LUCAS ANDRÉ MENEZES DOS SANTOS
REDESIGN DE IDENTIDADE VISUAL PARA O TIME MIAMI UNITED FOOTBALL CLUB
PROF. ORIENTADOR GUSTAVO D’AMARAL PEREIRA GRANJA RUSSO
LUCAS ANDRÉ MENEZES DOS SANTOS
REDESIGN DE IDENTIDADE VISUAL PARA O TIME MIAMI UNITED FOOTBALL CLUB
Trabalho de Conclusão do Curso de Design Gráfico - Habilitação em Design Gráfico, do Centro de Ciências Sociais Aplicadas - Comunicação, Turismo e Lazer, da Universidade do Vale do Itajaí, como requisito parcial para obtenção do grau de Bacharel em Design Gráfico. Orientador: Gustavo D’Amaral Pereira Granja Russo.
BALNEÁRIO CAMBORIÚ 2016
RESUMO DO PROJETO Este memorial descritivo é o documento que relata as atividades do desenvolvimento do Trabalho de Graduação Interdisciplinar, do Curso de Design Gráfico da Universidade do Vale do Itajaí, realizado no sétimo período. Será apresentado todo o processo de design utilizado neste projeto que tem por objetivo o desenvolvimento de um redesign de identidade visual para um time de futebol denominado Miami United Football Club. Neste trabalho constam descritas todas as etapas para a realização do projeto, desde os estudos e pesquisas de cunho exploratórios, passando pela criação até chegar na aplicação da nova identidade nos pontos de contato da marca Miami United FC.
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SUMÁRIO DO PROJETO
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INTRODUÇÃO 7. 9. 9. 9. 9.
DETALHAMENTO 43. 45. 45. 47. 48. 49.
Contextualização do Projeto Problema do Projeto Justificativa do Projeto Objetivo Geral Objetivos Específicos
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METODOLOGIA
CONSIDERAÇÕES FINAIS
11. Um Processo para o Sucesso 12. Ferramentas de Projeto
51. Considerações Finais
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CONCEITUAÇÃO E CONCEPÇÃO 14. 15. 16. 19. 20. 21. 24. 25. 26. 27. 28. 29. 29. 31.
Função Estético-formal Função Simbólica Função Técnica Função Ergonômica-operacional Função Comercial/Marketing Relação de Sustentabilidade
REFERÊNCIAS 53. Bibliografia do Projeto
Briefing do Projeto 5W2H Estado do Design Análise dos Concorrentes Conceito do Projeto Diretrizes Visuais Geração de Alternativas Caminho Criativo 1 Caminho Criativo 2 Caminho Criativo 3 Alternativa Escolhida Adequação Realizada Identidade Visual Resultado Final
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INTRODUÇÃO
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CONTEXTUALIZAÇÃO DO PROJETO O projeto tem como finalidade a criação de um novo sistema de identidade visual para o time de futebol Miami United Football Club, compreendendo áreas específicas do design gráfico e também o universo de clubes do futebol norte americano. O design gráfico é uma atividade técnica de análise, organização e métodos de apresentação de soluções visuais para problemas de comunicação (ICOGRADA, 2016). Essa atividade vem ganhando cada vez mais destaque no mercado atual, principalmente se tratando de futebol norte americano. Desde a criação da MLS, principal liga de futebol do continente, em 1996, várias equipes já renovaram o design de suas identidades, como apresentado na figura abaixo:
A importância do redesign de uma identidade é adequar novas tendências ou corrigir vícios que algumas marcas carregam ao longo do tempo. O redesign de uma marca não é simplesmente refazer tudo, deve-se levar em consideração o momento histórico em que se encontra a marca, utilizando elementos que já foram utilizados para não causar estranhamento o fugir de sua essência. A identidade visual possui extrema importância da comunicação de um time de futebol, ela compreende um conjunto de elementos gráficos que formalizam a estratégia, o nome e o conceito de uma equipe. Seu objetivo é possibilitar o reconhecimento e reforçar a estratégia de comunicação do time.
