Manual de Identidade Visual
1. MARCA APRESENTAÇÃO CORES INSTITUCIONAIS FAMÍLIA TIPOGRÁFI CA REPRODUÇÃO DA MARCA USOS INCORRETOS REDUÇÃO DA MARCA AREJAMENTO DA MARCA VERSÕES MONOCROMÁTICAS MARCA EM NEGATIVO APLICAÇÃO DA MARCA EM BOXES APLICAÇÃO DA MARCA EM TARJAS
MARCA APRESENTAÇÃO Este manual apresenta, documenta e normatiza a utilização da identidade visual do marca Formme. É fundamental respeitar os critérios básicos de aplicação aqui estabelecidos, em todas as formas de comunicação, mantendo características de unidade, legibilidade e destaque.
VERSÃO HORIZONTAL uso preferêncial
VERSÃO VERTICAL
MARCA CORES
PANTONE 375 C
C 50 M0 Y 100 K0
R 148 G 213 B0
# 94D500
PANTONE 426C
C 75 M 64 Y 58 K 72
R 37 G 39 B 41
# 252729
A versão em cores é a principal opção de aplicação. Foi elaborada para aproveitar as possibilidades da impressão em cores e deve sempre ser utilizada em condições de reprodução e visualização favoráveis e de qualidade.
MARCA FAMÍLIA TIPOGRÁFICA A família tipográfica escolhida é a Swis 721, por ser uma família tipográfica muito extensa dar-se-á preferência à suas versões Thin e Medium.
Swis721 Th BT
abcdefghijklmnopqrstuvxz 1234567890 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXZ 1234567890 Swis721 Md BT
abcdefghijklmnopqrstuvxz 1234567890 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXZ 1234567890
MARCA REPRODUÇÃO DA MARCA A malha de construção pode ser utilizada na análise de autenticidade da estrutura visual, para verificar a proporção entre os elementos que compõem a identidade. Exceto em situações extraordinárias, em que não possam ser utilizados processos digitais ou fotomecânicos de reprodução, nunca construa o logotipo manualmente com base na malha, e sim, a partir do arquivo digital.
7 módulos
17 módulos
10 módulos
10 módulos
MARCA USOS INCORRETOS
alterar a proporção entre os elementos
desalinhar os elementos
distorcer a marca
alterar cor
uso correto
MARCA REDUÇÃO DA MARCA Para aplicação em peças menores, pode-se reduzir o logotipo, sem ultrapassar o limite mínimo de 8 cm de altura na versão horizontal e 1 cm na versão vertical.
0,8 cm
redução máxima (versão horizontal)
1 cm
redução máxima (versão vertical)
x
MARCA AREJAMENTO DA MARCA
x
x
x
x
Para que possamos obter a boa leitura, deve-se respeitar uma área livre entre o logotipo e qualquer outro elemento do layout (texto ou imagem). Essa área mínima para o entorno do logotipo equivale a metade da altura do “E” da palavra “FORMME”.
MARCA VERSÃO MONOCROMÁTICA Somente em casos onde a aplicação logotipo em cores seja inviável, seja por limitação de custos ou de processos de reprodução, podese optar pelo uso da versão em preto e branco. Não se deve converter a versão principal para preto e branco diretamente.
PRETO 60%
PRETO 90%
MARCA MARCA EM NEGATIVO
versão em fundo escuro
versão em fundo claro
versão monocromática
O uso da versão em negativo é permitido em casos excepcionais, com bom senso para evitar a perda da identidade da marca. É indicada apenas em fundos de cores semelhantes às utilizadas na versão principal, que não permitem bom contraste e leitura. Pode ser aplicada também sobre preto, quando o logotipo não puder ser reproduzida em cor.
MARCA APLICAÇÕES DA MARCA EM BOXES Deve-se ter o cuidado de aplicar a marca em fundos que não prejudiquem sua leitura. Deve ser dada preferência à aplicação da marca em cor sobre fundo branco. A marca pode ser aplicada diretamente sobre imagens, desde que sua legibilidade seja preservada. Quando a fotografia não permitir boa leitura, utilize uma área ou um box branco que obedeça a regra de não interferência ou aplique a versão em negativo, sempre tomando cuidado com o contraste