Dal Brand al Logo

Dal Brand al Logo

e viceversa

Cos’è un Brand

Il Brand è un concetto astratto, un insieme di valori che esiste nella mente delle persone.

80%

delle nostre decisioni

sono determinate da emozioni, intuizioni, memoria a lungo termine e motivazioni inconsce.

(Kevin Roberts)

Brand ha

Nome Personalità Carattere Reputazione

Gli effetti del Brand

Azienda parla direttamente ai potenziali clienti

SONO BRAVO NEL MIO LAVORO!

Marketing Diretto

Azienda incarica un terzo soggetto per raccontare di sé ai potenziali clienti

LUI è MOLTO BRAVO NEL SUO LAVORO!

Pubblicità

Azienda avvicina potenziali clienti e li coccola invitandoli ad eventi o regalandogli benefit

SABATO C’è UNA FESTA ESCLUSIVA. HO PRESO DEI BIGLIETTI ANCHE PER TE!

Public Relations

Potenziale cliente va da Azienda perché sa che ha un certo valore

ABBIAMO SENTITO DIRE CHE LEI è BRAVO NEL SUO LAVORO!

Branding

AZIENDA

CLIENTE

Marketing Diretto Pubblicità Public Relations Branding

BRAND/LOGO LOGO/BRAND

BRAND

LOGO

Logo

si intende un insieme di simboli, grafici e tipografici, che identificano un’azienda o un prodotto in modo esclusivo allo scopo di distinguerla dai competitors

MA

un logo non è un semplice disegnino.

Deve essere un elemento della comunicazione che rispecchia coerentemente i valori del Brand.

Loghi e significati nascosti

Un modo creativo di sfruttare il proprio logo

Aneddoto

Nel 1966 Raymond Loewy riprogettò il logo della Exxon. Un giorno qualcuno gli domandò perché avesse proposto una soluzione del genere. “Perché me lo chiedi?” replicò Loewy. “Perché non ho potuto fare a meno di notarlo.” “Ottimo, ecco la risposta alla tua domanda.”

PERCHÉ È IMPORTANTE AVERE BENE A MENTE IL BRAND PER PROGETTARE AL MEGLIO UN LOGO?

SE VI DICO COLA? COSA RISPONDETE? UN NOME SOLO!

COSTRUZIONE DELLA PERSONALITÀ

Archetipi

una semplificazione per identificare una personalità prevalente.

DISCUSSIONE

Immaginate che la scuola per cui dovete realizzare il logo sia una persona in carne ed ossa.

Che caratteristiche avrebbe la sua personalità?

Ora, dopo la discussione, scegliete le parole chiave!

Parole chiave

12 archetipi di Gustav Jung: un pretesto per progettare

Sovrano

Creatore

Innocente

Eroe

Saggio

Mago

Angelo Custode

Esploratore

Ribelle

Uomo Comune

Burlone

Amante

Quale profilo scelto dalle parole chiave?

Sovrano 4

Creatore 8

Innocente 6

Eroe 3

Saggio 13

Mago 5

Angelo Custode 11

Esploratore 8

Ribelle 2

Uomo Comune 4

Burlone 8

Amante 9

motivazioni umane:

stabilità indipendenza cambiamento appartenenza

Quale profilo scelto dalle parole chiave?

stabilità

Sovrano 4

Creatore 8

Angelo Custode 11

indipendenza

Innocente 6

cambiamento

appartenenza

Eroe 3

Uomo Comune 4

Saggio 13

Mago 5

Esploratore 8

Ribelle 2

Burlone 8

Amante 9

Sovrano

Esercita il controllo

I brand sovrani fanno parte dell'establishment, dettano le regole che poi gli altri seguono.

Creatore

Costruisce cose nuove

I brand creatori sono anticonformisti.

Ciò che li motiva non è rientrare in uno standard, ma il poter esprimere se stessi.

Angelo Custode

Si preoccupa per gli altri

Sono rispettati e godono di grande fiducia, sono icone della casa, della sicurezza e della continuità.

Innocente

Conserva e rinnova la fede o l’ottimismo

L'innocente che è in ognuno di noi sogna un mondo perfetto in cui siamo "liberi di essere io e te"

Saggio

Capisce il tuo mondo

I brand saggi sono riflessivi e hanno un atteggiamento indipendente

Esploratore

Ricerca l'autenticità

Promette nuove esperienze e sfida le persone a provarle.

E provandole il consumatore impara di più su se stesso.

Eroe

Agisce con coraggio

I brand eroici trasudano forza e potenza.

Creano innovazione e hanno un forte impatto sul mondo.

Mago

Provoca la trasformazione

I brand maghi trasformano il mondo e creano delizia attraverso la loro immaginazione e arguzia.

Ribelle

Infrange le regole

I brand ribelli si divertono a sentirsi un po' "cattivelli".

Possono non essere ammirati ma sono sicuramente soddisfatti di essere temuti.

Uomo Comune

Sentiti bene così come sei

Sono brand concreti, che desiderano semplicemente essere in contatto con gli altri.

Sono amichevoli e possono esserti utili.

Burlone

Irriverenza e spontaneità

I brand burloni esprimono energia e divertimento, sanno andare oltre il modo consueto di fare le cose.

Amante

Romantici, lussuosi e di alta qualità

Ce ne si innamora facilmente

UN ESEMPIO