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O mercado é um fator muito importante para a renovação de imagem de um time norte americano, o público tem apresentado números em constante crescimento de comparecimento nos estádios, mesmo se tratando de um esporte que apesar de ser o mais popular do mundo, é apenas o 5º mais assistido no continente, atrás do Basquete, Futebol Americano, Beisebol e Hóquei. Mesmo atrás de esportes mais populares, a média de público da principal liga de futebol da América do Norte (MLS) apresenta números superiores aos do Campeonato Brasileiro do mesmo ano, conforme a imagem abaixo:
Com o estudo da linha do tempo relacionada a marcas no futebol (imagem abaixo), fica claro que hoje as marcas deixaram de ser apenas um elemento de diferenciação dos times e passou a fazer parte do estilo de vida dos amantes deste esporte, deixou de ser um negócio rentável apenas na venda de ingressos e camisas para se tornar muito mais rentável através de produtos oficias comercializáveis para os torcedores.
O Miami United é um time relativamente novo, e visando maior profissionalismo da equipe e o sonho de alcançar campeonatos de maiores dimensões, a equipe precisa fortalecer a sua marca visualmente para fugir do aspecto de time amador.
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PROBLEMA DO PROJETO O Miami United FC é um time de futebol semi-profissional dos Estados Unidos. Em seus 5 anos de existência, vem se profissionalizando com muita velocidade e busca nos próximos anos disputar os campeonatos de ponta da América do Norte. Sendo assim necessita do redesign de sua identidade visual.
JUSTIFICATIVA DO PROJETO O design gráfico pode dar uma valiosa contribuição nesse processo de profissionalização da marca Miami United FC, pois é extremamente necessário que a equipe possua uma estrutura visual fortalecida e condizente com as proporções que clube vem tomando, e esse fortalecimento estando aparente, atrai mais patrocinadores para a equipe.
OBJETIVO GERAL Desenvolver um novo sistema de identidade visual para time “Miami United Football Club”.
OBJETIVOS ESPECÍFICOS • • •
Comunicar a união multicultural; Estabelecer uma unidade na comunicação visual da equipe; Tornar o entendimento acessível a outras culturas.
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METODOLOGIA
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UM PROCESSO PARA O SUCESSO - Alina Wheeler O caminho metodológico utilizado como diretriz do projeto é o que Alina Wheeler descreve em seu livro como “Um processo para o sucesso”, esse caminho compreende tanto as etapas de pesquisa, quanto as etapas de execução do projeto. Visando maior efetividade o processo foi adaptado para atender melhor às necessidades projetuais, ou seja, alguns passos das etapas originais foram aprimorados ou até mesmo descartados de acordo com sua relevância para projeto. A metodologia é dividida em cinco etapas: Condução da pesquisa (no caso deste projeto a pesquisa é de cunho exploratório)
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• • • •
Tornar claro: visão, estratégia metas e valores. Pesquisar necessidades e percepções. Analisar marcas e arquiteturas de marcas existentes. Relatório das pesquisas.
Classificação da estratégia • Sintetizar o que foi aprendido. • Classificar a estratégia da marca. • Desenvolver uma plataforma de posicionamento.
Design da identidade • Finalizar a arquitetura da marca. • Apresentar a estratégia visual.
• Visualizar o futuro. • Brainstorm da grande ideia. • Explorar as aplicações.
Criação de pontos de contato • Finalizar o design da identidade. • Priorizar e fazer o design das aplicações. • Aplicar a arquitetura da marca.
Gestão de ativos
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• • • •
Construir sinergia ao redor da nova marca. Lançar primeiro internamente. Lançar externamente. Desenvolver diretrizes e normatização da identidade.
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FERRAMENTAS DE PROJETO As ferramentas utilizadas na etapa de pesquisa do projeto foram:
As ferramentas utilizadas na etapa de execução do projeto foram:
Adobe Illustrator
Behance Pinterest
Utilizado na criação de alternativas e no refinamento das melhores alternativas.
