ympa manual de aplicação da marca ympa outubro de 2018 - versão 1
ympa um nome surgido no âmago da função de um purificador de água: purificar, filtrar, limpar. através da união das palavras água (em tupi, y) e limpa (do idioma atual brasileiro), surge então ympa, somando simplicidade e exclusividade numa pronuncia fácil e amigável.
a empresa ympa é uma loja especializada na venda e manutenção de filtros, purificadores de água e acessórios. a ympa nasce com o objetivo de conscientizar as pessoas sobre o consumo de água saudável em benefício da qualidade de vida. para isso, oferece produtos que atendem todo tipo de público, desde os filtros mais simples e baratos até os mais sofisticados e com preços elevados.
para todos a liguagem visual da marca deve atender a um público abrangente, que expresse sua personalidade sem falhas na cognição. assim, foram definidas algumas palavras para guiar seu desenvolvimento.
• saúde
• simpatia
• clareza
• qualidade
• pureza
• modernidade
• transparência
• acessibilidade
• ecológica
tom de voz ympa traz consigo o sentimento de acolhimento, mostrando a preocupação com as pessoas e com a qualidade da água que elas consomem.
• água limpa todos os dias
sua comunicação deve ser clara e direta, com termos de linguagem simples, sempre com caracteres em caixa baixa. deixando a comunicação escrita mais fluida e orgânica, como a água.
• água filtrada para todos
• utilização da boa água
• transparecemos saúde • transparente como a água
introdução este manual tem a finalidade de garantir o uso devido da marca ympa, bem como manter a sua postura de acordo com os valores e tom de voz apresentados. neste manual você encontrará elementos da identidade ympa: logotipo, papelaria básica, aplicações em uniforme e modelos para anúncios de revista. em caso de dúvidas, entrar em contato com a equipe responsável pelo projeto.
logotipo
logotipo
versão preferencial
8
o logotipo surge da ideia de filtração. de forma minimalista, é mostrada a transação da água no processo de purificação. com três gotas representando a água, uma para cada estágio. a tipografia exclusiva possui característica moderna, trazendo impacto e personalidade ao logotipo. o uso preferencial do logotipo deve ser acompanhado do slogan.
água limpa todos os dias
logotipo
para garantir a integridade da marca ympa, o uso do logotipo deve ser respeitado indepentende da mídia a ser utilizada. sendo assim, é estabelecido as maneiras corretas de utilização de acordo com o fundo a ser aplicado. evitar o uso em fundos com degradê.
variações de fundo
9
logotipo
a aplicação correta do logotipo deve respeitar a área de respiro mínima estabelecida. a área de respiro tem por finalidade manter a integridade da marca em aplicações onde há demais elementos como, títulos, textos, imagens e outros logotipos. o espaçamento é definido por X, onde essa medida é obtida através da altura dos caracteres do tipograma.
espaçamento e área de respiro
10
logotipo
o logotipo deve ser ampliado ou reduzido sempre proporcionalmente, sem distorções, para atender a necessidade específica de cada peça de comunicação. para materiais impressos, o logotipo deve atender ao tamanho mínimo de até 5mm de altura, menos que isso pode prejudicar a legibilidade do mesmo.
tamanho mínimo
20mm
15mm
10mm
5mm
11
logotipo
o logotipo pode vir acompanhado das assinaturas estabelecidas para reforçar a percepção dos valores da empresa.
assinaturas
12
logotipo
o modelo de cores a seguir devem ser utilizados com atenção para compor a comunicação da marca ympa. elas fazem parte da comunicação visual e seus valores devem ser respeitados de acordo com a mídia de comunicação.
cores
cor predominante, utilizada no logotipo e materiais de comunicação visual com maior destaque.
cores secundárias, também utilizadas no logotipo, porém em mídias que restringem o uso da cor principal. ex: fundos com cores escuras.
cores de apoio, utilizadas principalmente para títulos e textos. também podem ser utilizadas para ícones ou pequenos elementos nos materiais.
13
c.91 m.0 y.13 k.0
c.100 m.80 y.42 k.39 r.37 g.51 b.78 #25334e pantone 533 c
r.32 g.163 b.207
#20a3cf
c.97 m.54 y.32 k.26 r.39 g.83 b.112 #275370 pantone 7701 c
pantone 312 c
c.94 m.27 y.23 k.13 r.37 g.122 b.156 #257a9c pantone 7468 c
c.67 m.29 y.33 k.9
r.107 g.140 b.151
#6b8c97
pantone 7697 c
c.0 m.10 y.98 k.0
r.248 g.219 b.28
#f8db1c
pantone 108 c
logotipo
a maneira em que o logotipo será aplicado deve respeitar sua forma, composição e cores para manter a integridade da comunicação da marca.
usos indevidos
não alterar as cores do logotipo com cores que não estejam entre a escala da identidade visual.
14
não reposicionar o símbolo em outras áreas, enquanto utilizados junto ao tipograma. no entanto, símbolo e tipograma podem ser utilizados de maneira individual.
sendo assim tornase estritamente proibido o uso indevido do logotipo, conforme alguns exemplos a seguir. não rotacionar o logotipo.
não distorcer o logotipo, independente da área a ser aplicada.
respeitar a área de respiro do logotipo, quando aplicado com outros elementos gráficos próximos.
não utilizar o logotipo sobre imagens cujo contraste prejudique a legibilidade do mesmo.
tipografia
tipografia
para a comunicação visual, todos os materiais onde há informação escrita, devem apresentar como fonte padrão a família filson soft. lembrando que para toda a comunicação, os textos devem se apresentar em caixa baixa, de acordo com o tom de voz da marca. há uma excessão para materiais específicos, como documentos do tipo contratuais e demais com características similares.
família tipográfica
16
filson soft ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 ()[]{}/|\;’:”,.<>?!
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 ()[]{}/|\;’:”,.<>?!
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 ()[]{}/|\;’:”,.<>?! ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 ()[]{}/|\;’:”,.<>?!
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 ()[]{}/|\;’:”,.<>?!
papelaria
papelaria
85mm x 45mm 4x4 cores faca especial (cantos arredondados de 3mm de diâmetro) couché 300g/m2 laminação fosca
cartão de visitas
18
papelaria
210mm x 297mm 4x0 cores offset 90g/m2
papel timbrado
19
papelaria
115mm x 230mm 4x0 cores faca especial offset 120g/m2
envelope ofĂcio
20
papelaria
240mm x 340mm 4x0 cores faca especial offset 120g/m2
envelope saco
21
aplicações
aplicaçþes
uniforme
23
aplicações
sinalização externa
24
aplicações
sinalização interna
25
aplicações
sinalização em automóvel
26
aplicações
exemplos de anúncios impressos
27
Agência Tuíta, 2018. Ribeirão Preto. Designer responsável: Lucas Santana. Dúvidas, entrar em contato através do email: falecom@tuita.com.br