAS INSCRITAS

15 OUROS

1 CREATIVE EFFECTIVENESS

107 LEÕES

31 PRATAS

1 INNOVATION LIONS

AS CAMPANHAS BRASILEIRAS MAIS ACLAMADAS DO ANO A Leo Burnett Tailor Made levou ouro e prata na categoria Press com a sua campanha para o CVV (Centro de Valorização da Vida), onde trazem cartas de pessoas com intenções suicidas recortadas e reorganizadas em forma de cartas de superação.

Emocionando os saudosistas, a AlmapBBDO fez muita gente recordar o passado e a sensação nostálgica de andar em um Kombi com o seu vídeo para a Volkswagen. Assista ao vídeo no Youtube: goo.gl/eABzsU

Somos + do que uma agência de propaganda. No mercado atual, fazer mais da mesma coisa

Comunicação busca soluções que não sejam

pouco resultado traz. Seja nos produtos, na

ideias imediatas, rápidas, só por fazer, mas

abordagem com os clientes, na seleção das

sim aquelas soluções de branding que tragam

pessoas ou na comunicação com o segmento,

resultados, com ações que nem sempre são

a única alternativa para o sucesso é fazer

as convencionais, mas que dão à sua empresa

melhor, com o uso racional de recursos e

o crescimento duradouro no longo prazo.

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O SEU AMBIENTE CRIATIVO por Thaizia Raquel e Gabriela Bertoldi

uem depende dela para trabalhar sabe que não é sempre que a criatividade resolve colaborar, né? E também pudera, a inspiração para desenvolver diariamente novos conteúdos precisa de estímulos e doses diárias de informação e muita cultura. A insaciável procura pelo saber é imprescindível para uma mente que precisa manter-se sempre ativa, mas outras medidas também podem contribuir. Para isso, nada melhor que manter o ambiente onde passamos a maior parte do tempo com elementos que são capazes de modificar de vez nossa íntima relação com a criatividade.

CRI VID FRASES INSPIRADORAS

" NA VIDA, QUEM PERDE

O TELHADO GANHA AS ESTRELAS."

AS MESAS DA ONDE SAEM OS MELHORES JOBS TEM ALGO EM COMUM!

Quando um ambiente de trabalho é inspirador, é grande a possibilidade de termos boas ideias. Uma estação de trabalho com boa iluminação, organização, cores propícias e silêncio ajudam muito na hora de buscar criatividade. Para você que também vive atrás dela, aí vão algumas dicas de ouro:

ATI ADE CORES

CLARIDADE

A parede colorida pode ser responsável por uma série de sensações. Se a intenção for ganhar ainda mais criatividade, aposte no vermelho vibrante, violeta ou azul. Elas aumentam nossa energia e criatividade. É pra animar? Se joga no amarelo! Quando o assunto for concentração, aposte no cinza.

Ela também é importante para manter-se desperto. Ambientes escuros podem indicar ao cérebro que a hora não é ideal para produzir. Nosso corpo foi projetado para trabalhar na luz do dia, e por isso os ambientes de trabalho devem ser projetados para o máximo desse aproveitamento. Mantenha os ambientes claros e arejados: isso também é saúde!

SILÊNCIO

A grande maioria dos publicitários usa a música como principal fonte de inspiração, certo? Outros preferem ainda a ausência total de sons para um ambiente mais propício às novas ideias. O silêncio preserva o foco e a concentração, mas um bom papo também pode trazer benefícios, como evitar o estresse. Saber explorar o seu melhor tipo é o diferencial!

LIMPEZA E ORGANIZAÇÃO Não há frase inspiradora ou ambiente colorido que salve uma mesa desorganizada. A organização no ambiente de trabalho é fundamental para gerir prazos de entrega e permanecer concentrado.

ESCOLHA A SUA MELHOR FORMA DE TRABALHAR E PRINCIPALMENTE, SE SINTA CONFORTÁVEL, TANTO PARA OS QUE TRABALHAM EM CASA, OU EM EMPRESAS. O LUGAR ONDE PASSAMOS A MAIOR PARTE DO TEMPO MERECE UM CUIDADO ESPECIAL. APROVEITE AS DICAS E BOM JOB!

E-COMMERCE CHINÊS por Aline Passetti e Ana Luíza Braga

A COMPRA ONLINE VIROU A FEBRE DOS ÚLTIMOS ANOS. OS BRASILEIROS TÊM OPTADO, CADA VEZ MAIS, POR COMPRAR DESTA FORMA, AINDA MAIS QUANDO FALAMOS EM COMPRAS EM SITES “GRINGOS”.