Google Imagens Utilizados para o referências visuais.
estudo
de
Técnica Mescrai Utilizado na alternativas:
geração
de
Modificar, Eliminar, Substituir, Combinar, Remanejar, Adaptar, Inverter.
Artigo Científico A pesquisa relatada no artigo científico que acompanha o memorial descritivo contribui para a compreensão dos elementos de linguagem visual em si e também aborda o padrão de utilização desses elementos nos times de ponta dos Estados Unidos e Canadá em suas marcas.
Adobe Photoshop Utilizado nas simulações aplicações da marca.
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de
CONCEITUAÇÃO E CONCEPÇÃO
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BRIEFING DO PROJETO O briefing é uma ferramenta de coleta de dados essenciais para o desenvolvimento de um projeto. Apesar de não existir um padrão de briefing a ser seguido, sabemos que ele geralmente possui informações claras e objetivas a respeito das etapas do projeto e também do cliente, como padrões, práticas, culturas, entre outras (PHILIPS,2008).
Nome do Projeto
Aplicações
Redesign de identidade visual para o time Miami United Football Club.
Material Institucional; Material Digital; Uniformes (Jogo e Treino); Produtos Licenciados.
Cliente
Objetivo/Problema Como se comporta visualmente uma marca de time de futebol dos Estados Unidos?
Público Alvo
Miami United Football Club é um time localizado no estado da Flórida. Fundado há 4 anos, em setembro de 2012. Disputa a (NPSL) National Premier Soccer League, 4ª Liga dos Estados Unidos em grau de importância.
Sexo: Feminino e Masculino Idade: 12 a 65 anos
A mensagem central passada pelo Miami United é a de união dos diferentes povos que residem na cidade (elo emocional).
Hábitos: Admiradores e/ou praticantes de esportes em geral e principalmente amantes de futebol. 14
5W 2H Técnica de 5W2H é uma ferramenta de administração de projeto utilizada com o intuito de registrar de maneira organizada e planejada como serão efetuadas as ações através de 7 perguntas: o quê?, onde?, por quê?, como?, quando? quanto? e quem?.
O QUE
será desenvolvido no projeto?
COMO
Através de um projeto de Redesign de Identidade com embasamento oriundo de pesquisas teóricas, de público, de mercado e de concorrência.
Redesign de Identidade Visual do time Miami United F.C.
ONDE
será aplicado o projeto?
Miami, Flórida, Estados América do Norte.
POR QUE
será desenvolvido o projeto?
QUANDO Unidos,
será desenvolvido este projeto?
Em um período de quatro meses (abril – julho).
realizar este projeto?
QUANTO
O clube vem se estruturando cada vez mais e visa disputar campeonatos mais relevantes no continente. É necessário fortalecer a marca Miami United F.C. para atrair mais patrocinadores e para passar uma imagem mais condizente com os novos caminhos que o clube vem trilhando.
custará o projeto?
O valor do projeto está estimado em cerca de 5 mil reais.
QUEM
desenvolverá o projeto?
O autor das pesquisas e do projeto gráfico deste Trabalho de Iniciação Científica.
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ESTADO DO DESIGN Estado do design é uma pesquisa que estuda o comportamento do Design de determinado segmento em determinada época. No caso deste projeto, o estudo está direcionado a descobrir se existe atualmente um padrão de utilização dos elementos de linguagem visual nas marcas de times de futebol dos Estados Unidos e Canadá. O estudo mais complexo e detalhado pode ser encontrado no artigo científico que acompanha este memorial descritivo, nas próximas páginas os elementos de linguagem serão apresentados de maneira mais sucinta e objetiva.
Seattle Sounders FC
-
Formato de escudo; Formas geométricas estilizadas que apresentam simetria; Grid consistente e geométrico, alinhamento centralizado; Cores frias de alto contraste que causam identificação com a cidade; Ilustração bidimensional representativa, simboliza a cidade através da arquitetura; Tipografia funcionalista, sem serifa, limpa e de boa legibilidade.
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FC Dallas
- Formato de escudo; - Forma geométrica estilizada que apresenta simetria; - Grid consistente e geométrico, alinhamento centralizado; - Cores primárias de alto contraste que causam identificação com o estado (mesmas cores da bandeira do Texas); - Ilustração bidimensional representativa, simboliza a cidade através de elementos da bandeira (estrela branca) e também pela atividade dos cowboys, característica da região (touro); - Tipografia funcionalista, sem serifa, limpa e de boa legibilidade.
Portland Timbers
- Formato de escudo; - Forma geométrica estilizada que apresenta simetria; - Grid consistente e geométrico, alinhamento centralizado; - Harmonia de alto contraste entre cor quente e fria, causa identificação com o estado; - Ilustração bidimensional representativa, simboliza a cidade através da arquitetura e também pelo machado, ferramenta do lenhador, profissão mais conhecida na região; - Tipografia funcionalista, sem serifa, limpa e de boa legibilidade.
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Colorado Rapids
- Formato de escudo; - Forma geométrica estilizada que apresenta simetria; - Grid consistente e geométrico, alinhamento centralizado; - Harmonia de alto contraste entre cor quente e fria; - Ilustração bidimensional representativa, simboliza o estado através de belezas naturais da região; - Tipografia funcionalista, sem serifa, limpa e de boa legibilidade.
Vancouver Whitecaps FC
-
Formato de escudo; Formas geométricas estilizadas que apresentam simetria; Grid consistente e geométrico, alinhamento centralizado; Harmonia de alto contraste através de cores frias; Ilustração bidimensional representativa, simboliza as belezas naturais da região; Tipografia funcionalista, sem serifa, limpa e de boa legibilidade.
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ANÁLISE DOS CONCORRENTES Nesta etapa temos a analise de três concorrentes selecionados por proximidade. Essa análise é feita com base nos elementos de linguagem visual estudados no Estado do Design.
Fort Lauderdale Strikers FC - Mensagem central: História e Tradição; - Formato de escudo; - Formas geométricas estilizadas que apresentam simetria; - Grid consistente e geométrico, alinhamento centralizado; - Cores quentes inspiradas na bandeira da Espanha (História e Tradição); - Ilustração bidimensional representativa, simboliza a história da região através de elementos de arquitetura; - Misto de tipografias funcionalistas (boa legibilidade) e tipografia cursiva (tradicionalismo).
Miami FC - Mensagem central: Modernidade e Dinamismo. - Formato de escudo; - Forma geométrica estilizada que apresenta simetria e formas orgânicas que compõem o interior do símbolo; - Grid consistente e geométrico, alinhamento centralizado; - Cores complementares de alto contraste (Energia, dinamismo); - Ilustração bidimensional orgânica e abstrata (modernidade). - Tipografia funcionalistas (ótima legibilidade).
Miami Fusion FC - Mensagem central: O time dos sonhos. - Formato de escudo com logotipo externo; - Misto de formas geométricas e orgânicas; - Grid pouco simétrico, alinhamento centralizado; - Cores primárias de alto contraste; - Ilustração bidimensional orgânica. - Tipografia funcionalistas, porém devido as dimensões não possui uma boa legibilidade.
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CONCEITO DO PROJETO O conceito representa a essência da marca, suas principais características a serem transmitidas para seu público. A definição deste conceito foi extraída através do estudo e análises da marca atual do Miami United aliada ao prospecto de onde a marca quer chegar. Miami é uma cidade multicultural, abrange povos de diversas nacionalidades, além dos povos a cidade também mescla a harmonia de suas belezas naturais vistas nas extensas praias com as belezas arquitetônicas do centro da cidade. E o principal conceito a ser retratado na criação da marca gráfica é justamente essa união das diversidades, tanto as culturais quanto as geográficas.