É fato que o e-commerce já faz parte da rotina dos brasileiros há muito tempo. Todo tipo de mercadoria pode ser adquirida, sem sair de casa, bastam alguns cliques. Tudo pode ser escolhido facilmente, pago de forma segura, com garantia e entregue na porta de casa. Até aqui nenhuma novidade. Porém o que vem crescendo cada vez mais é o interesse dos brasileiros nos artigos disponíveis em lojas virtuais de outros países, que em sua maioria são de origem chinesa. No ano de 2013, o número de pacotes vindos do exterior era 1,2 milhões por mês. No início deste ano passou para 1,7 milhões. Esse aumento chamou a atenção de vários órgãos governamentais: Os Correios, responsáveis pelas entregas; a Receita Federal e a Polícia Federal. A Receita tomou algumas providências, quanto à questão tributária. Um novo sistema, que automatiza o controle dos pacotes que chegam do exterior, está em testes desde setembro. Se for aprovado, entrará em funcionamento em 2015. Sem um sistema de controle, a fiscalização por amostragem não dá conta desse volume todo e muitas coisas acabam “passando” sem que os impostos sejam arrecadados. Os Correios por sua vez, cobrarão o Despacho Postal das encomendas que forem tributadas. A cobrança é no valor de R$ 12,00 (doze reais) por objeto, e é feita no momento em que o cliente retira o pacote na Agência dos Correios juntamente com o recolhimento dos tributos.

COMO ELES TE CONQUISTAM? Como a procura dos brasileiros por este tipo de compra se expandiu, as empresas tiveram que adotar algumas estratégias para que a comunicação ficasse cada vez mais fácil e rápida com os seus clientes. Uma das primeiras adaptações foi alterar o idioma do site ou aplicativo para a do país importador, ou seja, quando os brasileiros acessam a loja virtual já está tudo em português. Essa transformação incrementa as vendas, pois o entendimento além de mais rápido alcança muito mais compradores. Outra estratégia, também relacionada à língua, foi com o SAC. As empresas adaptaram os seus SAC’s para atender o cliente na língua que ele seleciona. Isso também aproxima e atrai os clientes que se sentem mais seguros e confortáveis por saber que, se precisarem, não terão dificuldades para serem entendidos. A parceria montada com os Correios (ECT) foi mais uma estratégia que demonstra o interesse dos gringos no mercado brasileiro. Para dar conta de atender tantas encomendas, foi necessário criar uma estrutura separada, só para os pacotes de compras que chegam dos países estrangeiros. Com isso a agilidade ficou muito maior e as encomendas chegam bem mais rápido nos seus respectivos destinos. Há ainda um outro plano de comunicação que, embora não seja muito conhecido entre os consumidores, promete fazer com que esse comércio aumente ainda mais. Ele consiste na criação de aplicativos de compra via smartphone e tablet. A maioria das lojas virtuais já possui essa funcionalidade e, para incentivar a compra por esse canal, elas oferecem descontos diferenciados para quem comprar através deles. E não para por aí, além disso o cliente recebe avisos sobre essas promoções, sobre o dia que começa e termina os descontos e sobre quais produtos estão em promoção. Os produtos poderão ser os já classificados como “favoritos”, ou então, quaisquer outros. O site chinês Aliexpress e o site Westwing são exemplos de lojas que já possuem esses aplicativos e oferecem esse serviço.

C É U D E

ALGODÃO O

jeans surgiu por volta de 1853, quando Levis Strauss decidiu fazer uma calça mais confortável e resistente para os mineradores. O conceito da nuvem surgiu na década de 60 com Joseph Carl Robnett Licklider, mas foi em 1997 que o termo “computação em nuvem” apareceu através do professor Ramnath Chellappa, com a função de facilitar o compartilhamento de dados entre as pessoas. Ambos são de fácil acesso. Ambos têm a função de facilitar nossas vidas. Os dados que estão salvos na nuvem estão numa rede e podem ser acessados de qualquer lugar do mundo, dependendo só da internet. Da mesma forma, o jeans é democrático: está espalhado por todo o mundo, em todos os tamanhos, para todas as pessoas. Unindo essas duas tendências, surge esse editorial. Toda a democracia e unanimidade do jeans e do armazenamento em nuvem: cada vez mais conquistando usuários, cada vez mais evoluindo.

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Redação: Amanda Assini e Bruna Keller Fotografia: Gabriela Schmidt. Produção: Bruna Keller, Gabriela Schmidt, Isadora Kauling Lodi, Nayana Nascimento, Tatiane Theiss, Thaina Carolina Correa, Thayane Rosa de Oliveira, Tiago Germano e Victor Fernandes. Modelos: Amanda Assini, Fernanda Schnell Lange, Leonardo Gatti, Liceli Goll, Rhuan Oliveia

Por trĂĄs de uma grande revista...

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