Para fomentar o conceito de diversidade, o time desenvolveu uma peça gráfica com a palavra “futebol” em várias línguas.
Imagem que representa o conceito: Harmonia na diversidade entre os prédios (belezas arquitetônicas), as praias e vegetação (belezas naturais).
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DIRETRIZES VISUAIS Para gerar as alternativas do projeto é necessária a utilização de paineis imagéticos com o objetivo direcionar visualmente o projeto.
PAINEL DE FORMATOS
- Formato de escudo com extremidades curvas, envolventes. - Fugir de formatos muito orgânicos ou pontudos.
PAINEL DE FORMAS
- Composição feita através de formas geométricas estilizadas. - Evitar formas demasiadamente orgânicas e pontudas
PAINEL DE GRID
- Grid consistente, formas assimétricas. - Informações alinhadas de maneira centralizada.
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PAINEL DE TIPOGRAFIAS
- Tipografias funcionalistas em caixa alta, para causar mais tensão visual. - Evitar entrelaçamento de letras, prezando pela boa legibilidade. - Utilizar sigla apenas para abreviar o “Football Club” (se necessário). - Alinhadas de maneira centralizada.
PAINEL DE ILUSTRAÇÃO
- Ilustrações bidimensional simplificadas, minimalistas. - Aplicação de volume feita apenas por troca de cores. - Não utilizar gradiente para aplicar volume.
PAINEL DE CORES
- Manter o padrão básico de cores (harmonia pelo contraste entre quente e frio). - Liberdade para adicionar mais cores de apoio.
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PAINEL DE ELEMENTOS SIMBÓLICOS
- Retratar elementos característicos da cidade. - Retratar a diversidade da cidade (praia e prédios). - Skyline da cidade. - Mcarthur Bridge, a ponte (elemento que simboliza união).
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GERAÇÃO DE ALTERNATIVAS Seguindo o conceito sugerido pela etapa de análises aliado as características dos painéis de diretrizes visuais, foram desenvolvidas uma série de alternativas, dessa série foram selecionadas três opções que mais se destacaram.
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CAMINHO CRIATIVO 1
A primeira alternativa tem o emblema em formato de escudo, construído a partir da forma geométrica de círculo.
de apoio. Foi adicionado o amarelo ouro na borda por dois motivos, o primeiro é para representar a areia das praias de Miami, e o outro motivo mais técnico, é para melhorar a aplicação da marca em fundos escuros, já que a borda da marca antiga era na cor preta.
A tipografia possui características funcionalistas, porém é um dos pontos de menor tensão visual da composição por ser muito pequena, muito provavelmente em uma redução da marca ela ficaria ilegível.
O grid de construção é consistente, assimétrico e com a maioria das informações centralizadas.
A ilustração retrata a cidade pelo seu skyline, traz a representação minimalista da ponte e de uma bola de futebol (ponto de maior tensão da composição). A praia é representada pelas ondas na parte inferior da ilustração.
Os pontos negativos da composição são a forte semelhança com uma boia de borracha, o que pode causar associações negativas para o time e o fato da tensão visual estar voltada para a bola de futebol, que não é um dos objetivos principais da comunicação.
As cores mantém o padrão original do rosa, azul e preto e branco como cores
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CAMINHO CRIATIVO 2
A segunda alternativa tem o emblema também em formato de escudo, construído a partir da forma geométrica de um triângulo.
mesma tipografia, porém menor e como kerning mais espaçado. Na parte inferior temos o skyline da cidade, porém vista de outro ângulo em comparação a alternativa anterior, por esse motivo não foi explorado o elemento da ponte. Na base temos o ano fundação da equipe na mesma tipografia da parte central.
O escudo é dividido em três partes: A parte superior possui a ilustração bidimensional de quatro coqueiros para representar as belezas naturais da cidade, porém as silhuetas são detalhadas em excesso, é muito provável que em uma redução da marca esses detalhes fiquem imperceptíveis e com baixo apelo estético.
O esquema de cores é o mesmo da alternativa anterior utilizando também o amarelo ouro por questões representativas e técnicas.
Na parte central se encontra a tipografia, o nome “Miami United” em caixa alta com uma fonte com extremidades curvas e hastes em peso bold. A descrição “Football Club” ficou disposta abaixo do nome, com
Os pontos negativos da composição são a complexidade dos detalhes nas formas orgânicas nos coqueiros e principalmente a ausência da ponte, forte elemento que simboliza o conceito de união.
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CAMINHO CRIATIVO 3
A terceira alternativa, a exemplo da anterior tem o emblema em formato de escudo, e também foi construído a partir da forma geométrica de um triângulo, porém nessa alternativa o escudo possui extremidades mais curvas e arredondadas, para transmitir uma imagem mais envolvente.
dos prédios em Miami Beach. O termo “Football Club” fou abreviado por FC, que é uma sigla mundialmente conhecida e utilizada pela maioria das equipes analisadas no estado do design. A parte inferior traz a representação
O escudo também é dividido em três partes:
da praia através das ondas em azul e também o ano de fundação da equipe.
Na superior a ilustração é composta pelo skyline minimalista melhor explorado em relação a primeira alternativa. Nessa alternativa a ponte retorna trazendo com ela a forte simbologia de união.
t O grid de construção é consistente, geométrico
e
assimétrico.
As
informações são alinhadas de maneira centralizada.
A parte central tem o nome em grande destaque e com altíssima legibilidade, a tipografia é de caráter funcionalista e possui características do art-decó, semelhante a tipografias das fachadas
O único ponto negativo encontrado na composição foi o baixo constraste das cores do skyline e do fundo.
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ALTERNATIVA ESCOLHIDA Para selecionar a alternativa mais adequada foi desenvolvida uma matriz de validação, levando em consideração a representação dos conceitos, a representação das diretrizes visuais, e o apelo estético. As notas por quesito são feitas de 0 a 5:
ALTERNATIVAS
CONCEITO
DIRETRIZ VISUAL
ESTÉTICA
TOTAL
Alternativa 1
3
3
1
7
Alternativa 2
3
3
3
9
Alternativa 3
4
5
5
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A partir da matriz de validação a alternativa escolhida como mais adequada foi a alternativa de número três.
Antes
Depois
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ADEQUAÇÃO REALIZADA A única alteração que se julgou necessário acontecer foi um aumento sútil do contraste nas cores da ilustração do skyline da cidade de Miami, na parte superior da composição.
IDENTIDADE VISUAL A definição do caminho serviu de base para a criação da linguagem e os respectivos elementos de identidade visual.
Marca Gráfica Principal
Submarcas Gráficas marca das lojas e produtos oficiais.
marca do programa de sócio torcedores.
marca do canal de tv/internet.
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Cores
Tipografias
Grafismos
listras horizonatais e verticais.
ondas suaves
Frase Conceitual
coqueiros
“nós somos Miami” skyline
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RESULTADO FINAL Para apresentar a marca e sua essência, após as adequações gerou-se aplicações para demonstrar como a assinatura e identidade visual serão utilizadas.
Uniforme de Mandante
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Uniforme de Visitante
32
Terceiro Uniforme
33
Uniforme de Goleiro Mandante
34
Uniforme de Goleiro Visitante
35
Uniforme Comemorativo aos 5 anos do Time
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Uniforme de Treinamento
Uniforme e Material de Viagem
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Ônibus de Viagem
Estádio (Entrada, Sinalização e Cadeiras
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Sala de Imprensa (Backdrop)
MUFCTV (Miami United FC TV)
39
Loja e Produtos Oficiais
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Camiasetas Casuais Oficiais
Programa de Sรณcio Torcedores
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DETALHAMENTO
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FUNÇÃO ESTÉTICO-FORMAL A criação da marca foi baseada nas diretrizes visuais estabelecidas. A seguir estão os elementos visuais de marca gráfica.
FORMATO - Emblema em formato de escudo que possui extremidades mais curvas e arredondadas.
FORMAS - O escudo foi construído a partir da forma geométrica de um triângulo que foi estilizado posteriormente.
GRID - A malha construtiva demonstra um grid organizacional consistênte, equilibrado e proporcional. O escudo é simétrico.
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TIPOGRAFIA - A tipografia utilizada possui características funcionalistas e não possui serifas. Para causar mais tensão visual a fonte está em caixa alta e para melhor organização na composição o texto está centralizado.
ILUSTRAÇÃO - As ilustrações são minimalistas, bidimensionais e exploradas por silhuetas. Para distinguir as dimensões são usadas duas cores.
CORES - O esquema de cores se mantém
o mesmo da versão anterior, a única mudança é na adição do amarelo/ouro nas bordas, por questões simbólicas e técnicas.
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FUNÇÃO SIMBÓLICA A concepção da marca gráfica utilizou mensagens implícitas e explícitas para comunicar o conceito envolveldo seu contexto, como pode ser observado abaixo:
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Miami Skyline - Representação das belezas arquitetônicas da cidade através do skyline (linha do horizonte).
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Macarthur Causeway - Ponte mais conhecida de Miami. Represanta o conceito de união, ligação.
3
Cores - O ciano e magenta, cores contrastantes e características da cidade. Preto e Branco como cores de apoio. Dourado, para representar as areias de Miami Beach.
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Tipografia - Tipografia com características do Art Decó, fazendo alusão as fachadas e letreiros de Miami Beach.
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Ondas - Representa as famosas águas azuis de Miami Beach.
6
2012 - Ano de fundação do Miami United Football Club. 45
FUNÇÃO TÉCNICA Função técnica está relacionada com os métodos de criação e aplicação da marca. Nesta etapa são apresentadas todas as versões cromáticas da marca gráfica, paleta de cores, as tipografias assim como sua malha de construção:
Paleta de Cores
Versões Cromáticas
Malha Construtiva
Tipografia da Marca Gráfica
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FUNÇÃO ERGONÔMICA-OPERACIONAL Para melhor legibilidade e melhor visibilidade nas aplicações da marca, seguem algumas regras e restrições:
Área de Segurança A área de segurança objetiva preservar a visibilidade e leitura da marca, evitando a aproximação excessiva de outros elementos. Portanto, nenhuma informação pode ultrapassar o espaço delimitado pela linha azul. O módulo de segurança equivale à altura da letra “E”.
Redução Jato de Tinta
Laser
Digital/Tela 72dpi
20 x 22,5mm
17 x 19,1mm
147 x 166px
Controle de Fundo
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FUNÇÃO COMERCIAL/MARKETING O objetivo do marketing é criar valor e satisfação no cliente (torcedor) e nos patrocinadores, entendendo o consumidor para melhor atendê-lo, gerando relacionamentos lucrativos para todas as partes. Sendo assim, é necessário aplicar os 4 Ps do marketing: Produto: A maior parte dos produtos serão materiais esportivos ou relacionados ao esporte e cotidiano dos torcedores. Será um mix de produtos orientados para mercado, especificamente o de torcedores e simpatizantes do Miami United FC. O ideal é que os produtos não tenham a linguagem de brindes, mas sim a linguagem de elementos de identidade e idolatria. Preço: Os preços não devem ser usados para marketing de guerrilha com concorrentes, devem acompanhar preços de marcas renomadas do segmento. Praça: Os maiores pontos de comercialização dos produtos serão lojas físicas situadas em shoppings, ruas comerciais e até mesmo dentro do próprio estádio, lojas físicas itinerantes com intuito de posicionar quiosques em pontos estratégicos. Outra forma indispensável é a comercialização via internet por meio de loja online. Promoção: Exposição da marca e produtos em pontos privilegiados através das lojas itinerantes e a divulgação das lojas físicas e online em mídias impressas e digitais.
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RELAÇÃO DE SUSTENTABILIDADE Muitos relacionam a palavra sustentabilidade como termo ecológico, mas a palavra tem um sentido mais amplo, mas relacionado a sustentação. Neste caso o que fica mais evidente é fomentar a união dos povos de diversas etnias em prol do esporte, neste caso específico, o futebol. Falando na representação da diversidade ambiental da cidade, fica claro que é preciso também ter uma responsabilidade ecológica. O mar azul precisa ser preservado, senão não teria uma representação fiel da marca. Um time de futebol visa reunir amigos e apreciadores do esporte, quanto mais pessoas prestigiam o esporte e a partir daí mais pessoas se motivam a praticar o esporte que apreciam, ocorrem beneficiam a sua saúde física e mental, principalmente um esporte que se pratique ao ar livre.
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CONSIDERAÇÕES FINAIS
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CONSIDERAÇÕES FINAIS Ao chegar ao fim deste projeto, observa-se que o objetivo geral de criar o redesign da marca gráfica e a identidade visual do time Miami United Football Club foi alcançado com sucesso. A partir dos pontos de contato que podem vir utilizados pelo time, desenvolveu-se o estudo para a criação da nova marca e identidade, utilizando de elementos de linguagem visual como formato, forma, grid, cor, ilustração e tipografia para enfatizar o conceito de união das diversidades e todo o seu contexto. A etapa de pesquisa foi fundamental para conhecer ainda melhor o mercado e delimitar uma estratégia visual consistente para a criação das alternativas na etapa de execução. As aplicações foram muito bem exploradas a fim de exibir como se comportaria a nova linguagem em seus pontos de contato.
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REFERÊNCIAS
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BIBLIOGRAFIA DO PROJETO BERGSTRÖM, Bo. Fundamentos da comunicação visual. São Paulo: Rosari. 2009. BERTIN, Jacques. Semiologie Graphique: les Diagrammes, les Réseaux, les Cartes. 1a. ed., Paris: Gauthier-Villars, 1967 DONDIS, Donis A. Sintaxe da linguagem visual. 2. Ed. São Paulo, Martins Fontes, 1997. GIULIANOTTI, R. Globalização cultural nas fronteiras: o caso do futebol escocês: História: Questões & Debates. Curitiba, ano 29, n. 39, p. 41-64. jul./dez. 2003. Disponível em: http://ojs.c3sl.ufpr.br/ojs2/index.php/historia/article/view/2724/2261. Acesso em: 10 abr. 2016. GLOBO ESPORTE. O público nos estádios do Brasil. Disponível em: http://app. globoesporte.globo.com/futebol/publico-no-brasil/campeonato-brasileiro/. Acesso em 11 abr. 2016 GLOBO ESPORTE. Entrada de Orlando e New York City faz média de público da MLS aumentar. Disponível em: http://app.globoesporte.globo.com/futebol/publicono-brasil/campeonato-brasileiro/. Acesso em 11 abr. 2016 LUPTON, Ellen. Pensar com Tipos: guia para designers, escritores, editores e estudantes. São Paulo: Cosac Naify, 2006. SAMARA, Timothy. Grid: construção e desconstrução. São Paulo: Cosac Naify. 2007. STRUNCK, Gilberto L. Como criar identidades visuais para marcas de sucesso: um guia sobre o marketing das marcas e como representar graficamente seus valores. 2. Ed. Rio de Janeiro: Rio Bocks, 2001. TIESLER, N. C.; COELHO, J. N. O Futebol Globalizado: uma perspectiva lusocêntrica (Introdução). Análise Social: Revista do Instituto de Ciências Sociais da Universidade de Lisboa, v. 41, n. 179, p. 313-343, 2006. Disponível em: http://www.scielo.gpeari. mctes.pt/pdf/aso/n179/n179a01.pdf. Acesso: 10 abr. 2016. WHEELER, Alina. Design de identidade da marca: um guia completo para a criação, construção e manutenção de marcas fortes. Porto Alegre, Bookman, 2008.
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